Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”.

Mooie vakantie.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 10 Juli) om 09.00 uur op Clubhouse.  Onder leiding van Sylvie Verbiest. En deze week natuurlijk ook weer met de gesproken column van Tino Stuij.

#1 Briefing

“A brief is not about writing, it’s about thinking” Met deze mooie zin opent een handige gids van het IPA over het schrijven van een goede briefing. Deze gids, is o.a. geschreven door BetterBriefs en Mark Ritson in samenwerking met de IPA. Het is een praktisch hulpmiddel om marketeers te helpen betere briefings voor bureaus te schrijven. Uit eigen ervaring weet ik dat het schrijven van een goede briefing misschien wel een van de moeilijkste taken is voor de marketeer of marketingcommunicatie professional. Je kan het namelijk pas doen als er een heldere strategie aan ten grondslag ligt en het vereist het maken van keuzes. En dat laatste is misschien nog het lastigste. Want willen eigenlijk niet allemaal “alles” doen? En dat in een context waarin er steeds meer mogelijkheden zijn. Ik ken genoeg voorbeelden dat opdrachtgevers een briefing verwarren met een pagina’s dik document, zelf geen keuze maken en dat laatste overlaten aan het bureau. Het gevolg is dan meestal een slechte campagne en minstens zo belangrijk, er is geen document (briefing) waaraan je de creatieve voorstellen kunt toetsen. Alles is dan immers goed. Een briefing is een routekaart voor creatief denken. Het is een cruciaal moment in de overdracht van informatie van marketeer naar bureau. Het definieert het gewenste resultaat van een bepaalde activiteit en begeleidt de taak die voorhanden is. Gelukkig willen we uiteindelijk allemaal hetzelfde: impactvoller en effectiever werk dat betere resultaten oplevert. Deze gids gaat over het terugbrengen van het denken in de brief. “Writing bad briefs is the most expensive way to write advertising” Sir John Hegarty.

 

#2 Building in the Creator Economy

Li Jin is een van de frontrunners van de Creator Economy. Inmiddels heeft ze haar eigen Variant Fund (first-check venture firm), een investeringsmaatschappij in Web3 en de ownership economy. Daarnaast is ze auteur van enkele vooraanstaande essays over de creator economy. Vorig jaar heeft Li een onlinecursus samengesteld die je helpt te begrijpen wat de creator economy is, hoe je het kunt toepassen en wat je als professional hiervan moet weten. En het goede nieuws is dat deze onlinecursus nu voor iedereen toegankelijk is. Iedereen kan nu de cursusvideo’s bekijken en heeft toegang tot het cursusmateriaal om alles te weten te komen over “Building for the Creator Economy.”

#3 Jongeren minder geïnteresseerd in nieuws

Mediaorganisaties over de hele wereld kunnen het over één ding eens zijn: jonge mensen zijn steeds moeilijker te bereiken en te betrekken als het gaat over nieuws. Met behulp van gegevens uit het Reuters Institute Digital News Report (2022) zien we dat een jonger publiek het nieuws steeds vaker op een andere manier consumeert en er anders over denkt dan een ouder publiek. Ze zijn meer casual nieuwsgebruikers, vertrouwen meer op sociale media en zijn minder verbonden met (en dus minder loyaal aan) nieuwsmerken. Ze hebben ook verschillende percepties van wat nieuws is en hoe het wordt toegepast. Veel van deze verschuivingen zijn zo fundamenteel dat het niet waarschijnlijk lijkt dat ze in de loop van de tijd zullen worden teruggedraaid. Lees hier de analyse van NiemanLab.

#4 All Ears

Audio is hot. Dat is inmiddels wel duidelijk geworden. Het is een beetje de ontdekking van het oor als communicatiemiddel. Of zoals ik dat al eerder heb genoemd: de bioscoop voor je oren. Daarom is het wel aardig om deze post van Scott Galloway te lezen. Onze Prof G! Zijn stelling is dat audio, in tegenstelling tot andere media, ervoor te zorgen dat luisteraars “engaged” zijn. Dus niet alleen in staat zijn bereik te realiseren maar daadwerkelijk te zorgen voor echt contact. En dat is toch uiteindelijk wat we allemaal willen al het gaat om het overdragen van een boodschap.

#5 Shopping en AR

Snap heeft in samenwerking met Publicis een onderzoek gedaan naar het effect van AR technologie en e-commerce. Niet helemaal vreemd omdat Snap wel een van de frontrunners is in de wereld van AR. Een van de meest opvallende resultaten uit het onderzoek is dat wanneer consumenten met behulp van AR een product online kopen 66% van de kopers zeiden dat ze het gekochte product minder snel terugstuurden. Gelet op alle problemen en kosten rondom “returns” is dat wel een interessante insight. Van de resultaten is een infographic gemaakt die je hier kunt bekijken.

 

#6 DAO zonder DAO

De Decentrale Autonome Organisatie oftewel DAO. Voor velen nog steeds een van de sterke punten in de Web3 wereld. Wellicht is het voor veel merken nog een brug te ver. Maar dat wil niet zeggen dat je het denken achter de DAO niet kunt toepassen. Het draait uiteindelijk om het idee dat er een groep (community) is die meer dan gemiddeld betrokken is bij jouw product, dienst of service. Wat zijn dan de opties van een DAO-model zonder direct een DAO op te richten? Dat lees je in dit verhaal van Anastasia Nesterova.

#7 Brand Trust en Gen Z

Met dank aan de mannen van The Real Fake newsletter. In hun nieuwsbrief stond een Cannes Lions 2022 video waarin Richard Edelman, van het gelijknamige bureau, het belang laat zien van brand trust voor Gen Z. Ik heb niet het idee dat dit voor veel mensen een verrassing is maar het onderschrijft nog maar eens een keer het belang en de kracht van een goed merk. Net als we hierboven beschreven bij de briefing is het maken van keuzes niet altijd makkelijk maar het “staan” voor die keuzes is zo mogelijk nog moeilijker. De merken die uiteindelijk winnen zijn de merken die dat goed doen en volhouden. Dit verhaal is gebaseerd op het onderzoek van Edelman “THE NEW CASCADE OF INFLUENCE” dat hier kunt downloaden.

#8,9 en 10 Food for thought

Dit is de laatste nieuwsupdate voor de vakantie. 4 September zijn we weer terug. In tekst en natuurlijk op de zondagochtend live in onze Clubhouse. Een mooi moment om af te sluiten met wat mooie verhalen en een inzicht dat ik deze week tegenkwam in een blogpost.

Private life

We beginnen met een TED talk van Bryce Dallas Howard. Bryce groeide op in de publieke belangstelling. Zij begreep hoe je om moet gaan met de druk van een publiek persoon. Maar met de standvastige begeleiding van haar moeder leerde Howard persoonlijke grenzen te stellen en te genieten van de schoonheid van privémomenten. In deze persoonlijke lezing put ze uit drie generaties familiewijsheid om ons eraan te herinneren dat een privéleven noodzakelijk is om een openbaar leven de moeite waard te maken. Oftewel; moeten we alles wat we meemaken ook delen met de buitenwereld of misschien juist niet?

Zorg

Laat de volgende cijfers even tot je doordringen: Op dit moment werkt ongeveer één op de zes werkenden in de zorg. Als onze zorgbehoefte zich blijft ontwikkelen zoals verwacht, zal dat in 2060 één op de drie moeten zijn. Ondertussen zal het aantal beschikbare mantelzorgers per 85-plusser afnemen van ongeveer vijftien in 2015 naar nog maar zes in 2040, volgens de Sociaal-Economische Raad. Waarom staat dit niet iedere dag op de voorpagina van alle kranten? Correspondent Lynn Berger schreef een urgent boek over de staat van de Nederlandse zorg, in de breedste zin van het woord. Over waarom ‘zorg’ zo fundamenteel en belangrijk is, en we het toch zo vaak over het hoofd zien. En verwaarlozen. In deze podcast van de Rudi en Freddie show gaat Rutger Bregman in gesprek met Lynn Berger. Over de zorg maar eigenlijk over nog veel meer dan dat.

Korte termijn versus lange termijn

In de nieuwsbrief van Sari Azout staat een quote van Rob Hardy uit zijn Manifest: The Pattern. Een mooi inzicht om deze update mee af te sluiten.

As humans, we’re evolutionarily wired to prioritize short-term gain. Hunter gatherers had no use for five-year plans, and those instincts are still within us. Combine that with our current economic system, ad-driven business models, and algorithmic social media platforms, all of which visibly reward cynical short-term games, and you’ve got the perfect recipe to get lots of people prioritizing what’s easy, quick, and shallow. There’s so much opportunity waiting for the people who do deep, meaningful work, and who play long games. But our wiring and our current environment make it very difficult to see those possibilities and trust them.

 

Podcast van de Week

Audio agency Airborne kiest iedere week “de podcast van de week”. Deze week: “Tussen je oren” van  de Hersenstichting.

Voor wie het ontgaan is: tot en met deze week voert de Hersenstichting campagne om aandacht te vragen voor mensen die moeten leven met de vaak onzichtbare gevolgen van een hersenaandoening. Om solidair te zijn, kun je een paars lintje dragen – en natuurlijk zijn er de nodige hashtags in het leven geroepen. Om de campagne extra kracht bij te zetten, wordt er sinds eind juni een nieuwe reeks van de podcast ‘Tussen je oren’ uitgebracht, die van start ging in juli 2020. 

Het format van de podcast is vrij simpel en daarmee ook vrij voor de hand liggend: in gesprek met ‘bekende en onbekende Nederlanders’ over hersenaandoeningen en de gevolgen daarvan. In de laatste aflevering vertelt neuropsycholoog Caroline van Heugten over bijvoorbeeld overprikkeling. In de aflevering daarvoor vertelt cabaretier Viggo Waas over het herseninfarct dat hij kreeg in 2021: een huiveringwekkend verhaal, waarbij je de tranen in de ogen springen – te meer omdat hij goed in staat is om in detail te verwoorden wat hem is overkomen. Een creatieve vondst is dat de afleveringen worden aangeboden in twee verschillende versies: een ‘gewone’ versie, met muzikale ondersteuning, en een prikkelarme versie zonder muziek.

Inhoudelijk zijn de afleveringen prima: het geeft inzicht in de werking van hersenen. En vooral ook wat de gevolgen zijn als het allemaal niet werkt. ‘t Is eigenlijk precies wat je verwacht van een praatpodcast met experts. De vraag die zich hierbij opdringt: voor wie is dit bedoeld? Vermoedelijk is het doel, net als bij de gehele campagne, om bewustwording te creëren bij het brede publiek om zo meer begrip te kweken voor mensen met (onzichtbare) hersenaandoeningen. Een waardevol streven uiteraard. Alleen is het de vraag of met de huidige aanpak dat ‘brede publiek’ bereikt wordt. Op basis van de luisteraar-reviews lijken vooral lotgenoten een steun in de rug te vinden in de podcast. Niks mis mee, als dat het doel is. Maar mede daardoor blijft het een beetje preken voor eigen parochie. Wanneer je bedenkt hoeveel interessants er te vertellen is over het brein, dan is het jammer als het niet voorbij die parochie komt. 

Luisteren naar “Tussen je oren” kan met deze handige afspeellijst op Spotify. Waar je ook alle andere Podcasts van week kunt vinden.

Tot 4 September. Een hele mooie vakantie voor iedereen!

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 29 Mei 2022

De loyale pen. Persoonlijke creativiteit bestaat niet. Hoe een promotie uit de hand kan lopen. Weg met de filters en Be Real en een “geheim” knopje op je iPhone. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie...

Nieuws van de Week, 22 Mei 2022

Paarden die je mail beantwoorden. Meubels die je makkelijk kunt verdelen als een relatie stopt. Apestaartjaren uit België. Granfluencers. En alle ontwikkelingen in de podcast markt. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 15 Mei 2022

Nooit meer vergeten wachtwoorden. Mooie verhalen over de metaverse. De saaiste kamer van de wereld. De onwaarschijnlijke groei van Shein. En hoe “Woke” kan je zijn? Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven...

Nieuws van de Week, 8 Mei 2022

Het belang van bedrijfscultuur. De impact van een lettertype op de snelheid van lezen. Is er nog een toekomst voor de copywriter? Waarom de nieuwsvideo’s van Johnny Harris allemaal viral gaan. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en...

Nieuws van de Week, 1 Mei 2022

Musk en de blauwe vogel. Crypto verdienen met hardlopen. DeBranding. Pixy de drone van Snap. Nieuw woord: eigendomseconomie. En een prachtige portfolio website. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 3 Juli) om 09.00 uur op Clubhouse.  Onder leiding van Sylvie Verbiest. En deze week natuurlijk ook weer met de gesproken column van Tino Stuij.

#1 Engeland roept adverteerders op om niet te adverteren

Je leest het goed. Een overheidscampagne in de UK die erop gericht is om bedrijven aan te zetten marketingcommunictatieuitgaven om niet te investeren in een campagne maar om te zetten in een prijsverlaging. Met als ultiem doel om de stijgende kosten van levensonderhoud voor consumenten te helpen verlichten. Dus even voor de goede lezer; een door de belastingbetaler gefinancierde campagne om vervolgens voor diezelfde belastingbetaler een “korting” te genereren. Bedrijven die ermee instemmen deze kostenbesparende maatregelen door te voeren, mogen de campagnenaam en het logo aan hun branding kunnen toevoegen (nee dat is echt geweldig). Ik ben heel benieuwd welk reclamewerkingsmodel van Giep Franzen hieraan ten grondslag ligt maar ik vrees dat we een nieuw, achtste, model moeten toevoegen. Doet me denken aan een van de eerste acties in 2018 van de nieuwe gemeenteraad in Amsterdam. Als we de prachtige letters “I amsterdam” weghalen dan komen er vanzelf wel minder toeristen. Ik geloof oprecht in de werking van goede marketingcommunicatie en communicatie. Maar er zijn van die dingen die je niet met (marketing)communicatie kunt oplossen. Een veel betere route is dat merken en bedrijven zelf nadenken over hun positie en relatie met ALLE stakeholders.

 

#2 Merkdenkers van Nu over de toekomst van het merk

Ik was afgelopen donderdag, samen met Sylvie, op het SWOCC-event: “Brandr – de kroniek van een merk.” Een mooie middag ter gelegenheid van het verschijnen van het rode boekje met dezelfde naam. Juist in deze tijd is de behoefte aan kennis over merken, de werking van merken en noodzaak om te begrijpen wat de kracht van een merk is meer dan ooit nodig. In een wereld waarin alles kan en iedereen claimt er verstand van te hebben is het noodzakelijk om een (wetenschappelijke) basis te hebben. Het was mooi om te horen dat het werk van Giep Franzen voor velen (nog steeds) een inspiratiebron is om ook in deze veranderde wereld vanuit dit merkdenken te handelen. Dus is het belangrijk dat er een stichting is als SWOCC. Een initiatief dat we als industrie moeten steunen! En mocht je je nog afvragen waarom dan kan ik je aanraden om op de website van SWOCC te bezoeken. Daar lees je alle verhalen zoals die gepubliceerd zijn in het rode Brandr boekje. Van de merkdenkers van Nu over de toekomst van het merk. Met verhalen van o.a. Jeroen de Bakker, Marc Oosterhout, Frank Peters, Guy van Liemt, Onno Maathuis, Mary Hoogerbrugge, Andy Mosmans en vele anderen. Heerlijk voor de vakantie.

#3 Not Boring by Packy McCormick

Een van de front runners in de web3 wereld is Packy McCormick. Hij de oprichter van het Not Boring netwerk en investeerder in een aantal technologische bedrijven. Huidige ontwikkelingen geven niet echt een positief beeld. Alles lijkt met piepende banden tot stilstand te komen. De crypto’s dalen met meer dan 60% in waarde en stablecoins verdwijnen van het toneel. Met persoonlijke drama’s tot gevolg. Dan ben je geneigd om het gehele fenomeen maar even in de kast te zetten. Misschien wrijf je nog even in je handen, blij als je bent dat er verder geen werk van hoeft te maken. Maar is dit de echte waarheid of is het de schijn die bedriegt. Packy neemt de lezer in twee verhalen mee in het mogelijke antwoord. Hij beschrijft onder de titel vandaag wat de huidige situatie is en in het tweede verhaal zijn idee over de toekomst. Het geeft maar weer eens aan dat wat je ziet en leest niet altijd is wat het is. Web3 is er nog niet maar de eerste succesvolle contouren staan er wel degelijk.

#4 The Future Shopper

Wunderman Thompson heeft voor ons weer een kijkje in de toekomst gemaakt. Wat is de toekomst van de shoppende consument? Het resultaat van dit onderzoek in 18 landen onder 31.000 consumenten kan je hier in een beknopte vorm teruglezen. De belangrijkste trends? Zorg voor een gebalanceerde kanaalstrategie. Dan kunnen consumenten interacteren in welk kanaal dan ook, wanneer dan ook en waar dan ook. Een slechte experience is onacceptabel. Social commerce is noodzakelijk onderdeel van je strategie. Duurzaamheid is belangrijk maar minder dan een goede service. En wat is straks precies de definitie van een consument? We verkopen niet langer alleen aan mensen, maar aan hun avatars in gaming en de metaverse en uiteindelijk aan consumenten die misschien niet eens leven.

#5 Oatly heeft geen marketingafdeling nodig om succesvol te zijn

John Schoolcraft is de Global Chief Creative Director van Oatly. Tijdens de TNW Conference 2022 legde hij uit hoe Oatly een unieke stem kon creëren en succesvol kon zijn in een competitieve markt. Hij verving de marketingafdeling door een team van creatievelingen. Schoolcraft: “We zijn niet zomaar een bedrijf met een logo. We zijn een groep mensen om andere groepen mensen te helpen een paar keuzes in hun leven te maken die goed zijn voor hun lichaam en de planeet,” De focus op Oatly’s menselijke stem werd gedreven door Schoolcraft’s diepe scepsis over het traditionele klant-bureaumodel en zijn bereidheid om traditionele marketingregels uit het raam te gooien.

#6 Facebook Groups

Facebook-groepen staan ​​​​op het punt een aantal grote veranderingen te ondergaan. En zoals vaker bij de innovaties van Facebook (Meta) lijken ze altijd verdomd veel op een ander (succesvol) platform. Dit keer is het een kopie van Discord. Centraal in de wijzigingen staat een nieuwe zijbalk die je groepen weergeeft. Individuele groepen hebben een nieuw menu. Het menu organiseert zaken als kanalen, Messenger-gesprekken en evenementen. Kanalen in Groepen kunnen tekstchats, audioruimten of feedrooms zijn waar mensen kunnen posten en reageren op een manier die vergelijkbaar is met wat je gewend bent in je eigen feed.

#7 Touchpoints

Vorige week zijn de resultaten gepresenteerd van de eerste shift 2022. Al 16 jaar loopt dit onderzoek in de UK. Het geeft inzicht in de mediaconsumptie gedurende de dag of gedurende een week en creëert daardoor een 360-graden beeld van het dagelijkse leven van mensen en alle informatie die je nodig hebt om crossmediale planning succesvol te implementeren. In Nederland lopen we nog steeds vreselijk achter. Maar misschien dat er aanstaande donderdag tijdens de Summer update van het NMO (Nationale Media Onderzoek) weer iets meer duidelijk wordt. De vier initiatiefnemers NLO, NOM, SKO en VINEX praten je dan bij over de vorderingen van het NMO. Gelukkig kan je trouwens de Touchpoint presentatie terugkijken. Interessant is dan bijvoorbeeld het onderzoek op basis van Touchpoints dat The Kite Factory heeft gedaan. Met heeft gekeken naar het percentage gebruikers van een middel dat aandachtig (attentive) betrokken is of meer afwezig tijdens het gebruik (inattentive). En dat geeft opzienbarende resultaten. De Top 3 is dan namelijk als volgt: 1) TikTok, 2) YouTube en 3) Snapchat.

#8 LVMH

Een meer dan indrukwekkende poging van LVMH om te demonstreren dat ook LVMH innovatief kan zijn. Op VivaTech 2022 onthult LVMH zijn appartement… en de vitaliteit van het innovatie-ecosysteem van de Groep. Diezelfde ervaring kan je nu ook online meemaken. In het virtuele appartement van LVMH kan je bewegen in verschillende ruimten, presentaties bekijken of je verdiepen in de verschillende merken. Dat alles onder de begeleiding van Livi, de virtual persona van LVMH.

 

#9 Data

Het blijft iedere keer weer een openbaring als iemand data kan vertalen naar een visueel, leesbaar verhaal. In plaats van dansende cijfers of pagina’s vol getallen kan je er ook een verhaal van maken zodat lezers direct de getallen kunnen interpreteren. Zo ook dit verhaal over de volkstelling in Engeland en Wales. Welke plaatsen hebben te maken met de grootste toename en afname. Welke gebieden vertonen de grootste groei vertoonden in verschillende leeftijdsgroepen, en hoe zich dat verhoudt tot andere.

#10 Robomart

De SRV-man in een nieuw jasje. De Robomart komt gewoon voorrijden. Met een code open je de deur en vervolgens pak je gewoon wat je nodig hebt. De betaling volgt automatisch als de Robomart weer vertrekt.

Podcast van de Week

Audio agency Airborne kiest iedere week “de podcast van de week”. Deze week: “Dish” van  Waitrose

Podcasts en supermarkten: het is een wonderlijke combinatie. Zowel binnen als buiten Nederland lijkt er vanuit deze bedrijfstak weinig belangstelling voor het medium – enkele losse initiatieven van een kortlopende series daargelaten. Terwijl het vaak wel de partijen zijn met grote advertentiebudggetten. Al ligt de nadruk daarbij natuurlijk vaak op sales, en minder op het bouwen van een merk, iets waar een podcast in eerste instantie aan bijdraagt. Het voorbeeld voor de branche is eigenlijk al sinds jaar en dag Trader Joe’s. Deze Amerikaanse supermarkt heeft een trouwe fanbase die graag wil weten wat er zich achter de schermen van de winkel afspeelt. De podcast bestaat al zo’n 4 jaar, telt ruim 50 afleveringen en staat vrijwel altijd hoog in de charts. 

Britse supermarkt Waitrose

Sinds deze maand brengt de Britse supermarkt Waitrose haar eigen podcast uit: Dish. Voor de context is het goed om te weten dat Waitrose zich in het wat hogere segment begeeft, in de hoek van Marqt, Crisp en – in de VS – Whole Foods Market. Dat komt dan ook gelijk terug in de aantrekkelijke cover-art van de podcasts. Dit is bij podcasts vaak nog een sluitpost; geheel ten onrechte, want het is de eerste impressie die een potentiële luisteraar van de podcast krijgt. Bij Dish zien we de twee hosts van de show afgebeeld: DJ Nick Grimshaw en sterrenkok Angela Harnet. En de mimiek van Grimshaw maakt al gelijk duidelijk dat er gelachen gaat worden. Nou, die belofte wordt zéker ingelost. Het duo ontvangt in elke aflevering één of meerdere Britse beroemdheden. Sterrenkok Harnet bereidt voor de gasten een smakelijk gerecht. Terwijl ze dat doet, vertelt ze losjes en in grote lijnen over wat ze aan het maken is; verwacht vooral geen gedetailleerde recepten. Ondertussen horen we de wijn die wordt uitschonken, pannen op het fornuis en andere keukengeluiden. Het grootste deel van de podcast bestaat uit een conversatie met de gasten. Het is te vergelijken met de gespreken in late night-shows op televisie: gezellig, vrolijk en vol met gevatte opmerkingen. ‘t Is natuurlijk allemaal zorgvuldig ge-preproduceerd, desondanks vermakelijk om te luisteren. Wat de podcast interessant maakt, is dat het onderstreept waar Waitrose voor staat: genieten van het goede leven, samen met anderen, met een tafel vol smakelijk eten en een lekkere fles wijn. Waitrose is als afzender verder minimaal aanwezig. In de podcast wordt alleen verwezen naar de recepten die online staan, maar dat voelt eerder als een service. Maar tegelijkertijd zet je als luisteraar daarmee wel een eerste, belangrijke stap om Waitrose in je armen te sluiten – op zijn minst een klein beetje. 

Luisteren naar “Dish” kan met deze handige afspeellijst op Spotify. Waar je ook alle andere Podcasts van week kunt vinden.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 29 Mei 2022

De loyale pen. Persoonlijke creativiteit bestaat niet. Hoe een promotie uit de hand kan lopen. Weg met de filters en Be Real en een “geheim” knopje op je iPhone. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie...

Nieuws van de Week, 22 Mei 2022

Paarden die je mail beantwoorden. Meubels die je makkelijk kunt verdelen als een relatie stopt. Apestaartjaren uit België. Granfluencers. En alle ontwikkelingen in de podcast markt. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 15 Mei 2022

Nooit meer vergeten wachtwoorden. Mooie verhalen over de metaverse. De saaiste kamer van de wereld. De onwaarschijnlijke groei van Shein. En hoe “Woke” kan je zijn? Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven...

Nieuws van de Week, 8 Mei 2022

Het belang van bedrijfscultuur. De impact van een lettertype op de snelheid van lezen. Is er nog een toekomst voor de copywriter? Waarom de nieuwsvideo’s van Johnny Harris allemaal viral gaan. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en...

Nieuws van de Week, 1 Mei 2022

Musk en de blauwe vogel. Crypto verdienen met hardlopen. DeBranding. Pixy de drone van Snap. Nieuw woord: eigendomseconomie. En een prachtige portfolio website. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 26 Juni) om 09.00 uur op Clubhouse.  Onder leiding van Sylvie Verbiest. En deze week natuurlijk ook weer met de gesproken column van Tino Stuij.

#1 Product Placement

Soms lijkt het wel of dingen nooit veranderen. Inmiddels bestaat Branded Entertainment 20 jaar. Dat begon ooit met productplaatsing in tv-programma’s. Een trend die kwam overwaaien uit de VS waar de reclamewereld en Hollywood een nieuwe bron van communicatie en inkomsten zagen. En dan staat er deze week een verhaal in de NY-Times over een trend. Een trend met de naam product placement.  Eigenlijk bedoelen ze te zeggen dat de opkomst van streaming heeft geleid tot een explosie in productplaatsing. Merken zoeken naar nieuwe manieren om hun producten onder de aandacht te brengen en producties zoeken creatieve manieren om kosten te compenseren. Productplaatsing is nu een bedrijfstak van $23 miljard, een stijging van naar schatting 14 procent sinds 2020. De NY-Times heeft er een mooi vormgegeven verhaal over geschreven waarbij zelfs de cursor voldoet aan branded vormgeving.

 

#2 Dall-E. Ongekende creativiteit

Na de lancering van Dall-E 2 in april van dit jaar beginnen nu de eerste resultaten zichtbaar te worden. Nog even voor alle duidelijkheid; Dall-E is gemaakt door OpenAI, een bedrijf in San Francisco wiens missie het is om een ​​veilige en bruikbare kunstmatige algemene intelligentie te ontwikkelen. Dall-E is een van die tools die op basis van woorden in staat is om beelden te genereren. In dit verhaal in The Verge gaat de schrijver op zoek naar de resultaten van Dall-E en langzaam komt het inzicht dat dit wel eens voor een revolutie zou kunnen zorgen. Creativiteit in de meest brede zin is straks voor iedereen haalbaar die een woordje kan intoetsen. Overigens heeft Dall-E ook een eigen insta account waar regelmatig nieuwe creaties worden gedeeld.

#3 Twitter van 140 naar 280 naar heel lang

Als we via Twitter een lang verhaal willen delen dan is het gebruikelijk om dat te doen via een genummerde Twitter-thread. Als gevolg van deze toepassing omarmde Twitter officieel threads in 2017 dat het maken en publiceren van multitweet-berichten – of tweetstorms zoals ze ook wel worden genoemd – gemakkelijker maakte. Naast threads hebben gebruikers ook bedacht dat ze de beperkingen van het aantal tekens van Twitter kunnen omzeilen door lange inhoud in de Notes-app op hun smartphone te schrijven en vervolgens een screenshot van hun bericht te plaatsen. Maar de oplossing is daar. Twitter komt binnenkort met Twitter Notes. De mogelijkheid om ook lange content te delen via Twitter. Het lijkt wel of alle platformen langzaam allemaal dezelfde kant op bewegen en iedereen straks alles voor iedereen heeft.  

#4 McKinsey over waarde creatie in The Metaverse

Volgens de talenten van McKinsey heeft de metaverse het potentieel om alles te beïnvloeden. Van medewerkersbetrokkenheid tot de klantervaring, omnichannel-verkoop en marketing, productinnovatie en gemeenschapsvorming. In dit lijvige rapport delen ze hun bevindingen zodat merken, bedrijven en bestuurders  begrijpen hoe de metaverse binnen het volgende decennium een ​​heel andere wereld zou kunnen aansturen. Aan de orde komen de bouwstenen van de metaverse, investeringsstromen en wat hen drijft, en hoe het gedrag van consumenten en bedrijven evolueert, de potentiële economische impact en acties die leiders zouden moeten overwegen om waarde te creëren.

#5 The Rise of the Internet’s Creative Middle Class

Een mooi verhaal uit The New Yorker van Cal Newport. Een analyse die begint met de stelling van Kevin Kelly dat je maar 1000 ‘true fans’ nodig hebt die bereid zijn om 100 euro te betalen voor jouw werk. Dan is het mogelijk om een zelfstandig bestaan op te bouwen. Jaron Lanier betwiste deze stelling. Hij kon er geen validering voor vinden. Mede vanwege de macht van de grote techbedrijven. Maar het tij lijkt te keren. Inmiddels beginnen er steeds meer voorbeelden te komen dat de stelling van Kelly weldegelijk succesvol kan zijn. En de trigger achter dit mogelijke succes is niet een focus op omzet en geld maar een manier van leven waarin geld het mogelijk maakt om de dingen te kunnen doen die je graag zou willen doen.  

#6 Meme

Het is een echte cultuur. Er is zelfs een online encyclopedie gewijd aan het catalogiseren van internet memes. Know Your Meme is een uitgebreide catalogus van memes. De site bestaat al 15 jaar. Don Caldwell is de hoofdredacteur van Know Your Meme. Wat is er dan leuker om deze Don Caldwell te interviewen om de wereld achter de meme te ontdekken. Vragen zoals: Wat is een meme en wanneer overschrijdt de inhoud de meme-drempel? Het moeizame proces om de oorsprong van een meme te achterhalen. Verschillende meme-tijdperken vanaf 2012 en daarna. Hoe de evolutie van technologie samengaat met de evolutie van memes. Accepteren dat TikTok een enorm internetplatform is dat de memecultuur stimuleert. En aangezien we toch overal mensen zoeken is dit ook nog wel een mooie functie: De Chief meme officer.  

#7 YouTube Culture & Trends

Een onderzoek van YouTube in samenwerking met Ipsos naar de impact van videocontent. In drie hoofdonderwerpen wordt de huidige status behandeld. Bedenk dat 85% van alle Gen Z-ers inmiddels video’s online plaatsen. Dat is best een aantal. Via Community Creativity, Multi-format Creativity en Response Creativity lees je voorzien van voorbeelden snel en gemakkelijk door de resultaten.

#8 Priceless of waardeloos?

Priceless, van Mastercard, vind ik persoonlijk een van de allermooiste campagnes ever. Mastercard was ook een frontrunner met Sonic Branding. Dan kan het bijna niet verkeerd gaan zou je zeggen. Maar dan komen er opeens berichten langs dat Mastercard een album heeft geproduceerd onder de naam Priceless. Het album bevat 10 nummers van 10 artiesten van over de hele wereld. Elk nummer is voorzien van elementen uit de Sonic Branding van Mastercard. Ik probeer dan te begrijpen wat de toegevoegde waarde is van dit album in relatie tot de priceless campagne van Mastercard. Voorlopige conclusie, het is zeker niet priceless maar eerder het tegenovergestelde.

 

#9 Healthy Coke

Leuk gevonden. Een gezonde cola die je zelf kan maken. En omdat er zoiets is als TikTok gaat dat dan als een viraal drankje snel de hele wereld over. Toch maar even proberen dan vandaag smile

 

#10 The Pinkcast

Daniel Pink kent iedereen waarschijnlijk wel van zijn boeken of TED talks. Daniel maakt iedere twee weken een ‘pinkcast’. Een twee minuten durende video gebaseerd op een wetenschappelijk inzicht. Heerlijk korte verhaaltjes met mooie en handige inzichtjes. Zoals deze over de top 5 die je moet doen als je op vakantie bent in een ander land of stad.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 29 Mei 2022

De loyale pen. Persoonlijke creativiteit bestaat niet. Hoe een promotie uit de hand kan lopen. Weg met de filters en Be Real en een “geheim” knopje op je iPhone. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie...

Nieuws van de Week, 22 Mei 2022

Paarden die je mail beantwoorden. Meubels die je makkelijk kunt verdelen als een relatie stopt. Apestaartjaren uit België. Granfluencers. En alle ontwikkelingen in de podcast markt. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 15 Mei 2022

Nooit meer vergeten wachtwoorden. Mooie verhalen over de metaverse. De saaiste kamer van de wereld. De onwaarschijnlijke groei van Shein. En hoe “Woke” kan je zijn? Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven...

Nieuws van de Week, 8 Mei 2022

Het belang van bedrijfscultuur. De impact van een lettertype op de snelheid van lezen. Is er nog een toekomst voor de copywriter? Waarom de nieuwsvideo’s van Johnny Harris allemaal viral gaan. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en...

Nieuws van de Week, 1 Mei 2022

Musk en de blauwe vogel. Crypto verdienen met hardlopen. DeBranding. Pixy de drone van Snap. Nieuw woord: eigendomseconomie. En een prachtige portfolio website. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 19 Juni) om 09.00 uur op Clubhouse.  Onder leiding van Sylvie Verbiest. En deze week natuurlijk ook weer met de gesproken column van Tino Stuij.

#1 Social Media. De volgende fase..

Een van de auteurs die we regelmatig bespreken in deze updates is Marie Dollé. Ook deze post introduceert weer een paar mooie, mogelijke nieuwe spelers in het land van Social Media. Ten eerste de constatering dat er iedere 6 jaar weer een nieuw groot platform ontstaat dat zorgt voor een revolutie in het social media landschap. Snapchat in 2011. TikTok in 2016 en misschien wel Be Real in 2022. Maar Be Real is niet het enige platform dat je in de gaten moet houden. In dit verhaal schetst Marie een aantal mogelijke nieuwkomers die wel een het volgende nieuwe grote platform kunnen worden. Zoals Somewhere Good, een audio gedreven social netwerk met een focus op Mental Health. Een tweede trendlijn die zich beweegt in de wereld van de meme en tenslotte, meer web 3 gerelateerd, de sociale netwerken die draaien om hologrammen.

 

 

#2 Startscherm van je smartphone als nieuwe social netwerk?

BeReal, LiveIn, Locket… wat hebben deze nieuwe sociale apps met elkaar gemeen, behalve dat ze hoog in de hitlijsten van de App Store staan? Ze betrekken hun gebruikers door een combinatie van pushmeldingen en homescreen-widgets. In plaats van gebruikers te dwingen lang door hun app te bladeren. Deze widgets op het homescreen zijn sinds de release van iOS 14 in 2020 mogelijk en de ontwikkelaars beginnen nu steeds meer alternatieve gebruiksvormen te bedenken. Een echt vernieuwende ontwikkeling is dat gebruikers van deze apps steeds vaker overgaan tot het delen van levensechte beelden. Je zou kunnen zeggen een trend richting het verlangen naar authenticiteit op sociale media.

#3 Gen Z en eenzaamheid

Het zijn van die verhalen die blijven terugkomen. Heeft generatie Z last van een eenzaamheidsprobleem? Business Insider kwam deze week met een verhaal dat generatie Z soms als de eenzaamste generatie wordt beschouwd. De algemene mening is dat dat een gevolg is van de hoeveelheid tijd die ze online doorbrengen. Daarom het rapport dat Razorfish en de Vice Media Group in april uitbrachten wel het bekijken waard. Een onderzoek de impact van de metaverse op sociale interacties, gebruikersidentiteiten en commercie. Bevindingen uit dit onderzoek zijn o.a. dat generatie Z niet alleen meer tijd online doorbrengt dan andere generaties, maar dat ze ook een grotere betekenis geven aan hun eigen online identiteit. 45% van de ondervraagden in het onderzoek vindt dat hun in-game identiteit een meer waarheidsgetrouwe uitdrukking van zichzelf is dan hun fysieke, persoonlijke identiteit en 57% verklaarde dat ze zich vrijer voelen om zich online uit te drukken dan in het echte leven. Of dat laatste nu echt goed nieuws is valt nog te betwijfelen.

#4 PimEyes

Een week geleden ging deze tool als een razend vuurtje over het internet. PimEyes is een zoekmachine die neurale nettechnologie gebruikt om de kenmerken van een gezicht in kaart te brengen en deze vervolgens te matchen met gezichten met vergelijkbare metingen. Een programma dat in de loop van de tijd kon leren hoe het ‘t beste een match kon bepalen. En inderdaad is het resultaat verbluffend. Je ontdekt foto’s van jezelf op plaatsen waarvan je geen idee hebt dat daar foto’s van jou zijn te vinden. Opvallend is dat het geen gebruik maakt van de social media. Dus alleen foto’s die op websites te vinden zijn. Wil je dat jouw foto’s niet meer gevonden kunnen worden dan kan je via een abonnement jezelf onzichtbaar maken binnen de tool zodat je niet meer “gevonden” kan worden. Give it a try zou ik zeggen. Of lees hoe de New York Times de achtergronden van deze tool heeft onderzocht.

#5 De impact van TikTok op de muziekindustrie

Het kan niet anders dan dat de muziek die mensen gebruiken op TikTok een effect heeft op de hitlijsten van bijvoorbeeld Spotify. The Pudding is een website en een collectief dat deep dives maakt in verschillende topics. Alleen daarom al een geweldige website. Zo ook het fenomeen van de TikTok muziek. In deze videonemen ze je mee in een zoektocht naar de relatie tussen TikTok muziek en de populaire muziek op Spotify. In zichzelf is dat al een knappe prestatie want die data zijn niet zomaar voor iedereen toegankelijk. Maar de uitkomst is wellicht nog onverwachter. Als blijkt dat het effect er daadwerkelijk is heeft dat ook consequenties voor de grote muziekuitgevers. Hun businessmodel is niet meer van deze tijd is en dat ook hier de macht voor de maker/creator zorgt voor het omdraaien van de historische rollen.

#6 Hoe werf je klanten via TikTok?

TikTok wordt met de dag belangrijker. En toch zijn er nog heel veel merken en organisaties die TikTok nog niet inzetten als communicatiemiddel. Wellicht is het onbekende met de regels en werkwijze van TikTok een van de oorzaken. Want waar moet je beginnen? De creatieve vereisten van TikTok zijn complexer dan die van andere socials. Met deze Demand Curve-gids leert je beproefde strategieën om klanten te werven met TikTok-advertenties.

#7 Go Journal

Het dagelijks opschrijven van je gedachten, nieuwe inzichten en leermomentjes is iets dat iedereen wel zou willen doen. Deze notities vertegenwoordigen een ongelofelijke waarde. Het zijn gedachten, ideeën en dingen die ooit weer ergens voor gebruikt kunnen worden. Maar in mijn geval staan ze overal en nergens en weet ik niet meer waar is ze had opgeschreven. Zou het niet fijn zijn als daar een mooie en handige tool voor is? GoJournal is zo’n app. Een dagboek met een duidelijke focus om dingen eenvoudig te houden, zodat je er gemakkelijk een dagelijkse gewoonte van maken. Met GoJournal kun je je agenda vullen met mijlpalen, activiteiten of je dagelijkse overpeinzingen. Daarnaast kun je ook terug in de tijd om een ​​overzicht te krijgen van alle media die je onderweg hebt bewaard.

#8 Depix

En omdat we toch bezig zijn met de handige tooltjes is er hier nog een voor de liefhebbers. Depix. Depix is ​​een AI-aangedreven online beeldbewerkingsplatform. Dus supersimpel je achtergrond verwijderen van een afbeelding. Afbeeldingen samenstellen uit twee beelden en/of bewerken is kinderspel. Geen moeilijk gedoe zoals in Photoshop maar knippen, plakken en klaar.  

 

#9 GroupM Ad forecast

Een mooi overzicht opgesteld door GroupM. Een vogelvlucht in de wereld van economie, de impact van regelgeving door de overheid, media (concentratie) en uiteraard de advertising wereld. Als je er eens lekker doorheen bladert krijg je een mooie update van wat er allemaal speelt. GroupM (en overigens ook andere consultancies) verwachten in 2022 een groei van 8,5%. Dit na de groei van bijna 25% in 2021. Ondanks alles wat er momenteel in de wereld om ons heen gebeurt. Er schijnt iets te zijn met inflatie waardoor mogelijk 1,2 miljoen huishoudens in de problemen komen. Een stijging van de energieprijzen. De Boze Boeren Beweging voor het huis van de minister. Te weinig handig handjes voor inmiddels iedere baan in Nederland. Nederlandse klimaatwetenschappers hebben geen vertrouwen in het beperken van de opwarming van de aarde tot onder de 2 graden, zoals in het klimaatakkoord van Parijs is afgesproken. Maar gelukkig kunnen we lekker doorgaan met het sturen van belangrijke commerciële boodschappen!

#10 Digital Media Trends by Deloitte

En als laatste deze week nog een rapport van Deloitte. Wat zijn de Digital Media Trends van 2022? Want laten we eerlijk zijn, Die 8.5% moet toch ergens heen! Na 15 jaar groei hebben streaming video-on-demand (SVOD)-services met succes video ontbundeld. In diezelfde 15 jaar is scherm gebaseerd entertainment verder geëvolueerd dan tv en films. Sociale media zijn enorm uitgebreid en geëvolueerd. Sociale-mediadiensten leveren nu nauwkeurig afgestemde en gepersonaliseerde feeds van afbeeldingen, video, muziek, nieuws, gaming en shopping media aan miljarden gebruikers. Het onderzoek van dit jaar omvat naast de US ook het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Brazilië en Japan. Te midden van een wereldwijde pandemie verschuiven mensen en bedrijven versneld naar het digitale leven. Het toneel voor de huidige opwinding over de metaverse – waar virtuele ruimtes gewone bestemmingen worden voor werk en ontspanning.

Podcast van de Week

Audio agency Airborne kiest iedere week “de podcast van de week”. Deze week: “Duolingo” van  Spanish Podcast.

Om vanuit een merk met een podcast in het vizier te komen van luisteraars vereist de expertise. Grootste uitdaging: iets vertellen dat zo interessant is dat mensen ernaar willen luisteren en dat tegelijkertijd ook nog eens bijdraagt aan merk- of bedrijfsdoelstellingen. Waar ‘t vaak fout gaat, is dat er alleen maar naar dat laatste wordt gekeken. Met als resultaat dat de directeur van het bedrijf bij de microfoon mag plaatsnemen om te vertellen hoe innovatief/duurzaam/inclusief/revolutionair het bedrijf bezig is. Het zijn de producties die zelden voorbij de eigen kantoortuin komen, laat staan dat we ze in de toplijstjes tegenkomen. 

Top 200

Wat is dan een branded podcast die het wél goed doet? Wanneer je af gaat op de notering in de charts, dan kun je niet om Duolingo Spanish Podcast heen. De titel en de cover-art doen vermoeden dat dit niets anders is dan een cursus Spaans in podcastvorm – het spreekt niet bepaald tot de verbeelding. Des te opmerkelijker dat deze productie permanent in de top 200 van best beluisterde podcasts in Nederland staat, en steevast bovenaan staat in de subcategorie Onderwijs. Ook in wereldwijd scoort de podcast behoorlijk goed.

Echte verhalen van echte mensen

Duolingo is een methode waarbij je online makkelijk zo’n beetje elke denkbare taal kunt leren. De Engelstalige podcast is – uiteraard – bedoeld om je kennis van het Spaans te vergroten. Maar verwacht geen lijstjes met telwoorden of grammaticale uitleg over voltooid deelwoorden. Nee, deze in deze podcast worden echte verhalen verteld met echte mensen, die Spaans spreken. Een Engelstalige host leidt het verhaal in, zorgt voor context en geeft hier en daar uitleg over de taal, bijvoorbeeld over uitspraak van bepaalde woorden. 

Climate heroes

In de reeks komen allerlei nationaliteiten voorbij, wat heel leuk is. Zo hoor je bijvoorbeeld het verschil tussen het Spaans van een Mexicaan en Uruguayaan. Afgelopen week is het 15e (!) seizoen van start gegaan. Net als bij alle andere seizoenen is ook hier weer gekozen voor een overkoepelend thema, in dit geval ‘Climate heroes’. De reeks start met het verhaal van een student in Montevideo, die een initiatief is gestart om voedselverspilling tegen te gaan. En zo leer je bijvoorbeeld wat repellos, el medioambiente of alimentos desperdiciados betekent. In de podcast wordt in een rustig tempo gesproken, op een niet al te ingewikkelde manier. En dan is er ook nog een uitgebreide transcriptie om mee te lezen – heel handig. De meeste taalcursussen staan nauwelijks stil bij wat er eigenlijk verteld wordt en richten zich alleen op de taal zelf. Daarom alleen is al dit een waardevolle podcast voor wie Spaans probeert te leren. ¡Bien hecho!


Luisteren naar “DuoLingo” kan met deze handige afspeellijst op Spotify. Waar je ook alle andere Podcasts van week kunt vinden.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 29 Mei 2022

De loyale pen. Persoonlijke creativiteit bestaat niet. Hoe een promotie uit de hand kan lopen. Weg met de filters en Be Real en een “geheim” knopje op je iPhone. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie...

Nieuws van de Week, 22 Mei 2022

Paarden die je mail beantwoorden. Meubels die je makkelijk kunt verdelen als een relatie stopt. Apestaartjaren uit België. Granfluencers. En alle ontwikkelingen in de podcast markt. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 15 Mei 2022

Nooit meer vergeten wachtwoorden. Mooie verhalen over de metaverse. De saaiste kamer van de wereld. De onwaarschijnlijke groei van Shein. En hoe “Woke” kan je zijn? Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven...

Nieuws van de Week, 8 Mei 2022

Het belang van bedrijfscultuur. De impact van een lettertype op de snelheid van lezen. Is er nog een toekomst voor de copywriter? Waarom de nieuwsvideo’s van Johnny Harris allemaal viral gaan. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en...

Nieuws van de Week, 1 Mei 2022

Musk en de blauwe vogel. Crypto verdienen met hardlopen. DeBranding. Pixy de drone van Snap. Nieuw woord: eigendomseconomie. En een prachtige portfolio website. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 12 juni) om 09.00 uur op Clubhouse.  Onder leiding van Sylvie Verbiest. En deze week natuurlijk ook weer met de gesproken column van Tino Stuij.

#1 Giep! De Podcast

Het je bijna niet ontgaan zijn. Op 1 juni zijn de eerste twee afleveringen van deze 6-delige serie gelanceerd. Inmiddels is de derde aflevering ook te beluisteren. Een Airborne Original in nauwe samenwerking met SWOCC (Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie). Het is een beetje de audioversie van de succesvolle HBO serie Mad Men. Maar dan helemaal in de Nederlandse setting. Het neemt je mee naar 1962, het jaar waarin de eerste tv-commercials werden uitgezonden. En vanaf dat moment duik je in de historie van FHV en de ontwikkeling van het reclamevakgebied in Nederland. FHV; het ministerie van Reclame zoals het in de volksmond wel werd genoemd. Franzen, Hey en Veltman waren de oprichters van een nieuwe “wave” in reclameland. Niet een vak voor creatieven maar een vak waar creatieven kunnen floreren als de basis (research en strategie) klopt. Juist dat gedachtegoed was de inbreng van Giep Franzen. Iedereen die wil begrijpen wat de historie van de Nederlandse reclamewereld is heeft nu een uitgehoorde kans om deze prachtige gesproken documentaire te beluisteren.

 

 

#2 Marketingcommunicatie in 14 stappen opgedragen aan Giep Franzen

Waarom dit voor mij een speciale podcast is wil ik graag toelichten. In 2018 verscheen de eerste druk van het studieboek Marketingcommunicatie in 14 stappen. Een helder en leerzaam boek voor studenten en professionals dat Guy van Liemt en ik hebben geschreven. Een handboek dat houvast en structuur biedt in het schrijven van een marketingcommunicatieplan. Inmiddels is in 2021 de tweede druk verschenen en is het op veel hogescholen in gebruik als lesstof voor marketingcommunicatie en communicatie lessen. Wij hebben dit boek opgedragen aan Giep Franzen. Letterlijk staat er in het boek de volgende tekst:

Dragen jullie het boek nog aan iemand op?

‘Eigenlijk zouden we het aan onze studenten en vakgenoten moeten opdragen. Echter, er is één iemand aan wie we het boek willen opdragen: Giep Franzen (1932-2020), de man die marketing en marketingcommunicatie integreerde. Die op hoog niveau de praktijk combineerde met theorievorming. En nog succesvol ondernemer was ook! In 1962 richt hij samen met twee vennoten het reclamebureau Franzen, Hey & Veltman op dat in 1970 met BBDO (nog steeds een van de grootste creatieve netwerken ter wereld met bureaus in meer dan 80 landen) samenging in de FHV/BBDO groep, waaraan hij tot 1990 verbonden bleef. Giep Franzen heeft veel eerbewijzen ontvangen, waaronder de Gold Medal van de European Association of Advertising Agencies en de Coq de Grand Honneur van het GVR, het voormalig Genootschap Voor Reclame. In 2000 werd hij door Nederlandse vakgenoten uitgeroepen tot Reclameman van de Eeuw. Vanaf 1990 was hij verbonden aan de Universiteit van Amsterdam (UvA) als gastdocent en vanaf 1993 als bijzonder hoogleraar Commerciële Communicatie. In die functie nam hij het initiatief tot de oprichting van de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC). SWOCC werkt jaarlijks vier à vijf fundamentele onderzoeken uit op het gebied van merkbeleid en commerciële communicatie.

Ter ere van zijn 75e verjaardag in 2007 stelde de UvA de “Fellowship voor merken en communicatie aan de UvA” in, dat de naam “Giep Franzen/SWOCC Fellowship” heeft gekregen, waardoor zijn onderzoekswerk zal worden voortgezet. Hij heeft een groot aantal boeken geschreven over merken en reclame waarvan er veel ook in het Engels zijn uitgegeven. Helaas is hij in 2020 op 88-jarige leeftijd overleden. Vanuit onze grote bewondering voor Giep Franzen en wat hij voor het vakgebied betekend heeft, willen we hem eren door dit boek aan hem op te dragen.’

Wij hebben nog een poging gedaan om het eerste exemplaar daadwerkelijk aan hem te overhandigen maar omdat hij mantelzorger was voor zijn vrouw was dat geen optie.

#3 Documentaire FHV

Wil je naast de audio van de podcastserie “Giep” ook nog wat beeldmateriaal bekijken dan kan je dat o.a. doen in deze documentaire uit 2002. Deze docu is gemaakt door Tonko Dop en is een eerbetoon aan Giep Franzen. De film laat goed de chemie en soms de spanning tussen de medewerkers zien. Ze golden als ‘de communisten’ binnen het BBDO-netwerk en maakten vernieuwende lange termijncampagnes voor klanten als Douwe Egberts, Heineken, Mars en Albert Heijn. Daarnaast leverden ze ladingen talent af. Het ‘merkenbouwen’ werd hier uitgevonden.

#4 SWOCC-event: Brandr – de kroniek van een merk

Wil je nog meer inspiratie? No problem. Op donderdag 30 juni 2022 vindt het SWOCC-event ‘Brandr: de kroniek van een merk’ plaats op de UvA Roeterseiland campus (de Brug) in Amsterdam. Tijdens deze enerverende middag word je bijgepraat over de toekomst van het merk met de merkdenkers van nu. Tijdens dit event staat men stil bij het laatste werk van oprichter Giep Franzen: Brandr. De ontwikkeling van merken heeft Giep tot op de laatste dagen van zijn leven beziggehouden. Zijn laatste teksten zijn door MarketingTribune gepubliceerd in 19 afzonderlijke columns. Het werk van Giep was echter nog niet klaar. SWOCC heeft daarom de teksten gebundeld uitgeven, aangevuld met de visies van merkprofessionals van nu. Tijdens dit event geven de merkdenkers van nu verschillende inspirerende presentaties over actuele onderwerpen zoals: Het Merk als Mens (Lotte Willemsen), Merkportfoliostrategieën (Onno Maathuis), Brand Foundations (Margot Bouwman), Focus op lange en korte termijnstrategie (Tijs Timmerman), Podcast Giep Franzen – Airborne Original (Marvin Jacobs), Het gedachtegoed van Giep Franzen binnen KPN (Yvette Belt-Beekman) en de toekomst van het merk (Daan Muntinga). Aanmelden kan via de website van SWOCC.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 29 Mei 2022

De loyale pen. Persoonlijke creativiteit bestaat niet. Hoe een promotie uit de hand kan lopen. Weg met de filters en Be Real en een “geheim” knopje op je iPhone. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie...

Nieuws van de Week, 22 Mei 2022

Paarden die je mail beantwoorden. Meubels die je makkelijk kunt verdelen als een relatie stopt. Apestaartjaren uit België. Granfluencers. En alle ontwikkelingen in de podcast markt. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 15 Mei 2022

Nooit meer vergeten wachtwoorden. Mooie verhalen over de metaverse. De saaiste kamer van de wereld. De onwaarschijnlijke groei van Shein. En hoe “Woke” kan je zijn? Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven...

Nieuws van de Week, 8 Mei 2022

Het belang van bedrijfscultuur. De impact van een lettertype op de snelheid van lezen. Is er nog een toekomst voor de copywriter? Waarom de nieuwsvideo’s van Johnny Harris allemaal viral gaan. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en...

Nieuws van de Week, 1 Mei 2022

Musk en de blauwe vogel. Crypto verdienen met hardlopen. DeBranding. Pixy de drone van Snap. Nieuw woord: eigendomseconomie. En een prachtige portfolio website. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu...