Een jaarlijks hoogtepuntje. The Future 100 van Wunderman Thompson. 223 pagina’s vol inspiratie, trends en inzichten. 100 trends verdeeld over 10 gebieden. Van cultuur en technologie tot Brands, marketing, health en werk. Een must voor iedereen die een beetje wil weten welke trends er in deze gebieden spelen. Dit jaar zou wel eens het begin kunnen zijn van een nieuwe speelsheid en creativiteit. Er is een voelbare behoefte aan positiviteit. Merken staan ​​te popelen om vrolijkheid te brengen door euforische advertenties te produceren en meegaan in deze optimistische golf. Gezondheid en welzijn blijven prominent aanwezig in alle sectoren. Van drankjes die het immuunsysteem een ​​boost geven tot speciale ruimtes over de hele wereld die een emotionele uitlaatklep bieden voor mensen die nieuwe energie nodig hebben. De fysieke en emotionele belasting van de afgelopen twee jaar smeedt een holistische, gevoelige en genuanceerde benadering van het welzijn. Duurzaam zijn is niet genoeg. Iedereen werkt samen voor een regeneratieve planeet en de toekomst. 88% van de wereldwijde consumenten gelooft dat bedrijven en merken een verantwoordelijkheid hebben om voor de planeet te zorgen en de mensen die daar wonen. Natuurlijk staat de metaverse voor de deur. Virtuele werelden waar mensen verzamelen, creëren, kopen en verkopen, socializen, wonen en werken, worden de nieuwe hangouts. De opkomst van digitale bezittingen en eigendom zorgt voor een nieuw direct-to-avatar retailmodel. Augmented reality wordt een nieuw medium voor adverteerders. Gratis voor iedereen te downloaden! Dank aan Wunderman Thompson voor opnieuw een heerlijk overzicht.

Een mooi voorbeeld dat prachtig aansluit bij een van de trends uit de Future 100 is shift die Nike aan het maken is richting Mental Health. Het is zo’n idee dat als je dat hoort denkt “waarom hebben we dat niet eerder bedacht?”. We weten al heel lang dat lichaamsbeweging de geestelijke gezondheid verbetert. Dat lichaamsbeweging effect heeft waardoor depressies en negatieve stemmingen worden verminderd. Nike introduceert het Nike Mind Sets-programma en -platform om gebruikers van het merk te inspireren door hen te helpen bewegen en te ondersteunen hun mentale welzijn te verbeteren. Het platform bevat programma’s zoals een wandel- en hardloopprogramma met audiobegeleiding door coaches. Nike Training Club-workouts en podcastafleveringen over burn-out en het stellen van prioriteiten voor welzijn. Tips voor voeding, herstel en slaap integreren om een ​​meer holistische wellness ervaring.

En omdat we het toch over de Future hebben dan ook nog maar even een kijkje in de wereld van Food. Bompas & Parr is een leading expert in multi-sensory experience design. Hun missie moet iedereen wel een beetje tot de verbeelding spreken: Architects of Taste: Feeding Minds and Stomachs. Zij geven ons een kijkje in de keuken als het gaat om de Future of Food. Wat zijn de zes verleidelijke voedingstrends voor 2022? Wat denk je van hypnotisch dineren? Zij zien een trend voor zelfhypnose. Het vermogen om jezelf in een tranceachtige staat te brengen die de realiteit vervormt en de eetervaring zal binnendringen. Daarmee proef je meer zoet of zout zonder dat het daadwerkelijk in het gerecht zit. Virtueel zoet en zout dus en tegelijkertijd gezonder eten. Of eten en drinken in een digitale omgeving? Consumenten de metaverse aanboren om toegang te krijgen tot gepersonaliseerde virtuele bewaarplaatsen van voedselherinneringen en recepten. En, spoiler, de dadel wordt de nieuwe held van ons eten! En, niet geheel onverwacht, thee de nieuwe koffie.

In een wereld waarin alles steeds meer draait om succes en zo snel mogelijk de kassa te laten rinkelen zijn er ook nog mensen die dat helemaal anders zijn. Josh Wardle is een software engineer die werkt voor het MSCHF collectief dat we in de update van vorige week besproken. Hij is de bedenker van het inmiddels immens populaire spelletje Wordle. Het spelletje zelf is een directe kopie van het tv-spel Lingo maar door de vorm en de briljante vertaling naar een iconisch deelbare pictogram visual heeft het echt wel een nieuwe dimensie gekregen. In alle interviews met Josh wordt hem gevraagd hoe hij gebruik gaat maken van dit succes. Hoe gaat hij dit omzetten in een ronkende kassa? En dan is het niet voor de hand liggende antwoord: “niet”. Het idee was om een spelletje te ontwikkelen voor zijn partner en dat is precies wat het is en blijft. Ook toen hij benaderd werd door iemand die al een soortgelijke app had ontwikkeld die reeds in de verschillende app stores staat. Samen hebben ze afgesproken om de eventuele verdiensten te schenken aan een goed doel. Het kan dus inderdaad toch anders. En positiever.

En dan even tijd een aandacht voor een slimme Nederlandse Startup. In een wereld van hybride werk is er (soms) behoefte aan een werkplek die zorgt voor additionele inspiratie. Even niet het werkkamertje thuis of de gereserveerde concentratiekamer op kantoor. Maar een plek die in zichzelf al creatief is. En dan deze creatieve setting gebruiken als inspiratietransfer naar je eigen denkproces. Sinds enkele weken is er een mooi initiatief. Choosewise. Je kunt via dit platform een stoel reserveren in een horeca locatie zodat je heerlijk kunt werken zonder je schuldig te voelen dat je steeds iets moet bestellen. Het kopje koffie krijg je namelijk al bij de reservering. Maar hoe slim kan je zijn als je als startup wordt geconfronteerd met een lockdown? Dan bedenk je een heerlijke ambush stunt. Niemand kan een horecavestiging verbieden om tijdelijk werkplekken beschikbaar te stellen toch? Wat een briljante actie met een enorm succes.

# Podcast van de Week

Airborne maakt iedere week een keuze voor de Podcast van de Week. De Podcast van deze Week: Deze week: “The world of electrification” van Ford.

Hierin onderzoekt host en stand-up comedian Chuck Nice ‘the world of electrification’. Oftewel, hoe ziet de wereld eruit als die niet meer op fossiele brandstof draait, maar op elektriciteit? Zo’n wereld is voor de gemiddelde Amerikaan waarschijnlijk lastig voorstelbaar, aangezien de VS ‘s werelds grootste fossiele brandstofverbruiker is. Ford probeert de geesten rijp te maken voor de energietransitie. In de podcast behandelt host Chuck verschillende onderwerpen, met als onderliggende doel om luisteraars anders naar nieuwe vormen van energie – lees: elektriciteit – te laten kijken. De productiekwaliteit van de podcast blaast je niet omver: het is voor een groot deel een vraag-antwoord conversatie. Desondanks is het, vooral door de gevatte host, vermakelijk en leerzaam. Daardoor is het makkelijk verteerbaar en voelt het niet als verplicht huiswerk. Een maatschappelijk relevant thema, dat natuurlijk ook nog eens direct verbonden is met de verkoop van auto’s. Wie twijfelt aan het kopen van een elektrische auto, komt na beluistering Electric Generation in elk geval meer beslagen ten ijs. 

Gelijk luisteren? Dat kan met deze handige afspeellijst op Spotify.

Tot volgende week!