Nieuws van de Week, 27 November 2022

Nieuws van de Week, 27 November 2022

Wat doe je als je land verdwijnt onder de zeespiegel? Het verhaal van MrBeast en een mooi verhaal over een driehoek. Nike en virtuele co-creatie in Dot Swoosh. En de nieuwe Frank Peters is uit. Mooie zondag.

 

#1 Tuvalu

Hoe maak je duidelijk dat de toekomst van je land in gevaar is? Dan kan je natuurlijk terugvallen op het wetenschappelijk onderzoek dat de zeespiegel stijgt en dat als er niets gebeurt het voortbestaan van het land in gevaar is. Tuvalu heeft gekozen voor een niet alledaagse verhaallijn. Zij hebben tijdens de Cop27, de klimaatconferentie in Sharm-el-Sheikh, vertelt dat ze zijn begonnen met het digitaal nabouwen van Tuvalu als eerste digitale natie. Domweg omdat het echte Tuvalu straks niet meer bestaat. De stijgende zeespiegel dreigt Tuvalu namelijk onder water te zetten. Beginnend met de re-creatie van een van de eilanden van Tuvalu, heeft het project tot doel het land, de cultuur en de geschiedenis van het land in de Metaverse te behouden. Simon Kofe, minister van Justitie, Communicatie en Buitenlandse Zaken van Tuvalu, sprak er vanaf een van de eerste digitale eilandjes van Tuvalu. “Nu ons land verdwijnt, hebben we geen andere keuze dan de eerste digitale natie ter wereld te worden. Ons land, onze oceaan, onze cultuur zijn de kostbaarste bezittingen van onze mensen en om ze te beschermen tegen schade, wat er ook gebeurt in de fysieke wereld, zullen we ze naar de cloud verplaatsen.” Wat een schokkend maar ook briljant verhaal. Maar laten we hopen dat het helpt…

 

#2 YouTube podcasting gids

Ja, je leest het goed. Niet Podimo, Apple of Spotify maar YouTube neemt je mee in het hoe en waarom van de podcast. Grappig want je zou verwachten dat dit eerder over een vodcast zou moeten gaan dan een podcast. Toch is dit wel een interessante gids omdat alle onderwerpen die aan bod komen voor iedereen die een podcast wil gaan maken (als je dat nog niet gedaan hebt) of van belang kunnen zijn. Met name ook omdat ook podcasts voor een kleiner publiek van toegevoegde waarde kunnen zijn. Denk dan aan de relatief onderbenutte kanalen waarmee je een specifiek publiek aan kunt spreken of het verzamelen van first-party data. Misschien zelfs het genereren van inkomsten via abonnees. Deze gids, 67 pagina’s, neemt je mee van het creëren van een nichemerk tot opvallen als je eenmaal gevestigd bent. Met onderwerpen als: contentstrategie en – planning, design, publicatie en promotie. Kanaalstrategie en kanaalbeheer en natuurlijk de FAQ’s.

#3 Het verhaal van de omgekeerde driehoek

Het is een verhaal uit de oude doos maar kwam de afgelopen tijd weer wat naar boven drijven via verschillende sites. Dan zal het wel een goed verhaal zijn denk ik dan. Het zoomt in op het verschil tussen verhalenvertellers en merken. Een merk begint volgens de auteur niet met de doelgroep (het publiek) als uitgangspunt want een merk begint als een idee over zichzelf (het product) en probeert dat idee vervolgens aan een publiek (de markt) te verkopen. Dit is waarom het “product-market fit” wordt genoemd. De echte marketeers weten natuurlijk dat dit verhaal niet klopt maar helaas denk ik dat het in de praktijk niet altijd goed wordt uitgevoerd. En misschien is daarom goed om nog een kritisch naar deze driehoek te kijken.

#4 Picsart

De snelheid waarmee AI-generatietools worden ingebouwd in bestaande tools is amazing. Neem bijvoorbeeld Picsart. Deze tool is een variant op Canva waarmee je met behulp van templates makkelijk afbeeldingen en posts in elkaar kunt zetten. Maar ook Picsart voegt nu een AI Image Generator en een AI Writer toe om afbeeldingen en advertentieteksten te maken. Picsart zegt dat naarmate “tekst-naar-afbeelding-generatoren” in populariteit toenemen, het er een rechtstreeks naar zijn platform brengt. Net als bij andere modellen kunt je met de AI Image Generator van Picsart eenvoudig afbeeldingen maken door een woord, zin of alinea in te voeren. De AI Image Generator is momenteel beschikbaar in het Picsart-platform op iOS. Ze introduceerde deze tool op 2 november en inmiddels zijn er al 10 miljoen afbeeldingen gegenereerd.  

#5 The Future of News

Deloitte heeft een onderzoek gedaan naar de toekomst van het “nieuws”. Wat kunnen we op basis van wat we nu weten verwachten voor de toekomst. Ze vatten het geheel samen door een viertal scenario’s te beschrijven die de verschillende uitkomsten beschrijven.

  1. Multidimensionale tribes: Weinig vertrouwen/gediversifieerde nieuwsuitzendingen, minder gedomineerd door technische platforms.
  2. Het Nieuws Utopia: Veel betrouwbare/gediversifieerde nieuwsuitzendingen, minder gedomineerd door technische platforms.
  3. Welwillende technische platforms: Veel vertrouwen/weinig nieuwsuitzendingen, gedomineerd door technische platforms.
  4. Onwetendheid is gelukzaligheid: Weinig vertrouwen/weinig nieuwsuitzendingen, gedomineerd door technische platforms.

Het is duidelijk dat alles draait om een tweetal aspecten namelijk de rol van de (grote) techbedrijven en de vertrouwensrelatie tussen de lezers en de schrijvers van het nieuws. Het rapport is op 22 november gepresenteerd in Beeld en Geluid. Het rapport kan je  hier downloaden en de presentatie in beeld en Geluid is te zien via deze link.

#6 MrBeast

Hij is de meest bekende YouTuber van de wereld. En toch hebben nog veel mensen nog nooit van dit talent gehoord. 24 jaar oud en goed voor een omzet van meer dan 50 miljoen dollar. Hoe Jimmy Donaldson alias MrBeast tot deze hoogte kon stijgen lees je in dit verslag van Shopify. Met een beetje lef en een goed inzicht wat de doelgroep drijft kan je dus bizar succesvol worden.

#7 Metaphor Search

We zoeken op het internet eigenlijk al zo’n 20 jaar op dezelfde manier. Maar dan is de vraag relevant wat de mogelijke impact zou kunnen zijn van de nieuwe ontwikkelingen zoals de AI generatoren in relatie tot het zoeken. Dus stel dat je dezelfde ideeën achter DALL-E en Stable Diffusion gaat gebruiken om een nieuwe zoekmachine te ontwikkelen? Een zoekmachine die taal begrijpt en creatievere toepassingen gebruikt om je van goede, en soms verrassende, resultaten te voorzien. Deze week deed Metaphor Search de deuren open. In het werkt inderdaad op een andere manier. Voorlopig zal het nog niet kunnen tippen aan de grote leiders op dit gebied maar het is wel een mooi voorbeeld van hoe het ook anders kan. Op de homepage kan je vast wat spelen met templates.

#8 Dot Swoosh

Metaverse commerce groeit en brengt een nieuwe reeks winkelformules met zich mee. Voor Nike is Nike Digital is het snelst groeiende segment van het merk en omvat nu meer dan een kwart (26%) van de totale omzet van het merk. De virtuele Nikeland-ervaring op Roblox heeft vanaf september 2022 21 miljoen mensen aangetrokken, en na de overname van RTFKT door het merk in december 2021 hebben de Web3-producten vanaf augustus 2022 $185 miljoen aan inkomsten gegenereerd. Misschien is dat dan ook wel de reden dat Nike een nieuw virtueel platform introduceert. “Dot Swoosh“. Nike beschrijft het platform als deels een virtuele marktplaats, deels een VIP-loyaliteitsgemeenschap en deels een creator-economie. Het platform wordt een plek om virtuele goederen van Nike te kopen en te verhandelen, deel te nemen aan community-uitdagingen om exclusieve toegang tot evenementen en producten te ontgrendelen, en Nike-uitrusting samen te creëren. Zoals Wunderman Thompson in de conclusie van het verhaal over Nike beschrijft zal de toekomst van virtuele retail co-creatief zijn. Creativiteit wordt het nieuwe statussymbool voor het aanbrekende Web3-tijdperk en merken zullen hun virtuele activeringen moeten aanpassen om naast traditionele producten creativiteit en co-creatie in te ruilen. Zij verwachten dat meer merken v-commerce democratiseren door hun consumenten creatieve controle te bieden.

#9 Pineapple

En nog een mooie insight van Wunderman Thompson. De werkplek evolueert. Werknemers vragen om betere arbeidsvoorwaarden, flexibele omgevingen en virtuele verbeteringen. Nu zijn jonge medewerkers op zoek naar nieuwe manieren om online en in de directiekamer verbinding te maken, waarbij ze creativiteit en communicatie omarmen voor een betere werkomgeving. En dus is er ruimte voor nieuwe tools. De verder gaan dan LinkedIn en alle andere bestaande platformen. Min of meer in lijn liggen met de stormachtige groeiers als BeReal en Gas. Zon’n tool is Pineapple. De networking app die je de mogelijkheid geeft om jezelf te laten zien en niet alleen je rationele data.

 

#10 Van Winst naar Waarde

Zoals jullie weten ben ik met een paar vakgenoten een mooi project gestart. De Iris Academy. Een Academy die wil voorzien in de lacune in het vakgebied waar er voor professionals momenteel weinig ruimte is om te groeien. Zowel voor jezelf als voor de organisatie. Een van de partners van Iris is Frank Peters. In de verkiezing voor het Management Boek van het jaar 2022 was zijn boek “Het juiste doen als niemand kijkt” bijna de winnende titel. Alleen de titel is al de moeite waard om dit boek te lezen. Maar er is nog beter nieuws. Frank heeft zojuist een nieuwe titel aan zijn lijst toegevoegd. “Van Winst naar Waarde”. Dit boek staat stil bij de opkomst van het stakeholderkapitalisme. In het boek beschrijft Frank hoe bedrijven en hun bestuurders kunnen voldoen aan de verwachtingen, waarden en normen van alle belanghebbenden. Bovendien schetst hij een roadmap voor het proces van stakeholderengagement, dat essentieel is om waarde te creëren op de lange termijn en te kunnen voldoen aan de nieuwe wetgeving. Wat mij betreft het thema voor leiders van dit moment. In zowel de commerciële als de non-profit sector. Dus je kunt het boek bestellen via de link in dit verhaal (geen affiliate link) maar net zo leuk is het om in te schrijven voor de opleiding die Frank heeft samengesteld voor de Iris Academy. Dan krijg je vast dit boek erbij!

En dan nog even een laatste berichtje over deze nieuwsupdate. De afgelopen jaren verschijnt de update iedere zondagochtend behalve in de zomermaanden en de kerstperiode. Maar het samenstellen kost iedere week een behoorlijke berg tijd. En die is niet altijd vanzelfsprekend beschikbaar. En omdat ik de kwaliteit van de informatie wel van waarde wil laten zijn heb ik bedacht dat het beter is om de frequentie te veranderen in één update per twee weken. Dat geeft ruimte en zorgt voor nog beter nieuws!

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 27 November 2022

Wat doe je als je land verdwijnt onder de zeespiegel? Het verhaal van MrBeast en een mooi verhaal over een driehoek. Nike en virtuele co-creatie in Dot Swoosh. En de nieuwe Frank Peters is uit. Mooie zondag.   #1 Tuvalu Hoe maak je duidelijk dat de toekomst van je...

Nieuws van de Week, 13 November 2022

Een schatkamer voor Marketing Effectiviteit. SMS-marketing werkt echt. BrewDog heeft ook een mening over het WK. Alles over Mastodon en keyboard van LEGO. Mooie zondag.   #1 De Boost voor Marketing Effectiviteit Marketingeffectiviteit is niet zomaar een 'nice to...

Nieuws van de Week, 6 November 2022

De Metaverse en de Miniverse. Je persoonlijke archief of mirrorworld via Rewind. Bestaat de LinkedIn influencer? Snoop Dog en kinderen. En een innovatieve pleasure toy met boodschap. Mooie zondag.   #1 De Metaverse bezien vanuit een groter perspectief   Onze vriend...

Nieuws van de Week, 30 Oktober 2022

Creativiteit in een ander perspectief. Een geweldige vooraper in Monkeytalk. De ongekende kracht van Content Curation. Moonwalkers en je eigen profielfoto gemaakt door een AI. Mooie zondag.   #1 Creativiteit Het blijft een prachtig woord. Alleen al de discussie over...

Nieuws van de Week, 23 Oktober 2022

Een nieuw opleidingscollectief van vakidioten. Waar gaat Social Media heen? Een toolkit om aan de slag te gaan met de toekomst. Een gedegen onderzoek naar Owned media en content volgens GPT-3. Mooie zondag.   #1 Iris Academy Het grootste nieuws van deze week was...

Nieuws van de Week, 16 Oktober 2022

De wonderlijke wereld van de Bots. De toekomst volgens Ben Evans. De beste content briefings templates. Vergaderen in 3D. En natuurlijk nog wat opvallende AI toepassingen. Mooie zondag.   #1 Bots Mede door de (mogelijke) overname van Twitter door Elon Musk is er weer...

Nieuws van de Week, 9 Oktober 2022

Good old visie van Avis over advertising. Dove Real Beauty in de virtuele wereld. Muziek tekenen. Positioneren en zelf spoorzoeken met behulp van openbare bronnen. Mooie zondag.   #1 De advertentie filosofie van Avis Dit moet uit een ver verleden zijn. Het lettertype...

Nieuws van de Week, 2 Oktober 2022

Trombone Champ en de virale effecten. Pharrell heeft teveel exclusieve kleding en begint een veilighuis. The Pleasure Pursuit; prachtig partnership van merk en kunst. En Dall-E 2 nu voor iedereen toegankelijk. Mooie zondag.   #1 TikTok en videosearch Jongeren zoeken...

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 13 November 2022

Nieuws van de Week, 13 November 2022

Een schatkamer voor Marketing Effectiviteit. SMS-marketing werkt echt. BrewDog heeft ook een mening over het WK. Alles over Mastodon en keyboard van LEGO. Mooie zondag.

 

#1 De Boost voor Marketing Effectiviteit

Marketingeffectiviteit is niet zomaar een ‘nice to have’. Het is een sleutelfactor in de bedrijfscultuur en groei. Het Britse IPA doet al enige jaren onderzoek naar het in kaart brengen van de factoren die een bijdrage kunnen leveren aan de effectiviteit van Marketing. Dat doen ze allemaal onder de naam “EffWorks”. Onderzoeken, congressen, papers en talloze documenten. Een reservoir van leren, research en debat. De ambitie van Effworks is om de marketingindustrie te voorzien van middelen en tools om haar cultuur te veranderen. Om het potentieel van echt verantwoordelijke en effectieve marketing te realiseren. Ik denk dat we allemaal wel weten dat diet belangrijk is maar dat vaak te tijd ontbreekt om er echt voor te gaan zitten en je erin te verdiepen. Maar er is goed nieuws. Ze hebben alle informatie die er is samengebracht in een soort van menukaart. De presentaties van de EffWorks Global bijeenkomsten, de jaarlijkse conferenties en satellietevenementen samengestelde rapporten en zelfs aandacht voor deelgebieden als Marketing Management en Marketing Monitoring. Optredens van klinkende namen zoals Les Binet, John Hegarty, Orlando Wood en de rest. Dus neem eens rustig de tijd en doe er je voordeel mee.

 

#2 Wine text

En dan zijn we allemaal bezig om nieuwe manieren en middelen te ontdekken om de campagnes die we uitvoeren effectiever te maken. Natuurlijk met behulp van allerlei geavanceerde data want dat geeft lekker veel zekerheid. Dan kom je opeens een bericht tegen van onze good old Gary Vaynerchuk. Je weet wel, de man die ooit aan de basis stond van twitter search en dat uiterst succesvol heeft ingezet voor de ontwikkelingen van zijn wijnhandel. Deze wijnhandel onder de naam van Wine Library heeft een database van 400.000 adressen en een sms-database van 9000 adressen. En wat blijkt nu: de sms-database scoort 9x beter dan de emaildatabase. Door gebruik te maken van WineText, een 1-Click systeem. Dat heeft waarschijnlijk te maken met de engagementstatistieken. Sms-campagnes krijgen waanzinnig hoge open rates: tussen 82% en 99%. Lees hier het verhaal achter het 1-Clicksysteem en wie weet is het een aanleiding om toch nog eens naar dit middel te kijken. Want, en dat zou een uitspraak van Cor Hospes geweest kunnen zijn: Als je eenmaal een lijst met mobiele telefoonnummers hebt gemaakt zijn ze voor altijd van jou. Dan ben je niet afhankelijk van de algoritmen van Meta of Google.

#3 Hoe bouw je een winnend betaald lidmaatschapsprogramma?

Als we het toch hebben over engagement en in het verlengde daarvan abonnementsmodellen dan hebben we ook nog wel iets te leren van de programma’s in China. Connie Chan, Andreesen Horowitz, heeft een slim stuk geschreven dat netjes alle manieren ontrafelt waarop je een functioneel, succesvol en levensvatbaar betaald lidmaatschapsmodel kunt bouwen. Dat gaat dus veel verder dan het verkopen van een abonnementje en dan maar hopen dat er iets van loyalty gaat ontstaan. Aangezien deze modellen steeds meer worden toegepast is het wellicht verstandig om er toch eens in te duiken.

#4 BrewDog en het WK

Het is een beladen onderwerp. Het WK in Qatar. What to do? Soms lijkt het wel of iedere keuze een foute keuze is. Dus is niets doen zeker een optie. Maar als je wel stelling neemt dan kan je het maar beter goed doen. Dat is volgens mij wat ze bij BrewDog moeten hebben bedacht. Kijk maar even naar de manier waarop zij hun standpunt communiceren. En bedenk dat al hun inkomsten van het officieel onofficiële bier van de trotse Anti-Sponsor van de World F*Cup (geen winst – alle inkomsten) van de verkoop van deze speciale World F*Cup-blikken naar non-profits voor mensenrechtenorganisaties gaan die strijden tegen onrecht. Maar ook daar is natuurlijk weer commentaar op.

#5 Mastodon

Je had er waarschijnlijk nog nooit van gehoord. Mastodon. Het alternatief voor Twitter. Want na deze twee turbulente Twitter weken is de vraag hoe de toekomst voor Twitter eruit gaat zien opportuun. In de tussentijd zullen veel adverteerders een standpunt moeten innemen. Gaan we door? Gaan we weg? Lassen we een korte pauze in? En hoe houden we dan contact met bepaalde doelgroepen die wel belangrijk zijn? Een van de opties is om eens te gaan onderzoeken in hoeverre het alternatief voor Twitter zou kunnen worden ingezet. Al was het alleen voor de monitoring. Maar wat is dat eigenlijk Mastodon. Hier vind je een mooie “beginners guide” voor iedereen die daar benieuwd naar is. En mocht je nog aan het nadenken zijn over de effecten van de veranderingen binnen Twitter dan kan Elja Daae je waarschijnlijk wel helpen met haar analyse.

#6 32 verwachtingen voor Social Media in 2023

We komen weer in de buurt van de periode van jaaroverzichten en voorspellingen voor 2023. De meeste beloven je de wereld maar komen niet verder dan een herhaling van zetten. Lekkere clickbait zullen we maar zeggen. Dit overzicht van Social Media Today is echter van een ander niveau. Zij hebben stuk voor stuk alle belangrijke socials op een rijtje gezet en bespreken de meest relevante verwachtingen die op korte termijn invloed kunnen hebben op het kanaal. Het voordeel is dan natuurlijk dat je meteen weer even helemaal bij bent.

#7 AI Profiel Selfie

Het is echt wel een populair dingetje. Het laten maken van een selfie door een AI-generator. Het nadeel is alleen dat daar een prijskaartje aan hangt en dat je vaak best lang moet wachten tot je een resultaat krijgt. We bespraken al eerder de tool Astria. Maar iemand is dan weer zo slim geweest om een tutorial te maken waarbij je zonder betaling toch jezelf kunt voorzien van mooie, door IA gegenereerde, profielfoto’s.

#8 LEGO keyboard

Wat kan je niet maken met LEGO? Je zou bijna zeggen alles. Want ook je keyboard kan je nu maken met LEGO. In een vorm waarbij je zelf steeds opnieuw weer je keyboard kan aanpassen. Het eerste brick compatible mechanical keyboard. Hoe leuk is dat?

#9 John Lewis X-Mas

Het Kerstseizoen is begonnen want de befaamde John Lewis X-Mas commercial is er weer. Velen van jullie zullen hem vast wel ergens langs hebben zien komen de afgelopen dagen. Maar in het uiterste geval dat je hem gemist hebt is hier het linkje.

John Lewis breekt dit jaar met de traditie van een mooie en vaak ontroerende commercial om dit keer het bewustzijn te vergroten van de uitdagingen waarmee kinderen in de zorg worden geconfronteerd.

 

#10 Wondermind

We lezen en zien steeds vaker dat mentale problemen bij jongeren een groeiend probleem is. Maar het zijn gelukkig ook steeds vaker deze jongeren zelf die dit onderwerp op de kaart zetten door er openhartig en kwetsbaar over te praten. Zo ook dit initiatief van o.a. Selena Gomez. Wondermind.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 27 November 2022

Wat doe je als je land verdwijnt onder de zeespiegel? Het verhaal van MrBeast en een mooi verhaal over een driehoek. Nike en virtuele co-creatie in Dot Swoosh. En de nieuwe Frank Peters is uit. Mooie zondag.   #1 Tuvalu Hoe maak je duidelijk dat de toekomst van je...

Nieuws van de Week, 13 November 2022

Een schatkamer voor Marketing Effectiviteit. SMS-marketing werkt echt. BrewDog heeft ook een mening over het WK. Alles over Mastodon en keyboard van LEGO. Mooie zondag.   #1 De Boost voor Marketing Effectiviteit Marketingeffectiviteit is niet zomaar een 'nice to...

Nieuws van de Week, 6 November 2022

De Metaverse en de Miniverse. Je persoonlijke archief of mirrorworld via Rewind. Bestaat de LinkedIn influencer? Snoop Dog en kinderen. En een innovatieve pleasure toy met boodschap. Mooie zondag.   #1 De Metaverse bezien vanuit een groter perspectief   Onze vriend...

Nieuws van de Week, 30 Oktober 2022

Creativiteit in een ander perspectief. Een geweldige vooraper in Monkeytalk. De ongekende kracht van Content Curation. Moonwalkers en je eigen profielfoto gemaakt door een AI. Mooie zondag.   #1 Creativiteit Het blijft een prachtig woord. Alleen al de discussie over...

Nieuws van de Week, 23 Oktober 2022

Een nieuw opleidingscollectief van vakidioten. Waar gaat Social Media heen? Een toolkit om aan de slag te gaan met de toekomst. Een gedegen onderzoek naar Owned media en content volgens GPT-3. Mooie zondag.   #1 Iris Academy Het grootste nieuws van deze week was...

Nieuws van de Week, 16 Oktober 2022

De wonderlijke wereld van de Bots. De toekomst volgens Ben Evans. De beste content briefings templates. Vergaderen in 3D. En natuurlijk nog wat opvallende AI toepassingen. Mooie zondag.   #1 Bots Mede door de (mogelijke) overname van Twitter door Elon Musk is er weer...

Nieuws van de Week, 9 Oktober 2022

Good old visie van Avis over advertising. Dove Real Beauty in de virtuele wereld. Muziek tekenen. Positioneren en zelf spoorzoeken met behulp van openbare bronnen. Mooie zondag.   #1 De advertentie filosofie van Avis Dit moet uit een ver verleden zijn. Het lettertype...

Nieuws van de Week, 2 Oktober 2022

Trombone Champ en de virale effecten. Pharrell heeft teveel exclusieve kleding en begint een veilighuis. The Pleasure Pursuit; prachtig partnership van merk en kunst. En Dall-E 2 nu voor iedereen toegankelijk. Mooie zondag.   #1 TikTok en videosearch Jongeren zoeken...

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 6 November 2022

Nieuws van de Week, 6 November 2022

De Metaverse en de Miniverse. Je persoonlijke archief of mirrorworld via Rewind. Bestaat de LinkedIn influencer? Snoop Dog en kinderen. En een innovatieve pleasure toy met boodschap. Mooie zondag.

 

#1 De Metaverse bezien vanuit een groter perspectief  

Onze vriend Benedict Evans is weer eens achter het toetsenbord gaan zitten en probeert in dit verhaal vanuit een breder perspectief te kijken naar “de metaverse”. Het begin van het verhaal is voor velen waarschijnlijk al zeer herkenbaar: “Soms lijkt het alsof elke CEO van een groot bedrijf hetzelfde artikel over dezelfde technische trend heeft gelezen en dezelfde e-mail naar hun team heeft gestuurd met de vraag: “Wat is onze strategie hiervoor ?!” En dus schieten veel merken en organisaties in de actiestand want je weet maar nooit. Natuurlijk is het niet te voorspellen waar we over een paar jaar staan. Want, stelt Evans, terugkerend naar het mobiele internet in 2002, wisten velen van ons dat dit groot zou zijn, bijna niemand dacht dat het de pc’s zou vervangen, en alleen een gek zou hebben gezegd dat de telco’s, Nokia en Microsoft helemaal geen rol zouden spelen en een bestaand pc-bedrijf in Cupertino en een rare kleine ‘zoekmachine’ de nieuwe platforms zouden bouwen. Lees zijn visie die loopt langs verschillende lijnen. En zonder een specifiek doel voor ogen te hebben kan je in ieder geval stellen dat we ‘erbij’ zijn, Dat we kunnen leren en experimenteren, en dat we kunnen nadenken over wat het zou kunnen worden, terwijl we misschien ook wel weten dat het zo maar niets kan gaan worden.  

 

#2 Smart Glasses

In het bovenstaande verhaal van Benedict Evans bespreekt hij o.a. de mogelijke ontwikkelingen in het domein van VR en AR. Een van de manieren om dit breed toepasbaar te maken is het gebruik van Smart Glasses. Een proces van vallen en opstaan want een echte doorbraak is er nog niet. Maar dat wil niet zeggen dat er geen voortgang gemaakt wordt. Inmiddels kunnen we drie categorieën onderscheiden. Brillen uitgerust met luidsprekers, microfoons en camera’s. Brillen die een vlakke, tweedimensionale beeldweergave op het glas bieden (bijvoorbeeld Google Glass) en brillen die via headsets een driedimensionaal beeld en ruimtelijke audio leveren. De laatste twee worden over het algemeen augmented reality (AR) computerinterfaces genoemd. Kijken we straks inderdaad niet meer op scherm van de smartphone maar gewoon omhoog door middel van een interactie met het glas? In dit verslag van qz een overzicht van de huidige stand van zaken van modellen die momenteel beschikbaar zijn voor verkoop aan het grote publiek. Dan ben je in ieder geval weer een beetje op hoogte.

#3 LaMDA

Google presenteerde deze week hun ontwikkelingen binnen de AI-wereld. Dat deden ze via een videopresentatie op AI@’22. Een vijftal (door)ontwikkelingen van projecten waar ze lekker druk mee zijn. Wil je alles bekijken dan kan dat via deze video. Een van deze projecten is Wordcraft. Wordcraft is een ‘magische teksteditor’ bedoeld om schrijvers te inspireren bij het maken van nieuwe verhalen. AI-aangedreven schrijfhulpmiddelen zijn niet nieuw. De kans is groot dat je hebt gehoord van Grammarly of copywriting-tools zoals Jasper. Wat Wordcraft een beetje anders maakt, is dat het is ontworpen als een middel om fictief werk te helpen maken. Google beschrijft het als een soort “teksteditor met een doel”. Wordcraft is ingebouwd in een webgebaseerde tekstverwerker. Gebruikers kunnen Wordcraft vragen om zinnen te herschrijven of om een ​​zin grappiger te maken. Het kan ook objecten beschrijven als daarom wordt gevraagd of prompts genereren. In een notendop, het is alsof je een editor en een schrijfpartner in een enkele AI-tool verpakt. Hier de analyse van The Verge die tot de conclusie komt dat er nog veel werk moet worden verricht. Maar de kans dat we over enige tijd gewoon onze huidige schrijfsoftware kunnen voorzien van een dergelijke tool is wel een zekerheid.

#4 Rewind

Met dank aan de POM-podcast ook aandacht voor deze lancering van afgelopen week. Rewind. Rewind beweert “de zoekmachine voor je leven” te zijn. En het speelt eigenlijk in op het probleem dat we allemaal kennen. Er doet zich een situatie voor waarbij je weet dat je er ooit ergens iets over hebt gehoord, gelezen of bekeken. Misschien heb je het zelfs wel besproken met iemand maar je hebt geen idee meer wie dat was. Rewind gaat dat probleem voor je oplossen. Zeggen ze?! Bijkomend dingetje is dat je dan wel een Apple moet hebben met tenminste een M1 processor. Want wat doet Rewind dan? Ze leggen alles wat je doet op de Apple vast. Lokaal, dus niemand kan erbij. Alle sites die je bezoekt, de zoomcalls die je doet en de gesprekken die je voert. Dus als je dan op zoek bent naar het antwoord op de vraag “waar heb ik dat ook alweer gezien of gehoord?” dan kan Rewind je vertellen waar (en met wie) dat was. Kijk maar even naar de demovideo om een idee te krijgen. Het hele verhaal van Rewind doet mij enorm denken aan een artikel van Kevin Kelly met de mooie titel: “AR Will Spark the Next Big Tech Platform—Call It Mirrorworld”. Kelly beschreef toen dat de ‘mirrorworld’ nog niet bestaat maar eraan komt. Binnenkort zal elke plaats en elk ding in de echte wereld – elke straat, lantaarnpaal, gebouw en kamer – zijn digitale tweeling op ware grootte in de spiegelwereld hebben. Voorlopig zijn alleen kleine stukjes van de spiegelwereld zichtbaar via AR-headsets. Stuk voor stuk worden deze virtuele fragmenten aan elkaar genaaid om een ​​gedeelde, blijvende plek te vormen die parallel loopt met de echte wereld. En als die mirrorworld er zou zijn dan zou iedereen in die mirrorworld kunnen terugscrollen naar een vroeger moment om een vergeten antwoord te vinden.

#5 The LinkedIn Influencer

De gebruikelijke manieren om als influencer geld te verdienen via social media werken niet op LinkedIn. Er is wel een programma voor creators maar dat heeft geen geld in de bank om je te belonen voor de traffic. Je kunt natuurlijk denken aan affiliate marketing, vacatures vervullen en als influencer betaalde berichten delen in opdracht van een derde (adverteerder). Toch is er wel degelijk sprake van een influencer wereld via LinkedIn die een behoorlijke business kunnen genereren. Honderdduizenden volgers en vaak het verkopen van opleidingen of trainingen. In dit verslag van VICE lees je er alles over.

#6 Bloggen

Een van de manieren om je eigen bereik op te bouwen en niet afhankelijk te zijn van de grote platformen is het beginnen van een eigen blog. Ooit was het de grootste troef van het vrije internet. Iedereen kon zijn eigen verhaal vertellen. Voor een groot of een klein publiek. Het bloggen leek een beetje naar de achtergrond te verdwijnen maar er lijkt een nieuwe opkomst in lijn met het onafhankelijke web. Er zijn immers steeds meer beschikbare gratis tools voor mensen om woorden, foto’s, audiostories en video’s te delen. We mogen en kunnen allemaal auteurs zijn. Iedereen kan zijn eigen plekje of hoekje op het web innemen. Dus heb je altijd al eens willen beginnen maar geen idee hoe je dat moet doen, waar je het kunt doen en met welke tools je dan aan de slag kunt gaan is er een handig overzicht waar je een antwoord krijgt op al deze vragen.

#7 The Miniverse

Nog even terug naar het verhaal van Benedict Evans waar we deze aflevering mee openden. “Geen idee wat we doen maar aangezien iedereen het doet moeten wij het ook doen”. Dit lijkt wel een beetje het mantra voor mini te zijn geweest bij het ontwikkelen van “The Miniverse”. Het enige wat leuk is, is de woordspeling. Want de rest gaat helemaal nergens over. Wat de bezoeker hier precies uit moet halen is volkomen onduidelijk. De omgeving is op zijn minst vreemd en vol hellingen, bochten en loopings. Maar de ervaring van het rijden is echt verschrikkelijk en gewichtloos en je leert niets over de auto’s. Je kunt er niet eens een proefrit boeken.

#8 Snoop Dogg

Wat is dan wel leuk? Want er zijn ook wel mooie dingen te melden. Snoop Dogg zet zijn talent als rapper sinds kort in voor een speciale doelgroep. Kinderen. Dat doet hij via zijn eigen kanaal Doggyland. Maar met de komst van de bekende platformen begint hij nu ook behoorlijke exposure te krijgen via TikTok. En waarom is dat dan zo’n goed nieuws? Rap is meestal een synoniem voor expliciete teksten. Maar je zou het ook kunnen gebruiken voor het onderschrijven van belangrijke waarden in het leven. Waarden als liefde en zelfvertrouwen. In deze kinderwebserie leert Snoop Dogg de kinderen waarom die belangrijk zijn. En dat alles in een heerlijke rap die je vertelt dat het een heerlijke dag gaat worden. We want more!

#9 Bhutan

Een land als merk. Geen idee hoe je dat zou moeten noemen; nation branding? We zien regelmatig de billboards van de toeristenbureaus langs de weg staan. Meestal iets in de zin van “Discover…..”. En alles is inwisselbaar omdat de beelden allemaal inspelen op dezelfde behoefte van zon, zee en natuur. IJsland en de “beste baan van de wereld” zijn hierin uitzonderingen. Maar dan opeens is daar Bhutan. Het gelukkigste land ter wereld. Met geen Bruto Nationaal Product als doelstelling maar een Bruto Nationaal Geluk. Twee jaar was Bhutan afgesloten van de wereld vanwege een pandemie maar inmiddels is het weer open. En dat trappen ze af met een nieuwe campagne. Believe!

 

#10 Get F*cked by the Government

Het bedrijf Dame is opgericht in 2014 door seksuologe Alexandra Fine en MIT-ingenieur Janet Lieberman. Zij willen zich inzetten om de manier te veranderen waarop seksueel welzijn en genot in de wereld wordt begrepen en ervaren. Dat doen ze o.a. door innovatieve producten te ontwikkelen in samenwerking met de community. Maar dan zijn er de anti abortus ontwikkelingen in de US. Van het supreme court tot de senatoren in de senaat. Dus als je dan toch bezig bent met het ontwikkelen van innovatieve producten….

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 27 November 2022

Wat doe je als je land verdwijnt onder de zeespiegel? Het verhaal van MrBeast en een mooi verhaal over een driehoek. Nike en virtuele co-creatie in Dot Swoosh. En de nieuwe Frank Peters is uit. Mooie zondag.   #1 Tuvalu Hoe maak je duidelijk dat de toekomst van je...

Nieuws van de Week, 13 November 2022

Een schatkamer voor Marketing Effectiviteit. SMS-marketing werkt echt. BrewDog heeft ook een mening over het WK. Alles over Mastodon en keyboard van LEGO. Mooie zondag.   #1 De Boost voor Marketing Effectiviteit Marketingeffectiviteit is niet zomaar een 'nice to...

Nieuws van de Week, 6 November 2022

De Metaverse en de Miniverse. Je persoonlijke archief of mirrorworld via Rewind. Bestaat de LinkedIn influencer? Snoop Dog en kinderen. En een innovatieve pleasure toy met boodschap. Mooie zondag.   #1 De Metaverse bezien vanuit een groter perspectief   Onze vriend...

Nieuws van de Week, 30 Oktober 2022

Creativiteit in een ander perspectief. Een geweldige vooraper in Monkeytalk. De ongekende kracht van Content Curation. Moonwalkers en je eigen profielfoto gemaakt door een AI. Mooie zondag.   #1 Creativiteit Het blijft een prachtig woord. Alleen al de discussie over...

Nieuws van de Week, 23 Oktober 2022

Een nieuw opleidingscollectief van vakidioten. Waar gaat Social Media heen? Een toolkit om aan de slag te gaan met de toekomst. Een gedegen onderzoek naar Owned media en content volgens GPT-3. Mooie zondag.   #1 Iris Academy Het grootste nieuws van deze week was...

Nieuws van de Week, 16 Oktober 2022

De wonderlijke wereld van de Bots. De toekomst volgens Ben Evans. De beste content briefings templates. Vergaderen in 3D. En natuurlijk nog wat opvallende AI toepassingen. Mooie zondag.   #1 Bots Mede door de (mogelijke) overname van Twitter door Elon Musk is er weer...

Nieuws van de Week, 9 Oktober 2022

Good old visie van Avis over advertising. Dove Real Beauty in de virtuele wereld. Muziek tekenen. Positioneren en zelf spoorzoeken met behulp van openbare bronnen. Mooie zondag.   #1 De advertentie filosofie van Avis Dit moet uit een ver verleden zijn. Het lettertype...

Nieuws van de Week, 2 Oktober 2022

Trombone Champ en de virale effecten. Pharrell heeft teveel exclusieve kleding en begint een veilighuis. The Pleasure Pursuit; prachtig partnership van merk en kunst. En Dall-E 2 nu voor iedereen toegankelijk. Mooie zondag.   #1 TikTok en videosearch Jongeren zoeken...

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 30 Oktober 2022

Nieuws van de Week, 30 Oktober 2022

Creativiteit in een ander perspectief. Een geweldige vooraper in Monkeytalk. De ongekende kracht van Content Curation. Moonwalkers en je eigen profielfoto gemaakt door een AI. Mooie zondag.

 

#1 Creativiteit

Het blijft een prachtig woord. Alleen al de discussie over de betekenis kan zorgen voor avonden van gesprek. Met alle technologische ontwikkelingen werd er ook een nieuwe betekenis gegeven aan het woord creativiteit in de vorm van de Creator Economy. Ook wel de economie van de makers. Het idee hierachter is dat ‘makers’ niet langer afhankelijk zijn van de grote platformen maar hun eigen business kunnen bouwen. En dat zou zorgdragen voor een explosie van creativiteit. Het ontluiken van nieuwe mogelijkheden, nieuwe businessmodellen en ruimte geven aan creativiteit in kleine omvang omdat succes niet altijd meer afhankelijk is van de omvang. Denk aan de 1000 true fans theorie van Kevin Kelly. Maar is dat echt zo? Dat zou betekenen dat het succesvol exploiteren van je eigen creativiteit alleen nog is weggelegd voor de happy few. Misschien is het beter om het begrip creativiteit vanuit een veel breder perspectief te bekijken. En precies dat doet dit heerlijke verhaal van Michael Mignano. Michael is co-Founder van Anchor (een podcast platform dat is aangekocht door Spotify) en vervolgens was hij head of talk audio van Spotify. Hij schetst volgens mij de echte wereld van de mogelijkheden van creativiteit. Dat de Creator Economy alleen niet het effect is van alle nieuwe ontwikkelingen maar dat die creativiteit voor iedereen beschikbaar is. En sterker nog; ook door steeds meer mensen gebruikt wordt. En niet altijd met het doel om daar eens een flinke omzet mee te scoren. Want de redenen waarom mensen creëren zijn veel universeler en fundamenteler. En dit is de reden waarom de mogelijkheid voor creativiteit zal blijven groeien en bloeien in gelijke tred met technologie. “I like to imagine that today’s creative tools are the ones Steve Jobs was dreaming of when he first called computing a bicycle for the mind.” Iedereen is creatief. Technologie voedt in toenemende mate ons collectieve vermogen om te creëren, de prikkels die ons motiveren om te creëren, en onze onverzadigbare vraag naar de dingen die anderen creëren. En dankzij recente technologische doorbraken op het gebied van kunstmatige intelligentie, machinaal leren en snelle internettoegang, zal de markt voor creativiteit de komende jaren en decennia nieuwe hoogten bereiken. En met die conclusie ligt de vraag voor de hand hoe wij hiermee omgaan in ons vakgebied.

 

#2 Karim Benammar

De podcast Monkeytalk kennen jullie inmiddels natuurlijk allemaal. De gesprekken over creativiteit, innovatie en inspiratie. In de aflevering van deze week kwam er iemand langs (als vooraper) die op de een of andere manier nog niet op mijn netvlies stond. Karim Benammar. En misschien was daarom het gesprek nog wel veel interessanter dan wanneer dat wel het geval was geweest. Dus neem even de tijd en laat je inspireren om (radicaal) anders te gaan denken. In dit gesprek komen tal van onderwerpen aan bod. Karim opent je ogen door vanuit een nieuw perspectief naar de wereld, bedrijven en werk te kijken. “Waarom denken we wat we denken, en doen we wat we doen?”

#3 Hoe schrijven wij in 2030?

Een geruststellend verslag van een zoektocht van Marie Dollé die samen met Quentin Franque en Benoît Zante onderzoek deed naar de status van de verschillende generatieve tekstapplicaties. Want het gaat hard. Deze bloeiende categorie (er zijn inmiddels meer dan 40 spelers die bijna allemaal in de laatste twee jaar zijn gelanceerd!) zou kunnen leiden tot de productie van tekst en content die grammaticaal correct is, maar zonder enige echte capaciteit voor analyse, zonder enige merkbare differentiatie en, vooral, ethisch twijfelachtig. De voorlopige conclusie is vrij duidelijk: we zijn in feite “heel erg verre van”! Dus wat is het vooruitzicht voor 2030? Zoals we hebben gezien, heeft schrijven met AI een mooie toekomst in petto. Of het nu gaat om het vergroten van de kwantiteit, creativiteit of de betrouwbaarheid van de productie (en zelfs de mentale gezondheid van de maker), schrijven met kunstmatige intelligentie zal steeds meer voorkomen in ons leven. Maar er zijn ook issues die opgelost moeten gaan worden. De kosten (het ontwikkelen van modellen en dus hun gebruikskosten worden snel extreem hoog), de milieuregulering (energie en denkkracht) en als belangrijkste de ethiek.

#4 Content Curation

Deze wekelijkse nieuwsupdate is een mooi voorbeeld van Content Curation. Je kunt natuurlijk iedere week of maand achter een laptop gaan zitten en je creatieve brein ontladen door de mooiste inzichten of meningen om te vormen in een verhaal dat de potentie heeft om breed gedeeld te worden. Prima, niets mis mee. Maar het probleem is dat er naast jouw verhaal al zoveel andere, uitstekende content is. Is het een idee om jouw eigen content aan te vullen met bestaande content. En door die content te cureren (te voorzien van een persoonlijke toevoeging) ontstaan er zomaar hele mooie kansen. In deze “Content Curation: The Unbreakable Guide for 2022” lees en leer je alles over Content Curation. Want de uiteindelijke beloning is best interessant. De praktijk laat zien dat bedrijven die dit op een goede manier uitvoeren inmiddels worden gezien als de “go-to” plaats waar je alles kunt vinden wat je zou willen weten.

#5 Podcast Insights

Anchor (het podcastplatform van Spotify) heeft een aantal inzichten over podcasting op een rijtje gezet. Noem het een onderzoekcuratie. Zo kom je bijvoorbeeld tot de ontdekking dat als je denkt aan typische podcast-luisteraars, je misschien denkt aan een oudere doelgroep. Maar de gegevens vertellen een ander verhaal. In feite ontdekt Gen Z nieuwe podcasts met een snelheid die meer dan het dubbele is van die van elke andere generatie. Of weten wie er allemaal een complete aflevering afluistert? En dat dan op basis van de duur van een podcast gekoppeld aan een genre. En dat volgers van je podcast 4x zoveel afleveringen luisteren dan niet volgers. Kortom, zorg dat luisteraars je blijven volgen.

#6 Why audio will never capture the hearts of social media users

Dit blijft inderdaad een vooralsnog onopgeloste vraag. Waarom werkt “social audio” niet volgens de regels van social media. Waar video, tekst en beeld door social media in staat zijn een enorm bereik op te bouwen is dat met audio nog niet gelukt. En we hebben toch echt wel een stapel aan innovaties voorbij zien komen. Denk nog maar even aan de introductie van Clubhouse, de audiotweets, audio snippits en al die andere toepassingen. Ze zijn allemaal weer teruggevallen in bereik of, en steeds vaker, gewoon gestopt. Podcasts zijn eigen de enige succesvolle vorm maar die staan eigenlijk op zichzelf. In dit verhaal duiken de auteurs in de mogelijke oorzaken. “Het voelt zeker als iets dat nog niet is aangeboord en rijp is voor experimenten, maar sociale audio komt op dit moment op het verkeerde moment”, zegt social media-expert Matt Navarra. “Twitter is in wanorde, Meta zet zijn weddenschappen op een heel klein aantal dingen waarvan het denkt dat het gaat lukken.” Met andere woorden, audio staat niet op de prioriteitenlijst van veel bedrijven. Hoe rijk audio ook is, er is momenteel nog een perfecte toepassing. TikTok?

#7 TikTok Academy

Als platformen groot genoeg zijn dan ontkom je er niet aan om je eigen Academy te beginnen. We kennen inmiddels de leerscholen van Facebook, Instagram, Google en LinkedIn. Maar nu is er ook de TikTok Academy. Een nieuw virtueel, always-on, wereldwijd onderwijsplatform, gemaakt om TikTok-expertise te ontwikkelen voor marketeers van alle achtergronden. Hier leer je niet alleen de ‘how-to’s’ van TikTok, maar ook de belangrijkste inzichten die op het platform mogelijk gemaakt worden. Dus mocht je vinden dat je nog niet helemaal op de hoogte bent van de mogelijkheden van TikTok kan je hier je kennis bijspijkeren.

#8 Moonwalkers

Nee, geen Michael Jackson shoes, maar schoenen die je sneller laten lopen. Een beetje wat de elektrische fiets doet maar dan voor schoenen. Moonwalkers bevestig je onder je schoenen en met behulp van gemotoriseerde wielen neemt je loopsnelheid toe met 250%. Ze kunnen aan een breed scala aan schoenen worden bevestigd met behulp van verstelbare banden en magnetische gespen. De apparaten communiceren continu met elkaar en bewaken het looppatroon van de gebruiker om de snelheid aan te passen. Kijk maar naar de video in dit Kickstarter-project. Kosten? $ 999,-. Voor de eerste 50 kopers.

#9 Je eigen profielfoto gemaakt door AI

Voor de liefhebbers is er nu ook een nieuwe tool die het mogelijk maakt om je eigen profielfoto te laten maken door de generatieve imaging AI Astria. Kan je ook nog kiezen uit verschillende varianten. Je moet 20 profielfoto’s uploaden en dan even wachten. Maar het resultaat is best wel indrukwekkend.

 

#10 Gillette Mixed Reality Ad

Tijdens ESPN’s uitzending van de wedstrijd tussen de New England Patriots en Chicago Bears, zagen fans hoe het Gillette Stadium veranderde in GilletteLabs Stadium. Vervolgens kwam er een laserstraal uit de toren die een, bijna Egyptisch goddelijke beeld, opbouwde van een Giant Razor. Het is leuk dat er mooie nieuwe technieken zijn om opvallende verhaaltje te vertellen. Maar als het gaat worden zoals Gillette nu heeft laten zien dan hebben we een serieus probleem.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 27 November 2022

Wat doe je als je land verdwijnt onder de zeespiegel? Het verhaal van MrBeast en een mooi verhaal over een driehoek. Nike en virtuele co-creatie in Dot Swoosh. En de nieuwe Frank Peters is uit. Mooie zondag.   #1 Tuvalu Hoe maak je duidelijk dat de toekomst van je...

Nieuws van de Week, 13 November 2022

Een schatkamer voor Marketing Effectiviteit. SMS-marketing werkt echt. BrewDog heeft ook een mening over het WK. Alles over Mastodon en keyboard van LEGO. Mooie zondag.   #1 De Boost voor Marketing Effectiviteit Marketingeffectiviteit is niet zomaar een 'nice to...

Nieuws van de Week, 6 November 2022

De Metaverse en de Miniverse. Je persoonlijke archief of mirrorworld via Rewind. Bestaat de LinkedIn influencer? Snoop Dog en kinderen. En een innovatieve pleasure toy met boodschap. Mooie zondag.   #1 De Metaverse bezien vanuit een groter perspectief   Onze vriend...

Nieuws van de Week, 30 Oktober 2022

Creativiteit in een ander perspectief. Een geweldige vooraper in Monkeytalk. De ongekende kracht van Content Curation. Moonwalkers en je eigen profielfoto gemaakt door een AI. Mooie zondag.   #1 Creativiteit Het blijft een prachtig woord. Alleen al de discussie over...

Nieuws van de Week, 23 Oktober 2022

Een nieuw opleidingscollectief van vakidioten. Waar gaat Social Media heen? Een toolkit om aan de slag te gaan met de toekomst. Een gedegen onderzoek naar Owned media en content volgens GPT-3. Mooie zondag.   #1 Iris Academy Het grootste nieuws van deze week was...

Nieuws van de Week, 16 Oktober 2022

De wonderlijke wereld van de Bots. De toekomst volgens Ben Evans. De beste content briefings templates. Vergaderen in 3D. En natuurlijk nog wat opvallende AI toepassingen. Mooie zondag.   #1 Bots Mede door de (mogelijke) overname van Twitter door Elon Musk is er weer...

Nieuws van de Week, 9 Oktober 2022

Good old visie van Avis over advertising. Dove Real Beauty in de virtuele wereld. Muziek tekenen. Positioneren en zelf spoorzoeken met behulp van openbare bronnen. Mooie zondag.   #1 De advertentie filosofie van Avis Dit moet uit een ver verleden zijn. Het lettertype...

Nieuws van de Week, 2 Oktober 2022

Trombone Champ en de virale effecten. Pharrell heeft teveel exclusieve kleding en begint een veilighuis. The Pleasure Pursuit; prachtig partnership van merk en kunst. En Dall-E 2 nu voor iedereen toegankelijk. Mooie zondag.   #1 TikTok en videosearch Jongeren zoeken...

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 23 Oktober 2022

Nieuws van de Week, 23 Oktober 2022

Een nieuw opleidingscollectief van vakidioten. Waar gaat Social Media heen? Een toolkit om aan de slag te gaan met de toekomst. Een gedegen onderzoek naar Owned media en content volgens GPT-3. Mooie zondag.

 

#1 Iris Academy

Het grootste nieuws van deze week was natuurlijk de lancering van Iris Academy. Na een voorbereiding van enkele jaren mochten op 18 oktober eindelijk de deuren worden geopend van deze nieuwe Academy. Een initiatief van 12 gepassioneerde vakgenoten die vinden dat er voor professionals onvoldoende mogelijkheden zijn om je kennis op peil te houden. En die naast de kennis ook geïnspireerd willen worden, nieuwe perspectieven ontdekken en samen met de andere deelnemers invulling willen geven aan wat wij noemen je eigen-wijsheid. Een initiatief vanuit het midden van het vak. Bij Iris geloven we dat als je een hoog niveau van kennis en ervaring combineert met een nieuwe, bredere kijk, professionals zich verder kunnen ontwikkelen en meer van betekenis zijn. Primair voor zichzelf, maar daarmee ook voor de organisatie waarvoor zij werken, voor de mensen waaraan zij leidinggeven en uiteindelijk voor hun vak. In 2023 beginnen we met de eerste opleidingen. Deze opleidingen worden samengesteld door de partners die ook tijdens alle trainingsdagen aanwezig zullen zijn. Maar naast de partners zullen er een scala aan ervaren vak professionals hun kennis en ervaring met de deelnemers delen. Op de website van Iris Academy vind je alle informatie.

 

#2 Consumer Social Is Dead. Long Live Consumer Social.

Waar gaan we naar toe met de wereld van Social Media? Onze huisvriend Rex Woodbury heeft er weer een mooi verhaal over geschreven dat het lezen meer dan waard is. Hij deelt de socials in op basis van de menselijke relaties. Ring 1 is je diepste kring: je goede vrienden en familie. Berichten-apps zoals iMessage, WhatsApp, Messenger, Signal en Telegram bedienen dit segment. Ring 4 gaat ondertussen over contact maken met vreemden; TikTok, Discord en Reddit leven hier. Tussen Ring 1 en 4 bevinden zich je losse sociale connecties – je vrienden en kennissen. Ringen 2 en 3 zijn waar Facebook (meer) en Instagram (minder) spelen: de kans is groot dat je veel van de mensen kent waarmee je offline bent verbonden. En juist hier wordt het spannend. Is er sprake van een squeeze play? Verdwijnt het midden en schuiven we op naar de randen? In het verhaal bespreekt Rex een drietal mogelijke nieuwe vormen die in dit gat kunnen duiken omdat ze gestoeld zijn op dezelfde los/vast relaties die we nu vinden bij Facebook en Instagram. Denk dan aan Photosharing, Social Gaming en tenslotte AI en Vtubing.

Sociale consumptie lijkt volgens Woodbury verzadigd. Toch vindt er nog steeds innovatie plaats. In de afgelopen week is een nieuwe app genaamd Gas naar de top van de hitlijsten gekatapulteerd (nog niet beschikbaar in Nederland). Gas is afkomstig van de oprichter van de hit-app tbh uit 2017 (overgenomen door en vervolgens afgesloten door Facebook), en Gas lijkt te resoneren omdat het een speelse, vriendelijke, optimistische benadering biedt voor interactie met je vrienden. Gas is een app waar middelbare scholieren elkaar anoniem complimenten kunnen sturen. Dat doe je door een stelling te beantwoorden. Als je de app downloadt en je door middel van locatiegegevens aanmeldt op je eigen middelbare school kan je vrienden toevoegen en vervolgens anoniem een aantal multiplechoicevragen invullen over scholieren op jouw school.

#3 Who Own’s what in Big Media

Met de opkomst van alle streamingdiensten wordt het landschap steeds diffuser. Wie bezit er nu wat ook alweer wat? Je merkt het vaak zelf al als je een serie of een film wil bekijken maar je geen idee hebt op welke dienst het wordt uitgezonden. En nog interessanter is straks de vraag wie door wie wordt overgenomen? Want die consolidatieslag gaat er komen. In dit mooie schema kan je in één oogopslag zien hoe de markt nu is vormgegeven. Maar over een halfjaar zal het plaatje wel weer aangepast worden.

#4 The Futures Bazaar

Een heerlijk project van de BBC om zelf te oefenen met creativiteit of wat we ook wel “out of the box” denken noemen. The Futures Bazaar (wat een geweldige naam trouwens) is een designjam of creatieve bijeenkomst waar mensen ‘rommel’-items van thuis meenemen en ze transformeren in unieke ‘artefacten uit de toekomst’ om elkaar te provoceren, te amuseren en te inspireren. Elke deelnemer helpt bij het bedenken en produceren van deze toekomstige artefacten, en elk artefact vertelt een verhaal. De eerste Futures Bazaar vond plaats bij de BBC om na te denken over verandering door middel van alternatieve toekomsten. En we weten allemaal dat nadenken over iets dat je nog niet kent best wel heel moeilijk kan zijn. Daarom is het geweldig dat BBC GEL heeft samengewerkt met Situation Lab om The Futures Bazaar: A Public Imagination Toolkit te publiceren, om dit denken een beetje gemakkelijker en algemener te maken. De bazaar kan nu door iedereen en overal worden aangepast en gerund. De volledige toolkit is hier beschikbaar.

#5 Employee advocacy

Als alles klopt zouden je medewerkers je primaire ambassadeurs moeten zijn. In een wereld waarin de hoeveelheid informatie steeds sneller groeit is de kans om op te vallen door veranderende algoritmen en overvolle feeds steeds kleiner. Maar er is een middel dat nog steeds een beetje wordt onderschat. Met een mooi woord noemen we dat Employee advocacy. Advocacy-programma’s helpen sociale marketeers om het bereik van hun merk of organisatie te vergroten, zonder extra betaalde uitgaven. In dit verhaal van Sprout Social delen ze hun kennis omtrent een programma dat de ongekende kracht van een medewerkers een onderdeel laat zijn van de totale strategie.

#6 Owned Media/Reach

De IPA heeft weer een alleraardigst rapport gepubliceerd. Het handelt over de kracht en de effectiviteit van Owned Media of zoals wij dat in ons studieboek noemen Owned Reach. In een tijd van first party data is het steeds belangrijker dat je zelf toegang blijft houden tot je doelgroep. En Owned Media zijn een uiterst interessante manier om dat te organiseren. In dit zeer uitgebreide onderzoek komen alle aspecten van Paid, Owned en Earned media aan bod. Want alleen al de discussie wat nu precies Owned Media is maakt het tot een ingewikkeld onderwerp. Naast al het onderzoek komen de makers ook met een voorzet op welke wijze we moeten gaan meten en onderzoeken zodat we meer en beter inzicht krijgen in de werking van Owned Media. En tenslotte worden er 3 cases behandeld vanuit retailbankieren, sportweddenschappen en beautyretail. En als cliffhanger nog even één van de conclusies van het onderzoek: Eigen kanalen in alle drie de MESH Experience-onderzoeken blijken een grotere impact te hebben op merkoverweging dan betaalde advertenties, wat aantoont hoe belangrijk het is voor merkeigenaren en bureaus om ze in de mediamix op te nemen.

#7 Waarom moeten Marketeers op de AI-trein springen?

Het is een onderwerp dat vaker terugkomt in deze nieuwbrief. De noodzaak om op tijd op de AI-trein te springen en er voor te zorgen dat je straks niet alleen achter blijft op het perron. In dit artikel van Venture Beat wordt de noodzaak daarvan nog eens duidelijk uiteengezet.

#8 GPT-3

GPT-3 staat voor Generative Pre-trained Transformer 3. Een autoregressief taalmodel dat deep learning gebruikt om menselijke tekst te produceren. Gegeven een initiële tekst als prompt, zal het tekst produceren die de prompt voortzet. Het kan dus niet anders dat contentmakers hier op de een of andere manier mee te maken gaan krijgen. Het zou wel eens een nieuw tijdperk voor contentmarketing kunnen inluiden. De podcast Growth Hub (en je kunt ook kijken) doet een poging om in zeer begrijpelijke taal het onderwerp te verkennen en te begrijpen. Wat betekent het nu echt voor de dagelijkse praktijk? Is het inderdaad een game-changer voor contentmarketing? Dus is er een gesprek met Ryan Law, VP Content bij Animalz, in de Growth Hub-podcast. Het beluisteren of bekijken meer dan waard.

#9 Content en een Haakje

En zoek je nog inspiratie voor goede content dan is hier een heerlijke nieuwsbrief; worldbuilders. Kijk bijvoorbeeld maar eens naar deze editie over de drie mogelijke haakjes om lezers of kijkers.

#10 De snelheid van Wikipedia

De snelheid van Wikipedia blijft nog altijd een spectaculair fenomeen. Want zelfs voordat er ergens in de wereld iets bekend wordt gemaakt is vaak de Wikipedia pagina (als die er is) al aangepast. Zo ook bij het overlijden van Queen Elizabeth II. Het nieuws kwam naar buiten via de BBC om 18.30 uur op 8 September 2022. Maar om 17.35 uur was haar Wikipedia pagina al aangepast. De datum van haar overlijden ingevoerd en “is” vervangen door “was”. Wie zijn deze mensen en waarom doen ze dat? Dat lees je in dit verhaal van The Face.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 27 November 2022

Wat doe je als je land verdwijnt onder de zeespiegel? Het verhaal van MrBeast en een mooi verhaal over een driehoek. Nike en virtuele co-creatie in Dot Swoosh. En de nieuwe Frank Peters is uit. Mooie zondag.   #1 Tuvalu Hoe maak je duidelijk dat de toekomst van je...

Nieuws van de Week, 13 November 2022

Een schatkamer voor Marketing Effectiviteit. SMS-marketing werkt echt. BrewDog heeft ook een mening over het WK. Alles over Mastodon en keyboard van LEGO. Mooie zondag.   #1 De Boost voor Marketing Effectiviteit Marketingeffectiviteit is niet zomaar een 'nice to...

Nieuws van de Week, 6 November 2022

De Metaverse en de Miniverse. Je persoonlijke archief of mirrorworld via Rewind. Bestaat de LinkedIn influencer? Snoop Dog en kinderen. En een innovatieve pleasure toy met boodschap. Mooie zondag.   #1 De Metaverse bezien vanuit een groter perspectief   Onze vriend...

Nieuws van de Week, 30 Oktober 2022

Creativiteit in een ander perspectief. Een geweldige vooraper in Monkeytalk. De ongekende kracht van Content Curation. Moonwalkers en je eigen profielfoto gemaakt door een AI. Mooie zondag.   #1 Creativiteit Het blijft een prachtig woord. Alleen al de discussie over...

Nieuws van de Week, 23 Oktober 2022

Een nieuw opleidingscollectief van vakidioten. Waar gaat Social Media heen? Een toolkit om aan de slag te gaan met de toekomst. Een gedegen onderzoek naar Owned media en content volgens GPT-3. Mooie zondag.   #1 Iris Academy Het grootste nieuws van deze week was...

Nieuws van de Week, 16 Oktober 2022

De wonderlijke wereld van de Bots. De toekomst volgens Ben Evans. De beste content briefings templates. Vergaderen in 3D. En natuurlijk nog wat opvallende AI toepassingen. Mooie zondag.   #1 Bots Mede door de (mogelijke) overname van Twitter door Elon Musk is er weer...

Nieuws van de Week, 9 Oktober 2022

Good old visie van Avis over advertising. Dove Real Beauty in de virtuele wereld. Muziek tekenen. Positioneren en zelf spoorzoeken met behulp van openbare bronnen. Mooie zondag.   #1 De advertentie filosofie van Avis Dit moet uit een ver verleden zijn. Het lettertype...

Nieuws van de Week, 2 Oktober 2022

Trombone Champ en de virale effecten. Pharrell heeft teveel exclusieve kleding en begint een veilighuis. The Pleasure Pursuit; prachtig partnership van merk en kunst. En Dall-E 2 nu voor iedereen toegankelijk. Mooie zondag.   #1 TikTok en videosearch Jongeren zoeken...

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...