Nieuws van de Week, 11 September 2022

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.  

 

#1 New realities Into the Metaverse and beyond

In September 2021 publiceerde Wunderman Thompson Intelligence het rapport Into The Metaverse. Een jaar later is er een update. Wat is er de afgelopen acht maanden in de Metaverse gebeurd? Veel, zo blijkt. Volgens Wunderman is de interesse over de Metaverse explosief gestegen. Verzamelingen van NFT’s, virtuele merkwerelden hebben games overgenomen en investeringen in technologieën zoals mixed, augmented en virtual reality zijn aanzienlijk toegenomen. Zeker gelet op de huidige situatie is de grote vraag echter of het een voorbijgaande hype is of toch een betekenisvolle blijvende beweging. En omdat het uiteindelijk inderdaad twee kanten op kan gaan is het wel van belang om niet het risico te lopen dat je straks te weinig kennis hebt en dus achter de feiten aan blijft lopen. Gelukkig is er nu een update van het rapport uit 2021. New realities Into the Metaverse and beyond. Dit rapport geeft je inzicht in acht sectoren, merkcasestudy’s, bruikbare tips en categorie specifieke inzichten om merken te helpen navigeren door de toekomst van de Metaverse.

 

 

#2 Niche

Decentraliseren is een van de uitgangspunten van Web3. Niet allemaal bij elkaar op één platform waarbij de eigenaar van het platform een fortuin kan maken door alleen het proces te faciliteren maar het eigendomsrecht terugbrengen daar waar het hoort; bij de makers. Een zojuist geïntroduceerd social network dat die gedachte als uitgangspunt heeft is Niche. Een platform gebouwd op de Blockchain waarmee Niche eigendomstokens kan uitgeven aan mensen die lid worden van een specifieke gemeenschap. Het stelt makers, zoals artiesten of schrijvers of muzikanten, ook in staat om NFT’s uit te geven die hun werk vertegenwoordigen, die groepsleden kunnen kopen en doorverkopen. Wanneer je lid wordt van een club op Niche, geeft het platform je een token dat het eigendom van een groep vertegenwoordigt. De token kost niets en de app maakt op de achtergrond een gratis wallet aan waar de token wordt opgeslagen. Niche is nu nog in Beta maar je kunt je wel op de wachtlijst laten plaatsen. Meer info vind je hier in het verhaal van Fast Company. Opnieuw een mogelijk bewijs van de transitie naar groepen/clubs die een interesse delen en met gelijkgestemden nieuwe businessmodellen kunnen opstarten.

#3 Top Creators 2022

In een tijdperk waarin we de opkomst zien van de Creator Economie is het wel eens aardig om een beetje een idee te krijgen wie er nu echt succesvol zijn. Wie zijn deze “creators” wat doen ze dan en minstens zo interessant; wat levert dat dan op? In dit overzicht van Forbes wordt de Top 50 van 2022 voorgesteld. En natuurlijk is dit maar een heel klein gedeelte van de creators want dit zijn alleen maar de content makers die hun publiek bereiken via de social media. En zoals we weten is de echte creator economie groter dan alleen dit domein. Los daarvan geeft het wel een mooie inkijkje in de creatieve content keuken. Naast deze internationale creators publiceerde Meta deze week een overzicht van de creators binnen hun eigen netwerk. Onder de noemer de “creators of tomorrow”. En daarin is er een speciaal plekje voor de creators uit Nederland.

#4 MrBeast

De Forbes lijst wordt aangevoerd door Jimmy Donaldson, beter bekend als MrBeast. Het is op zijn minst indrukwekkend te noemen hoe Jimmy in staat is om zijn online reputatie om te zetten in klinkende dollars. Zijn geschatte jaarinkomen bedraagt inmiddels 54 miljoen dollar. Het grootste gedeelte komt vooralsnog binnen via de onlineadvertenties op zijn YouTube kanaal. Maar minstens zo indrukwekkend zijn de nevenactiviteiten. Zonder een fysieke winkel (ghost kitchen) verkoopt hij op 1000 locaties hamburgers onder het MrBeast Brand. En hij is niet de enige influencer die het voedingsdomein opzoekt om de bekendheid om te zetten in rinkelende kassa’s. Maar zaterdag 4 september opende MrBeast de eerste fysieke MrBeast burger store. En het effect is bizar. Een wachtrij van naar schatting 10.000 fans. Zelf zegt hij op die dag het wereldrecord burgerverkopen op één dag te hebben gebroken op één locatie. Misschien kunnen de traditionele merken nog iets leren van deze ondernemer die snapt hoe je zaken kunt doen in een interactieve wereld.

#5 Instagram in 5 stappen

Alhoewel ze daar bij Meta steeds meer last krijgen van het TikTok effect blijft Instagram vooralsnog een platform met een behoorlijk bereik. Maar weten dat er contacten te verdienen vallen op Instagram wil nog niet zeggen dat je zo ook kunt realiseren. Daarvoor heb je natuurlijk wel een plan nodig. Elja Daae heeft al heel wat inspirerende boeken en blogs geschreven over de diverse social media. Maar voor alle liefhebbers die meer uit Instagram willen halen heeft zij nu ook een mooi document gemaakt om in 5 stappen (of eigenlijk 4) meer uit je Instagram mogelijkheden te halen. Handig, leesbaar en praktisch. Wat wil je nog meer?

#6 Shuffels by Pinterest

Pinterest gaat vol voor de creatieve youngsters met de nieuwe app Shuffels. Je zou het kunnen zien als een poging om in te spelen op de behoefte om zelf je eigen content te maken. Pinterest zelf kennen we natuurlijk nog als de digitale ijskastdeur waar je een verzameling van beelden, teksten en video’s kunnen samenbrengen onder een zelfgekozen thema. Shuffels echter geeft gebruikers de mogelijkheid om moodboards samen te stellen door stukjes uit afbeeldingen te halen en die samen te voegen tot één moodboard. In dat moodboard kan je gebruik maken van technische middelen om de objecten te bewegen, draaien en veranderen. De basis is het gebruiken van de Pinterest database maar je kunt ook zelf afbeeldingen toevoegen. De eerste reacties zijn zeer positief. En om alles nog spannender te maken krijg je alleen maar toegang tot Shuffles door een invite. De techniek die Clubhouse ooit zo succesvol heeft toegepast. Of dat ook een voorbode is voor de toekomst van Shuffels….?  

#7 Stable diffusion

We hebben de laatste tijd al wat aandacht besteed aan Dall-E. De AI tool die in staat is om beelden tevoorschijn te toveren op basis van woorden. Maar Dall-E is niet de enige speler in het veld. Craiyon is de miniversie van Dall-E die iedereen kan proberen. Verbluffend wat de resultaten zijn van een eenvoudige combinatie van woorden. De tweede grote speler die inmiddels op de markt is verschenen is MidJourney. Wat je nodig hebt is een Discord account en dan kan je direct aan de slag. In deze video wordt alles helder uitgelegd hoe dat precies werkt. Maar zojuist is er nog een nieuwe AI-beeldgeneratie speler beschikbaar voor iedereen. Stable Diffusion. Met een eenvoudige laptop is iedereen in staat om bijna elke visuele realiteit die ze maar kunt bedenken op te roepen. Het kan vrijwel elke visuele stijl imiteren, en als je het een beschrijvende zin geeft, verschijnen de resultaten als bij toverslag op je scherm. Echt heel bijzonder. Als je bijvoorbeeld de woorden combinatie van Queen of England op een fiets in een zonnebloemenveld opgeeft krijg je het bovenstaande plaatje. Heel benieuwd wat de impact hiervan gaat worden voor het vakgebied.

#8 The Art of asking the right questions

Het lijkt wel alsof alles draait om het goede antwoord. Vanaf de proefwerken op school tot de zoekopdrachten voor Google. Maar steeds meer krijgen we in de gaten dat niet het antwoord maar de vraag steeds belangrijker wordt. En dan bedoelen we niet de standaardvragen maar de vragen die je helpen om andere inzichten te krijgen. Vragen die mensen “dwingen” om niet terug te vallen op de standaard kennis maar die leiden tot nieuwe inzichten. In deze korte video van Big Think komen verschillende sprekers aan het woord die het belang van het stellen van goede vragen belichten. Voor mij is het een cruciaal onderdeel van ons vakgebied. Sterker nog, het begin van een goede strategie of plan ligt verborgen in de manier waarop we ons verdiepen in het probleem en dus aan de vragen die we stellen.

#9 Meet the lobbyist next door

Urban Legend is een platform waar influencers worden gekoppeld aan klanten. Tot zover niets nieuws onder de zon want die platformen kennen we inmiddels allemaal. Het enige verschil is dat deze klanten meestal geen “commerciële” boodschap willen verspreiden maar een, zoals ze zelf beschrijven, een verantwoordelijke en impactvolle campagne. Je moet dan denken aan campagnes over politieke en maatschappelijke onderwerpen. Beïnvloeding die we kennen vanuit de lobby hoek maar dan via het grote publiek. Op het platform van Urban Legend (Exchange) kunnen de kopers de thema’s van de boodschap aangeven en de vergoeding die ze de influencers bieden. Afrekenen gaat namelijk alleen voor elke ‘conversie’ die een influencer binnenhaalt. Dan kan variëren van bijvoorbeeld $ 1,25 voor elke volger die inschrijft voor een nieuwsbrief tot een veelvoud als volgers een petitie willen ondertekenen. Het wordt ook wel een beetje gezien als “the black hole” van het internet omdat het neigt naar manipulatie. Juist in een wereld waarin het vertrouwen al behoorlijk ver te zoeken is. In dit verhaal in Wired lees je alles over Urban Legend. Maar ook wat het grote gevaar is. Want dit zou wel eens een nieuw fenomeen kunnen worden bij toekomstige verkiezingen. En dan loopt meestal niet goed af.

#10 Get Smart with Money

Waarschijnlijk hebben jullie allemaal wel eens gehoord van de FIRE beweging. FIRE staat voor Financial Independence Retire Early. Ook in Nederland is deze beweging sinds enige tijd aanwezig. Slim omgaan met geld is voor steeds meer mensen een belangrijk onderdeel van hun leven. De groeiende populariteit is waarschijnlijk de reden dat Netflix een nieuwe docu heeft gemaakt rond dit thema. Get Smart with Money. En hierin komt de founder van de Fire Movement, Mister Money Mustache, ook aan het woord.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.     #1 New realities Into the Metaverse and...

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.     #1 For creators, community is the new follower...

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 29 Mei 2022

De loyale pen. Persoonlijke creativiteit bestaat niet. Hoe een promotie uit de hand kan lopen. Weg met de filters en Be Real en een “geheim” knopje op je iPhone. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 3 Juli) om 09.00 uur op Clubhouse.  Onder leiding van Sylvie Verbiest. En deze week natuurlijk ook weer met de gesproken column van Tino Stuij.

#1 Engeland roept adverteerders op om niet te adverteren

Je leest het goed. Een overheidscampagne in de UK die erop gericht is om bedrijven aan te zetten marketingcommunictatieuitgaven om niet te investeren in een campagne maar om te zetten in een prijsverlaging. Met als ultiem doel om de stijgende kosten van levensonderhoud voor consumenten te helpen verlichten. Dus even voor de goede lezer; een door de belastingbetaler gefinancierde campagne om vervolgens voor diezelfde belastingbetaler een “korting” te genereren. Bedrijven die ermee instemmen deze kostenbesparende maatregelen door te voeren, mogen de campagnenaam en het logo aan hun branding kunnen toevoegen (nee dat is echt geweldig). Ik ben heel benieuwd welk reclamewerkingsmodel van Giep Franzen hieraan ten grondslag ligt maar ik vrees dat we een nieuw, achtste, model moeten toevoegen. Doet me denken aan een van de eerste acties in 2018 van de nieuwe gemeenteraad in Amsterdam. Als we de prachtige letters “I amsterdam” weghalen dan komen er vanzelf wel minder toeristen. Ik geloof oprecht in de werking van goede marketingcommunicatie en communicatie. Maar er zijn van die dingen die je niet met (marketing)communicatie kunt oplossen. Een veel betere route is dat merken en bedrijven zelf nadenken over hun positie en relatie met ALLE stakeholders.

 

#2 Merkdenkers van Nu over de toekomst van het merk

Ik was afgelopen donderdag, samen met Sylvie, op het SWOCC-event: “Brandr – de kroniek van een merk.” Een mooie middag ter gelegenheid van het verschijnen van het rode boekje met dezelfde naam. Juist in deze tijd is de behoefte aan kennis over merken, de werking van merken en noodzaak om te begrijpen wat de kracht van een merk is meer dan ooit nodig. In een wereld waarin alles kan en iedereen claimt er verstand van te hebben is het noodzakelijk om een (wetenschappelijke) basis te hebben. Het was mooi om te horen dat het werk van Giep Franzen voor velen (nog steeds) een inspiratiebron is om ook in deze veranderde wereld vanuit dit merkdenken te handelen. Dus is het belangrijk dat er een stichting is als SWOCC. Een initiatief dat we als industrie moeten steunen! En mocht je je nog afvragen waarom dan kan ik je aanraden om op de website van SWOCC te bezoeken. Daar lees je alle verhalen zoals die gepubliceerd zijn in het rode Brandr boekje. Van de merkdenkers van Nu over de toekomst van het merk. Met verhalen van o.a. Jeroen de Bakker, Marc Oosterhout, Frank Peters, Guy van Liemt, Onno Maathuis, Mary Hoogerbrugge, Andy Mosmans en vele anderen. Heerlijk voor de vakantie.

#3 Not Boring by Packy McCormick

Een van de front runners in de web3 wereld is Packy McCormick. Hij de oprichter van het Not Boring netwerk en investeerder in een aantal technologische bedrijven. Huidige ontwikkelingen geven niet echt een positief beeld. Alles lijkt met piepende banden tot stilstand te komen. De crypto’s dalen met meer dan 60% in waarde en stablecoins verdwijnen van het toneel. Met persoonlijke drama’s tot gevolg. Dan ben je geneigd om het gehele fenomeen maar even in de kast te zetten. Misschien wrijf je nog even in je handen, blij als je bent dat er verder geen werk van hoeft te maken. Maar is dit de echte waarheid of is het de schijn die bedriegt. Packy neemt de lezer in twee verhalen mee in het mogelijke antwoord. Hij beschrijft onder de titel vandaag wat de huidige situatie is en in het tweede verhaal zijn idee over de toekomst. Het geeft maar weer eens aan dat wat je ziet en leest niet altijd is wat het is. Web3 is er nog niet maar de eerste succesvolle contouren staan er wel degelijk.

#4 The Future Shopper

Wunderman Thompson heeft voor ons weer een kijkje in de toekomst gemaakt. Wat is de toekomst van de shoppende consument? Het resultaat van dit onderzoek in 18 landen onder 31.000 consumenten kan je hier in een beknopte vorm teruglezen. De belangrijkste trends? Zorg voor een gebalanceerde kanaalstrategie. Dan kunnen consumenten interacteren in welk kanaal dan ook, wanneer dan ook en waar dan ook. Een slechte experience is onacceptabel. Social commerce is noodzakelijk onderdeel van je strategie. Duurzaamheid is belangrijk maar minder dan een goede service. En wat is straks precies de definitie van een consument? We verkopen niet langer alleen aan mensen, maar aan hun avatars in gaming en de metaverse en uiteindelijk aan consumenten die misschien niet eens leven.

#5 Oatly heeft geen marketingafdeling nodig om succesvol te zijn

John Schoolcraft is de Global Chief Creative Director van Oatly. Tijdens de TNW Conference 2022 legde hij uit hoe Oatly een unieke stem kon creëren en succesvol kon zijn in een competitieve markt. Hij verving de marketingafdeling door een team van creatievelingen. Schoolcraft: “We zijn niet zomaar een bedrijf met een logo. We zijn een groep mensen om andere groepen mensen te helpen een paar keuzes in hun leven te maken die goed zijn voor hun lichaam en de planeet,” De focus op Oatly’s menselijke stem werd gedreven door Schoolcraft’s diepe scepsis over het traditionele klant-bureaumodel en zijn bereidheid om traditionele marketingregels uit het raam te gooien.

#6 Facebook Groups

Facebook-groepen staan ​​​​op het punt een aantal grote veranderingen te ondergaan. En zoals vaker bij de innovaties van Facebook (Meta) lijken ze altijd verdomd veel op een ander (succesvol) platform. Dit keer is het een kopie van Discord. Centraal in de wijzigingen staat een nieuwe zijbalk die je groepen weergeeft. Individuele groepen hebben een nieuw menu. Het menu organiseert zaken als kanalen, Messenger-gesprekken en evenementen. Kanalen in Groepen kunnen tekstchats, audioruimten of feedrooms zijn waar mensen kunnen posten en reageren op een manier die vergelijkbaar is met wat je gewend bent in je eigen feed.

#7 Touchpoints

Vorige week zijn de resultaten gepresenteerd van de eerste shift 2022. Al 16 jaar loopt dit onderzoek in de UK. Het geeft inzicht in de mediaconsumptie gedurende de dag of gedurende een week en creëert daardoor een 360-graden beeld van het dagelijkse leven van mensen en alle informatie die je nodig hebt om crossmediale planning succesvol te implementeren. In Nederland lopen we nog steeds vreselijk achter. Maar misschien dat er aanstaande donderdag tijdens de Summer update van het NMO (Nationale Media Onderzoek) weer iets meer duidelijk wordt. De vier initiatiefnemers NLO, NOM, SKO en VINEX praten je dan bij over de vorderingen van het NMO. Gelukkig kan je trouwens de Touchpoint presentatie terugkijken. Interessant is dan bijvoorbeeld het onderzoek op basis van Touchpoints dat The Kite Factory heeft gedaan. Met heeft gekeken naar het percentage gebruikers van een middel dat aandachtig (attentive) betrokken is of meer afwezig tijdens het gebruik (inattentive). En dat geeft opzienbarende resultaten. De Top 3 is dan namelijk als volgt: 1) TikTok, 2) YouTube en 3) Snapchat.

#8 LVMH

Een meer dan indrukwekkende poging van LVMH om te demonstreren dat ook LVMH innovatief kan zijn. Op VivaTech 2022 onthult LVMH zijn appartement… en de vitaliteit van het innovatie-ecosysteem van de Groep. Diezelfde ervaring kan je nu ook online meemaken. In het virtuele appartement van LVMH kan je bewegen in verschillende ruimten, presentaties bekijken of je verdiepen in de verschillende merken. Dat alles onder de begeleiding van Livi, de virtual persona van LVMH.

 

#9 Data

Het blijft iedere keer weer een openbaring als iemand data kan vertalen naar een visueel, leesbaar verhaal. In plaats van dansende cijfers of pagina’s vol getallen kan je er ook een verhaal van maken zodat lezers direct de getallen kunnen interpreteren. Zo ook dit verhaal over de volkstelling in Engeland en Wales. Welke plaatsen hebben te maken met de grootste toename en afname. Welke gebieden vertonen de grootste groei vertoonden in verschillende leeftijdsgroepen, en hoe zich dat verhoudt tot andere.

#10 Robomart

De SRV-man in een nieuw jasje. De Robomart komt gewoon voorrijden. Met een code open je de deur en vervolgens pak je gewoon wat je nodig hebt. De betaling volgt automatisch als de Robomart weer vertrekt.

Podcast van de Week

Audio agency Airborne kiest iedere week “de podcast van de week”. Deze week: “Dish” van  Waitrose

Podcasts en supermarkten: het is een wonderlijke combinatie. Zowel binnen als buiten Nederland lijkt er vanuit deze bedrijfstak weinig belangstelling voor het medium – enkele losse initiatieven van een kortlopende series daargelaten. Terwijl het vaak wel de partijen zijn met grote advertentiebudggetten. Al ligt de nadruk daarbij natuurlijk vaak op sales, en minder op het bouwen van een merk, iets waar een podcast in eerste instantie aan bijdraagt. Het voorbeeld voor de branche is eigenlijk al sinds jaar en dag Trader Joe’s. Deze Amerikaanse supermarkt heeft een trouwe fanbase die graag wil weten wat er zich achter de schermen van de winkel afspeelt. De podcast bestaat al zo’n 4 jaar, telt ruim 50 afleveringen en staat vrijwel altijd hoog in de charts. 

Britse supermarkt Waitrose

Sinds deze maand brengt de Britse supermarkt Waitrose haar eigen podcast uit: Dish. Voor de context is het goed om te weten dat Waitrose zich in het wat hogere segment begeeft, in de hoek van Marqt, Crisp en – in de VS – Whole Foods Market. Dat komt dan ook gelijk terug in de aantrekkelijke cover-art van de podcasts. Dit is bij podcasts vaak nog een sluitpost; geheel ten onrechte, want het is de eerste impressie die een potentiële luisteraar van de podcast krijgt. Bij Dish zien we de twee hosts van de show afgebeeld: DJ Nick Grimshaw en sterrenkok Angela Harnet. En de mimiek van Grimshaw maakt al gelijk duidelijk dat er gelachen gaat worden. Nou, die belofte wordt zéker ingelost. Het duo ontvangt in elke aflevering één of meerdere Britse beroemdheden. Sterrenkok Harnet bereidt voor de gasten een smakelijk gerecht. Terwijl ze dat doet, vertelt ze losjes en in grote lijnen over wat ze aan het maken is; verwacht vooral geen gedetailleerde recepten. Ondertussen horen we de wijn die wordt uitschonken, pannen op het fornuis en andere keukengeluiden. Het grootste deel van de podcast bestaat uit een conversatie met de gasten. Het is te vergelijken met de gespreken in late night-shows op televisie: gezellig, vrolijk en vol met gevatte opmerkingen. ‘t Is natuurlijk allemaal zorgvuldig ge-preproduceerd, desondanks vermakelijk om te luisteren. Wat de podcast interessant maakt, is dat het onderstreept waar Waitrose voor staat: genieten van het goede leven, samen met anderen, met een tafel vol smakelijk eten en een lekkere fles wijn. Waitrose is als afzender verder minimaal aanwezig. In de podcast wordt alleen verwezen naar de recepten die online staan, maar dat voelt eerder als een service. Maar tegelijkertijd zet je als luisteraar daarmee wel een eerste, belangrijke stap om Waitrose in je armen te sluiten – op zijn minst een klein beetje. 

Luisteren naar “Dish” kan met deze handige afspeellijst op Spotify. Waar je ook alle andere Podcasts van week kunt vinden.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.     #1 New realities Into the Metaverse and...

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.     #1 For creators, community is the new follower...

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 29 Mei 2022

De loyale pen. Persoonlijke creativiteit bestaat niet. Hoe een promotie uit de hand kan lopen. Weg met de filters en Be Real en een “geheim” knopje op je iPhone. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie...

Nieuws van de Week, 15 Mei 2022

Nieuws van de Week, 15 Mei 2022

Nooit meer vergeten wachtwoorden. Mooie verhalen over de metaverse. De saaiste kamer van de wereld. De onwaarschijnlijke groei van Shein. En hoe “Woke” kan je zijn? Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 15 Mei) om 09.00 uur op Clubhouse.  Onder leiding van Sylvie Verbiest. Jeroen de Bakker als tafelheer. En deze week natuurlijk ook weer met de gesproken column van Tino Stuij.

#1 Nooit meer inloggen.

Apple, Google en Microsoft hebben aangekondigd dat ze zich hebben gecommitteerd aan het ondersteunen van inloggen zonder wachtwoord op alle mobiele, desktop- en browserplatforms. In feite betekent dit dat authenticatie zonder wachtwoord in de niet al te verre toekomst mogelijk gaat zijn. Een wachtwoordloos inlogproces stelt gebruikers in staat hun bijvoorbeeld hun telefoon te kiezen als het belangrijkste authenticatieapparaat voor apps, websites en andere digitale diensten. Het ontgrendelen van de telefoon is dan voldoende om je aan te melden bij webservices zonder een wachtwoord in te voeren. Dan zijn we eindelijk verlost van al die ellende rondom wachtwoorden. Klinkt bijna te mooi om waar te zijn!

 

#2 Hitchhiker guide to the Metaverse

In de eindeloze rij van verhalen en long reads over de metaverse is dit nog wel een goed geschreven stuk van de Boston Consulting Group (BSG). Hierin geven ze een mooi overzicht waarom we nu praten over de metaverse. Wat de verschillende onderdelen zijn. Hoe groot de markt zou kunnen worden maar ook waar je nu mee moet beginnen. Volgens BCG kunnen bedrijven beginnen door hun organisaties vertrouwd te maken met de mogelijke impact van de metaverse. Een aardige methode is de inschatting van de invloed van de drie in het artikel beschreven trends: de opkomst van m-worlds; verbeteringen in AR, VR en MR; en het toenemende gebruik van Web3-activa mogelijk gemaakt door blockchain.

#3 U.S. Podcast Advertising Revenue Hits $1.4 Billion in 2021

De Amerikaanse podcast-advertenties groeiden in 2021 2x sneller (+72%) dan de totale internetadvertentiemarkt. Dit blijkt uit het jaarlijkse IAB U.S. Podcast Advertising Revenue-onderzoek, opgesteld voor IAB door PricewaterhouseCoopers. Volgens het rapport zijn er drie belangrijke factoren die bijdragen aan de groei van de inkomsten uit podcast-advertenties: Meer luisteraars en betere content. Meer gebruik van geautomatiseerde advertentie technologieën en groeiende investeringen in meer advertentiecategorieën En als we het toch over podcasting hebben. Afgelopen week was er het event “Podcast Upfront”. Twee dagen lang presentaties over alles van podcasting. Met o.a. Walt Disney, Paramount, NPR en vele anderen. Al deze presentaties kan je hier terugkijken.

#4 Immersive views in Google Maps

Google Maps was ooit (en is nog steeds) een navigatie app. Maar inmiddels is het ook een manier om een restaurant te vinden of informatie te krijgen over een lokaal bedrijf. Dankzij de vooruitgang in computervisie en AI introduceert Google een geheel nieuwe manier om te verkennen met Maps. Je kunt nu ervaren hoe een buurt, monument, restaurant of populaire locatie eruitziet. Stel dat je een reis naar Londen plant en wilt weten wat de beste bezienswaardigheden en eetgelegenheden zijn kun je virtueel over Westminster vliegen om de buurt en de van dichtbij te zien. Op zoek naar een plekje om te lunchen? Glij naar straatniveau om nabijgelegen restaurants te verkennen en nuttige informatie te bekijken, zoals drukte en verkeer in de buurt. Je kunt er zelfs in kijken om snel een idee te krijgen van de sfeer van de plek voordat je je reservering boekt. Deze feature komt later dit jaar beschikbaar met steden als Los Angeles, Londen, New York, San Francisco en Tokio. Maar het blijft indrukwekkend om zien hoe een navigatie app zich ontwikkelt tot een niveau van een virtuele wereld.

#5 The most boring Room

Speeltijd is essentieel voor het leren van kinderen. Althans dat vindt de LEGO Foundation. Maar hoe onderbouw je deze stelling? Hoe bewijs je die theorie? Daar hebben ze iets op gevonden. Ze creëerden de “meest saaie kamer ooit“. Een lege kamer met een tafel en een stoel. En dan geven ze kinderen een rol papier en filmen wat er daarna gebeurt. De belangrijkste statistiek: 84% van de kinderen wenst dat ze meer tijd hebben om te spelen. Dus ouders van jonge kinderen. Er ligt een schone taak op je te wachten.

#6 Duurzaamheid

Vorige week kondigde Stanford het grootste geschenk in de geschiedenis van de universiteit aan: een toezegging van $ 1,1 miljard van John en Ann Doerr om de Stanford Doerr School of Sustainability op te richten. De Doerr School of Sustainability wordt de eerste nieuwe school van Stanford in 70 jaar, waarmee het totaal van Stanford op acht scholen komt. (De bestaande zeven zijn: Business; Earth, Energy & Environmental Sciences; Education; Engineering; Humanities & Sciences; Law; and Medicine.) Duurzaam staat dus nu ook op de Stanford kaart. Niet geheel onlogisch want door de gedragsveranderingen van generaties wordt duurzaamheid gepositioneerd als de bepalende trend van de komende 50 jaar. In dit verhaal beschrijft Rex Woodbury wat er volgens hem momenteel speelt op het gebied van technologie en startups. Mooie voorbeelden van bedrijven en merken die op een andere, bewuste, manier hun business organiseren. In dit verhaal verwijst hij ook naar een onderzoek van McKinsey over de huidige status van de Amerikaanse boodschappendoeners. Een onderzoek naar de verschillen voor en na corona (met overigens best een aantal aardige inzichten). Maar een van de belangrijkste, gerelateerd aan het bovenstaande artikel, is de mindset van generaties in relatie tot criteria als authentiek, milieu en diversiteit.  

#7 The rise of Shein

Met al die mooie bovenstaande voorbeelden in je hoofd kom je direct tot een full stop als je het verhaal leest over de onwaarschijnlijke groei van de fashionketen Shein. Shein is bijna onzichtbaar een enorm bedrijf is geworden. “Shein kwam heel snel naar voren”, zegt Sheng Lu, een professor aan de Universiteit van Delaware die de wereldwijde textiel- en kledingindustrie bestudeert. “Twee jaar geleden, drie jaar geleden, had nog nooit iemand van hen gehoord.” Het bedrijf claimt het grootste deel – 28 procent – van de Amerikaanse fast-fashionmarkt. In deze long read lees je alles over de oorsprong, de groei en de manier waarop Shein tot deze positie is gekomen. Een cocktail van influencers, slimme marketing en (slechte) kleding tegen werpwerpprijzen. Elke dag werkt Shein zijn website bij met gemiddeld 6.000 nieuwe stijlen – een schandalig aantal, zelfs in de context van fast fashion. Sheng Lu ontdekte dat Gap in de afgelopen 12 maanden ongeveer 12.000 verschillende items op zijn website had staan, H&M ongeveer 25.000 en Zara ongeveer 35.000. Shein had in die periode 1,3 miljoen.

#8 Wunderman Thompson trend report “Into the Metaverse and beyond”

Dit is het vervolg op het in september 2021 uitgebracht Metaverse rapport van Wunderman Thompson. Wat is er de afgelopen acht maanden in de metaverse gebeurd? Dat kan je allemaal terugvinden in dit mooie rapport. Inzichten over non-fungible tokens (NFT’s), virtuele merkwerelden die games hebben overgenomen en toegenomen investeringen in technologieën zoals mixed, augmented en virtual reality. Dit microrapport laat zien hoe de metaverse acht sectoren herstructureert, met originele gegevens verzameld door Wunderman Thompson Data, merkcasestudy’s, bruikbare tips en categorie specifieke inzichten om merken te helpen navigeren door de toekomst van de metaverse.

#9 Schokvast

Een van mijn favoriete podcasts is Schokvast. Een show van Mark Schoones en Joris van Heukelom. Afleveringen over onderwerpen die van invloed zijn op de wereld van morgen. Persoonlijke meningen en verhalen van professionals met inhoud. De aflevering van deze week is met Lucien Burm. Lucien is voorzitter van de Dutch Startup Association. Wat is de toekomst van startups in Nederland en, zeer aan te bevelen, de kijk van Lucien over de metaverse.

#10 Woke

Is dit het nieuwe level van Woke? Met dank aan Patrick Klink (van Onbrdng) voor de tip een video van een internal event van Microsoft. Ik zou zeggen kijk, en oordeel zelf.

Podcast van de Week

Audio agency Airborne kiest iedere week “de podcast van de week”. Deze week: 2 minutenverhalen van het Nationaal Comité 4 en 5 mei.

De gemiddelde lengte van een podcast neemt al jaren gestaag af. Kon je een paar jaar geleden luisteraars nog makkelijk verleiden om een dik uur luistertijd in te ruimen, tegenwoordig lijkt het erop dat kortere podcasts meer gewenst zijn. Het gros van de shows zit tussen de 20 en 40 minuten. Wat verder opvalt als je naar de cijfers kijkt, is dat het aantal podcasts dat minder dan 10 minuten is, langzaam groeit: op dit moment valt 15 procent in die categorie – 2 procent meer dan vorig jaar (bron: Buzzsprout). 

Aan die groei heeft ook het National Comité 4 en 5 mei op bescheiden wijze bijgedragen met de reeks 2 minutenverhalen. In aanloop naar de nationale herdenking verscheen er een reeks met 16 korte afleveringen – die overigens geen 2 maar 3 minuten duren. In elk van de afleveringen staat één oorlogsverhaal centraal, meestal in de vorm van een monoloog door een betrokkene of een naast familielid. De conceptuele gedachte achter 2 minuten is mooi gevonden. Dus door de verhalen van oorlogsslachtoffers tastbaar en concreet te maken met korte verhalen, krijg je wat extra houvast tijdens de 2 minuten stilte op 4 mei.

Toch roept het ook vragen op: is de vondst van het 2 minuten-format niet iets té leidend geweest? Om echt iets te voelen bij een verhaal, heb je als luisteraar namelijk meer tijd nodig om je te hechten aan de verteller en om je de situatie voor te stellen. Daarnaast kun je je afvragen op welke manier dit geconsumeerd zal worden: de reeks wordt vooral aangejaagd via social kanalen, waarbij verwezen wordt naar de site. Maar een podcast luisteren op een website… tja. De kracht van korte podcasts zit ‘m over het algemeen in een dagelijkse verschijningsfrequentie, waardoor een paar minuten luistertijd onderdeel worden van een dagelijkse routine (zie bijvoorbeeld Snacks Minute, van Robin Hood).

Luisteren naar “2 minutenverhalenkan met deze handige afspeellijst op Spotify. Waar je ook alle andere Podcasts van week kunt vinden.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.     #1 New realities Into the Metaverse and...

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.     #1 For creators, community is the new follower...

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 29 Mei 2022

De loyale pen. Persoonlijke creativiteit bestaat niet. Hoe een promotie uit de hand kan lopen. Weg met de filters en Be Real en een “geheim” knopje op je iPhone. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie...

Nieuws van de Week, 19 September 2021

Nieuws van de Week, 19 September 2021

Zijn we al in de Metaverse? Branded Banking. Social Capital, Utility and Entertainment als model voor social success. Drone Awards en interactieve podcast toepassingen uit China. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 19 september) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. 

#1 Metaverse

De helden van Wunderman Thompson Intelligence zijn er weer in geslaagd om een heerlijk rapport samen te stellen over de trend waar we al een aantal weken aandacht aan besteden. De Metaverse.”Zijn we al in de metaverse?” vroeg de New York Times in juli 2021 in een artikel. “Nog lang niet” is dan waarschijnlijk het antwoord. Maar dat wil niet zeggen dat je het links kunt laten liggen. Dit rapport geeft een mooi beeld van de huidige en de toekomstige ontwikkelingen en het belang voor bedrijven en merken. Wat zijn de kansen en de mogelijkheden? Virtuele zangers, zoals Luo Tianyi van Shanghai Henian, zijn uitgegroeid tot een miljardenindustrie, je beste vriend kan een AI-bot zijn zoals Kuki, en non-fungible tokens (NFT’s) hebben een revolutie teweeggebracht in digitaal eigendom, met gerenommeerde veilinghuizen Christie’s en Sotheby’s die digitale meesterwerken veilen voor tientallen miljoenen dollars. “De smartphone is niet langer alleen een apparaat dat we gebruiken”, zegt Daniel Miller, hoogleraar antropologie aan het University College London. “Het is de plek worden waar we wonen.” Naarmate onze gewoonten evolueren, ontgroeien we de grenzen van het internet zoals het ooit is bedacht. Het luidt een nieuw tijdperk van digitale platforms in. De belangstelling voor de metaverse heeft dit jaar een piek bereikt – het aantal zoekopdrachten naar het woord is volgens Google Analytics tussen 2020 en 2021 meer dan vertienvoudigd. Media, waaronder de New York Times, Washington Post en The Guardian, hebben allemaal artikelen gepubliceerd waarin de implicaties ervan worden onderzocht. Bedrijven van Epic Games tot Microsoft en Facebook hebben publiekelijk plannen aangekondigd om metaverse werelden te bouwen. Burberry, Coca-Cola en Visa zijn slechts een paar van de vele merken die racen om er deel van uit te maken. Aandachtspunten volgens een onderzoek van Wunderman: 1) Virtuele bezittingen. Consumenten kennen waarde toe aan digitale goederen, waardoor nieuwe direct-to-avatar (D2A) bedrijfsmodellen ontstaan. 2) Gamevertising. Groter dan de film- en muziekindustrie samen, is gaming een speeltuin geworden voor merken en marketeers om contact te maken met een betrokken publiek. 3) MetaSamenlevingen. Een digitale realiteit die de waarden en normen van ons fysieke leven weerspiegelt, is in de maak

.

#2 Virtuele influencer

Een mooi voorbeeld van een toekomstige toepassing is het gebruik van een (of meerdere) virtuele modellen. Rozy is zo’n virtueel mens gemaakt door Sidus Studio X. Ze is sinds december vorig jaar online actief aanwezig. Rozy heeft advertentiecontracten en een aanzienlijk aantal sponsordeals. Het voordeel van een virtuele persoon voor adverteerder is  dat er geen angst is dat advertenties moeten worden opgeschort vanwege schandalen. De modellen kunnen ook langer actief zijn omdat ze niet ziek of oud worden.

 

#3 Hoe influencers creators werden en wat dat betekent voor merken

Gelet op het verhaal over de influencer hierboven is het duiden van wat nu het verschil is tussen een influencer en een creator. In dit verhaal van AdAge hebben ze geprobeerd om dat even helder op een rijtje te etten. De belangrijkste prestatie-indicator voor influencers is voor het grootste deel wat de titel impliceert: hun publiek beïnvloeden om iets te doen zoals het kopen van een jas die ze dragen of huidverzorgingsproducten die ze laten zien in hun ochtendroutine. Ze verdienen voornamelijk geld met hun platform via merkdeals en partnerprogramma’s. Creators daarentegen kunnen zowel grote als kleine aantallen volgers hebben en zijn doorgaans minder bekend. De focus van makers ligt op het maken van content. Influencers kunnen ook creators zijn, maar niet alle creators zijn per definitie influencers. Dus bij het bepalen van een marketingcommunicatiestrategie is het wel belangrijk om dat dus even helder te hebben. Iets met bereik en effect zullen we maar zeggen.

#4 Go

Twee jaar geleden was de wereld een beetje “in shock” omdat een artificial intelligence systeem in staat bleek de wereldkampioen GO (een bordspel) te verslaan met een duidelijke 4-1 overwinning. Iets waarvan men had verwacht dat dat pas ergens rond 2030 zou kunnen gebeuren. Van deze happening is een heerlijke documentaire gemaakt die het kijken meer dan waard is. Niet schrikken, het gaat niet over de techniek maar juist over de menselijke verhalen achter deze tweestrijd. Man versus machine zou je kunnen zeggen.

 

#5 Branded Banking

Weet je nog toen die fintech-neobank Simple uitkwam? Een neobank is een bank zonder fysieke toegang. Inmiddels zijn we er een beetje aan gewend. Nu wordt het vrij normaal dat mensen nooit meer een fysieke bank gebruiken. Er zijn talloze neobanken zoals Chime, Ally en meer recente spelers zoals Venmo en Cashapp. Zelfs Google doet mee met de Google Plex-kaart. Welnu, we hebben het punt bereikt waarop iedereen met de juiste inloggegevens en fondsen bankieren aan hun service kan toevoegen met de juiste API’s. Kijk niet vreemd op als merken binnenkort bankdiensten gaan introduceren. Er is bijvoorbeeld Cashfree dat bankieren als een service aanbiedt.

#6 Social Capital, Utility and Entertainment

Not Boring is inmiddels een naam die jullie wel vaker gehoord hebben. Packy McCormick schrijft werkelijk indrukwekkende longreads over de toekomst van het web. In zijn termen web 3.0. Een van de elementen van dat nieuwe web worden mede vormgegeven door de ontwikkelingen van o.a. digital assets. Verkrijgbaar in de vorm van NFT. De bekende non-fungible tokens. In dit verslag legt McCormick een verband tussen social media en het de onstuimige groei van NFT’s. Daarvoor gebruikt hij een model van Eugene Wei, een voormalig product leader van Amazon, Hulu, Flipboard en Oculus. Met name zijn inzichten over Status-as-a-service. Een zeer lang verhaal maar wat mij betreft een must read. Met dit model als uitgangspunt bespreekt hij het mogelijke succes van NFT’s aan de hand van de drie assen van dit model van Wei. Social Capital, Utility en Entertainment. Het blijkt dat deze drie noodzakelijke succesfactoren die van kracht zijn voor social media platformen wel eens de basis kunnen zijn voor het succes van NFT’s. Niets is natuurlijk zeker maar de logica is er wel degelijk. Daarnaast is het voor iedereen die wil weten wat nu precies die NFT’s zijn handig om daar weer wat meer inzicht in te krijgen.

#7 E-commerce meets entertainment

Wil je weten waar de toekomst van e-commerce naar toe gaat dan is het misschien interessant om even te kijken in Korea. Bedrijven huren merkambassadeurs in om het publieke bewustzijn en de geloofwaardigheid van hun merken op te bouwen. Via bekende rolmodellen verwachten bedrijven een intiemere band met hun huidige gebruikers en potentiële nieuwe klanten te ontwikkelen, die vervolgens zullen worden omgezet in transacties en verkopen.

#8 Pinterest shopping nu ook in Nederland

Overal een winkel met een kassa. Veel social media platformen doen het al. En vanaf deze week is er in Nederland weer een grote bijgekomen. Want ook Pinterest opent de mogelijkheid om via dit platform je eigen winkel te beginnen.

 

#9 Drone Awards

Fotowedstrijden leveren altijd mooie plaatjes op. Deze week zijn er de awards van beelden die gemaakt zijn met een drone. Waar je vroeger een vliegtuig nodig had om dit te kunnen realiseren sturen we nu gewoon een stukje plastic met wat propellertjes naar boven. En dat levert behoorlijk mooie plaatjes op.

 

#10 What Spotify and Apple can learn from Chinese podcasting apps

Een blik op populaire podcastingplatforms in China, hoe ze werken en hoe die functionaliteit ervoor zorgt dat het ecosysteem voor podcasts er nogal anders uitziet dan in het westen. In plaats van alleen te dienen als zoek- en aanbevelingsmachines, hebben [podcasting-apps] ook functies waarmee luisteraars aantekeningen en opmerkingen kunnen achterlaten. Op Ximalaya kunnen luisteraars audiogroups of discussiekanalen creëren en hieraan deelnemen. Donaties of geschenken geven ter ondersteuning van hun favoriete programma’s. Creators kunnen livestreamen, inkomsten genereren via advertentieprogramma’s en voice-over services aanbieden. Dit voelt allemaal als zaken die eerder vroeger dan later naar de westerse platformen zullen komen. Dus het is misschien de moeite waard om na te denken over wat je ermee kunt doen voordat dat gebeurt.

Podcast van de Week

Airborne maakt iedere week een keuze voor de Podcast van de Week. De Podcast van deze Week: “Where the internet lives” van Google.

Google heeft het internetgebruik groot gemaakt. Maar voor al dat browsergebruik, e-mailverkeer en die zoekopdrachten, hebben we data nodig. En data kost ruimte. Véél ruimte. Zo kennen we allemaal de beelden van die enorme datacentra van Google. Maar wat is dat eigenlijk voor een wereld? Hoe ziet die wereld eruit? Wie werkt daar? En wat gebeurt daar? Niemand die het weet, behalve Google zelf. Het kijkje achter de schermen blijft een ijzersterk contentformat. Dus lanceerde Google eind 2020 de podcast ‘Where The Internet Lives’ en deze blijft de moeite waard om te luisteren. Vanwege de leuke wetenswaardigheden, maar vooral vanwege de slimme aanpak.

De Podcasts van de week is hier te beluisteren:  Where the Internet Lives van Google

over 2 weken.

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.     #1 New realities Into the Metaverse and...

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.     #1 For creators, community is the new follower...

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 29 Mei 2022

De loyale pen. Persoonlijke creativiteit bestaat niet. Hoe een promotie uit de hand kan lopen. Weg met de filters en Be Real en een “geheim” knopje op je iPhone. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie...

Nieuws van de Week, 16 Mei 2021

Nieuws van de Week, 16 Mei 2021

De kracht van het luisteren. Gaming het nieuwe social? The last mile in Retail advertising. Een lettertype keuze tool. En met de mountainbike de berg af! Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 16 Mei) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. 

#1 NFT’s

We hebben de laatste weken al ruimschoots aandacht gegeven aan de NFT’S. En dan blijft toch steeds de vraag: Wat is het nu precies? Gelukkig zijn er dan ook weer mensen die dat begrijpen en daar een heldere presentatie over maken. Dus mocht je nu willen weten wat het is en waar het vandaan komt, loop dan eens relaxed door deze heerlijke presentatie van Patrick Rivera. Voor alle zekerheid. Er wordt gesproken over “DAO’s”. Een DAO is een digitale gedecentraliseerde autonome organisatie.

#2 Gaming the New Social?

“Gaming is de toekomst van sociaal”, zegt Daniel Li, partner bij durfkapitaalbedrijf Madrona Venture. En, zo legde hij uit, voor generatie Z vervangt gamen niet alleen oude games, maar vervangt het ook tv en Netflix. Dus in plaats van naar muziekvideo’s op YouTube te kijken, ga je naar een concert in Roblox en dat is een sociale ervaring met je vrienden. We zagen vorige week in het onderzoek al de constatering dat Gen Z afwijkt van de oudere doelgroepen door meer te gamen en meer streaming muziek te luisteren. Steeds verder wegtrekken van video content. Wanneer je een “social” layer over de games legt ontstaat er inderdaad een andere wereld. Wakker blijven dus als je wilt begrijpen wat deze doelgroep bezighoudt. Lees hier het verslag van Wunderman Thompson.

 

#3 NFT in Advertising

Moeten marketeers mee in de NFT trend? Merken kunnen NFT-technologie gebruiken om gepersonaliseerde geschenken of vouchers aan hun klanten verstrekken. Taco Bell heeft bijvoorbeeld onlangs NFT’s verkocht voor digitale tacokunst (en 100% van de winst gedoneerd aan Taco Bell Foundation, Inc.). Deze technologie kan de gebruiksbetrokkenheid voor merken stimuleren en worden toegeschreven aan een gebruiker of betaald mediakanaal zonder dat er een cookie nodig is. Voor een specifieke subgroep van consumenten is het een win-winsituatie voor zowel hen als adverteerders.

#4 De last mile in Retail advertising. Connecting digital ad’s met de winkelvloer

Na de opening van Amazon Fresh in 2019 voorspelde men dat over niet al te lang er nieuwe digitale advertentieproducten zouden volgen waarbij adverteerders advertentie investeringen in de digitale winkel van Amazon kunnen verbinden met fysieke aankopen bij winkels die eigendom zijn van Amazon. In februari deed het bedrijf precies dat. Amazon heeft adverteerders voor het eerst gegevens verstrekt die lieten zien wanneer advertenties die via het DSP (demand-side-platform) werden ingekocht, leidden tot persoonlijke aankopen in de meer dan 500 Whole Foods Markets in de VS. Het klinkt natuurlijk prachtig. De laatste mijl wordt gesloten en we kunnen over enige tijd precies zien (althans dat denken we dan) wat de effecten zijn van onze investeringen. Iets is mij hoopt echter dat het allemaal niet blijkt te werken. En gelukkig zijn er meer mensen die daar zo over denken. Dus als tegengewicht aan deze ontwikkeling moet je vooral ook even luisteren naar deze podcast van de IPA met Bob Hoffman. Ook wel bekend als de The Ad Contrarian”.

#5 App Tracking Transparency (ATT)

Apple heeft met de update iOS 14.5 zijn nieuwe App Tracking Transparency geïntroduceerd. Gebruikers van verschillende app’s moeten dan toestemming geven dat ze informatie van het gebruik delen met de makers van die app’s. Voor Facebook inmiddels een “dingetje”. De eerste cijfers zijn gepubliceerd over het effect door gebruikers. Die grafieken tonen het percentage mensen dat een duim omhoog geeft voor cross-app tracking wanneer ze daarom worden gevraagd, zowel wereldwijd als in de Verenigde Staten. De cijfers zijn redelijk stabiel: slechts ongeveer 4% van de Amerikaanse iOS-gebruikers en ongeveer 11% van de wereldwijde iOS-gebruikers zegt ja tegen tracking. Met andere woorden 90! dus niet! Lees hier de resultaten en kijk dan meteen ook nog even naar de prachtige video van dit ATT door Apple. Zo kan communicatie dus ook gemaakt worden!

 

 

#6 Hadden we het zo niet bedoeld?

Maike Klip werkt als digitaal strateeg en ontwerper bij de overheid. In haar Blog denkt ze hardop over de onderwerpen waar ze mee bezig is. Zo ook dit verhaal over de doelgroep van DUO. Haar verhaal begint met de volgende opening: “We kennen ze niet omdat we ze niet spreken. En we spreken ze niet omdat we ze niet kennen. Zo blijven we als overheid de hele tijd naar onze eigen navel kijken. Het maakt dan niet uit dat we het goed bedoelen en aardige mensen zijn, wat we bedenken sluit niet aan bij de werkelijkheid. Het is tijd om onze oogkleppen af te doen en de werkelijkheid te zien.” Vervolgens volgt er een verslag van haar gesprekken (toeslagenaffaire) met Janet Ramesar. Alles weergegeven in een tijdslijn die niets aan onduidelijkheid overlaat. Om vervolgens af te sluiten met een dringende oproep aan alle communicatieadviseurs. En daar kan ik het alleen maar roerend mee eens zijn.

 

#7 Machine Learning Explained

Naast de NFT’s, de Creator Economy is er nog een belangrijke ontwikkeling waar we steeds meer mee te maken krijgen. Deze alomvertegenwoordigde krachtige vorm van kunstmatige intelligentie verandert straks elke branche. Dus is het van belang dat je in ieder geval weet waar het over gaat en welke verschillende vormen er zijn. In dit heldere verslag van het MIT staat alles wat je moet weten over het potentieel en de beperkingen van machine learning en hoe het wordt gebruikt.

 

#8 Fonts Brief

Een font kan natuurlijk geen slecht verhaal goed maken maar wel een goed verhaal nog beter door het lettertype te kiezen dat helemaal aansluit bij dat verhaal. Maar hoe kom je daar dan achter? Er is nu de Fonts Brief. Op basis van criteria kan je aangeven aan welke eisen het font moet voldoen en vervolgens krijg je fonts te zien die daar het beste bij passen.

#9 The Giving Wall

Waarschijnlijk kennen we allemaal wel het idee van een extra koffie bestellen en die kan dan worden gegeven aan iemand die dat niet kan betalen. Dit idee heeft een prachtig broertje/zusje gekregen in de vorm van de The Giving Wall. “No questions asked. Just take it!” Idee voor Nederland?

#10 Take a ride with me!

Altijd willen ervaren hoe je met een mountainbike een berg kunt afdalen. Kies hier je favoriete route (er zijn meedere rides) and take a ride. Bekijken of laptop en geluid aan geeft het beste effect.

 

Podcast van de week

Airborne maakt iedere week een keuze voor de Podcast van de Week. De Podcast van deze Week: ‘Radio Headspace’.

De app van Headspace is al 10 jaar één van de populairste meditatie apps op de markt. Eerder dit jaar is er ook een Netflix serie gemaakt, genaamd “Headspace: Guide to sleep”. Het merk claimt inmiddels met hun app, de serie en hun dagelijkse podcast het domein van meditatie. Headspace weet heel goed dat de doelgroep zich bevindt op streaming platformen en laat daar de kijkers en luisteraars kennis maken met het merk en de app. Een slimme strategie, want zo wordt de merkbekendheid verhoogd én neemt het aantal app-installs en betalende klanten toe. Headspace zet met de serie en de podcast indirect mensen aan om de app te gebruiken, zonder opdringerige reclame te -hoeven- maken.

Luister de podcast van de week hier – Radio Headspace

 

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.     #1 New realities Into the Metaverse and...

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.     #1 For creators, community is the new follower...

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 29 Mei 2022

De loyale pen. Persoonlijke creativiteit bestaat niet. Hoe een promotie uit de hand kan lopen. Weg met de filters en Be Real en een “geheim” knopje op je iPhone. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie...