Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”.

Mooie vakantie.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 10 Juli) om 09.00 uur op Clubhouse.  Onder leiding van Sylvie Verbiest. En deze week natuurlijk ook weer met de gesproken column van Tino Stuij.

#1 Briefing

“A brief is not about writing, it’s about thinking” Met deze mooie zin opent een handige gids van het IPA over het schrijven van een goede briefing. Deze gids, is o.a. geschreven door BetterBriefs en Mark Ritson in samenwerking met de IPA. Het is een praktisch hulpmiddel om marketeers te helpen betere briefings voor bureaus te schrijven. Uit eigen ervaring weet ik dat het schrijven van een goede briefing misschien wel een van de moeilijkste taken is voor de marketeer of marketingcommunicatie professional. Je kan het namelijk pas doen als er een heldere strategie aan ten grondslag ligt en het vereist het maken van keuzes. En dat laatste is misschien nog het lastigste. Want willen eigenlijk niet allemaal “alles” doen? En dat in een context waarin er steeds meer mogelijkheden zijn. Ik ken genoeg voorbeelden dat opdrachtgevers een briefing verwarren met een pagina’s dik document, zelf geen keuze maken en dat laatste overlaten aan het bureau. Het gevolg is dan meestal een slechte campagne en minstens zo belangrijk, er is geen document (briefing) waaraan je de creatieve voorstellen kunt toetsen. Alles is dan immers goed. Een briefing is een routekaart voor creatief denken. Het is een cruciaal moment in de overdracht van informatie van marketeer naar bureau. Het definieert het gewenste resultaat van een bepaalde activiteit en begeleidt de taak die voorhanden is. Gelukkig willen we uiteindelijk allemaal hetzelfde: impactvoller en effectiever werk dat betere resultaten oplevert. Deze gids gaat over het terugbrengen van het denken in de brief. “Writing bad briefs is the most expensive way to write advertising” Sir John Hegarty.

 

#2 Building in the Creator Economy

Li Jin is een van de frontrunners van de Creator Economy. Inmiddels heeft ze haar eigen Variant Fund (first-check venture firm), een investeringsmaatschappij in Web3 en de ownership economy. Daarnaast is ze auteur van enkele vooraanstaande essays over de creator economy. Vorig jaar heeft Li een onlinecursus samengesteld die je helpt te begrijpen wat de creator economy is, hoe je het kunt toepassen en wat je als professional hiervan moet weten. En het goede nieuws is dat deze onlinecursus nu voor iedereen toegankelijk is. Iedereen kan nu de cursusvideo’s bekijken en heeft toegang tot het cursusmateriaal om alles te weten te komen over “Building for the Creator Economy.”

#3 Jongeren minder geïnteresseerd in nieuws

Mediaorganisaties over de hele wereld kunnen het over één ding eens zijn: jonge mensen zijn steeds moeilijker te bereiken en te betrekken als het gaat over nieuws. Met behulp van gegevens uit het Reuters Institute Digital News Report (2022) zien we dat een jonger publiek het nieuws steeds vaker op een andere manier consumeert en er anders over denkt dan een ouder publiek. Ze zijn meer casual nieuwsgebruikers, vertrouwen meer op sociale media en zijn minder verbonden met (en dus minder loyaal aan) nieuwsmerken. Ze hebben ook verschillende percepties van wat nieuws is en hoe het wordt toegepast. Veel van deze verschuivingen zijn zo fundamenteel dat het niet waarschijnlijk lijkt dat ze in de loop van de tijd zullen worden teruggedraaid. Lees hier de analyse van NiemanLab.

#4 All Ears

Audio is hot. Dat is inmiddels wel duidelijk geworden. Het is een beetje de ontdekking van het oor als communicatiemiddel. Of zoals ik dat al eerder heb genoemd: de bioscoop voor je oren. Daarom is het wel aardig om deze post van Scott Galloway te lezen. Onze Prof G! Zijn stelling is dat audio, in tegenstelling tot andere media, ervoor te zorgen dat luisteraars “engaged” zijn. Dus niet alleen in staat zijn bereik te realiseren maar daadwerkelijk te zorgen voor echt contact. En dat is toch uiteindelijk wat we allemaal willen al het gaat om het overdragen van een boodschap.

#5 Shopping en AR

Snap heeft in samenwerking met Publicis een onderzoek gedaan naar het effect van AR technologie en e-commerce. Niet helemaal vreemd omdat Snap wel een van de frontrunners is in de wereld van AR. Een van de meest opvallende resultaten uit het onderzoek is dat wanneer consumenten met behulp van AR een product online kopen 66% van de kopers zeiden dat ze het gekochte product minder snel terugstuurden. Gelet op alle problemen en kosten rondom “returns” is dat wel een interessante insight. Van de resultaten is een infographic gemaakt die je hier kunt bekijken.

 

#6 DAO zonder DAO

De Decentrale Autonome Organisatie oftewel DAO. Voor velen nog steeds een van de sterke punten in de Web3 wereld. Wellicht is het voor veel merken nog een brug te ver. Maar dat wil niet zeggen dat je het denken achter de DAO niet kunt toepassen. Het draait uiteindelijk om het idee dat er een groep (community) is die meer dan gemiddeld betrokken is bij jouw product, dienst of service. Wat zijn dan de opties van een DAO-model zonder direct een DAO op te richten? Dat lees je in dit verhaal van Anastasia Nesterova.

#7 Brand Trust en Gen Z

Met dank aan de mannen van The Real Fake newsletter. In hun nieuwsbrief stond een Cannes Lions 2022 video waarin Richard Edelman, van het gelijknamige bureau, het belang laat zien van brand trust voor Gen Z. Ik heb niet het idee dat dit voor veel mensen een verrassing is maar het onderschrijft nog maar eens een keer het belang en de kracht van een goed merk. Net als we hierboven beschreven bij de briefing is het maken van keuzes niet altijd makkelijk maar het “staan” voor die keuzes is zo mogelijk nog moeilijker. De merken die uiteindelijk winnen zijn de merken die dat goed doen en volhouden. Dit verhaal is gebaseerd op het onderzoek van Edelman “THE NEW CASCADE OF INFLUENCE” dat hier kunt downloaden.

#8,9 en 10 Food for thought

Dit is de laatste nieuwsupdate voor de vakantie. 4 September zijn we weer terug. In tekst en natuurlijk op de zondagochtend live in onze Clubhouse. Een mooi moment om af te sluiten met wat mooie verhalen en een inzicht dat ik deze week tegenkwam in een blogpost.

Private life

We beginnen met een TED talk van Bryce Dallas Howard. Bryce groeide op in de publieke belangstelling. Zij begreep hoe je om moet gaan met de druk van een publiek persoon. Maar met de standvastige begeleiding van haar moeder leerde Howard persoonlijke grenzen te stellen en te genieten van de schoonheid van privémomenten. In deze persoonlijke lezing put ze uit drie generaties familiewijsheid om ons eraan te herinneren dat een privéleven noodzakelijk is om een openbaar leven de moeite waard te maken. Oftewel; moeten we alles wat we meemaken ook delen met de buitenwereld of misschien juist niet?

Zorg

Laat de volgende cijfers even tot je doordringen: Op dit moment werkt ongeveer één op de zes werkenden in de zorg. Als onze zorgbehoefte zich blijft ontwikkelen zoals verwacht, zal dat in 2060 één op de drie moeten zijn. Ondertussen zal het aantal beschikbare mantelzorgers per 85-plusser afnemen van ongeveer vijftien in 2015 naar nog maar zes in 2040, volgens de Sociaal-Economische Raad. Waarom staat dit niet iedere dag op de voorpagina van alle kranten? Correspondent Lynn Berger schreef een urgent boek over de staat van de Nederlandse zorg, in de breedste zin van het woord. Over waarom ‘zorg’ zo fundamenteel en belangrijk is, en we het toch zo vaak over het hoofd zien. En verwaarlozen. In deze podcast van de Rudi en Freddie show gaat Rutger Bregman in gesprek met Lynn Berger. Over de zorg maar eigenlijk over nog veel meer dan dat.

Korte termijn versus lange termijn

In de nieuwsbrief van Sari Azout staat een quote van Rob Hardy uit zijn Manifest: The Pattern. Een mooi inzicht om deze update mee af te sluiten.

As humans, we’re evolutionarily wired to prioritize short-term gain. Hunter gatherers had no use for five-year plans, and those instincts are still within us. Combine that with our current economic system, ad-driven business models, and algorithmic social media platforms, all of which visibly reward cynical short-term games, and you’ve got the perfect recipe to get lots of people prioritizing what’s easy, quick, and shallow. There’s so much opportunity waiting for the people who do deep, meaningful work, and who play long games. But our wiring and our current environment make it very difficult to see those possibilities and trust them.

 

Podcast van de Week

Audio agency Airborne kiest iedere week “de podcast van de week”. Deze week: “Tussen je oren” van  de Hersenstichting.

Voor wie het ontgaan is: tot en met deze week voert de Hersenstichting campagne om aandacht te vragen voor mensen die moeten leven met de vaak onzichtbare gevolgen van een hersenaandoening. Om solidair te zijn, kun je een paars lintje dragen – en natuurlijk zijn er de nodige hashtags in het leven geroepen. Om de campagne extra kracht bij te zetten, wordt er sinds eind juni een nieuwe reeks van de podcast ‘Tussen je oren’ uitgebracht, die van start ging in juli 2020. 

Het format van de podcast is vrij simpel en daarmee ook vrij voor de hand liggend: in gesprek met ‘bekende en onbekende Nederlanders’ over hersenaandoeningen en de gevolgen daarvan. In de laatste aflevering vertelt neuropsycholoog Caroline van Heugten over bijvoorbeeld overprikkeling. In de aflevering daarvoor vertelt cabaretier Viggo Waas over het herseninfarct dat hij kreeg in 2021: een huiveringwekkend verhaal, waarbij je de tranen in de ogen springen – te meer omdat hij goed in staat is om in detail te verwoorden wat hem is overkomen. Een creatieve vondst is dat de afleveringen worden aangeboden in twee verschillende versies: een ‘gewone’ versie, met muzikale ondersteuning, en een prikkelarme versie zonder muziek.

Inhoudelijk zijn de afleveringen prima: het geeft inzicht in de werking van hersenen. En vooral ook wat de gevolgen zijn als het allemaal niet werkt. ‘t Is eigenlijk precies wat je verwacht van een praatpodcast met experts. De vraag die zich hierbij opdringt: voor wie is dit bedoeld? Vermoedelijk is het doel, net als bij de gehele campagne, om bewustwording te creëren bij het brede publiek om zo meer begrip te kweken voor mensen met (onzichtbare) hersenaandoeningen. Een waardevol streven uiteraard. Alleen is het de vraag of met de huidige aanpak dat ‘brede publiek’ bereikt wordt. Op basis van de luisteraar-reviews lijken vooral lotgenoten een steun in de rug te vinden in de podcast. Niks mis mee, als dat het doel is. Maar mede daardoor blijft het een beetje preken voor eigen parochie. Wanneer je bedenkt hoeveel interessants er te vertellen is over het brein, dan is het jammer als het niet voorbij die parochie komt. 

Luisteren naar “Tussen je oren” kan met deze handige afspeellijst op Spotify. Waar je ook alle andere Podcasts van week kunt vinden.

Tot 4 September. Een hele mooie vakantie voor iedereen!

Nieuws van de Week, 2 Oktober 2022

Trombone Champ en de virale effecten. Pharrell heeft teveel exclusieve kleding en begint een veilighuis. The Pleasure Pursuit; prachtig partnership van merk en kunst. En Dall-E 2 nu voor iedereen toegankelijk. Mooie zondag.   #1 TikTok en videosearch Jongeren zoeken...

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.     #1 New realities Into the Metaverse and...

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.     #1 For creators, community is the new follower...

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 24 Mei 2020

Nieuws van de Week, 24 Mei 2020

De wekelijkse update met het vak Nieuws van de afgelopen Week. Deze week o.a. de groeiende passion economy, een archief van marketingcases, een briljante Burger King ambush actie, wie helpt echt tijdens Covid-19? en een Magic Sudoku als geweldige uitsmijter. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!

#1 State of Marketing 2020

Voor het 6de jaar op rij is er weer het Salesforce onderzoek naar de “State of Marketing”. Ruim 7000 marketeers wereldwijd hebben meegewerkt aan dit onderzoek. Het onderzoek is uitgevoerd in de maanden januari en februari 2020. Dat was dus voordat de impact van Covid-19 echt zichtbaar werd. Toch zullen de belangrijkste resultaten niet heel erg veranderen. Sterker nog, waarschijnlijk zijn ze alleen maar belangrijker geworden. De conclusie van State of Marketing 2020: Klanten (84%) vinden dat de experience die een bedrijf biedt net zo belangrijk als haar producten en diensten, een niet-aflatende inzet voor behulpzaamheid, relevantie en betrouwbaarheid en een continu streven naar innovatie.


#2 The Passion Economy and the Disruption theory

In voorgaande updates is het onderwerp Passion Economy al vaker aan de orde gekomen. De opkomst van nieuwe businessmodellen waarbij “gepassioneerde” specialisten hun kennis en content delen in ruil voor een vergoeding. In dit geweldige verhaal van Li Jin (a16z) legt ze verbinding tussen de Disruption theorie van Clay Christensen en de kansen voor de Passion Economy. In het domein waar nu nog geen producten en er nog geen kopers van deze niet bestaande producten zijn ontstaat er een nieuw marktsegment dat uiteindelijk disruptief zal worden voor de bestaande aanbieders. Een ontwikkeling om goed in de gaten te houden.

#3 Marketing examples

Een heerlijk archief van Harry Dry om in rond te struinen. Het Marketing Examples archief zit vol voorbeelden en cases van bijvoorbeeld goede copywriting, manieren om de conversie te verhogen, viral effecten en nog veel meer. Een soort van cadeautje dus.

#4 Een briljante Burger King influencer actie

Hoe zet je jezelf als merk op de social media kaart via de belangrijkste influencers zonder daarvoor te betalen. Dat lijkt lastig te realiseren maar Burger King heeft daar een mega simpele maar uiterst slimme toepassing voor bedacht. Dus mocht je interesse gewekt zijn dan kan je hier bekijken hoe ze dat hebben aangepakt.

#5 Online Live Event

In deze bijzondere tijden veranderen veel fysieke evenementen naar online events. Mocht je van plan zijn om dat binnenkort te organiseren en weet je niet helemaal precies hoe je dat moet aanpakken dan is deze uitgebreide checklist van NiemanLab wel erg handig.

#6 Did they help?

In de zoektocht naar het nieuwe normaal zullen we waarschijnlijk veranderingen gaan zien die eindelijk een aantal verwachtingen van consumenten/burgers zullen gaan inlossen. Een van die verwachtingen (Trustbarometer Edelman) is een belangrijke rol voor bedrijven om te helpen de grote issues van de wereld op te lossen. Van shareholders value naar stakeholders value. Dus is het handig als we een beeld hebben van wat bedrijven/organisaties en influencers nu doen ten tijde van Covid-19. Zo begon Pooj Morjaria tijdens deze pandemie “Did They Help?”. Een onafhankelijke website die inspanningen van merken en bedrijven registreert. Gelet op de dagelijkse groei van traffic is er dus wel een behoefte zichtbaar.

#7 Project Zilver

En dan gewoon weer eens ouderwets aandacht voor de audio ontwikkelingen. De eerste is het nieuws van Project Zilver. (Founding members Maarten Lens-FitzGerald, Novum, Google, ANBO, Interpolis en Achmea). We spraken al eerder over dit onderzoek naar de rol van de smartspeaker voor ouderen. Inmiddels zijn de resultaten keurig in een document verwerkt en dus makkelijk voor iedereen te lezen. Maar vanwege de corona beperkingen heeft het consortium een geweldige actie opgezet waarbij ouderen die zich eenzaam voelden één van de 10.000 Google Nest Mini smartspeakers kon aanvragen. De actie begon op dinsdag en donderdag waren ze allemaal op.

#8 Chatbot/Voice Bot

Dit hadden we natuurlijk kunnen verwachten maar altijd handig dat het dan ook even op papier staat. De corona crisis is een absolute turbo op de toepassing van chat/voice bots voor de customer service. Details in dit verslag van het MIT. En om nog maar eens te onderstrepen dat we niet alleen naar Silicon Valley moeten kijken om een idee te krijgen over de toekomst van voice maar ook naar het oosten is dit bericht van Alibaba. Zij gaan ruim 1 miljard euro investeren in de integratie tussen artificial intelligence en de smartspeaker.

#9 Audio

Nog twee aardige nieuwtjes over audio. Nvidia heeft Jarvis ontwikkelt. Ze noemen dat Audio2Face. Door audio als input te gebruiken kunnen ze nu een 3D gezichtsbeeld nauwkeurig de woorden laten uitspreken. Dit kan wel eens een positief effect gaan krijgen op de acceptatie van voice assistents. Kijk vooral even naar de video.

Daarnaast heeft Twitter deze week wat designs laten zien die voorzichtig een klein tipje van de sluiter oplichten als het gaat om een alternatief voor de tweet. Wie weet gaat dat ooit een audiotweet worden?

#10 Podcast

 Het laatste stukje audio van deze week gaat natuurlijk over de podcast. Spotify kwam met het grote nieuws dat Joe Rogan vanaf september exclusief te beluisteren of te bekijken is via Spotify. Veel podcast platformen zagen dit als het begin van het einde. Het verdwijnen van het “open” podcast netwerk. Maar is dit ook zo of zitten er ook voordelen aan deze nieuwe ontwikkelingen?  Nathan Baschez schetst een toekomstbeeld dat minder negatief is dan de industrie zelf verwacht.

 

 

Nieuws van de Week, 2 Oktober 2022

Trombone Champ en de virale effecten. Pharrell heeft teveel exclusieve kleding en begint een veilighuis. The Pleasure Pursuit; prachtig partnership van merk en kunst. En Dall-E 2 nu voor iedereen toegankelijk. Mooie zondag.   #1 TikTok en videosearch Jongeren zoeken...

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.     #1 New realities Into the Metaverse and...

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.     #1 For creators, community is the new follower...

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

BONUS

Magic Sudoku. Als je vandaag nog even ergens de tijd hebt voor een meer dan enerverende ontdekkingstocht in puzzelland dan is dit een geweldige video over een Magische Sudoku puzzel. Topentertainment.

Tot volgende week!