Nieuws van de Week, 23 Oktober 2022

Nieuws van de Week, 23 Oktober 2022

Een nieuw opleidingscollectief van vakidioten. Waar gaat Social Media heen? Een toolkit om aan de slag te gaan met de toekomst. Een gedegen onderzoek naar Owned media en content volgens GPT-3. Mooie zondag.

 

#1 Iris Academy

Het grootste nieuws van deze week was natuurlijk de lancering van Iris Academy. Na een voorbereiding van enkele jaren mochten op 18 oktober eindelijk de deuren worden geopend van deze nieuwe Academy. Een initiatief van 12 gepassioneerde vakgenoten die vinden dat er voor professionals onvoldoende mogelijkheden zijn om je kennis op peil te houden. En die naast de kennis ook geïnspireerd willen worden, nieuwe perspectieven ontdekken en samen met de andere deelnemers invulling willen geven aan wat wij noemen je eigen-wijsheid. Een initiatief vanuit het midden van het vak. Bij Iris geloven we dat als je een hoog niveau van kennis en ervaring combineert met een nieuwe, bredere kijk, professionals zich verder kunnen ontwikkelen en meer van betekenis zijn. Primair voor zichzelf, maar daarmee ook voor de organisatie waarvoor zij werken, voor de mensen waaraan zij leidinggeven en uiteindelijk voor hun vak. In 2023 beginnen we met de eerste opleidingen. Deze opleidingen worden samengesteld door de partners die ook tijdens alle trainingsdagen aanwezig zullen zijn. Maar naast de partners zullen er een scala aan ervaren vak professionals hun kennis en ervaring met de deelnemers delen. Op de website van Iris Academy vind je alle informatie.

 

#2 Consumer Social Is Dead. Long Live Consumer Social.

Waar gaan we naar toe met de wereld van Social Media? Onze huisvriend Rex Woodbury heeft er weer een mooi verhaal over geschreven dat het lezen meer dan waard is. Hij deelt de socials in op basis van de menselijke relaties. Ring 1 is je diepste kring: je goede vrienden en familie. Berichten-apps zoals iMessage, WhatsApp, Messenger, Signal en Telegram bedienen dit segment. Ring 4 gaat ondertussen over contact maken met vreemden; TikTok, Discord en Reddit leven hier. Tussen Ring 1 en 4 bevinden zich je losse sociale connecties – je vrienden en kennissen. Ringen 2 en 3 zijn waar Facebook (meer) en Instagram (minder) spelen: de kans is groot dat je veel van de mensen kent waarmee je offline bent verbonden. En juist hier wordt het spannend. Is er sprake van een squeeze play? Verdwijnt het midden en schuiven we op naar de randen? In het verhaal bespreekt Rex een drietal mogelijke nieuwe vormen die in dit gat kunnen duiken omdat ze gestoeld zijn op dezelfde los/vast relaties die we nu vinden bij Facebook en Instagram. Denk dan aan Photosharing, Social Gaming en tenslotte AI en Vtubing.

Sociale consumptie lijkt volgens Woodbury verzadigd. Toch vindt er nog steeds innovatie plaats. In de afgelopen week is een nieuwe app genaamd Gas naar de top van de hitlijsten gekatapulteerd (nog niet beschikbaar in Nederland). Gas is afkomstig van de oprichter van de hit-app tbh uit 2017 (overgenomen door en vervolgens afgesloten door Facebook), en Gas lijkt te resoneren omdat het een speelse, vriendelijke, optimistische benadering biedt voor interactie met je vrienden. Gas is een app waar middelbare scholieren elkaar anoniem complimenten kunnen sturen. Dat doe je door een stelling te beantwoorden. Als je de app downloadt en je door middel van locatiegegevens aanmeldt op je eigen middelbare school kan je vrienden toevoegen en vervolgens anoniem een aantal multiplechoicevragen invullen over scholieren op jouw school.

#3 Who Own’s what in Big Media

Met de opkomst van alle streamingdiensten wordt het landschap steeds diffuser. Wie bezit er nu wat ook alweer wat? Je merkt het vaak zelf al als je een serie of een film wil bekijken maar je geen idee hebt op welke dienst het wordt uitgezonden. En nog interessanter is straks de vraag wie door wie wordt overgenomen? Want die consolidatieslag gaat er komen. In dit mooie schema kan je in één oogopslag zien hoe de markt nu is vormgegeven. Maar over een halfjaar zal het plaatje wel weer aangepast worden.

#4 The Futures Bazaar

Een heerlijk project van de BBC om zelf te oefenen met creativiteit of wat we ook wel “out of the box” denken noemen. The Futures Bazaar (wat een geweldige naam trouwens) is een designjam of creatieve bijeenkomst waar mensen ‘rommel’-items van thuis meenemen en ze transformeren in unieke ‘artefacten uit de toekomst’ om elkaar te provoceren, te amuseren en te inspireren. Elke deelnemer helpt bij het bedenken en produceren van deze toekomstige artefacten, en elk artefact vertelt een verhaal. De eerste Futures Bazaar vond plaats bij de BBC om na te denken over verandering door middel van alternatieve toekomsten. En we weten allemaal dat nadenken over iets dat je nog niet kent best wel heel moeilijk kan zijn. Daarom is het geweldig dat BBC GEL heeft samengewerkt met Situation Lab om The Futures Bazaar: A Public Imagination Toolkit te publiceren, om dit denken een beetje gemakkelijker en algemener te maken. De bazaar kan nu door iedereen en overal worden aangepast en gerund. De volledige toolkit is hier beschikbaar.

#5 Employee advocacy

Als alles klopt zouden je medewerkers je primaire ambassadeurs moeten zijn. In een wereld waarin de hoeveelheid informatie steeds sneller groeit is de kans om op te vallen door veranderende algoritmen en overvolle feeds steeds kleiner. Maar er is een middel dat nog steeds een beetje wordt onderschat. Met een mooi woord noemen we dat Employee advocacy. Advocacy-programma’s helpen sociale marketeers om het bereik van hun merk of organisatie te vergroten, zonder extra betaalde uitgaven. In dit verhaal van Sprout Social delen ze hun kennis omtrent een programma dat de ongekende kracht van een medewerkers een onderdeel laat zijn van de totale strategie.

#6 Owned Media/Reach

De IPA heeft weer een alleraardigst rapport gepubliceerd. Het handelt over de kracht en de effectiviteit van Owned Media of zoals wij dat in ons studieboek noemen Owned Reach. In een tijd van first party data is het steeds belangrijker dat je zelf toegang blijft houden tot je doelgroep. En Owned Media zijn een uiterst interessante manier om dat te organiseren. In dit zeer uitgebreide onderzoek komen alle aspecten van Paid, Owned en Earned media aan bod. Want alleen al de discussie wat nu precies Owned Media is maakt het tot een ingewikkeld onderwerp. Naast al het onderzoek komen de makers ook met een voorzet op welke wijze we moeten gaan meten en onderzoeken zodat we meer en beter inzicht krijgen in de werking van Owned Media. En tenslotte worden er 3 cases behandeld vanuit retailbankieren, sportweddenschappen en beautyretail. En als cliffhanger nog even één van de conclusies van het onderzoek: Eigen kanalen in alle drie de MESH Experience-onderzoeken blijken een grotere impact te hebben op merkoverweging dan betaalde advertenties, wat aantoont hoe belangrijk het is voor merkeigenaren en bureaus om ze in de mediamix op te nemen.

#7 Waarom moeten Marketeers op de AI-trein springen?

Het is een onderwerp dat vaker terugkomt in deze nieuwbrief. De noodzaak om op tijd op de AI-trein te springen en er voor te zorgen dat je straks niet alleen achter blijft op het perron. In dit artikel van Venture Beat wordt de noodzaak daarvan nog eens duidelijk uiteengezet.

#8 GPT-3

GPT-3 staat voor Generative Pre-trained Transformer 3. Een autoregressief taalmodel dat deep learning gebruikt om menselijke tekst te produceren. Gegeven een initiële tekst als prompt, zal het tekst produceren die de prompt voortzet. Het kan dus niet anders dat contentmakers hier op de een of andere manier mee te maken gaan krijgen. Het zou wel eens een nieuw tijdperk voor contentmarketing kunnen inluiden. De podcast Growth Hub (en je kunt ook kijken) doet een poging om in zeer begrijpelijke taal het onderwerp te verkennen en te begrijpen. Wat betekent het nu echt voor de dagelijkse praktijk? Is het inderdaad een game-changer voor contentmarketing? Dus is er een gesprek met Ryan Law, VP Content bij Animalz, in de Growth Hub-podcast. Het beluisteren of bekijken meer dan waard.

#9 Content en een Haakje

En zoek je nog inspiratie voor goede content dan is hier een heerlijke nieuwsbrief; worldbuilders. Kijk bijvoorbeeld maar eens naar deze editie over de drie mogelijke haakjes om lezers of kijkers.

#10 De snelheid van Wikipedia

De snelheid van Wikipedia blijft nog altijd een spectaculair fenomeen. Want zelfs voordat er ergens in de wereld iets bekend wordt gemaakt is vaak de Wikipedia pagina (als die er is) al aangepast. Zo ook bij het overlijden van Queen Elizabeth II. Het nieuws kwam naar buiten via de BBC om 18.30 uur op 8 September 2022. Maar om 17.35 uur was haar Wikipedia pagina al aangepast. De datum van haar overlijden ingevoerd en “is” vervangen door “was”. Wie zijn deze mensen en waarom doen ze dat? Dat lees je in dit verhaal van The Face.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 22 Januari 2023

Een kijkje in de toekomst met de Future 100. Lex de AI wordprocessor. P&G bespaart budget door inhouse agency. Vis in blik nieuwe TikTok hype en het indrukwekkende verhaal van Ralph het testkonijn. Mooie zondag!   #1 Future 100 Het is één van die overzichten waar...

Nieuws van de Week, 8 Januari 2023

Een rabbit hole aan trendrapporten. Uiteraard aandacht voor generatieve ai. Waarom we niet langer notities moeten maken. Een meme zoekmachine. Mooie zondag!   #1 100+ Trend Reports 2023 Een nieuw jaar is een uitgelezen moment voor bedrijven, organisaties en merken om...

Nieuws van de Week, 30 December 2022

2022 in 22 verhalen. Wat zijn de verhalen van 2022 die indruk hebben gemaakt? Verhalen die je voorzien van extra inzicht, opvallen door creativiteit, je meenemen in een wereld die je nog niet zo goed kent of gewoon de moeite van het lezen of kijken waard zijn. Uit de...

Nieuws van de Week, 11 December 2022

Voor de verandering slecht één onderwerp. ChatGPT. Omdat het zo maar eens kan zorgen voor een transformatie op alle mogelijke terreinen binnen ons vakgebied. Mooie zondag.   #1 ChatGPT Het zag er naar uit dat we 2022 gewoon rustig zouden afsluiten. De grote...

Nieuws van de Week, 27 November 2022

Wat doe je als je land verdwijnt onder de zeespiegel? Het verhaal van MrBeast en een mooi verhaal over een driehoek. Nike en virtuele co-creatie in Dot Swoosh. En de nieuwe Frank Peters is uit. Mooie zondag.   #1 Tuvalu Hoe maak je duidelijk dat de toekomst van je...

Nieuws van de Week, 13 November 2022

Een schatkamer voor Marketing Effectiviteit. SMS-marketing werkt echt. BrewDog heeft ook een mening over het WK. Alles over Mastodon en keyboard van LEGO. Mooie zondag.   #1 De Boost voor Marketing Effectiviteit Marketingeffectiviteit is niet zomaar een 'nice to...

Nieuws van de Week, 6 November 2022

De Metaverse en de Miniverse. Je persoonlijke archief of mirrorworld via Rewind. Bestaat de LinkedIn influencer? Snoop Dog en kinderen. En een innovatieve pleasure toy met boodschap. Mooie zondag.   #1 De Metaverse bezien vanuit een groter perspectief   Onze vriend...

Nieuws van de Week, 30 Oktober 2022

Creativiteit in een ander perspectief. Een geweldige vooraper in Monkeytalk. De ongekende kracht van Content Curation. Moonwalkers en je eigen profielfoto gemaakt door een AI. Mooie zondag.   #1 Creativiteit Het blijft een prachtig woord. Alleen al de discussie over...

Nieuws van de Week, 23 Oktober 2022

Een nieuw opleidingscollectief van vakidioten. Waar gaat Social Media heen? Een toolkit om aan de slag te gaan met de toekomst. Een gedegen onderzoek naar Owned media en content volgens GPT-3. Mooie zondag.   #1 Iris Academy Het grootste nieuws van deze week was...

Nieuws van de Week, 16 Oktober 2022

De wonderlijke wereld van de Bots. De toekomst volgens Ben Evans. De beste content briefings templates. Vergaderen in 3D. En natuurlijk nog wat opvallende AI toepassingen. Mooie zondag.   #1 Bots Mede door de (mogelijke) overname van Twitter door Elon Musk is er weer...

Nieuws van de Week, 29 Mei 2022

Nieuws van de Week, 29 Mei 2022

De loyale pen. Persoonlijke creativiteit bestaat niet. Hoe een promotie uit de hand kan lopen. Weg met de filters en Be Real en een “geheim” knopje op je iPhone. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 29 Mei) om 09.00 uur op Clubhouse.  Onder leiding van Sylvie Verbiest. En deze week natuurlijk ook weer met de gesproken column van Tino Stuij.

#1 Handgeschreven berichten

Coolblue doet het al jaren maar inmiddels beginnen meer merken de kracht van de handgeschreven brief te ontdekken. Onderzoek van Accenture heeft aangetoond dat 48% van de wereldwijde consumenten een speciale behandeling verwachten omdat ze loyaal zijn aan een merk. Vind ik eigenlijk ook wel logisch. Direct mail is misschien een ouderwetse manier om consumenten te bereiken als het gaat om merkloyaliteit. Toch heeft de pen een unieke kracht om iets persoonlijks op papier te zetten. Mooi voorbeeld: In het Verenigd Koninkrijk belichtte de IWD-campagne van Sweaty Betty deze trend en zorgde voor een omzetstijging van 15%. In totaal heeft 54% van de mensen die de brief hebben ontvangen ook binnen drie weken een aankoop gedaan.

 

 

#2 Forget personalisation, it’s impossible and it doesn’t work

Mooi verhaal in Marketingweek over de personalisatie. Beetje in contrast met het verhaal hierboven maar minstens zo belangrijk. Zoals het artikel laat zien zijn er twee hoofdredenen. “Personalisation can be reduced to two simple words: Couldn’t and Wouldn’t”. De “Couldn’t” handelt over de volkomen onvolledigheid van de data. De Wouldn’t over het feit dat het onmogelijk is om creativiteit “persoonlijk” te maken. Er is niet zoiets als persoonlijke creativiteit. Er is in de menselijke geschiedenis nog nooit een succesvol stuk gepersonaliseerd creatief materiaal geweest. De grootste films, boeken, liedjes en advertenties spreken allemaal over universele ervaringen die bij iedereen en overal resoneren. Simpel gezegd, personalisatie op schaal is een contradictio in terminis. Personalisatie is een niet-schaalbare tactiek die de creatieve en mediakosten enorm verhoogt, waardoor de zogenaamde efficiëntie teniet wordt gedaan.

#3 Privacy

Hoe voorzichtig mensen ook zijn over de manier waarop bedrijven toestemming geven om met hun gegevens wordt omgegaan hebben ze waarschijnlijk niet in de gaten in hoeverre deze kunnen worden gebruikt. Het goede nieuws is dat techreuzen nu wat transparanter zijn over data en privacy. Twitter heeft bijvoorbeeld een videogame uitbracht die de algemene voorwaarden simpel uitlegt. Apple kwam met een grappige commercial die het onderwerp nog maar eens goed benadrukt. In een veilinghuisachtige omgeving, met de mooie naam “Dubious” worden allerlei persoonlijke data van een jonge vrouw te koop aangeboden.

#4 There ain’t no such thing as a free lunch

Je bent een bezorgdienst (Grubhub) en je besluit op een goede dag een leuke promotie te doen. Dit omdat je had gelezen dat de meeste New Yorkers hun lunch overslaan. Dus kom je met het idee om iedereen $15 korting te geven op elke bestelling die tussen 11.00 en 14.00 uur in de omgeving van New York City werd gedaan. En dan gaat het fout…

#5 Be Real

Het Be Real platform is er inmiddels al een jaar of 2. Maar het lijkt alsof de groei nu is ingezet. De sociale media app heeft inmiddels ongeveer 8,7 miljoen downloads verzameld en zijn er 3 miljoen maandelijkse actieve gebruikers. In de App Store’s “Top Free Apps” grafiek loopt het voor op Snapchat en Facebook. Volgens Business Insider zijn de downloads dit jaar met 315 procent gestegen. “Everyday at a different time, everyone is notified simultaneously to capture and share a Photo in 2 Minutes”. Dat is de belofte van Be Real. “A new and unique way to discover who your friends really are in their daily life”. Want alleen als je op dit onverwachte moment een foto maakt kun je zien wat je vrienden hebben gepost. Je kunt de foto’s niet bewerken en je kunt ook geen oude importeren. Het doel is om je “Be Real” zelf vast te leggen zoals op dat moment.

#6 The Cash App case

Weer een verhaal van onze vriend Woodbury. Hij beschrijft hier de case van de Cash App. Maar gedurende de beschrijving komt er een inzicht dat wel wat mij betreft wel kansen in zich heeft. Dat een Cash App geen financieel product is maar een nutsvoorziening gebaseerd op een social netwerk. Dit zijn sociale apps die een kerndoel dienen (bijvoorbeeld peer-to-peer-betalingen), maar die ook sociale functies toevoegen om de groei en retentie te verbeteren. Instagram begon meer als een hulpmiddel dan als een netwerk. De app was in de eerste plaats een app voor het bewerken van foto’s waarmee je coole filters op je foto’s kon plaatsen. Maar al snel overmeesterde het netwerk de bewerkingstools. Denk hierbij bijvoorbeeld ook aan Strava. Een fitness-app om je hardloop- en fietstochten bij te houden. Maar Strava is eigenlijk een robuust sociaal netwerk voor fitnessliefhebbers.

#7 TikTok duikt in de wereld van gaming

TikTok is al een van ’s werelds snelst groeiende sociale-mediaplatforms. Nu wil het bedrijf de activiteiten uitbreiden voordat gebruikers klaar zijn met het bladeren door korte video’s. Dan is er waarschijnlijk maar één oplossing; games.

#8 Lightship AR platform and a social network

Niantic kennen we als maker van het succesvolle platform Pokémon Go. Nu komt het met een platform waarop derden AR-apps kunnen bouwen waarbij, net als bij Pokémin Go, locatie een rol speelt. Ze noemen deze techniek Visual Positioning System of VPS. Een mooie knipoog naar GPS. De technologie zorgt ervoor dat AR-ervaringen kunnen worden gekoppeld aan een fysieke locatie, zoals de voorkant van een gebouw of een parkmonument, in plaats van doelloos door het camerabeeld van een telefoon te zweven.

#9 Tell Sell maar dan in een nieuw jasje

En langzaam breken ze dan door. De livestream-shopping kanalen. Alles bij elkaar wordt verwacht dat ze tegen 2024 $35 miljard aan inkomsten zullen bereiken. Dat is nog steeds 12 keer minder dan China, waar live commerce sinds 2016 populair is en naar verwachting in 2022 $423 miljard zal bereiken. Het moment dat je wellicht iets moet gaan ontwikkelen in deze richting komt dus steeds dichterbij.

#10 Geheim knopje op je iPhone

Op je iPhone zit een functie waarmee je de kwaliteit van jet microfoon kunt aanpassen. Deze functie zit verstopt in het Control Center. Maar kan je alleen instellen tijdens een gesprek.

Deze week even geen podcast van de week!

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 22 Januari 2023

Een kijkje in de toekomst met de Future 100. Lex de AI wordprocessor. P&G bespaart budget door inhouse agency. Vis in blik nieuwe TikTok hype en het indrukwekkende verhaal van Ralph het testkonijn. Mooie zondag!   #1 Future 100 Het is één van die overzichten waar...

Nieuws van de Week, 8 Januari 2023

Een rabbit hole aan trendrapporten. Uiteraard aandacht voor generatieve ai. Waarom we niet langer notities moeten maken. Een meme zoekmachine. Mooie zondag!   #1 100+ Trend Reports 2023 Een nieuw jaar is een uitgelezen moment voor bedrijven, organisaties en merken om...

Nieuws van de Week, 30 December 2022

2022 in 22 verhalen. Wat zijn de verhalen van 2022 die indruk hebben gemaakt? Verhalen die je voorzien van extra inzicht, opvallen door creativiteit, je meenemen in een wereld die je nog niet zo goed kent of gewoon de moeite van het lezen of kijken waard zijn. Uit de...

Nieuws van de Week, 11 December 2022

Voor de verandering slecht één onderwerp. ChatGPT. Omdat het zo maar eens kan zorgen voor een transformatie op alle mogelijke terreinen binnen ons vakgebied. Mooie zondag.   #1 ChatGPT Het zag er naar uit dat we 2022 gewoon rustig zouden afsluiten. De grote...

Nieuws van de Week, 27 November 2022

Wat doe je als je land verdwijnt onder de zeespiegel? Het verhaal van MrBeast en een mooi verhaal over een driehoek. Nike en virtuele co-creatie in Dot Swoosh. En de nieuwe Frank Peters is uit. Mooie zondag.   #1 Tuvalu Hoe maak je duidelijk dat de toekomst van je...

Nieuws van de Week, 13 November 2022

Een schatkamer voor Marketing Effectiviteit. SMS-marketing werkt echt. BrewDog heeft ook een mening over het WK. Alles over Mastodon en keyboard van LEGO. Mooie zondag.   #1 De Boost voor Marketing Effectiviteit Marketingeffectiviteit is niet zomaar een 'nice to...

Nieuws van de Week, 6 November 2022

De Metaverse en de Miniverse. Je persoonlijke archief of mirrorworld via Rewind. Bestaat de LinkedIn influencer? Snoop Dog en kinderen. En een innovatieve pleasure toy met boodschap. Mooie zondag.   #1 De Metaverse bezien vanuit een groter perspectief   Onze vriend...

Nieuws van de Week, 30 Oktober 2022

Creativiteit in een ander perspectief. Een geweldige vooraper in Monkeytalk. De ongekende kracht van Content Curation. Moonwalkers en je eigen profielfoto gemaakt door een AI. Mooie zondag.   #1 Creativiteit Het blijft een prachtig woord. Alleen al de discussie over...

Nieuws van de Week, 23 Oktober 2022

Een nieuw opleidingscollectief van vakidioten. Waar gaat Social Media heen? Een toolkit om aan de slag te gaan met de toekomst. Een gedegen onderzoek naar Owned media en content volgens GPT-3. Mooie zondag.   #1 Iris Academy Het grootste nieuws van deze week was...

Nieuws van de Week, 16 Oktober 2022

De wonderlijke wereld van de Bots. De toekomst volgens Ben Evans. De beste content briefings templates. Vergaderen in 3D. En natuurlijk nog wat opvallende AI toepassingen. Mooie zondag.   #1 Bots Mede door de (mogelijke) overname van Twitter door Elon Musk is er weer...

Nieuws van de Week, 15 Mei 2022

Nieuws van de Week, 15 Mei 2022

Nooit meer vergeten wachtwoorden. Mooie verhalen over de metaverse. De saaiste kamer van de wereld. De onwaarschijnlijke groei van Shein. En hoe “Woke” kan je zijn? Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 15 Mei) om 09.00 uur op Clubhouse.  Onder leiding van Sylvie Verbiest. Jeroen de Bakker als tafelheer. En deze week natuurlijk ook weer met de gesproken column van Tino Stuij.

#1 Nooit meer inloggen.

Apple, Google en Microsoft hebben aangekondigd dat ze zich hebben gecommitteerd aan het ondersteunen van inloggen zonder wachtwoord op alle mobiele, desktop- en browserplatforms. In feite betekent dit dat authenticatie zonder wachtwoord in de niet al te verre toekomst mogelijk gaat zijn. Een wachtwoordloos inlogproces stelt gebruikers in staat hun bijvoorbeeld hun telefoon te kiezen als het belangrijkste authenticatieapparaat voor apps, websites en andere digitale diensten. Het ontgrendelen van de telefoon is dan voldoende om je aan te melden bij webservices zonder een wachtwoord in te voeren. Dan zijn we eindelijk verlost van al die ellende rondom wachtwoorden. Klinkt bijna te mooi om waar te zijn!

 

#2 Hitchhiker guide to the Metaverse

In de eindeloze rij van verhalen en long reads over de metaverse is dit nog wel een goed geschreven stuk van de Boston Consulting Group (BSG). Hierin geven ze een mooi overzicht waarom we nu praten over de metaverse. Wat de verschillende onderdelen zijn. Hoe groot de markt zou kunnen worden maar ook waar je nu mee moet beginnen. Volgens BCG kunnen bedrijven beginnen door hun organisaties vertrouwd te maken met de mogelijke impact van de metaverse. Een aardige methode is de inschatting van de invloed van de drie in het artikel beschreven trends: de opkomst van m-worlds; verbeteringen in AR, VR en MR; en het toenemende gebruik van Web3-activa mogelijk gemaakt door blockchain.

#3 U.S. Podcast Advertising Revenue Hits $1.4 Billion in 2021

De Amerikaanse podcast-advertenties groeiden in 2021 2x sneller (+72%) dan de totale internetadvertentiemarkt. Dit blijkt uit het jaarlijkse IAB U.S. Podcast Advertising Revenue-onderzoek, opgesteld voor IAB door PricewaterhouseCoopers. Volgens het rapport zijn er drie belangrijke factoren die bijdragen aan de groei van de inkomsten uit podcast-advertenties: Meer luisteraars en betere content. Meer gebruik van geautomatiseerde advertentie technologieën en groeiende investeringen in meer advertentiecategorieën En als we het toch over podcasting hebben. Afgelopen week was er het event “Podcast Upfront”. Twee dagen lang presentaties over alles van podcasting. Met o.a. Walt Disney, Paramount, NPR en vele anderen. Al deze presentaties kan je hier terugkijken.

#4 Immersive views in Google Maps

Google Maps was ooit (en is nog steeds) een navigatie app. Maar inmiddels is het ook een manier om een restaurant te vinden of informatie te krijgen over een lokaal bedrijf. Dankzij de vooruitgang in computervisie en AI introduceert Google een geheel nieuwe manier om te verkennen met Maps. Je kunt nu ervaren hoe een buurt, monument, restaurant of populaire locatie eruitziet. Stel dat je een reis naar Londen plant en wilt weten wat de beste bezienswaardigheden en eetgelegenheden zijn kun je virtueel over Westminster vliegen om de buurt en de van dichtbij te zien. Op zoek naar een plekje om te lunchen? Glij naar straatniveau om nabijgelegen restaurants te verkennen en nuttige informatie te bekijken, zoals drukte en verkeer in de buurt. Je kunt er zelfs in kijken om snel een idee te krijgen van de sfeer van de plek voordat je je reservering boekt. Deze feature komt later dit jaar beschikbaar met steden als Los Angeles, Londen, New York, San Francisco en Tokio. Maar het blijft indrukwekkend om zien hoe een navigatie app zich ontwikkelt tot een niveau van een virtuele wereld.

#5 The most boring Room

Speeltijd is essentieel voor het leren van kinderen. Althans dat vindt de LEGO Foundation. Maar hoe onderbouw je deze stelling? Hoe bewijs je die theorie? Daar hebben ze iets op gevonden. Ze creëerden de “meest saaie kamer ooit“. Een lege kamer met een tafel en een stoel. En dan geven ze kinderen een rol papier en filmen wat er daarna gebeurt. De belangrijkste statistiek: 84% van de kinderen wenst dat ze meer tijd hebben om te spelen. Dus ouders van jonge kinderen. Er ligt een schone taak op je te wachten.

#6 Duurzaamheid

Vorige week kondigde Stanford het grootste geschenk in de geschiedenis van de universiteit aan: een toezegging van $ 1,1 miljard van John en Ann Doerr om de Stanford Doerr School of Sustainability op te richten. De Doerr School of Sustainability wordt de eerste nieuwe school van Stanford in 70 jaar, waarmee het totaal van Stanford op acht scholen komt. (De bestaande zeven zijn: Business; Earth, Energy & Environmental Sciences; Education; Engineering; Humanities & Sciences; Law; and Medicine.) Duurzaam staat dus nu ook op de Stanford kaart. Niet geheel onlogisch want door de gedragsveranderingen van generaties wordt duurzaamheid gepositioneerd als de bepalende trend van de komende 50 jaar. In dit verhaal beschrijft Rex Woodbury wat er volgens hem momenteel speelt op het gebied van technologie en startups. Mooie voorbeelden van bedrijven en merken die op een andere, bewuste, manier hun business organiseren. In dit verhaal verwijst hij ook naar een onderzoek van McKinsey over de huidige status van de Amerikaanse boodschappendoeners. Een onderzoek naar de verschillen voor en na corona (met overigens best een aantal aardige inzichten). Maar een van de belangrijkste, gerelateerd aan het bovenstaande artikel, is de mindset van generaties in relatie tot criteria als authentiek, milieu en diversiteit.  

#7 The rise of Shein

Met al die mooie bovenstaande voorbeelden in je hoofd kom je direct tot een full stop als je het verhaal leest over de onwaarschijnlijke groei van de fashionketen Shein. Shein is bijna onzichtbaar een enorm bedrijf is geworden. “Shein kwam heel snel naar voren”, zegt Sheng Lu, een professor aan de Universiteit van Delaware die de wereldwijde textiel- en kledingindustrie bestudeert. “Twee jaar geleden, drie jaar geleden, had nog nooit iemand van hen gehoord.” Het bedrijf claimt het grootste deel – 28 procent – van de Amerikaanse fast-fashionmarkt. In deze long read lees je alles over de oorsprong, de groei en de manier waarop Shein tot deze positie is gekomen. Een cocktail van influencers, slimme marketing en (slechte) kleding tegen werpwerpprijzen. Elke dag werkt Shein zijn website bij met gemiddeld 6.000 nieuwe stijlen – een schandalig aantal, zelfs in de context van fast fashion. Sheng Lu ontdekte dat Gap in de afgelopen 12 maanden ongeveer 12.000 verschillende items op zijn website had staan, H&M ongeveer 25.000 en Zara ongeveer 35.000. Shein had in die periode 1,3 miljoen.

#8 Wunderman Thompson trend report “Into the Metaverse and beyond”

Dit is het vervolg op het in september 2021 uitgebracht Metaverse rapport van Wunderman Thompson. Wat is er de afgelopen acht maanden in de metaverse gebeurd? Dat kan je allemaal terugvinden in dit mooie rapport. Inzichten over non-fungible tokens (NFT’s), virtuele merkwerelden die games hebben overgenomen en toegenomen investeringen in technologieën zoals mixed, augmented en virtual reality. Dit microrapport laat zien hoe de metaverse acht sectoren herstructureert, met originele gegevens verzameld door Wunderman Thompson Data, merkcasestudy’s, bruikbare tips en categorie specifieke inzichten om merken te helpen navigeren door de toekomst van de metaverse.

#9 Schokvast

Een van mijn favoriete podcasts is Schokvast. Een show van Mark Schoones en Joris van Heukelom. Afleveringen over onderwerpen die van invloed zijn op de wereld van morgen. Persoonlijke meningen en verhalen van professionals met inhoud. De aflevering van deze week is met Lucien Burm. Lucien is voorzitter van de Dutch Startup Association. Wat is de toekomst van startups in Nederland en, zeer aan te bevelen, de kijk van Lucien over de metaverse.

#10 Woke

Is dit het nieuwe level van Woke? Met dank aan Patrick Klink (van Onbrdng) voor de tip een video van een internal event van Microsoft. Ik zou zeggen kijk, en oordeel zelf.

Podcast van de Week

Audio agency Airborne kiest iedere week “de podcast van de week”. Deze week: 2 minutenverhalen van het Nationaal Comité 4 en 5 mei.

De gemiddelde lengte van een podcast neemt al jaren gestaag af. Kon je een paar jaar geleden luisteraars nog makkelijk verleiden om een dik uur luistertijd in te ruimen, tegenwoordig lijkt het erop dat kortere podcasts meer gewenst zijn. Het gros van de shows zit tussen de 20 en 40 minuten. Wat verder opvalt als je naar de cijfers kijkt, is dat het aantal podcasts dat minder dan 10 minuten is, langzaam groeit: op dit moment valt 15 procent in die categorie – 2 procent meer dan vorig jaar (bron: Buzzsprout). 

Aan die groei heeft ook het National Comité 4 en 5 mei op bescheiden wijze bijgedragen met de reeks 2 minutenverhalen. In aanloop naar de nationale herdenking verscheen er een reeks met 16 korte afleveringen – die overigens geen 2 maar 3 minuten duren. In elk van de afleveringen staat één oorlogsverhaal centraal, meestal in de vorm van een monoloog door een betrokkene of een naast familielid. De conceptuele gedachte achter 2 minuten is mooi gevonden. Dus door de verhalen van oorlogsslachtoffers tastbaar en concreet te maken met korte verhalen, krijg je wat extra houvast tijdens de 2 minuten stilte op 4 mei.

Toch roept het ook vragen op: is de vondst van het 2 minuten-format niet iets té leidend geweest? Om echt iets te voelen bij een verhaal, heb je als luisteraar namelijk meer tijd nodig om je te hechten aan de verteller en om je de situatie voor te stellen. Daarnaast kun je je afvragen op welke manier dit geconsumeerd zal worden: de reeks wordt vooral aangejaagd via social kanalen, waarbij verwezen wordt naar de site. Maar een podcast luisteren op een website… tja. De kracht van korte podcasts zit ‘m over het algemeen in een dagelijkse verschijningsfrequentie, waardoor een paar minuten luistertijd onderdeel worden van een dagelijkse routine (zie bijvoorbeeld Snacks Minute, van Robin Hood).

Luisteren naar “2 minutenverhalenkan met deze handige afspeellijst op Spotify. Waar je ook alle andere Podcasts van week kunt vinden.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 22 Januari 2023

Een kijkje in de toekomst met de Future 100. Lex de AI wordprocessor. P&G bespaart budget door inhouse agency. Vis in blik nieuwe TikTok hype en het indrukwekkende verhaal van Ralph het testkonijn. Mooie zondag!   #1 Future 100 Het is één van die overzichten waar...

Nieuws van de Week, 8 Januari 2023

Een rabbit hole aan trendrapporten. Uiteraard aandacht voor generatieve ai. Waarom we niet langer notities moeten maken. Een meme zoekmachine. Mooie zondag!   #1 100+ Trend Reports 2023 Een nieuw jaar is een uitgelezen moment voor bedrijven, organisaties en merken om...

Nieuws van de Week, 30 December 2022

2022 in 22 verhalen. Wat zijn de verhalen van 2022 die indruk hebben gemaakt? Verhalen die je voorzien van extra inzicht, opvallen door creativiteit, je meenemen in een wereld die je nog niet zo goed kent of gewoon de moeite van het lezen of kijken waard zijn. Uit de...

Nieuws van de Week, 11 December 2022

Voor de verandering slecht één onderwerp. ChatGPT. Omdat het zo maar eens kan zorgen voor een transformatie op alle mogelijke terreinen binnen ons vakgebied. Mooie zondag.   #1 ChatGPT Het zag er naar uit dat we 2022 gewoon rustig zouden afsluiten. De grote...

Nieuws van de Week, 27 November 2022

Wat doe je als je land verdwijnt onder de zeespiegel? Het verhaal van MrBeast en een mooi verhaal over een driehoek. Nike en virtuele co-creatie in Dot Swoosh. En de nieuwe Frank Peters is uit. Mooie zondag.   #1 Tuvalu Hoe maak je duidelijk dat de toekomst van je...

Nieuws van de Week, 13 November 2022

Een schatkamer voor Marketing Effectiviteit. SMS-marketing werkt echt. BrewDog heeft ook een mening over het WK. Alles over Mastodon en keyboard van LEGO. Mooie zondag.   #1 De Boost voor Marketing Effectiviteit Marketingeffectiviteit is niet zomaar een 'nice to...

Nieuws van de Week, 6 November 2022

De Metaverse en de Miniverse. Je persoonlijke archief of mirrorworld via Rewind. Bestaat de LinkedIn influencer? Snoop Dog en kinderen. En een innovatieve pleasure toy met boodschap. Mooie zondag.   #1 De Metaverse bezien vanuit een groter perspectief   Onze vriend...

Nieuws van de Week, 30 Oktober 2022

Creativiteit in een ander perspectief. Een geweldige vooraper in Monkeytalk. De ongekende kracht van Content Curation. Moonwalkers en je eigen profielfoto gemaakt door een AI. Mooie zondag.   #1 Creativiteit Het blijft een prachtig woord. Alleen al de discussie over...

Nieuws van de Week, 23 Oktober 2022

Een nieuw opleidingscollectief van vakidioten. Waar gaat Social Media heen? Een toolkit om aan de slag te gaan met de toekomst. Een gedegen onderzoek naar Owned media en content volgens GPT-3. Mooie zondag.   #1 Iris Academy Het grootste nieuws van deze week was...

Nieuws van de Week, 16 Oktober 2022

De wonderlijke wereld van de Bots. De toekomst volgens Ben Evans. De beste content briefings templates. Vergaderen in 3D. En natuurlijk nog wat opvallende AI toepassingen. Mooie zondag.   #1 Bots Mede door de (mogelijke) overname van Twitter door Elon Musk is er weer...

Nieuws van de Week, 20 Februari 2022

Nieuws van de Week, 20 Februari 2022

De kracht van entertainment voor TELFAR. De mogelijke toekomst van digital advertising. Een content strategy deck. Storyliving by Disney en waarom we moeten blijven leren. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 20 februari) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. Deze week natuurlijk ook weer de gesproken column van Tino Stuij.

#1 What Is the Metaverse? A Beginner’s Guide to Tech’s Latest Obsession

Het blijft voor veel mensen nog steeds een lastig fenomeen. De metaverse. Als die er overigens überhaupt ooit gaat komen. Toch is het een ontwikkeling waarvan er in ieder geval deelgebieden zullen blijven. In welke vorm dan ook. Domweg omdat ze er nu ook al zijn. Daarom dit verhaal dat voor een complete of bijna beginner op een rijtje zet wat het nu precies is. Ook al zijn er duizenden verhalen en trainingen die inmiddels proberen hetzelfde te doen. Veel van die verhalen halen verschillende concepten door elkaar: virtual reality is niet de metaverse (hoewel het gerelateerd is), en crypto/Web3 op zichzelf is niet de metaverse (hoewel ook gerelateerd). In 99,99% van de gevallen, mits de term correct wordt gebruikt, zou je het woord “metaverse” kunnen vervangen door “internet” en die zin hetzelfde betekenen. Dus waarom gebruikt iedereen dit mooie nieuwe woord? Ik denk dat analist Doug Thompson het heel goed zei toen hij opmerkte dat “we de term gebruiken als een proxy voor het gevoel dat alles op het punt staat te veranderen.” Dus als de metaverse gewoon internet is, wat gaat er dan veranderen aan internet? In deze leesbare post van de SingularityHub bespreken ze de volgende 4 onderdelen: Spatial Computing (en wat dat is), Game-engines, Virtuele omgevingen (Is dat de metaverse? … een soort van) en Virtuele economieën. Lekker voor de voorjaarsvakantie.

 

#2 NFT in Tegenlicht

En omdat we toch bezig zijn met virtuele economieën schakelen we direct even door naar een van de beste programma’s van de VPRO. Tegenlicht. Aanstaande maandag, 21 februari, om 22.15 is er een uitzending over de NFT. En in dit geval specifiek voor de wereld van de kunst. Sommige kunstenaars ontvangen plotseling miljoenen voor hun digitale kunstwerken door deze NFT’s. NFT’s zijn ‘non-fungible tokens’, een soort digitale eigendomsbewijzen die virtuele beelden verhandelbaar maken. Tegenlicht ontmoet een voorhoede van digitale kunstenaars op de grootste internationale kunstbeurs in Miami. Hier klotst het geld tegen de plinten, schijnt de zon eeuwig en laat een nieuwe generatie van kunstverzamelaars zich voor het eerst zien. In deze wereld zijn NFT-kunstenaars de nieuwe profeten. Maar de combinatie tussen cryptovaluta en mediakunst roept ook veel vragen op. Biedt de NFT-rage de langverwachte online ontwrichting in het voordeel van de creatieve makers? Of wordt er een spel gespeeld met slechts een paar superrijke winnaars en veel verliezers? Loopt straks de lucht uit de NFT-ballon? Of zijn NFT’s de voorbode van veranderingen die veel verder gaan dan alleen de kunst? Overigens kan je nu ook al vooruitkijken via de link in dit bericht.

#3 TELFAR

Ik had nog niet eerder van het merk TELFAR gehoord. Maar gelukkig zijn er dan weer anderen die het geen probleem vinden om je daarop opmerkzaam te maken. Als er ooit een merk was dat entertainment naadloos en organisch vermengt met een community en commercie, dan zou dat TELFAR zijn. TELFAR’s website, Instagram-account en TELFAR TV presenteren een wereld die op het eerste gezicht puur voor plezierdoeleinden lijkt te bestaan. Dit is waar; het is ook waar dat het bestaat om te genieten van de enorme TELFAR-gemeenschap, waarvan de leden regelmatig op de gigantische schermen van de tv-studio en op de Instagram-feed van TELFAR te zien zijn. De merkfans zijn de belangrijkste bron van entertainment en het belangrijkste publiek. Het lijkt wel een voorproefje van een mogelijk nieuw toekomstig model. Zoals we al eerder beschreven in meerdere updates: het nieuwe adagium is niet go to market maar go to community. Lees hier alles over in de post van Ana Andjelic.

#4 Digital Advertising in 2022

Het was de laatste jaren een soort van duopolie. De advertentiemarkt werd grotendeels beheerst door Facebook (Meta) en Google. Maar de ontwikkelingen van de laatste tijd beginnen langzaamaan dit duopolie te knagen. Het ATT (App Tracking Transparency) dat Apple sinds kort hanteert en de privacyregels voor het vergaren van data (first party) zorgen voor een aanpassing van de markt. In dit verhaal van  Ben Thompson legt hij haarfijn uit wat er zich momenteel afspeelt in de advertentiemarkt. Dit verklaart volgens Ben direct waarom de Meta-weddenschap zo belangrijk is voor CEO Mark Zuckerberg. Beleggers willen misschien dat het bedrijf zich richt op waar het ‘t beste in is; Zuckerberg wil een bedrijf bouwen dat echt onafhankelijk is van wie dan ook.

 

#5 Product Content Strategy 101. A big gorgeous deck on how to get started with product content strategy

Je hebt een product of dienst maar geen content. Wat doe je dan? Best lastig in een wereld waarin verhalen een steeds grotere rol spelen. Sterker nog, zonder verhaal wordt het knap lastig. Dat is precies de reden waarom Steve Bryant dit deck heeft gemaakt. Wat moet je doen om een goede content strategie te maken. Of als je dat door anderen laat doen, hoe stuur je deze mensen aan? Dan heb je wel basiskennis nodig. De antwoorden vind je waarschijnlijk in het deck. In simpele heldere taal met duidelijke schema’s.

#6 Transformatie van (e-) Commerce

Het duurde 10 jaar voordat e-commerce groeide van 6% naar 16% van de detailhandelsverkopen. Het duurde slechts acht weken in maart en april 2020 om de volgende 10 procentpunten te behalen. We bevinden ons op een uniek moment voor e-commercie. Terwijl de uitgaven steeds meer richting online gaan, wordt tegelijkertijd de handel duurzamer, efficiënter, betaalbaarder en handiger. De macht verschuift naar de consument. Deze transformatie wordt aangedreven door zowel korte termijn schokken, zoals Covid, als de lange termijn rugwind door de groei en veranderende gewoonten van Gen Z. Rex Woodbury, daar is ie weer, beschrijft in zijn wekelijkse blog een 10-tal verschillende vormen van e-commerce. Deze week is er aandacht voor de eerste 5. Livestream e-commerce, Sociale e-commerce, Customer acquisition, Creator-driven en Creator gestuurd.

 

#7 Storyliving by Disney

Kennen we het allemaal nog? De Ansoff Matrix? 4 kwadranten over marktpenetratie, productontwikkeling, marktontwikkeling en diversificatie. Disney is een mooi voorbeeld van een dergelijke diversificatie. Een nieuw bedrijf voor fans die ook in het dagelijkse leven de wereld van Disney willen beleven. “Storyliving by Disney” zal opereren als onderdeel van de themaparken-divisie, waarbij residentieel leven, ontwikkeld en ontworpen door Disney’s creatieve medewerkers, dezelfde verwende rust bieden als in de resorts. Er is tot nu toe slechts één locatie aangekondigd: een gemeenschap van 1.900 woningen genaamd Cotino die zal worden gebouwd in de stad Rancho Mirage in de Coachella Valley in Californië (een locatie waar Walt Disney zelf ooit heeft gewoond). Voorzieningen zijn onder meer ‘winkelen, dineren en entertainment’, evenals een hotel aan het strand en een clubhuis met ‘Disney-programmering, entertainment en activiteiten het hele jaar door’. Er was ooit een populair boek met de mooie titel “If Disney run your Hospital” deze Storyliving is er nu echt en een maatje groter.

 

#8 Het Orgpro merk en de meervoudige merkidentiteit.

Even nog wat theorie. In het boek “Marketingcommunicatie in 14 stappen” dat ik samen met Guy van Liemt heb geschreven introduceren wij twee, voor zover wij weten, nieuwe modellen voor de merk- en marketingwereld. Het orgpromerk als een derde merkvorm naast het bekende organisatiemerk versus productmerk (een merkvorm die heel vaak voorkomt en impact heeft op de positionering en merkidentiteit) en het “Hamburgermodel”, een model om de identiteit en positionering van een merk vast te leggen voor meerdere merkdoelgroepen (vrijwel alle merken hebben meerdere merkdoelgroepen) om tot de gewenste eenheid in verscheidenheid te komen. Natuurlijk kan je nog steeds alles nalezen in de inmiddels bij Noordhoff verschenen tweede druk. Maar via deze post van Guy van Liemt kan je in ieder geval alles te weten komen over deze twee modellen.

 

 

#9 Leren om te leren

“De toekomst is belangrijk, want daar zullen we de rest van ons leven doorbrengen.” Volgens Rishad Tobaccowala staan ​​aan de vooravond van de meest verbazingwekkende tijd voor de mensheid. Een combinatie van al ons leren tot nu toe, doorbraken en onderlinge verbindingen tussen technologieën zoals AI, Biotech, Blockchain, 5G, Robotica en een totale heroverweging van onderwijs, financiën, mobiliteit en gezondheidszorg. In een mondiale wereld zal dat tot een andere toekomst leiden. Dus moeten we zoals hij schrijft leren om te leren. Arthur Clarke de schrijver van 2001 a Space Odyssey is begraven in Sri Lanka. Zijn grafsteen kan een inspiratie zijn voor ons allemaal om te blijven leren en groeien: “He never grew up, but never stopped growing.”

 

#10 Cirkelpopulatie

Geen idee of het helemaal betrouwbaar is maar met dit tooltje kan je vrij snel een circel trekken rond een plaats of stukje Nederland. Je ziet dan direct hoe groot het aantal mensen is dat in dat specifieke gebied woont.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 22 Januari 2023

Een kijkje in de toekomst met de Future 100. Lex de AI wordprocessor. P&G bespaart budget door inhouse agency. Vis in blik nieuwe TikTok hype en het indrukwekkende verhaal van Ralph het testkonijn. Mooie zondag!   #1 Future 100 Het is één van die overzichten waar...

Nieuws van de Week, 8 Januari 2023

Een rabbit hole aan trendrapporten. Uiteraard aandacht voor generatieve ai. Waarom we niet langer notities moeten maken. Een meme zoekmachine. Mooie zondag!   #1 100+ Trend Reports 2023 Een nieuw jaar is een uitgelezen moment voor bedrijven, organisaties en merken om...

Nieuws van de Week, 30 December 2022

2022 in 22 verhalen. Wat zijn de verhalen van 2022 die indruk hebben gemaakt? Verhalen die je voorzien van extra inzicht, opvallen door creativiteit, je meenemen in een wereld die je nog niet zo goed kent of gewoon de moeite van het lezen of kijken waard zijn. Uit de...

Nieuws van de Week, 11 December 2022

Voor de verandering slecht één onderwerp. ChatGPT. Omdat het zo maar eens kan zorgen voor een transformatie op alle mogelijke terreinen binnen ons vakgebied. Mooie zondag.   #1 ChatGPT Het zag er naar uit dat we 2022 gewoon rustig zouden afsluiten. De grote...

Nieuws van de Week, 27 November 2022

Wat doe je als je land verdwijnt onder de zeespiegel? Het verhaal van MrBeast en een mooi verhaal over een driehoek. Nike en virtuele co-creatie in Dot Swoosh. En de nieuwe Frank Peters is uit. Mooie zondag.   #1 Tuvalu Hoe maak je duidelijk dat de toekomst van je...

Nieuws van de Week, 13 November 2022

Een schatkamer voor Marketing Effectiviteit. SMS-marketing werkt echt. BrewDog heeft ook een mening over het WK. Alles over Mastodon en keyboard van LEGO. Mooie zondag.   #1 De Boost voor Marketing Effectiviteit Marketingeffectiviteit is niet zomaar een 'nice to...

Nieuws van de Week, 6 November 2022

De Metaverse en de Miniverse. Je persoonlijke archief of mirrorworld via Rewind. Bestaat de LinkedIn influencer? Snoop Dog en kinderen. En een innovatieve pleasure toy met boodschap. Mooie zondag.   #1 De Metaverse bezien vanuit een groter perspectief   Onze vriend...

Nieuws van de Week, 30 Oktober 2022

Creativiteit in een ander perspectief. Een geweldige vooraper in Monkeytalk. De ongekende kracht van Content Curation. Moonwalkers en je eigen profielfoto gemaakt door een AI. Mooie zondag.   #1 Creativiteit Het blijft een prachtig woord. Alleen al de discussie over...

Nieuws van de Week, 23 Oktober 2022

Een nieuw opleidingscollectief van vakidioten. Waar gaat Social Media heen? Een toolkit om aan de slag te gaan met de toekomst. Een gedegen onderzoek naar Owned media en content volgens GPT-3. Mooie zondag.   #1 Iris Academy Het grootste nieuws van deze week was...

Nieuws van de Week, 16 Oktober 2022

De wonderlijke wereld van de Bots. De toekomst volgens Ben Evans. De beste content briefings templates. Vergaderen in 3D. En natuurlijk nog wat opvallende AI toepassingen. Mooie zondag.   #1 Bots Mede door de (mogelijke) overname van Twitter door Elon Musk is er weer...

Nieuws van de Week, 13 Februari 2022

Nieuws van de Week, 13 Februari 2022

Generation Mute. De culinaire keuken van de Sims. Terug naar Y2K. Hoe staat het met het vertrouwen? Eten in een Web3 restaurant. De Augmented Reality boekenkast van Anne Frank. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 13 februari) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. Deze week natuurlijk ook weer de gesproken column van Tino Stuij.

#1 Making Sense

Vorige week al in de update, deze week de resultaten. Het Making Sense onderzoek van de Britse IPA. De meest opvallende bevindingen van dit nieuwe IPA TouchPoints-rapport Making Sense (The commercial media landscape, 4e editie) zijn in een notendop: Het medialandschap is tussen 2005 en 2021 aanzienlijk veranderd en daarom is meer dan ooit een grotere focus nodig om de algehele campagneprestaties te maximaliseren. Naarmate de overeenkomsten tussen 16-34 en 55+ toenemen moet je niet denken dat dit de planning gemakkelijker maakt of dat hun gedrag binnen deze platforms enige gelijkenis met elkaar vertoont. Mediaplanners worden steeds vaker geconfronteerd met uitdagingen bij het bereiken van een groot publiek. Met uitzondering van OOH kan geen enkel samengesteld kanaal 90%+ van alle volwassenen in een week bereiken wat de noodzaak benadrukt van genuanceerde inzichten in mediaplanning. Onlinevideo heeft de afgelopen vijf jaar de grootste groei doorgemaakt van alle kanalen. Het rapport laat zien dat de manier waarop merken hun digitale en niet-digitale merkopbouwende activiteit combineren nu van cruciaal belang is. Hier vind je alle resultaten en de webcast over de presentatie van de cijfers kan je hier bekijken.

 

#2 Generation Mute

De pandemie heeft ons de voordelen van stilte doen herontdekken in een wereld waar het lawaai van verkeer, apparaten, schermen of media constant is. Stilte is nu de kern van de wellnesstrends. Bewegingen zoals “Silence Experience” of het Nederlandse “Uitwaaien” bevestigen deze trend. Langzaam dringt deze trend ook door is de mediawereld. Gen Z als leader of the pack is op zoek naar nieuwe (stille) vormen van communicatie. Lees in dit verhaal van Marie Dollé welke toepassingen er inmiddels op de markt komen. De lijst is indrukwekkender dan je op het eerste gezicht zou verwachten. En als toetje nog een laatste insight: “according to an Oxford professor, noise-cancelling headphones improve the taste of food served on planes! Now you know what to do on your next flight 😉

#3 YouTube 2022 innovaties

Wat kunnen we verwachten van YouTube in 2022? Een focus op de creators. Die worden toch wel erg belangrijk in deze wereld van bewegend beeld. Zie ook de findings van Making Sense hierboven Dus gaat YouTube meer manieren testen om geld te kunnen verdienen met Shorts. Zo worden ook de bestaande fooifuncties zoals Super Chat vergroot en gaat men starten met “live shopping” rechtstreeks vanuit een Shorts-video of via de app. Natuurlijk is er ook de Metaverse en Web3: Een toepassing van de blockchain-technologieën door services die zich op makers richten. Er komen opties om NFT-makers te kunnen helpen door fans een verifieerbare manier bieden om unieke video’s, foto’s, kunst en zelfs ervaringen van hun favoriete makers te bezitten. YouTube als een NFT-marktplaats?

#4 The Sims

De populairste nieuwe eetervaringen lijken van voedsel te zijn dat niet eetbaar is. De hipste nieuwe eetgelegenheid bevindt zich in De Sims, zo meldt de NYT. De 22 jaar oude simulatie-videogame is geëvolueerd naar een wereld waar spelers kunnen boeren, foerageren, koken en alles leren over de manieren waarop mensen en culturen eten ervaren. Het grote voordeel is dat je geen last hebt van calorieën omdat vooralsnog het digitale eten niet verteerbaar is.

 

#5 The Return of Y2K

Weer een interessant insight van Rex Woodbury. Hij komt vaker langs in deze updates. Als je terugkijkt naar de eerste jaren van Web2.0 dan valt het op dat de omgevingen die toen succesvol waren, denk aan MySpace, Hyves en Tumblr, enorm creatieve spaces waren waarin je zelf veel van je creativiteit kwijt kon. Met de komst van de grote platformen is die zelfexpressie steeds minder geworden. Veel social media zijn hulpprogramma’s geworden. We gebruiken Meta-producten omdat ze in ons leven zijn ingebakken, met krachtige netwerkeffecten. Maar Meta-producten wekken geen vreugde en creativiteit op. Met de komst van Web3 is er een grote kans dat we ook weer een beetje terug moeten kijken naar hoe het ooit begon. Want is dat uiteindelijk niet wat mensen willen?

#6 Edelman Trust Barometer

De jaarlijkse vertrouwensbarometer is er weer. Inmiddels al meer dan 20 jaar monitort Edelman de staat van het vertrouwen in de wereld. Een onderwerp dat nu meer dan ooit bovenaan verschillende agenda’s staat. De titel van dit jaar is “Vicieuze cirkel van wantrouwen aangewakkerd door overheid en media”. Volgens Edelman zien we een wereld verstrikt in een vicieuze cirkel van wantrouwen, gevoed door een groeiend gebrek aan vertrouwen in de media en de overheid. Door desinformatie en verdeeldheid voeden deze twee instellingen de cyclus en exploiteren ze deze voor commercieel en politiek gewin. Zij signaleren een nog grotere verwachting (rol en noodzaak) van het bedrijfsleven om het voortouw te nemen nu het vertrouwen in de overheid blijft afnemen. Maar dit is geen klus die een bedrijf alleen kan doen. Het bedrijfsleven moet samenwerken met alle instellingen om innovatie te stimuleren en impact te stimuleren. Inmiddels weten we dit natuurlijk al jaren maar kennis alleen is niet voldoende! Wil je niet het gehele rapport lezen dan zijn hier de 10 belangrijkste bevindingen.

 

#7 The LinkedIn Bell

LinkedIn is bezig met de uitrol van een LinkedIn “bell” op je profielpagina. Er zijn twee vormen/opties van de bell: Een donkergrijze bel “Je ontvangt nu meldingen voor alle nieuwe berichten van [naam persoon]” Met deze optie zou je alle berichten van de auteur in je meldingen moeten kunnen vinden. En optie twee een witte bel met grijze omtrek “Je ontvangt alleen meldingen voor topberichten van [naam persoon]” Deze optie lijkt de status-quo te zijn, wat betekent dat als het algoritme denkt dat het relevant voor je is, je het in je feed kunt zien. Voor een vrolijke aankondiging kan je ook even naar deze video kijken.

 

#8 DoMarks

DoMarks is een heerlijke oplossing als je worstelt met het verzamelen van steeds meer bladwijzers. Want je kunt ze natuurlijk wel opslaan maar dan moet je er ook wel eens een keer iets mee doen. DoMarks is een speciale taak-app voor al je bladwijzers. Wanneer je een website, artikel, video of link als bladwijzer wilt opslaan, bewaar die dan in DoMarks en de bladwijzer zal in een to-do-item veranderen. Daarnaast kan je er direct een vervolgactie aan toevoegen. Als je bijvoorbeeld een artikel opslaat, kun je een actie toevoegen waarin staat in welke context je dat artikel hebt gevonden, of waarom je het wilt lezen. Voor verzamelaars zoals ik een superontdekking. Voorlopig wel alleen beschikbaar voor de Apple platformen.

 

#9 NFT-restaurant

Een van de meest voorkomende kritieken op NFT’s is dat het meestal nutteloze 21e-eeuwse beanie-baby’s zijn. Wat kan de NFT voor je doen, naast een vergrendeld Discord-kanaal of een whitelist-toegang tot een ander project. Maar er is nu een echt cool crypto-restaurant dat echt eten combineert met NFT’s. Het wordt “The Web3 Mexican Grill” genoemd. De NFT’s hebben verschillende functies; van gratis eten tot winstdeling met het restaurant. De “Web3 Grilled Enchiladas Sunday NFT” geeft je bijvoorbeeld elke zondag toegang tot GRATIS enchiladas! Je kunt ze kopen voor de (lage prijs) van 0,03 ETH. Wil je nooit meer een gratis enchilada op maandag eten? Dan verkoop je de NFT gewoon aan iemand anders! De planning is dat ze ergens in de zomer de deuren gaan openen.

 

#10 The Bookcase for Tolerance

Een werkelijk prachtige app van Nederlandse bodem. MediaMonks maakte deze augmented reality app. The Bookcase for Tolerance is een project van de Anne Frank Stichting dat als doel heeft vooroordelen en discriminatie tegen te gaan door het verhaal van Anne Frank en hedendaagse persoonlijke verhalen en worstelingen te delen. Deze AR-app nodigt je uit om binnen te stappen in een zorgvuldig 3D-gerenderd model van de kamers van Anne Frank, Kuei, Mees, Dalit en Majd, waar je rond kunt lopen, hun persoonlijke objecten en de betekenis erachter kunt verkennen. Zet vooral ook het geluid aan en luister naar de getuigenissen van de hoofdrolspelers over antisemitisme, racisme, ongelijkheid en vooroordelen.

Podcast van de Week

Audio agency Airborne selecteert elke week een bijzondere audioproductie. Deze keer is het “Moved by Sound”. Een podcast waarin Eva Cleven smaakmakers ontmoet uit de muziekwereld. Innovatief aan deze reeks is dat gebruik wordt gemaakt van Music + Talk. En nieuwe functionaliteit van Spotify die gecureerde playlist combineert met korte podcasts. Moved by Sound is onderdeel van Discovered, het lifestyle magazine van Porsche.

Luisteren naar “Moved by Sound” kan via deze link

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 22 Januari 2023

Een kijkje in de toekomst met de Future 100. Lex de AI wordprocessor. P&G bespaart budget door inhouse agency. Vis in blik nieuwe TikTok hype en het indrukwekkende verhaal van Ralph het testkonijn. Mooie zondag!   #1 Future 100 Het is één van die overzichten waar...

Nieuws van de Week, 8 Januari 2023

Een rabbit hole aan trendrapporten. Uiteraard aandacht voor generatieve ai. Waarom we niet langer notities moeten maken. Een meme zoekmachine. Mooie zondag!   #1 100+ Trend Reports 2023 Een nieuw jaar is een uitgelezen moment voor bedrijven, organisaties en merken om...

Nieuws van de Week, 30 December 2022

2022 in 22 verhalen. Wat zijn de verhalen van 2022 die indruk hebben gemaakt? Verhalen die je voorzien van extra inzicht, opvallen door creativiteit, je meenemen in een wereld die je nog niet zo goed kent of gewoon de moeite van het lezen of kijken waard zijn. Uit de...

Nieuws van de Week, 11 December 2022

Voor de verandering slecht één onderwerp. ChatGPT. Omdat het zo maar eens kan zorgen voor een transformatie op alle mogelijke terreinen binnen ons vakgebied. Mooie zondag.   #1 ChatGPT Het zag er naar uit dat we 2022 gewoon rustig zouden afsluiten. De grote...

Nieuws van de Week, 27 November 2022

Wat doe je als je land verdwijnt onder de zeespiegel? Het verhaal van MrBeast en een mooi verhaal over een driehoek. Nike en virtuele co-creatie in Dot Swoosh. En de nieuwe Frank Peters is uit. Mooie zondag.   #1 Tuvalu Hoe maak je duidelijk dat de toekomst van je...

Nieuws van de Week, 13 November 2022

Een schatkamer voor Marketing Effectiviteit. SMS-marketing werkt echt. BrewDog heeft ook een mening over het WK. Alles over Mastodon en keyboard van LEGO. Mooie zondag.   #1 De Boost voor Marketing Effectiviteit Marketingeffectiviteit is niet zomaar een 'nice to...

Nieuws van de Week, 6 November 2022

De Metaverse en de Miniverse. Je persoonlijke archief of mirrorworld via Rewind. Bestaat de LinkedIn influencer? Snoop Dog en kinderen. En een innovatieve pleasure toy met boodschap. Mooie zondag.   #1 De Metaverse bezien vanuit een groter perspectief   Onze vriend...

Nieuws van de Week, 30 Oktober 2022

Creativiteit in een ander perspectief. Een geweldige vooraper in Monkeytalk. De ongekende kracht van Content Curation. Moonwalkers en je eigen profielfoto gemaakt door een AI. Mooie zondag.   #1 Creativiteit Het blijft een prachtig woord. Alleen al de discussie over...

Nieuws van de Week, 23 Oktober 2022

Een nieuw opleidingscollectief van vakidioten. Waar gaat Social Media heen? Een toolkit om aan de slag te gaan met de toekomst. Een gedegen onderzoek naar Owned media en content volgens GPT-3. Mooie zondag.   #1 Iris Academy Het grootste nieuws van deze week was...

Nieuws van de Week, 16 Oktober 2022

De wonderlijke wereld van de Bots. De toekomst volgens Ben Evans. De beste content briefings templates. Vergaderen in 3D. En natuurlijk nog wat opvallende AI toepassingen. Mooie zondag.   #1 Bots Mede door de (mogelijke) overname van Twitter door Elon Musk is er weer...