Nieuws van de Week, 30 Juni 2024

Nieuws van de Week, 30 Juni 2024

In een nieuw jasje maar net zo waardevol. Deze week met een statement over onze samenleving en gelijke kansen. Over culturele identiteit. Een voorbeeld hoe je AI ook waardevol kunt toepassen. Een satirische kijk op Purpose. En een heel slim tooltje om beter te zoeken via zoekmachines. Wij zijn HumanTales. Mooie Zondag!

 


#1 Spiegeltje Spiegeltje

 

“Naar welke afspiegeling van Nederland gaan wij tijdens dit EK kijken?” Deze vraag, gesteld door Robert Vuijsje in zijn opiniestuk voor NRC, zet aan tot nadenken over de huidige samenstelling van ons nationale voetbalelftal. Vuijsje wijst erop dat de nationale selectie grotendeels bestaat uit spelers met een migratieachtergrond, terwijl de samenleving nog steeds verdeeld is over racisme en integratie, gezien de recente politieke ontwikkelingen.

Vuijsje maakt een vergelijking met Frankrijk, waar zwarte spelers volledig geaccepteerd zijn als onderdeel van het nationale team. Dit contrasteert met de situatie in Nederland, waar volledige acceptatie nog ontbreekt. Dit roept belangrijke vragen op over hoe we als land omgaan met diversiteit en inclusiviteit, zowel op als buiten het voetbalveld. Wanneer zien we diversiteit als iets dat ons verrijkt, en wanneer wordt het gezien als iets negatiefs?

Vuijsje stelt ook de kritische vraag: “Als er de afgelopen vijftig jaar geen immigratie was geweest, zoals onze grootste politieke partij wil, wie zou dan nu voor het Nederlands elftal spelen? Wie zou onze doelpunten maken?”

En ook: “Stel dat Nederland de finale haalt met deze grotendeels zwarte selectie, welke regeringsleider vertegenwoordigt ons daar? Wordt dat een lid van het nieuwe kabinet, met als belangrijkste agendapunt het zoveel mogelijk buiten de deur houden van immigranten?”

Wat maakt het EK anders dan de Slavernijherdenking op 1 juli?

Deze vragen dwingen ons om na te denken over de paradoxen en spanningen binnen onze maatschappij. Enerzijds vieren we de prestaties van onze nationale helden op het voetbalveld, ongeacht hun achtergrond. Anderzijds worstelen we met kwesties van racisme en uitsluiting in ons dagelijks leven en politieke landschap.

Het is duidelijk dat het nationale elftal een afspiegeling is van de multiculturele realiteit van Nederland. Het voetbalveld lijkt soms een van de weinige plaatsen waar diversiteit niet alleen wordt geaccepteerd, maar ook wordt gevierd, mits er gepresteerd wordt zoals gehoopt. De racistische opmerkingen op sociale media dwingen ons echter om de racistische ondertoon van onze samenleving onder ogen te zien.

Ik hoop dat terwijl we ons klaarmaken om het Nederlands elftal aan te moedigen aankomende dinsdag, we ook reflecteren op de bredere maatschappelijke vragen die Vuijsje opwerpt. Laten we streven naar een samenleving waar iedereen, ongeacht afkomst, dezelfde kansen krijgt en dezelfde waardering geniet, zowel binnen als buiten het voetbalstadion.


#2 Wanneer maak je deel uit van een cultuur?

Je maakt deel uit van een cultuur wanneer je de normen, waarden, gebruiken, tradities en gedragingen van die cultuur deelt en beleeft. Er zijn verschillende manieren waarop iemand onderdeel kan zijn van een cultuur.

Geboorte en Opvoeding: Vaak wordt iemand in een cultuur geboren en opgevoed, waarbij hij of zij de taal, gewoonten, religieuze praktijken en sociale normen van die cultuur aanleert. Leefomgeving: Door te wonen in een bepaalde regio of gemeenschap, wordt men blootgesteld aan en neemt men de cultuur van die omgeving over. Dit kan zowel nationaal als regionaal zijn. Sociale Interactie: Door interactie met anderen binnen een cultuur, zoals familie, vrienden, school en werk, neemt men de normen en waarden van die cultuur over. Aanpassing en Acceptatie: Soms kan iemand deel gaan uitmaken van een cultuur door zich aan te passen en geaccepteerd te worden door de leden van die cultuur. Dit kan gebeuren door migratie, huwelijk of langdurig verblijf in een andere cultuur. Participatie in Culturele Praktijken: Door deel te nemen aan culturele activiteiten zoals feesten, rituelen en andere traditionele gebruiken, identificeert men zich met en wordt men geaccepteerd in die cultuur.

Cultuur is ook dynamisch en verandert voortdurend. Zo kan iemand nieuwe aspecten van een cultuur adopteren en zo hun culturele identiteit ontwikkelen of veranderen. Neem bijvoorbeeld de weggelopen ezel Diesel. Vijf jaar na zijn vermissing werd hij door een jager gespot in een wapitikudde en opgenomen als één van hen.


    #3 Scorito: kenners vs GTP

    Oranje is weer te vinden op het internationale voetbalveld en dat betekent: bitterballen, bier, stampvolle kroegen, oranjekoorts en Scorito-voorspellingen!

    Laatst was het al in het nieuws: Ria (60) staat bovenaan in de Scorito-ranking, iets waar ze zelf ook van staat te kijken, want voetbal is iets waar ze allesbehalve verstand van heeft. Scorito is een app waar je sportvoorspellingen kunt maken, per wedstrijd, poule, kampioen en topscorers. Je kunt je inschrijven als team (vaak zijn het vrienden, familie of collega’s) en concurreert onderling en met de rest van de Scorito-deelnemers. Dit jaar doen er 1.074.818 deelnemers mee.

    Ook ik (Maxime) zit in een Scorito-poule, net als de afgelopen internationale toernooien. Ik weet wel iets van voetbal, maar je hoeft mij niet te vragen wie waar staat op het veld en al helemaal niet hoe goed het team van Georgië is. Dit was de afgelopen keren ook wel te zien aan mijn score. De winst van een voetbalshirt naar keuze was voor mij een onhaalbare droom. Maar toen…

    …Toen was er ChatGPT. “Reminder! Morgen = Deadline” werd er in de groepschat gestuurd. Stress! En toen dacht ik, ha, ik wil dit jaar ook wel kans maken op dat voetbalshirt, ik ga ChatGPT vragen. Work smarter, not harder, right?

    Met de prompt: “Based on statistical prediction, what is going to be the score of the EK match [land vs land]?” kwamen er allemaal analyses en berekeningen waarna er cijfers per wedstrijd uit kwamen, wel met een decimaal na de komma. Braaf heb ik alle cijfers afgerond en in Scorito ingevuld. Het spel kon beginnen. Eindstand tot de 1/8e finales: ik sta bovenaan de ranking in mijn poule.

    Voor de aankomende wedstrijden heb ik ook alvast mijn grote vriend geraadpleegd en de voorspellingen ingevuld. Ik houd jullie op de hoogte.


    #4 Oslo

    Toeristen. Iedere grote stad heeft er mee te maken. Zo was er deze week groot nieuws dat Barcelona vanaf 2028 de verhuur van particuliere woningen gaat verbieden. Amsterdam denkt na over toegangspoortjes en in Venetië zijn inmiddels luidsprekers en groepen groter dan 25 personen verboden. Deze week ging er een campagne viraal van de stad Oslo. Het inzicht is dat de redenen waarom de inwoners klagen misschien wel eens dezelfde reden zou kunnen zijn waarom anderen deze stad bezoeken. Dit inzicht hebben ze gebruikt om er een sterk verhaal van te maken. Een inwoner van Oslo klaagt dat hij niet hoeft te wachten op een geweldige tafel in een populair restaurant, of dat er op verschillende bestemmingen geen drukte is of rijen zijn. Aan het eind vraagt ​​hij zich hardop af of je Oslo überhaupt wel als een stad kunt beschouwen. Het resultaat is een heerlijke satire op alle dingen die een stad definiëren, terwijl tegelijkertijd wordt belicht wat Oslo zo anders maakt.

     


    #5 Dove

    We kennen allemaal de “Real Beauty” campagne van Dove. Met het mooie inzicht dat ‘real beauty’ van binnen zit en niet uit een potje kan komen. Inmiddels zijn we aangekomen in het tijdperk van onbeperkte mogelijkheden om de mooiste virtuele beelden te maken die er denkbaar zijn. Je kon er bijna op wachten dat Dove hier iets mee zou gaan doen. En inderdaad. Het antwoord van Dove is inmiddels zichtbaar. En eerlijk gezegd is het nog beter dan ik mij had kunnen voorstellen. Kijk maar eens naar deze commercial. Het zegt het allemaal. Maar er is meer. Dove heeft een site gemaakt hoe AI-gegenereerde beelden schoonheidsnormen kunnen beïnvloeden. Je kunt een brochure downloaden waarin enkele basisregels worden geschetst om merken en makers te helpen afbeeldingen te maken die meer representatief zijn. Praktisch, met duidelijke instructies over het overwegen van bepaalde prompts als je toch gebruik gaat maken van door AI gegenereerde beelden. Het verhaal is helemaal rond, het neemt stelling op een positieve manier en past volledig bij de positionering. Een masterpiece!


    #6 Fandom

    Wat betekent Fandom? Volgens Wikipedia is de omschrijving van de term Fandom als volgt: “een subcultuur die wordt gevormd door een gemeenschap van fans die een gemeenschappelijke interesse delen in een cultureel fenomeen, zoals een hobby, boek, sage, auteur, filmgenre of een mode.” YouTube heeft in samenwerking met het Fandom Institute een onderzoek laten doen naar de ontwikkelingen van Fandom. Wat is de diepere laag onder fandom en hoe manifesteert die zich? Zoals elke fan je zal vertellen: fandom is geen frivool tijdverdrijf. Het zijn ervaringen die mensen helpen hun identiteit vorm te geven. Ze cultiveren sterkere verbindingen met hun gemeenschap. De trend die men signaleert is een verschuiving van passief volgen naar actief deelnemen. Fans consumeren niet alleen, ze nemen steeds vaker actief deel en creëren content (video’s) om hun toewijding te laten zien en om de connecties te versterken met andere liefhebbers. De resultaten van het onderzoek vind je in dit rapport. Een mooi bewijs dat cultuur een steeds grotere rol gaat spelen in het maken en onderhouden van connecties. En door die goed te analyseren begrijp je steeds beter hoe je doelgroep begrijpt.


    #7 Purpose

    Het woord komt vaak voorbij in deze nieuwsbrief. Als er één onderwerp is waarover de meningen uiteenlopen dat is het wel dit thema. Volgens mij is het gewoon iets dat je doet in plaats van het hardop te zeggen. Iets met identiteit, waarden en normen. Maar in de wereld van communicatie denkt men daar toch anders over. Dan is het schijnbaar belangrijk om het juist wel te vertellen. Ook al voel je dan dat het meer is bedacht dan echt. Meer te maken heeft met perceptie dan een diepgewortelde overtuiging. Denken dat je er een concurrerend voordeel mee kunt behalen en niet in de gaten hebben dat je de plank volledig misslaat. Gelukkig hebben ze in de States ook een Arjen Lubach. Hij was even van de buis maar is inmiddels weer terug op het scherm. Jon Stewart. De Host van The Daily Show. Als iemand een onderwerp kan fileren is hij het wel. Kijk maar eens naar zijn visie op het fenomeen Purpose. I rest my case.


    #8 Notebook LM

    Een handig AI tooltje van Google. Iedereen die een AI-tool (ChatGPT, Perplexity, Claude enz.) gebruikt om antwoorden te vinden of tekst te genereren weet dat deze netwerken gebruik maken van alle beschikbare data. Maar wat nu als je zelf een berg content, onderzoek, boeken, papers of andere bronnen beschikbaar hebt. En voor de goede antwoorden wil je alleen gebruik maken van deze informatie. Het nieuwe Notebook LM van Google zorgt voor een oplossing. Je bouwt hier als het ware je eigen bibliotheek en al je vragen, opdrachten en antwoorden kunnen alleen maar uit je eigen bibliotheek komen. Je maakt dus je eigen chatbot. Daarnaast gebruikt het ook nog eens het meest professionele model van Google. Op deze pagina kan je zien hoe eenvoudig Notebook LM werkt.


    #9 Media 2030

    In oktober 2023 verscheen in AD het verhaal van Lia Kiercoff uit Rome. Het was het verhaal van de krantenkiosk, of beter de edicole, die Lia samen met haar man al veertig jaar runt in Rome en die helaas met sluiting wordt bedreigd. Vroeger verkochten Lia en haar man op een goede zondag zo’n 900 kranten, nu nog maar veertig. Terwijl het AD het verhaal optekent begint de klok van de kerk naast de kiosk te beieren vanwege een begrafenis. “Weer een klant kwijt”, zegt Lia. De gemiddelde leeftijd van de Italiaanse krantenkoper ligt ruim boven de vijftig.

    Het verhaal van Lia en haar edicole beperkt zich uiteraard niet tot Rome, maar geeft wel op kleine schaal aan wat wereldwijd al een tijd zichtbaar is. De digitalisering die in sommige domeinen disruptieve gevolgen heeft en vooral jongere doelgroepen aanzet tot nieuwe vormen van mediaconsumptie.

    Met deze woorden begint Peter Wiegman zijn update voor Media 2030. De eerste editie van Media 2030 verscheen twee jaar geleden. Een overzicht van 20 jaar mediadata van 2000 tot en met 2020 en een visie richting 2030 van 10 experts op basis van die data. We zijn nu twee jaar verder. Tijd om te bepalen of de verkenning uit 2021 nog steeds de goede kant op wijst. Deze editie geeft waar mogelijk een update van het cijfermateriaal dat eerder werd gebruikt voor Media 2030 en kijkt naar recente ontwikkelingen in de mediaconsumptie. Denk hierbij aan AI, de verdere groei van streamingsdiensten, de opmars van retailmedia, nieuwsconsumptie en de effecten van het gebruik van sociale media waar het gaat om bijvoorbeeld polarisering en desinformatie. Kortom: genoeg ontwikkelingen voor een tweede deel Media 2030.


    #10 Search Whisperer

    Henk van Ess is een internationaal expert op het gebied van online onderzoeksmethoden. Ik heb Henk tijdens een training aan het werk gezien en het is indrukwekkend om te zien hoe hij de beschikbare tools gebruikt om te vinden wat in eerste instantie onvindbaar lijkt. Deze week heeft Henk zijn Search Whisperer onthuld. Een door AI aangedreven tool die is ontworpen om zoekopdrachten zodanig aan te passen dat de kans op goede antwoord exponentieel stijgt. Als een gebruiker bijvoorbeeld een ‘waarom’-vraag stelt, kan Search Whisperer de zoekwoorden herschrijven en er ‘omdat’ in opnemen, wat mogelijk relevantere resultaten oplevert. Dit genuanceerde begrip van taal en context onderscheidt de tool van traditionele zoekmachines. De mogelijkheden van de tool reiken in de huidige versie verder dan eenvoudige trefwoordoptimalisatie. Search Whisperer probeert inherente vooroordelen in zoekmachines te overwinnen door zoekopdrachten te maken die gericht zijn op wetenschappelijke (.edu), overheids- (.gov) en organisatorische (.org) bronnen, evenals op pdf’s en ander materiaal van hoge kwaliteit dat vaak over het hoofd wordt gezien bij standaardzoekopdrachten. Een journalist die onderzoek doet naar een complex milieuprobleem kan bijvoorbeeld tot de ontdekking komen dat Search Whisperer trefwoorden voorstelt die leiden tot academische artikelen en overheidsrapporten, waardoor een uitgebreider en evenwichtiger beeld wordt geboden dan een typische Google-zoekopdracht. Er is een beta versie van Search Whisperer beschikbaar. Ik raad iedereen aan om deze eens te proberen.

    Tot de volgende keer!

    Nieuws van de Week, 30 Juni 2024

    In een nieuw jasje maar net zo waardevol. Deze week met een statement over onze samenleving en gelijke kansen. Over culturele identiteit. Een voorbeeld hoe je AI ook waardevol kunt toepassen. Een satirische kijk op Purpose. En een heel slim tooltje om beter te zoeken...

    Nieuws van de Week, 2 Juni 2024

    Een hele bijzondere Nieuws van de Week! Deze editie staat natuurlijk weer vol met mooie verhalen. Maar met één verhaal zijn wij wel heel erg blij. De introductie van HumanTales. Lees er alles over in deze update!  Mooie Zondag!   #1 Het grootste nieuws van de week En...

    Nieuws van de Week, 24 Maart 2024

    Barbie is véél meer dan je verwacht. Hoe decoderen mensen informatie? De Merkhistoricus is belangrijker dan je denkt. Schiet Barilla zijn doel voorbij? KFC als voorbeeld voor een inspirerende Brand Guide. Mr Beast en Amy Webb.  Mooie Zondag!   Het is bijna zover. Over...

    Nieuws van de Week, 3 Maart 2024

    Het Nieuws van deze week met: Nature vs Nurture (of toch niet?). Anders leren kijken. Alles over documentaires. Yolk en Flip als nieuwe sterren? Future 100 webinar. En over 4 weken een nieuw uiterlijk en een nieuwe naam. Mooie Zondag!   ‘Het Nieuws van de Week’ is...

    Nieuws van de Week, 25 Februari 2024

    Een voorjaarsvakantie update. Advertising is iets anders dan 'Purpose". Een trendrapport van TikTok. Nooit meer naar een vergadering. Verslaving als dood in de pot voor Kunst en Entertainment. We sluiten af met een verhelderende analyse van Maxime over 'Het nieuwe...

    Nieuws van de Week, 11 Februari 2024

    Actie=Reactie. De ultieme review. AI en cultuur. Makkelijke wijsheid voor je ogen. 20 Jaar Facebook. Uit de oude doos: Productplacement. De beste Super Bowl ads en zijn er overeenkomsten tussen LLM's en de historie van plagiaat? Mooie Zondag!   #1 Actie = Reactie:...

    Nieuws van de Week, 4 Februari 2024

    Het verschil tussen zien en begrijpen. Wat merken kunnen leren van Harry Mack. Daisugi als positioneringsmodel! De kosten van saaiheid. Een plan in 59 seconden. Tools voor de luie journalist. Natuurlijke intelligentie en tenslotte creativiteit. Mooie Zondag!   #1...

    Nieuws van de Week, 28 Januari 2024

    Medewerkers hebben ook een stem! De CEE: Chief Ecology Officer. Restaurants en Branding. The Future 100 (gelukkig toch weer verschenen). Wat we kunnen leren van de film 'Poor Thing" en 'All You Can....' als nieuw loyalty concept? Mooie Zondag!   #1 Power to the people...

    Nieuws van de Week, 22 Januari 2024

    Goede smaak? Blue marketing. De overeenkomst tussen een boodschappenlijst en een briefing. Wel of geen CMO? Handige journalistieke tooltjes. En een Geitje als Nederlands taalmodel. Mooie maandag.     #1 Wat heeft smaak te maken met een hype, trend en...

    Nieuws van de Week, 14 Januari 2024

    SIRE en Rite de Passage. Patronen van verandering. Publicis wordt heel erg persoonlijk. Niemand die het ziet. Hoe Rabbit viraal ging afgelopen week en de perfecte webpagina volgens Google. Mooie Zondag!     #1 Patronen in verandering. Deel 1: Rite de Passage In...

    Nieuws van de Week, 2 Juni 2024

    Nieuws van de Week, 2 Juni 2024

    Een hele bijzondere Nieuws van de Week! Deze editie staat natuurlijk weer vol met mooie verhalen. Maar met één verhaal zijn wij wel heel erg blij. De introductie van HumanTales. Lees er alles over in deze update!  Mooie Zondag!

     

    #1 Het grootste nieuws van de week

    En toen was het even stil. En we hopen dat jullie het ‘Nieuws van de Week’ hebben gemist. Maar kijk, we zijn weer terug en deze radiostilte was niet zonder reden!

    Tromgeroffel….Vandaag lanceren wij met trots ons nieuwe bureau voor cultuur gedreven merkstrategie. En het heet HumanTales.

    De afgelopen weken hebben wij, Maxime en Gert, alle voorbereidingen getroffen voor de oprichting van dit nieuwe, unieke, initiatief. HumanTales is het logische gevolg van de combinatie van onze expertises in antropologie en (marketing)communicatie. Tijdens onze samenwerking voor diverse opdrachtgevers merkten we dat we elkaar uitdagen in vraagstukken, complementair zijn maar vooral elkaar vinden in de kern. Kortom, het brengt een heleboel fijne energie en dit alles vormt de basis van HumanTales.

    HumanTales is een bureau, dat gebruik maakt van de diepgaande inzichten van de culturele antropologie, waardoor merken en organisaties betekenisvol contact kunnen maken met hun doelgroepen en stakeholders. Wij willen samen met de opdrachtgevers de wereld een stukje mooier, eerlijker en vriendelijker maken met communicatie die doet wat het moet doen.

    Omdat jij een trouwe lezer bent van het ‘Nieuws van de Week’, delen wij dit eerst alleen met de jullie. En daarom hebben wij een aantrekkelijk introductieaanbod voor jou: de eerste 5 lezers van deze nieuwsbrief die ons mailen op onze nieuwe e-mailadressen (gert@humantales.nl of maxime@humantales.nl) krijgen van ons een culturele ‘quickscan’. Daar hoef je dus niets voor te betalen en is de enige investering jouw tijd. Een culturele ‘quickscan’ is een samenvatting van onze ‘discovery en analyses’ alsmede een voorstel voor strategie. Dit staat allemaal beschreven op onze website.

    Gaat er verder iets veranderen voor jou? Niet veel. Je ontvangt vanaf de volgende keer dezelfde waardevolle inhoud van het ‘Nieuws van de Week’, alleen in een nieuw jasje. Het mooie jasje van HumanTales.

     Wil je meer weten? Heb je een case waar we je mee kunnen helpen? Wil je één van de eerste 5 zijn die een quickscan ontvangt? Of wil je gewoon een kop koffie met ons drinken? Op deze website staat onderaan een handige knop waar je kunt reageren. Maar bellen of mailen vinden wij ook prima.

    We kijken uit naar alle toekomstige verhalen.


    #2 Leunstoelactivisme

     

    Misschien zit ik in een bubbel, of jij, maar de kans is groot dat je de bovenstaande story op Instagram voorbij hebt zien komen (als je Instagram hebt). In ieder geval zit het NRC ook in mijn bubbel, want ook zij merkten op hoe vaak het AI-beeld gedeeld werd. Vrijdagochtend stond de teller op 43 miljoen stories in de afgelopen 24 uur, en het beeld circuleert al langer dan vier dagen rond.

     Hoewel het beeld massaal internationaal gedeeld wordt, klinkt er ook kritiek op de effectiviteit van virtueel activisme. Er wordt gesproken over ‘leunstoelactivisme’: protesteren vanuit je luie stoel zonder inspanning. Sommige critici doen hier nog een schepje bovenop en benadrukken ethische bezwaren over het gebruik van een AI-beeld. Het zou een vervorming van de realiteit zijn en de aandacht afleiden van de werkelijke gruwelen in Rafah, waardoor mensen hun geprivilegieerde rust behouden. Daarnaast wordt beweerd dat het de inspanningen van journalisten ondermijnt die de echte situatie documenteren. Het wordt gezien als een gemakzuchtige vorm van activisme zonder echte impact.

     Oké, nu hebben we de kritiek besproken. Laten we nu inzoomen op wat er gebeurt. Ik ben in het archief gedoken en vond een college van acht jaar geleden uit de reeks colleges van de Universiteit van Nederland door Thomas Poell (UvA). In ‘Wanneer doet de jeugd van tegenwoordig mee aan protest’ gaat Poell dieper in op de geschiedenis van protest en waar het destijds stond. Poell beschreef ook het bovengenoemde activismeprobleem; hij noemde het ‘het collectieve actieprobleem’: het probleem waarbij protest inspanning kost, wat leidt tot free-riders die profiteren van de inspanningen van anderen, waardoor de massa van het protest afneemt, terwijl het activisme achter het protest niet verandert. De oplossing voor dit probleem? Activistische organisaties hielden het activisme en protest in leven door mensen te informeren en mobiliseren, en massamedia.

    Dit hield de collectieve actie, de collectieve identiteit en de collectieve doelen in stand. Een van de eerste massamedia was het pamflet en spandoeken met leuzen, iets dat tegenwoordig nog steeds gebruikt wordt.

    Toen kwam de individualisering op, waardoor de collectieve identiteit ruimte maakte voor de individuele identiteit. De protestgolf nam in kracht af en de stem van de jeugd werd minder gehoord. Tot nu, waar een nieuw soort massamedia, eentje die drijft op de individualisering van de maatschappij, in beeld kwam: social media. Door social media kwam er een wending in activatie en mobilisatie van protest. Moderne spandoekleuzen verschenen in de vorm van hashtags zoals #metoo en #occupy. Een andere vorm was het filter over je Facebook-profielfoto laten verschijnen met de vlag van Parijs om je solidariteit te tonen met Parijs in 2015. En nu het AI-beeld met ‘All eyes on Rafah’. Social media lost hierbij het collectieve actieprobleem op, ook al wordt het leunstoelactivisme genoemd. Iedereen kan zijn protest uiten met minimale inspanning en zonder organisatie. Het free-rider probleem is opgelost, want ook al is het leunstoelactivisme, het activisme wordt opgepikt door omstanders die het beeld voorbij zien komen op hun socials en in de media. Als gevolg worden er gesprekken over gevoerd en wordt bewustwording gevoed, ongeacht wat jouw politieke gevoelens over het thema zijn.

    Poell beschreef het erg mooi: we bewegen van collectieve actie naar connectieve actie. Ik ben benieuwd naar zijn huidige bevindingen.


      #3 Frich

      Gen Z en hun financiële wellbeing. Dat is de basis voor een inmiddels groeiend platform onder de naam Frich voor deze generatie. Het uitgangspunt achter Frich is dat Gen Z moe is van onechtheid. Onrealistische afbeeldingen van financieel succes worden overal op sociale media weergegeven en het laat mensen zich afvragen hoe ze zich financieel echt verhouden tot hun leeftijdsgenoten. Gebruikers van Frich – wat staat voor “Effing Rich” – hebben de mogelijkheid om anoniem vragen te stellen in de app om een beter begrip te krijgen van hoe anderen generatiegenoten het financieel doen zonder zich concurrerend te voelen. Ze kunnen bijvoorbeeld ook anoniem financiële gegevens delen om te zien hoe ze zich verhouden tot collega’s. Een eerstejaarsstudent kan zien wat anderen met een vergelijkbare achtergrond uitgeven aan entertainment, wat ze investeren en hoeveel huur ze betalen. Vragen die gebruikers kunnen stellen zijn bijvoorbeeld, Hoeveel investeren mensen van mijn leeftijd? Hebben mijn klasgenoten toelagen? Volgens de founders van het platform is een van de dingen die Gen Z echt anders maakt dan elke andere generatie dat Gen Z’ers meer over geld willen praten. Ze willen open en eerlijk zijn over de realiteit van wat er eigenlijk aan de hand is, zoals hoeveel mensen daadwerkelijk uitgeven, wat de kredietscores van mensen zijn en wat ze uitgeven op de eerste date. Een mooi voorbeeld van de kracht van een netwerk met een duidelijk persoonlijk voordeel. Je kan eigenlijk alleen maar bedenken dat het vreemd is dat dit er nooit eerder was.


      #4 De terugkeer van de Homepage

      Mooi inzicht van Kyle Chayka die in de New Yorker schrijft over de groeiende trend in digitaal publiceren om de HomePage opnieuw te prioriteren als een direct-traffic-bestemming. We leven natuurlijk in een tijdperk van TikTok en Stories die we ervaren als de plek waar we onze informatie vandaan halen. Scrollen door oneindige videolijsten. Het lijkt daarom dat de ‘good old’ homepage aan belang heeft ingeboet. Toch zijn er signalen dat, mits op een goede manier uitgevoerd, de homepage een revival zou kunnen maken. “Misschien heeft het platformtijdperk ervoor gezorgd dat we uit het oog zijn verloren waar een website voor bedoeld was”. Een van de voorbeelden van Kyle die deze stelling onderbouwt is de website van “The Verge”. Websites waar je meerdere keren per dag of week naartoe kunt gaan voor een selecte inhoud in plaats van passief wachten op sociale feeds om je te laten wat je moet lezen. Content opzoeken uit bronnen die je vertrouwt. Als je ‘X’ (twitter) kunt vergelijken met een enorm winkelcentrum, dan is dat op een specifieke site shoppen in gespecialiseerde boetieks.

       


      #5 In gesprek met je eigen AI

      Best wel een beetje bizar maar niet geheel onmogelijk. In gesprek gaan met jezelf door een AI-kloon van jezelf te bouwen. Die kloon train je met alle beschikbare informatie van jezelf (boeken, posts, dagboeken enz.) en vervolgens kan je met jezelf in gesprek. LinkedIn-oprichter Reid Hoffman bouwde zo’n AI kloon en ging in gesprek met zijn virtuele zelf. Terwijl je dit interview bekijkt, zul je moeten toegeven dat de weergave behoorlijk realistisch is. In het gesprek gaat Reid kort in op de grote vraag over de ethiek van deze technologie. Maar wat gebeurt er als anderen zijn kloon in handen krijgen en deze op hun eigen manier gebruiken, een manier die misschien niet zo onschuldig is? Dit roept veel vragen op. Vragen die wellicht pas over een aantal jaar volledig zullen worden beantwoord. Maar het heeft wel een gevaarlijk randje.


      #6 Komt print terug?

      Na de mogelijke terugkeer van de homepage kwam er nog een mogelijke ‘revival’ voorbij. De herontdekking van print. Een belangrijke factor die de terugkeer naar fysieke tijdschriften stimuleert, is een breder verlangen naar eigendom van tastbare objecten. Dit komt bijvoorbeeld tot uiting in een stijging van de verkoop van vinyl (ouderwetse langspeelplaten) dit groeit ieder jaar met ongeveer 11,7%. De aanhoudende invloed van #BookTok op de verkoop van boeken. Het lijkt erop dat Generatie Z steeds meer bezittingen wil verzamelen en beheren die aansluiten bij hun persoonlijke interesses en gevoelens. Het is dan ook logisch dat gedrukte tijdschriften, vooral de tijdschriften die zich verdiepen in obscure of specifieke onderwerpen, een logische verzamelkeuze worden. Ze bevredigen de drang om onze offline bezittingen te tonen, terwijl ze ook aansluiten bij de online gepopulariseerde esthetiek. We leven nu in een tijdperk van angst voor een ‘dood’ internet. Een online landschap verstoken van creativiteit waar inhoud wordt gegenereerd door bots en waar de menselijke touch schaars gaat worden. Het is om deze reden dat we de afgelopen jaren steeds vaker offline zijn gegaan, en waarom we een groei hebben gezien in trends die de nadruk leggen op offline experiences. Een veel statistiek afkomstig van Enders Analysis zegt dat er in 2022, 330 nieuwe gedrukte tijdschriften zijn gelanceerd, en uit onderzoek van PAMCo blijkt dat gedrukte tijdschriften tot wel 20,5 miljoen Britse volwassenen per maand bereiken (in totaal leven en wonen er 55 miljoen Britten in de UK). Lees alles over deze trend in het verhaal van Laura Holliday.


      #7 Palmsy

      In lijn met de voorgaande twee verhalen is de introductie van Palmsy ook wel een passende ontwikkeling. Van online naar offline! Want een van de onweerstaanbare aantrekkingskrachten van sociale media is de dopamine-hit. Likes krijgen voelt goed toch? Maar dan moet je wel actief posten en meer dan regelmatig je gezicht laten zien op de diverse kanalen. Wat als je datzelfde gevoel zou kunnen creëren zonder deze tijdrovende consequenties die voortvloeien uit het posten van berichten om deze betrokkenheid na te jagen? Een nieuwe app genaamd Palmsy biedt een interessante oplossing: je kunt alles posten wat je maar wilt, zonder het ergens te plaatsen. Op Palmsy blijven je berichten privé en genereert de app willekeurige “likes” van mensen in uw contactenlijst. Een metafoor die past bij de werkwijze van Palmsy is dat het werkt volgens hetzelfde principe als een speelgoedstuur voor peuters in een winkelwagentje. Je vrienden reageren niet echt op je berichten, jij bent gewoon tegen jezelf praten. Net zoals rokers zich tot nicotinekauwgom wenden in plaats van sigaretten, voelt dit als een minder negatief alternatief dat het onderliggende probleem maskeert (maar niet echt aanpakt). Maar, zo schrijft Techcrunch, alles is beter is dan het probleem onbeheerd te laten.


      #8 Van FOMO naar JOMO

      En nu we toch bezig zijn met verhalen die aantonen dat er momenteel wel degelijk verschuivingen plaatsvinden een laatste artikel over dit onderwerp. Het woord FOMO werd in 2013 toegevoegd aan de Oxford Dictionary en gedefinieerd als de “angst dat een spannende of interessante gebeurtenis momenteel elders kan plaatsvinden, vaak gewekt door berichten op sociale media.” Kortom, de angst om iets te missen. Geassocieerd met de angst voor spijt, is FOMO de vrees dat anderen misschien indrukwekkende ervaringen hebben waar jij niet bij bent. Hoewel onderzoek heeft aangetoond dat FOMO in de kern wordt veroorzaakt door een lage levenstevredenheid en het gevoel dat niet aan je behoeften wordt voldaan, zijn er enkele specifieke factoren die een directe invloed hebben om het te ervaren. Denk dan aan factoren zoals Social Media, Onrust en Eenzaamheid. Dus de hoogste tijd voor andere manier van leven en natuurlijk voorzien van een passend begrip. JOMO. The Joy of Missing Out. Terwijl anderen hun tijd doorbrengen met rondrennen om de nieuwste film te bekijken, de nieuwste training te proberen of de nieuwste tentoonstelling bij te wonen, betekent het omarmen van JOMO – de vreugde van het missen – genieten om binnen te blijven, te genieten van je eigen leven en aan je eigen projecten te gaan werken. In een hyperactieve wereld van keuzes en informatie kan deze meer teruggetrokken benadering van het leven je helpen meer te bereiken. Lees hier alles over JOMO en de onderbouwing.


      #9 Nudging

      Nudges zijn subtiele duwtjes die, via kleine aanpassingen in de omgeving of in communicatie, ons gedrag richting (gezonde) keuzes te sturen. De ‘nudge-theorie’ is het idee dat gedragsverandering bij mensen gemakkelijker te bewerkstelligen is via het veranderen van de omgeving of het systeem waarin ze opereren of bestaan, om het gedrag dat je wilt aanmoedigen te vergemakkelijken of te stimuleren. Maar werkt het echt? Dit WSJ-artikel kijkt naar nieuw onderzoek dat suggereert dat de langetermijneffecten van dit soort werk in feite niet zo indrukwekkend zijn als ze op korte termijn lijken, met het argument dat mensen zich minder snel aan gedragsverandering houden als ze niet het gevoel hebben dat het een ‘eigen’ keuze was om te besluiten die verandering aan te brengen. Bij het ontwerpen van nudges moet de focus verschuiven naar het helpen van individuen om hun beslissingen na te komen, het aanvullen van nudges met strategieën die duurzame betrokkenheid en gedragsverandering bevorderen.


      #10 IKEA vlooienmarkt

      Tenslotte nog een mooi voorbeeld van een campagne die laat zien dat je als bedrijf ook daadwerkelijk iets kunt doen aan wat je de circulaire economie kunt noemen. IKEA nodigt haar leden van de IKEA Family uit om hun huizen en garages op te ruimen en de spullen die ze niet langer nodig hebben op de parkeerplaatsen van IKEA (best groot) te verkopen. Daarnaast verkoopt IKEA zelf haar eigen ‘laatste kans’-artikelen en tweedehands artikelen verkopen. Na succesvolle pilots in 2023 organiseert IKEA nu rommelmarkten in verschillende Europese landen.

      Tot de volgende keer!

      Nieuws van de Week, 30 Juni 2024

      In een nieuw jasje maar net zo waardevol. Deze week met een statement over onze samenleving en gelijke kansen. Over culturele identiteit. Een voorbeeld hoe je AI ook waardevol kunt toepassen. Een satirische kijk op Purpose. En een heel slim tooltje om beter te zoeken...

      Nieuws van de Week, 2 Juni 2024

      Een hele bijzondere Nieuws van de Week! Deze editie staat natuurlijk weer vol met mooie verhalen. Maar met één verhaal zijn wij wel heel erg blij. De introductie van HumanTales. Lees er alles over in deze update!  Mooie Zondag!   #1 Het grootste nieuws van de week En...

      Nieuws van de Week, 24 Maart 2024

      Barbie is véél meer dan je verwacht. Hoe decoderen mensen informatie? De Merkhistoricus is belangrijker dan je denkt. Schiet Barilla zijn doel voorbij? KFC als voorbeeld voor een inspirerende Brand Guide. Mr Beast en Amy Webb.  Mooie Zondag!   Het is bijna zover. Over...

      Nieuws van de Week, 3 Maart 2024

      Het Nieuws van deze week met: Nature vs Nurture (of toch niet?). Anders leren kijken. Alles over documentaires. Yolk en Flip als nieuwe sterren? Future 100 webinar. En over 4 weken een nieuw uiterlijk en een nieuwe naam. Mooie Zondag!   ‘Het Nieuws van de Week’ is...

      Nieuws van de Week, 25 Februari 2024

      Een voorjaarsvakantie update. Advertising is iets anders dan 'Purpose". Een trendrapport van TikTok. Nooit meer naar een vergadering. Verslaving als dood in de pot voor Kunst en Entertainment. We sluiten af met een verhelderende analyse van Maxime over 'Het nieuwe...

      Nieuws van de Week, 11 Februari 2024

      Actie=Reactie. De ultieme review. AI en cultuur. Makkelijke wijsheid voor je ogen. 20 Jaar Facebook. Uit de oude doos: Productplacement. De beste Super Bowl ads en zijn er overeenkomsten tussen LLM's en de historie van plagiaat? Mooie Zondag!   #1 Actie = Reactie:...

      Nieuws van de Week, 4 Februari 2024

      Het verschil tussen zien en begrijpen. Wat merken kunnen leren van Harry Mack. Daisugi als positioneringsmodel! De kosten van saaiheid. Een plan in 59 seconden. Tools voor de luie journalist. Natuurlijke intelligentie en tenslotte creativiteit. Mooie Zondag!   #1...

      Nieuws van de Week, 28 Januari 2024

      Medewerkers hebben ook een stem! De CEE: Chief Ecology Officer. Restaurants en Branding. The Future 100 (gelukkig toch weer verschenen). Wat we kunnen leren van de film 'Poor Thing" en 'All You Can....' als nieuw loyalty concept? Mooie Zondag!   #1 Power to the people...

      Nieuws van de Week, 22 Januari 2024

      Goede smaak? Blue marketing. De overeenkomst tussen een boodschappenlijst en een briefing. Wel of geen CMO? Handige journalistieke tooltjes. En een Geitje als Nederlands taalmodel. Mooie maandag.     #1 Wat heeft smaak te maken met een hype, trend en...

      Nieuws van de Week, 14 Januari 2024

      SIRE en Rite de Passage. Patronen van verandering. Publicis wordt heel erg persoonlijk. Niemand die het ziet. Hoe Rabbit viraal ging afgelopen week en de perfecte webpagina volgens Google. Mooie Zondag!     #1 Patronen in verandering. Deel 1: Rite de Passage In...

      Nieuws van de Week, 24 Maart 2024

      Nieuws van de Week, 24 Maart 2024

      Barbie is véél meer dan je verwacht. Hoe decoderen mensen informatie? De Merkhistoricus is belangrijker dan je denkt. Schiet Barilla zijn doel voorbij? KFC als voorbeeld voor een inspirerende Brand Guide. Mr Beast en Amy Webb.  Mooie Zondag!

       

      Het is bijna zover. Over twee weken krijgt deze wekelijkse update een nieuwe naam, een nieuw uiterlijk en introduceren wij een nieuw adviesbureau. Ons volgende ‘huis’ is bijna klaar om zijn deuren te openen. Dus niet schrikken als je straks een andere vormgeving en een nieuwe naam ziet. De inhoud blijft net zo inspirerend als die altijd geweest is! 

      #1 Van Barbie’s Imago naar Identiteit

      Mattel’s Barbie-film wist afgelopen jaar precies de vinger te leggen op de pijnlijke plek en heeft daardoor een nieuwe wind geblazen door het imago van Barbie. Het speelt in op de lopende discussies en betogen over de genderkloof, vrouwenquotum en salariskloof, maar wat blijkt: dit is slechts het topje van de ijsberg van Mattel’s Barbie-identiteit.

      Mattel voert al jarenlang een strijd voor een structurele cultuurverandering, een verandering die in plaats van in de praktijk, wortel schiet bij de kern van het probleem. Waar de film voornamelijk spreekt over het patriarchaat en een duidelijke stempel drukt op de huidige praktijken, is Mattel op de achtergrond vooral bezig met het aanpakken van de kern van de cultuurverandering. Dit is de plek waar cultuur wordt doorgegeven, waar informatie wordt verspreid die de ontvanger helpt om de wereld te zien, te verwerken en op zijn of haar eigen manier te begrijpen: bij kinderen.

      Anders dan bij kinderen is het aanleren van nieuwe ideeën bij mensen lastig, omdat de bestaande overtuigingen al zijn gevormd. Het vereist een actieve motivatie om eigen waarden los te laten en te kunnen inleven in hoe anderen de wereld ervaren. Kinderen zijn nog blanco en worden dagelijks blootgesteld aan culturele prikkels die hun identiteit en begrip van de wereld vormen. Voor kinderen is alle informatie nieuw, en binnen een relatief korte tijd leren ze bouwstenen die de basis vormen voor de rest van hun leven. Dit is precies waar Mattel zich al jarenlang, bijna als underdog, op heeft gericht: The Dream Gap Project. Dit initiatief dateert zelfs al van minimaal 8 jaar geleden.

      Mattel heeft op de achtergrond al jarenlang gewerkt aan een identiteit die actief bijdraagt aan een cultuurverandering. Door de film heeft Mattel, met haar enorme marketingbudget, zich ingezet om van die identiteit een imago te maken waarbij de twee in harmonie zijn.

      Mattel’s aanpak illustreert het begrip van de kracht van cultuur en hoe deze effectief kan worden ingezet om identiteit en imago te versterken, waardoor kapitaalverlies wordt voorkomen en de wereld een tegelijkertijd een stukje mooier wordt. 


      #2 Culturele Symboliek: Communicatie en Misinterpretatie

      Hoe mensen symboliek (verscholen in tekens, taal en handelingen) ontcijferen, begrijpen en toepassen is een culturele handeling. Wat betekent bijvoorbeeld een 👍 voor jou? Als je ooit naar Afghanistan, Iran, Italië of Griekenland gaat, is het verstandig om je in te lezen in symbolische handelingen. In deze landen staat een duim omhoog namelijk ongeveer gelijk aan wat jij begrijpt als een opgestoken middelvinger.

      Fysieke culturele verschillen zijn doorgaans eenvoudiger te herkennen en te vertalen naar symboliek, zodat jij het kunt begrijpen. Maar hoe zit het wanneer je deze culturele verschillen niet fysiek kunt observeren? Dit betekent niet dat ze niet bestaan. Nederlanders staan bijvoorbeeld bekend onder buitenlanders om hun directheid, terwijl slechts 319,5 kilometer verderop de Engelsen bekend staan om hun indirectheid. Zet deze twee culturen tegenover elkaar zonder hiervan op de hoogte te zijn en er zal zeker miscommunicatie ontstaan.  

      Hoe jij de wereld begrijpt en hierin beweegt, hoeft dus niet altijd hetzelfde te zijn voor een ander. Het is handig om dit in het achterhoofd te houden wanneer je communiceert, ook als de ander heel erg op jou schijnt te lijken. Dit betekent niet dat je altijd op eieren moet lopen tijdens communicatie, maar het is wel goed om goed te luisteren en te kijken naar, en vragen om, feedback. Zo heb je de mogelijkheid om, wanneer je te direct was, te nuanceren om je intentie gelijkwaardig te maken.


        #3 Stille Evolutie van Culturele Symboliek

        We hebben het al eerder gehad over Culturele Symboliek en culturen die anders kunnen decoderen. Zo’n verandering in cultuur en culture symboliek kan heel geleidelijk plaatsvinden. Vaak gaat dat zo geleidelijk dat je het niet eens door hebt, totdat je er echt even bij stil staat en er naar kijkt. Kijk maar


        #4 De Merkhistoricus

        In de (bijna) wekelijkse zoektocht naar nieuwswaardige verhalen stuit je soms op een verhaal waarvan je denkt “waarom heb ik dit nooit eerder gezien?”. Of misschien beter, gemist. Dit verhaal gaat over cultuur en identiteit. Scott Reames werkte de afgelopen 17 jaar als historicus voor Nike. Inmiddels is hij met pensioen maar staat er anno 2024 een afdeling van 7 mensen die iedere dag bezig zijn met het vastleggen van alle activiteiten van Nike. Van campagnes tot gesprekken met atleten en medewerkers. In dit verhaal zie je een voorbeeld waarin Scott je meeneemt in het verhaal over het bureau John Brown. Dit vanwege het overlijden van John Brown, de founder van het bureau. Het verhaal van Scott Reames was weer de aanleiding voor George Tannenbaum om hier een verhaal over te schrijven. Het idee van het vastleggen van de historie van een bedrijf is niet alleen cultureel gezien interessant maar het voorkomt ook dat je iedere keer het wiel opnieuw moet uitvinden. Sterker nog, het bevordert de consistentie in alles wat je doet. We weten dat consistente communicatie een van de voorwaarden is voor verdienen van vertrouwen. George heeft een aantal conclusies getrokken die zeer zinvol zijn om te lezen. Misschien zelfs om er iets mee te doen:

        • Maak je eigen baan. Scott zag de behoefte aan een historicus, schreef een voorstel en vond een roeping die hij ongeveer de helft van zijn professionele leven bekleedde.
        • Verhalen hebben consistentie nodig. Scott merkte de onvermijdelijke verschuiving op in het navertellen van verhalen en erkende het belang van consistentie en codificatie.
        • Op dezelfde manier hebben bedrijven en merken behoefte aan consistentie. De ‘betekenis’ van een bedrijf kan – als het waar is – niet met de wind mee waaien en bij elke trend, rage en grilligheid veranderen.
        • Verhalen winnen. De geschiedenis, het erfgoed en de cultuur die zij vastleggen vormen een “ENORM” concurrentievoordeel.
        • De volgende generatie is belangrijk. Niet alleen het volgende kwartaal. Investeer in geld en mensen voor de lange termijn om een ​​merk ook straks te laten winnen.
        • Ethos overtreft uitvoering. Executies komen en gaan, maar de fundamenten van een merk moeten blijven bestaan.
        • Dingen opschrijven is goed. Zo worden ze consistent, gecodificeerd en geloofwaardig.

         


        #5 Barilla

        Pastadozen zijn de perfecte verpakking voor de pasta. En volgens Barilla ook om te herbruiken. Pasta laat immers geen residu achter en de dozen zijn over het algemeen groot genoeg voor andere spullen. Dit is duidelijk de inspiratie voor een nieuwe campagne van Barilla die de herbruikbaarheid van dozen promoot. De campagne heeft opruimgoeroe Marie Kondo ingehuurd als woordvoerder en hun campagnevideo begint met Kondo die zorgvuldig een paar sokken opvouwt die ze blijkbaar via een tweedehandsmarkt heeft verkocht. Wie koopt er overigens sokken op een vinted platform? Ik snap dat merken een rol willen spelen binnen het thema duurzaamheid. Maar hoe ver ga je dan? De identiteit vormt het uitgangspunt voor wat wel of niet past en bijdraagt aan het merk. Maar inmiddels bekruipt mij het gevoel dat deze grenzen steeds verder vervagen en merken een speelbal worden om kromme bananen recht te praten. Heel benieuwd wat jullie van deze campagne vinden?


        #6 Amy Webb

        Amy is wel een van de meest invloedrijke futuristen die er zijn. Jaarlijks laat zij haar licht schijnen over de meest belangrijke ontwikkelingen binnen de wereld van technologie. Tijdens het zojuist afgelopen SXSW-event heeft zij weer een update gegeven over deze toekomst. De big take-aways? Door opkomst van AI staat de mensheid aan de vooravond van de grootste tech supercycle die we ooit hebben meegemaakt. Een supercycle die onze levens op een onomkeerbare manier zal beïnvloeden. Large Language Models zijn nog niets vergeleken bij de Large Action Models die gaan komen. Waarbij we geen tekst meer invoeren als prompt maar we met onze gedachten direct de AI aansturen. Wil je weten hoe? Kijk dan naar dit videoverslag van haar presentatie op SXSW.


        #7 Mr Beast

        Er lijken geen grenzen te zijn voor Jimmy Donaldson aka Mr Beast. Hij is al de ‘grootste’ YouTuber ooit. Zijn projecten en ideeën breken overal in de wereld records. Donaldson maakt sinds 2016 content en heeft maar liefst 245 miljoen abonnees op zijn kanaal. Zijn real-life Squid Game-wedstrijd is 588 miljoen keer bekeken werd. Zijn gezinsvriendelijke video’s bevatten doorgaans stunts en filantropische daden, zoals het betalen voor staaroperaties om 1.000 blinde mensen weer te laten zien. Hij heeft miljoenen aan voedsel en voorraden weggegeven voor mensen in nood. Hij heeft zijn eigen studio gebouwd voor het maken van content, een faciliteit van $ 10 miljoen in North Carolina. Dus moet er weer een schepje bovenop. Zijn nieuwste project is ook weer recordbreaking. Hij heeft een deal gesloten met Amazon MGM Studio’s voor zijn eerste ‘traditionele tv-serie’: een competitie die wordt beschreven als “de grootste reality-competitieserie in de televisiegeschiedenis.” Het project is gebaseerd op zijn YouTube-show en heet Beast Games. Er zullen 1.000 deelnemers strijden om een ​​contante uitbetaling van $ 5 miljoen. De prijs is de grootste prijs in de geschiedenis van televisie en streaming.


        #8 KFC

        De Brandguide. Iedereen heeft er wel eens een gemaakt of heeft er een moeten lezen. Meestal staat zo’n merkgids vol met marketingtaal of heeft het een codering voor die alleen door insiders wordt begrepen. Via de wekelijkse blog van Webcurious kwam ik deze Brandguide van KFC tegen. Waarschijnlijk uit het jaar 2015. Maar los van het jaartal is dit een prachtig voorbeeld van hoe je interne marketingtaal kunt omzetten in een inspirerend geschreven brandguide die voor iedereen leesbaar is. Of het nu om de merkwaarden gaat, de manier waarop we met klanten communiceren of hoe de verpakking eruit moet zien. Naast de heldere taal is het ook nog eens prachtig (authentiek) vormgegeven. Een mooi voorbeeld hoe je dus ook een brandguide kunt maken.


        #9 Simply News

        Het is een onderwerp waarover de specialisten en trendwatchers al maanden praten. Het gevolg van AI voor het nieuws. Als we terug in de tijd gaan en kijken naar de beginperiode van het internet dan was daar opeens Nu.nl. Een nieuwsblog zonder journalisten maar met redacteuren die uit de dagelijkse hoeveelheid beschikbaar nieuws, korte samenvattingen maakten voor de nieuwsblog. Inmiddels weten we hoe succesvol dat is geworden. Kijken we naar de toekomst dan is het niet geheel ondenkbaar dat AI gaat zorgen voor onze nieuwsvoorziening. De eerste voorbeelden zijn nu zichtbaar. Neem bijvoorbeeld Simply News. Simply News is een AI-aangedreven nieuwsaggregatieproject dat in feite het hele proces uitbesteedt om te vertellen wat het nieuws van die dag is als een reeks thema-podcasts. Simply News werkt met meerdere AI-agents om elke dag samenhangende, nieuwsgerichte thema podcasts over veel verschillende onderwerpen te produceren. Elke agent is verantwoordelijk voor een ander deel van dit proces. We hebben bijvoorbeeld ‘The Sorter’ die een breed scala aan nieuwsbronnen scant en de artikelen filtert op basis van relevantie. Nummer 2 is ‘The Pitcher’ die een boeiende pitch maakt voor elk gesorteerd artikel, rekening houdend met de verhalende invalshoek die in het artikel wordt gepresenteerd. Dan is er ‘De rechter’ die de pitches evalueert en een redactionele beslissing neemt over welke worden opgenomen. Tenslotte is er ‘The Scripter’ die een boeiend script schrijft voor de artikelen die door de rechter zijn geselecteerd. Ik kan natuurlijk niet controleren of de inhoud voldoet aan het criterium ‘het beste nieuws’ maar het klinkt voorlopig erg goed. Gooi hier een laag personalisatie overheen en dan heeft iedereen straks zijn eigen nieuwsagent. Vraag me dan wel af waar ze de advertenties en de banners gaan plaatsen.


        #10 Yuval Noah Harari

        Jeroen de Bakker schrijft een wekelijkse nieuwsbrief over AI. Iedere week het laatste belangrijke nieuws over de ontwikkelingen. Deze week was er aandacht voor een interview met Yuval Noah Harari in de Stephen Colbert show. Het duurt slechts 7 minuten maar ik kan het iedereen aanraden om naar het eerste gedeelte te kijken. De kern van zijn betoog: ‘Elke generatie denkt dat zij met een versnelde verandering te maken hebben. Maar deze keer is het daadwerkelijk ongekend. Voor het eerst in de geschiedenis heeft niemand enig idee hoe de wereld er over twintig jaar uit zal zien.”

        Tot de volgende keer!

        Nieuws van de Week, 30 Juni 2024

        In een nieuw jasje maar net zo waardevol. Deze week met een statement over onze samenleving en gelijke kansen. Over culturele identiteit. Een voorbeeld hoe je AI ook waardevol kunt toepassen. Een satirische kijk op Purpose. En een heel slim tooltje om beter te zoeken...

        Nieuws van de Week, 2 Juni 2024

        Een hele bijzondere Nieuws van de Week! Deze editie staat natuurlijk weer vol met mooie verhalen. Maar met één verhaal zijn wij wel heel erg blij. De introductie van HumanTales. Lees er alles over in deze update!  Mooie Zondag!   #1 Het grootste nieuws van de week En...

        Nieuws van de Week, 24 Maart 2024

        Barbie is véél meer dan je verwacht. Hoe decoderen mensen informatie? De Merkhistoricus is belangrijker dan je denkt. Schiet Barilla zijn doel voorbij? KFC als voorbeeld voor een inspirerende Brand Guide. Mr Beast en Amy Webb.  Mooie Zondag!   Het is bijna zover. Over...

        Nieuws van de Week, 3 Maart 2024

        Het Nieuws van deze week met: Nature vs Nurture (of toch niet?). Anders leren kijken. Alles over documentaires. Yolk en Flip als nieuwe sterren? Future 100 webinar. En over 4 weken een nieuw uiterlijk en een nieuwe naam. Mooie Zondag!   ‘Het Nieuws van de Week’ is...

        Nieuws van de Week, 25 Februari 2024

        Een voorjaarsvakantie update. Advertising is iets anders dan 'Purpose". Een trendrapport van TikTok. Nooit meer naar een vergadering. Verslaving als dood in de pot voor Kunst en Entertainment. We sluiten af met een verhelderende analyse van Maxime over 'Het nieuwe...

        Nieuws van de Week, 11 Februari 2024

        Actie=Reactie. De ultieme review. AI en cultuur. Makkelijke wijsheid voor je ogen. 20 Jaar Facebook. Uit de oude doos: Productplacement. De beste Super Bowl ads en zijn er overeenkomsten tussen LLM's en de historie van plagiaat? Mooie Zondag!   #1 Actie = Reactie:...

        Nieuws van de Week, 4 Februari 2024

        Het verschil tussen zien en begrijpen. Wat merken kunnen leren van Harry Mack. Daisugi als positioneringsmodel! De kosten van saaiheid. Een plan in 59 seconden. Tools voor de luie journalist. Natuurlijke intelligentie en tenslotte creativiteit. Mooie Zondag!   #1...

        Nieuws van de Week, 28 Januari 2024

        Medewerkers hebben ook een stem! De CEE: Chief Ecology Officer. Restaurants en Branding. The Future 100 (gelukkig toch weer verschenen). Wat we kunnen leren van de film 'Poor Thing" en 'All You Can....' als nieuw loyalty concept? Mooie Zondag!   #1 Power to the people...

        Nieuws van de Week, 22 Januari 2024

        Goede smaak? Blue marketing. De overeenkomst tussen een boodschappenlijst en een briefing. Wel of geen CMO? Handige journalistieke tooltjes. En een Geitje als Nederlands taalmodel. Mooie maandag.     #1 Wat heeft smaak te maken met een hype, trend en...

        Nieuws van de Week, 14 Januari 2024

        SIRE en Rite de Passage. Patronen van verandering. Publicis wordt heel erg persoonlijk. Niemand die het ziet. Hoe Rabbit viraal ging afgelopen week en de perfecte webpagina volgens Google. Mooie Zondag!     #1 Patronen in verandering. Deel 1: Rite de Passage In...

        Nieuws van de Week, 3 Maart 2024

        Nieuws van de Week, 3 Maart 2024

        Het Nieuws van deze week met: Nature vs Nurture (of toch niet?). Anders leren kijken. Alles over documentaires. Yolk en Flip als nieuwe sterren? Future 100 webinar. En over 4 weken een nieuw uiterlijk en een nieuwe naam. Mooie Zondag!

         

        ‘Het Nieuws van de Week’ is inmiddels zeven jaar oud. Na een kleine 300 edities wordt het tijd voor een echte update. Met de komst van Maxime kunnen we nóg meer waarde toevoegen in de duiding van de onderliggende ‘culturele’ stromingen. Dit hebben jullie vast de laatste weken al een paar keer voorbij zien komen. Over vier weken krijgt deze wekelijkse update een nieuwe naam, een nieuw uiterlijk en introduceren wij een nieuw adviesbureau. De laatste stappen worden nu gezet om te zorgen dat ons nieuwe ‘huis’ straks zijn deuren kan openen. De komende weken zullen we meer met jullie delen over deze verandering.

         

        #1 Zijn aannames fantasierijke invullingen?

        Tijdens de middeleeuwen ontstonden er veel mythische dieren die in verre oorden zoals het Midden-Oosten, Azië of zuidelijk Afrika zouden leven. Zonder directe observatie ontstonden er eenhoorns, zeemeerminnen en stieren met naar binnen gekrulde hoorns met poep die zo stonk dat iedereen op afstand bleef. Deze dieren werden opgenomen in de Bijbel en voor waar aangenomen. Nu, met ons huidige perspectief kijkend naar deze dieren, zien we fantasierijke verzinsels die een moreel verhaal vertellen. 

        Tegenwoordig kunnen we bijna alles zelf observeren. In ieder geval alles wat zichtbaar is voor het oog,  bijvoorbeeld door een microscoop. Maar toch doen we dit niet altijd, en maken we aannames. Aannames over culturen, religies, gender, alles wat anders is dan de mij, jou of wij. Eigenlijk maken we aannames over andere ‘fantasierijke wezens’, en nemen dit aan als de waarheid. Een creatieve tijdsbesteding. Maar misschien toch handig om zelf ‘anderen’ te observeren als zij een (belangrijke) stakeholder zijn in jouw communicatie/bedrijf/organisatie etc. In ieder geval als je jouw harde werk niet wil baseren op fantasierijke wezens om vervolgens als moreel verhaal te achterhalen dat je toch beter had moeten observeren.

         

        #2 Nature vs Nurture, of toch niet

        In het Nature vs Nurture debat staan de twee methodes van specie verklaringen recht tegenover elkaar. Soms gaan ze hand in hand, maar niet eerder hebben biologische menselijke samenstellingen zo goed cultureel gedrag van het verleden met haar gevolgen blootgelegd. 

        Een recentelijk onderzoek toont aan dat veel auto-immuunziekten een erfenis zijn van oeroude herders. Door oud DNA te analyseren van skeletten, kunnen wetenschappers het genetische erfgoed van moderne bevolkingen reconstrueren en verbanden leggen met specifieke ziekten en gebeurtenissen in het heden en verleden. Zo hebben wetenschappers bijvoorbeeld complexe historische migratiepatronen weten te reconstrueren en zijn ze momenteel bezig met het ontrafelen van de genetische basis van ziekten. Het project werd geleid door evolutionair geneticus Eske Willerslev en richtte zich onder meer op de oorsprong van auto-immuunziekten zoals multiple sclerose (MS). Opvallend was de ontdekking dat bepaalde genvarianten die geassocieerd zijn met MS, positieve selectie hebben ondergaan. Dit suggereert dat ze in het verleden voordelig waren voor de dragers, waardoor onze voorouders bepaalde ziektes hebben kunnen overleven, en waarom jij nu leeft. Het onderzoek werpt ook licht op hoe veranderingen in levensstijl en milieu, invloed kunnen hebben op het menselijk immuunsysteem en het voorkomen van auto-immuunziekten. (een begrijpelijke parafrase van het onderzoek lees je hier)

        Zo is er in de DNA-constructies te zien dat er hele volken in een korte periode zijn uitgestorven wat een mogelijk resultaat kan zijn van genocide. Wat vervolgens iets zegt over culturele overtuigingen van ongedocumenteerde volkeren en hun culturele geschiedenis. Dit geeft aan dat gedrag bepalingen op het gebied van Nurture, niet alleen op lokale, kleine schaal maar ook internationaal op grote schaal door de tijd heen, enorme impact kan hebben op onze biologische samenstelling (Nature), en welke ziektes wij ontwikkelen.  

        Het bevestigt nog maar eens dat het Nature vs Nurture debat geen debat is waar Nature recht tegenover Nurture staat, maar dat deze twee onafscheidelijk zijn verworven met elkaar. Het blijkt nogmaals dat de impact van cultuur niet te onderschatten is. 

         

         

        #3 Zelfs in oorlogstijd bestaat de menselijkheid uit een en dezelfde mens

        Twee fronten, ieder met een andere politieke ideologie, of in ieder geval een andere vlag op het uniform. Maar in tijden van rust verdwijnen de vlaggen, verdwijnt de ideologie, verdwijnt leven of dood. In tijden van rust komen spelen op tafel. Strategisch vertier om de angst en verveling onder de tafel te houden. Dit geldt voor ieder mens: van burgers tot onderduikers, gevangenen, en militairen. Dus in tijden van extreme polarisatie, hoe anders zijn we nu echt? Uiteindelijk zijn het onze emoties en behoeftes in tijden van rust die de mensheid één maken.

        #4 Gebruiken we ons langetermijndenken nog voor intergenerationele veerkracht?

        Recente ontdekkingen van grottekeningen in de grotten van Patagonië, dagen eerdere ideeën uit over de ouderdom van rotstekeningen in de regio. Deze oude schilderijen dateren uit het late Holoceen, ongeveer 8.200 jaar geleden en bieden inzichten in het culturele erfgoed van de vroege bewoners van Zuid-Amerika. Het onderzoek richt zich vooral op een opmerkelijk motief – een kamachtig patroon – dat geldt als de vroegst bekende afbeelding onder bijna 900 menselijke figuren, dieren en abstracte ontwerpen. Hoewel de precieze betekenis van de tekeningen een geheim blijft van de tijd, suggereren onderzoekers dat het diende als een manier om collectieve herinneringen en tradities te behouden tijdens de droge omstandigheden van het late Holoceen. De tekeningen zijn gedurende 3000 jaar aangepast en toegevoegd naarmate tijd verstreek, ecologische omstandigheden veranderden en nieuwe tradities of gewoonten de oude vervingen. De intentie om tradities en collectieve herinneringen te noteren over een tijdsbestek van 3000 jaar, toont langetermijndenken om kennis door te geven aan komende generaties. Dat de mens als dier het grootste vermogen heeft om lange termijn te denken (dat we tot nu toe weten) is geen nieuwe theorie. Maar dat de mens 8 duizend jaar geleden al technieken had ontwikkeld om kennis over milieu-uitdagingen door te geven, tonen de veerkracht en complexe sociale netwerken van de vroege menselijke gemeenschappen tegen de harde ecologische achtergrond.

        De rotstekeningen in Patagonië zijn een eerbetoon aan de eeuwige menselijke creativiteit en veerkracht. Ze herinneren ons aan de kracht van het doorgeven van kennis tussen generaties en het delen van culturele tradities. Misschien moeten we net zoals de vroegere bewoners van Zuid-Amerika op dezelfde manier met de jongere en toekomstige generaties omgaan. Wellicht niet met het gebruik van muurtekeningen, maar door in plaats van beoordelen, doen wat we 8 duizend jaar deden: kennis overdragen. Er valt nog veel te leren van onze fouten.

        .

        #5 De Documentaire

        In aflevering 31 van inmiddels alweer het 9de seizoen van POM (Podcast over Media) was er ruimte voor het fenomeen ‘Documentaire’. Aan het woord was Helmut Boeijen. Helmut is Docent Journalistiek bij het Fontys en freelance-journalist voor diverse kranten, tijdschriften en websites. Maar wat Helmut bijzonder maakt is zijn liefde en passie voor documentaires. Iedere dag kijkt hij tenminste één documentaire en vaak is dat er meer dan één. Een passie die al begint in de ochtend als hij zijn huis verlaat en de bus instapt naar zijn werk. Dan staat de iPad aan en bekijkt Helmut de documentaire die aan de beurt is. Het goede nieuws is dat hij van iedere bekeken documentaire een recensie schrijft. Deze recensies publiceert hij wekelijks in een nieuwsbrief. Alle recensies zijn terug te vinden in een database met inmiddels zo’n 2600 documentaires. Wil je dus de pareltjes onder de documentaires niet missen dan is deze gratis nieuwsbrief een niet te missen kans. Voor zijn interview met POM selecteerde Helmut zijn vijf beste documentaires met media en/of journalistiek als categorie. Dit was zijn Top 5:

         

        #6 Wendy’s Flexibele pricing?

        Flexibele pricing. We kennen het allemaal van de Uber app. Het tarief dat verandert en afhankelijk is van de vraag. Vliegtuigtickets werken al jaren volgens dit systeem. Maar nu waait dit principe misschien over naar de wereld van Fast Food. Het initiatief werd onthuld door Kirk Tanner, de CEO en president van Wendy’s, in een recente discussie met analisten. Prijzen voor voedselproducten die gedurende de dag automatisch veranderen, afhankelijk van de vraag. Maar direct was er een golf van kritiek. Wat weer aanleiding was voor Wendy’s om te melden dat het alleen een prijsaanpassing zou zijn tijdens daluren. Maar waar rook is, is vuur. Gaan we naar een toekomst waarin alles dynamisch geprijsd zal zijn. En dan zie je direct een aantal mogelijke scenario’s voor je. Twijfel bij iedere koopervaring. Moet ik nu kopen of wachten? Je persoonlijke AI-assistent die 24/7 alert blijft voor het vinden van de beste prijs. Als gevolg hiervan komt er dan vast weer een tegentool in de vorm van ‘prijsbescherming’. Maar de gedachte is er een om toch even op te slaan in het geheugen.

         

        #7 Yolk

        Na de stormachtige groei van ‘Be Real’ en de daaropvolgende neergang is er weer een nieuwe ster aan het firmament. Yolk. Een social app die een nieuwe vorm van ‘sociale communicatie’ introduceert. Yolk is een app die de manier van communicatie verandert door zich te richten op visuele uitdrukking in plaats van tekst gebaseerde interacties. In tegenstelling tot traditionele berichtendiensten, verbiedt Yolk het gebruik van tekst in conversaties. Slechts visuele kenmerken en aangepaste stickers zijn toegestaan. De app, momenteel alleen beschikbaar voor iPhone-gebruikers, richt zich op het uitdrukken van individuele creativiteit en identiteit door gebruikers te voorzien van hulpmiddelen om zich alleen via deze manier te uiten. Yolk krijgt inmiddels lof voor zijn innovatieve benadering van sociale interactie voor verschillende doelen. Van reacties op foto’s van vrienden tot het gebruik als een “persoonlijk ruimte om hun favoriete aangepaste stickers van geliefde objecten” te tonen. Door zich te richten op visuele communicatie en het vermijden van tekst gebaseerde berichtendiensten, richt Yolk zich op een platform dat intimiteit en individuele identiteit ondersteunt onder zijn gebruikers. Benieuwd of dit weer nieuwe inzichten gaat geven die wellicht weer gaan zorgen voor een aanpassing van communicatie met jongere doelgroepen. Zou het allemaal weer wat menselijker gaan worden? Of verdwijnt het straks weer in de grote prullenmand?

        .

        #8 Flip

        Is dit de toekomst van shopping? Of zoals we het misschien moeten noemen ‘social shopping’? Waar hebben we het over? Flip. Nog niet in Nederland maar wel actief aan de andere kant van de oceaan. Flip noemt zichzelf ‘The Shopping Social Network’. Volgens The Verge lijkt het vooral een Gen Z’s versie van de Tupperwareparty. Alleen het gebruik van de app levert namelijk al geld op door het product te beoordelen en affiliate-inkomsten te verdienen. Het is de zogenaamde creator economy op steroïden, een visie waarbij elke shopper zowel klant als verkoper is. Het idee achter Flip is dat winkelen niet alleen gaat over kopen, maar over samenkomen”, zegt de website van het bedrijf. Je zou kunnen stellen dat Flip eigenlijk een TikTok stream is maar dan alleen met door influencers gemaakte video’s. Volgens de auteur van het artikel is Flip niet leuk maar het illustreert duidelijk een verschuiving die plaatsvindt in short video omdat de grootste concurrenten zoals Instagram Reels, YouTube Shorts of TikTok steeds meer draaien op advertenties. Vroeger zaten advertenties vast tussen content die je eigenlijk wilde zien: vakantiefoto’s van vrienden, het laatste nieuws, de aankondiging van het album van je favoriete popster. Nu is de inhoud zelf de advertentie. Platforms die deze inhoud leveren verdienen veel geld als je die camera, lamp of lippenstift rechtstreeks bij hen koopt. Dit e-commerce element wordt steeds zichtbaarder. Bloomberg meldt dat TikTok dit jaar voor $ 17,5 miljard aan spullen in de VS wil verkopen. Dus wie weet? Straks allemaal een eigen ‘winkeltje’ via Flip?

        #9 Future 100 webinar

        De Future 100 behoort wat mij betreft tot een van de jaarlijkse hoogtepunten. Mocht je de editie van jaar hebben gemist dan kan je hier nog een exemplaar downloaden. Een aanrader voor iedereen die inzicht wil krijgen in de grote trends en bewegingen van dit moment. Maar er is meer! Op dinsdag 12 maart om 11.00 uur GMT (12 uur in Nederlqand) organiseert VML een webinar waarin ze het Future 100 rapport bespreken. Zoals ze zelf zeggen: “een duik in het hart van de populairste trends uit ons nieuwste Future 100-rapport”. Dus de kans om te genieten van je lunch en tegelijkertijd te laten bijpraten over de belangrijkste bevindingen uit de Future 100. Deelname is gratis en inschrijven kan je via deze link.

        #10 Het Nieuws volgen via TikTok?

        Wat is het effect of gevolg als je alleen TikTok gebruikt voor het volgen van het nieuws? Joe Berkowitz van Fast Company heeft dat geprobeerd en in dit artikel lees je haar relaas. Ze heeft een week lang alleen nieuws uit TikTok geconsumeerd door in de app het nieuws te volgen. Ze heeft ook gezocht naar nieuws via de Society tab van de Explore pagina en heeft sprekers gevolgd die gerelateerd zijn aan de categorie nieuws. Ook heeft ze gekeken naar de nieuwsbewerkingen op TikTok om te zien hoe ze zich onderscheiden van andere bronnen. Er zijn volgens haar twee hoofdtypen nieuwscontent op TikTok: video’s of screenshots van nieuwsbronnen en mensen die nieuwsitems beschrijven met een ‘vleugje’ mening. De actualiteit van de content blijkt moeilijk vast te stellen. Dit leidt tot verwarring over wanneer gebeurtenissen hebben plaatsvonden. Omdat TikTok zowel informatieve als sensationele content aanbiedt kan het lastig zijn om betrouwbare informatie te onderscheiden van misinformatie. Uiteindelijk concludeert zij dat hoewel TikTok een aanvulling kan zijn op het nieuwsdieet, het niet de meest efficiënte of betrouwbare bron is voor gedetailleerde en nauwkeurige informatie. Volgens mij wisten we dat al maar het is prettig om het bevestigd te zien. Een blijvende uitdaging dus voor de nieuwssector.

        Tot de volgende keer!

        Nieuws van de Week, 30 Juni 2024

        In een nieuw jasje maar net zo waardevol. Deze week met een statement over onze samenleving en gelijke kansen. Over culturele identiteit. Een voorbeeld hoe je AI ook waardevol kunt toepassen. Een satirische kijk op Purpose. En een heel slim tooltje om beter te zoeken...

        Nieuws van de Week, 2 Juni 2024

        Een hele bijzondere Nieuws van de Week! Deze editie staat natuurlijk weer vol met mooie verhalen. Maar met één verhaal zijn wij wel heel erg blij. De introductie van HumanTales. Lees er alles over in deze update!  Mooie Zondag!   #1 Het grootste nieuws van de week En...

        Nieuws van de Week, 24 Maart 2024

        Barbie is véél meer dan je verwacht. Hoe decoderen mensen informatie? De Merkhistoricus is belangrijker dan je denkt. Schiet Barilla zijn doel voorbij? KFC als voorbeeld voor een inspirerende Brand Guide. Mr Beast en Amy Webb.  Mooie Zondag!   Het is bijna zover. Over...

        Nieuws van de Week, 3 Maart 2024

        Het Nieuws van deze week met: Nature vs Nurture (of toch niet?). Anders leren kijken. Alles over documentaires. Yolk en Flip als nieuwe sterren? Future 100 webinar. En over 4 weken een nieuw uiterlijk en een nieuwe naam. Mooie Zondag!   ‘Het Nieuws van de Week’ is...

        Nieuws van de Week, 25 Februari 2024

        Een voorjaarsvakantie update. Advertising is iets anders dan 'Purpose". Een trendrapport van TikTok. Nooit meer naar een vergadering. Verslaving als dood in de pot voor Kunst en Entertainment. We sluiten af met een verhelderende analyse van Maxime over 'Het nieuwe...

        Nieuws van de Week, 11 Februari 2024

        Actie=Reactie. De ultieme review. AI en cultuur. Makkelijke wijsheid voor je ogen. 20 Jaar Facebook. Uit de oude doos: Productplacement. De beste Super Bowl ads en zijn er overeenkomsten tussen LLM's en de historie van plagiaat? Mooie Zondag!   #1 Actie = Reactie:...

        Nieuws van de Week, 4 Februari 2024

        Het verschil tussen zien en begrijpen. Wat merken kunnen leren van Harry Mack. Daisugi als positioneringsmodel! De kosten van saaiheid. Een plan in 59 seconden. Tools voor de luie journalist. Natuurlijke intelligentie en tenslotte creativiteit. Mooie Zondag!   #1...

        Nieuws van de Week, 28 Januari 2024

        Medewerkers hebben ook een stem! De CEE: Chief Ecology Officer. Restaurants en Branding. The Future 100 (gelukkig toch weer verschenen). Wat we kunnen leren van de film 'Poor Thing" en 'All You Can....' als nieuw loyalty concept? Mooie Zondag!   #1 Power to the people...

        Nieuws van de Week, 22 Januari 2024

        Goede smaak? Blue marketing. De overeenkomst tussen een boodschappenlijst en een briefing. Wel of geen CMO? Handige journalistieke tooltjes. En een Geitje als Nederlands taalmodel. Mooie maandag.     #1 Wat heeft smaak te maken met een hype, trend en...

        Nieuws van de Week, 14 Januari 2024

        SIRE en Rite de Passage. Patronen van verandering. Publicis wordt heel erg persoonlijk. Niemand die het ziet. Hoe Rabbit viraal ging afgelopen week en de perfecte webpagina volgens Google. Mooie Zondag!     #1 Patronen in verandering. Deel 1: Rite de Passage In...

        Nieuws van de Week, 25 Februari 2024

        Nieuws van de Week, 25 Februari 2024

        Een voorjaarsvakantie update. Advertising is iets anders dan ‘Purpose”. Een trendrapport van TikTok. Nooit meer naar een vergadering. Verslaving als dood in de pot voor Kunst en Entertainment. We sluiten af met een verhelderende analyse van Maxime over ‘Het nieuwe concept van mannelijkheid en vrouwelijkheid’. Mooie Zondag!

         

        #1 The problem with purpose

        De discussie over ‘purpose’; wat is het nu echt en wat is het effect voor organisaties en merken heeft vele meningen. Esther Overmars vond voor haar SWOCC studie al 107 verschillende definities voor het begrip ‘purpose’. Om nog maar eens wat olie op het vuur te gooien las ik deze week een verhaal van Dean Oelschig waarin hij, zoals hij dat zelf beschrijft, “de olifant in de kamer” nog maar eens benoemd. “Mijn persoonlijke probleem met het meeste ‘purpose’ werk dat ik zie, is dat het geweldig werk oplevert om reclame te maken voor het probleem zonder enige vorm van oplossing te bieden. Merken hechten zich aan complexe maatschappelijke problemen die zoveel meer nodig hebben dan een advertentie om op te lossen. Ik weet zeker dat je verschillende merken hebt zien praten over gender gerelateerd geweld (GBV) als een probleem, of mensenrechten, of neushoornstroperij, of duurzaamheid, of opwarming van de aarde, of gelijkheid, of Vrouwendag, of Black Lives Matter (BLM), of ontbossing, of de negatieve impact van sociale media – maar hoeveel van deze merken hebben ooit een oplossing geboden?” Maar consumenten willen niet dat merken hen vertellen om welke zaak ze zich moeten bekommeren. Of je de bewering dat Hellmann’s mayo voedselverspilling kan oplossen wel of niet gelooft, niemand wil mayonaise kopen omdat het een schuldgevoel over voedselverspilling oplevert. Consumenten kopen mayonaise omdat mayonaise lekker is. Mensen kopen Apple niet vanwege het Why (sorry, Simon), maar omdat het ongelooflijke producten maakt die mooi zijn om naar te kijken en naadloos werken, en omdat het ’s werelds beste merk heeft opgebouwd door jaren en jaren van uitstekend productontwerp en buitengewone reclame. Om ook nog maar even de ‘grote’ namen aan te halen: David Ogilvy gelooft “we must sell or else”. Hegarty vertelde ons dat de functie van advertising is “to promote and sustain a competitive advantage” en Bill Bernbach zei: “creativity must result in greater sales more economically achieved.” Zit wat in toch?


        #2 TikTok Trendrapport

        Voor de liefhebbers is er weer een trendrapport van TikTok. Verderop in deze nieuwsbrief komen we nog even terug op de impact van TikTok maar hier laten we de eigenaar zelf aan het woord. Samengevat zijn de belangrijkste conclusies uit het rapport:

        • Toevallig scrollen – TikTok-gebruikers ontdekken vaak onverwachte nieuwe passies die ze niet hadden bedacht. Het rapport suggereert een marketingmogelijkheid om breakout-creatief te gebruiken (niet zo eenvoudig!) om gebruik te maken van de serendipiteit.
        • Positieve kant van “Delulu” – Wat begon als een term voor waanvoorstellingen zou ook kunnen verklaren hoe “TikTok-publiek een gedeelde gemeenschap van waancomfort opbouwt om een sprankje luchthartigheid te bieden in een overweldigende realiteit.” Voor merken is het advies om eerst naar de emotionele kant van de content te kijken voordat je deze deelt. (mooi inzicht waar we in deze nieuwsbrief in een volgende editie nog op terugkomen)
        • Openheid schept vertrouwen – Best een ouderwetse conclusie maar volgens de onderzoekers vertrouwen consumenten merken die reacties achterlaten. Dat doet denken aan een waarheid die al twintig jaar geleden bekend was sinds de start van social media marketing: het loont om te beginnen met luisteren.

        PS: Je moet even je email achterlaten om het rapport te kunnen downloaden.


          #3 Nooit meer naar een vergadering

          Je kon erop wachten maar dan is het bericht toch altijd weer iets eerder dan verwacht. In het tijdperk van de Metaverse waren er al verhalen dat je niet meer fysiek naar een vergadering, concert of festival hoeft te gaan om het toch mee te maken. Je stuurt simpelweg een avatar en vanaf een afstand kijk of luister je rustig mee. Maar dat is toch een eenzijdige niet interactieve vorm van de experience. Met de komst van AI is straks ook dat probleem opgelost. Als er een vergadering is waar je niet bij kunt zijn (of wil zijn) stuur je opnieuw een avatar. Maar deze keer niet alleen om te luisteren en notities te maken maar gewoon lekker actief deel te nemen aan de vergadering. Zonder dat jij zelf je mond open hoeft te doen.  


          #4 WhatsApp

          Er zijn vier nieuwe tekstopmaak opties aan WhatsApp toegevoegd om effectiever te communiceren. Vanaf vandaag kunnen WhatsApp-gebruikers nu lijsten met opsommingstekens, genummerde lijsten, blokcitaten en inlinecode gebruiken om berichten te markeren en te ordenen. Als het goed is wordt het dus makkelijker om grote delen tekst op te splitsen in iets dat gemakkelijker te lezen is.


          #5 The State of the Culture, 2024

          In zijn nieuwste essay vestigt cultuurcriticus Ted Gioia de aandacht op de dopamineverslaving van de grote techbedrijven. Zijn kritiek is gericht op de “durfkapitalistische industrie die app’s heeft gecreëerd, en de technologische hausse die onze afleiding aanwakkert”. “Ze willen een wereld van junkies creëren, omdat zij de dealers zullen zijn”, schrijft Gioia. “Verslaving is het doel.” “The fastest growing sector of the culture economy is distraction. Or call it scrolling or swiping or wasting time or whatever you want. But it’s not art or entertainment, just ceaseless activity”. Je snapt het natuurlijk allemaal pas als je het doorhebt. En we vinden het fijn om er allemaal labels op te plakken. Een van die labels is eenzaamheid. Maar is dat echt zo? Of is het de verslaving? Gelukkig zijn er steeds meer initiatieven die deze ontwikkeling willen doorbreken. Thema’s als de Global Day of Unplugging die begint op 1 maart bij zonsondergang en duurt tot en met zonsondergang op 2 maart 2024. Maar er zijn ook initiatieven gericht op de commerciële kant van deze ontwikkeling. Denk dan aan Buy Nothing Day, of sociale media-bewegingen No Spend January. Strategie is kiezen. En welke keuze maakt het vakgebied? Blijven we een bijdrage leveren aan deze ontwikkeling of snappen we wat er gebeurt?


          #6 “When you are accustomed to privilege, equality feels like oppression”

          The cover image of Between the sea & the sky. Kim, Tess & Maaike, Marken, Noord-Holland 2021. Photo: Jimmy Nelson

          *Wanneer we spreken over feminisme/vrouwelijkheid en mannelijkheid, hebben we het over het culturele concept van mannelijkheid en vrouwelijkheid. Dit concept is voornamelijk gebaseerd op culturele definities van eigenschappen en heeft minder te maken met biologisch geslacht van de man en vrouw.

          Het nieuwe concept van mannelijkheid en vrouwelijkheid 

          Het feit blijft dat het westen leeft in een patriarchale maatschappij. Veel ontwerpen, medische procedures en productontwikkelingen zijn gebaseerd op het fysiek van de man. Zo worden bijvoorbeeld bij auto-ongeluktesten alleen mannelijke poppen gebruikt. Als er al een pop wordt ingezet om vrouwen te vertegenwoordigen, is dit vaak een kleinere versie van de mannelijke pop, zonder rekening te houden met verschillen in lichaamsbouw en dat vrouwen dichter op het stuur zitten. Dit heeft ernstige gevolgen, zoals het feit dat vrouwen 17% meer kans hebben om te overlijden en 73% meer kans hebben op zware verwondingen bij een auto-ongeluk (Pim trend rapport).

          Er is al geruime tijd een verandering gaande in het denken. Deze verschuiving uit zich onder andere in meer vrouwen in leidinggevende posities en het verkleinen van de loonkloof. Tegelijkertijd zien we een toename van feminisering in de maatschappij, gekenmerkt door zachtaardigheid, empathie en een sterker geluid van vrouwen. Vooral na bewegingen zoals #MeToo en de impact van media zoals de Barbie-film, wordt het inzicht steeds breder gedragen.

          Deze verandering gaat gepaard met een herdefiniëring van mannelijkheid, waarbij sommigen, zoals Andrew Tate, pleiten voor een terugkeer naar traditionele mannelijkheid, met minder nadruk op emoties, meer stoerheid en het idee van dominante mannen. Als tegenreactie wordt dit herdefinieerd als toxische mannelijkheid. Het benadrukt het belang van het uitspreken en delen van emoties, vooral gezien het feit dat, hoewel vrouwen vaker worden gediagnosticeerd met depressie, mannen twee keer zoveel kans hebben op zelfmoord, wat meer zegt over het uiten van emoties dan over het vaker voorkomen van depressie.

          Leiders in de maatschappij 

          Onderzoekers aan de Arizona State University, onder leiding van Douglas Kenrick, hebben gekeken naar de factoren die meespelen bij het kiezen van een leider. Iedereen heeft een stereotype beeld voor ogen hoe een leider zou moeten zijn. Dit beeld wordt vaak gevormd door culturele factoren. En als we dan mogen stereotyperen wat de stereorotype leider is, dit is in het algemeen vaak een witte Alpha man, iemand met veel overmacht en dominantie. Leiders die voldoen aan dit stereotype worden vaak gekozen.

          Bijna de helft van de wereldbevolking gelooft dat mannen betere politieke leiders zijn dan vrouwen en twee op de vijf mensen geloven dat mannen betere bedrijfsleiders zijn dan vrouwen. Dit onderstreept het argument dat leiders vaak worden gekozen op basis van een match met een cultureel stereotype in plaats van op karakteristieke eigenschappen van individuele personen.

          Echter, tot nu toe was niet onderzocht wat de voorkeur is van individuen als het gaat om leiderschap, en of dit verschilt van hun keuze voor een stereotiepe leider.

          Uit het onderzoek bleek dat wanneer een persoon erg dominant overkomt, dit een negatief effect heeft op de bereidheid van deelnemers om op die persoon te stemmen. Sterker nog, er werd een sterke afkeer van dominantie vastgesteld; mensen vinden dit niet prettig. Daarentegen waren mensen eerder geneigd te stemmen op iemand die eruitzag als een prestigieus persoon, iemand die gezag, aanzien en deskundigheid uitstraalt, ongeacht hun geslacht. Over het algemeen toonde het onderzoek aan dat wanneer mensen stemmen op basis van voorkeur in plaats van stereotype, ze meer geneigd zijn om op vrouwen te stemmen.

          Dit wijst op een alternatief voor de alfa-leider: de prestigieuze leider.

          Vrouwelijke leiders

          Dus als de maatschappij, naast mannelijk, ook richting een eerlijke vrouwelijke verdeling beweegt, er een voorkeur is voor een integer deskundige leider ten opzichte van een dominante opportunistische leider, en men over het algemeen op basis op voorkeur voor een vrouwelijke leider kiest, waarom kiezen we toch nog stereotype leiders?

          Een reden is dat het culturele onderbewuste van hun stereotype nog steeds het idee kan koesteren dat vrouwen minder kans maken om te winnen in leidinggevende posities, waardoor ze minder vaak worden gerekruteerd voor dergelijke rollen.  Bovendien zijn mensen mogelijk persoonlijk nog niet volledig bereid om op een vrouw te stemmen voor een leidinggevende positie. Dit benadrukt de noodzaak van een nieuwe culturele invulling van het concept van leiderschap.

          Een andere reden waarom dominante leiders blijven bestaan, zelfs als mensen de voorkeur geven aan prestigieuze leiders, is dat dominante individuen vaak meer ambitie hebben en dus bereid zijn om naar de top te streven. Hierdoor zijn het enkel de dominante kandidaten die zichzelf presenteren als leiders. Het paradoxale is dat mensen over het algemeen de voorkeur geven aan leiders die bovenal niet lijken te streven naar persoonlijke macht. Maar hoe moet je dan op hen als kandidaat stemmen?

          Vooralnog geldt: wie het hardst schreeuwt, wint. Nu, met de gebekte Gen Z wordt het interessant.

          Mannelijk en vrouwelijke politieke oriëntatie onder Gen Z 

          Wat we vooralsnog weten van Gen Z is dat zij zowel hyperprogressief op bepaalde thema’s zijn maar, verassend genoeg, ook erg conservatief zijn op andere. Dit rapport heeft data op basis van deze observatie vergeleken en de conclusie getrokken dat Generatie Z eigenlijk uit twee subgroepen bestaat: een mannelijke Generatie Z en een vrouwelijke Generatie Z.

          Wat opvalt, is dat jonge vrouwen steeds progressiever worden, terwijl jonge mannen juist conservatiever lijken te worden. Dit verschil is met name merkbaar op thema’s zoals migratie en raciale rechtvaardigheid. In de Verenigde Staten bijvoorbeeld, laten gegevens zien dat na decennia waarin de seksen ongeveer gelijk waren verdeeld over liberale en conservatieve wereldbeelden, vrouwen in de leeftijd van 18 tot 30 nu maar liefst 30 procentpunt liberaler zijn dan hun mannelijke leeftijdsgenoten. Dit verschil is in slechts zes jaar tijd ontstaan. Dit artikel in de NRC gaat verder in op de ‘waarom’ vraag achter deze data (lees tip).

          De vraag is, worden jonge vrouwen progressiever, of is het voor het eerst dat zij de vrijheid en het lef hebben om zich daadkrachtig uit te spreken? En dus ook beginnen met schreeuwen?

          Is het dan niet zo dat de maatschappij niet vrouwelijk wordt, maar omdat vrouwen zich meer uitspreken en ruimte claimen de maatschappij vrouwelijkER wordt?

          Het punt

          Het punt van dit artikel is niet om te voorspellen wat dit betekent of gaat betekenen voor de maatschappij (ook al zal ik hier wel een voorspelling voor doen hieronder), maar meer om je inzicht te geven, om het beter te begrijpen.

          Waar de westerse maatschappij voorheen enkel de kop kant van de munt zag wat zich uit in patriarchaat, beginnen we langzaam ook de munt kant te erkennen en integreren, in dit geval feminisme. Door in te zien dat er twee kanten zijn, bewegen we weg van patriarchie en wordt dit vervangen door masculinisme, door de toevoeging van feminisme. Klinkt misschien vaag, maar het is hetzelfde principe  dat er geen nacht is zonder dag, en er geen vrede is zonder oorlog. Het één bestaat niet zonder de ander en het is gelijkwaardig verdeeld.

          Wat kunnen we verwachten van de verschuiving van een patriarchale, naar een representatieve masculinisme en feminisme maatschappij? 

          Door de verschuiving naar een meer representatieve maatschappij, zien we een toenemende groei van zowel masculinisme als feminisme. Masculinisme, gekenmerkt door mannelijke energie en bijvoorbeeld vertegenwoordigd door figuren zoals Andrew Tate, zal waarschijnlijk sterker naar voren komen naarmate er meer nadruk wordt gelegd op de erkenning en versterking van traditioneel mannelijke kwaliteiten en rollen (when you’re accustomed to privilege, equality feels like oppression). Tegelijkertijd zal feminisme, met een sterker geluid vanuit vrouwelijke energie, ook toenemen. Dit betekent dat er meer aandacht zal zijn voor de erkenning, empowerment en verdediging van de vrouwelijke eigenschappen (niet te verwarren met het vrouwelijk geslacht).

          De zichtbare contrasten binnen politieke ideologieën onder Gen Z gaan een groter rippel effect geven dan welke wij op dit moment zien. Dit, in combinatie met wat we nu weten over het verschil tussen een voorkeurs en stereotype leider, gaat een groot effect hebben zodra Gen Z leiders worden én leiders gaan kiezen. Het conservatieve van Gen Z zal meer gaan beseffen, en inzetten op, wat zij nodig hebben van een leider: wat kan een leider verbeteren aan hun positie in de maatschapij, in plaats van zich laten leiden door het ego van de leider. Progressief vrouwelijk gaat meer ruimte opeisen in de maatschappij en het representatiever verdelen en verder ontwikkelen.

          Dit kan resulteren in

          1. Sociaal: een meer inclusieve en egalitaire samenleving welke niet alleen een morele en ethische basis is voor gelijkheid, maar ook waarin de verschillende stemmen en behoeften van zowel mannen als vrouwen beter worden vertegenwoordigd en integreerd.
          2. Economisch: De feminisering van de maatschappij biedt ook zakelijke kansen die kunnen bijdragen aan groei, innovatie en een gezondere werkomgeving. Dit suggereert dat het ook economische voordelen met zich meebrengt met nog betere producten en diensten. Zoals aangegeven in het trendrapport van Pim.

          Er zal zich een grotere wereld openen.


          Tot de volgende keer!

          Nieuws van de Week, 30 Juni 2024

          In een nieuw jasje maar net zo waardevol. Deze week met een statement over onze samenleving en gelijke kansen. Over culturele identiteit. Een voorbeeld hoe je AI ook waardevol kunt toepassen. Een satirische kijk op Purpose. En een heel slim tooltje om beter te zoeken...

          Nieuws van de Week, 2 Juni 2024

          Een hele bijzondere Nieuws van de Week! Deze editie staat natuurlijk weer vol met mooie verhalen. Maar met één verhaal zijn wij wel heel erg blij. De introductie van HumanTales. Lees er alles over in deze update!  Mooie Zondag!   #1 Het grootste nieuws van de week En...

          Nieuws van de Week, 24 Maart 2024

          Barbie is véél meer dan je verwacht. Hoe decoderen mensen informatie? De Merkhistoricus is belangrijker dan je denkt. Schiet Barilla zijn doel voorbij? KFC als voorbeeld voor een inspirerende Brand Guide. Mr Beast en Amy Webb.  Mooie Zondag!   Het is bijna zover. Over...

          Nieuws van de Week, 3 Maart 2024

          Het Nieuws van deze week met: Nature vs Nurture (of toch niet?). Anders leren kijken. Alles over documentaires. Yolk en Flip als nieuwe sterren? Future 100 webinar. En over 4 weken een nieuw uiterlijk en een nieuwe naam. Mooie Zondag!   ‘Het Nieuws van de Week’ is...

          Nieuws van de Week, 25 Februari 2024

          Een voorjaarsvakantie update. Advertising is iets anders dan 'Purpose". Een trendrapport van TikTok. Nooit meer naar een vergadering. Verslaving als dood in de pot voor Kunst en Entertainment. We sluiten af met een verhelderende analyse van Maxime over 'Het nieuwe...

          Nieuws van de Week, 11 Februari 2024

          Actie=Reactie. De ultieme review. AI en cultuur. Makkelijke wijsheid voor je ogen. 20 Jaar Facebook. Uit de oude doos: Productplacement. De beste Super Bowl ads en zijn er overeenkomsten tussen LLM's en de historie van plagiaat? Mooie Zondag!   #1 Actie = Reactie:...

          Nieuws van de Week, 4 Februari 2024

          Het verschil tussen zien en begrijpen. Wat merken kunnen leren van Harry Mack. Daisugi als positioneringsmodel! De kosten van saaiheid. Een plan in 59 seconden. Tools voor de luie journalist. Natuurlijke intelligentie en tenslotte creativiteit. Mooie Zondag!   #1...

          Nieuws van de Week, 28 Januari 2024

          Medewerkers hebben ook een stem! De CEE: Chief Ecology Officer. Restaurants en Branding. The Future 100 (gelukkig toch weer verschenen). Wat we kunnen leren van de film 'Poor Thing" en 'All You Can....' als nieuw loyalty concept? Mooie Zondag!   #1 Power to the people...

          Nieuws van de Week, 22 Januari 2024

          Goede smaak? Blue marketing. De overeenkomst tussen een boodschappenlijst en een briefing. Wel of geen CMO? Handige journalistieke tooltjes. En een Geitje als Nederlands taalmodel. Mooie maandag.     #1 Wat heeft smaak te maken met een hype, trend en...

          Nieuws van de Week, 14 Januari 2024

          SIRE en Rite de Passage. Patronen van verandering. Publicis wordt heel erg persoonlijk. Niemand die het ziet. Hoe Rabbit viraal ging afgelopen week en de perfecte webpagina volgens Google. Mooie Zondag!     #1 Patronen in verandering. Deel 1: Rite de Passage In...

          Nieuws van de Week, 11 Februari 2024

          Nieuws van de Week, 11 Februari 2024

          Actie=Reactie. De ultieme review. AI en cultuur. Makkelijke wijsheid voor je ogen. 20 Jaar Facebook. Uit de oude doos: Productplacement. De beste Super Bowl ads en zijn er overeenkomsten tussen LLM’s en de historie van plagiaat? Mooie Zondag!

           

          #1 Actie = Reactie: Bewijsvoering wordt belangrijker dan belofte

          We zien het terug in de termen als Greenwashing en Culture Washing, waarbij bedrijven zichzelf presenteren als milieubewust of inclusief, maar in werkelijkheid hieraan niet voldoen. Hoewel dit aanvankelijk vooral werd geassocieerd met grote internationale bedrijven zoals Shell, zien we nu een opkomst op nationaal niveau.  Zo stellen steeds meer mensen bijvoorbeeld vraagtekens bij de beloftes, zoals bij Nederlandse supermarktketens.

          Het groeiende scepticisme ten aanzien van de beloftes van Nederlandse supermarktketens weerspiegelt een groeiend bewustzijn onder consumenten. In een tijdperk waarin informatie gemakkelijk toegankelijk is en consumenten steeds kritischer worden, zijn ze meer geneigd om de beweringen van bedrijven te onderzoeken en te bevragen. De groeiende cancel culture speelt hierbij een rol, doordat consumenten steeds assertiever worden in het aanspreken van bedrijven op inconsistenties tussen beloftes en praktijk. Als een supermarkt bijvoorbeeld beweert dat ze duurzaamheid hoog in het vaandel heeft staan, maar er vervolgens geen concrete acties worden ondernomen om dit te ondersteunen, kunnen consumenten dit als misleidend beschouwen en hun steun intrekken: de gunfactor verdwijnt.

           Dit benadrukt het belang voor bedrijven om niet alleen beloftes te maken, maar ook consequent te handelen in lijn met die beloftes om geloofwaardigheid en vertrouwen op te bouwen bij hun klanten. Het principe dat aan elke reactie een actie voorafgaat, benadrukt dat de groeiende cancel culture niet zomaar uit het niets ontstaat, maar voortkomt uit de ontevredenheid en de behoefte aan verandering onder consumenten. Elke keer dat een bedrijf wordt geconfronteerd met kritiek of ‘gecanceld’ wordt, is er een aanleiding, een actie van het bedrijf zelf welke deze reactie heeft uitgelokt. En dit is iets waar bedrijven niet graag mee geconfronteerd willen worden, maar toch mee geconfronteerd zullen moeten worden om de gunfactor te verkrijgen of te behouden.



          #2 Wat als de consument zelf advertenties voor je maakt?

          Geen artificial intelligence, maar human intelligence!



          #3 De rol van AI in het behoud van Culturele Diversiteit

          Gisteravond belde ik met een vriend die net een nieuwe telefoon heeft, de Samsung Galaxy 15. We hadden het over hoe een nieuwe telefoon altijd aanvoelt als nieuw speelgoed in de eerste weken, met zoveel nieuwe functies om te ontdekken. Eerder hadden we het kort over de AI-functies die we gebruiken, en toen zei hij: “Ik heb AI op mijn telefoon, kijk hier eens”, en stuurde me twee foto’s via WhatsApp. Een voor, en een nadat hij objecten had laten verwijderen/vervangen. “Ik kan zelfs Duits met je appen zonder dat ik Duits kan, kijk maar”, en ik ontving een Duits WhatsApp-bericht. Vervolgens veranderde hij in het gesprek zijn stem in een vrouwenstem die zei: “Ich kann auch Deutsch mit Ihnen sprechen. Können Sie mich jetzt hören? Oh, warte, warte, warte, warte…” Hij verbrak de verbinding om me vervolgens lachend terug te bellen, zeggend dat hij het zelf ook even niet meer begreep. Ik wist dat AI goed kan worden ingezet voor vertalingen, maar dat het zó goed werkt, verbaast me toch.

          Dit bracht me aan het denken. In onze snel veranderende wereld, waar mondiale interactie en uitwisseling bloeien, zou kunstmatige intelligentie het proces van culturele versmelting kunnen beïnvloeden?

          Vooral in Europa heerst er een angst voor culturele versmelting. Globaal wordt de Engelse taal veelal gebruikt als gemeenschappelijke taal om efficiënt te communiceren, en dat werkt. Door digitalisatie beheersen ook steeds meer mensen deze taal waardoor globale communicatie steeds vloeiender gaat. Maar tegelijkertijd zien we ook dat er steeds meer Engelse woorden worden overgenomen in nationale vocabulaires, en dat baart men zorgen over het culturele erfgoed.

           De opkomst van AI als vertaling tool kan misschien deze angst wegnemen door een brug te slaan tussen de huidige voor- en nadelen van culturele vermenging. Een bijkomend voordeel is dat communicatie wordt bevorderd, maar tegelijkertijd kunnen culturele diversiteit en de relevantie hiervan afnemen.

           AI kan nu snel en eenvoudig vertalen, waardoor er minder noodzaak is om een gemeenschappelijke taal te beheersen en dagelijks te gebruiken. Dit kan leiden tot een heropleving van nationale talen, die weer een prominente rol gaan spelen in het dagelijks leven. Tegelijkertijd biedt deze technologie ook toegang tot culturele kennis van culturen waarvan men de (culturele) taal niet spreekt. Mensen kunnen gemakkelijker leren over, en zich verbinden met verschillende culturen. Wat de appreciatie en het begrip voor culturele diversiteit kan vergroten.



          #4 Frame

          Brilliant Labs introduceerde deze week een ‘slimme’ AI bril. Opmerkelijk is dat het een vrij onbekende maker is die met een doordacht en slim product opeens op de markt verschijnt. De bril met de naam ‘Frame’ scoort inmiddels hoog bij de kenners. Niet alleen vanwege de strakke uitvoering maar zeker ook door alle toepassingen. Opmerkelijk is ook dat als zoekmachine geen gebruik wordt gemaakt van een van de bekende prominenten zoals Google of Bing maar van de relatieve nieuwkomer Perplexity. Frame is de eerste bril ter wereld met een geïntegreerde multimodale AI-assistent. Het plaatst visuele overlays en laat de tekst zweven terwijl je ronddwaalt in de inhoud. Frame laat je, net als de Humane AI Pin en Rabbit R1, navigeren en communiceren met de fysieke wereld via multimodale, generatieve AI-agenten. Je kunt de altijd ingeschakelde AI-assistent ‘Noa’ vragen stellen over wat er voor je ligt, hoeveel calorieën je gaat consumeren of wat er op die buitenlandse borden staat.  Noa zal het meest geschikte AI-model vinden om te antwoorden, van GPT-4V voor visueel gebaseerde zoekopdrachten, tot een Stable Diffusion-model voor het genereren van afbeeldingen. Kijk voor een eerste indruk maar even naar deze korte video. En dan te bedenken dat deze Frame verkrijgbaar is voor $349. Da’s wel iets anders dan de Apple Vision Pro!

          .

          #5 Facebook viert 20-jarig bestaan

          Het is toch even een momentje om bij stil te staan. 20 Jaar Facebook! Wie weet nog hoe de wereld eruitzag voordat dit fenomeen het daglicht zag. En om nu te zeggen dat de wereld erop vooruitgegaan is, is ook een understatement. Bij de introductie in Nederland begon het gevecht tegen het enorme Hyves. De vraag was of ‘Hyvers’ de overstap zouden gaan maken naar dit nieuwe Amerikaanse platform. Maar uiteindelijk ben je daar waar ook je vrienden zijn dus toen de eerste schapen over de dam vertrokken volgde de rest vanzelf. Facebook is geëvolueerd van een eenvoudige sociale netwerksite tot een mondiaal fenomeen dat de levens van miljoenen mensen over de hele wereld beïnvloedt. Het verhaal achter het succes is net zo intrigerend als het platform zelf. Terugkijkend op deze 20 jaar zijn er wel een paar opmerkelijke feiten te melden. Denk dan aan de snelle expansie van Facebook en vervolgens het tijdperk van overnames. De volgende grote verandering was de opkomst van mobiel en apps gevolgd door de algoritmewijzigingen en herontwerp van de nieuwsfeed. En laten we vooral niet vergeten wat de impact was van het Cambridge Analytica-schandaal en vervolgens de zorgen over privacy. De laatste tijd kenmerkt zich door de rebranding naar Meta en de Metaverse. En terwijl iedereen dacht dat Zuckerberg de verkeerde afslag nam en de beurskoers dramatisch kelderde is het inmiddels weer een van de meest winstgevende platformen in de wereld. Wat blijft is dat de noemer waarmee Facebook ooit de markt betrad het begin was van ‘social media’. Inmiddels kunnen we dat woord ‘social’ wel skippen. Social is alleen nog van toepassing op de netwerken die het mogelijk maken om in groepsverband of privé contact te onderhouden. De rest is verworden tot een advertentieplatform waarbij algoritmen bepalen wat interessant is voor de ontvanger. Hier een overzicht van 20 Jaar Facebook met alle wapenfeiten.

          #6 Dag Bard, Hallo Gemini

          Het was al aangekondigd maar nu is het er dan ook. De Google-versie van ChatGPT. Eerst nog onder naam Bard maar vanaf deze week met de nieuwe naam ‘Gemini’. In deze post van Google lees je het verhaal achter deze introductie. De vraag is dan natuurlijk of er een verschil is met het inmiddels bekende ChatGPT. En als er al een verschil is wat is dat dan? De tijd om dat antwoord te vinden is nog een beetje te kort. Maar onze vriend Ethan Mollick heeft inmiddels wat eerste ‘tasting’ notes opgeschreven. Zijn conclusie is dat “Gemini laat zien dat Google echt meedoet aan de AI-race, en dat andere bedrijven naast OpenAI GPT-4-klassemodellen kunnen bouwen. We weten nog niet of modellen ‘sprankelender’ en meer AGI-achtig worden naarmate ze groter worden, maar ik vermoed dat we daar wel achter zullen komen. Dat komt omdat ik denk dat Gemini’s unieke sterke en zwakke punten vergeleken worden met GPT-4. En dat laat zien dat er nog steeds veel ruimte is voor verbetering van modellen. De AI-golf is nog niet overwonnen en de volgende stap van OpenAI zou het uitbrengen van de geruchten GPT-4.5 of GPT-5 kunnen zijn. Maar totdat dat gebeurt, is er voor het eerst sinds de release van ChatGPT een ander bedrijf met een LLM dat kan concurreren met het meest geavanceerde model van Open AI.” Kortom, Gemini doet zeker niet onder voor ChatGPT.

           

          #7 AI en productplacement

          Het lijkt wel of bij iedere nieuwe technologische ontwikkeling we het archief induiken om te kijken of we een ‘oude’ toepassing kunnen gebruiken voor een ‘nieuwe’ variant. In de begintijd van de commerciële tv ontstond het fenomeen ‘product placement’. Tegen betaling konden adverteerders producten plaatsen in tv-programma’s, series en films. Een voorloper van wat we later non-spot gingen framen. Maar kijk. Er is nu AI. En daar moet je dan vast ook iets mee kunnen als het gaat om de wereld van bewegend beeld. En dus is daar nu het bedrijf Rembrand. Inderdaad, vernoemd naar iemand die echt verstand had van beeld. Rembrand heeft een nieuwe technologie die het heel gemakkelijk maakt om digitale, realistisch ogende versies van frisdrankblikjes en shampoo op de tafels en muren van video’s op YouTube en TikTok te plaatsen. Een heerlijk kans voor de ‘creators’ op een extra inkomstenstroom. Rembrand gebruikt een vorm van generatieve AI die een bestaande scène kan analyseren en ontdekken hoe je er een product op de beste manier in het beeld kunt plaatsen. De eerste toepassingen waren geschikt voor YouTube. Inmiddels kan dit ook op LinkedIn en TikTok. Instagram staat op de rol voor de volgende toepassing. Natuurlijk is het aardig om AI in te zetten en dit mogelijk te maken. Zeker als inkomstenbron voor de makers. Maar je kunt je echt afvragen of wij zo langzamerhand niet een beetje deze vormen van marketingcommunicatie ontgroeid zijn. Het is oude wijn in nieuwe zakken van een toepassing die niet in verhouding staat tot wat je ook, en beter, zou kunnen doen. Maar ongetwijfeld zal er wel weer een groot adverteerders gebruik gaan maken van deze mogelijkheid.

          .

          #8 Super Bowl

          Vandaag is het weer Super Bowl Day. Hét moment voor de reclamewereld om zich van de beste kant te laten zien met onderscheidend creatief werk. Eén commercial kost slechts 7 miljoen dollar. Dus dan mag je ook wel een goed verhaal vertellen. Ook dit jaar is er inmiddels weer ruimschoots aandacht voor de commercials die worden uitgezonden. Ook al eist Taylor Swift inmiddels ook flink wat aandacht op. Dus voor de liefhebber is hier een overzicht van de allerbeste Super Bowl commercials ‘ever’. Het overzicht begint met de commercials van 2024 maar daarna kan je even genieten van heerlijk creatief werk.

           

          #9 Plagiaat

          Deze week werd ik attent gemaakt op een klein verhaaltje op Historianet dat handelt over ‘plagiaat’. Plagiaat komt ongetwijfeld al net zo lang voor als mensen dingen kunnen maken. Een van de eerste traceerbare voorbeelden van plagiaat dateert uit 80 na Chr., toen de Romeinse dichter Martialis ontdekte dat een andere dichter er met zijn werk vandoor ging. Martialis was woedend dat de dader (Fidentinus) hem niet betaalde voor het gebruik van zijn gedichten, maar hij kon er niet veel aan doen – behalve Fidentinus belachelijk maken. In de middeleeuwen veranderde deze houding en liep het plagiaat de spuigaten uit. Woorden en ideeën werden namelijk niet gezien als eigendom, en eeuwenlang kregen schrijvers, schilders en componisten juist de opdracht om werken van grote meesters te kopiëren. Hun meesterwerken waren immers al zo goed als perfect, dus waarom iets nieuws bedenken? Dit veranderde weer rond 1710 toen in Engeland de auteurswet werd ingevoerd. Het is op zijn minst opmerkelijk om te constateren dat over tijd inzichten en perspectieven veranderen. Maken we dan een sprong naar 2024. We bevinden ons midden in de periode van exponentiele groei van de LLM’s. De eigendomsdiscussie is een van de meest ingewikkelde discussies ooit. De rechtszaken die op de rol staan gaan vooral over de vraag of het materiaal dat gebruikt is voor de ‘training’ van deze modellen niet valt onder het copyright. Misschien vinden we het antwoord wel in het historische perspectief van het fenomeen plagiaat.

          #10 Adobe: The growing issue with “Free” trials UX

          De mannen van Growth Design zijn meester in het (visueel) analyseren van specifieke online experience onderdelen. Zaken als onboarden, bestellen of een abonnement afsluiten nemen zij onder de loep. Ze onderbouwen hun mening met inzichten uit de psychologie en gedragswetenschap. Deze week behandelen ze een case study waarbij je bij Adobe Photoshop generative AI een gratis trial kunt afsluiten. Maar niets is wat het lijkt. Heerlijk. Maar bovenal heel leerzaam!

          Tot de volgende keer!

          Nieuws van de Week, 30 Juni 2024

          In een nieuw jasje maar net zo waardevol. Deze week met een statement over onze samenleving en gelijke kansen. Over culturele identiteit. Een voorbeeld hoe je AI ook waardevol kunt toepassen. Een satirische kijk op Purpose. En een heel slim tooltje om beter te zoeken...

          Nieuws van de Week, 2 Juni 2024

          Een hele bijzondere Nieuws van de Week! Deze editie staat natuurlijk weer vol met mooie verhalen. Maar met één verhaal zijn wij wel heel erg blij. De introductie van HumanTales. Lees er alles over in deze update!  Mooie Zondag!   #1 Het grootste nieuws van de week En...

          Nieuws van de Week, 24 Maart 2024

          Barbie is véél meer dan je verwacht. Hoe decoderen mensen informatie? De Merkhistoricus is belangrijker dan je denkt. Schiet Barilla zijn doel voorbij? KFC als voorbeeld voor een inspirerende Brand Guide. Mr Beast en Amy Webb.  Mooie Zondag!   Het is bijna zover. Over...

          Nieuws van de Week, 3 Maart 2024

          Het Nieuws van deze week met: Nature vs Nurture (of toch niet?). Anders leren kijken. Alles over documentaires. Yolk en Flip als nieuwe sterren? Future 100 webinar. En over 4 weken een nieuw uiterlijk en een nieuwe naam. Mooie Zondag!   ‘Het Nieuws van de Week’ is...

          Nieuws van de Week, 25 Februari 2024

          Een voorjaarsvakantie update. Advertising is iets anders dan 'Purpose". Een trendrapport van TikTok. Nooit meer naar een vergadering. Verslaving als dood in de pot voor Kunst en Entertainment. We sluiten af met een verhelderende analyse van Maxime over 'Het nieuwe...

          Nieuws van de Week, 11 Februari 2024

          Actie=Reactie. De ultieme review. AI en cultuur. Makkelijke wijsheid voor je ogen. 20 Jaar Facebook. Uit de oude doos: Productplacement. De beste Super Bowl ads en zijn er overeenkomsten tussen LLM's en de historie van plagiaat? Mooie Zondag!   #1 Actie = Reactie:...

          Nieuws van de Week, 4 Februari 2024

          Het verschil tussen zien en begrijpen. Wat merken kunnen leren van Harry Mack. Daisugi als positioneringsmodel! De kosten van saaiheid. Een plan in 59 seconden. Tools voor de luie journalist. Natuurlijke intelligentie en tenslotte creativiteit. Mooie Zondag!   #1...

          Nieuws van de Week, 28 Januari 2024

          Medewerkers hebben ook een stem! De CEE: Chief Ecology Officer. Restaurants en Branding. The Future 100 (gelukkig toch weer verschenen). Wat we kunnen leren van de film 'Poor Thing" en 'All You Can....' als nieuw loyalty concept? Mooie Zondag!   #1 Power to the people...

          Nieuws van de Week, 22 Januari 2024

          Goede smaak? Blue marketing. De overeenkomst tussen een boodschappenlijst en een briefing. Wel of geen CMO? Handige journalistieke tooltjes. En een Geitje als Nederlands taalmodel. Mooie maandag.     #1 Wat heeft smaak te maken met een hype, trend en...

          Nieuws van de Week, 14 Januari 2024

          SIRE en Rite de Passage. Patronen van verandering. Publicis wordt heel erg persoonlijk. Niemand die het ziet. Hoe Rabbit viraal ging afgelopen week en de perfecte webpagina volgens Google. Mooie Zondag!     #1 Patronen in verandering. Deel 1: Rite de Passage In...