Nieuws van de Week, 4 September 2022

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.  

 

#1 For creators, community is the new follower count

We signaleren deze trend al wat langer. Fans, gelijkgestemden, creators bewegen zich steeds meer naar platformen die niet alleen maar in de schijnwerpers staan zoals de meeste social media. Lekker buiten het zicht van het grote publiek kunnen mensen met elkaar praten in verschillende “ruimten”. We kennen dit fenomeen natuurlijk al lang. Denk bijvoorbeeld aan de Facebook Groups, de groepen op LinkedIn en later natuurlijk ook via Clubhouse. Maar de huidige ontwikkeling laat zien dat chat-apps zoals Slack of Discord in populariteit enorm groeien. Inmiddels is er weer een nieuwe ster aan het groeien. Geneva. Geneva stelt groepen mensen in staat om te praten in verschillende onderwerpgerichte kamers. De leden zijn vrij om te communiceren zonder de druk van openbare statistieken, een algoritmische feed of toezicht dat hun gesprekken vormgeeft. Fans van het platform zeggen dat het een meer intieme, gemeenschapsgerichte ervaring biedt dan traditionele sociale netwerken. Opnieuw een bewijs dat communities steeds belangrijker worden en dat het steeds noodzakelijker is om actief deel te nemen aan discussies. Hier een mooi verhaal over Geneva uit The Washington Post.

 

#2 How BeReal became Gen Z’s favourite app

Dat er wat speelt in het domein van de social media app’s is wel duidelijk als je naar de laatste ontwikkelingen kijkt. Door de komst (en het succes) van TikTok gaan we inmiddels van een social graph naar een interest graph. We volgen steeds meer de content van de onderwerpen die ons interesseren boven de content van de mensen die we volgen. En tegelijkertijd zien we een beweging van content gericht op aandacht naar content delen met de mensen die je belangrijk vindt. App’s als BeReal, Locket Widget, Yubo en Poparazzi vormen daarvan het bewijs. Voorlopig is het nog een beetje van beide zonder direct een keuze te maken. Dat hangt natuurlijk af of deze nieuwe toetreders sustainable zijn of slechts een tijdelijk fenomeen (denk aan Clubhouse). Maar dat er meerdere krachten spelen die steeds vaker in de richting van authenticiteit gaan is een gegeven. Meer hierover in dit verhaal over het succes van BeReal.

#3 Digitale transformatie.

De termen digitalisering en digitale transformatie worden vaak door elkaar gebruikt, zijn breed gedefinieerd en worden inconsequent toegepast. Bovendien wordt vaak ten onrechte uitgegaan dat het digitaliseren van processen zal resulteren in digitale transformatie. Maar wat is het dan wel? En nog belangrijker wat betekent het voor organisaties? Gelukkig zijn er dan mensen die dat haarfijn kunnen uitleggen zoals bijvoorbeeld Marco Derksen. Dat doet hij niet alleen in zijn meer dan interessante blog maar gelukkig nu ook in een gesprek met BNR. Luister naar deze aflevering van De Technoloog en dan heb je een goed beeld van wat we nu precies bedoelen met Digitale Transformatie en waarom het zo ongelofelijk belangrijk is.

#4 Shopping via WhatsApp?

WeChat is het ultieme voorbeeld van de multi-app. Alles wat je wilt doen in één plek in één app. Heel langzaam zien we inmiddels WhatsApp steeds meer die kant op bewegen. Het is niet alleen een berichtenservice, maar steeds meer een klantenservice, een advertentieplatform of een zendkanaal voor bedrijven. Maar de volgende stap is in aankomst. WhatsApp heeft een eerste end-to-end winkelervaring gelanceerd in India. Gebruikers kunnen door de hele supermarktcatalogus van de populaire e-commerce-app Jiomart bladeren, artikelen aan winkelwagen toevoegen en aankopen doen zonder WhatsApp te verlaten. Een teken van wat komen gaat?

#5 Drops

Een drop is elke keer dat een bedrijf (of merk) een beperkte editie van een product aankondigt, ofwel zonder preambule (soms een “shock drop” genoemd) of dat er van tevoren wordt aankondigd dat er iets aankomt en ze gebruikers precies laat weten wanneer ze een social media app of de eigen app (of website) van het bedrijf in de gaten moeten houden om dit meestal exclusieve product aan te schaffen. Een van de redenen waarom ‘drops’ zo populair zijn bij jonge mensen zou kunnen zijn dat ze winkelen weer spannend kunnen maken. In een wereld waar alles wat je nodig hebt meestal op dezelfde dag kan worden afgeleverd creëren ‘drops’ een gevoel van schaarste en exclusiviteit. Niet alleen voor merken is dit een groeiende toepassing want we zagen het ook gebeuren in de wereld van de digitale items zoals NFT’s. Het mooie van deze ontwikkeling is dat merken en organisaties niet alleen kunnen volstaan met het product zoals het is maar op zoek moeten naar onderscheidend vermogen en toegevoegde waarde om met het verhaal wat dan ontstaat de doelgroep te activeren en betrekken. Kortom, de dynamiek zal alleen maar toenemen. Lees alles hierover in dit verhaal van de Wall Street Journal.

#6 Adobe “Future of Creativity” Study

Uit het onderzoek van Adobe (in 9 verschillende landen) blijkt dat de Creator Economy (de economie die mensen in staat stelt geld te verdienen met hun creatie, content of goederen en diensten door gebruik te maken van hun eigen creativiteit, talenten en passies) in de afgelopen twee jaar met meer dan 165 miljoen creators is gegroeid tot 303 miljoen creators wereldwijd. Bovendien constateert de studie dat de Creator Economy blijft groeien. Een op de vier mensen (23%) zijn creators die fotografie, videografie, creatief schrijven en meer bijdragen aan online omgevingen zoals sociale-mediaplatforms en blogs. Millennials vertegenwoordigen 42% van de Creator Economy. Ter vergelijking: Gen Z vertegenwoordigt 14%.

48% van de makers wordt universeel gemotiveerd door hetzelfde doel: vrijheid van meningsuiting. Minder dan een derde van de makers (26%) wordt gemotiveerd door geld. Influencers maken slechts 14% uit van de wereldwijde Creator Economy.

Uit het onderzoek bleek dat hoe meer tijd creators besteden aan het maken en delen van content, hoe gelukkiger ze zich voelen. De meeste videomakers (69%) en influencers (84%) zeggen dat het creëren en delen van online content een creatieve uitlaatklep is die ze nergens anders kunnen vinden.

#7 Intelligent Tools

En mooi inzicht van Nathan Baschez. Als we denken aan de toekomst van AI (artificial intelligence) dan moeten we vaak denken aan digitale variant van de mens (een robot). Een samenvoeging van alle beschikbare kennis en mogelijkheden die zou moeten leiden tot een razendknap apparaat. Maar we weten ook dat “alles” nooit een optie is. Het wordt steeds duidelijker dat de overgrote meerderheid van bruikbare AI niet gaat over het creëren van een kunstmatige menselijke persoonlijkheid. Het gaat om het creëren van tools die intelligent zijn en in staat zijn om veel complexere taken uit te voeren dan voorheen. Dan hoeven minder angstig te zijn dat we de regie kwijtraken en kunnen we op basis van de behoefte een beroep doen op de kennis die nodig is.

#8 Dall-E Outpainting

Een voorbeeld van een dergelijke toepassing is het hier al veel besproken Dall-E. De AI-machine die op basis van een tekstuele input beelden maakt. Deze week werd er weer een nieuwe toepassing van Dall-E getoond. Dit keer geen beeld op basis van woorden maar het vergroten van een bestaand beeld geheel in stijl van het beginplaatje. Kijk maar eens naar dit voorbeeld van het meisje met de parel van Vermeer.

#9 What a Pizza Hut ad says about Gorbachev – and Russia

Het was de week waarin Gorbatsjov overleed. Je kan je bijna al niet meer voorstellen wat er gedurende zijn leiderschap heeft plaatsgevonden in de Sovjet-Unie (1985-1991). Gewaardeerd in het Westen en verguist in zijn eigen land. Gelukkig is Netflix bezig met een serie over Gorbatsjov. Een van de misschien wel meest opvallende voorbeelden was zijn deelname aan een commercial voor Pizza Hut. Dit was na zijn aftreden maar toch zeer opmerkelijk. Zeker omdat deze commercial eigenlijk ook een samenvatting is van zijn leiderschap. Lees hier het verhaal van deze commercial en natuurlijk kan je de commercial ook bekijken.

#10 Zo ontmasker je een spion!

Deze week werd ook bekent dat Bellingcat (wat een helden) een Russische spion hebben ontmaskerd. Dat is natuurlijk al een prestatie maar de manier waarop maakt het nog veel spannender. In dit heerlijke verhaal kan je lezen hoe je met behulp van openbare informatie bijna alles kunt vinden wat je wilt weten. Je moet natuurlijk alleen wel weten waar je moet zoeken. 

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 2 Oktober 2022

Trombone Champ en de virale effecten. Pharrell heeft teveel exclusieve kleding en begint een veilighuis. The Pleasure Pursuit; prachtig partnership van merk en kunst. En Dall-E 2 nu voor iedereen toegankelijk. Mooie zondag.   #1 TikTok en videosearch Jongeren zoeken...

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.     #1 New realities Into the Metaverse and...

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.     #1 For creators, community is the new follower...

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 27 September 2020

Nieuws van de Week, 27 September 2020

Revolutie in aankoop spotzendtijd? De lifecycle van een bedrijf beweegt als een klok, een inhuis beveiligingsdrone, contentproductie, bedrijven als een Force for Good en David Attenborough. Dit en nog veel meer in de nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!

#1 Knuppel in het hok? Jaarinkoop voor spotzendtijd verleden tijd?

Nodig Mark Pritchard uit voor de jaarlijkse vergadering van de grootste adverteerders in de US en je weet dat er weer iets gaat gebeuren. Zo ook dit jaar. Pritchard wil als grootste inkoper van spotzendtijd af van de jaarcontracten en rechtstreeks (zelf) bij de zenders inkopen. “Bij P&G hebben we het heft in handen genomen wanneer we onderhandelen spotruimte kopen. Om een ​​gelijk speelveld te creëren, onderhandelen we rechtstreeks met media”. Een van de voordelen is dat je dan niet aan het eind van het jaar blijft zitten met niet gekochte zendtijd en beter kunt inspelen op de actuele gebeurtenissen.

#2 What’s Your Hour in ‘Silicon Valley Time’?

Storytelling op zijn best. Het verhaal van een startup beweegt zich als een klok: het begint om middernacht en tikt de uren af. De toon en het sentiment over hoe een bedrijf ervoor staat, gaan van positief (zonsopgang, middag) naar negatief (schemering, duisternis). En vaak keert het verhaal terug naar middernacht, wedergeboorte en een nieuwe dag. Met dank aan de Podcast over Media voor het wijzen op dit artikel.

#3 Amazon introducties

Tijdens het 2020 hardware event van enkele dagen geleden heeft Amazon weer een behoorlijk aantal producten gelanceerd. Naast allerlei updates van de Amazon Echo (smartspeaker) pikken we er even twee uit. De eerste is wel spectaculair. De Ring Always home cam indoor drone. Als je niet thuis bent maar het systeem signaleert een mogelijke indringer dan kan je via je smartphone een drone starten die in je huis rondvliegt en op inspectie gaat. We laten voor het gemak de privacy issues hier maar even buiten beschouwing. Maar indrukwekkend is het wel. Kijk maar even naar deze video. Een tweede toepassing lijkt wel een beetje op de Facebook Portal. Een smartspeaker met scherm (Amazon Echo Show) die je volgt in de ruimte waar je bent. Zodat je altijd, waar je ook staat, zicht hebt op het scherm. Een prima tool als je wil videobellen met oudere mensen.

#4 Retail in tijden van een pandemie

Periscope is de technische backbone van McKinsey. Tijdens de pandemie hebben zij onderzoek gedaan naar de effecten op de retail in een viertal landen. De belangrijkste bevindingen zijn dat 40% van de consumenten zijn geswitched van merk of van retailer. Dat er 10 jaar vooruitgang in digitale penetratie heeft plaatsgevonden in 3 maanden. Iets wat je wel vaker hoort de laatste tijd als een van de grootste effecten van de pandemie. En dat functies zoals gratis verzending en retouren belangrijk blijven voor het winkelend publiek, terwijl snelle websites en duidelijke productbeschrijvingen en afbeeldingen in belang toenemen. Hier is een link waarbij je het rapport kunt downloaden.

#5 Strategische keuzes over invulling van contentproductie

Corona heeft nog maar weer eens duidelijk gemaakt hoe belangrijk het is om je owned reach (eigen media) goed te organiseren. Naarmate het bereiken van doelgroepen moeilijker, gefragmenteerder en gefilterd wordt, is het vermogen dat je hebt om met originele, eigen content aandacht te trekken en vast te houden steeds waardevoller voor het bedrijf. Je ziet het eigenlijk ook al gebeuren bij de grote tech bedrijven. Amazon, Apple, Google, AT&T en Verizon worden in snel tempo de grootste mediabedrijven ter wereld. Waarom? Omdat hun inhoud rechtstreeks toegang geeft tot het publiek, wat een enorme waarde en concurrentievoordeel oplevert. Volgens het contentmarketinginstituut zijn er vier manieren om de productie van content te borgen in de organisatie. De opties zijn: Performer, Platform, Player of Processor. Lees hier de uitleg en invulling van deze vier verschillende opties.

#6 Goochelen met de funnel

Weer een mooi verhaal van Mark Ritson. Op basis van de theorie van Les Binet en Peter Field (‘The Long and the Short of It’) beschrijft hij de verschillende opties en gevolgen voor de salesfunnel. Merk en actie campagnes volgende de verhouding 60/40 of zijn er misschien ook andere opties? Hij beschrijft drie verschillende varianten met sprekende voorbeelden.

#7 Future of Capitalism

Relevanter dan ooit. Wellicht hebben jullie afgelopen week de “goed geld verdienen” uitzending van Tegenlicht gezien over dit onderwerp. En anders kan je die nog even terugkijken. Maar er komt nog een interessante serie aan bij Pakhuis de Zwijger. Aanstaande maandag om 18.30 uur is er de livecast: The Future Role of Business as a Force for Good. Met Rebecca Henderson en Colin Mayer. Inschrijven kan je via de site van Pakhuis de Zwijger. Heb je moeite met het tijdstip dan kan je ook later even terugkijken. Om een ​​innovatieve, inclusieve en duurzame markteconomie voor de komende generaties te creëren, hebben we nieuwe waarden, nieuwe structuren en nieuwe praktijken nodig. We moeten bestaande innovatieve ideeën verbinden met nieuw geformuleerde ideeën en de theorie werkelijkheid laten worden. Hoe kunnen de vrijheid en het innovatieve potentieel van vrije markten worden gecombineerd met de vereisten van ecologische duurzaamheid en sociale rechtvaardigheid en inclusiviteit?

#8 PDF voor mobile

Iedereen weet dat je een PDF niet echt lekker kunt lezen op de smartphone. Dat blijft zoomen en draaien. Maar gelukkig behoort dat nu tot het verleden want Adobe heeft een Liquid Mode toegevoegd aan de PDF. Een AI maakt van het bestaande document een redesign zodat ook het lezen op een klein scherm nu geen enkel probleem meer is.

#9 Start a Newsletter

Niet alleen een nieuwsbrief maken voor de fun maar door een eigen publiek op te bouwen kan het zelfs een bron van inkomsten worden. Hier een podcast van Andreessen Horowitz in gesprek met een select setje contentproducenten. Tips en advies over het starten van een nieuwsbrief en een mooi overzicht van nieuwsbrieven volgens de deelnemers.

# 10 Mood trackers

Er komt weer een volgende generatie “mood” trackers aan. Het begon natuurlijk allemaal met de stappenteller. Daarna kwam de hartslag en het slaapritme. Maar inmiddels zijn we alweer een stapje verder. Zo willen de nieuwste gezondheidstechnologie apparaten gebruikers helpen af en toe even het gaspedaal los te laten. Deze trackers helpen om inzicht te krijgen in je emotie en stress levels. Een meer holistische benadering van gezondheid dus. Misschien in tijden van een tweede golf en mogelijke lockdown een relevante ontwikkeling.

Nieuws van de Week, 2 Oktober 2022

Trombone Champ en de virale effecten. Pharrell heeft teveel exclusieve kleding en begint een veilighuis. The Pleasure Pursuit; prachtig partnership van merk en kunst. En Dall-E 2 nu voor iedereen toegankelijk. Mooie zondag.   #1 TikTok en videosearch Jongeren zoeken...

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.     #1 New realities Into the Metaverse and...

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.     #1 For creators, community is the new follower...

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

BONUS

Je bent 94 jaar. Je heet David Attenborough. Je besluit om Instagram in te zetten om de wereld te vertellen dat het niet goed gaat met het klimaat en de natuur. En binnen anderhalve dag heb je 3 miljoen volgers. (Inmiddels staat de teller op 4,1 miljoen). Dan ben je een held! Luister en kijk naar zijn eerste post.

Tot volgende week!