Nieuws van de Week, 16 Mei 2021

De kracht van het luisteren. Gaming het nieuwe social? The last mile in Retail advertising. Een lettertype keuze tool. En met de mountainbike de berg af! Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 16 Mei) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. 

#1 NFT’s

We hebben de laatste weken al ruimschoots aandacht gegeven aan de NFT’S. En dan blijft toch steeds de vraag: Wat is het nu precies? Gelukkig zijn er dan ook weer mensen die dat begrijpen en daar een heldere presentatie over maken. Dus mocht je nu willen weten wat het is en waar het vandaan komt, loop dan eens relaxed door deze heerlijke presentatie van Patrick Rivera. Voor alle zekerheid. Er wordt gesproken over “DAO’s”. Een DAO is een digitale gedecentraliseerde autonome organisatie.

#2 Gaming the New Social?

“Gaming is de toekomst van sociaal”, zegt Daniel Li, partner bij durfkapitaalbedrijf Madrona Venture. En, zo legde hij uit, voor generatie Z vervangt gamen niet alleen oude games, maar vervangt het ook tv en Netflix. Dus in plaats van naar muziekvideo’s op YouTube te kijken, ga je naar een concert in Roblox en dat is een sociale ervaring met je vrienden. We zagen vorige week in het onderzoek al de constatering dat Gen Z afwijkt van de oudere doelgroepen door meer te gamen en meer streaming muziek te luisteren. Steeds verder wegtrekken van video content. Wanneer je een “social” layer over de games legt ontstaat er inderdaad een andere wereld. Wakker blijven dus als je wilt begrijpen wat deze doelgroep bezighoudt. Lees hier het verslag van Wunderman Thompson.

 

#3 NFT in Advertising

Moeten marketeers mee in de NFT trend? Merken kunnen NFT-technologie gebruiken om gepersonaliseerde geschenken of vouchers aan hun klanten verstrekken. Taco Bell heeft bijvoorbeeld onlangs NFT’s verkocht voor digitale tacokunst (en 100% van de winst gedoneerd aan Taco Bell Foundation, Inc.). Deze technologie kan de gebruiksbetrokkenheid voor merken stimuleren en worden toegeschreven aan een gebruiker of betaald mediakanaal zonder dat er een cookie nodig is. Voor een specifieke subgroep van consumenten is het een win-winsituatie voor zowel hen als adverteerders.

#4 De last mile in Retail advertising. Connecting digital ad’s met de winkelvloer

Na de opening van Amazon Fresh in 2019 voorspelde men dat over niet al te lang er nieuwe digitale advertentieproducten zouden volgen waarbij adverteerders advertentie investeringen in de digitale winkel van Amazon kunnen verbinden met fysieke aankopen bij winkels die eigendom zijn van Amazon. In februari deed het bedrijf precies dat. Amazon heeft adverteerders voor het eerst gegevens verstrekt die lieten zien wanneer advertenties die via het DSP (demand-side-platform) werden ingekocht, leidden tot persoonlijke aankopen in de meer dan 500 Whole Foods Markets in de VS. Het klinkt natuurlijk prachtig. De laatste mijl wordt gesloten en we kunnen over enige tijd precies zien (althans dat denken we dan) wat de effecten zijn van onze investeringen. Iets is mij hoopt echter dat het allemaal niet blijkt te werken. En gelukkig zijn er meer mensen die daar zo over denken. Dus als tegengewicht aan deze ontwikkeling moet je vooral ook even luisteren naar deze podcast van de IPA met Bob Hoffman. Ook wel bekend als de The Ad Contrarian”.

#5 App Tracking Transparency (ATT)

Apple heeft met de update iOS 14.5 zijn nieuwe App Tracking Transparency geïntroduceerd. Gebruikers van verschillende app’s moeten dan toestemming geven dat ze informatie van het gebruik delen met de makers van die app’s. Voor Facebook inmiddels een “dingetje”. De eerste cijfers zijn gepubliceerd over het effect door gebruikers. Die grafieken tonen het percentage mensen dat een duim omhoog geeft voor cross-app tracking wanneer ze daarom worden gevraagd, zowel wereldwijd als in de Verenigde Staten. De cijfers zijn redelijk stabiel: slechts ongeveer 4% van de Amerikaanse iOS-gebruikers en ongeveer 11% van de wereldwijde iOS-gebruikers zegt ja tegen tracking. Met andere woorden 90! dus niet! Lees hier de resultaten en kijk dan meteen ook nog even naar de prachtige video van dit ATT door Apple. Zo kan communicatie dus ook gemaakt worden!

 

 

#6 Hadden we het zo niet bedoeld?

Maike Klip werkt als digitaal strateeg en ontwerper bij de overheid. In haar Blog denkt ze hardop over de onderwerpen waar ze mee bezig is. Zo ook dit verhaal over de doelgroep van DUO. Haar verhaal begint met de volgende opening: “We kennen ze niet omdat we ze niet spreken. En we spreken ze niet omdat we ze niet kennen. Zo blijven we als overheid de hele tijd naar onze eigen navel kijken. Het maakt dan niet uit dat we het goed bedoelen en aardige mensen zijn, wat we bedenken sluit niet aan bij de werkelijkheid. Het is tijd om onze oogkleppen af te doen en de werkelijkheid te zien.” Vervolgens volgt er een verslag van haar gesprekken (toeslagenaffaire) met Janet Ramesar. Alles weergegeven in een tijdslijn die niets aan onduidelijkheid overlaat. Om vervolgens af te sluiten met een dringende oproep aan alle communicatieadviseurs. En daar kan ik het alleen maar roerend mee eens zijn.

 

#7 Machine Learning Explained

Naast de NFT’s, de Creator Economy is er nog een belangrijke ontwikkeling waar we steeds meer mee te maken krijgen. Deze alomvertegenwoordigde krachtige vorm van kunstmatige intelligentie verandert straks elke branche. Dus is het van belang dat je in ieder geval weet waar het over gaat en welke verschillende vormen er zijn. In dit heldere verslag van het MIT staat alles wat je moet weten over het potentieel en de beperkingen van machine learning en hoe het wordt gebruikt.

 

#8 Fonts Brief

Een font kan natuurlijk geen slecht verhaal goed maken maar wel een goed verhaal nog beter door het lettertype te kiezen dat helemaal aansluit bij dat verhaal. Maar hoe kom je daar dan achter? Er is nu de Fonts Brief. Op basis van criteria kan je aangeven aan welke eisen het font moet voldoen en vervolgens krijg je fonts te zien die daar het beste bij passen.

#9 The Giving Wall

Waarschijnlijk kennen we allemaal wel het idee van een extra koffie bestellen en die kan dan worden gegeven aan iemand die dat niet kan betalen. Dit idee heeft een prachtig broertje/zusje gekregen in de vorm van de The Giving Wall. “No questions asked. Just take it!” Idee voor Nederland?

#10 Take a ride with me!

Altijd willen ervaren hoe je met een mountainbike een berg kunt afdalen. Kies hier je favoriete route (er zijn meedere rides) and take a ride. Bekijken of laptop en geluid aan geeft het beste effect.

 

Podcast van de week

Airborne maakt iedere week een keuze voor de Podcast van de Week. De Podcast van deze Week: ‘Radio Headspace’.

De app van Headspace is al 10 jaar één van de populairste meditatie apps op de markt. Eerder dit jaar is er ook een Netflix serie gemaakt, genaamd “Headspace: Guide to sleep”. Het merk claimt inmiddels met hun app, de serie en hun dagelijkse podcast het domein van meditatie. Headspace weet heel goed dat de doelgroep zich bevindt op streaming platformen en laat daar de kijkers en luisteraars kennis maken met het merk en de app. Een slimme strategie, want zo wordt de merkbekendheid verhoogd én neemt het aantal app-installs en betalende klanten toe. Headspace zet met de serie en de podcast indirect mensen aan om de app te gebruiken, zonder opdringerige reclame te -hoeven- maken.

Luister de podcast van de week hier – Radio Headspace

 

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 23 Januari 2022

Deze week boordevol met geestverruimende trends. Van Snel naar Slow internet? Niet alles hoeft financieel succesvol te zijn. En hybride werken in een inspirerende omgeving. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X...

Nieuws van de Week, 16 Januari 2022

Aandacht voor mentale gezondheid. De creativiteit van MSCHF. Wat zijn de grafische designtrends voor 2022? Marketing examples; een oase aan inspiratie. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven...

Nieuws van de Week, 9 Januari 2022

De Staatssecretaris van Digitalisering, content als NFT, Trump’s social media app, LinkedIn goes Clubhouse en hoe je kan leren om goed te kunnen luisteren. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de...

Nieuws van de Week, 19 December 2021

De laatste van 2021. Cijfers en inzichten. Iconisch Guinness. Sonic branding. Afscheid van de KLM. Curated shopping. 2021 in 25 plaatjes. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm....

Nieuws van de Week, 12 December 2021

TikTok de nieuwe Allerhande? Het beste van 2021. Look Out als pleidooi voor meer humor in marketingcommunicatie. Wist je dat vogels niet bestaan? En heerlijk spelen met taal. Schrijven als Ernie en corrigeren met Bert. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 5 December 2021

Creatie versus klant, Brand Characters in B2B, storytelling,  Mooie zondag. Budweiser en Adidas in de wereld van crypto en de Metaverse en de top Emoji’s van 2021. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers...

Nieuws van de Week, 28 November 2021

Nikeland, Lush staat voor zijn waarden, de onwaarschijnlijke kracht van #booktok, een wereldrecord albums verkopen en Nederland kiest volgend jaar voor Pacific Pink. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect....

Nieuws van de Week, 7 November 2021

Een vergezicht voor de komende 10 jaar. Meta dating in de verse. Alles over een DAO. Een Nederlands initiatief; Odyssey Momentum. Hoe controleer je de echtheid van social media posts? en nog veel meer. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded...

Nieuws van de Week, 31 Oktober 2021

Digital Humans, bladeren door heerlijke grafieken, de wereld van de creators, Amazon maakt je eigen radiostation mogelijk, een workshop over NFT’s, hoe omzeil je een betaalmuur en indrukwekkende beelden. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded...

Nieuws van de Week, 24 Oktober 2021

Verandert consumentengedrag echt? Een visuele podcast. Een “smeltend” font, nog een restje Metaverse en Echt Nep en een eenvoudige manier om een geheim te delen. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers...

0 reacties

Op de hoogte blijven?

Schrijf je in voor de nieuwsbrief en ontvang iedere week het Nieuws van de Week in je mail

We sturen je geen spam. Lees meer in ons privacybeleid