Nieuws van de Week, 9 Oktober 2022

Nieuws van de Week, 9 Oktober 2022

Good old visie van Avis over advertising. Dove Real Beauty in de virtuele wereld. Muziek tekenen. Positioneren en zelf spoorzoeken met behulp van openbare bronnen. Mooie zondag.

 

#1 De advertentie filosofie van Avis

Dit moet uit een ver verleden zijn. Het lettertype doet dat ook vermoeden. De advertentie filosofie van Avis. Ik heb nog getracht om de herkomst te vinden maar dat is (nog) niet gelukt. Maar de eenvoud en de duiding van deze 6 punten zijn wel zeer helder en misschien zelfs vandaag de dag zeer toepasbaar. Het gaat uit van het idee dat ieder zijn specialistische kennis heeft en die ook moet gebruiken. Dus we gaan bij het beoordelen van het creatieve werk niet samen co-creëren maar het boordelen op feitelijkheid. En daarbij gaan we uit van de kennis van het bureau als het gaat om de effectiviteit van de creativiteit. Klinkt heel nostalgisch en ook wel heel erg lief. En wie weet, misschien zelfs wel heel effectief.

 

#2 Dove Real Virtual Beauty

De magische “Real Beauty” campagne van Dove krijgt een vervolg waarbij ook de nieuwe “virtuele” wereld wordt meegenomen. De Real Beauty campagne is erop gericht om onrealistische schoonheidsnormen te doorbreken. Daarnaast loopt er sinds 2004 is het Dove Self-Esteem Project (DSEP). Een project waarbij meisjes de tools krijgen voor zelfrespect en lichaamsvertrouwen. Maar steeds meer meisjes brengen hun tijd ook door in de virtuele wereld van gamen. Vrouwelijke personages in games vertegenwoordigen niet nauwkeurig de diverse gamers van de wereld en zijn vaak sterk geseksualiseerd. Voldoen dus aan enge, onrealistische, schoonheidsnormen. Dus komt Dove met de volgende stap in de Real Beauty campagne met als thema Real Virtual Beauty.

#3 TikTok en Live Shopping

Het leek even van tafel wegens gebrek aan succes. Live Shopping. Maar het lijkt erop dat we gaan voor een tweede poging. Het is en blijft voorlopig nog steeds razend populair en succesvol in Azië maar wil op de een of andere manier niet echt lukken in het westen. Met de stijgende invloed van TikTok in het medialandschap en de toenemende impact van real-time communicatie gekoppeld aan de verschuiving naar steeds meer visuele en video vormen zou je toch kunnen bedenken dat er ooit een moment gaat komen dat het wel gaat werken. Alleen; wanneer dan? En wat is de “trigger”. Dus gaat TikTok voor een tweede poging. We blijven het volgen.

#4 Twitter wordt nog visueler

Dat het visuele aspect steeds belangrijker gaat worden wordt nog eens bevestigd door Twitter. Ze komen deze week met twee updates die beide geheel in lijn zijn met deze trend. De eerste zorgt ervoor dat de mediaviewer van Twitter kan worden vergroot naar een volledig scherm zodat je, net als op TikTok, toegang krijgt tot schermvullende video’s. Om het te activeren, tik/klik je gewoon op een video in de Twitter-app. Daarna scroll je naar boven om te bladeren in meer video-inhoud. We klonen wat af in de wereld van social media! De tweede introductie is de mogelijkheid om in een afbeelding niet één maar meerdere afbeeldingen, video’s of gif’s te plaatsen. Ze noemen dat “mixed media”. Als de aankoop van Twitter door Musk inderdaad doorgaat en hij inderdaad Twitter gaat veranderen van een “nieuwsplatform” naar een “X” all purpose app dan is dit weer een aardige stap in die richting.

#5 Kandinsky

Hoe lekker is het om achter je (laptop) scherm te zitten en op een blanco scherm wat strepen of tekeningen te maken die vervolgens door een AI-systeem worden omgezet in geluid. En dat is precies wat Kandinsky doet. Een leuk speeltje van Google. Dan kan je ook nog kiezen uit drie verschillende kleuren die elk een andere instrumentengroep gebruiken. Gewoon voor de broodnodige afleiding en zeker iets voor de kleintjes.

#6 Positioneren

Eind september publiceerde Adformatie een verhaal van Marc Oosterhout over positioneren. Dit is een stukje van deze post: “Wat vaak me vaak opvalt hoe weinig fundamentele kennis over positioneren in de dagelijkse praktijk aanwezig is. Terwijl positioneren feitelijk niets anders is dan logisch nadenken. In 1969 schreef de Amerikaanse reclameman Jack Trout het artikel met de titel Positioning is a game people play in today’s me-too marketplace. Jack Trout kon toen nog niet bevroeden wat hij teweeg zou brengen met zijn inzichten over positioneren….Daarbij ging het volgens Trout niet om de volgende creatieve brainwave, maar een merk moest bepalen welke positie ze in het leven van consumenten wilde innemen. En zich richten op het systematisch ontwikkelen en bouwen van die positie. Natuurlijk is creativiteit daarin belangrijk, maar het proces van positioneren begint met de logica. En dat is vandaag de dag nog net zo relevant als 50 jaar geleden.” Het is dus niet heel vreemd dat mijn oog deze week viel op een stuk van Nathan Baschez met als titel: “Good Positioning makes Everything Easier”. Hij beschrijft in dit verhaal de introductie van Substack in 2018. Want als het gaat om positioneren wat is dan de productcategorie waarin je een positie wilt verwerven? Substack was een alles-in-één publicatieplatform voor onafhankelijke schrijvers die betaalde abonnementen wilden aanbieden. Een subtiel taalgebruik kan dan al een groot verschil maken. Positioneren is inderdaad een jaar of 50 oud. Maar wordt steeds belangrijker in markten waarin steeds meer spelers proberen een stukje terrein te winnen.  

#7 Niet dwingende marketing

Nu we toch een beetje aan het spitten zijn in de fundamenten van marketing is dit ook nog wel een mooi verhaal. In een tijdperk waarin de behoefte aan vertrouwen, authenticiteit en respect steeds belangrijker worden kan het niet anders dan dat ook effect gaat hebben op ons vakgebied. Er zou een logische correlatie moeten zijn tussen jouw eigen principes en de principes van het merk of de organisatie waar je voor werkt. Is het niet zo dat we allemaal graag behandeld willen worden zoals we zelf ook andere mensen behandelen. Rob Hardy heeft daar een essay over geschreven met de titel Non-coercive Marketing. Het is nog een zoektocht en zeker nog geen route die je kant en klaar kunt implementeren maar los van het feit dat het misschien wat zweverig is zit het wel vol met mooie gedachten en denkrichtingen. Work in progress. Maar langzaam maar zeker denk ik dat we wel die kant op (moeten) gaan.

#8 Google Maps

Een nieuwe feature van Google Maps. Voordat je van plan bent om op reis te gaan naar een plaats, wijk of bezienswaardigheid kan je nu via Maps eerst even kijken wat je daar gaat aantreffen. Dat voorkomt misschien wel teleurstellingen en onnodige energie.

#9 Dutch Media Week

De hoogtepunten van de Dutch Media Week die de afgelopen week heeft plaatsgevonden. Met bijzondere aandacht voor de innovatieagenda van de Nederlandse mediasector. Een visiedocument over privacy (datakluis), nieuws en content.  

#10 Een lading Osint tools

Osint staat voor Open Source Intelligence. Het gaat hier om het verzamelen en analyseren van gegevens uit beschikbare openbare bronnen. Er is een Github lijst met geen idee hoeveel (maar wel heel veel) tools die iedereen zou kunnen gebruiken. En daar zitten een paar zeer interessante tussen die ook voor ons vakgebied bruikbaar zijn. Voor diepere inzichten uit Twitter, YouTube, TikTok enz. Oneindig snuffelen in de databases van bovengenoemde social media. En daarnaast ook nog talloze andere bronnen.

# Kijkje in de keuken

Deze verscheen er een heerlijk interview in Marketingfacts over de deze wekelijkse update. Dus voor iedereen die even in de keuken wil kijken is hier een link naar het verhaal.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 22 Januari 2023

Een kijkje in de toekomst met de Future 100. Lex de AI wordprocessor. P&G bespaart budget door inhouse agency. Vis in blik nieuwe TikTok hype en het indrukwekkende verhaal van Ralph het testkonijn. Mooie zondag!   #1 Future 100 Het is één van die overzichten waar...

Nieuws van de Week, 8 Januari 2023

Een rabbit hole aan trendrapporten. Uiteraard aandacht voor generatieve ai. Waarom we niet langer notities moeten maken. Een meme zoekmachine. Mooie zondag!   #1 100+ Trend Reports 2023 Een nieuw jaar is een uitgelezen moment voor bedrijven, organisaties en merken om...

Nieuws van de Week, 30 December 2022

2022 in 22 verhalen. Wat zijn de verhalen van 2022 die indruk hebben gemaakt? Verhalen die je voorzien van extra inzicht, opvallen door creativiteit, je meenemen in een wereld die je nog niet zo goed kent of gewoon de moeite van het lezen of kijken waard zijn. Uit de...

Nieuws van de Week, 11 December 2022

Voor de verandering slecht één onderwerp. ChatGPT. Omdat het zo maar eens kan zorgen voor een transformatie op alle mogelijke terreinen binnen ons vakgebied. Mooie zondag.   #1 ChatGPT Het zag er naar uit dat we 2022 gewoon rustig zouden afsluiten. De grote...

Nieuws van de Week, 27 November 2022

Wat doe je als je land verdwijnt onder de zeespiegel? Het verhaal van MrBeast en een mooi verhaal over een driehoek. Nike en virtuele co-creatie in Dot Swoosh. En de nieuwe Frank Peters is uit. Mooie zondag.   #1 Tuvalu Hoe maak je duidelijk dat de toekomst van je...

Nieuws van de Week, 13 November 2022

Een schatkamer voor Marketing Effectiviteit. SMS-marketing werkt echt. BrewDog heeft ook een mening over het WK. Alles over Mastodon en keyboard van LEGO. Mooie zondag.   #1 De Boost voor Marketing Effectiviteit Marketingeffectiviteit is niet zomaar een 'nice to...

Nieuws van de Week, 6 November 2022

De Metaverse en de Miniverse. Je persoonlijke archief of mirrorworld via Rewind. Bestaat de LinkedIn influencer? Snoop Dog en kinderen. En een innovatieve pleasure toy met boodschap. Mooie zondag.   #1 De Metaverse bezien vanuit een groter perspectief   Onze vriend...

Nieuws van de Week, 30 Oktober 2022

Creativiteit in een ander perspectief. Een geweldige vooraper in Monkeytalk. De ongekende kracht van Content Curation. Moonwalkers en je eigen profielfoto gemaakt door een AI. Mooie zondag.   #1 Creativiteit Het blijft een prachtig woord. Alleen al de discussie over...

Nieuws van de Week, 23 Oktober 2022

Een nieuw opleidingscollectief van vakidioten. Waar gaat Social Media heen? Een toolkit om aan de slag te gaan met de toekomst. Een gedegen onderzoek naar Owned media en content volgens GPT-3. Mooie zondag.   #1 Iris Academy Het grootste nieuws van deze week was...

Nieuws van de Week, 16 Oktober 2022

De wonderlijke wereld van de Bots. De toekomst volgens Ben Evans. De beste content briefings templates. Vergaderen in 3D. En natuurlijk nog wat opvallende AI toepassingen. Mooie zondag.   #1 Bots Mede door de (mogelijke) overname van Twitter door Elon Musk is er weer...

Nieuws van de Week, 3 April 2022

Nieuws van de Week, 3 April 2022

Schone lucht via een koptelefoon. Alles over TikTok. De next step voor creators. Wat kan je allemaal doen met een community? De volgende fase in podcastland. En Nike pakt uit met Nike Air Max Day. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 3 April) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder leiding van Sylvie Verbiest want ze is weer terug op haar vertrouwde plek. Jeroen de Bakker als tafelheer. Natuurlijk ook weer de gesproken column van Tino Stuij.

#1 De futuristische nieuwe hoofdtelefoon van Dyson. En tegelijkertijd ook een luchtzuiveraar voor je gezicht

Dyson is een schoolvoorbeeld van een echt innovatief bedrijf. In de basis zijn het altijd producten die problemen oplossen (best handig) maar tegelijkertijd altijd met een design/ontwerp waar je als gebruiker blij van wordt. Dit najaar komt er weer een bijzonder nieuw product van Dyson op de markt. Een luchtzuiveraar voor je gezicht die je direct ook kunt gebruiken als koptelefoon. Zes jaar geleden, ruim voor corona, begon Dyson aan de ontwikkeling van een nieuw product. Het was een draagbare luchtreiniger, waarvoor een zuurstofmasker en een rugzak nodig waren. Zo’n 500 prototypes later kondigt het bedrijf de Dyson Zone aan. Het komt dit najaar op de markt. Het is nog steeds een draagbare luchtreiniger, maar de rugzak is weg. Nu is de machine verborgen in een stevige kopkoptelefoon, die gefilterde lucht naar een vizier leidt dat over je neus en mond zit. Het apparaat zit boordevol ruisonderdrukkende technologie en stelt je in staat om naar muziek te luisteren of zelfs gesprekken aan te nemen terwijl je schone lucht inademt; het filtert 99% van de deeltjes tot 0,1 micron.

 

 

#2 Your TikTok Ecommerce Guide: Tactics, Examples & How to Succeed without Dancing

TikTok heeft elke dag 650.000 nieuwe gebruikers toegevoegd en versloeg Google door onlangs het meest bezochte domein ter wereld te worden. Gelukkig hoef je niet te kunnen dansen om klanten te werven met TikTok. Nay Cook van Common Thread Collective heeft een handige gids gedeeld over hoe je kunt slagen op TikTok. Enkele highlights: Creators (makers) zijn de levensader van de app. Ze geven vorm aan trends, creëren communities en bepalen de cultuur van de app. Livestreams. Dit is een geweldige manier om direct contact tussen het merk en de gebruiker tot stand te brengen. Een livestream met FAQ’s over producten, educatieve inhoud, interviews met experts uit de branche, demo’s of inhoud ‘achter de schermen’. Winkelfuncties. Als je een Shopify-winkel hebt, kun je een tabblad in je TikTok-account maken waar gebruikers door je producten kunnen bladeren en ze kunnen kopen. En natuurlijk in deze gids mooie voorbeelden.

#3 TikTok Guide (preview)

Mocht bovenstaande gids nog een aantal vragen onbeantwoord laten dan is hier vast een preview van Stacked Marketer. Het behandelt in chronologische volgorde onderwerpen als:

  • Hoe groot ze zijn
  • De ‘short’ videorevolutie die TikTok creëert
  • Hoe TikTok een krachtig marketingkanaal wordt voor iedereen merk

Een gids met actuele gegevens, feiten en statistieken over hoe TikTok zich verhoudt tot de rest van de sociale-mediawebsites zoals Facebook en Instagram.

Een antwoord op de vraag waarom mensen meer tijd op TikTok doorbrengen in vergelijking met Facebook en hoe TikTok het snelst groeiende sociale-medianetwerk ter wereld is geworden. Cases van verschillende merken inclusief statistieken. Ten slotte tips hoe u kunt slagen met TikTok.

#4 Today’s creator economy was built on subscribers and patrons. What comes next?

Is dit een voorproefje van de kansen van Web3? Want als je goed kijkt zie je de noodzaak om anders te gaan denken en werken. De afgelopen jaren is het aantal creators/makers enorm toegenomen. Alleen al in 2020 en 2021 is hun aantal met 48% gestegen en de groei vertraagt vooralsnog ​​niet. Met een overvloed aan talent voelen gevestigde creators de druk toenemen. Want zelfs wanneer het werk van een maker door het lawaai heen breekt, is de kans kleiner dat fans en makers met elkaar in contact komen. Dus is het noodzakelijk om te diversifiëren en minder afhankelijkheid te zijn van één platform. Voor veel makers is dit een interessante afweging: ze kunnen niet gewoon op één plek bestaan, maar genieten van de voordelen en de gemeenschap die uniek zijn voor elk platform. Dit biedt ook kansen voor bedrijven en diensten die de scheppende economie als geheel willen ondersteunen. Met elk nieuw onderdeel in een makersnetwerk van platforms, etalages en social media-accounts, nemen de kansen voor de creators toe. Maar structuren zullen steeds meer gaan verdwijnen waardoor de vloeibaarheid zal toenemen.

 

 

#5 Nike 3D

26 maart is een dag waar sneakerheads over de hele wereld heel bekend mee zijn: Nike Air Max Day. Het vieren van de Air Max begon in 2014, en ter gelegenheid van het 35-jarig jubileum haalde Nike Japan alles uit de kast en creëerde een 3D-reclamebord buiten het station Shinjuku in Tokio. De ruimte is typisch de thuisbasis van de Shinjuku-kat, een geliefde, meer dan levensgrote kat die omgaat met forenzen en voorbijgangers. De Nike Air Max-advertentie begint met een oversized Nike-box. Vervolgens worden verschillende Air Max-ontwerpen vertoond en eindigt de advertentie met de Nike-doos die terug in het reclamebord beweegt, met hulp van de Shinjuku-kattenpoot. Kijk hier maar eens hoe spectaculair dat is en lees tevens hoe je zo’n “billboard” kunt maken

#6 Recursief Publiceren

Dan even een iets moeilijker verhaal. De mannen achter Every publiceren regelmatig vuurpijlen en inzichten die soms een nieuw inzicht propageren. Deze week had Nathan Baschez een post over Recursief Publiceren. Wat mij betreft interessant genoeg om mee te nemen in deze weekupdate. Allereerst even omschrijven van recursief eigenlijk betekent. Recursief is een procedure wanneer op een uitgangspunt toegepast om een bepaald resultaat te krijgen, vervolgens weer op dat resultaat kan worden toegepast om een volgend resultaat te krijgen. Dit nieuwe systeem eindigt met een recursieve lus, in plaats van te eindigen in een rechte lijn. In de wereld van media zou dat het volgende kunnen betekenen:

  1. Talent komt met idee
  2. Publiceert inhoud op een relatief open platform
  3. Een of ander publiek ziet het
  4. Het platform meet de eerste reactie van het publiek en geeft succesvolle inhoud automatisch een boost aan meer mensen waarvan het denkt dat ze deze graag zouden willen zien
  5. Nieuw publiek ziet het
  6. GA NAAR 4

Door recursief publiceren draait deze lus steeds sneller en wordt de cultuur bijna letterlijk opgeklopt en chaotisch. Dat maakt het voor redacteuren bij lineaire uitgeverijen moeilijk. Je kunt het bijna voelen als je naar een Hollywood-film kijkt en je kunt zien dat de schrijvers moeite hebben om iets te maken dat tegelijkertijd vermakelijk is, maar binnen de grenzen van de ‘norm’-cultuur moet blijven. Maar de internetcultuur trekt steeds meer mensen naar binnen en genereert daardoor subculturen. Keer op keer hebben we bewijs gezien dat goedkope, vreemde internetinhoud soms aantrekkelijker kan zijn dan norm-inhoud met een hoge productiewaarde. In het verleden was het moeilijk om Hollywood-entertainment te vergelijken met internetinhoud, omdat ze zulke verschillende vormfactoren hadden: de ene is kort, de andere is lang. De les die Nathan hieruit trekt, is dat mensen tot op zekere hoogte om productiewaarde geven, maar ook om memetische nieuwigheid. Toon me een origineel en meeslepend idee of wereldbeeld, en ik zal aandacht besteden, zelfs als de productiewaarde zo-zo is.

#7 Podcastmaker Dag en Nacht overgenomen door Podimo

De NOS bracht het deze week als groot nieuws Een van de grootste podcast-uitgevers van Nederland, Dag en Nacht, komt in handen van de Deense abonnementsdienst Podimo. Het bedrijf begint volgende maand een eigen platform in Nederland. Dat is toch maar het bewijs dat de podcast inmiddels is uitgegroeid tot een serieus fenomeen. Om dat nieuws een beetje te kunnen duiden is het wel aardig om de nieuwsbrief van Audio Agency Airborne er nog even op na te slaan. Zij komen met vier inzichten naar aanleiding van deze overname:

  1. Podcasts financieren met CPM’s is ingewikkeld

Podcastuitgevers genereren inkomsten met CPM’s. Het gemiddelde tarief is zo’n beetje 35 euro, daarvoor krijgt een adverteerder dus 1000 plays. Dat niet veel. Niet verwonderlijk dat Dag en Nacht en Tonny Media nu kiezen voor een andere route.

  1. Betalen voor kwaliteit

Met abonnementsdienst Podimo zal het in de routine van podcastluisteraars komen dat ze betalen voor kwalitatieve producties. Dat zal waarschijnlijk op termijn leiden tot een groter kwalitatief aanbod.

  1. Nieuwe kansen voor adverteerders

Nu veel shows achter de betaalmuur verdwijnen wordt het voor adverteerders lastiger om via digital audio hun publiek te bereiken. Adverteerders zullen met eigen producties juist eerder opvallen. Zeker als deze hoogwaardig geproduceerd zijn.

  1. Strijd tussen platformen

Nu Podimo veel podcasts achter de betaalmuur gaat zetten, zal er een platformenstrijd ontstaan. Vergelijkbaar is met de ‘streaming wars’ rond video-betaaldiensten.

#8 Guide: How to do community-based marketing

Er is mede door de ontwikkelingen van Web3 een beweging gaande richting de community. De community als marketing en marketingcommunicatie beweging. Het bouwen aan en werken met een community wordt dus steeds belangrijker. Ten eerste zijn communities gevuld met “early adopters”, die bereid zijn een product te proberen in ruil voor toegang tot geavanceerde innovaties. Ten tweede zijn communities waar mensen in een niche samenkomen, tools en best practices bespreken en delen. Het is een zelfgekozen groep die jouw ideale klanten omvat, waardoor het een perfecte plek is om actief te zijn bij het zoeken naar klanten.

In deze gids lees je alles over de manier waarop je om kunt gaan met een community.

 

 

#9 Taal en Merknaam

Een merknaam bedenken die internationaal ook werkt en niet tot gevolg heeft dat deze merknaam in sommige landen voor hele vervelende bijwerkingen zorgt. Hier een handige checklist.

 

#10 WhatsApp

WhatsApp als marketingcommunicatieinstrument. Hoe het werkt en wat je ermee kunt doen lees je in deze gids.

Podcast van de Week

Audio agency Airborne selecteert elke week een bijzondere audioproductie. Deze keer is het “Overheard” van National Geographic

De precieze definitie van een ‘branded podcast’ lijkt simpel. Namelijk: een podcast die wordt gemaakt in opdracht van een merk of een bedrijf. Ondertussen schuiven uitgevers steeds meer op naar de kant van merken. Een merk als National Geographic is daar een mooi voorbeeld van. Het ‘merk’ bestaat al sinds eind 19e eeuw. Dat werd in eerste instantie gedaan via een magazine, maar inmiddels is het één van ‘s werelds sterkste mediamerken. Sinds 2019 verschijnt er elke week een nieuwe aflevering van de podcast ‘Overheard at National Geographic’. In deze podcast hoor je de verhalen die rondgaan op het hoofdkwartier van National Geographic. Fotografen, documentairemakers en andere ontdekkingsreizigers vertellen over hun avonturen. De podcast sluit aan bij een documentaire die via Disney+ te bekijken is, waardoor het uiteindelijk ook weer bijdraagt aan het grotere geheel van het mediamerk National Geographic.

Het zijn heerlijke verhalen om naar te luisteren en die de avonturier in jezelf ontwaken. De hoogwaardige productiekwaliteit draagt daar voor een groot deel aan bij. De verhaallijn, het sounddesign, de muziek… het zit allemaal heel goed in elkaar en er is veel aandacht aan besteed. 

Vorige week werden voor de eerste keer de Ambies uitgereikt, de Oscars voor audioproducties. Deze show won – terecht – in als ‘Best Knowledge, Science or Tech Podcast’. 

Luisteren naar “Overheard” kan met deze handige afspeellijst op Spotify. Waar je ook alle andere Podcasts van week kunt vinden.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 22 Januari 2023

Een kijkje in de toekomst met de Future 100. Lex de AI wordprocessor. P&G bespaart budget door inhouse agency. Vis in blik nieuwe TikTok hype en het indrukwekkende verhaal van Ralph het testkonijn. Mooie zondag!   #1 Future 100 Het is één van die overzichten waar...

Nieuws van de Week, 8 Januari 2023

Een rabbit hole aan trendrapporten. Uiteraard aandacht voor generatieve ai. Waarom we niet langer notities moeten maken. Een meme zoekmachine. Mooie zondag!   #1 100+ Trend Reports 2023 Een nieuw jaar is een uitgelezen moment voor bedrijven, organisaties en merken om...

Nieuws van de Week, 30 December 2022

2022 in 22 verhalen. Wat zijn de verhalen van 2022 die indruk hebben gemaakt? Verhalen die je voorzien van extra inzicht, opvallen door creativiteit, je meenemen in een wereld die je nog niet zo goed kent of gewoon de moeite van het lezen of kijken waard zijn. Uit de...

Nieuws van de Week, 11 December 2022

Voor de verandering slecht één onderwerp. ChatGPT. Omdat het zo maar eens kan zorgen voor een transformatie op alle mogelijke terreinen binnen ons vakgebied. Mooie zondag.   #1 ChatGPT Het zag er naar uit dat we 2022 gewoon rustig zouden afsluiten. De grote...

Nieuws van de Week, 27 November 2022

Wat doe je als je land verdwijnt onder de zeespiegel? Het verhaal van MrBeast en een mooi verhaal over een driehoek. Nike en virtuele co-creatie in Dot Swoosh. En de nieuwe Frank Peters is uit. Mooie zondag.   #1 Tuvalu Hoe maak je duidelijk dat de toekomst van je...

Nieuws van de Week, 13 November 2022

Een schatkamer voor Marketing Effectiviteit. SMS-marketing werkt echt. BrewDog heeft ook een mening over het WK. Alles over Mastodon en keyboard van LEGO. Mooie zondag.   #1 De Boost voor Marketing Effectiviteit Marketingeffectiviteit is niet zomaar een 'nice to...

Nieuws van de Week, 6 November 2022

De Metaverse en de Miniverse. Je persoonlijke archief of mirrorworld via Rewind. Bestaat de LinkedIn influencer? Snoop Dog en kinderen. En een innovatieve pleasure toy met boodschap. Mooie zondag.   #1 De Metaverse bezien vanuit een groter perspectief   Onze vriend...

Nieuws van de Week, 30 Oktober 2022

Creativiteit in een ander perspectief. Een geweldige vooraper in Monkeytalk. De ongekende kracht van Content Curation. Moonwalkers en je eigen profielfoto gemaakt door een AI. Mooie zondag.   #1 Creativiteit Het blijft een prachtig woord. Alleen al de discussie over...

Nieuws van de Week, 23 Oktober 2022

Een nieuw opleidingscollectief van vakidioten. Waar gaat Social Media heen? Een toolkit om aan de slag te gaan met de toekomst. Een gedegen onderzoek naar Owned media en content volgens GPT-3. Mooie zondag.   #1 Iris Academy Het grootste nieuws van deze week was...

Nieuws van de Week, 16 Oktober 2022

De wonderlijke wereld van de Bots. De toekomst volgens Ben Evans. De beste content briefings templates. Vergaderen in 3D. En natuurlijk nog wat opvallende AI toepassingen. Mooie zondag.   #1 Bots Mede door de (mogelijke) overname van Twitter door Elon Musk is er weer...

Nieuws van de Week, 24 Mei 2020

Nieuws van de Week, 24 Mei 2020

De wekelijkse update met het vak Nieuws van de afgelopen Week. Deze week o.a. de groeiende passion economy, een archief van marketingcases, een briljante Burger King ambush actie, wie helpt echt tijdens Covid-19? en een Magic Sudoku als geweldige uitsmijter. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!

#1 State of Marketing 2020

Voor het 6de jaar op rij is er weer het Salesforce onderzoek naar de “State of Marketing”. Ruim 7000 marketeers wereldwijd hebben meegewerkt aan dit onderzoek. Het onderzoek is uitgevoerd in de maanden januari en februari 2020. Dat was dus voordat de impact van Covid-19 echt zichtbaar werd. Toch zullen de belangrijkste resultaten niet heel erg veranderen. Sterker nog, waarschijnlijk zijn ze alleen maar belangrijker geworden. De conclusie van State of Marketing 2020: Klanten (84%) vinden dat de experience die een bedrijf biedt net zo belangrijk als haar producten en diensten, een niet-aflatende inzet voor behulpzaamheid, relevantie en betrouwbaarheid en een continu streven naar innovatie.


#2 The Passion Economy and the Disruption theory

In voorgaande updates is het onderwerp Passion Economy al vaker aan de orde gekomen. De opkomst van nieuwe businessmodellen waarbij “gepassioneerde” specialisten hun kennis en content delen in ruil voor een vergoeding. In dit geweldige verhaal van Li Jin (a16z) legt ze verbinding tussen de Disruption theorie van Clay Christensen en de kansen voor de Passion Economy. In het domein waar nu nog geen producten en er nog geen kopers van deze niet bestaande producten zijn ontstaat er een nieuw marktsegment dat uiteindelijk disruptief zal worden voor de bestaande aanbieders. Een ontwikkeling om goed in de gaten te houden.

#3 Marketing examples

Een heerlijk archief van Harry Dry om in rond te struinen. Het Marketing Examples archief zit vol voorbeelden en cases van bijvoorbeeld goede copywriting, manieren om de conversie te verhogen, viral effecten en nog veel meer. Een soort van cadeautje dus.

#4 Een briljante Burger King influencer actie

Hoe zet je jezelf als merk op de social media kaart via de belangrijkste influencers zonder daarvoor te betalen. Dat lijkt lastig te realiseren maar Burger King heeft daar een mega simpele maar uiterst slimme toepassing voor bedacht. Dus mocht je interesse gewekt zijn dan kan je hier bekijken hoe ze dat hebben aangepakt.

#5 Online Live Event

In deze bijzondere tijden veranderen veel fysieke evenementen naar online events. Mocht je van plan zijn om dat binnenkort te organiseren en weet je niet helemaal precies hoe je dat moet aanpakken dan is deze uitgebreide checklist van NiemanLab wel erg handig.

#6 Did they help?

In de zoektocht naar het nieuwe normaal zullen we waarschijnlijk veranderingen gaan zien die eindelijk een aantal verwachtingen van consumenten/burgers zullen gaan inlossen. Een van die verwachtingen (Trustbarometer Edelman) is een belangrijke rol voor bedrijven om te helpen de grote issues van de wereld op te lossen. Van shareholders value naar stakeholders value. Dus is het handig als we een beeld hebben van wat bedrijven/organisaties en influencers nu doen ten tijde van Covid-19. Zo begon Pooj Morjaria tijdens deze pandemie “Did They Help?”. Een onafhankelijke website die inspanningen van merken en bedrijven registreert. Gelet op de dagelijkse groei van traffic is er dus wel een behoefte zichtbaar.

#7 Project Zilver

En dan gewoon weer eens ouderwets aandacht voor de audio ontwikkelingen. De eerste is het nieuws van Project Zilver. (Founding members Maarten Lens-FitzGerald, Novum, Google, ANBO, Interpolis en Achmea). We spraken al eerder over dit onderzoek naar de rol van de smartspeaker voor ouderen. Inmiddels zijn de resultaten keurig in een document verwerkt en dus makkelijk voor iedereen te lezen. Maar vanwege de corona beperkingen heeft het consortium een geweldige actie opgezet waarbij ouderen die zich eenzaam voelden één van de 10.000 Google Nest Mini smartspeakers kon aanvragen. De actie begon op dinsdag en donderdag waren ze allemaal op.

#8 Chatbot/Voice Bot

Dit hadden we natuurlijk kunnen verwachten maar altijd handig dat het dan ook even op papier staat. De corona crisis is een absolute turbo op de toepassing van chat/voice bots voor de customer service. Details in dit verslag van het MIT. En om nog maar eens te onderstrepen dat we niet alleen naar Silicon Valley moeten kijken om een idee te krijgen over de toekomst van voice maar ook naar het oosten is dit bericht van Alibaba. Zij gaan ruim 1 miljard euro investeren in de integratie tussen artificial intelligence en de smartspeaker.

#9 Audio

Nog twee aardige nieuwtjes over audio. Nvidia heeft Jarvis ontwikkelt. Ze noemen dat Audio2Face. Door audio als input te gebruiken kunnen ze nu een 3D gezichtsbeeld nauwkeurig de woorden laten uitspreken. Dit kan wel eens een positief effect gaan krijgen op de acceptatie van voice assistents. Kijk vooral even naar de video.

Daarnaast heeft Twitter deze week wat designs laten zien die voorzichtig een klein tipje van de sluiter oplichten als het gaat om een alternatief voor de tweet. Wie weet gaat dat ooit een audiotweet worden?

#10 Podcast

 Het laatste stukje audio van deze week gaat natuurlijk over de podcast. Spotify kwam met het grote nieuws dat Joe Rogan vanaf september exclusief te beluisteren of te bekijken is via Spotify. Veel podcast platformen zagen dit als het begin van het einde. Het verdwijnen van het “open” podcast netwerk. Maar is dit ook zo of zitten er ook voordelen aan deze nieuwe ontwikkelingen?  Nathan Baschez schetst een toekomstbeeld dat minder negatief is dan de industrie zelf verwacht.

 

 

Nieuws van de Week, 22 Januari 2023

Een kijkje in de toekomst met de Future 100. Lex de AI wordprocessor. P&G bespaart budget door inhouse agency. Vis in blik nieuwe TikTok hype en het indrukwekkende verhaal van Ralph het testkonijn. Mooie zondag!   #1 Future 100 Het is één van die overzichten waar...

Nieuws van de Week, 8 Januari 2023

Een rabbit hole aan trendrapporten. Uiteraard aandacht voor generatieve ai. Waarom we niet langer notities moeten maken. Een meme zoekmachine. Mooie zondag!   #1 100+ Trend Reports 2023 Een nieuw jaar is een uitgelezen moment voor bedrijven, organisaties en merken om...

Nieuws van de Week, 30 December 2022

2022 in 22 verhalen. Wat zijn de verhalen van 2022 die indruk hebben gemaakt? Verhalen die je voorzien van extra inzicht, opvallen door creativiteit, je meenemen in een wereld die je nog niet zo goed kent of gewoon de moeite van het lezen of kijken waard zijn. Uit de...

Nieuws van de Week, 11 December 2022

Voor de verandering slecht één onderwerp. ChatGPT. Omdat het zo maar eens kan zorgen voor een transformatie op alle mogelijke terreinen binnen ons vakgebied. Mooie zondag.   #1 ChatGPT Het zag er naar uit dat we 2022 gewoon rustig zouden afsluiten. De grote...

Nieuws van de Week, 27 November 2022

Wat doe je als je land verdwijnt onder de zeespiegel? Het verhaal van MrBeast en een mooi verhaal over een driehoek. Nike en virtuele co-creatie in Dot Swoosh. En de nieuwe Frank Peters is uit. Mooie zondag.   #1 Tuvalu Hoe maak je duidelijk dat de toekomst van je...

Nieuws van de Week, 13 November 2022

Een schatkamer voor Marketing Effectiviteit. SMS-marketing werkt echt. BrewDog heeft ook een mening over het WK. Alles over Mastodon en keyboard van LEGO. Mooie zondag.   #1 De Boost voor Marketing Effectiviteit Marketingeffectiviteit is niet zomaar een 'nice to...

Nieuws van de Week, 6 November 2022

De Metaverse en de Miniverse. Je persoonlijke archief of mirrorworld via Rewind. Bestaat de LinkedIn influencer? Snoop Dog en kinderen. En een innovatieve pleasure toy met boodschap. Mooie zondag.   #1 De Metaverse bezien vanuit een groter perspectief   Onze vriend...

Nieuws van de Week, 30 Oktober 2022

Creativiteit in een ander perspectief. Een geweldige vooraper in Monkeytalk. De ongekende kracht van Content Curation. Moonwalkers en je eigen profielfoto gemaakt door een AI. Mooie zondag.   #1 Creativiteit Het blijft een prachtig woord. Alleen al de discussie over...

Nieuws van de Week, 23 Oktober 2022

Een nieuw opleidingscollectief van vakidioten. Waar gaat Social Media heen? Een toolkit om aan de slag te gaan met de toekomst. Een gedegen onderzoek naar Owned media en content volgens GPT-3. Mooie zondag.   #1 Iris Academy Het grootste nieuws van deze week was...

Nieuws van de Week, 16 Oktober 2022

De wonderlijke wereld van de Bots. De toekomst volgens Ben Evans. De beste content briefings templates. Vergaderen in 3D. En natuurlijk nog wat opvallende AI toepassingen. Mooie zondag.   #1 Bots Mede door de (mogelijke) overname van Twitter door Elon Musk is er weer...

BONUS

Magic Sudoku. Als je vandaag nog even ergens de tijd hebt voor een meer dan enerverende ontdekkingstocht in puzzelland dan is dit een geweldige video over een Magische Sudoku puzzel. Topentertainment.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week 3 Mei 2020

Nieuws van de Week 3 Mei 2020

De omzet van Amazon is gestegen naar 10.000 euro per seconde. In een grafiek beweegt die omzetlijn dus in de goede richting. Alle corona ziekte grafieken gaan in Nederland de andere kant op. Helaas is dat voor te veel bedrijven hetzelfde. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!

#1 Kevin Kelly

Waarschijnlijk worden jullie inmiddels ook een beetje gestoord van al die content die je gaat “helpen” hoe te handelen tijdens en na deze pandemie. Veel van deze inzichten gaan je niet helpen. Toch begin ik deze week met een non lineair lijstje inzichten. 68 welgeteld. De maker van deze lijst is KevinKelly. De oud-hoofdredacteur van Wired en schrijver van een aantal standaardwerken over technologie en de toekomst. Een held. Deze week werd hij 68 jaar. Dat was de aanleiding voor Kevin om “68 bits of Unsolicited Advice” te delen met de wereld. Een werkelijk prachtig lijstje.

#2 Clubhouse

Nog helemaal onder de radar maar veelbesproken op verschillende platforms is de mogelijk aanstaande introductie van Clubhouse. Clubhouse is nu nog een invite only. Maar het idee is dermate interessant om er hier toch even melding van te maken. Clubhouse is de mix tussen een podcast en een party volgens Nathan Baschez die over dit fenomeen een zeer leesbare analyse heeft geschreven. Zie het als een audio twitter met live conversaties die handelen over een onderwerp waarover je ook een niet interactieve podcast zou kunnen maken. Met de opkomst van nieuwe audio vormen is dit wellicht iets om in de gaten te houden. Zeker in een periode waarin we allemaal een beetje gek worden van al die gezichten in een Zoom of Microsoft Teams meeting. 

#3 Anti-Amazon Alliance

Weer een mooi verhaal van Ben Thompson over de mogelijk achterliggende echte reden waarom Google zijn shopfunctie gratis aanbiedt aan iedere verkoper. Volgens Ben is dit het moment om het platform van Amazon in te ruilen voor de Anti-Amazon Alliance. Aardig detail is dat hij voor deze analyse gebruik maakt van het AIDA model. Wist je dat we dat al hanteren sinds 1898! En dat in 1907 A.F. Sheldon eraan toevoegde: “permanent satisfaction”. Grappig dat toen waarschijnlijk niemand wist wat daar de functie van was. Maar inmiddels weten we beter.

#4 V-Market

Van 29 April t/m 10 mei is de grootste Virtual Reality Beurs ter wereld open. Virtual Market is het grootste festival in de virtuele ruimte waar bezoekers 3D-avatars en 3D-modellen kunnen uitproberen, waarderen en kopen. Dat klinkt vreemd maar is het niet als je denkt aan de kids die Fortnite spelen. Overigens trad daar afgelopen zaterdag DJ Travis Scott virtueel op en dat was goed voor 28 miljoen kijkers! Dus combineer Fortnite met Virtual Market en leg daar een laagje pandemie overheen en voor je het weet zit je thuis met een VR bril op je hoofd. Lees hier de ervaring van Aaron Frank die deze beurs virtueel bezocht. 

#5 The Square

 Nog maar een verhaaltje over video meetings. Inmiddels weten dat video meetings kunnen leiden tot een grotere vermoeidheid. Een van de oorzaken is dat onze gedachten wel bij elkaar zijn maar onze lichamen (body language) niet. Tel daarbij op de vertraging van 1,2 seconden die optreedt en zo kom je bij de Zoom fatique. Het ook in Amsterdam gevestigde design agency Argodesign heeft een werkelijk briljante oplossing bedacht. The Square. Een scherm dat eruitziet als een raam en fungeert als conversatiescherm met collega’s. Alsof je ze door het raam in real life kunt zien. Kijk maar eens naar de plaatjes. 

#6 Making Media and Networks Social Again

 Brian Solis was een van de front runners van de social media age. Zijn stem is de laatste tijd wat minder hoorbaar maar zo af en toe komen er nog wel mooie verhalen langs die beschrijven wat je eigenlijk al weet. Dit is ook zo’n open deur maar toch wel weer goed om over na te denken. Permission marketing zou Seth Godin het benoemen. The privilege to tell someone a story. Dat alles begint natuurlijk bij de intentie. Wat stop je erin en met welk doel? Misschien is dit een moment om daar weer eens bij stil te staan. Shifting from the Medium as the Message to the Message as the Medium.

#7 Sporten in VR

 Veel van jullie zullen inmiddels de sportschool wel missen. Je kunt natuurlijk thuis wel wat bedenken maar echt spannend zal het niet zijn. Maar als je echt eens wat anders wilt proberen moet je maar eens kijken naar deze manier van sporten. Virtual Sport Reality ontwikkeld door Supernatural. Gewoon in je slaapkamer kan je naar de mooiste plekken van de wereld, met de beste coaches en de lekkerste muziek. Eerlijk is eerlijk, het ziet er echt wel heel erg uitdagend uit. 

#8 Messenger Rooms

Dan ben je het grootste social network van de wereld en dan zie je opeens de enorme explosie van video chats. Calling all forces is dan de enige optie. Met als resultaat de aankondiging deze week van Mark Zuckerberg van Messenger Rooms. Een videochat via Facebook of Facebook Messenger. Een tool voor het starten van virtuele hangouts met maximaal 50 mensen. Facebook verdubbelt ook de capaciteit van videogesprekken op WhatsApp van vier naar acht, voegt videogesprekken toe aan Facebook Dating en voegt nieuwe live-streamingfuncties toe aan zowel Facebook als Instagram. Wel een beetje laat Mark!

#9 Design

 Het blijft nog steeds vreemd om te praten over mensen die werkzaam zijn in wat we nu de vitale beroepen noemen. Dit zijn de helden die altijd al vanuit hun passie en motivatie onze samenleving draaiende houden. Maar ok, alle beetjes helpen. Donderdag 8 mei as. is er een livecast vanuit Pakhuis de Zwijger waarin een viertal specialisten praten over het ontwerp van deze organisaties. Tevens, en dat is volgens mij een interessant onderwerp, gaan zij in op de rol die grafisch design kan doen ten tijde van een crisis. Gratis aanmelden om online mee te kijken kan via deze link.

#10 Customer Journey

 Inmiddels hebben we allemaal wel op de een of andere manier een mooie customer journey gemaakt van de reis van onze klanten en stakeholders. Deze tool van Flowmapp geeft je de mogelijkheid om die klantenreis nog beter in kaart te brengen en te optimaliseren door alle componenten te benoemen die in deze klantenreis een rol spelen. Van persona’s tot storytelling. Het eerste project is gratis.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 22 Januari 2023

Een kijkje in de toekomst met de Future 100. Lex de AI wordprocessor. P&G bespaart budget door inhouse agency. Vis in blik nieuwe TikTok hype en het indrukwekkende verhaal van Ralph het testkonijn. Mooie zondag!   #1 Future 100 Het is één van die overzichten waar...

Nieuws van de Week, 8 Januari 2023

Een rabbit hole aan trendrapporten. Uiteraard aandacht voor generatieve ai. Waarom we niet langer notities moeten maken. Een meme zoekmachine. Mooie zondag!   #1 100+ Trend Reports 2023 Een nieuw jaar is een uitgelezen moment voor bedrijven, organisaties en merken om...

Nieuws van de Week, 30 December 2022

2022 in 22 verhalen. Wat zijn de verhalen van 2022 die indruk hebben gemaakt? Verhalen die je voorzien van extra inzicht, opvallen door creativiteit, je meenemen in een wereld die je nog niet zo goed kent of gewoon de moeite van het lezen of kijken waard zijn. Uit de...

Nieuws van de Week, 11 December 2022

Voor de verandering slecht één onderwerp. ChatGPT. Omdat het zo maar eens kan zorgen voor een transformatie op alle mogelijke terreinen binnen ons vakgebied. Mooie zondag.   #1 ChatGPT Het zag er naar uit dat we 2022 gewoon rustig zouden afsluiten. De grote...

Nieuws van de Week, 27 November 2022

Wat doe je als je land verdwijnt onder de zeespiegel? Het verhaal van MrBeast en een mooi verhaal over een driehoek. Nike en virtuele co-creatie in Dot Swoosh. En de nieuwe Frank Peters is uit. Mooie zondag.   #1 Tuvalu Hoe maak je duidelijk dat de toekomst van je...

Nieuws van de Week, 13 November 2022

Een schatkamer voor Marketing Effectiviteit. SMS-marketing werkt echt. BrewDog heeft ook een mening over het WK. Alles over Mastodon en keyboard van LEGO. Mooie zondag.   #1 De Boost voor Marketing Effectiviteit Marketingeffectiviteit is niet zomaar een 'nice to...

Nieuws van de Week, 6 November 2022

De Metaverse en de Miniverse. Je persoonlijke archief of mirrorworld via Rewind. Bestaat de LinkedIn influencer? Snoop Dog en kinderen. En een innovatieve pleasure toy met boodschap. Mooie zondag.   #1 De Metaverse bezien vanuit een groter perspectief   Onze vriend...

Nieuws van de Week, 30 Oktober 2022

Creativiteit in een ander perspectief. Een geweldige vooraper in Monkeytalk. De ongekende kracht van Content Curation. Moonwalkers en je eigen profielfoto gemaakt door een AI. Mooie zondag.   #1 Creativiteit Het blijft een prachtig woord. Alleen al de discussie over...

Nieuws van de Week, 23 Oktober 2022

Een nieuw opleidingscollectief van vakidioten. Waar gaat Social Media heen? Een toolkit om aan de slag te gaan met de toekomst. Een gedegen onderzoek naar Owned media en content volgens GPT-3. Mooie zondag.   #1 Iris Academy Het grootste nieuws van deze week was...

Nieuws van de Week, 16 Oktober 2022

De wonderlijke wereld van de Bots. De toekomst volgens Ben Evans. De beste content briefings templates. Vergaderen in 3D. En natuurlijk nog wat opvallende AI toepassingen. Mooie zondag.   #1 Bots Mede door de (mogelijke) overname van Twitter door Elon Musk is er weer...