Nieuws van de Week,11 Juli 2021

Nieuws van de Week,11 Juli 2021

De Shopping Future, het belang van een community, BookTok, 3D billboards en een beetje “domme” actie. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. De volgende update verschijnt over 6 weken. Dus mooie zondag en bovenal mooie vakantie.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 11 juli) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. De komende zes weken zijn we even op vakantie en dus weer terug op 29 Augustus 2021. 

#1 The future shopper report 2021

Weer zo’n heerlijk lijvig rapport van Wunderman Thompson. Dit keer over de toekomst van ons koopgedrag. The Future Shopper Report geeft een aantal mooie inzichten op basis van een rondgang langs 28.000 personen (ook in Nederland). De belangrijkste bevindingen: Onmi-channel shopping experience neemt toe aan belang, net zoals het beantwoorden aan de verwachtingen van de consument (best vreemd ), D2C wordt belangrijker, Downloadable producten zijn steeds meer gewenst, social commerce wordt een onwaarschijnlijk belangrijk kanaal (daar is de creator economie weer), het belang van duurzaamheid en buiten de shoppingbox denken. Hier hele rapport, 79 pagina’s, is gratis te downloaden.

 

 

#2 Facebook Bulletin

Facebook kan natuurlijk niet achterblijven als het gaat om betaalde nieuwsbrieven. Onze copycat doet dus ook een duit in het zakje en heeft ‘Bulletin‘ gelanceerd. Om meteen maar goed te beginnen doen ze dat met een stelletje bewezen auteurs zoals bijvoorbeeld Malcolm Gladwell. Het is op dit moment echter nog niet mogelijk jezelf als schrijver aan te melden. Grappig dat er dan toch auteurs zijn die zich lenen voor een dergelijke introductie. Maar ik vermoed dat een prettig aantal dollars dan weer wonderen kan doen.

 

 

#3 Zijn communities de nieuwe strategie voor succesvolle business?

Een aardige gedachte is dit verhaal van a16z over een nieuwe denkwijze in een marktstrategie. Vergeet de bekende funnel maar kies voor een community approach. De klassieke metafoor van de “trechter” heeft de meeste go-to-market-strategieën gedefinieerd. Het is gericht op het optimaliseren van elke stap van het proces, van bewustwording en ontdekking tot evaluatie, betrokkenheid, conversie/verkoop, loyaliteit en belangenbehartiging. Community gaat niet over het duwen van mensen naar een eindpunt, maar over het creëren van een omgeving die zo compelling is dat het mensen op natuurlijke wijze naar het einddoel trekt. Met andere woorden: gezonde en actieve gemeenschappen hebben zwaartekracht; een community met ‘hoge zwaartekracht’ is er een die uitblinkt in het aantrekken en behouden van communityleden. De go-to-community-strategie helpt deze zwaartekracht op te bouwen en te behouden, terwijl de voordelen worden gekoppeld aan de bedrijfsdoelstellingen.

#4 Not Boring

Packy McCormick is de man achter de website: Not Boring. En dat is inderdaad een passende naam. In heerlijke lange essays schrijft McCormick over business strategy and pop culture. Dus met de vakantie voor de boeg is dit heerlijk materiaal om op een rustig moment eens lekker te lezen. Een drieluik van een onbedoelde en doorlopende serie over hoe internet en het web 3.0 alles door elkaar schudden. Het is zoals hij zelf zegt: “een draaiboek dat zich in realtime ontwikkelt”. Deel 1 gaat over “Power to the Person”. De technologie die individuen sterker maakt. Het tweede deel over de “The Great Online Game” over hoe internet de grens tussen werk en spel vervaagt. Het laatste, derde deel, The Cooperation Economy, gaat over hoe we het spel spelen als teams van individuen of kleine groepen. En vooruitlopend op het verhaal is de conclusie van dit derde stuk dat we niet alleen spelen. Mensen die het spel het beste spelen, zijn degenen die samen spelen.

#5 Jack Conte

Een van de mede-oprichters en CEO van Patreon is Jack Conte. Patreon is een platform waarmee lezers, kijkers en/of luisteraars hun favoriete creators rechtstreeks kunnen betalen in de vorm van maandelijkse lidmaatschappen. We weten inmiddels dat het idee om makers rechtstreeks te betalen steeds vaker opduikt op sociale platforms zoals Twitter, Instagram en Facebook en nieuwe startups, zoals Substack. Natuurlijk weten jullie inmiddels allemaal dat we dit de ‘creator economy’, noemen. Individuele creatievelingen bouwen een directe relatie op met hun publiek, in plaats van te vertrouwen op het advertentiemodel van een platform. Patreon ondersteunt die economie nu al acht jaar en is daardoor uitgegroeid tot een bedrijf dat inmiddels wordt gewaardeerd op zo’n $ 4 miljard. In dit verhaal van The Verge kan je lezen (of luisteren) naar een beetje context over de Creator Economy en de betekenis daarvan voor social media platformen. Overigens is er een mooie relatie met het verhaal vna #3 hierboven over het belang van de community. 

#6 BookTok

Vier jaar geleden publiceerde Adam Silvera “They Both Die at the End”, een fictieroman, die in de eerste weken na publicatie redelijk succesvol was maar niet doorschoot naar de top van de bestsellerslijsten. Jaren later, in augustus 2020, merkte zijn uitgever een verkoopboost op. Ze hadden echter allebei geen idee waar het vandaan kwam. Adam bleef zijn lezers vragen wat er aan de hand was totdat hij BookTok ontdekte. Wat is BookTok? Dit is een community van TikTok-gebruikers die video’s plaatsen waarin ze boeken beoordelen en aanbevelen. En Adam Silvera is niet de enige die hiervan profiteert! Wat mij betreft is dit weer een uniek voorbeeld van hoe slecht we onze ogen echt open hebben staan. We zijn wel wakker maar niet slim. Links en rechts ontstaan er initiatieven die van directe invloed zijn op onze business en bedrijfsvoering maar we hebben het gewoon domweg niet in de gaten.

#7 3D billboards

Digital Out of Home (DOOH) maakt het inmiddels mogelijk om het 2D papier te vervangen door digitale afbeelden. Bewegend beeld en video zijn inmiddels al niet meer vreemd. Maar in Tokyo gaan ze nog een stapje verder. Daar maken ze nu gebruik van 3D bewegende images. Hoe een scherm verandert in een gigantische kat kan je zien in dit verslag van CCN. Best wel indrukwekkend.

#8 LEGO

Altijd handig voor de vakantie. Wat doe je met een berg LEGO als je de initiële toepassing van het originele idee hebt gemaakt? Dan komt eigenlijk het basisidee van LEGO om de hoek kijken namelijk je creativiteit gebruiken. Maar stel dat dat om de een of andere reden even niet lukt. Dan is er nu een slimme toepassing van de technologie. Want met deze app scan je een willekeurige stapel LEGO en de app laat je zien (inclusief bouwwijze) wat je van deze stapel kunt maken.

#9 Equality Stamps

Een poging om ongelijkheid te bestrijden die we kunnen plaatsen in het vakje “een beetje dom”. De Spaanse postdienst Correos España introduceerde op de verjaardag van George Floyd wat noemt ze “Equality Stamps“. Het idee was dat de postzegels “een oneerlijke en pijnlijke realiteit weerspiegelen die niet zou mogen worden toegestaan” en dat elke brief of elk pakket dat met hen wordt verzonden “een boodschap zou afgeven tegen raciale ongelijkheid”. De campagne werd gelanceerd tijdens de European Diversity Month in samenwerking met de nationale SOS Racism Federation, een non-profitorganisatie in Spanje, en bevatte een video van 60 seconden met de Spaanse hiphopster en activist El Chojín. Maar misschien hadden ze toch even iets beter moeten nadenken over het idee. Kijk maar even naar de uitvoering.

#10 Flemish Scroller

Een meer dan grappig en confronterend idee van Dries de Poorter. Dit account analyseert namelijk de live uitzendingen van het Belgische parlement. Met behulp van AI is het in staat om te bepalen hoeveel tijd deze parlementariërs bezig zijn met hun telefoon in plaats van het deelnemen (opletten) aan de vergadering. De Flemisch Scroller brengt de resultaten dagelijks in kaart.

#Extra Niall Ferguson

Vorige week spraken we over het interview van Wouter van Noort met Niall Ferguson. Mocht je dat nu gemist hebben dan is hier het videoverslag.

Podcast van de week

Airborne maakt iedere week een keuze voor de Podcast van de Week. De Podcast van deze Week: “Talking Bull” van het Red Bull.

‘Talking Bull’ is een podcast over het Red Bull Racing Honda Formule 1 Team en richt zich vooral op de Formule 1-fan, met verhalen rondom het Red Bull Honda team. Maar ook als niet fan is er meer dan voldoende te ontdekken in deze podcast serie. De podcasts zijn een onderdeel van een overkoepelende content strategie: verwijzingen naar andere kanalen, artiesten uit de stal van het Red Bull record label enz. Kortom een voorbeeld hoe je als merk een geïntegreerde content strategie vorm kunt geven. 

Hier kan je luisteren naar de podcast van de week.

 

Tot over 6 weken! Mooie vakantie.

Nieuws van de Week,11 Juli 2021

De Shopping Future, het belang van een community, BookTok, 3D billboards en een beetje “domme” actie. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. De volgende update verschijnt over 6 weken. Dus mooie zondag en bovenal mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 4 Juli 2021

Social on the move, de 11 beste webdesigns van 2021 (tot nu toe), een halfbakken standaard en alles wat je moet weten over de mogelijkheden van online presentaties. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse...

Nieuws van de Week, 27 Juni 2021

Nog meer social audiomogelijkheden. Positief nieuws over tech. Een wereld zonder email. En opnieuw een nieuwe consumentvriendelijke zoekmachine. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X...

Nieuws van de Week, 13 Juni 2021

The White Noise van LEGO, een bibliotheek van mensen, de techniek van haaien vangen, prachtige wiskundelessen en op zoek naar een alternatief voor Wally. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded...

Nieuws van de Week, 6 Juni 2021

Entertainment en Retail. Spacecasts. Twitter Blue. Dark Patterns. Framing en Winning the Internet. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 30 Mei 2021

Poparazzi een nieuwe hit? Geriatric Millennial, een micro generatie? Een prachtige internet map, een heerlijke commercial van Lucozade (energydrink) en een diepe duik in de wereld van TikTok, Instagram en Facebook. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie...

Nieuws van de Week, 23 Mei 2021

De nieuwe Daniel Kahneman, het gehele Creator Economy landschap, Live videoshopping, indruk maken met een lange URL en alles over TikTok. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X...

Nieuws van de Week, 16 Mei 2021

De kracht van het luisteren. Gaming het nieuwe social? The last mile in Retail advertising. Een lettertype keuze tool. En met de mountainbike de berg af! Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op...

Nieuws van de Week, 9 Mei 2021

Welke bedrijven bepalen mede de toekomst? Lijkt tv echt uit het vizier van Gen-Z te verdwijnen? Je eigen stad bouwen en gratis chocolade. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp...

Nieuws van de Week, 2 Mei 2021

Deze week een Creator Economy update. Kotler over purpose en Unilever, de enorme potentie van Feeling Good en GeoGuesser. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!...

Nieuws van de Week, 13 Juni 2021

Nieuws van de Week, 13 Juni 2021

The White Noise van LEGO, een bibliotheek van mensen, de techniek van haaien vangen, prachtige wiskundelessen en op zoek naar een alternatief voor Wally. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 13 Juni) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. 

#1 The Human Library

Deze week kwam ik via een nieuwsbrief een Instagrampost tegen met de volgende tekst: “In Denmark, there are libraries where you can borrow a person instead of a book.” Dat vraagt om onderzoek toch? Zo ontdek je dat er inmiddels in 50 landen een project loopt met de prachtige naam: The Human Library. In de Human Library lees je geen boeken, maar mensen. Interessante mensen, die je in het dagelijks leven niet snel spreekt. Ieder ‘levend boek’ heeft zelf te maken met een bepaald vooroordeel. Zo kun je ‘boeken’ lenen met titels als ‘Transgender’, ‘Ex-gedetineerde’ of ‘Blind’. In een open gesprek mag alles gevraagd en besproken worden. En het goede nieuws is dat The Human Library ook vertegenwoordigd is in Nederland. Wat een geweldig idee.

 

#2 How the hell have we allowed this to happen?

Rory Sutherland is een verschijning in zichzelf. De vice-president van Ogilvy die al jaren de bureauwereld op de kaart zet. Met geweldige TED-talks en prachtige boeken. De week organiseerden zij voor de 9e keer hun jaarlijkse event over behavioural science en creativity. De line-up (Daniel Kahneman, Duke University professor Dan Ariely, actor, comedian and screenwriter John Cleese and comedian and mental health advocate Ruby Wax) is even indrukwekkend als het verhaal dat naar aanleiding van dit event is geplaatst in Campaign. Een roep om in de spiegel te kijken en weer terug te gaan naar de roots. De echte essentie van het vak. Creativiteit! Lees maar even mee: “Adland has “painted itself into a corner” because it has allowed creativity to be associated primarily with “verbal or visual artistry” rather than a tool to solve business problems, according to Rory Sutherland.

Ogilvy’s vice-chair urges creative agencies to wake up and challenge clients’ perceptions, often not helped by media agencies and tech firms, that they are just “a bunch of flaky bastards who wouldn’t know a spreadsheet if it mugged them”.

Sutherland says the essence of creativity is the ability to either look at different things from everybody else, or to look at things in a different way. En wil je het hele interview beluisteren dan kan dat ook via de Campaign podcast. Prima idee lijkt mij.

 

#3 L’Oreal maakt eigen TV show

Je kan er natuurlijk op wachten. Maar het lijkt alsof de cirkel weer rond is. Na een start via het medium radio begint Procter&Gamble in 1951 met de productie (sponsoring) van tv-programma’s. Het fenomeen krijgt een mooie naam: Soap Opera. Het doel is om kijkers naar een programma te laten kijken en daar omheen advertenties te plaatsen. We zijn inmiddels jaren verder. Midden in wat we noemen de streaming wars. En guess what? Adverteerders gaan gebruik maken van de opties die deze “wars” bieden. Namelijk de behoefte aan goede en kwalitatieve content. Dus hebben de eerste spelers zich inmiddels gemeld aan de poort. L’Oreal, National Geographic, Microsoft en Unilever. De Soap Opera is terug. Maar dan wel in een nieuw en kwalitatiever jasje.

#4 The Independent Creator’s Guide to Storytelling

Mocht je nu van plan zijn om ook van deze kans gebruik te maken dan is dit wel een eenvoudig edoch handig overzicht over storytelling met wat aardige links naar video’s en onlinecourses. Wil je echt in deze wereld duiken dan moet je natuurlijk bij Cor Hospes zijn. De echte specialist op dit terrein. Vooral ook even inschrijven voor zijn heerlijke nieuwsbrief.

#5 Hoe vang je een haai?

De grootste vis die ooit met hengel en haspel is gevangen, was een grote witte haai van 2.664 pond. Dat is meer dan een ton prehistorische zaagtandangst, bungelend aan het uiteinde van een onmogelijk dunne draad. Aan de andere kant zat Alfred Dean, een hobbyvisser en professionele fruitteler uit Zuid-Australië.

Deze metafoor is voor Gail Marie aanleiding om ons na te laten nadenken voor het schrijven van introducties. In een wereld van overvloed wil je uiteindelijk lezers (of kijkers) je verhaal binnentrekken. Kan dat met een haak, een lijn en een zinklood?

Leer hier de techniek van vissen met woorden! 

#6 Elocance

Als dan al die verhalen worden geschreven moet je ze ook nog een keertje lezen. En dat moment van rust is niet altijd even eenvoudig te vinden. Luisteren is dan ook een aardige optie. Dus zorg vooral dat je dan de Elocance app op je smartphone hebt staan. Documenten, pdf’s, en pagina’s van het web kan je gewoon uploaden en dan worden ze keurig voor je voorgelezen. Mooie keuzemogelijkheden in het type stem en ook verrassend goed in de Nederlandse taal. Overigens ook een aardige optie om al je werkdocumenten te beluisteren in plaats van te lezen. 

#7 Audio healing

We hebben het de laatste tijd veel over audio. Maar er is nog een kant aan audio die we nog niet eerder hebben besproken. Het helende effect van audio. Als je er zo over nadenkt is dat natuurlijk best een logisch idee. Muziek, geluidstherapie en autonome sensorische meridiaan respons (ASMR) hebben een vaste voet aan de grond gekregen op het gebied van geestelijke gezondheid, ontspanning en welzijn. ASMR is dit jaar een populaire term in de muziekindustrie, met zangers als Billie Eilish en Zara Larsson die het in hun nummers opnemen. Dat het ook voor merken een mogelijke toepassing is blijkt uit het verhaal van LEGO Met het onverwachte experimentele album “Lego White Noise”. Een nieuwe Mindful Mix: een rustgevende soundscape gemaakt met duizenden LEGO® stenen. Geweldigl!!

 

#8 Neeva

De positie van Google in de zoekmachinemarkt lijkt met 90% marktaandeel onaantastbaar. Of misschien toch niet? Want je zou kunnen stellen dat de echte klant van Google niet de gebruiker is maar de adverteerder. Dus heeft een stel oud Google-medewerkers een nieuwe zoekmachine gebouwd. Neeva. En die is gemaakt voor de gebruiker en niet voor de adverteerders. Want advertenties ga je er niet vinden. Je moet er dan wel voor betalen maar dat mogelijke nadeel zou zo maar eens kunnen opwegen tegen een heerlijke schone, gebruiksvriendelijke zoekmachine. Heel benieuwd of deze poging ooit gaat slagen. Maar het begin is er.

Wil je meer weten over de achtergrond van Neeva, het hoe en waarom?, luister dan naar deze podcast van Prof G met de founder van Neeva; Sridhar Ramaswamy.

#9 Het nieuwe leren

Wiskunde was niet mijn favoriete vak op school. Maar wat gebeurt er als je moeilijke lesstof toegankelijk maakt. De nieuwe manier van leren zou je kunnen zeggen. Verlies je maar eens in deze heerlijke omgeving. Alles over wat Wiskunde opeens wel interessant maakt. Als dit de nieuwe lesstof gaat worden doen we gewoon alles nog een keertje over! Mathigon: “A mathematical wonderland.

#10 Waar is Wally?

En ben je na al deze woorden in voor een leuk spelletje dan kan je hier op speurtocht. Dit keer niet naar Wally naar met emoticons. Het begin lijkt makkelijk maar dan opeens…

Podcast van de week

Airborne maakt iedere week een keuze voor de Podcast van de Week. De Podcast van deze Week: “The Crown” van Netflix.

Je kent The Crown wel als een van de duurste videoproducties ooit gemaakt. Zeker voor een streaming dienst als Netflix. Maar programma’s die een brand-extension krijgen in de vorm van een podcast is een ontwikkeling die niet op zichzelf staat.

Het is een bredere ontwikkeling die we vaker tegenkomen want ook in Nederland zien we dit fenomeen. Denk bijvoorbeeld aan ‘Wie Is De Mol?’ Podcasts kunnen een belangrijke functie vervullen als ‘in between content’. Het behouden van de connectie met de fans. Hier kan je luisteren naar de podcast van de week.

 

Tot volgende week!

Nieuws van de Week,11 Juli 2021

De Shopping Future, het belang van een community, BookTok, 3D billboards en een beetje “domme” actie. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. De volgende update verschijnt over 6 weken. Dus mooie zondag en bovenal mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 4 Juli 2021

Social on the move, de 11 beste webdesigns van 2021 (tot nu toe), een halfbakken standaard en alles wat je moet weten over de mogelijkheden van online presentaties. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse...

Nieuws van de Week, 27 Juni 2021

Nog meer social audiomogelijkheden. Positief nieuws over tech. Een wereld zonder email. En opnieuw een nieuwe consumentvriendelijke zoekmachine. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X...

Nieuws van de Week, 13 Juni 2021

The White Noise van LEGO, een bibliotheek van mensen, de techniek van haaien vangen, prachtige wiskundelessen en op zoek naar een alternatief voor Wally. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded...

Nieuws van de Week, 6 Juni 2021

Entertainment en Retail. Spacecasts. Twitter Blue. Dark Patterns. Framing en Winning the Internet. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 30 Mei 2021

Poparazzi een nieuwe hit? Geriatric Millennial, een micro generatie? Een prachtige internet map, een heerlijke commercial van Lucozade (energydrink) en een diepe duik in de wereld van TikTok, Instagram en Facebook. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie...

Nieuws van de Week, 23 Mei 2021

De nieuwe Daniel Kahneman, het gehele Creator Economy landschap, Live videoshopping, indruk maken met een lange URL en alles over TikTok. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X...

Nieuws van de Week, 16 Mei 2021

De kracht van het luisteren. Gaming het nieuwe social? The last mile in Retail advertising. Een lettertype keuze tool. En met de mountainbike de berg af! Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op...

Nieuws van de Week, 9 Mei 2021

Welke bedrijven bepalen mede de toekomst? Lijkt tv echt uit het vizier van Gen-Z te verdwijnen? Je eigen stad bouwen en gratis chocolade. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp...

Nieuws van de Week, 2 Mei 2021

Deze week een Creator Economy update. Kotler over purpose en Unilever, de enorme potentie van Feeling Good en GeoGuesser. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!...

Nieuws van de Week, 13 September 2020

Nieuws van de Week, 13 September 2020

De Schreeuw in IJsland, single-operator nieuwsbrieven, unbundeling van werk, het succes van virtuele events en de populaire Fall Guys. Dit en nog veel meer in deze weekupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken! 

#1 Iceland

We beginnen deze nieuwe serie updates met een prachtig voorbeeld van creativiteit. Hoe ‘verkoop” je een land als (vakantie)bestemming? We kennen uit het verleden de prachtige campagne van Island Caretaker in Australië (die overigens nog steeds loopt) als haakje voor de promotie van Queensland. IJsland laat zien dat als je je huiswerk goed doet en zoekt naar een opvallende, onderscheidende en geloofwaardige propositie je die kunt vertalen in een prachtig campagne idee. Goed om te zien dat ook in tijden van data alles wat mij betreft valt of staat met een goed idee. 

#2 Newsletters

Dit voorjaar hebben we het vaak gehad over de Passion Economy. De trend dat o.a. schrijvers, auteurs, bloggers en iedereen die een passie heeft steeds vaker zijn eigen kanaal kan opzetten waarmee vaak voldoende inkomsten worden verkregen om er een bestaan van op te bouwen. Bij de Nieuwsbrieven is dit inmiddels een serieuze business geworden. Met een nieuw woord noemen we dat inmiddels de “single-operator newsletter”. Gelukkig zijn er dan altijd weer mensen die van deze trend van die handige overzichtjes maken. In de link vind je een overzicht 80 favoriete nieuwsbrieven die door individuele curatoren en makers worden beheerd. Ze lopen uiteen van business tot tech, politiek tot sport en alles daartussenin. De meeste zijn gratis (hoewel sommige een betaalde component hebben). Dus mocht er een nieuwe (intelligente) lockdown aankomen dan heb je in ieder geval geen gebrek aan leesvoer.

#3 Unbundling Work from Employment

 In een meer dan interessante analyse laat Li Jin zien dat de platform economie inmiddels ook te maken heeft met “unbundeling”. Zij signaleert een trend waarbij een platform niet alleen horizontaal over verschillende markten beweegt maar juist unbundeld in verticale powerhouses. En juist die ontwikkeling heeft impact op de manier waarop we werken en gebruik maken van talent. Zie het als een uitzendbureau dat personeel heeft voor vele branches versus de zeer gespecialiseerde platformen van deelaanbieders. Deze herschikking van werk wordt volgens haar gekatalyseerd door een aangeboren menselijk verlangen. De primaire motivatie voor degenen die een zelfstandig bestaan nastreven is vaak niet-financieel. De meeste mensen zoeken een combinatie van vrijheid, voldoening en loopbaanbeheer. De motivatietheorie van auteur Daniel Pink bevestigt deze bevinding, met het argument dat mensen worden gedreven door autonomie (verlangen om zelfsturend te zijn), meesterschap (drang om te verbeteren) en doel (verlangen om iets zinvols te doen) – die allemaal onafhankelijk werk kan vergemakkelijken.

#4 The Video-First Future of Ecommerce

De impact van video op ecommerce komt eraan. Het genereren van inkomsten met korte video’s gebeurt al in Azië. Op Taobao, China’s grootste e-commerceplatform, bevat 42 procent van de productpagina’s al korte video’s en livestreaming. Van januari tot augustus 2018 genereerde het bedrijf meer dan $15 miljard aan verkopen via livestreams, bijna 400 procent meer dan het jaar ervoor. In de toekomst, naarmate meer apps super-apps worden, zal “klik om te kopen” alomtegenwoordig zijn. Maar het potentieel van korte video reikt veel verder dan eenvoudige transacties in de marketing- en ontdekkingsfase. Ze omvatten namelijk alle componenten die belangrijk zijn zoals het bewijzen van vakmanschap, tutorials en producttests. Uit een onderzoek uit 2018 bleek dat 85 procent van de millennials in de VS aangaf een product of dienst te hebben gekocht na het bekijken van een video. Naarmate video-apps native shops lanceren en integreren met platforms van derden, zal die statistiek waarschijnlijk toenemen. Lees de analyse van a16z inclusief mooie voorbeelden. Opletten dus! 

#5 Time 100

 Natuurlijk, er is een pandemie. Een aantal branches zijn daardoor met piepende remmen tot stilstand gekomen. Denk bijvoorbeeld aan de event en congreswereld. Maar onder druk zoeken we dan ook weer naar nieuwe toepassingen. En dat kan dan opeens heel erg succesvol zijn. Time, het aloude magazine, besloot de Time 100 Summit te vervangen door de Time 100 Talks: een virtueel evenement. Inmiddels is dat uitgegroeid tot een wekelijkse show op Time.com, die nu gemiddeld 5 miljoen keer per aflevering wordt bekeken. In mei meldde Digiday dat de Talks $1miljoen aan sponsorinkomsten hadden opgeleverd, maar sindsdien heeft het volgens Ian Orefice, president van Time Studios, een veelvoud hiervan opgeleverd. Ook in Nederland zien we dit gebeuren. Een virtuele zaal kan namelijk niet “uitverkocht” raken. Een goed voorbeeld van zo’n online succes is het college van Rutger Bregman (De Correspondent). Met 18.000 betalende kijkers (elke kijker betaalde 7,50) leverde dit college zo’n 135.000 euro omzet op. Zo heeft opnieuw ieder nadeel weer een opmerkelijk voordeel.

#6 Fall Guys

Ben je net helemaal op de hoogte van de ins- en outs van Fortnite, komt de volgende hype er weer overheen. Het nieuwste spel voor o.a. de Playstation heet Fall Guys. En om te zorgen dat je mee kunt blijven praten is hier een handige explainer. Scrollen kan door op de pijltjes naar rechts te klikken.

#7 Google Lens

Nu we het toch over kinderen hebben. Er is natuurlijk een kans dat de scholen weer dicht gaan als de “R-factor” blijft stijgen. Dan moeten ouders hun kinderen thuis gaan helpen. Wat overigens best leuk is. Maar wat doe je als je te maken krijgt met moeilijke opgaven zoals bijvoorbeeld lastige vergelijkingen. Dan is er de Google Lens. Je zet je telefooncamera aan, richt deze op de vergelijking en het antwoord (en uitleg) verschijnt op je scherm.

#7 Adidas en Lego

Wat gebeurt er als twee iconische brands gaan samenwerken? En dan niet alleen een quick fix maar doorgetrokken in alle onderdelen van het verhaal. Kijk maar naar het verslag op brickfinder en bekijk vooral ook even de unboxing video.

#8 Mark Ritson

Op dinsdag 22 september organiseren egta, The Global TV Group en Screenforce een webinar met de Australische marketingprofessor Mark Ritson, getiteld: Reinventing efficient marketing through a recession. De maatregelen om verspreiding van het coronavirus tegen te gaan hebben gefungeerd als een versneller voor bestaande trends en veranderingen in het medialandschap. Hoe kunnen marketeers het beste omgaan met het versterken van hun merk en het vergroten van hun sales in de ‘nieuwe’ werkelijkheid? Het webinar is gratis. Alleen even inschrijven

#9 Wind of Change

In de podcast The Brief van Wayne Parker Kent mag de gast, in dit geval Freek Staps van het ANP, een aanbeveling doen voor content die het kijken of beluisteren meer dan waard is. Freek tipt dan de podcast Wind of Change. Inderdaad, het nummer van de Duitse Rockband The Scorpions. Na het luisteren van deze 8-delige serie kan ik het niet anders dan eens zijn met Freek. Een ontdekkingsreis naar de mogelijke waarheid achter de conspiracy dat dit nummer zou zijn bedacht en geschreven door de CIA. De Amerikaanse secret service. Minstens net zo belangrijk is niet alleen de vraag of deze conspiracy waar is maar het maakt ook duidelijk wat de invloed (en het effect) van muziek en film kan zijn op de perceptie van luisteraars. Misschien wel een middel waarvan we nog nooit echt de intrinsieke waarde hebben ontdekt.

#10 Life in Weeks

Het leven gaat altijd sneller dan we denken. Maar kan je dat dan ook visueel zichtbaar maken? Deze poster is behoorlijk angstaanjagend maar tegelijkertijd ook bijzonder effectief.

Nieuws van de Week,11 Juli 2021

De Shopping Future, het belang van een community, BookTok, 3D billboards en een beetje “domme” actie. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. De volgende update verschijnt over 6 weken. Dus mooie zondag en bovenal mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 4 Juli 2021

Social on the move, de 11 beste webdesigns van 2021 (tot nu toe), een halfbakken standaard en alles wat je moet weten over de mogelijkheden van online presentaties. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse...

Nieuws van de Week, 27 Juni 2021

Nog meer social audiomogelijkheden. Positief nieuws over tech. Een wereld zonder email. En opnieuw een nieuwe consumentvriendelijke zoekmachine. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X...

Nieuws van de Week, 13 Juni 2021

The White Noise van LEGO, een bibliotheek van mensen, de techniek van haaien vangen, prachtige wiskundelessen en op zoek naar een alternatief voor Wally. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded...

Nieuws van de Week, 6 Juni 2021

Entertainment en Retail. Spacecasts. Twitter Blue. Dark Patterns. Framing en Winning the Internet. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 30 Mei 2021

Poparazzi een nieuwe hit? Geriatric Millennial, een micro generatie? Een prachtige internet map, een heerlijke commercial van Lucozade (energydrink) en een diepe duik in de wereld van TikTok, Instagram en Facebook. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie...

Nieuws van de Week, 23 Mei 2021

De nieuwe Daniel Kahneman, het gehele Creator Economy landschap, Live videoshopping, indruk maken met een lange URL en alles over TikTok. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X...

Nieuws van de Week, 16 Mei 2021

De kracht van het luisteren. Gaming het nieuwe social? The last mile in Retail advertising. Een lettertype keuze tool. En met de mountainbike de berg af! Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op...

Nieuws van de Week, 9 Mei 2021

Welke bedrijven bepalen mede de toekomst? Lijkt tv echt uit het vizier van Gen-Z te verdwijnen? Je eigen stad bouwen en gratis chocolade. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp...

Nieuws van de Week, 2 Mei 2021

Deze week een Creator Economy update. Kotler over purpose en Unilever, de enorme potentie van Feeling Good en GeoGuesser. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!...

BONUS

The Social Dilemma

Sinds enkele dagen te bekijken op Netflix. De documentaire/drama film over de effecten van Social Media. Insiders en wetenschappers duiken in de wereld van data, manipulatie, addiction en gevolgen van Social Media. Iedereen die de andere kant van de spiegel wil begrijpen zou ik willen aanraden om deze film te bekijken.

Tot volgende week!