Nieuws van de Week, 28 Februari 2021

Nieuws van de Week, 28 Februari 2021

Granfluencers, Expert content, Twitter Trends, Humanoid Chocolate Chip Cookies, IKEA en Artificial Intelligence. Dit en nog meer in het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 28 Februari) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. 

#1 Content Marketing. Algemeen vs Experts

Algemene (beginners) content gericht op doelgroepen die doorgaans veel consumeren (dat wil zeggen: ze lezen/kijken veel) hebben vaak als nadeel dat het daar ontbreekt aan de zogenaamde amplification. Met andere woorden; ze zijn niet bijzonder invloedrijk in hun vakgebied. Meer tactische content van een hoger niveau is meestal aantrekkelijk voor een kleiner publiek (vooral als het echt uniek en waardevol is) en hebben deze groepen het voordeel dat zij in staat om te zorgen voor een substantieel versterkingspotentieel. Zij zijn de opinieleiders, schrijvers, uitgevers, redacteuren, sprekers, podcasters, enz. van hun werelden. De versterkers (experts) kunnen meestal helpen om de algemene doelgroepen te bereiken. Andersom werkt het vaak niet. Wil je weten op welke wijze je deze strategie kan toepassen lees dan deze post van Sparktoro.

#2 Granfluencers

Je leest het goed. Geen influencers maar granfluencers. Het was niet de gebruikelijke ambitieuze twintiger met een perfect interieur en een enorme aanhang die vorig jaar het meest succesvolle influencer-partnerschap van Aura Frames was. Het was een samenwerking met Charlotte Simpson, een 65-jarige gepensioneerde adviseur, (@traVELblackwidow). Haar post was de best presterende post in 2020, met bijna vijf keer meer conversies dan welke influencer-advertentie dan ook en met zes keer meer betrokkenheid dan welke post dan ook. En toch reserveren de meeste marketeers slechts 10% van hun budget voor boomers en 50% voor millennials. Misschien tijd om ook eens te onderzoeken of deze doelgroep wat meer aandacht zou moeten krijgen?

 

#3 The Twitter Conversations

Wat doe je als je toegang hebt tot 2 miljard tweets? Dan ligt er een prachtige berg informatie die je kunt gebruiken om de grote trendlijnen te ontdekken. Ondanks dat dit een Amerikaans onderzoek betreft geeft het wel inzicht in universele waarheden. En daarom wel belangrijk om even naar te kijken want een dergelijke steekproef is niet altijd beschikbaar. De analyse van al deze “gesprekken” geven een zicht op evoluerende culturele trends en attitudes voor de toekomst. Dus als je wilt weten wat volgens Twitter de trends zijn voor 2021 kan je de resultaten hier vinden en lezen.

#4 Nestlé goes Humanoid

De technologie stelt ons in staat om de dialoog met de consumenten steeds persoonlijker te maken. Was het eerst nog een chatbot die alleen met tekst kon werken, inmiddels zijn er steeds meer toepassingen die de woorden vervangen door een door artificial intelligence vormgegeven Humanoid robot. Een robot die is gemaakt om op een mens te lijken. Koppel dat aan de naam Toll House, de naam van de herberg waar Ruth Wakefield de allereerste Chocolate Chip Cookie bakte, en je hebt een prima tool voor consumenten die hulp nodig hebben bij het bakken van deze lekkernij door gewoon alleen je stem te gebruiken. En als dat even niet lukt de toetsen het werk te laten doen.

#5 IKEA

Soms liggen oplossingen zo voor de hand dat je ze bijna vergeet. IKEA is een van de bedrijven die als het gaat om duurzaamheid een duidelijke doelstelling hebben. Het streven is om in 2030 volledig circulair zijn. Dat betekent zij het gebruik van nieuwe grondstoffen en de CO2- uitstoot naar nul willen brengen. Wat doe je dan om consumenten te helpen het materiaal te hergebruiken? De levenscyclus van producten te verlengen? Dan maak geheel in de iconische stijl van IKEA een handleiding die je stap voor stap laat zien hoe je dat product weer uit elkaar kunt halen. Wat een prachtig idee.  

 

#6 SWOCC Webinar Augmented Reality

Met praktijkrelevantie als uitgangspunt, verzamelt en ontwikkelt SWOCC wetenschappelijke kennis over de werking van merken en communicatie voor marketing- en communicatieprofessionals. Op donderdag 4 maart 2021 is er een webinar naar aanleiding van SWOCC-publicatie ‘Augmented Reality: mogelijkheden en meerwaarde voor merkcommunicatie’. Tijdens de webinar wordt ingegaan op de mogelijkheden van Augmented Reality (AR) voor merken en communicatiecampagnes, hoe effectief het is om AR in te zetten en voor welke doelgroepen deze technologie geschikt is. Augmented Reality is een technologie die een virtuele, digitale laag over de echte wereld heen projecteert via de smartphone, een digitaal scherm, of een AR bril. Dit keer is de webinar gratis toegankelijk voor iedereen. Aanmelden kan via de site van het SWOCC.

 

#7 Na de Smartphone

In het verlengde van het onderzoek van SWOCC is dan natuurlijk de vraag wanneer er voldoende (betaalbare) hardware op de markt beschikbaar is om Augmented Reality en Virtuel Reality ook daadwerkelijk te kunnen toepassen. Gelukkig is er dan weer een handige analyse van CNBC die op zoek gaat naar een antwoord op de vraag: Wat komt er na de Smartphone? Zij komen tot de conclusie dat AR de volgende stap gaat worden. Dus bespreken zij de huidige status van “grote 5”, Apple, Google, Microsoft, Facebook en Amazon.

 

#8 Virtual Out of Home

Als je dan een artikel leest over Out of Home (OOH) en je opeens afvraagt waarom dat niet eerder gedaan is. We gaan er nu vanuit dat veel spectaculaire Billboard campagnes fysiek geplaatst moeten zijn. Een van de voordelen van een opvallende campagne is dat die namelijk gedeeld worden via Social media. Maar is het niet mogelijk om gewoon een mock-up van een campagne te maken, die op de verschillende netwerken te plaatsen en de lezers de rest laten doen. Een prachtig voorbeeld van Earned Reach. Enige nadeel is dan natuurlijk wel dat je als bedenker niet mee mag doen voor het winnen van de prijzen want dan is een fysieke plaatsing verplicht. Lees hier het verhaal over het idee van echt en virtueel. Met vervolgens een paar mooie OOH-campagnes.

#9 Waitwhile

En dan mogen de niet essentiële winkels open onder de voorwaarde van een gemaakte afspraak. Dat is natuurlijk weer aanleiding voor een aantal slimmeriken om een simpele toepassing te bedenken in de vorm van een niet zichtbare, maar wel aanwezige (remote) wachtrij. Wachten zonder wachten. Je kunt die wachtrij namelijk ook gewoon virtueel maken en ervoor zorgen dat mensen vlak voor het moment dat ze aan de beurt zijn een push bericht krijgen. Zodat je ondertussen gewoon nog andere dingen kunt doen. Een heerlijke toepassing die wellicht ook na de pandemie toepassingen zal vinden.

#10 Snapchat en Video

Gen Z-ers en millennials laten mede door de pandemie een fundamentele verschuiving zien in hun gebruik van digitale media, met name hun mobiele videoconsumptie. Omnicom Media Group en Snap Inc. hebben onderzoek gedaan om inzicht te krijgen in deze evolutie in mobiel gedrag die Gen Z-ers en millennials demonstreren.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week,11 Juli 2021

De Shopping Future, het belang van een community, BookTok, 3D billboards en een beetje “domme” actie. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. De volgende update verschijnt over 6 weken. Dus mooie zondag en bovenal mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 4 Juli 2021

Social on the move, de 11 beste webdesigns van 2021 (tot nu toe), een halfbakken standaard en alles wat je moet weten over de mogelijkheden van online presentaties. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse...

Nieuws van de Week, 27 Juni 2021

Nog meer social audiomogelijkheden. Positief nieuws over tech. Een wereld zonder email. En opnieuw een nieuwe consumentvriendelijke zoekmachine. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X...

Nieuws van de Week, 13 Juni 2021

The White Noise van LEGO, een bibliotheek van mensen, de techniek van haaien vangen, prachtige wiskundelessen en op zoek naar een alternatief voor Wally. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded...

Nieuws van de Week, 6 Juni 2021

Entertainment en Retail. Spacecasts. Twitter Blue. Dark Patterns. Framing en Winning the Internet. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 30 Mei 2021

Poparazzi een nieuwe hit? Geriatric Millennial, een micro generatie? Een prachtige internet map, een heerlijke commercial van Lucozade (energydrink) en een diepe duik in de wereld van TikTok, Instagram en Facebook. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie...

Nieuws van de Week, 23 Mei 2021

De nieuwe Daniel Kahneman, het gehele Creator Economy landschap, Live videoshopping, indruk maken met een lange URL en alles over TikTok. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X...

Nieuws van de Week, 16 Mei 2021

De kracht van het luisteren. Gaming het nieuwe social? The last mile in Retail advertising. Een lettertype keuze tool. En met de mountainbike de berg af! Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op...

Nieuws van de Week, 9 Mei 2021

Welke bedrijven bepalen mede de toekomst? Lijkt tv echt uit het vizier van Gen-Z te verdwijnen? Je eigen stad bouwen en gratis chocolade. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp...

Nieuws van de Week, 2 Mei 2021

Deze week een Creator Economy update. Kotler over purpose en Unilever, de enorme potentie van Feeling Good en GeoGuesser. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!...

Nieuws van de Week 21 juni 2020

Nieuws van de Week 21 juni 2020

Een cursus voor Snapchat, de stand van de journalistiek volgens Reuters, twitter audio, digital nutrition en de terugkeer van de Nachtrijder maar dan anders. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!

 

#1 Reuters Digital News Report 2020

 Dit is weer de jaarlijkse update van Reuters met een weergave van de belangrijkste nieuwsbronnen per land. Naast nieuws heeft Reuters ook onderzocht welke bronnen mensen geheel of gedeeltelijk vertrouwen. Omdat veel van de data al waren verzameld vóór de Covid-19 zijn er in 6 grote landen nieuwe aanvullende data opgehaald om de impact hiervan te onderzoeken. De grote trend is wat mij betreft dat met name onder jongeren de social media platformen steeds belangrijker worden als het gaat om de nieuwsvoorziening. En daarbij is het opvallend dat we deze platformen het minst vertrouwen. Klinkt niet als een logische combinatie! Zie bijvoorbeeld hier de conclusie van de BBC in relatie tot het Reuters onderzoek.

#2 Snapchat Focus

Snapchat introduceert een nieuw opleidingsplatform. Het nieuwe onderwijsplatform, genaamd Snap Focus‘, lijkt op Facebook’s ‘Blueprint‘ en Twitter’s Flight School‘ en biedt een reeks cursussen over de verschillende Snap-advertentie-, opties en -tools. Via een aantal tutorials krijg je een volledig inzicht over de werkwijze, mogelijkheden, toepassingen van alles wat Snapchat te bieden heeft. Uiterst handig voor marketingcommunicatie en communicatieadviseur die jongere doelgroepen willen bereiken.

#3 Twitter your voice

We spraken er al over in de Update van 7 juni maar vanaf deze week is het dan ook echt mogelijk. Audio tweets via Twitter. Volgens Twitter zijn 280 tekens soms niet voldoende om het hele verhaal te vertellen dus is er nu de mogelijkheid voor een audio snippet. Nu nog voor een “limited group” maar binnenkort voor alle gebruikers. 

#4 Hey

De founders van Basecamp introduceerde deze week een nieuwe email service. Hey. Volgens Basecamp is email “broken and we fixed it”. Dat zijn de betere teksten. Er zitten inderdaad een aantal features in die als je ze nu hoort (of ziet) doet afvragen waarom daar nog nooit eerder over is nagedacht. Maar net zo interessant als het product is de manier waarop ze het introduceren. Een walkthrough, door Jason Fried, CEO van Basecamp, die precies doet wat hij moet doen. Het oplossen van het relevantieprobleem. Wat mij betreft een schoolvoorbeeld van hoe je dit zou moeten aanpakken. Alleen het bekijken van de video is al leerzaam

#5 Keynotes

De keynotes van Steve Jobs zijn voor veel bedrijven het ultieme voorbeeld van een goede presentatie. Zwarte schermen, grote beelden en een enorm lettercorps. Deze week was er de online keynote van Snapchat. En geheel in lijn met de positie die Snap heeft als het gaat om augmented reality was deze onlinepresentatie op een virtual beach. De ultieme manier om ook een keynote de essentie van je dienst mee te geven en een prachtig voorbeeld wat opvallende alternatieve manier om een spetterende presentatie te geven. Dus vooral even kijken om een beeld te krijgen van een nieuwe milestone in presentatieland. 

#6 Passion Economy

 Een mooi bewijs van de definitieve doorbraak van de Passion Economy is deze update van Udemy. Udemy is een online leerplatform. Het aantal deelnemers groeide in mei 2020 naar 25 miljoen versus 9 miljoen in mei 2019. In het overzicht van de beste onlineopleidingen zie je opvallend veel creatieve en communicatie trainingen. Volgens Udemy zijn er honderden instructeurs die jaarlijks minstens zes cijfers omzetten, en dat aantal zal dit jaar waarschijnlijk verdubbelen. Onder hen is bijvoorbeeld de 61-jarige Teresa Greenway, die in mei $ 12.400 verdiende met haar broodbakcursussen.

#7 Digital Nutrition

Als het gaat over eten dan zijn we ons bewust van de voedingswaarde. Dit is een aardige metafoor om ook om te gaan met digitale content. Zorg voor genoeg variatie. Niet alleen ongezonde informatie en consumeer vooral niet te veel, anders heb je misschien last van ‘infobesitas’. Wetenschappers zijn bezig om dit denken nog verder te brengen en proberen een lijst met emoties te ontwikkelen die digitale inhoud kan classificeren. Kijk eens naar deze studie van AaBeZe labs die op basis van moodstates (bijv. calm, happiness, energy) content hebben geselecteerd die daarbij past. Zoek de video die het beste past bij je moodstate.

#8 Marc Andreesen

 De founder van Netscape. De oprichter van Andreesen Horowitz (a16z). Sriram Krishnan besluit een nieuwsbrief te gaan maken die probeert de werkwijze en inzichten van interessante personen en bedrijven in kaart te brengen. En dan begin je gewoon met een van de machtigste mannen in Silicon Valley. Marc Andreesen. Gelukkig blijkt Sriram in staat om er dan ook een prachtig verhaal van te maken. 

#9 News by the ton

 Opnieuw een mooi verhaal van Benedict Evans. Een analyse van de Amerikaanse dagbladpers. In deze ontdekkingstocht beschrijft hij niet alleen de rise and fall van de dagblad industrie maar tevens komt hij met een aardige kijk op een van de belangrijkste inkomstenbronnen van de dagbladen; de adverteerders. Natuurlijk was er vanaf 1994 de introductie en opkomst van het internet. Dat zorgde voor een verschuiving van de bestedingen. We kennen allemaal de grafieken met de mooie bewegingen over de jaren. Maar klopt dat echt? Of was er sprake van een ander effect? 

#10 Drive and Listen

 De nachtrijder is weer terug. Maar nu online. Kies je favoriete stad, zet het lokale radiostation aan en take a ride

Tot volgende week!

 

Nieuws van de Week,11 Juli 2021

De Shopping Future, het belang van een community, BookTok, 3D billboards en een beetje “domme” actie. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. De volgende update verschijnt over 6 weken. Dus mooie zondag en bovenal mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 4 Juli 2021

Social on the move, de 11 beste webdesigns van 2021 (tot nu toe), een halfbakken standaard en alles wat je moet weten over de mogelijkheden van online presentaties. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse...

Nieuws van de Week, 27 Juni 2021

Nog meer social audiomogelijkheden. Positief nieuws over tech. Een wereld zonder email. En opnieuw een nieuwe consumentvriendelijke zoekmachine. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X...

Nieuws van de Week, 13 Juni 2021

The White Noise van LEGO, een bibliotheek van mensen, de techniek van haaien vangen, prachtige wiskundelessen en op zoek naar een alternatief voor Wally. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded...

Nieuws van de Week, 6 Juni 2021

Entertainment en Retail. Spacecasts. Twitter Blue. Dark Patterns. Framing en Winning the Internet. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 30 Mei 2021

Poparazzi een nieuwe hit? Geriatric Millennial, een micro generatie? Een prachtige internet map, een heerlijke commercial van Lucozade (energydrink) en een diepe duik in de wereld van TikTok, Instagram en Facebook. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie...

Nieuws van de Week, 23 Mei 2021

De nieuwe Daniel Kahneman, het gehele Creator Economy landschap, Live videoshopping, indruk maken met een lange URL en alles over TikTok. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X...

Nieuws van de Week, 16 Mei 2021

De kracht van het luisteren. Gaming het nieuwe social? The last mile in Retail advertising. Een lettertype keuze tool. En met de mountainbike de berg af! Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op...

Nieuws van de Week, 9 Mei 2021

Welke bedrijven bepalen mede de toekomst? Lijkt tv echt uit het vizier van Gen-Z te verdwijnen? Je eigen stad bouwen en gratis chocolade. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp...

Nieuws van de Week, 2 Mei 2021

Deze week een Creator Economy update. Kotler over purpose en Unilever, de enorme potentie van Feeling Good en GeoGuesser. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!...