Nieuws van de Week, 27 Maart 2022

Nieuws van de Week, 27 Maart 2022

We zijn niet zo slim als we denken. Ben en Jerry’s is het voorbeeldmerk voor Gen Z. De “dropping” als marketingcommunicatiemiddel. Een zeer leesbare “Laatkomersgids” over crypto en de rest en een heel indrukwekkend verslag uit Marioepel. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 27 maart) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Bianca Groot. En Jeroen de Bakker als tafelheer. Natuurlijk ook weer de gesproken column van Tino Stuij.

#1 De natte vinger

Dit is weliswaar een onderzoek uit Amerika maar ik heb zo maar het vermoeden dat het in Nederland niet anders is. Als je aan mensen vraagt wat de omvang is van bepaalde groepen mensen, de verdeling van inkomens en alle andere demografische gegevens dan zal blijken dat het gemiddelde antwoord niet klopt met het werkelijke antwoord. In twee recente YouGov-enquêtes hebben ze respondenten gevraagd om het percentage (variërend van 0% tot 100%) te raden van Amerikaanse volwassenen die lid zijn van 43 verschillende groepen, inclusief raciale en religieuze groepen, evenals andere, minder vaak bestudeerde groepen, zoals eigenaren van gezelschapsdieren en mensen die linkshandig zijn. Opvallend is overigens ook dat als men de werkelijke getallen weet dat weer geen invloed heeft op de perceptie.

 

#2 You Are Not So Smart

In het kader van slimheid kwam ik via de blog van Rohid Bhargava deze indrukwekkende verzameling content tegen in binnen het thema slimheid. David McRaney is de samensteller van deze blog en podcastserie onder de naam You Are Not So Smart. Het centrale thema van You Are Not So Smart is dat je je niet bewust bent van hoe onbewust je bent. Er is een oude en nog steeds groeiende hoeveelheid onderzoek in verschillende disciplines met bevindingen die suggereren dat je weinig idee hebt waarom je handelt of denkt zoals je doet. Desondanks blijf je verhalen creëren om je eigen gevoelens, gedachten en gedragingen uit te leggen, en deze verhalen – hoe onnauwkeurig ook – worden het verhaal van je leven. You Are Not So Smart is een leuke verkenning in menselijke perceptie, motivatie en gedrag.

#3 Gen Z

Ze zijn niet gek. En “ze” is dan Gen Z. Ze weten en onthouden alles. Dit is een van de conclusies van het onderzoek naar Gen Z door Adolescant Content. Een bureau voor en door Gen Z.  82% van Gen Z’s doet onderzoek naar een merk voordat ze een aankoop doen. Afgezien van duurzaamheid en inclusiviteit, ontdekte het rapport dat betaalbaarheid, ethische bedrijfspraktijken en gedeelde waarden de centrale drijfveren zijn van de koopintentie van Gen Z. 99% van de generatie Z’ers geeft ook meer prioriteit aan hun geestelijke gezondheid dan aan hun carrière en opleiding. Deze generatie zoekt naar merken die bij die mentaliteit passen. 75% van Gen Z wil de wereld als een betere plek wil achterlaten dan ze hem hebben aangetroffen. Dit impliceert dat ze de meeste loyaliteit zullen tonen aan de merken die zich bewust inspannen voor gelijkheid, inclusie en duurzaamheid. Als een van de eersten die sociale rechtvaardigheid centraal stelde in hun bedrijfswaarden, identificeerde het bureau Ben en Jerry’s als de heilige graal van Gen Z-merkliefde. En hoewel Amazon en Shein efficiëntie en betaalbaarheid kunnen prijzen, zou deze generatie zich veel liever aansluiten bij meer ethische namen zoals Parade en Girlfriend Collective, dat de milieu-impact van elk product op zijn website opsplitst.

#4 Drops

Dit begint toch ook wel een bijzonder fenomeen te worden. De “drop”. Het begon enige tijd geleden al in de wereld van de sneakers. Een selecte hoeveelheid sneakers werd gedropt op een geheime locatie waarvan het adres alleen bij de incrowd bekend was. In de wereld van de NFT is er een soortgelijk fenomeen als er sprake is van een drop van een nieuwe collectie. Maar inmiddels zien we het “drop” fenomeen groeien naar andere markten. Volgens de Financial Times doet het fenomeen zich nu ook voor in de wereld van de keramiek. Een kleine batch keramiek is de nieuwste revival craft rage. Meerdere keramisten brengen verbazingwekkend dure, gelimiteerde oplages uit die binnen 5 minuten online zijn uitverkocht. En gaat McDonalds binnenkort een “drop” doen van Szechuan Sauce. Dus mocht je in je omgeving iemand zien die alles uit zijn handen laat vallen en druk in de weer is met zijn mobiel dan zou dat zo maar eens een “drop” kunnen zijn.

 

#5 Wat is Crypto?

Kevin Roose is de technologie columnist van de New York Times. Hij heeft een indrukwekkende poging gedaan om in Jip en Janneke taal te schrijven wat crypto nu precies is en wat de verschillende verschijningsvormen zijn. Zoals hij dat zelf beschrijft: “Onlangs heb ik enkele maanden doorgebracht met het lezen van alles wat ik kon over crypto. Maar ik ontdekte dat de meeste beginnershandleidingen de vorm aannamen van saaie podcasts, nauwelijks onderzochte YouTube-video’s en blogposts geschreven door hopeloos bevooroordeelde investeerders. Aan de andere kant werd veel ondermijnd door onnauwkeurigheden en achterhaalde argumenten, zoals de bewering dat crypto goed is voor criminelen, ondanks het groeiende bewijs dat crypto’s traceerbare grootboeken het slecht geschikt maken voor illegale activiteiten. Wat ik niet kon vinden was een nuchtere uitleg van wat crypto eigenlijk is en hoe het werkt, voor wie het is, wat er op het spel staat, waar de strijdlijnen worden getrokken samen met antwoorden op enkele van de meest voorkomende vragen die het oproept”. En ik moet toegeven dat hij daar erg goed in geslaagd is. Een very long read over crypto, NFT, Web3, DAO’s en DeFi. Maar in begrijpelijke taal, heldere voorbeelden en zeer informatief. De laatkomersgids voor cryptografie is wat mij betreft voor iedereen die zich er nog in wil verdiepen een absolute aanbeveling.  

#6 SXWX

Het zit er inmiddels weer op. Het jaarlijkse festival in Austin (Texas) over interactiviteit, film en muziek. Erwin Blom is een vaste bezoeker en doet jaarlijks verslag. Vaak samen met een aantal vrienden. Dit jaar hebben ze hun bevindingen vastgelegd in een gezamenlijk notitieblok. Lees, scroll en doe er je voordeel mee. Blom opent het verslag met de volgende tekst: Ik kom sinds 2007 op SXSW. Ik heb het festival zien groeien en veranderen. Waar het ooit als muziekfestival klein begon en in de loop der jaren internationaal toonaangevend werd als plek waar talenten opduiken en doorbreken, kwam daar na het filmfestival ook het ‘interactive’ deel bij. En dat was zeker zo’n groot succes. Een belangrijk deel van de techwereld, inclusief vernieuwers van Twitter, Google, Facebook of Tesla, liep hier steevast rond. De toenemende drukte werd goed opgevangen door meer locaties te gebruiken en de druk op de horeca werd ondervangen door foodtrucks. Maar hoe zou dat dit jaar gaan? Een paar observaties.

#7 Sortlist

Sortlist is een platform dat klanten en bureaus samenbrengt. Begonnen in België en inmiddels beschikbaar in een oneindige lijst van landen. In een deze week verschenen blog laten ze de resultaten zien van een onderzoek onder 200 klanten naar de mogelijke impact van het inmiddels alom ronkende begrip ‘Metaverse”. Net zoals het begrip Metaverse in zichzelf is alles nog redelijk vaag en onduidelijk. Het is een optelsom van verschillende ontwikkelingen tezamen waarbij het voor velen nog zoeken naar de echte toepassing. Maar duidelijk is wel dat het op de radar staat. De vraag is alleen nog welke radar dat zal zijn.

#8 Substack App

De revival van de nieuwsbrief was een van de eerste signalen die inzicht gaven in de opkomst van een nieuwe contentvorm. Toen nog de “Passion Economy” en inmiddels beter bekend als de “Creator Economy”. Journalisten, hobbyisten, amateurschrijvers en vele anderen die inkomsten genereerden via abonnees op hun nieuwsbrief. Patreon en met name Substack werden de facilitatoren van deze ontwikkeling. De eerste vijf jaar heeft Substack de content op twee plaatsen gepubliceerd; internet en via e-mail. Maar sinds vorige week is er een derde plek: een iOS-app. Oftewel een plek op je telefoon of tablet. Interessant is te lezen hoe iedereen daar dan weer iets van vindt. Is het een zwaktebod of juist een slimme innovatie? Als liefhebben van nieuwsbrieven vind ik het wel handig om alle nieuwsbrieven binnen Substack (met en zonder abonnement) te ontvangen in een handige app. Scheelt een hoop zoeken tussen die enorme berg dagelijkse mail. En de app geeft ook nog eens ruim de mogelijkheid om de nieuwsbrief te verrijken met andere contentvormen zoals bijvoorbeeld video, podcast of interactieve audio.

 

#9 Een corporate presentation met de impact van Jimmy Fallon

Wie wil dat niet? Een presentatie geven met de impact van The Tonight Show? Het is druk in presentatieland als het gaat om de mogelijke middelen die je hiervoor kunt gebruiken. Een verhaal deze week in “De Computerclub” wees mij op een goede analyse van Protocol.  Alle ontwikkelaars pakken het presentatieprobleem vanuit verschillende hoeken aan. Google Slides is gericht op het gezamenlijk bouwen van presentaties. Pitch wil het belangrijkste alles-in-één presentatieplatform zijn, terwijl de mensen van Beautiful.ai denken dat ze de presentatieoorlog kunnen winnen door het gemakkelijker te maken om uitgebreide, opvallende dia’s te maken. Prezi en mmhmm zijn gericht op video met bewegende visuele hulpmiddelen. Brandlive vindt dat presentaties op de werkplek net zo vermakelijk en gepolijst moeten zijn als tv, zoals ‘Netflix voor het werk’. De strijd om de toekomst van presentaties is druk en het is onduidelijk wie er zal winnen. Het is zo gemakkelijk om vast te houden aan de tools die we kennen als we last-minute visuals samenbrengen voor een gesprek. Ben je bereid om je in te spannen om je medewerkers beter te betrekken tijdens vergaderingen? Een groeiend aantal startups gokt erop dat het antwoord ja is.

 

#10 20 days in Mariupol: The team that documented city’s agony

Ze waren de laatste twee journalisten in Marioepel. Journalisten van AP News. Wat ze die laatste 20 dagen voordat ze moesten vluchten hebben gezien en beleefd vertellen ze in dit indrukwekkende verhaal.

Podcast van de Week

Audio agency Airborne selecteert elke week een bijzondere audioproductie. Deze keer is het “Untold Killing” van “Remembering Srebrenica”.

Een oorlog op Europees grondgebied, met platgebombardeerde steden. Tot een paar maanden geleden was dit een scenario dat maar door heel weinig mensen, waar ook ter wereld, als serieuze optie beschouwd werd. Deze oorlog roept herinneringen op aan de oorlog in voormalig Joegoslavië, eind jaren ‘90. En het ultieme dieptepunte van deze oorlog is zonder twijfel Srebrenica. In deze Bosnische stad werden in 1995 meer dan 8000 mannen en jongens bijeengebracht en systematisch vermoord. De Britse organisatie Remembering Srebrenica houdt de herinnering levend aan deze ergste daad van genocide in Europa sinds de Tweede Wereldoorlog. En dat doen ze onder meer met de podcast ‘Untold Killing’. Deze 6-delige serie is uitgebracht in 2020, 25 jaar na Srebrenica. De host van de serie is podcastmaker Aleksandra Bilić, die zelf als 4-jarige met haar ouders vluchtte voor de oorlog. Zij vertelt deels over haar eigen herinneringen, maar reconstrueert vooral het ongelooflijke verhaal over Srebrenica. De podcast probeert ook antwoord te vinden op meer overstijgende vragen. Want hoe is het mogelijk dat mensen die eerst buren waren, elkaar ineens zo kunnen haten en daarmee tot zulke gruwelijke wreedheden in staat zijn? Juist door deze grotere universele thema’ blijft het een serie die relevant blijft. En nu, in deze tijden van oorlog, misschien wel meer dan ooit –  hoe verschillend de omstandigheden van destijds ook waren. 

Luisteren naar “Untold Killing” kan met deze handige afspeellijst op Spotify. Waar je ook alle andere Podcasts van week kunt vinden.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 2 Oktober 2022

Trombone Champ en de virale effecten. Pharrell heeft teveel exclusieve kleding en begint een veilighuis. The Pleasure Pursuit; prachtig partnership van merk en kunst. En Dall-E 2 nu voor iedereen toegankelijk. Mooie zondag.   #1 TikTok en videosearch Jongeren zoeken...

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.     #1 New realities Into the Metaverse and...

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.     #1 For creators, community is the new follower...

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 20 Maart 2022

Nieuws van de Week, 20 Maart 2022

Deepfake als aanvalswapen. Woorden uit Kiev die geen beelden nodig hebben. Spelen met prijs op basis van de psychologie. Vervangen Voice notes straks het telefoongesprek? En hoe kan je jezelf promoten met impact? Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 20 maart) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Bianca Groot. En Jeroen de Bakker als tafelheer. Natuurlijk ook weer de gesproken column van Tino Stuij.

#1 Deepfake

Het boek “Echt Nep” van Menno van Doorn, Sander Duivestein en Thijs Pepping dat vorig jaar verscheen gaf ons al inzicht in de verschillende mogelijkheden van het gebruik van nieuwe technologie. Deepfakes was hierin een van de hoofdstukken. Zeker in de context van het verschil tussen feit en fictie. De Correspondent verraste Nederland vorig jaar nog met een deepfake videoboodschap van Mark Rutte. Maar inmiddels is het ook een middel in de strijd in Oekraïne. Op Facebook en YouTube verscheen een nepvideo waarin een bewegingsloze versie van Volodymyr Zelensky de Oekraïense troepen vroeg om hun wapens neer te leggen. Volgens de Amerikaanse denktank Atlantic Council is de clip ook op Telegram en het Russische sociale netwerk VKontakte geplaatst. Minuten nadat het tv-station over de hack had gepost, plaatste Zelensky zelf een Facebook-video waarin hij ontkende dat hij Oekraïners had gevraagd de wapens neer te leggen. Nathaniel Gleicher, hoofd beveiligingsbeleid bij Facebook-eigenaar Meta, tweette dat het bedrijf de originele deepfake-clip had verwijderd wegens schending van zijn beleid tegen misleidende gemanipuleerde media. Een verklaring van Twitter-woordvoerder Trenton Kennedy zei dat het bedrijf de video volgt en verwijdert in gevallen waarin het de regels overtreedt die misleidende synthetische media verbieden. YouTube-woordvoerder Ivy Choi zei dat het ook uploads van de video had verwijderd. Gelukkig, zou je kunnen zeggen, heeft de regering zich voorbereid op deepfake-aanvallen. De snelle reactie met een video waarin de boodschap werd ontkracht heeft erger voorkomen. Maar hopelijk is het ook een aanleiding om als organisatie of merk een signaal om wakker te blijven en voorbereid te zijn.

 

#2 Yevgenia Belorusets

De nieuwsbrief van Kay Brach (Dense Discovery) opende deze week met het verhaal van Yevgenia Belorusets. Kay schrijft: de afgelopen twee weken hield ik The War Diary of Yevgenia Belorusets open als een tabblad in mijn browser, waarbij ik de site minstens één keer per dag ververste. Belorusets is een Oekraïense kunstenaar, fotograaf en schrijver die haar blog gebruikt om een ​​dramatisch veranderend Kiev te beschrijven. Met haar korte dagelijkse bijdragen schetst ze een intiem, soms hoopvol, vaak verontrustend maar altijd menselijk beeld van hoe het is om te leven met de altijd aanwezige mogelijkheid van geweld en vernietiging.

“I receive a utility bill for my Kyiv apartment. It is accompanied by a Telegram message that sounds like an apology: ‘We are writing to you with a request. If your financial means allow under the circumstances, please pay the utilities. Many Kyiv utility workers joined the Ukrainian army and are now fighting for our freedom. However, it is still important to pay the bills.’ Lees hier de verhalen van Yevgenia Belorusets

#3 Voice Notes

Audio. Sound. Stem. Het zijn onderwerpen die vaak voorbijkomen als we de nieuwe mogelijkheden in het vakgebied bespreken. Voice notes via de berichtendiensten als WhatsApp, Messenger of Instagram zijn al bijna 10 jaar mogelijk. Toch ervaren veel mensen dit nog als bedreigend, te intiem of schamen ze zich zelfs voor hun eigen stem. En wat als je na een inname van iets teveel alcohol een voice bericht stuurt? In dit mooie verhaal van The Guardian lees je een ontdekkingstocht in de wereld van de voice notes. Gaat het op termijn het telefoongesprek vervangen of wil je straks kunnen kiezen uit synthetische stemmen die jouw stem beter tot zijn recht laten komen?

#4 Twitter Trends

Twitter publiceerde weer een overzicht van de grootste trends op basis van een analyse van miljarden tweets. Die geven op zijn minst een richting en een gevoel van wat we kunnen verwachten voor de toekomst.

Trend 1: De grote restauratie.

De planeet helen door onszelf te helen. Steeds meer mensen vinden dat merken aandacht moeten besteden aan hun sociale impact.

Trend 2: Door fans gebouwde werelden. Digitale gemeenschappen beslissen mee.

De rollen zijn omgekeerd. Fans zijn niet langer zwijgzame volgers maar willen steeds meer de regels bepalen. Aan de touwtjes trekken. In plaats van alleen maar volgen willen ze een onderdeel zijn van het geheel. Pro-actief en in samenwerking. Gedeeld eigendom. Fans die oprecht belang hebben bij wat creators hebben gemaakt. En er wellicht ook nog voor betaald krijgen.

Trend 3: Financiën gaan sociaal. Het investeren is de chat binnengekomen.

Vroeger waren geldzaken een goed bewaard geheim van enkelen. Maar tegenwoordig doet een nieuw publiek mee. Gemeenschappen van experts en gewone mensen bundelen hun krachten en delen vrijelijk kennis zodat iedereen het kan zien. Deze trend is echter meer dan virale aandelenselecties. Het financiële gesprek is deels entertainment, deels gamen, onbeschaamd sociaal en opener dan ooit tevoren. Met een groei van 75% zorgt #FinTwit voor een nieuwe culturele dialoog op Twitter.

 

#5 Magic Eraser

Even iets verwijderen uit een beeld, visual of foto? Dit is de meest eenvoudige manier om dat te doen. Met de Magic Eraser. Upload een plaatje, kleur het te verwijderen onderdeel en de magie vindt plaats. Superhandig.

#6 Need to Know

Jongeren en nieuws. Dat is voor veel uitgevers en broadcasters een lastig onderwerp. In een wereld met zoveel (persoonlijke) informatie is het moeilijk om jongeren te bereiken. NOS op3 en BOOS (BNNVARA) zijn voorbeelden van hoe het anders kan. In Media Perpectives was er deze aandacht voor een nieuw en succesvol format uit de UK. “Jonge mensen willen nieuws van hoge kwaliteit, ze schreeuwen om meer informatie, maar ze vinden het huidige aanbod saai”, zegt Warren Nettleford, een bekroonde journalist en medeoprichter van een social-first nieuwsdienst Need to Know. Need to know is een nieuwe, onpartijdige, kwaliteitsvolle nieuwszender die geschikt is voor de digitale generatie. Het laat in ieder geval zien dat nieuws in een dynamisch jasje best aantrekkelijk gemaakt kan worden. Het is wellicht ook een mooi voorbeeld van de manier waarop je met deze doelgroep kunt communiceren.

 

#7 Heineken Silver

Decentraland. JP Morgan heeft er al een bank. SamSung heeft er al een winkel. En inmiddels is er ook een bierbrouwerij te vinden. Heineken introduceerde deze week Heineken Silver in de metaverse met een slokje virtueel Heineken Silver en wat virtuele kreeft en kaviaar. De brouwerij heeft er holografische bierblikken, een dansvloer en de mogelijkheid om te proeven en het te beoordelen met bierpixels. Decentraland is een publiek virtual reality-platform dat draait op het Ethereum (ETH) blockchain.

 

#8 De psychologie van Prijs

Het is één van de 4 “P’s”. En niet de onbelangrijkste. Tenzij je het merk zo sterk maakt dat de prijs van ondergeschikt belang is. Maar veel merken zijn hiertoe niet in staat. En moeten dus gebruik maken van het prijswapen. Dat kan je doen met de prijs zelf maar je kunt ook de psychologie gebruiken om percepties te manipuleren. Gebruik te maken van de bekende cognitieve biases. In deze post van Nick Kolenda worden zo’n kleine 50 biases behandeld. Uiterst leerzaam.

 

#9 5 Proven Archetypes for Fearless Self-Promotion

In een wereld waarin creators steeds belangrijker gaan worden zie je wellicht voor jezelf wel kansen. Misschien denk je na om de stap te zetten en van je passie je baan te maken. Dan is het wel handig om ook na te denken over je identiteit. Wie wil je dan zijn? Hoe moeten mensen jou ervaren? Wat is je persoonlijkheid in deze zelfstandige wereld. De post van Mat Zucker beschrijft een vijftal archetypen. Vijf mogelijke opties om een positie te kiezen. Voorzien van sprekende voorbeelden, voordelen en risico’s. In een verlengstuk zou je ook zo maar kunnen bedenken dat dit ook voor merken nog wel interessant materiaal is.

 

#10 Chief Metaverse Officer

En daar gaan we weer. Het “C” level heeft er weer een functie bij. Want naast de Chief Marketing Officer is er nu ook de Chief Metaverse Officer. Moeten we nog wel iets doen aan de afkorting maar wil je laten zien dat je als merk met je tijd meebeweegt dan moet deze functie wel ingevuld zijn op het bekende c-level.

Podcast van de Week

Audio agency Airborne selecteert elke week een bijzondere audioproductie. Deze keer is het “Penelope’s Pursuit” van Hermès

Als er ergens veel geld wordt verdiend en flinke marges worden gemaakt, dan is het wel in de wereld van luxegoederen. Deze industrie ís marketing. Hoe zou je anders mensen zo gek kunnen krijgen dat ze een paar duizend euro voor een handtas uitgeven? Dan zou je zeggen dat luxemerken massaal hét storytelling-medium van deze tijd, podcasts, volledig hebben omarmd. Helaas blijkt behoorlijk tegen te vallen. Een zoektocht op de luisterplatformen levert weliswaar een rijtje met branded podcasts op maar de uitwerking is grotendeels behoorlijk fantasieloos. De dominante aanpak: zet een creative director achter de microfoon en interview hem/haar over het merk. De aanpak van ‘Penelope’s Pursuit’, van Hermès, is daarom des te verfrissender. Een zorgvuldig gemaakt fictie-verhaal over het personage Penelope, die als onderzoeker bij Hermès werkt en mysteries moet oplossen. De afleveringen duren ongeveer een kwartier, staan op zich en zijn behoorlijk ‘brand centric’. Belangrijke elementen van het merk, zoals de geschiedenis, komen er veelvuldig in voorbij. Het is te verdragen omdat de productie best goed in elkaar zit, met een aardig script, acteurs, soundtrack en sounddesign. ‘Penelope’s Pursuit’ is vermakelijk en stijgt binnen dit segment boven het gemiddelde uit. Desalniettemin blijft de vraag bestaan waarom niet juist in deze hoek de lat ietsje hoger gelegd wordt. 

Luisteren naar “Penelope’s Pursuit” kan met deze handige afspeellijst op Spotify. Waar je ook alle andere Podcasts van week kunt vinden.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 2 Oktober 2022

Trombone Champ en de virale effecten. Pharrell heeft teveel exclusieve kleding en begint een veilighuis. The Pleasure Pursuit; prachtig partnership van merk en kunst. En Dall-E 2 nu voor iedereen toegankelijk. Mooie zondag.   #1 TikTok en videosearch Jongeren zoeken...

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.     #1 New realities Into the Metaverse and...

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.     #1 For creators, community is the new follower...

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 13 Maart 2022

Nieuws van de Week, 13 Maart 2022

Amazon en TikTok openen de deur naar de muziekindustrie. Trends van Benedict Evans. Polis 2.0 van Lemonade. Je kassabon als footprint. En natuurlijk weer aandacht voor Web3. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 13 maart) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Bianca Groot. En Jeroen de Bakker als tafelheer. Natuurlijk ook weer de gesproken column van Tino Stuij.

#1 Benedict Evans

Donderdag 20 maart organiseerde Google zijn Fast-Track. Een onlinebijeenkomst waar de specialisten van Google hun kennis delen met de kijkers. Naast presentaties over YouTube, Search ad’s en retail was er ook een interessant verhaal van Benedict Evans. Die komt regelmatig voorbij in de deze update maar nu kan je ook even naar hem luisteren. Duurt maar een kwartiertje dus doet geen enorm beroep op je agenda. Een groot gedeelte van zijn verhaal was al te vinden in zijn jaarlijkse trends update maar wel zo fijn dat je nu de woorden en duiding bij de slides kunt beluisteren. Alle presentaties zijn hier te bekijken en een groot gedeelte van de slides van Benedict vind je op zijn site.

 

#2 A/B test

Vaste zoekbalk. Geen verzendkosten. Een promotiebanner toevoegen om het winkelmandje te vergroten. Er zijn miljoenen manieren om je website te optimaliseren en meer conversies te genereren. AB Tasty verzamelde de top 50 experimenten van 50 verschillende merken in beauty, reizen, horeca, mode, retail, non-profit en meer. En het is gratis beschikbaar. Altijd handig als iemand ze voor je op een rijtje heeft gezet.  

#3 NMO

Deze week publiceert het Nationaal Media Onderzoek (NMO) voor het eerst de “NMO Mediatrends”. Een opvolger van de Media Standaard Survey (MSS) dat tussen 2014 en 2018 werd uitgevoerd in opdracht van SKO, NLO, NOM en VINEX. NMO Mediatrends is binnen het nieuwe NMO de bron als het gaat om de samenstelling van doelgroepen en het bezit en gebruik van de vele devices. Enkele opmerkelijke bevindingen zijn: Het aantal video apparaten waarmee videocontent wordt geconsumeerd is inmiddels opgelopen tot ruim zes per huishouden. NMO Mediatrends telde gemiddeld 2,2 videostreamingdiensten per huishouden van drie personen of meer. Netflix lijkt hierbij veruit favoriet gevolgd door Videoland. Voor radio geldt in grote lijnen hetzelfde als voor televisie. De jongeren hebben een grotere voorkeur voor de streamingdiensten ten opzichte van de ouderen, maar live radio blijft net als live televisie een groot aandeel houden in het luisteren. Spotify is met 48% de grootste muziekdienst, gevolgd door YouTube Music met 12%. De kranten en nieuwsmerken hebben de beste papieren als gekeken wordt naar de frequentie waarmee deze online gebruikt worden. Ruim de helft van de Nederlanders geeft aan dagelijks online nieuws en/of kranten te lezen. De tijdschriften daarentegen kennen een relatief lage online consumptie. Zo’n driekwart van de populatie leest nooit een tijdschrift online.

#4 AMP

Amazon lanceerde op 8 maart zijn Clubhouse-concurrent: een nieuwe app genaamd Amp die meer gaat over het luisteren naar muziek dan over zitten en chatten. Iedereen die zich aanmeldt, kan zijn eigen liveshow hosten, compleet met de mogelijkheid om “tientallen miljoenen nummers” van de grote drie platenlabels en “een lange lijst” met indies te streamen, zegt Amazon. Iedereen kan nu een “radio-DJ” worden, die een afspeellijst kan programmeren en met luisteraars en gasten kan praten en chatten. Het is niet noodzakelijk om een abonnement af te sluiten want iedereen kan naar volledige nummers luisteren zolang ze zich maar aanmelden voor Amp. Wat vooralsnog gratis is. Momenteel alleen nog toegankelijk voor iedereen met een iOS service.

 

#5 TikTok SoundOn

En we blijven nog even in de muziek. Want ook TikTok komt met een muziek platform. Niet geheel onbelangrijk want TikTok heeft al een enorme invloed in de hedendaagse muziekindustrie. Nummers die populair zijn in de app vinden vaak hun weg naar de top van de hitlijsten. Nu lanceert het bedrijf zijn eigen muziekmarketing- en distributieplatform: SoundOn. Met dit nieuwe platform kunnen artiesten hun muziek rechtstreeks uploaden naar TikTok en naar de eigen muziekstreamingservice Resso van moederbedrijf ByteDance. TikTok zegt dat SoundOn voor onbeperkte tijd 100% van de royalty’s aan muziekmakers zal betalen op platforms die eigendom zijn van ByteDance. Dit omvat distributie naar TikTok; plus Resso in Brazilië, Indonesië en India; en naar de video-editor-app van ByteDance en CapCut.

#6 Lemonade

Het nieuwe verzekeren. Het was al een revolutie in verzekeringsland. Ze noemen het zelf Polis 2.0. Verzekeren in seconden. Uitbetalen in minuten. En het overgebleven geld wordt overgemaakt naar een goed doel dat je zelf bepaalt. Maar ook de website en het taalgebruik is volledig nieuw en anders. Letters in chocolade corps (zo grappig) en ook nog eens alles online. Sinds kort ook in Nederland. Maar lees vooral deze analyse over de tone-of-voice. Absoluut onderscheidend. Ik weet niet of ze echt alle beloften kunnen waarmaken maar het laat maar zien dat een presentatie met gebruik van taal het verschil kan maken.

 

#7 Oda

Oda is de populairste online kruidenier in Noorwegen (voorheen bekend als Kolonial.No). Oda wil zijn CO2-uitstoot in 2025 halveren om zijn ecologische voetafdruk te verkleinen. De voor de hand liggende aanpassingen in verpakkingen en transport blijken echter niet voldoende om dit doel te realiseren. De echte verandering is de consumenten andere, duurzamere producten te verkopen. Dus introduceerde Oda de klimaatbon (een kassabon met informatie over het klimaat). Op de klimaatbon is te zien wat de CO2 footprint is van al je aankopen. Oda heeft de CO2-uitstoot van alle producten beoordeeld en gegroepeerd in vier verschillende categorieën: laag, gemiddeld, hoog en zeer hoog.

#8 Friends with Benefit

We hebben het al eerder besproken. De combinatie van Crypto en tokens gekoppeld aan een DAO. Friends With Benefit is zo’n combinatie. En best nog wel een populaire ook. Het is een gedecentraliseerde autonome organisatie, een soort digitale coöperatie die cryptocurrency-tokens gebruikt om de toegang te coördineren, betalingen te doen en te stemmen over groepsbeslissingen. DAO’s, die worden ook wel beschreven als “financiële flashmobs” of “groep chats met bankrekeningen”, behoren tot de snelgroeiende delen van het crypto-ecosysteem. De grootste DAO’s hebben duizenden leden en sommigen beheren cryptocurrency ter waarde van miljarden dollars. Friends With Benefit is niet de grootste DAO, maar het is wel een van de meest bruisende geworden. Het heeft bijna 6.000 unieke tokenhouders, waaronder muzikanten als Erykah Badu en Azealia Banks. Vorig jaar haalde het $ 10 miljoen op van investeerders zoals de durfkapitaalfirma Andreessen Horowitz in een financieringsronde die het op $ 100 miljoen waardeerde. Lees alles over Friends with Benefit in dit verhaal van NY Times.

 

#9 Opportunities in the Metaverse en Web3

De Real Fake nieuwsbrief die je iedere maandag in je mailbox kunt ontvangen houd je op de hoogte van de laatste ontwikkelingen rondom synthetische media, deepfakes, nepnieuws, complottheorieën, memes, internetcultuur, Generatie Z en Alpha, crypto, verhalende economie, virtuele mensen, CGI-influencers, vTubers, NFT’s, DAO’s, VR, Web3, de Creator Economy en de Metaverse.  Zo, dat is nog eens een zin! In de editie van 21 februari werd er aandacht besteed aan een tweetal rapporten van niet de minste financiële instellingen. J.P. Morgan en Goldman Sachs. Voor de beeldvorming kan het geen kwaad als je meer wilt weten over de mogelijkheden van The Metaverse (J.P. Morgan) en Web 3 (Goldman Sachs) deze rapporten eens rustig door te nemen.

#10 Decentralised Identity

En tot slot nog een begrip wat straks vaker voorbij gaat komen. Je herkent vast wel dat je steeds meer pas een rekening of account kan openen als je identiteit is gecontroleerd. Tegenwoordig is het niet vreemd als je dat moet doen met een kopie van je paspoort, selfies of zelfs het opnemen van een video. Maar dat kan beter. Door het vastleggen van je digitale identiteit op de blockchain. Met een mooi woord noemen we dat de gedecentraliseerde identiteit. In dit verhaal van Microsoft wordt uitgelegd wat een decentraliseerde identiteit is. Maar wat is makkelijker dan een demo gebruiken die eigenlijk precies laat zien wat het is en hoe het werkt. In deze demo van Animo kan leer je binnen enkele minuten de toepassing begrijpen en snap je waarschijnlijk ook direct de voordelen.

Podcast van de Week

Audio agency Airborne selecteert elke week een bijzondere audioproductie. Deze keer is het “Rule Benders” van Samsung.

Bij de introductie van deze opbouwbare modellen wilde Samsung in Australië eind vorig jaar op zoek naar een verdiepende laag die aansloot bij de campagne. Ze kwamen uit bij Acast: een Zweedse ‘one-stop-shop’ voor podcasts. Een telefoniemerk dat een nieuw model onder de aandacht brengt en daarbij een podcast wil inzetten: dat zou verschrikkelijk slecht kunnen aflopen, met veel te lange informercials over hoe geweldig de Galaxy Fold 3 is. De podcast Rule Benders kiest gelukkig voor een andere, veel creatievere aanpak. Het uitgangspunt is ‘bending the rules’. In de podcast worden ‘rule benders’ geïnterviewd: mensen die dezelfde mindset hebben als Samsung en eveneens geen genoegen nemen met bestaande regels. Leuke vondst is dat de titels de regels zijn die de geïnterviewden hebben weerlegd, zoals ‘Models Can’t Be Overweight’ of ‘You Can’t Make An Album In Your Bedroom’. Vervolgens horen we een leuk, onderhoudend gesprek met bijvoorbeeld een voluptueus model of een tienerartiest die een compleet album heeft gemaakt op haar slaapkamer. 

Luisteren naar “Rule benders” kan met deze handige afspeellijst op Spotify. Waar je ook alle andere Podcasts van week kunt vinden.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 2 Oktober 2022

Trombone Champ en de virale effecten. Pharrell heeft teveel exclusieve kleding en begint een veilighuis. The Pleasure Pursuit; prachtig partnership van merk en kunst. En Dall-E 2 nu voor iedereen toegankelijk. Mooie zondag.   #1 TikTok en videosearch Jongeren zoeken...

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.     #1 New realities Into the Metaverse and...

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.     #1 For creators, community is the new follower...

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 6 Februari 2022

Nieuws van de Week, 6 Februari 2022

De herkomst van Just Do It. Een Web3 playbook. De toekomst van streaming video. Heel veel media en je eigen portret gemaakt door Leonardo Da Vinci. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 5 februari) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. Deze week natuurlijk ook weer de gesproken column van Tino Stuij.

#1 Brand behaviour

Jeff Rosenblum, auteur, documentairemaker, oprichter van een reclamebureau en een bekende pain in the ass, heeft weer een nieuw boek uitgebracht. Exponential: Transform Your Brand by Empowering Instead of Interrupting. Hij wordt algemeen beschouwd als een van de toonaangevende innovators op het gebied van digitale marketing. Naast het schrijven boeken is Jeff de co-schrijver en regisseur van een baanbrekende documentaire over de toekomst van de reclame-industrie, The Naked Brand. In dit artikel uit Fastcompany mogen we vast een stukje meelezen. Het laat zien hoe Nike zichzelf transformeerde van werken volgende de oude regels naar wat veel meer merken zouden moeten doen. Kortgezegd; van brand image naar brand behavior. Merken kunnen niet langer worden gebouwd op basis van hoe ze worden geportretteerd. Succesvolle merken worden gebouwd op basis van hoe ze zich gedragen. Zouden we het dan eindelijk gaan snappen? Overigens kan je in dit verhaal ook lezen waar de roots van “Just Do It” vandaan komen. Een opmerkelijk verhaal.

 

#2 Web3 Playbook for Brands

Ana Andjelic is een brand executive. Auteur van “The Business of Aspiration” en volgens Forbes een van de meest invloedrijke CMO’s. Monique van Dusseldorp maakte mij attent op de nieuwsbrief van Ana: “The Sociology of Business”. In een van haar laatste nieuwsbrieven duikt ze in de wereld van Web3. Een reis die verder gaat dan alleen de Metaverse en de NFT’s. Ik vind dat ze in deze post een heel eenvoudig maar zeer interessant model introduceert. Het Web3 playbook. Het playbook heeft vier kwadranten en twee assen. Op de horizontale as de gebruikersfocus en marktfocus. Op de verticale as de incrementele toegevoegde waarde en transformatieve toegevoegde waarde. Transformatieve waarde bestaat nu nog niet in maar klopt wel zachtjes op de deur. Incrementele toegevoegde waarde bouwt voort op de bestaande producten en diensten van het bedrijf. De vier kwadranten hebben allemaal een functie. Addition, System, Design en Disruption. Ze beschrijft ieder kwadrant en geeft tegelijkertijd voorbeelden van waar die specifieke kwadranten voor staan. Ik denk dat dit wel eens een nieuwe Eisenhower matrix kan worden voor Web3.

#3 Metacademy

Shelly Palmer is technologie consultant in New York City. Een autoriteit op het gebied van digitale transformatie, marketing, strategie en de blockchain. Daarnaast is hij Professor of Advanced Media in Residence aan de S.I. Newhouse School of Public Communications van Syracuse University. Nu is dat allemaal niet zo heel bijzonder. Daar zijn er vast meer van! Maar de reden dat we Shelly Palmer deze week aandacht geven in de update is de start van de Metacademy. Een gratis lesprogramma dat je leert om een ​​crypto-portemonnee op te zetten, je eigen NFT’s te minten, hoe je ze kunt kopen en verkopen en nog veel meer. Bij Metacademy krijg je een solide greep op cryptocurrency en de opkomende wereld van gedecentraliseerde financiën (DeFi), leer je het verschil tussen Web 2.0 en Web3 sites, verken je de metaverse en de onderliggende technologieën en leer je hoe je gegevens verzamelt met behulp van gedecentraliseerde hulpmiddelen. Het is behoorlijk risicovrij want je leert met “testcrypto’s”. En gelet op de huidige volatiliteit is dat helemaal geen gek idee.

#4 Trends in Digitale media

Genoeg Meta en Web3. We maken even de switch naar de wereld van vandaag. En de mediawereld in het bijzonder. Deze week publiceerde Screenforce de uitkomsten van het jaarlijkse onderzoek Trends in Digitale Media. Geeft je weer een mooie overview van het gebruik van Nederlanders als het digitale media betreft. Opvallend aan dit onderzoek is de term vooruitkijken. Het vooruitkijken naar Tv-programma’s is iets dat een kwart (26%) van alle Nederlanders inmiddels snapt. In de wereld van streaming zijn Disney+, Ziggo Sport en Videoland de sterkste stijgers. YouTube en Netflix zijn nog steeds de grootste. Het vertrouwen in (nieuws) berichten van traditionele media is gelukkig veel groter dan die via sociale media alhoewel we de impact daarvan volgens mij niet kunnen negeren. De Google-assistent heeft een bekendheid van 87% en de meest gebruikte functie van de smartphone is nog steeds bellen. Verder geeft het onderzoek een mooi beeld welke digitale apparaten we allemaal in huis hebben. 20% van de onderzochte personen luistert via de smartphone naar een podcast.

#5 State of Streaming

De resultaten van het bovengenoemde onderzoek geven aan dat het kijken naar korte video’s is afgenomen. Maar wat doen we dan wel? Want het is niet zo dat we minder tijd besteden aan het bekijken van video. Dan is er gelukkig een antwoord te vinden bij mediaperspectives. Die hebben dinsdag 1 februari jl een mooie sessie georganiseerd over de “State of Streaming”. Hier was onder andere Jeroen Wijering te gast die als oprichter van het JW Player-platform inzicht heeft in het gebruiksgedrag van onlinevideo. In zijn verhaal wordt inderdaad bevestigd dat er een trend is naar langere video’s. Daarnaast ziet hij een enorme groei in video’s over e-learning (live en on demand) en sport en fitness video’s. Met zijn allen in de onlineyogaklas! Dit event is echter voor meer inzichten interessant. Video bevindt zich in een transitie van eenrichtingsverkeer naar interactiviteit. Of dat nu in de wereld van gaming is of ecommerce via een live shopevent. Om een beetje bij te blijven kan ik je aanraden om deze gesprekken van het State of Streaming event terug te kijken.

#6 IPA

De gebeurtenissen van de afgelopen twee jaar en COVID-19 hebben ongetwijfeld een impact gehad op de reclame-industrie. Vóór maart 2020 waren de inzichten over veranderingen in het gebruik van commerciële media zeer evolutionair. Maar wat is de status nu? Is dit nu, nu we verder gaan dan de lockdowns, nog steeds het geval? Is het oude normaal helemaal verdwenen, of zit de commerciële mediaconsumptie weer op hetzelfde spoor? Wil je hier het antwoord op weten dan kan je aanstaande dinsdag (8 februari) om 11.00 uur gratis kijken naar het webinar van het IPA met als thema “Making sense, the commercial media landscape”. Waarom is dit interessant? Het IPA is al jaren zeer vooruitstrevend bezig met het mediaonderzoek. Denk maar aan het hier vaak besproken Touchpoints. Op de agenda staat o.a. de status van commerciële mediakanalen in de afgelopen jaren en hoe COVID-19 de status-quo heeft veranderd. De impact van veranderend apparaat gebruik en waarom context en betrokkenheid nu belangrijker zijn dan ooit bij het opzetten van effectieve campagnes. Waar merken hun onderzoek, aandacht en inspanningen op moeten richten om te blijven bloeien na COVID-19. Om een klein linkje te maken met Nederland kan je hier de resultaten van het jaarlijkse onderzoek van Newcom bekijken naar het gebruik van social media in Nederland.

 

#7 Co-Marketing zonder toestemming

Veel van de communicatie die wel produceren gaat vaak 100% over het eigen merk of bedrijf. Wat nu als we in die (marketing)communicatie ook aandacht besteden aan andere merken of organisaties. Maar ook aan bloggers of content creators? En dat ook nog eens doen zonder vooraf toestemming te vragen. Dan noemen we dat inmiddels “

Permissionless Co-Marketing”. Het is het tegenovergestelde van verdiende media – waar jij degene bent die organisch iemand anders noemt. De uitbetaling is het verdienen van goodwill en mogelijke wederkerigheid. In dit verhaal van SparkToro kan je er alles over lezen. Ik als je de wijze lessen van Cialdini kent weet je dat reciprocity wel eens een zeer effectieve manier kan zijn om indirect een enorm voordeel te behalen

 

#8 Inspiratie voor een webdesign

Altijd lekker. Voorbeelden van webdesign kan je vinden bij Godly. Wil je even heerlijk rondkijken om jezelf te inspireren over onderscheidend webdesign, dan is dit wel een heerlijke plek. Er zijn inderdaad, zoals ze zelf stellen, astronomisch goede voorbeelden te ontdekken. Waarschijnlijk zal de eerste de beste UX-designer veel van deze designs onmiddellijk bestempelen als heel slecht voor de conversie, ik denk dat de creativiteit ook een belangrijk onderdeel is van de merkperceptie.   

 

#9 DaVinciFace

We kennen de Mona Lisa. En wellicht zijn er mensen zijn die zich dan afvragen wat als Leonardo Da Vinci niet Lisa di Antonmaria Gherardini di Montagliari had geschilderd maar jou had vastgelegd in olieverf. Mocht deze prangende vraag je bezighouden is hier de oplossing. Een revolutionaire techniek die iedere selfie omzet in een echte Da Vinci.

 

#10 Cardstacker

Het is geen Olympisch onderdeel maar minstens net zo knap. Het bouwen van kaartenhuizen. Nooit kunnen bedenken wat je daar allemaal mee kunt doen. Zelfs commercials maken voor wasmachines!


Podcast van de Week

Airborne maakt iedere week een keuze voor de Podcast van de Week. De Podcast van deze Week: “Antidote to Noise” gemaakt door…. Airborne.

De “Antidote to Noise” is een mini podcast van 15 minuten gemaakt over de kracht van het vertellen van verhalen in audio. Tijd en aandacht van consumenten zijn schaars dus hoe zorg je als bedrijf, merk of organisatie nog voor verdieping, nuance en empathie? In de “Antidote to Noise” geeft Airborne een antwoord op deze vraag. Met gastoptredens van onder meer Donald Trump, Yuval Noah Harari en Alex Blumberg van Gimlet Media. Veel luisterplezier.

Luisteren naar de Antidote kan via deze link

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 2 Oktober 2022

Trombone Champ en de virale effecten. Pharrell heeft teveel exclusieve kleding en begint een veilighuis. The Pleasure Pursuit; prachtig partnership van merk en kunst. En Dall-E 2 nu voor iedereen toegankelijk. Mooie zondag.   #1 TikTok en videosearch Jongeren zoeken...

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.     #1 New realities Into the Metaverse and...

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.     #1 For creators, community is the new follower...

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 30 Januari 2022

Nieuws van de Week, 30 Januari 2022

Wat merken kunnen leren van Kanye. Nu investeren in de metaverse. Bye bye GIF. Audio voor de website. De ongekende mogelijkheden van een tafel. En een shazam voor je brein. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 30 januari) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. Deze week natuurlijk ook weer de gesproken column van Tino Stuij.

#1 Kanye, Gap, Balenciaga and the Age of Brand 2.0

Wat kunnen merken leren van de fashion world? In dit verhaal van “state of the art” (helaas niet helemaal duidelijk wie erachter schuilgaat) neemt de schrijver of schrijfster je mee naar de wereld van de fashion. Nu is marketingcommunicatie voor een product/dienst niet (altijd) inwisselbaar met de technieken en tactieken die in de fashion wereld gelden toch kunnen we er wel iets van leren. Het oude adagium van bereik, zenden en wachten op succes werkte prima in de Age of branding 1.0 maar deze nieuwe wereld met steeds meer mogelijkheden vraagt het om een andere manier van denken. Iets waar merken maar al te vaak niet in slagen vanwege interne bureaucratie, een gebrek aan expertise in digitale media, hun onvermogen om inhoud en commercie naadloos te verbinden, en het feit dat ze geen voeling hebben met de (jeugd)cultuur. Het is een tijdperk waarin merken en hun ambassadeurs een universum opbouwen dat zo groot is dat fans niet langer kunnen ontsnappen. Lees hier het verhaal van YE, Yeezy, Gap en Balenciaga en probeer door het masker van de merken heen de echte essentie te ontdekken.

 

#2 Content en SEO

Iedere vrijdag is er weer een whiteboard editie van MOZ. Korte heldere whiteboard video’s waarin onderdelen van het zoekgedrag van consumenten worden uitgelegd. Überhaupt aardig om ze gewoon wekelijks even te bekijken want ook al is dit inmiddels een meer dan specialistisch vakgebied geworden, de whiteboard video’s zijn voor iedereen te begrijpen. Deze week gaat het over de relatie tussen mensen, netwerk en SEO-resultaten. Nog korter: hoe influencer marketing SEO en autoriteit kan stimuleren. Het mooie van dit verhaal is dat het weer gaat om de ultieme combinatie van mensen en goede content. De waarde van het netwerk zeg maar. En natuurlijk kost dat tijd om op te bouwen maar dan is het effect ook meer dan de investering waard.

#3 Getting the Metaverse right

Als het gaat om de metaverse denken veel merken dat het nu nog de tijd is om achterover te leunen en te kijken wat er gebeurt. Dat hebben we natuurlijk vaker gezien. Het zal niet de eerste keer zijn dat merken eerst wachten wat al deze “buzzwords” betekenen om als ze in gaten krijgen wat de echte waarde is er als een speer in te duiken. Maar bij zoiets complex als de metaverse (in welke vorm dan ook) kon die vlieger wel eens niet opgaan. In de metaverse kan je jezelf namelijk niet met betaalde content onder de aandacht brengen. De metaverse draait om communities. Het hebben van een connectie met de makers en het publiek aldaar. Voorzichtigheid is zeker een goede strategie. Maar in dit geval zijn de merken die straks succesvol worden degenen zijn die tools of entertainment bieden, helpen om het landschap van de metaverse in kaart te brengen of zelfs gewoon leren wat het drijft. Dit verhaal in AdAge geeft een mooie onderbouwing van deze gedachte.

#4 DeFi explained

Web3. Inmiddels zijn er duizenden pagina’s over geschreven. Over de vergezichten, de kansen en bedreigingen. En vanwege de snelheid moet je bijna een “nerd” zijn om het allemaal te kunnen volgen en begrijpen. Dat is waarschijnlijk wat Li Jin en Nathan Baschez ook hebben bedacht. Als founders van het platform Every, een verzameling creators die min of meer hun eigen online uitgeverij hebben gebouwd, introduceren ze dan ook een nieuwe video serie. Een beetje Web3 voor dummies. In hun videoshow “Means of Creation” gaan ze de komende tijd een aantal web3-uitleggers produceren. Daarin komen de fundamentele concepten van web3 aan bod. Het doel is om verschillende onderwerpen, trends en projecten te verkennen waar mensen meer over willen weten, maar die ze verwarrend vinden! Om de vragen te stellen die ze niet in het openbaar durven te stellen. Deze eerste aflevering gaat over DeFi. Oftewel Decentralised Finance.

#5 Requiem voor de GIF

Je kent ze vast nog wel; de GIFjes. De meestal grappige korte videoclipjes die je gebruikt als antwoord op social media of in de berichtendiensten. Leuke GIF’s kan je vinden op GIPHY (ooit gekocht door Facebook voor 400 miljoen dollar). Maar sinds de meeste platformen ze al standaard in de App hebben staan als button is de GIF voor iedereen bereikbaar. Maar let op! De GIF is over. Langzaam is het gebruik verschoven van millennials naar de opa’s en de oma’s. Misschien heb je dit in de WhatsApp-groep van je familie gezien. Het lijkt erop dat meer tijd online betekent dat veel moeders, vaders en oma’s voor het eerst GIF’s ontdekten tijdens de lockdown. Gen Z denkt misschien dat GIF’s geliefd zijn bij millennials, maar tegelijkertijd beginnen veel millennials GIF’s te zien als een boomer-speelgoed. GIF’s “voelen gewoon als een heel slechte poging tot een grap, maar de persoon is niet origineel genoeg om zelf iets grappigs te bedenken.” Dus lieve GIF, bedankt voor de leuke tijd maar we gaan jullie ooit weer tegenkomen in een virtueel museum.

#6 Voicl

Wat is er persoonlijker dan een stem? En waarom gebruiken we die insight niet voor een website? Waarom gebruiken we de kracht van spraak niet als een welkomstboodschap voor bezoekers? Of om in gesproken woorden uit te leggen wat een product of dienst nu precies doet? Dat moeten de makers achter Voicl ook bedacht hebben want mocht een van de bovenstaande vragen ook voor jou gelden dan is er nu een oplossing. Met Voicl voeg je (persoonlijke) audio toe aan je website. Op iedere mogelijke plek en over ieder mogelijk onderwerp. Hoe briljant kan zoiets simpels zijn?

#7 Jotform Tables

Product Hunt organiseert jaarlijks de Kitty Awards. De beste introducties verdeeld over een aantal thema’s zoals design, audio, web3, social enz. De hele lijst van winnaars kan je hier bekijken. Een van de meest opvallende winnaars dit jaar is te vinden in de categorie WTF?! Product of the Year. De door Jotform geïntroduceerde smart table. Alleen al de video is een prijs waard. Dus mocht je nog een nieuwe “slimme” tafel nodig hebben in je kantoor dan is dit zeker een optie. Wat mij betreft een ultieme combinatie van creativiteit en onbelangrijke zaken op een heerlijke manier belangrijk maken. Bekijk vooral de video!

#8 Weavit

Een nieuwe app genaamd Weavit wil een “Shazam voor je gedachten” zijn. Een manier om snel gedachten vast te leggen in een omgeving die vervolgens wordt gekoppeld aan andere beschikbare kennis. Momenteel kan Weavit je notities koppelen aan je contacten, vergaderingen, onderwerpen en andere weblinks, zodat al je ideeën kunt noteren zonder dat u eerst moet proberen die gedachten op een meer gestructureerde manier te ordenen. Volgens de makers is “elke gedachte die we in onze geest hebben soms volledig ongestructureerd en past die gewoon niet in een bestaande notitie”. Weavit koppelt een gedachte aan reeds bestaande informatie. Het voordeel is dan dat je die informatie in een later stadium kunt ophalen en tegelijkertijd alles netjes hebt georganiseerd.

#9 Dignity

Dignity is the right of a person to be valued and respected for their own sake, and to be treated ethically. It is of significance in morality, ethics, law and politics as an extension of the Enlightenment-era concepts of inherent, inalienable rights. The term may also be used to describe personal conduct, as in “behaving with dignity” (Wikipedia). Deze definitie uit Wikipedia is de aanleiding voor een post van Rishad Tobaccowala. Hierin beschrijft hij de zoektocht van Chris Arnade naar wat we wel eens “die andere wereld” noemen. De wereld waarin wij niet dagelijks komen maar die er wel is. Weliswaar handelt deze reis en het boek over Amerika maar ik denk dat we een parallel kunnen trekken met Nederland. Het boek eindigt met een mooi vergezicht. “Probeer verschillende perspectieven en mensen met elkaar te verbinden en te begrijpen en wees je bewust van wat we misschien niet zien”. “We hebben iedereen nodig, degenen op de achterste rij en degenen op de eerste rij, om naar elkaar te luisteren en te proberen elkaar te begrijpen en te begrijpen wat ze waarderen en minder veroordelend te zijn”

#10 Wikitrivia

Wat was er eerst, de geboorte van John Travolta of de Normandische verovering van Zuidwest-Italië? Waar zou de einddatum van America’s Next Top Model in de tijdlijn passen? De oorsprong van Goodyear Tyre Company? Het Shakespeare-toneelstuk Troilus en Cassida? Als je van trivia en tijdlijnen houdt, is Wikitrivia een heerlijke manier om je kennis van de historie te verbreden.

Podcast van de Week

Airborne maakt iedere week een keuze voor de Podcast van de Week. De Podcast van deze Week: Deze week: “Inside The Breakthrough” van SciMar.

Stel, je bent marketeer bij een farmaceutisch bedrijf dat onderzoek doet naar behandelingen tegen diabetes en je denkt: een podcast, da’s een medium waar ik wel iets mee kan. Dan is de kans groot dat je na een interne brainstorm uitkomt op een format waarbij elke keer een onderzoeker bij de microfoon mag plaatsnemen om te vertellen over recente ontdekkingen en innovaties. Je zet de podcast online en ontdekt vervolgens dat het aantal luisteraars tegenvalt. Want ja, echt onderscheidend blijkt het toch niet te zijn, zo’n aanpak waarbij je het alleen maar over jezelf hebt. Gelukkig zijn er ook mensen die niet het bovenstaande gebaande pad volgen. SciMar is een Canadees farmaceutisch onderzoeksbedrijf, gericht op diabetes. De pay-off luidt ‘bringing breakthrough science to market’. Dat is tegelijkertijd het motto van de podcast die het maakt, Inside The BreakthroughHet uitgangspunt van de podcast is dat er wordt teruggekeken op belangrijke medische doorbraken in het verleden. Welke lessen kunnen we leren van grote wetenschappers als Newton en Einstein? En hoe kun je daar als wetenschapper op verder bouwen? Het format blijkt een perfect raamwerk voor buitengewoon onderhoudende verhalen. Zo word je als luisteraar in de laatste aflevering meegenomen naar een expeditie van een Britse vloot, in 1845. Het doel van de vloot is om de Noordwestelijke Doorvaart te verkennen: dit is een scheepvaartroute die dwars door het Noordpoolgebied loopt, boven Canada. Wil je weten wat het vervolg van dit verhaal is? Dat kan met deze handige afspeellijst op Spotify. Waar je ook alle andere Podcasts van week kunt vinden.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 2 Oktober 2022

Trombone Champ en de virale effecten. Pharrell heeft teveel exclusieve kleding en begint een veilighuis. The Pleasure Pursuit; prachtig partnership van merk en kunst. En Dall-E 2 nu voor iedereen toegankelijk. Mooie zondag.   #1 TikTok en videosearch Jongeren zoeken...

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.     #1 New realities Into the Metaverse and...

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.     #1 For creators, community is the new follower...

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...