Nieuws van de Week, 7 November 2021

Nieuws van de Week, 7 November 2021

Een vergezicht voor de komende 10 jaar. Meta dating in de verse. Alles over een DAO. Een Nederlands initiatief; Odyssey Momentum. Hoe controleer je de echtheid van social media posts? en nog veel meer. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 7 November) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. Met de podcast van de week van Airborne. En niet te vergeten met de gesproken column van Tino Stuij. 

Illustration by Olivia Waller

#1 The Next 10 Years

Opnieuw een heerlijke post van Rishad Tobaccowala. Het is bijna onmogelijk om zijn verhaal samen te vatten dus er zit niet anders op dan het gewoon maar te lezen. Wat is het idee voor de komende 10 jaar? Om een goede strategie te kunnen duiden is het belangrijk om een idee te hebben waar de wereld naar toe beweegt. Denk maar aan de DESTEP formule als je een externe analyse aan het maken bent. Dit artikel geeft een mooi inzicht in de belangrijkste bewegingen voor de komende periode. Volgens Tobaccowala worden de ontwikkelingen ingegeven door 4 onderliggende krachten. Vervolgens vertaalt hij deze naar 10 predictions waar we min of meer allemaal mee te maken zullen krijgen. Een aantal zijn er al eerder besproken in deze updates. Maar wel handig om ze nog even op een rijtje te hebben. Prediction #9 is voor veel lezers vast een interessante. Zeker in ons vakgebied. “Creativiteit zal de belangrijkste onderscheidende factor zijn”.

.

#2 Meta. Moving Facebook to the Metaverse

Wat is er veel gesproken over de Facebook Connect keynote. Natuurlijk was er de introductie van de nieuwe moedermaatschappij Meta. Het verhaal over de Metaverse. En dan bedenken we met zijn allen dat het een prachtige afleidingsmanoeuvre is om de druk op Facebook weg te halen. Maar er is een opmerking van Alexander Klöpping is mij ook wel is bijgebleven. Die stelt dat dit soort keynotes altijd gaan over de introductie van nieuwe tools, software en hardware. Maar dat deze keynote van Zuckerberg de eerste was die ging over een visie. Een idee. En ik denk dat ik het daar wel mee eens ben. En of je het met die visie eens bent is een ander verhaal. Tegelijkertijd met het verschijnen van deze keynote was er een interessant interview van The Verge met Andrew Bosworth. Andrew is een 15-jarige veteraan van Facebook die de Reality Labs-divisie leidt. Deze divisie bouwt hardware en software, waaronder de Quest VR-headset. Zijn club heeft meer dan 10.000 medewerkers en geeft dit jaar alleen al minstens 10 miljard dollar uit. Je kunt het interview beluisteren (podcast) of lezen. Of beide tegelijk!

 

#3 Outlook 2022

Het IAB en PWC hebben een mooie Outlook 2022 gemaakt voor het digitale advertentie ecosysteem in de US. Altijd goed om even te kijken wat er bij de buren speelt. Dit zijn de drie grootste predictions die in het rapport verder worden uitgewerkt.

  1. De afnemende tolerantie van consumenten voor digitale advertenties heeft invloed op de samenstelling van het publiek van door advertenties ondersteunde media- en entertainmentmerken. Een consumentgerichte evolutie staat voor de deur en zou de ontwikkeling van nieuwe advertentie indelingen/bronnen/partnerschappen moeten omvatten.
  2. Aandacht van de (federale) overheid, evenals een scherpe focus is vereist om je voor te bereiden op wijzigingen in de regelgeving rondom privacybeleid.
  3. De sterke concurrentie en het huidige gevoel van urgentie maken het noodzakelijk om talent aan te trekken en te laten groeien.

#4 Dating in de Metaverse

Je kon erop wachten. Er zijn altijd frontrunners als het gaat om het implementeren van de nieuwe mogelijkheden. De wereld van de erotiek is meestal de nummer één en dating volgt vaak vrij snel daarna. Waarom? Omdat er altijd veel geld te verdienen valt! Dus hier is de update van Tinder! Tinder heeft al een grote opknapbeurt ondergaan met de recente lancering van ‘Explore’, een nieuwe sectie in de app die meer interactieve ervaringen mogelijk maakt. De langere termijnvisie voor Tinder en Explore is een uitbreiding met exclusieve, gedeelde en live ervaringen en een op virtuele goederen gebaseerde economie. Ondersteund door Tinder’s nieuwe in-app-valuta; Tinder Coins. Bovendien zijn er grootse plannen voor een dating-‘metaverse’ en op avatars gebaseerde virtuele ervaringen. Het wachten is op het eerste virtuele huwelijk.

#5 Avatars in Microsoft Teams

Er is nog niet een echte “Zoom voor VR”, ondanks dat veel bedrijven werken aan het aanbieden van virtuele vergaderruimten. Facebook kondigde kortgeleden natuurlijk zijn Horizon Workrooms aan maar de reguliere werktools die de meeste mensen gebruiken hebben de sprong niet gemaakt. Wellicht komt daar binnenkort verandering is. Microsoft Teams  komt met een VR/AR tool. De tool van Microsoft stelt de avatars centraal, samen met een reeks meeslepende vergaderruimten die in Microsoft Office 365-apps en -services kunnen worden geïntegreerd. Kijk maar naar de video dan heb je een beetje een beeld van de mogelijkheden om de “zoom” barrières een beetje op te heffen.

#6 DAO

Een belangrijk onderdeel van het Web3, het gedecentraliseerde web, is de DAO. Enkelen van jullie zullen dit woord vast wel eens een keer voorbij hebben horen komen. Maar wat is een DAO eigenlijk? Wat is de historie? Wat is de cultuur en hoe werkt het eigenlijk? In deze longread word je dat allemaal keurig en eenvoudig uitgelegd. Want het is best een lastige vraag. En als aftrap even de essentie van een DAO: het is een acroniem voor een ‘gedecentraliseerde autonome organisatie’. Als ze hun naam eer aandoen zouden DAO’s vrij moeten zijn van een gecentraliseerde autoriteit (gedecentraliseerd), onafhankelijk moeten opereren van overheden of actoren uit de particuliere sector (autonoom) en een organisaties moeten zijn. Niet zo moeilijk toch?

#7 Lock Screens

Het lock screen van je smartphone is eigenlijk een hele interessante positie waar je wellicht wel 100 keer per dag naar kijkt. Je denkt er niet zo snel over na maar als je net wat verder kijkt dat zou het natuurlijk ook een prachtige positie zijn voor content. En dan content die iedere seconde zou moeten kunnen veranderen. Dan kom je snel uit bij nieuwscontent. Daarvoor heeft Glance, een start-up uit India, nu een innovatieve oplossing voor bedacht.

#8 Odyssey Momentum

Een Nederlands initiatief voor een “open source web3 metaverse stack for collaboration”. Odyssey, een digital-native stichting, richt zich op het ontsluiten van de samenwerkingskracht tussen mensen, organisaties en gemeenschappen. Odyssey heeft deze week 4 miljoen euro opgehaald in een financieringsronde. Met deze investering wordt de ontwikkeling versneld van Momentum die online 3D-werelden volledig gericht op samenwerken mogelijk maakt en verbindt in een open netwerk in handen van de gebruikers. De Momentum-metaverse-stack wordt momenteel gebruikt door verschillende grote organisaties zoals Vattenfall, SAP, de Nederlandse overheid en een aantal universiteiten voor onlinesamenwerking, ook door MKB’ers en NGO’s zoals het Sovereign Nature Initiative. Sinds mei 2021 is Momentum live als een besloten alpha-release, met enkele duizenden gebruikers die experimenteren met en samenwerken aan innovatie, kunst, onderwijs, evenementen, hackathons, beleidsvorming en designsprints. Op 1 november heeft Odyssey haar alpha-release geopend voor het publiek. Kijk naar deze video om een te begrijpen wat Odyssey precies is en doet.

#9 Bellingcat

Misschien wel een van de mooiste initiatieven in de nieuwe wereld. Een onafhankelijk platform van journalisten en researchers. Ondersteund door talrijke vrijwilligers. Bellingcat-onderzoekers worden vaak benaderd door mensen die willen weten of een verhaal dat ze online hebben gelezen waar is. Door de basisprincipes van verificatie te leren kunnen veel van die vragen worden beantwoord. In deze gids wordt uitgelegd hoe je alert kunt zijn over de video’s en foto’s die we online zien, terwijl we de video’s en foto’s identificeren die misleidende, verkeerd toegekende of valse informatie bevatten. Wat een prachtig product!

 

#10 En zo kan het dus ook!

Ik word altijd heel erg blij van ideeën die twee werelden kunnen combineren en tegelijkertijd een probleem oplossen. In Tokyo is een tekort aan horecapersoneel. En men onderzoekt de inzet van robots voor de bediening. Tegelijkertijd zijn er veel mensen met een lichamelijke beperking die niet of slechts gedeeltelijk kunnen bewegen. Wat nu als je die laatste twee combineert? Kijk en lees.

Podcast van de Week

Airborne maakt iedere week een keuze voor de Podcast van de Week. De Podcast van deze Week: Deze week: ‘A Chronicle Of Racism in America’

Ben & Jerry’s is misschien wel één van de merken met de langste geschiedenis wat betreft activisme: al sinds de oprichting in 1978 neemt het ijsmerk stelling inzake verschillende maatschappelijke thema’s. Nog ver voor de tijd dat ‘diversiteit en inclusiviteit’ een ingeburgerd begrip was, stond gelijkheid al hoog op de agenda bij Ben & Jerry’s. 

In die lijn bracht het merk vorig jaar een podcast uit met de titel ‘Who We Are: A Chronicle Of Racism in America’. Alleen al de titel is een statement: racisme is een structureel onderdeel van de Amerikaanse samenleving – en flinke tijd ook. De timing van de reeks kon niet beter, want een paar maanden daarvoor was George Floyd vermoord door een politieagent. Iets dat wereldwijd en maandenlang protesten veroorzaakte. In de 6-delige reeks zoomt de podcast in op de verschillende periode van de Amerikaanse geschiedenis. De reeks begint met het stichten van de Verenigde Staten en laat zien dat al vanaf dat moment zit ongelijkheid in het systeem besloten ligt. Gelijk luisteren? Dat kan met deze handige afspeellijst op Spotify 

Tot volgende week.

Nieuws van de Week, 15 Mei 2022

Nooit meer vergeten wachtwoorden. Mooie verhalen over de metaverse. De saaiste kamer van de wereld. De onwaarschijnlijke groei van Shein. En hoe “Woke” kan je zijn? Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven...

Nieuws van de Week, 8 Mei 2022

Het belang van bedrijfscultuur. De impact van een lettertype op de snelheid van lezen. Is er nog een toekomst voor de copywriter? Waarom de nieuwsvideo’s van Johnny Harris allemaal viral gaan. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en...

Nieuws van de Week, 1 Mei 2022

Musk en de blauwe vogel. Crypto verdienen met hardlopen. DeBranding. Pixy de drone van Snap. Nieuw woord: eigendomseconomie. En een prachtige portfolio website. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu...

Nieuws van de Week, 24 April 2022

Anders denken over direct klantcontact. Aandeel = omzetgroei. Generation C. X-industrie en het klimaat. Super tools. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental...

Nieuws van de Week, 10 April 2022

Introvert als noodzakelijk onderdeel van de merkidentiteit? Web3 en vertrouwen. TikTok maakt een eigen Broadway musical. Masterclass framing. Visuals via machine learning door Dall-E 2! Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 April 2022

Schone lucht via een koptelefoon. Alles over TikTok. De next step voor creators. Wat kan je allemaal doen met een community? De volgende fase in podcastland. En Nike pakt uit met Nike Air Max Day. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven...

Nieuws van de Week, 27 Maart 2022

We zijn niet zo slim als we denken. Ben en Jerry’s is het voorbeeldmerk voor Gen Z. De “dropping” als marketingcommunicatiemiddel. Een zeer leesbare "Laatkomersgids" over crypto en de rest en een heel indrukwekkend verslag uit Marioepel. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws...

Nieuws van de Week, 20 Maart 2022

Deepfake als aanvalswapen. Woorden uit Kiev die geen beelden nodig hebben. Spelen met prijs op basis van de psychologie. Vervangen Voice notes straks het telefoongesprek? En hoe kan je jezelf promoten met impact? Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse...

Nieuws van de Week, 13 Maart 2022

Amazon en TikTok openen de deur naar de muziekindustrie. Trends van Benedict Evans. Polis 2.0 van Lemonade. Je kassabon als footprint. En natuurlijk weer aandacht voor Web3. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 6 Maart 2022

Oekraïne en het Nieuws van de Week. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag...

Nieuws van de Week, 19 April 2020

Nieuws van de Week, 19 April 2020

De Corona pandemie is volgens velen een wake-up call. Het moet anders, menselijker, bewuster. Dus stellen we een verhoging van de bonus voor en laten we de kinderen op Lesbos lekker zitten. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!

#1 Lifestyle Streamers

 Historisch gezien was livestreaming synoniem aan gaming. Twitch en Mixer staan er bijvoorbeeld om bekend professionele gamers zoals Tyler “Ninja” Blevins om te zetten in bekende namen. Meer recentelijk is er echter een nieuw streamingpubliek ontstaan. De categorie “Just Chatting” op Twitch – waarin streamers in realtime met hun kijkers chatten – is bijna vier keer zo snel gegroeid als Twitch in het algemeen. Dat platformen zoals Caffeine, die entertainmentprogramma’s en popcultuurstromen lanceren, succesvol geeft aan dat die trend zich in de hele industrie afspeelt. Wordt livestreaming de toekomst van live video-entertainment? Lees alles over dit nieuwe fenomeen, het businessmodel en over de next generation in live streaming in dit mooie verhaalvan a16z (Andreessen Horowitz).

#2 Why Don’t we just Ban Targeted Advertising?

 Een interessante “long read” van Wired. Hoe kunnen privacy waarborgen en een bijdrage leveren aan de kwaliteit van het nieuws. Misschien is het antwoord wel veel eenvoudiger dan we allemaal denken. Stoppen met Targeted Advertising! En bedenk dat de situatie rond privacy in de US anders is dan binnen de EU waar de GDPR een eerste aanzet is om hier iets aan te veranderen. Toch zijn de inzichten in dit verhaal er niet minder om. De discussie begint in ieder geval op gang te komen. 

#3 The Context Marketing Revolution

 Mathew Sweezey, directeur Marketingstrategie van Salesforce is de auteur van het onlangs gepubliceerde boek The Context Marketing Revolution. Zeker in relatie tot het artikel over Targeted Advertising hierboven is dit een interessante, aangepaste kijk op het fenomeen bereik. Zijn studie laat zien dat context misschien wel een van de allerbelangrijkste componenten is voor het begrijpen en invullen van de Customer Journey.  De vijf kerncomponenten van “context” zijn volgens Sweezey: Available, Permissioned, Personal, Authentic, and Purposeful. Om met de woorden van Professor Clay Christensen te spreken: “What is the job to be done?”. Volgens mij is dit een boek voor de leeslijst.

#4 Fake Corona Nieuws

 Bellingcat is zoals ze zelf zeggen “The home of online investigations”. We weten inmiddels allemaal wel hoe bijzonder hun bevindingen zijn geweest rondom de MH17. Maar ze doen meer. Zo ook in tijden van Corona. Ondanks de belofte van de social media voor een actieve benadering van Fake Nieuws komt er nog heel veel door de mazen van deze controle heen. Lees hier de heldere analyse van een mooi staaltje speurwerk naar de verraderlijke informatie die over het coronavirus wordt verspreid en die begint met de bosbranden in Australië als voorbeeld. Een mooi voorbeeld van de huidige fake news situatie is dit verhaal in de New York Times rond een nieuwe conspiracy theorie dat Bill Gates de man is achter de Corona pandemie om op deze manier controle krijgen over de wereldwijde gezondheidszorg (ongelofelijk maar ze bedenken het echt).

#5 Seth Godin

Minstens een keer per maand komt Seth weer voorbij en zo ook deze week. In een blog post van Steven van Belleghem bespreekt Steven de gedachten van 14 experts over Customer experience in het Post Corona tijdperk. Een van die experts is Seth Godin en Steven verwijst naar een zeer lief en interessant interview van Magali De Reu met Seth Godin. Volgens Steven is dit een “must see” en ik kan me daar wel in vinden. Seth: “When society is hit by a crisis you can do one of three things: react, answer or initiate. ‘To react’ literally means a negative reaction to external input, such as news or medication, for instance. ‘To answer’ implies responding to an external signal – e.g. a promotion in your inbox. Finally, ‘to initiate’ means putting things in motion, which is what all of us should do. Not just when the world is turned upside down but as a rule. At the end of the day, did you only answer your emails and read every single post on Facebook? Or did you create significant added value for your fellow man?”

#6 Global Corona Impact

 Het effect van Corona vormgegeven in 31 slides door Luke Wroblewski. Oprichter van een aantal tech start-ups die inmiddels zijn aangekocht door de grote technologie reuzen. Wat een lockdown kan doen met.. bijna alles. 

#7 Voysis

 Je zou het bijna vergeten maar er is ook nog normaal nieuws. Een van die nieuwtjes is de aankoop door Apple van het Ierse bedrijf Voysis. Zo op het eerste oog niet zo spectaculair maar het geeft wel weer een belangrijk signaal af. Voysis is gespecialiseerd in “rich natural language interactions between brands and users”. Het Voysis AI is “getraind” met bedrijfsspecifieke gegevens, variërend van namen tot categorieën en beschrijvingen. Hierdoor heeft Voysis een hogere mate van nauwkeurigheid mogelijk gemaakt bij het reageren op gesproken verzoeken met betrekking tot producten of diensten. Dus in plaats van zoeken naar een sportschoen van het goede model, kleur en maat kan je nu in één keer de gesproken opdracht geven. Handig als die feature wordt toegevoegd aan Siri. En opnieuw een teken aan de wand dat de voice technologie nog iedere dag beter wordt.

#8 Quibi

 Een nieuwe mobiele videostreamingdienst introduceren tijdens deze Corona pandemie. Dat is best een uitdaging in deze tijd (of misschien juist niet). Sinds 6 april is Quibi live. Met een investering van bijna 2 miljard ligt er wel een verwachting. Quibi richt zich volledig op smartphones. Gebruikers kunnen de content schermvullend in portret- of landscapemodus kijken. In landscapemodus is het beeld meer cinematisch, in portretmodus worden de karakters meer uitgelicht. In principe worden twee opnamen gemaakt, voor portret- en landscapemodus, en over elkaar gelegd. Quibi kost 5 dollar met advertenties en 8 dollar zonder. De eerste negentig dagen zijn gratis. Vox heeft van deze nieuwe speler een analyse gemaakt zodat je op de hoogte bent van alle in- en outs. En of zo positief zijn mag je zelf lezen. 

#9 UNO

Je bent designer en speelt het spel UNO. Vanuit je passie ontwikkel je zelfstandig een nieuw design voor UNO en deelt dat met wat vrienden. Maar dan is er het internet. Mattel neemt contact met je op en het resultaat is dat binnenkort dit design voor iedereen te koop is. Mooi verhaal!

#10 Hubble

 Hubble is de grootste ruimtetelescoop van de wereld. Iedere dag maakt deze telescoop opnamen van het heelal. Op zichzelf niets bijzonders. Maar voor mensen die op zoek zijn naar een uniek cadeau, of gewoon voor jezelf, kan je nu een opname vinden die gemaakt is op een specifieke dag. Bijvoorbeeld je verjaardag.

#PS. En voor iedereen die thuis moet werken en de kantoorgeluiden mist is er nu een handige tool. Lekker laten draaien op de achtergrond en het voelt als vertrouwd. 

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 15 Mei 2022

Nooit meer vergeten wachtwoorden. Mooie verhalen over de metaverse. De saaiste kamer van de wereld. De onwaarschijnlijke groei van Shein. En hoe “Woke” kan je zijn? Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven...

Nieuws van de Week, 8 Mei 2022

Het belang van bedrijfscultuur. De impact van een lettertype op de snelheid van lezen. Is er nog een toekomst voor de copywriter? Waarom de nieuwsvideo’s van Johnny Harris allemaal viral gaan. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en...

Nieuws van de Week, 1 Mei 2022

Musk en de blauwe vogel. Crypto verdienen met hardlopen. DeBranding. Pixy de drone van Snap. Nieuw woord: eigendomseconomie. En een prachtige portfolio website. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu...

Nieuws van de Week, 24 April 2022

Anders denken over direct klantcontact. Aandeel = omzetgroei. Generation C. X-industrie en het klimaat. Super tools. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental...

Nieuws van de Week, 10 April 2022

Introvert als noodzakelijk onderdeel van de merkidentiteit? Web3 en vertrouwen. TikTok maakt een eigen Broadway musical. Masterclass framing. Visuals via machine learning door Dall-E 2! Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 April 2022

Schone lucht via een koptelefoon. Alles over TikTok. De next step voor creators. Wat kan je allemaal doen met een community? De volgende fase in podcastland. En Nike pakt uit met Nike Air Max Day. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven...

Nieuws van de Week, 27 Maart 2022

We zijn niet zo slim als we denken. Ben en Jerry’s is het voorbeeldmerk voor Gen Z. De “dropping” als marketingcommunicatiemiddel. Een zeer leesbare "Laatkomersgids" over crypto en de rest en een heel indrukwekkend verslag uit Marioepel. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws...

Nieuws van de Week, 20 Maart 2022

Deepfake als aanvalswapen. Woorden uit Kiev die geen beelden nodig hebben. Spelen met prijs op basis van de psychologie. Vervangen Voice notes straks het telefoongesprek? En hoe kan je jezelf promoten met impact? Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse...

Nieuws van de Week, 13 Maart 2022

Amazon en TikTok openen de deur naar de muziekindustrie. Trends van Benedict Evans. Polis 2.0 van Lemonade. Je kassabon als footprint. En natuurlijk weer aandacht voor Web3. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 6 Maart 2022

Oekraïne en het Nieuws van de Week. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag...