Nieuws van de Week, 14 Maart 2021

Nieuws van de Week, 14 Maart 2021

Een indrukwekkende spiegel voor het vak. Creators for sale, mediagebruik tijdens de lockdown, live streaming video shopping en de pointerpointer. Dit en nog meer in het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 14 Maart) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. 

#1 The Lives Of Others. To Find A Way In, We Must Find The Way Out Of Our Own

Nu al een van de allerbeste verhalen van 2021. Geschreven door Martin Weigel, Head of Planning bij Wieden+Kennedy Amsterdam. Het is bijna een manifest. Met dank aan Ronald Voorn (@ronvrn) voor tip. Het verhaal betreft 3 inzichten die fungeren als een spiegel voor vakgenoten. 1) De essentie van ons vak is om te begrijpen wie de mensen zijn waar we iets voor willen betekenen. Een behoefte of perceptieverandering. Dat vraagt om een vaak tijdrovende analyse. Die slaan we gelet op de tijd regelmatig over. We vinden het handig om in makkelijke clusters te denken. Boodschappendoeners, Gen Z enz. Kevin Roberts, oud CEO van Saatchi&Saatchi, zei altijd: “If you want to know everything there is to know about a lion, go to the jungle and not to the zoo”. Waarom blijven we dan naar de dierentuin gaan? 2) De makers van de verhalen en de boodschappen zijn absoluut geen afspiegeling van de doelgroepen die we proberen te bereiken. Hoe kunnen we dan zorgen dat we toch de goede taal spreken? 3) Onderzoek is de informatiebron die we vaak overslaan. Terwijl we juist in de focusgroepen insights kunnen vinden die misschien wel het haakje kunnen zijn waarmee we het breekijzer kunnen vinden om de percepties te veranderen. Het verhaal is behoorlijk lang maar iedere letter waard.

#2 Persona’s

In lijn met het bovenstaande is er nog zo’n tooltje waarmee we denken dat als we dat even invullen er voldoende inzicht is over de doelgroep. Persona’s. De Marieke’s uit Nieuwegein. Vol demografische en psychografische eigenschappen die op zijn best moeilijk toe te passen zijn en in het slechtste geval een stereotypering of vertekening weergeven. Gegevens die zijn verzameld op basis van informele interviews en giswerk naast gegevens uit enquêtes of marktonderzoekstools (zonder indicatie welke uit welke bronnen kwamen). En vaak geïdealiseerde versies van klantdoelen die eerder versmallen dan verbreden. Kortom, mocht het verhaal van Martin Wiegel je aanspreken dan is dit misschien wel de reden om eens anders te kijken naar Persona’s. Deze blog van SparkToro is dan een handig hulpmiddel.


#3 Toegankelijkheid

In Nederland zijn er 4,5 miljoen mensen met een aantoonbare beperking. Dat is ruim een kwart van de bevolking. Een inzicht dat je bijvoorbeeld zou kunnen vinden door middel van aan goede analyse. Het is dan ook van belang om de informatie die je maakt voldoende toegankelijk te maken zodat iedereen, ook de mensen met een beperking, deze informatie kan benaderen. Wat al die mogelijkheden zijn voor toegankelijkheid van een app lees je hier in dit onderzoek van Q42.

#4 Social Audio toepassingen

Veel van de gesprekken op Clubhouse (en waarschijnlijk ook op Spaces) gaan over de mogelijkheden en toepassingen. Wat kan je dan allemaal doen in dit domein? Kaleido Insights heeft een aardig overzicht gemaakt van de verschillende mogelijkheden. Grappig om te zien dat er dan uiteindelijk meer mogelijkheden zijn dan je op het eerste gezicht zou bedenken. Het palet loopt uiteen van de usual suspects (brand ambassador, reviews en sentiment analyses) naar focus groepen (research) en education (masterclasses). En minstens zo interessant is de optie van een virtuele avatar of bot. Zoals bijvoorbeeld de toepassing van Nestle die we een paar weken geleden al hebben besproken.

 

#5 Creators for sale

We zagen het eerder. Oude ideeën verdwijnen om dan opeens in een nieuw jasje weer op te duiken. In de begintijd van het internet waren er helden die kijkers (het publiek) online hun kledingkast lieten zien en dan vroegen welke kleding zo die dag moesten dragen. En guess what. Creators zijn op zoek naar omzet en zetten zichzelf nu in als het product. Het is weer helemaal terug maar nu tegen betaling. Neem NewNew, een start-up in Los Angeles, die zijn dienst beschrijft als het creëren van een ‘menselijke aandelenmarkt’. In de app betalen fans om te kunnen stemmen in polls om de dagelijkse beslissingen van een videomaker te bepalen. Een maker kan NewNew bijvoorbeeld gebruiken om een ​​poll te posten waarin wordt gevraagd welke trui hij vandaag zou moeten dragen, of met wie hij moet afspreken en waar hij heen moet. Zie het als een beurs waar Fans een stemaandeel kopen om te zien hoe hun favoriete influencer hun wensen waarmaakt, als een real-life game om je eigen avontuur te kiezen. Maar inmiddels kan je ook een influencer boeken om tegen betaling een reactie achter te laten op een door jou geplaatste social media post. Influencers zijn inmiddels ook begonnen met het in de markt zetten van eigen cryptomunten. En tenslotte zal de groeiende belangstelling voor NFT’s.

 

#6 $CXM Coins

Dat het bovenstaande niet helemaal onrealistisch is zien we in dit verhaal van Steven van Belleghem. Hij heeft zijn eigen $CXM coin gemaakt. Een cryptocurrency voor de CXM-community. Het is natuurlijk nog allemaal in een beginstadium maar in zijn blog filosofeert Steven over de mogelijkheden en kansen die deze coin zou kunnen gaan betekenen. En hij is daar ook best open over door te stellen dat: “Ik zal eerlijk zijn: ik heb geen idee waar dit ons zal brengen, maar dat is ook wat ik er zo geweldig aan vind…Beschouw dit als een live experiment waarvoor jullie allemaal zijn uitgenodigd. Deel ideeën, probeer er een paar en samen zullen we zien waar dit ons toe leidt”.

#7 Commercial Media during Lockdown in the UK

We hebben er al vaak over gesproken; het mediagebruiksonderzoek Touchpoints dat het Britse IPA inmiddels al jarenlang uitvoert. Helaas is er momenteel nog geen Nederlandse variant die vergelijkbaar is behalve het Media:tijd onderzoek dat een beetje in de buurt komt. Het belang van een dergelijk onderzoek wordt maar weer eens aangetoond door de laatste publicatie. Het onthult dat er slechts 8% overeenkomst was tussen 16-34-jarigen en 55+ers in de manier waarop ze hun commerciële mediatijd besteedden tijdens de lockdown van 2020. Dit was een 21% overeenkomst tussen de generaties in pre-lockdown 2020 en een aanzienlijke daling ten opzichte van 58% in 2015. Dit impliceert dus dat je twee doelgroepen niet meer met één all-over plan kunt bereiken. Kijk hier naar een presentatie van de resultaten. Je kunt er ook een digitale versie downloaden.

 

#8 Walmart live stream shopping

Na een succesvolle test in December heeft Walmart opnieuw live streaming video via TikTok ingezet als shopping platform. Het is al een mega succes in China maar dit wijst erop dat het inmiddels ook komt overwaaien naar de andere kant van de wereld.

#9 The Feel Wheel

Nuances in taal kunnen een verschil maken als het gaat om de specifieke duiding van een gevoel. In dit prachtige wheel of emotions worden 7 algemene gevoelsvelden verder ontleed naar twee diepere lagen. Nu nog een Nederlandse versie graag.

 

#10 Fun part

En gewoon voor de fun nog twee leuke linkjes. 1) Drone video. Een werkelijk indrukwekkende en spannende opname met een Drone. Blijf vooral kijken tot het einde. 2) Pointerpointer. Zet je muiscursor ergens op deze zwarte pagina. Wacht even en vervolgens verschijnt er een foto waarbij er iemand met zijn vinger precies naar je cursor wijst. Heel knap.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 18 April 2021

Blending Brands. Creativiteit. Branded Social Audio tool. Retail Media Sellers en alles over Non Fungible Tokens. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!  #0 Het...

Nieuws van de Week, 11 April 2021

Van Conversaties naar Conversies met Charles, een schip dat vast zit leidt tot monsterbereik, heerlijk extra MEM geheugen en natuurlijk nog aandacht voor audio. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral...

Nieuws van de Week, 28 Maart 2021

Monkey Talk. Creativiteit, note taking en andere tools. Brand Design, Social Audio via Telegram, Live Video Shopping en Personal Branding via Clubhouse. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op...

Nieuws van de Week, 21 Maart 2021

  Bob Ross is weer (even) terug. Je eigen muziekbericht, SXSW, tools voor Clubhouse en contentcreatie in 17 stappen. Dit en nog meer in het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!...

Nieuws van de Week, 14 Maart 2021

Een indrukwekkende spiegel voor het vak. Creators for sale, mediagebruik tijdens de lockdown, live streaming video shopping en de pointerpointer. Dit en nog meer in het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die...

Nieuws van de Week, 7 Maart 2021

De nieuwe footprint van een website? Oude foto’s en internet historie, de creators economy, virtuele meetings met digitale mensen en natuurlijk ook nog wat over audio. Dit en nog meer in het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf...

Nieuws van de Week, 28 Februari 2021

Granfluencers, Expert content, Twitter Trends, Humanoid Chocolate Chip Cookies, IKEA en Artificial Intelligence. Dit en nog meer in het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken  #0 Het...

Nieuws van de Week, 21 Februari 2021

Dispo een nieuwe hype? Beeldzoekmachine. Jazzkeys. Time next 100 en Clubhouse in drie verhalen; in de tijdslijn, een video guide en een mogelijke verklaring van het succes. Dit en nog meer in het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf...

Nieuws van de Week, 14 Februari 2021

In een week met Clubhouse vol in de schijnwerper is er natuurlijk weer aandacht voor audio. Mooie Social Media Tools, een Masterclass Podcasting, een prachtig nummeringssysteem. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate van afgelopen week. Hou anderhalve meter afstand...

Nieuws van de Week, 7 Februari 2021

Een Pizza robot, het Social Observation Squad, Powerpoint impact, de Audio revolutie en Trends in Digitale Media. Dit en nog meer in het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken! #1 The...

Nieuws van de Week, 28 Februari 2021

Nieuws van de Week, 28 Februari 2021

Granfluencers, Expert content, Twitter Trends, Humanoid Chocolate Chip Cookies, IKEA en Artificial Intelligence. Dit en nog meer in het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 28 Februari) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. 

#1 Content Marketing. Algemeen vs Experts

Algemene (beginners) content gericht op doelgroepen die doorgaans veel consumeren (dat wil zeggen: ze lezen/kijken veel) hebben vaak als nadeel dat het daar ontbreekt aan de zogenaamde amplification. Met andere woorden; ze zijn niet bijzonder invloedrijk in hun vakgebied. Meer tactische content van een hoger niveau is meestal aantrekkelijk voor een kleiner publiek (vooral als het echt uniek en waardevol is) en hebben deze groepen het voordeel dat zij in staat om te zorgen voor een substantieel versterkingspotentieel. Zij zijn de opinieleiders, schrijvers, uitgevers, redacteuren, sprekers, podcasters, enz. van hun werelden. De versterkers (experts) kunnen meestal helpen om de algemene doelgroepen te bereiken. Andersom werkt het vaak niet. Wil je weten op welke wijze je deze strategie kan toepassen lees dan deze post van Sparktoro.

#2 Granfluencers

Je leest het goed. Geen influencers maar granfluencers. Het was niet de gebruikelijke ambitieuze twintiger met een perfect interieur en een enorme aanhang die vorig jaar het meest succesvolle influencer-partnerschap van Aura Frames was. Het was een samenwerking met Charlotte Simpson, een 65-jarige gepensioneerde adviseur, (@traVELblackwidow). Haar post was de best presterende post in 2020, met bijna vijf keer meer conversies dan welke influencer-advertentie dan ook en met zes keer meer betrokkenheid dan welke post dan ook. En toch reserveren de meeste marketeers slechts 10% van hun budget voor boomers en 50% voor millennials. Misschien tijd om ook eens te onderzoeken of deze doelgroep wat meer aandacht zou moeten krijgen?

 

#3 The Twitter Conversations

Wat doe je als je toegang hebt tot 2 miljard tweets? Dan ligt er een prachtige berg informatie die je kunt gebruiken om de grote trendlijnen te ontdekken. Ondanks dat dit een Amerikaans onderzoek betreft geeft het wel inzicht in universele waarheden. En daarom wel belangrijk om even naar te kijken want een dergelijke steekproef is niet altijd beschikbaar. De analyse van al deze “gesprekken” geven een zicht op evoluerende culturele trends en attitudes voor de toekomst. Dus als je wilt weten wat volgens Twitter de trends zijn voor 2021 kan je de resultaten hier vinden en lezen.

#4 Nestlé goes Humanoid

De technologie stelt ons in staat om de dialoog met de consumenten steeds persoonlijker te maken. Was het eerst nog een chatbot die alleen met tekst kon werken, inmiddels zijn er steeds meer toepassingen die de woorden vervangen door een door artificial intelligence vormgegeven Humanoid robot. Een robot die is gemaakt om op een mens te lijken. Koppel dat aan de naam Toll House, de naam van de herberg waar Ruth Wakefield de allereerste Chocolate Chip Cookie bakte, en je hebt een prima tool voor consumenten die hulp nodig hebben bij het bakken van deze lekkernij door gewoon alleen je stem te gebruiken. En als dat even niet lukt de toetsen het werk te laten doen.

#5 IKEA

Soms liggen oplossingen zo voor de hand dat je ze bijna vergeet. IKEA is een van de bedrijven die als het gaat om duurzaamheid een duidelijke doelstelling hebben. Het streven is om in 2030 volledig circulair zijn. Dat betekent zij het gebruik van nieuwe grondstoffen en de CO2- uitstoot naar nul willen brengen. Wat doe je dan om consumenten te helpen het materiaal te hergebruiken? De levenscyclus van producten te verlengen? Dan maak geheel in de iconische stijl van IKEA een handleiding die je stap voor stap laat zien hoe je dat product weer uit elkaar kunt halen. Wat een prachtig idee.  

 

#6 SWOCC Webinar Augmented Reality

Met praktijkrelevantie als uitgangspunt, verzamelt en ontwikkelt SWOCC wetenschappelijke kennis over de werking van merken en communicatie voor marketing- en communicatieprofessionals. Op donderdag 4 maart 2021 is er een webinar naar aanleiding van SWOCC-publicatie ‘Augmented Reality: mogelijkheden en meerwaarde voor merkcommunicatie’. Tijdens de webinar wordt ingegaan op de mogelijkheden van Augmented Reality (AR) voor merken en communicatiecampagnes, hoe effectief het is om AR in te zetten en voor welke doelgroepen deze technologie geschikt is. Augmented Reality is een technologie die een virtuele, digitale laag over de echte wereld heen projecteert via de smartphone, een digitaal scherm, of een AR bril. Dit keer is de webinar gratis toegankelijk voor iedereen. Aanmelden kan via de site van het SWOCC.

 

#7 Na de Smartphone

In het verlengde van het onderzoek van SWOCC is dan natuurlijk de vraag wanneer er voldoende (betaalbare) hardware op de markt beschikbaar is om Augmented Reality en Virtuel Reality ook daadwerkelijk te kunnen toepassen. Gelukkig is er dan weer een handige analyse van CNBC die op zoek gaat naar een antwoord op de vraag: Wat komt er na de Smartphone? Zij komen tot de conclusie dat AR de volgende stap gaat worden. Dus bespreken zij de huidige status van “grote 5”, Apple, Google, Microsoft, Facebook en Amazon.

 

#8 Virtual Out of Home

Als je dan een artikel leest over Out of Home (OOH) en je opeens afvraagt waarom dat niet eerder gedaan is. We gaan er nu vanuit dat veel spectaculaire Billboard campagnes fysiek geplaatst moeten zijn. Een van de voordelen van een opvallende campagne is dat die namelijk gedeeld worden via Social media. Maar is het niet mogelijk om gewoon een mock-up van een campagne te maken, die op de verschillende netwerken te plaatsen en de lezers de rest laten doen. Een prachtig voorbeeld van Earned Reach. Enige nadeel is dan natuurlijk wel dat je als bedenker niet mee mag doen voor het winnen van de prijzen want dan is een fysieke plaatsing verplicht. Lees hier het verhaal over het idee van echt en virtueel. Met vervolgens een paar mooie OOH-campagnes.

#9 Waitwhile

En dan mogen de niet essentiële winkels open onder de voorwaarde van een gemaakte afspraak. Dat is natuurlijk weer aanleiding voor een aantal slimmeriken om een simpele toepassing te bedenken in de vorm van een niet zichtbare, maar wel aanwezige (remote) wachtrij. Wachten zonder wachten. Je kunt die wachtrij namelijk ook gewoon virtueel maken en ervoor zorgen dat mensen vlak voor het moment dat ze aan de beurt zijn een push bericht krijgen. Zodat je ondertussen gewoon nog andere dingen kunt doen. Een heerlijke toepassing die wellicht ook na de pandemie toepassingen zal vinden.

#10 Snapchat en Video

Gen Z-ers en millennials laten mede door de pandemie een fundamentele verschuiving zien in hun gebruik van digitale media, met name hun mobiele videoconsumptie. Omnicom Media Group en Snap Inc. hebben onderzoek gedaan om inzicht te krijgen in deze evolutie in mobiel gedrag die Gen Z-ers en millennials demonstreren.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 18 April 2021

Blending Brands. Creativiteit. Branded Social Audio tool. Retail Media Sellers en alles over Non Fungible Tokens. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!  #0 Het...

Nieuws van de Week, 11 April 2021

Van Conversaties naar Conversies met Charles, een schip dat vast zit leidt tot monsterbereik, heerlijk extra MEM geheugen en natuurlijk nog aandacht voor audio. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral...

Nieuws van de Week, 28 Maart 2021

Monkey Talk. Creativiteit, note taking en andere tools. Brand Design, Social Audio via Telegram, Live Video Shopping en Personal Branding via Clubhouse. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op...

Nieuws van de Week, 21 Maart 2021

  Bob Ross is weer (even) terug. Je eigen muziekbericht, SXSW, tools voor Clubhouse en contentcreatie in 17 stappen. Dit en nog meer in het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!...

Nieuws van de Week, 14 Maart 2021

Een indrukwekkende spiegel voor het vak. Creators for sale, mediagebruik tijdens de lockdown, live streaming video shopping en de pointerpointer. Dit en nog meer in het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die...

Nieuws van de Week, 7 Maart 2021

De nieuwe footprint van een website? Oude foto’s en internet historie, de creators economy, virtuele meetings met digitale mensen en natuurlijk ook nog wat over audio. Dit en nog meer in het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf...

Nieuws van de Week, 28 Februari 2021

Granfluencers, Expert content, Twitter Trends, Humanoid Chocolate Chip Cookies, IKEA en Artificial Intelligence. Dit en nog meer in het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken  #0 Het...

Nieuws van de Week, 21 Februari 2021

Dispo een nieuwe hype? Beeldzoekmachine. Jazzkeys. Time next 100 en Clubhouse in drie verhalen; in de tijdslijn, een video guide en een mogelijke verklaring van het succes. Dit en nog meer in het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf...

Nieuws van de Week, 14 Februari 2021

In een week met Clubhouse vol in de schijnwerper is er natuurlijk weer aandacht voor audio. Mooie Social Media Tools, een Masterclass Podcasting, een prachtig nummeringssysteem. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate van afgelopen week. Hou anderhalve meter afstand...

Nieuws van de Week, 7 Februari 2021

Een Pizza robot, het Social Observation Squad, Powerpoint impact, de Audio revolutie en Trends in Digitale Media. Dit en nog meer in het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken! #1 The...