Nieuws van de Week, 22 November 2020

Nieuws van de Week, 22 November 2020

De Marketing Bull Shit Index, Video meetings 3.0, Twitter Fleet en inspiratie, de ultieme profielfoto en geluid zonder koptelefoon of oortjes. Dit en nog veel meer in deze update van het Nieuws van de Week. Vanaf deze week in een nieuw jasje vormgegeven door Jill Vreeken.  Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!

#1 Amazon Echo Frames

In 2014 begon Google met de verkoop van de Google Glass. Het bleek niet echt een succes en een jaar later besloot men de productie en de verkoop te staken. Maar ergens voelt iedereen dat de positie van een bril, de functie van de glazen en het feit dat de armpjes lekker over de oren gaan een geweldige basis is voor een succesvol product. Dus na verschillende (lopende) pogingen van Bose, Ray-Ban, Vue Lite, Focals en Vaunt is het nu weer de beurt aan Amazon. Deze week is de verkoop gestart van de Echo Frames. In drie uitvoering koop je dan een standaard bril (mogelijkheid tot het plaatsen van speciale opticien glazen) met Amazon Assistent Alexa geheel tot je beschikking. Dus in plaats van oortjes kan je gewoon alles beluisteren, bellen, reminders instellen, boodschappen toevoegen aan je lijstje, podcasts luisteren en thuis apparaten aan/uit zetten.

#2 Sound Beaming

Nu we toch over geluid hebben is dit ook nog wel een interessant verhaal. Noveto Systems is een “sound beaming” 3-D audiosysteem. Wat betekent dat? Deze techniek is in staat om te ontdekken waar je oren precies zijn en stuurt dan audio via ultrasonische golven richting je oren. Met andere woorden; jij hoort een volledig goede kwaliteit audio zonder een device in of op je oren te hebben zoals airpods, buds of koptelefoon terwijl andere mensen in je omgeving dat geluid niet kunnen horen. Je kan dus rondlopen in je eigen “sound bubble”.

#3 The Marketing Bull Shit Index

Onze grote vriend en marketingprofessor Mark Ritson laat vanuit Down Under weer eens van zich horen. Deze week introduceert hij de Marketing Bull Shit Index. En waar je misschien verwacht dat de lijst enigszins voorspelbaar zou kunnen zijn is dit wel een behoorlijk opmerkelijk rijtje geworden. Er staan zeker een paar items in deze Top 10 die ik helemaal kan begrijpen maar ik ben het zeker niet eens met een aantal zijn keuzes. Het aardige is wel dat het je ook weer aanzet tot nadenken en dat zie ik dan maar weer als een mooie reden om het lijstje toch te bekijken.

#4 Video Conferencing

Het blijft dé doorbraak van 2020. Nu we inmiddels allemaal een beetje gewend zijn, we snappen wat alle basisfunctionaliteiten zijn komen we inmiddels in de video conferencing 3.0 fase. Wat we gaan zien is een explosie van additionele mogelijkheden die gekoppeld kunnen worden aan de streaming diensten en het voor de gebruiker wat leuker maken dan alleen het veranderen van je achtergrond. Dan kan je denken aan Xpression Camera. Deze tool maakt het mogelijk om jezelf tijdens het videogesprek een ander uiterlijk aan te meten. Van Einstein tot het melkmeisje van Vermeer. Je persoonlijke bewegingen (praten) worden keurig overgenomen door de persoon die je hebt gekozen. L’Oreal heeft ook een aardige optie. Je kunt je gezicht voorzien van virtuele make-up. Dus gewoon meteen uit je bed achter de laptop en dan een beetje virtuele make-up will do the job. En als laatste een heerlijk voorbeeld van creativiteit. Netflix kijken tijdens je werk waarbij je scherm eruitziet als een video conference tool. Niet echt noodzakelijk tijdens de corona regelingen maar zeker iets voor straks als we weer naar buiten kunnen.

#5 Twitter Inspiration

Iedereen kent inmiddels de lijstjes van de 10 beste manieren om, de slimste lessen uit en de handigste enzovoort. Overzichten die in alle eenvoud laten zien hoe je het meeste rendement kunt halen uit het gebruik van een medium spreken vaak het beste aan. Zo ook dit kleine “handboekje” voor het gebruik van Twitter. De beste “brand tweets” verzamelt in een “little Twitter Inspiration Handbook”. Keurig onderverdeeld in categorieën. Inspiratie in al zijn eenvoud.

#6 Twitter Fleets

En meteen maar weer even door over Twitter. Deze week was er de introductie van Twitter Fleets. Fleets zijn identiek aan de Snapchat Stories of Instagram Stories of Facebook Stories of LinkedIn Stories. Alleen dan onder de naam Fleets. Ze verschijnen in de vorm van tekst, afbeeldingen of video en verdwijnen na 24 uur. In tegenstelling tot tweets kunnen ze niet worden geretweet, leuk gevonden of beantwoord worden, behalve via directe berichten. Het idee is om de “Twitter angst” bij sommige mensen wat weg te nemen en het hierdoor meer toegankelijk te maken. Overigens merk ik inmiddels bij veel gebruikers al de nodige weerstand. Daarnaast kondigde Twitter een variant op Clubhouse aan. Twitter Spaces. Een audio platform waarin mensen met elkaar in gesprek kunnen gaan in een “virtual” space. De grote vraag is dan meteen in hoeverre Twitter in staat is om deze “spaces” niet te laten exploderen als een kruitvat.

#7 Evolution of Global Advertising

Een mooie visualisatie van de wereldwijde uitgaven van advertentiebestedingen tussen 1980 en 2020. Veertig jaar beweging. Hoe zou het er over 40 jaar weer uitzien?

#8 Brand-Owned Virtual Assistants

Voice Assistents beginnen nu echt terrein te winnen. Deze week waren er de introducties van een Voice Assistent voor de bevolking in IJsland. Voice assistents komen eraan voor Griekenland, Estland en Bulgarije. Het zal niet lang meer duren of bedrijven en merken moeten ook de stap gaan maken naar een bereikbaarheid via Voice technologie. Maar hoe doe je dat? Wat komt er allemaal bij kijken en hoe ontwikkel je een eigen Voice Assistent? Bij RAIN hebben ze daar een mooi rapport voor gemaakt. In vier delen krijg je alle informatie die hiervoor noodzakelijk is.

#9 Profile Pic maker

Wie wil er nu niet een mooie profielfoto voor je social media kanalen. Maar die foto die het meest geschikt lijkt heeft vaak zo’n vervelende achtergrond. No problem. Met de Profile Pic Maker los je dat zo op en kies je een neutrale passende achtergrond om je plaatje te laten shinen.  

#10 Short Trip

Hoe mooi kan eenvoud zijn. Gewoon omdat het een moment van rust creëert deze mooie animatie van Alexander Perrin. Beweeg met de pijltjes of met je vingers op de smartphone

Nieuws van de Week, 22 November 2020

De Marketing Bull Shit Index, Video meetings 3.0, Twitter Fleet en inspiratie, de ultieme profielfoto en geluid zonder koptelefoon of oortjes. Dit en nog veel meer in deze update van het Nieuws van de Week. Vanaf deze week in een nieuw jasje vormgegeven door Jill...

Nieuws van de Week, 15 November 2020

Voorzichtig kijken we vast naar 2021. De Mediamonitor van 2020 en een Social Media dasboard van Newcom. Scent Marketing en een Tinder voor tassen En een slimme oplossing voor Zoom moeheid. Dit en nog veel meer in deze Nieuws update. Mooie zondag, hou anderhalve meter...

Het Nieuws van de Week, 8 November 2020

Te midden van al het rode en blauwe geweld was er ook nog wat ander nieuws te vinden. Minder spannend maar voldoende voor het vullen van deze wekelijkse update. Deze week met o.a. Gen Z trends door Gen Z, Echo Buds, Voice search Guide en onbekende knop op je iPhone en...

Nieuws van de Week, 1 november 2020

Je concurrentie in de gaten houden kan makkelijker dan je denkt, een tweetal geweldige toepassingen van AR, personalisatie en een Harley Davidson zonder geluid. Dit en nog veel meer in deze update van het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand...

Nieuws van de Week. 25 Oktober 2020

Byron Sharp aan het woord, Twitch als kanaal voor politieke campagnes, Location Based Audio, Facebook als buurtapp en start de dag met schrijven. Dit en nog veel meer in deze update van het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral...

Het Nieuws van de Week, 18 Oktober 2020

Share of Search als voorspeller van het marktaandeel, de toekomst van audio, en wat te doen als je stopt met je juwelierswinkel? Dit en nog veel meer in deze update van het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen...

Het Nieuws van de Week, 11 Oktober 2020

Slides als communicatiemiddel, een sms-nieuwsbrief, letters omzetten in handschrift en een tool om stiltes in Zoom te voorkomen. Dat en nog veel meer in deze update van het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen...

Het Nieuws van de Week, 4 Oktober 2020

Weer een Update vol heerlijke inzichten over o.a. The New York Times, TikTok, Gen Z en B2B contentmarketing. Maar je kunt ook zelf aan de slag met Facial Recognition of je eigen profielfoto omzetten alsof je zo uit een Pixar film komt lopen. Mooie zondag, hou...

Nieuws van de Week, 27 September 2020

Revolutie in aankoop spotzendtijd? De lifecycle van een bedrijf beweegt als een klok, een inhuis beveiligingsdrone, contentproductie, bedrijven als een Force for Good en David Attenborough. Dit en nog veel meer in de nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter...

Het Nieuws van de Week, 20 September 2020

Creativiteit deze week met muziek, illustraties en 3D motion graphics. Maar natuurlijk ook audio, een mmhmm video meeting tool en nog wat handige cijfers. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!  #1 An...

Nieuws van de Week, 27 September 2020

Nieuws van de Week, 27 September 2020

Revolutie in aankoop spotzendtijd? De lifecycle van een bedrijf beweegt als een klok, een inhuis beveiligingsdrone, contentproductie, bedrijven als een Force for Good en David Attenborough. Dit en nog veel meer in de nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!

#1 Knuppel in het hok? Jaarinkoop voor spotzendtijd verleden tijd?

Nodig Mark Pritchard uit voor de jaarlijkse vergadering van de grootste adverteerders in de US en je weet dat er weer iets gaat gebeuren. Zo ook dit jaar. Pritchard wil als grootste inkoper van spotzendtijd af van de jaarcontracten en rechtstreeks (zelf) bij de zenders inkopen. “Bij P&G hebben we het heft in handen genomen wanneer we onderhandelen spotruimte kopen. Om een ​​gelijk speelveld te creëren, onderhandelen we rechtstreeks met media”. Een van de voordelen is dat je dan niet aan het eind van het jaar blijft zitten met niet gekochte zendtijd en beter kunt inspelen op de actuele gebeurtenissen.

#2 What’s Your Hour in ‘Silicon Valley Time’?

Storytelling op zijn best. Het verhaal van een startup beweegt zich als een klok: het begint om middernacht en tikt de uren af. De toon en het sentiment over hoe een bedrijf ervoor staat, gaan van positief (zonsopgang, middag) naar negatief (schemering, duisternis). En vaak keert het verhaal terug naar middernacht, wedergeboorte en een nieuwe dag. Met dank aan de Podcast over Media voor het wijzen op dit artikel.

#3 Amazon introducties

Tijdens het 2020 hardware event van enkele dagen geleden heeft Amazon weer een behoorlijk aantal producten gelanceerd. Naast allerlei updates van de Amazon Echo (smartspeaker) pikken we er even twee uit. De eerste is wel spectaculair. De Ring Always home cam indoor drone. Als je niet thuis bent maar het systeem signaleert een mogelijke indringer dan kan je via je smartphone een drone starten die in je huis rondvliegt en op inspectie gaat. We laten voor het gemak de privacy issues hier maar even buiten beschouwing. Maar indrukwekkend is het wel. Kijk maar even naar deze video. Een tweede toepassing lijkt wel een beetje op de Facebook Portal. Een smartspeaker met scherm (Amazon Echo Show) die je volgt in de ruimte waar je bent. Zodat je altijd, waar je ook staat, zicht hebt op het scherm. Een prima tool als je wil videobellen met oudere mensen.

#4 Retail in tijden van een pandemie

Periscope is de technische backbone van McKinsey. Tijdens de pandemie hebben zij onderzoek gedaan naar de effecten op de retail in een viertal landen. De belangrijkste bevindingen zijn dat 40% van de consumenten zijn geswitched van merk of van retailer. Dat er 10 jaar vooruitgang in digitale penetratie heeft plaatsgevonden in 3 maanden. Iets wat je wel vaker hoort de laatste tijd als een van de grootste effecten van de pandemie. En dat functies zoals gratis verzending en retouren belangrijk blijven voor het winkelend publiek, terwijl snelle websites en duidelijke productbeschrijvingen en afbeeldingen in belang toenemen. Hier is een link waarbij je het rapport kunt downloaden.

#5 Strategische keuzes over invulling van contentproductie

Corona heeft nog maar weer eens duidelijk gemaakt hoe belangrijk het is om je owned reach (eigen media) goed te organiseren. Naarmate het bereiken van doelgroepen moeilijker, gefragmenteerder en gefilterd wordt, is het vermogen dat je hebt om met originele, eigen content aandacht te trekken en vast te houden steeds waardevoller voor het bedrijf. Je ziet het eigenlijk ook al gebeuren bij de grote tech bedrijven. Amazon, Apple, Google, AT&T en Verizon worden in snel tempo de grootste mediabedrijven ter wereld. Waarom? Omdat hun inhoud rechtstreeks toegang geeft tot het publiek, wat een enorme waarde en concurrentievoordeel oplevert. Volgens het contentmarketinginstituut zijn er vier manieren om de productie van content te borgen in de organisatie. De opties zijn: Performer, Platform, Player of Processor. Lees hier de uitleg en invulling van deze vier verschillende opties.

#6 Goochelen met de funnel

Weer een mooi verhaal van Mark Ritson. Op basis van de theorie van Les Binet en Peter Field (‘The Long and the Short of It’) beschrijft hij de verschillende opties en gevolgen voor de salesfunnel. Merk en actie campagnes volgende de verhouding 60/40 of zijn er misschien ook andere opties? Hij beschrijft drie verschillende varianten met sprekende voorbeelden.

#7 Future of Capitalism

Relevanter dan ooit. Wellicht hebben jullie afgelopen week de “goed geld verdienen” uitzending van Tegenlicht gezien over dit onderwerp. En anders kan je die nog even terugkijken. Maar er komt nog een interessante serie aan bij Pakhuis de Zwijger. Aanstaande maandag om 18.30 uur is er de livecast: The Future Role of Business as a Force for Good. Met Rebecca Henderson en Colin Mayer. Inschrijven kan je via de site van Pakhuis de Zwijger. Heb je moeite met het tijdstip dan kan je ook later even terugkijken. Om een ​​innovatieve, inclusieve en duurzame markteconomie voor de komende generaties te creëren, hebben we nieuwe waarden, nieuwe structuren en nieuwe praktijken nodig. We moeten bestaande innovatieve ideeën verbinden met nieuw geformuleerde ideeën en de theorie werkelijkheid laten worden. Hoe kunnen de vrijheid en het innovatieve potentieel van vrije markten worden gecombineerd met de vereisten van ecologische duurzaamheid en sociale rechtvaardigheid en inclusiviteit?

#8 PDF voor mobile

Iedereen weet dat je een PDF niet echt lekker kunt lezen op de smartphone. Dat blijft zoomen en draaien. Maar gelukkig behoort dat nu tot het verleden want Adobe heeft een Liquid Mode toegevoegd aan de PDF. Een AI maakt van het bestaande document een redesign zodat ook het lezen op een klein scherm nu geen enkel probleem meer is.

#9 Start a Newsletter

Niet alleen een nieuwsbrief maken voor de fun maar door een eigen publiek op te bouwen kan het zelfs een bron van inkomsten worden. Hier een podcast van Andreessen Horowitz in gesprek met een select setje contentproducenten. Tips en advies over het starten van een nieuwsbrief en een mooi overzicht van nieuwsbrieven volgens de deelnemers.

# 10 Mood trackers

Er komt weer een volgende generatie “mood” trackers aan. Het begon natuurlijk allemaal met de stappenteller. Daarna kwam de hartslag en het slaapritme. Maar inmiddels zijn we alweer een stapje verder. Zo willen de nieuwste gezondheidstechnologie apparaten gebruikers helpen af en toe even het gaspedaal los te laten. Deze trackers helpen om inzicht te krijgen in je emotie en stress levels. Een meer holistische benadering van gezondheid dus. Misschien in tijden van een tweede golf en mogelijke lockdown een relevante ontwikkeling.

Nieuws van de Week, 22 November 2020

De Marketing Bull Shit Index, Video meetings 3.0, Twitter Fleet en inspiratie, de ultieme profielfoto en geluid zonder koptelefoon of oortjes. Dit en nog veel meer in deze update van het Nieuws van de Week. Vanaf deze week in een nieuw jasje vormgegeven door Jill...

Nieuws van de Week, 15 November 2020

Voorzichtig kijken we vast naar 2021. De Mediamonitor van 2020 en een Social Media dasboard van Newcom. Scent Marketing en een Tinder voor tassen En een slimme oplossing voor Zoom moeheid. Dit en nog veel meer in deze Nieuws update. Mooie zondag, hou anderhalve meter...

Het Nieuws van de Week, 8 November 2020

Te midden van al het rode en blauwe geweld was er ook nog wat ander nieuws te vinden. Minder spannend maar voldoende voor het vullen van deze wekelijkse update. Deze week met o.a. Gen Z trends door Gen Z, Echo Buds, Voice search Guide en onbekende knop op je iPhone en...

Nieuws van de Week, 1 november 2020

Je concurrentie in de gaten houden kan makkelijker dan je denkt, een tweetal geweldige toepassingen van AR, personalisatie en een Harley Davidson zonder geluid. Dit en nog veel meer in deze update van het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand...

Nieuws van de Week. 25 Oktober 2020

Byron Sharp aan het woord, Twitch als kanaal voor politieke campagnes, Location Based Audio, Facebook als buurtapp en start de dag met schrijven. Dit en nog veel meer in deze update van het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral...

Het Nieuws van de Week, 18 Oktober 2020

Share of Search als voorspeller van het marktaandeel, de toekomst van audio, en wat te doen als je stopt met je juwelierswinkel? Dit en nog veel meer in deze update van het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen...

Het Nieuws van de Week, 11 Oktober 2020

Slides als communicatiemiddel, een sms-nieuwsbrief, letters omzetten in handschrift en een tool om stiltes in Zoom te voorkomen. Dat en nog veel meer in deze update van het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen...

Het Nieuws van de Week, 4 Oktober 2020

Weer een Update vol heerlijke inzichten over o.a. The New York Times, TikTok, Gen Z en B2B contentmarketing. Maar je kunt ook zelf aan de slag met Facial Recognition of je eigen profielfoto omzetten alsof je zo uit een Pixar film komt lopen. Mooie zondag, hou...

Nieuws van de Week, 27 September 2020

Revolutie in aankoop spotzendtijd? De lifecycle van een bedrijf beweegt als een klok, een inhuis beveiligingsdrone, contentproductie, bedrijven als een Force for Good en David Attenborough. Dit en nog veel meer in de nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter...

Het Nieuws van de Week, 20 September 2020

Creativiteit deze week met muziek, illustraties en 3D motion graphics. Maar natuurlijk ook audio, een mmhmm video meeting tool en nog wat handige cijfers. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!  #1 An...

BONUS

Je bent 94 jaar. Je heet David Attenborough. Je besluit om Instagram in te zetten om de wereld te vertellen dat het niet goed gaat met het klimaat en de natuur. En binnen anderhalve dag heb je 3 miljoen volgers. (Inmiddels staat de teller op 4,1 miljoen). Dan ben je een held! Luister en kijk naar zijn eerste post.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 13 September 2020

Nieuws van de Week, 13 September 2020

De Schreeuw in IJsland, single-operator nieuwsbrieven, unbundeling van werk, het succes van virtuele events en de populaire Fall Guys. Dit en nog veel meer in deze weekupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken! 

#1 Iceland

We beginnen deze nieuwe serie updates met een prachtig voorbeeld van creativiteit. Hoe ‘verkoop” je een land als (vakantie)bestemming? We kennen uit het verleden de prachtige campagne van Island Caretaker in Australië (die overigens nog steeds loopt) als haakje voor de promotie van Queensland. IJsland laat zien dat als je je huiswerk goed doet en zoekt naar een opvallende, onderscheidende en geloofwaardige propositie je die kunt vertalen in een prachtig campagne idee. Goed om te zien dat ook in tijden van data alles wat mij betreft valt of staat met een goed idee. 

#2 Newsletters

Dit voorjaar hebben we het vaak gehad over de Passion Economy. De trend dat o.a. schrijvers, auteurs, bloggers en iedereen die een passie heeft steeds vaker zijn eigen kanaal kan opzetten waarmee vaak voldoende inkomsten worden verkregen om er een bestaan van op te bouwen. Bij de Nieuwsbrieven is dit inmiddels een serieuze business geworden. Met een nieuw woord noemen we dat inmiddels de “single-operator newsletter”. Gelukkig zijn er dan altijd weer mensen die van deze trend van die handige overzichtjes maken. In de link vind je een overzicht 80 favoriete nieuwsbrieven die door individuele curatoren en makers worden beheerd. Ze lopen uiteen van business tot tech, politiek tot sport en alles daartussenin. De meeste zijn gratis (hoewel sommige een betaalde component hebben). Dus mocht er een nieuwe (intelligente) lockdown aankomen dan heb je in ieder geval geen gebrek aan leesvoer.

#3 Unbundling Work from Employment

 In een meer dan interessante analyse laat Li Jin zien dat de platform economie inmiddels ook te maken heeft met “unbundeling”. Zij signaleert een trend waarbij een platform niet alleen horizontaal over verschillende markten beweegt maar juist unbundeld in verticale powerhouses. En juist die ontwikkeling heeft impact op de manier waarop we werken en gebruik maken van talent. Zie het als een uitzendbureau dat personeel heeft voor vele branches versus de zeer gespecialiseerde platformen van deelaanbieders. Deze herschikking van werk wordt volgens haar gekatalyseerd door een aangeboren menselijk verlangen. De primaire motivatie voor degenen die een zelfstandig bestaan nastreven is vaak niet-financieel. De meeste mensen zoeken een combinatie van vrijheid, voldoening en loopbaanbeheer. De motivatietheorie van auteur Daniel Pink bevestigt deze bevinding, met het argument dat mensen worden gedreven door autonomie (verlangen om zelfsturend te zijn), meesterschap (drang om te verbeteren) en doel (verlangen om iets zinvols te doen) – die allemaal onafhankelijk werk kan vergemakkelijken.

#4 The Video-First Future of Ecommerce

De impact van video op ecommerce komt eraan. Het genereren van inkomsten met korte video’s gebeurt al in Azië. Op Taobao, China’s grootste e-commerceplatform, bevat 42 procent van de productpagina’s al korte video’s en livestreaming. Van januari tot augustus 2018 genereerde het bedrijf meer dan $15 miljard aan verkopen via livestreams, bijna 400 procent meer dan het jaar ervoor. In de toekomst, naarmate meer apps super-apps worden, zal “klik om te kopen” alomtegenwoordig zijn. Maar het potentieel van korte video reikt veel verder dan eenvoudige transacties in de marketing- en ontdekkingsfase. Ze omvatten namelijk alle componenten die belangrijk zijn zoals het bewijzen van vakmanschap, tutorials en producttests. Uit een onderzoek uit 2018 bleek dat 85 procent van de millennials in de VS aangaf een product of dienst te hebben gekocht na het bekijken van een video. Naarmate video-apps native shops lanceren en integreren met platforms van derden, zal die statistiek waarschijnlijk toenemen. Lees de analyse van a16z inclusief mooie voorbeelden. Opletten dus! 

#5 Time 100

 Natuurlijk, er is een pandemie. Een aantal branches zijn daardoor met piepende remmen tot stilstand gekomen. Denk bijvoorbeeld aan de event en congreswereld. Maar onder druk zoeken we dan ook weer naar nieuwe toepassingen. En dat kan dan opeens heel erg succesvol zijn. Time, het aloude magazine, besloot de Time 100 Summit te vervangen door de Time 100 Talks: een virtueel evenement. Inmiddels is dat uitgegroeid tot een wekelijkse show op Time.com, die nu gemiddeld 5 miljoen keer per aflevering wordt bekeken. In mei meldde Digiday dat de Talks $1miljoen aan sponsorinkomsten hadden opgeleverd, maar sindsdien heeft het volgens Ian Orefice, president van Time Studios, een veelvoud hiervan opgeleverd. Ook in Nederland zien we dit gebeuren. Een virtuele zaal kan namelijk niet “uitverkocht” raken. Een goed voorbeeld van zo’n online succes is het college van Rutger Bregman (De Correspondent). Met 18.000 betalende kijkers (elke kijker betaalde 7,50) leverde dit college zo’n 135.000 euro omzet op. Zo heeft opnieuw ieder nadeel weer een opmerkelijk voordeel.

#6 Fall Guys

Ben je net helemaal op de hoogte van de ins- en outs van Fortnite, komt de volgende hype er weer overheen. Het nieuwste spel voor o.a. de Playstation heet Fall Guys. En om te zorgen dat je mee kunt blijven praten is hier een handige explainer. Scrollen kan door op de pijltjes naar rechts te klikken.

#7 Google Lens

Nu we het toch over kinderen hebben. Er is natuurlijk een kans dat de scholen weer dicht gaan als de “R-factor” blijft stijgen. Dan moeten ouders hun kinderen thuis gaan helpen. Wat overigens best leuk is. Maar wat doe je als je te maken krijgt met moeilijke opgaven zoals bijvoorbeeld lastige vergelijkingen. Dan is er de Google Lens. Je zet je telefooncamera aan, richt deze op de vergelijking en het antwoord (en uitleg) verschijnt op je scherm.

#7 Adidas en Lego

Wat gebeurt er als twee iconische brands gaan samenwerken? En dan niet alleen een quick fix maar doorgetrokken in alle onderdelen van het verhaal. Kijk maar naar het verslag op brickfinder en bekijk vooral ook even de unboxing video.

#8 Mark Ritson

Op dinsdag 22 september organiseren egta, The Global TV Group en Screenforce een webinar met de Australische marketingprofessor Mark Ritson, getiteld: Reinventing efficient marketing through a recession. De maatregelen om verspreiding van het coronavirus tegen te gaan hebben gefungeerd als een versneller voor bestaande trends en veranderingen in het medialandschap. Hoe kunnen marketeers het beste omgaan met het versterken van hun merk en het vergroten van hun sales in de ‘nieuwe’ werkelijkheid? Het webinar is gratis. Alleen even inschrijven

#9 Wind of Change

In de podcast The Brief van Wayne Parker Kent mag de gast, in dit geval Freek Staps van het ANP, een aanbeveling doen voor content die het kijken of beluisteren meer dan waard is. Freek tipt dan de podcast Wind of Change. Inderdaad, het nummer van de Duitse Rockband The Scorpions. Na het luisteren van deze 8-delige serie kan ik het niet anders dan eens zijn met Freek. Een ontdekkingsreis naar de mogelijke waarheid achter de conspiracy dat dit nummer zou zijn bedacht en geschreven door de CIA. De Amerikaanse secret service. Minstens net zo belangrijk is niet alleen de vraag of deze conspiracy waar is maar het maakt ook duidelijk wat de invloed (en het effect) van muziek en film kan zijn op de perceptie van luisteraars. Misschien wel een middel waarvan we nog nooit echt de intrinsieke waarde hebben ontdekt.

#10 Life in Weeks

Het leven gaat altijd sneller dan we denken. Maar kan je dat dan ook visueel zichtbaar maken? Deze poster is behoorlijk angstaanjagend maar tegelijkertijd ook bijzonder effectief.

Nieuws van de Week, 22 November 2020

De Marketing Bull Shit Index, Video meetings 3.0, Twitter Fleet en inspiratie, de ultieme profielfoto en geluid zonder koptelefoon of oortjes. Dit en nog veel meer in deze update van het Nieuws van de Week. Vanaf deze week in een nieuw jasje vormgegeven door Jill...

Nieuws van de Week, 15 November 2020

Voorzichtig kijken we vast naar 2021. De Mediamonitor van 2020 en een Social Media dasboard van Newcom. Scent Marketing en een Tinder voor tassen En een slimme oplossing voor Zoom moeheid. Dit en nog veel meer in deze Nieuws update. Mooie zondag, hou anderhalve meter...

Het Nieuws van de Week, 8 November 2020

Te midden van al het rode en blauwe geweld was er ook nog wat ander nieuws te vinden. Minder spannend maar voldoende voor het vullen van deze wekelijkse update. Deze week met o.a. Gen Z trends door Gen Z, Echo Buds, Voice search Guide en onbekende knop op je iPhone en...

Nieuws van de Week, 1 november 2020

Je concurrentie in de gaten houden kan makkelijker dan je denkt, een tweetal geweldige toepassingen van AR, personalisatie en een Harley Davidson zonder geluid. Dit en nog veel meer in deze update van het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand...

Nieuws van de Week. 25 Oktober 2020

Byron Sharp aan het woord, Twitch als kanaal voor politieke campagnes, Location Based Audio, Facebook als buurtapp en start de dag met schrijven. Dit en nog veel meer in deze update van het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral...

Het Nieuws van de Week, 18 Oktober 2020

Share of Search als voorspeller van het marktaandeel, de toekomst van audio, en wat te doen als je stopt met je juwelierswinkel? Dit en nog veel meer in deze update van het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen...

Het Nieuws van de Week, 11 Oktober 2020

Slides als communicatiemiddel, een sms-nieuwsbrief, letters omzetten in handschrift en een tool om stiltes in Zoom te voorkomen. Dat en nog veel meer in deze update van het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen...

Het Nieuws van de Week, 4 Oktober 2020

Weer een Update vol heerlijke inzichten over o.a. The New York Times, TikTok, Gen Z en B2B contentmarketing. Maar je kunt ook zelf aan de slag met Facial Recognition of je eigen profielfoto omzetten alsof je zo uit een Pixar film komt lopen. Mooie zondag, hou...

Nieuws van de Week, 27 September 2020

Revolutie in aankoop spotzendtijd? De lifecycle van een bedrijf beweegt als een klok, een inhuis beveiligingsdrone, contentproductie, bedrijven als een Force for Good en David Attenborough. Dit en nog veel meer in de nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter...

Het Nieuws van de Week, 20 September 2020

Creativiteit deze week met muziek, illustraties en 3D motion graphics. Maar natuurlijk ook audio, een mmhmm video meeting tool en nog wat handige cijfers. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!  #1 An...

BONUS

The Social Dilemma

Sinds enkele dagen te bekijken op Netflix. De documentaire/drama film over de effecten van Social Media. Insiders en wetenschappers duiken in de wereld van data, manipulatie, addiction en gevolgen van Social Media. Iedereen die de andere kant van de spiegel wil begrijpen zou ik willen aanraden om deze film te bekijken.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 14 Juni 2020

Nieuws van de Week, 14 Juni 2020

Veel interessant nieuws deze week over Voice, een inzichtelijke methode hoe merken het vertrouwen kunnen verdienen, de stand van Webcare, Tesla en Advertising en als bonus een werkelijk prachtig verhaal over menselijke kracht. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!

#1 Conversational AI

Met het groeiende belang van conversational AI en de groeiende kennis rond “Voice” is het misschien handig om een beetje bij te blijven. En wat is er dan logischer dat te doen door middel van de podcast. Ik kwam dit mooie overzicht tegen van de meest toonaangevende podcasts op het gebied van Conversational AI. Van de technische kant tot de toepassingen voor onderwijs en gezondheid. En natuurlijk staat mijn persoonlijke favoriet “The Voicebot Podcast” ook op deze lijst. Van die laatste is het meer dan raadzaam om deze aflevering te beluisteren met Andy Webb van de BBC. Hij neemt je mee in de stappen die vooraf zijn gegaan aan de ontwikkeling van “Beeb”. De voice assistent van de BBC. In zijn verhaal zitten een paar hele interessante wake-up calls. Bijvoorbeeld zijn idee (als omroep man) dat we onderweg zijn van Broadcasting via Unicasting naar Intercasting. En daar kon hij nog wel een gelijk in hebben.

#2 Snap Voice

 Dat steeds meer applicaties voice gaan gebruiken als besturingstool blijkt ook weer uit dit artikel waarin Snapchat aankondigt dat je nu met je stem de goede filters kan instellen. Best handig als je bedenkt dat er duizenden filters zijn waaruit je kunt kiezen. Voice scan “snapt” welke richting de camera staat ingesteld. Bijvoorbeeld als je een selfie maakt kan je met een voice commando vragen om je haar roze te kleuren en als de camera de andere kant op staat om het weer te veranderen in regen. 

#3 Voice Match

 Met Voice Match kan je de Google Assistent leren jouw stem te herkennen, zodat je gepersonaliseerde resultaten kunt ontvangen, inclusief agendaherinneringen of de status van het verkeer naar je werk, zelfs als je het apparaat deelt met andere mensen in het huishouden. Je kunt met Voice Match maximaal zes stemmen van mensen koppelen aan een enkele speaker of smartdisplay, zodat het hele gezin persoonlijke hulp van Google kan krijgen. Je kunt nu ook een speaker aanwijzen als default speaker ook al vraag je via een ander connected device om een playlist af te spelen. Dit zal zeker helpen als je straks bestellingen gaat doen via de assistent of je bankzaken regelen.

#4 De Toekomst van merken is te vinden in “The Circles of Trust”

 Grace Letley is managing Partner Strategy van Vizeum. Zij schreef voor haar IPA-programma een essay over het onderwerp vertrouwen en merken. In dit wat wetenschappelijke essay maakt ze een analyse van het huidige landschap en de rol van merken. In tegenstelling tot vroeger kom je namelijk niet meer weg met alleen een boodschap met een brand promise. Het krachtenveld van autonomie, gedeelde werkelijkheid en de opkomst van nepinformatie zorgen ervoor dat merken op een andere manier moeten gaan werken aan hun vertrouwen. Aan het eind van haar essay vertaalt ze dat in een helder model waarin in ze een voorzet geeft voor het bouwen aan vertrouwen in deze nieuwe werkelijkheid. Stilzitten kan dus niet meer. 

#5 Remote Games

 In tijden van remote oftewel thuiswerken, ontstaan er natuurlijk allemaal weer nieuwe en aardige toepassingen. Zoals deze. Remote Games. Als begin van een online video meeting, zeker als niet iedereen elkaar kent, is het een aardig idee om dat te doen met een spelletje. Een spelletje om elkaar beter te leren kennen en even het ijs te breken. Noem het een gestructureerde kennismaking in een losse online variant. Je kunt gebruik maken van een viertal mogelijke games. Zoals “would you rather”, “Spot my lie” of “Q of the day”. 

#6 Stand van Webcare in 2020

 Het jaarlijkse onderzoek van Upstream in samenwerking met de Hogeschool Arnhem Nijmegen is weer uit. Wat is de stand van zaken anno 2020 op het gebied van webcare en andere vormen van digitaal klantcontact? Welke social media platformen en andere vormen van digitaal klantcontact worden ingezet? Breekt ‘voice’ in 2020 door? Hoe gaan organisaties om met data en ‘slimme’ technologieën? En wat is het mandaat van de mTesla,edewerker? Lees alles hierover in het onderzoek dat je via deze link kunt downloaden. Omdat het werd uitgevoerd tijdens de Lockdown werd er ook gekeken naar de impact op klantcontact. Opvallend is de gematigde positieve houding van organisaties t.o.v. de inzet van kunstmatige intelligentie is. Dat rijmt dan weer niet helemaal met de ontwikkelingen zoals hierboven beschreven.

#7 Tesla en Advertising

 De scherpe pen van Mark Ritson is meestal in staat om met heldere taal duidelijk te maken wat zijn mening is over een actuele situatie. In dit geval handelt zijn wekelijkse column over Tesla en Advertising. Hij beschrijft in de inleiding waarom Tesla succesvol is geworden zonder advertising, zonder CMO en zonder een reclamebureau. Maar dan komt de twist, mede ingegeven door een tweet van een aandeelhouder, dat hij ervan overtuigd is dat Tesla (i.e Elon Musk) nu zijn strategie moet veranderen en wel budget vrij moet maken voor een global Tesla campaign. Alhoewel de onderbouwing van Ritson best valide is vrees ik dat dit verhaal vooralsnog geen realiteit gaat worden. Maar los van de aanbeveling van Ritson is het wel een interessant stuk om even lekker te lezen. 

#8 Solving Online events

Een “live” event is een bundeling van meerdere componenten. Niet alleen de key notes en de breakouts maar alles eromheen. Met de noodzakelijke transitie naar online events proberen we vaak dezelfde effecten te bereiken maar dat blijkt onmogelijk. Maar elke keer dat we een nieuwe tool krijgen, beginnen we deze te dwingen om in de oude manier van werken te passen. Dit is dus waarschijnlijk het moment dat we aan het nadenken zijn over de wijze waarop een ouderwets event echt iets anders is dan een online event en dat we nog moeten zoeken naar de vertaling met echte toegevoegde waarde. Lees hier de analyse van Benedict Evans.  

#9 Streaming Services

Inmiddels hebben we een groot aantal streaming videodiensten tot onze beschikking. Van Netflix tot Apple TV+. Van Amazon Prime Video tot Disney+. Wat zijn nu de verschillen tussen deze aanbieders? Wat is de onderscheidende content en waarom zou je een abonnement moeten nemen op een dergelijke streaming videodienst. Vox heeft het allemaal voor je op een rijtje gezet. 

#10 Wat betaal je een Influencer? 

Een mooie aansluiting op het essay van Grace Letley bij #4 is de invloed van mensen uit het netwerk of ambassadeurs als het gaat om vertrouwen. We weten inmiddels dat influencers in dat proces een hele grote rol kunnen spelen. Mits goed ingezet, en dat betekent niet alleen voor het bereik, kan een dergelijke strategie zeer succesvol zijn. We hoeven alleen maar te kijken naar de voorbeelden van Chipotle en Burger King uit de updates van de afgelopen weken. Maar hoe groot mag de investering dan zijn? Hoe bepaal je de omvang van de investering. In deze post van Neal Schaffer kan je zien wat de beste werkwijze is om tot een dergelijke inschatting te komen. 

Nieuws van de Week, 22 November 2020

De Marketing Bull Shit Index, Video meetings 3.0, Twitter Fleet en inspiratie, de ultieme profielfoto en geluid zonder koptelefoon of oortjes. Dit en nog veel meer in deze update van het Nieuws van de Week. Vanaf deze week in een nieuw jasje vormgegeven door Jill...

Nieuws van de Week, 15 November 2020

Voorzichtig kijken we vast naar 2021. De Mediamonitor van 2020 en een Social Media dasboard van Newcom. Scent Marketing en een Tinder voor tassen En een slimme oplossing voor Zoom moeheid. Dit en nog veel meer in deze Nieuws update. Mooie zondag, hou anderhalve meter...

Het Nieuws van de Week, 8 November 2020

Te midden van al het rode en blauwe geweld was er ook nog wat ander nieuws te vinden. Minder spannend maar voldoende voor het vullen van deze wekelijkse update. Deze week met o.a. Gen Z trends door Gen Z, Echo Buds, Voice search Guide en onbekende knop op je iPhone en...

Nieuws van de Week, 1 november 2020

Je concurrentie in de gaten houden kan makkelijker dan je denkt, een tweetal geweldige toepassingen van AR, personalisatie en een Harley Davidson zonder geluid. Dit en nog veel meer in deze update van het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand...

Nieuws van de Week. 25 Oktober 2020

Byron Sharp aan het woord, Twitch als kanaal voor politieke campagnes, Location Based Audio, Facebook als buurtapp en start de dag met schrijven. Dit en nog veel meer in deze update van het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral...

Het Nieuws van de Week, 18 Oktober 2020

Share of Search als voorspeller van het marktaandeel, de toekomst van audio, en wat te doen als je stopt met je juwelierswinkel? Dit en nog veel meer in deze update van het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen...

Het Nieuws van de Week, 11 Oktober 2020

Slides als communicatiemiddel, een sms-nieuwsbrief, letters omzetten in handschrift en een tool om stiltes in Zoom te voorkomen. Dat en nog veel meer in deze update van het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen...

Het Nieuws van de Week, 4 Oktober 2020

Weer een Update vol heerlijke inzichten over o.a. The New York Times, TikTok, Gen Z en B2B contentmarketing. Maar je kunt ook zelf aan de slag met Facial Recognition of je eigen profielfoto omzetten alsof je zo uit een Pixar film komt lopen. Mooie zondag, hou...

Nieuws van de Week, 27 September 2020

Revolutie in aankoop spotzendtijd? De lifecycle van een bedrijf beweegt als een klok, een inhuis beveiligingsdrone, contentproductie, bedrijven als een Force for Good en David Attenborough. Dit en nog veel meer in de nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter...

Het Nieuws van de Week, 20 September 2020

Creativiteit deze week met muziek, illustraties en 3D motion graphics. Maar natuurlijk ook audio, een mmhmm video meeting tool en nog wat handige cijfers. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!  #1 An...

BONUS

The White man in the Photo. In tijden van #BlackLivesMatter was er deze week de post van Mark Aink over een verhaal van lang geleden. De Olympische Spelen van 1968 in Mexico-City. De blanke man in de foto valt eigenlijk niet op omdat het echte verhaal natuurlijk ging over John Carlos en Tommie Smith. Dit verhaal gaat niet over deze twee atleten maar over die derde blanke man. Peter Norman. En het is een waar voorbeeld van ongekende menselijke kracht. Een triest maar bovenal prachtig verhaal.

Tot volgende week!