Nieuws van de Week. 27 Mei 2017

Hemelvaart als voorportaal voor de zomer. Formeren is best ingewikkeld. Burgemeesters duiken onder. Finales leren verliezen. En dan gaan we vandaag ook nog voor het eerst dit jaar over de 30 graden grens heen. Dat is allemaal veel belangrijker dan verhaaltjes over het vak. Dus lekker wachten tot vanavond voor het echte nieuws van de afgelopen week in de Van Alles over Van Alles week update!

 #1 Rutger Bregman.  De ereplaats. De nummer 1 van deze week kan niemand anders zijn dan Rutger Bregman. Zijn optreden op TED global staat sinds deze week online en is dus voor iedereen zichtbaar. Niet alleen is dat een prestatie op zichzelf maar het verhaal achter deze presentatie is dat ook. Een prachtig voobeeld van  “Thought leadership” oftewel op een nieuwe manier kijken naar een bestaand probleem. Dit bewijst eens te meer dat als je echt in iets gelooft dat het dan kan het ook om de hele wereld naar je te laten luisteren. Kijk naar, en geniet van, deze Nederlandse historicus op een van de grootste podia van de wereld.

 #2 AI playbook. Vorige week hebben we al even gekeken naar de impact van Artificial Intelligence op de maatschappij en werk met een presentatie van Andreessen en Horowitz. Deze kwam het bericht dat ze ook een playbook hebben ontwikkeld. Een playbook, voor zowel techneuten als voor business leaders, dat de belangrijkste onderdelen van Artificial Intelligence behandeld. Wat kan het doen? De historie. De terminologie, voorbeelden en toepassingen. Dus mocht je geïnteresseerd zijn dan is dit wel een mooi document.

#3 UnifyID. Een machine learning methode om met 99,999% zekerheid te weten wie iemand is op basis van zijn gedrag. Ze noemen dat Implicit Authentication. Implicit staat voor iets zeggen zonder het heel duidelijk te benoemen. Dus zij meten de manier waarop je loopt, zit, beweegt, toetsen aantikt op een toetsenbord, sensors in je smartphone enz. Het idee is dan ook dat je door helemaal jezelf je zelf te zijn uniek bent en daarmee je ID vormgeeft. Wat zou dit kunnen doen voor security en veiligheid. Interessante ontwikkeling. Kijk maar naar de video op de site.

#4 Essentie van het Communicatievak. Het ANP heeft samen met bureau Kantar (TNS) een serie white-papers gemaakt over het communicatievak. In deze serie is deze week deel 3 verschenen met de titel “Het communicatievak in 2025’. In de summary is o.a. dit te lezen: Data en machine learning vormen in 2025 een vast en belangrijk onderdeel van communicatie. Persoonlijke en relevante communicatie wordt nóg belangrijker, en wordt ondersteund door de mogelijkheden van de vele digitale communicatievormen. Grote communicatieafdelingen zijn verdwenen, want externe communicatie komt voor een groot deel te liggen bij stakeholders en werknemers. Aan de communicatieafdeling de taak om hen aan en bij te sturen. Kortom, het is allemaal geen rocket science en volgens mij zijn we al redelijk aangekomen in 2025 als ik dit rapport lees. Maar mocht je toch geïnteresseerd zijn dan is hier een handige link.

#5 Pinterest Lens. Dit is echt wel een tool die een amazing ontwikkeling doormaakt. Deze week heeft de technologie een update gekregen zodat je een foto (lens) kunt maken van een gerecht en meteen de recepten te zien krijgt. Maar Pinterest Lens kan met behulp van AI veel meer. Kijk maar eens naar deze site en je zal verbaasd zijn over de vele mogelijkheden en de makkelijke interface waarmee je deze resultaten kunt gebruiken.

 #6 Google Lens. Later dit jaar staat er weer een interessante introductie op ons te wachten. Google lens. Het heeft veel weg van de hierboven beschreven Pinterest Lens maar dan met de mogelijkheden van Google. Dus stel je voor, je ziet een mooie bloem en je wil weten welke bloem dat is. Open Google lens en binnen enkele seconden weet je welke bloem het is. Wil je connectie op een lokaal wifi netwerk, scan met Google lens even de code en je bent aangesloten. Dus daar waar we vroeger allemaal QR codes op moesten plakken hoef je nu alleen maar Google Lens open te zetten. Voor info en video kijk maar hier.

#7 Nieuwe creatieven. Je zag het al een tijdje aankomen maar nu haalt het ook de pers. De gang van de adverteerder naar de influencer. Steeds vaker zoeken de adverteerders contact met influencers om rechtstreeks (buiten het bureau om) bereik bij de volgers van deze influencers te kopen. Een artikel in Digiday UK hanteert zelfs de heading “Brands are using influencers like ad agencies”. Je zou bijna denken dat influencers ook verstand hebben van (marketing)communicatie….

#8 Data Gif. Wil je presentatie even opleuken met mooie GIF-jes dan kan je vanaf nu gebruik maken van deze topics gemaakt voor journalisten.

#9 Nike on Demand. Een mooie test van Nike in samenwerking met het Engelse Bureau R/GA. Het gebruiken van WhatsApp voor een 1:1 begeleiding om je persoonlijke doelstelling te behalen. Inmiddels heeft de campagne een Grand Prix gewonnen op de Eurobest in creatief gebruik van data. Gedurende een periode van 6 weken heeft Nike on Demand 240 atleten ondersteund in het bereiken van hun persoonlijke doelstelling. Daarvoor waren 22.000 persoonlijke berichten nodig tussen trainers, pacers, coaches, reminders en privélessen. Wat kan communicatie dan een mooi vak zijn toch. Dat kan en mag je niet overlaten aan influencers!

#10 Jamboard. Vergaderen in de cloud, met medewerkers op afstand en slim gebruik maken van allerhande tools? Dan is er nu Google Jamboard. We hebben het al Jamboard al eerder besproken maar deze nieuwe versie is wel weer het bekijken waard. Voor een simpele 5K heb je er ook een op jouw kantoor staan en daarmee laat je niet alleen zien hoe innovatief je bent…

#11 Unieke kans. De SRM Masterclass Branding & Positionering is op zoek naar een zgn. Live Case op vrijdag 23 en zaterdag 24 juni. Aan deze Masterclass doen 32 marketingcommunicatie/branding professionals mee. Zij zullen in groepen van 4 aan jouw branding/positioneringsuitdaging werken, onder begeleiding van Guy van Liemt en Gert Koot. Wie heeft er een leuke case voor een bestaand merk, een nieuw merk, een merkextensie, etc. In ruil voor tijd krijg je dus 8 verschillende presentaties met adviezen en oplossingen voor jouw branding / positioneringsvraagstuk. Mail mij op gert@branded-entertainment.nl of Guy van Liemt op guy@vanliemt.nl

Tot zover. Tot volgende week.

Nieuws van de Week. 4 Maart 2017.

Het was de week dat Snapchat naar de beurs ging en YouTube een nieuw ouderwets tv-kanaal aankondigde. De Nederlandse tv deze weken worden gedomineerd door pratende pakken over de verkiezingen en de Koning aangeeft geen gebruik te maken van zijn stemrecht. Dan is het weer tijd is voor de Van Alles over Van Alles weekupdate.

#1 Casey Gerald. Op de avond van 31 december 1999 begint het verhaal van Casey Gerald. En dan vliegen er 18 minuten voorbij omdat je wordt meegezogen in zijn verhaal, zijn vragen, zijn ontdekkingen en zijn boodschap aan het einde. Een ultiem voorbeeld van het vertellen van een verhaal, het maken van een ontdekkingsreis en een zoektocht naar purpose. Must See! (tip Kees Klomp)

#2 MIT. Het MIT staat voor het Massachusetts Institute of Technology. Het is een van de meest prestigieuze technische universiteiten ter wereld. Het instituut is gevestigd in Cambridge (Massachusetts) en heeft zo’n 10.000 studenten. Zojuist hebben zij een paper gepubliceerd met daarin de 10 breakthrough technologies in 2017. Daarvan zeggen ze zelf: “These technologies all have staying power. They will affect the economy and our politics, improve medicine, or influence our culture. Some are unfolding now; others will take a decade or more to develop. But you should know about all of them right now”. En als zij dat zeggen….. Let vooral ook even op de laatste trend Reinforcement Learning “By experimenting, computers are figuring out how to do things that no programmer could teach them”.

#3 Snapchat. Afgelopen week gingen ze naar de beurs. 30 miljard €. De mannen van het gefotografeerde woord. Dit is natuurlijk altijd aanleiding om daar flinke aandacht aan te besteden in de media. We hebben het beste artikel er even uitgevist omdat dit meteen een handig inkijkje geeft in het gedrag en de behoefte van de doelgroep. Leuke insight: Snapchat meet niet populariteit, zoals Facebook, maar de intimiteit van relaties. Dus hoe lang je elkaar kent. En dat met beelden in plaats van woorden omdat je alle oude sms berichten ook niet bewaard hoeft dat met deze beelden ook niet!

#4 Google Assistent. Je kon er natuurlijk op wachten maar daar is ie dan ook. De AI (artificial intelligence) oplossing van Google. Geen moeilijke namen maar gewoon Google Assistent. Te gebruiken op je horloge, Andriod telefoon, Google Home en de auto. Je kan de assistent natuurlijk alles vragen, opdrachten geven, informatie bewaren, berichten sturen naar je vrienden kortom eigenlijk alles.

#5 John Lewis. Een van mijn favoriete merken. Niet in het minst vanwege de jaarlijkse Kerstcampagne waarbij ze er ieder jaar in slagen om met impactvolle commercials een prachtig en uniek verhaal te vertellen. Denk bijvoorbeeld aan Monty de Pinguïn, en the Hare and the Bear! Het bureau dat de laatste jaren verantwoordelijk was voor deze campagnes is adam&eveDDB. In een video verteld Les Binet van adam&eveDDB wat inzichten achter de campagnes. De resultaten en 10 lessen die zij geleerd hebben.Ondanks dat het een beetje “hoog” tv gehalte heeft zitten we wel een paar slimme regels tussen.

#6 Series. Een andere favoriet van mij is medium. Een publicatieplatform waar iedereen een verhaal kan vertellen, delen en volgen zonder een ingewikkelde interface zoals bijvoorbeeld Facebook. Maar ook medium zit niet stil in introduceert nu Series. Omdat verhalen niet altijd een begin en eind hebben maar ook gewoon kunnen doorgaan zonder ooit te stoppen. Kijk maar eens naar het verhaal achter series. Er staan al een aantal verhalen klaar zoals bijvoorbeeld Bernie, hoezo oud, Sanders.

#7 TapeWrite. Een podcast tool. In mijn ogen is en zijn podcasts nog steeds een beetje ondergewaardeerd. De tool is veel krachtiger dan we denken en de mogelijkheden nemen ook steeds meer toe. TapeWrite is een nieuwe en zeer interessante podcast tool die je gratis kunt proberen. Wat maakt TapeWrite dan zo interessant? Je kunt aan de podcast beeld, tekst en links toevoegen. Die worden dan getoond naast de audiostream en zorgen dus voor een betere connectie. Via TapeWrite kan je de podcast ook plaatsen op alle netwerken. Hier vind je een hele handige tutorial. (tip Fastmovingtargets)

#8 SXSW 2017. Op 12 maart gaat in Austin het jaarlijkse interactive festival SxSw weer van start. SxSw staat voor South by Southwest. Meer dan 350 Nederlanders vertrekken binnenkort naar de andere kant van de plas om het festival te bezoeken. Niet geheel onbelangrijk want de afgelopen jaren is het de plek geweest waar veel nieuwe producten zijn gelanceerd. Twitter is er ooit gelanceerd. Er is een grote Nederlandse vertegenwoordiging onder de naam New Dutch Waves en op hun Facebookpagina kan je de laatste ontwikkelingen volgen. Ook Adformatie zal er dagelijks over bloggen op deze plek:

#9 Sony Xperia. Wat nu als iedere oppervlakte een scherm kan worden? Best wel handig maar hoe doe je dat dan? Binnen enkele maanden introduceert Sony de Xperia. Een soort van beamer die ieder oppervlak omtovert in een touchscreen. Mooi!!

#10 Verst. Een publishing tool met zelflerend vermogen. Zie Verst als een middel dat je pushberichten stuurt als er iets opmerkelijk gebeurt op je website of blog, makkelijk A/B kan testen, en helemaal geschikt is voor mobile. Iets in mij zegt dat we in de toekomst wel een beetje deze kant op zullen gaan. Geen zelfsturende teams maar zelfsturende websites en blogs.

Tot zover. Tot volgende week.