Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 12 juni) om 09.00 uur op Clubhouse.  Onder leiding van Sylvie Verbiest. En deze week natuurlijk ook weer met de gesproken column van Tino Stuij.

#1 Giep! De Podcast

Het je bijna niet ontgaan zijn. Op 1 juni zijn de eerste twee afleveringen van deze 6-delige serie gelanceerd. Inmiddels is de derde aflevering ook te beluisteren. Een Airborne Original in nauwe samenwerking met SWOCC (Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie). Het is een beetje de audioversie van de succesvolle HBO serie Mad Men. Maar dan helemaal in de Nederlandse setting. Het neemt je mee naar 1962, het jaar waarin de eerste tv-commercials werden uitgezonden. En vanaf dat moment duik je in de historie van FHV en de ontwikkeling van het reclamevakgebied in Nederland. FHV; het ministerie van Reclame zoals het in de volksmond wel werd genoemd. Franzen, Hey en Veltman waren de oprichters van een nieuwe “wave” in reclameland. Niet een vak voor creatieven maar een vak waar creatieven kunnen floreren als de basis (research en strategie) klopt. Juist dat gedachtegoed was de inbreng van Giep Franzen. Iedereen die wil begrijpen wat de historie van de Nederlandse reclamewereld is heeft nu een uitgehoorde kans om deze prachtige gesproken documentaire te beluisteren.

 

 

#2 Marketingcommunicatie in 14 stappen opgedragen aan Giep Franzen

Waarom dit voor mij een speciale podcast is wil ik graag toelichten. In 2018 verscheen de eerste druk van het studieboek Marketingcommunicatie in 14 stappen. Een helder en leerzaam boek voor studenten en professionals dat Guy van Liemt en ik hebben geschreven. Een handboek dat houvast en structuur biedt in het schrijven van een marketingcommunicatieplan. Inmiddels is in 2021 de tweede druk verschenen en is het op veel hogescholen in gebruik als lesstof voor marketingcommunicatie en communicatie lessen. Wij hebben dit boek opgedragen aan Giep Franzen. Letterlijk staat er in het boek de volgende tekst:

Dragen jullie het boek nog aan iemand op?

‘Eigenlijk zouden we het aan onze studenten en vakgenoten moeten opdragen. Echter, er is één iemand aan wie we het boek willen opdragen: Giep Franzen (1932-2020), de man die marketing en marketingcommunicatie integreerde. Die op hoog niveau de praktijk combineerde met theorievorming. En nog succesvol ondernemer was ook! In 1962 richt hij samen met twee vennoten het reclamebureau Franzen, Hey & Veltman op dat in 1970 met BBDO (nog steeds een van de grootste creatieve netwerken ter wereld met bureaus in meer dan 80 landen) samenging in de FHV/BBDO groep, waaraan hij tot 1990 verbonden bleef. Giep Franzen heeft veel eerbewijzen ontvangen, waaronder de Gold Medal van de European Association of Advertising Agencies en de Coq de Grand Honneur van het GVR, het voormalig Genootschap Voor Reclame. In 2000 werd hij door Nederlandse vakgenoten uitgeroepen tot Reclameman van de Eeuw. Vanaf 1990 was hij verbonden aan de Universiteit van Amsterdam (UvA) als gastdocent en vanaf 1993 als bijzonder hoogleraar Commerciële Communicatie. In die functie nam hij het initiatief tot de oprichting van de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC). SWOCC werkt jaarlijks vier à vijf fundamentele onderzoeken uit op het gebied van merkbeleid en commerciële communicatie.

Ter ere van zijn 75e verjaardag in 2007 stelde de UvA de “Fellowship voor merken en communicatie aan de UvA” in, dat de naam “Giep Franzen/SWOCC Fellowship” heeft gekregen, waardoor zijn onderzoekswerk zal worden voortgezet. Hij heeft een groot aantal boeken geschreven over merken en reclame waarvan er veel ook in het Engels zijn uitgegeven. Helaas is hij in 2020 op 88-jarige leeftijd overleden. Vanuit onze grote bewondering voor Giep Franzen en wat hij voor het vakgebied betekend heeft, willen we hem eren door dit boek aan hem op te dragen.’

Wij hebben nog een poging gedaan om het eerste exemplaar daadwerkelijk aan hem te overhandigen maar omdat hij mantelzorger was voor zijn vrouw was dat geen optie.

#3 Documentaire FHV

Wil je naast de audio van de podcastserie “Giep” ook nog wat beeldmateriaal bekijken dan kan je dat o.a. doen in deze documentaire uit 2002. Deze docu is gemaakt door Tonko Dop en is een eerbetoon aan Giep Franzen. De film laat goed de chemie en soms de spanning tussen de medewerkers zien. Ze golden als ‘de communisten’ binnen het BBDO-netwerk en maakten vernieuwende lange termijncampagnes voor klanten als Douwe Egberts, Heineken, Mars en Albert Heijn. Daarnaast leverden ze ladingen talent af. Het ‘merkenbouwen’ werd hier uitgevonden.

#4 SWOCC-event: Brandr – de kroniek van een merk

Wil je nog meer inspiratie? No problem. Op donderdag 30 juni 2022 vindt het SWOCC-event ‘Brandr: de kroniek van een merk’ plaats op de UvA Roeterseiland campus (de Brug) in Amsterdam. Tijdens deze enerverende middag word je bijgepraat over de toekomst van het merk met de merkdenkers van nu. Tijdens dit event staat men stil bij het laatste werk van oprichter Giep Franzen: Brandr. De ontwikkeling van merken heeft Giep tot op de laatste dagen van zijn leven beziggehouden. Zijn laatste teksten zijn door MarketingTribune gepubliceerd in 19 afzonderlijke columns. Het werk van Giep was echter nog niet klaar. SWOCC heeft daarom de teksten gebundeld uitgeven, aangevuld met de visies van merkprofessionals van nu. Tijdens dit event geven de merkdenkers van nu verschillende inspirerende presentaties over actuele onderwerpen zoals: Het Merk als Mens (Lotte Willemsen), Merkportfoliostrategieën (Onno Maathuis), Brand Foundations (Margot Bouwman), Focus op lange en korte termijnstrategie (Tijs Timmerman), Podcast Giep Franzen – Airborne Original (Marvin Jacobs), Het gedachtegoed van Giep Franzen binnen KPN (Yvette Belt-Beekman) en de toekomst van het merk (Daan Muntinga). Aanmelden kan via de website van SWOCC.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 27 November 2022

Wat doe je als je land verdwijnt onder de zeespiegel? Het verhaal van MrBeast en een mooi verhaal over een driehoek. Nike en virtuele co-creatie in Dot Swoosh. En de nieuwe Frank Peters is uit. Mooie zondag.   #1 Tuvalu Hoe maak je duidelijk dat de toekomst van je...

Nieuws van de Week, 13 November 2022

Een schatkamer voor Marketing Effectiviteit. SMS-marketing werkt echt. BrewDog heeft ook een mening over het WK. Alles over Mastodon en keyboard van LEGO. Mooie zondag.   #1 De Boost voor Marketing Effectiviteit Marketingeffectiviteit is niet zomaar een 'nice to...

Nieuws van de Week, 6 November 2022

De Metaverse en de Miniverse. Je persoonlijke archief of mirrorworld via Rewind. Bestaat de LinkedIn influencer? Snoop Dog en kinderen. En een innovatieve pleasure toy met boodschap. Mooie zondag.   #1 De Metaverse bezien vanuit een groter perspectief   Onze vriend...

Nieuws van de Week, 30 Oktober 2022

Creativiteit in een ander perspectief. Een geweldige vooraper in Monkeytalk. De ongekende kracht van Content Curation. Moonwalkers en je eigen profielfoto gemaakt door een AI. Mooie zondag.   #1 Creativiteit Het blijft een prachtig woord. Alleen al de discussie over...

Nieuws van de Week, 23 Oktober 2022

Een nieuw opleidingscollectief van vakidioten. Waar gaat Social Media heen? Een toolkit om aan de slag te gaan met de toekomst. Een gedegen onderzoek naar Owned media en content volgens GPT-3. Mooie zondag.   #1 Iris Academy Het grootste nieuws van deze week was...

Nieuws van de Week, 16 Oktober 2022

De wonderlijke wereld van de Bots. De toekomst volgens Ben Evans. De beste content briefings templates. Vergaderen in 3D. En natuurlijk nog wat opvallende AI toepassingen. Mooie zondag.   #1 Bots Mede door de (mogelijke) overname van Twitter door Elon Musk is er weer...

Nieuws van de Week, 9 Oktober 2022

Good old visie van Avis over advertising. Dove Real Beauty in de virtuele wereld. Muziek tekenen. Positioneren en zelf spoorzoeken met behulp van openbare bronnen. Mooie zondag.   #1 De advertentie filosofie van Avis Dit moet uit een ver verleden zijn. Het lettertype...

Nieuws van de Week, 2 Oktober 2022

Trombone Champ en de virale effecten. Pharrell heeft teveel exclusieve kleding en begint een veilighuis. The Pleasure Pursuit; prachtig partnership van merk en kunst. En Dall-E 2 nu voor iedereen toegankelijk. Mooie zondag.   #1 TikTok en videosearch Jongeren zoeken...

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

0 reacties

Op de hoogte blijven?

Schrijf je in voor de nieuwsbrief en ontvang iedere week het Nieuws van de Week in je mail

We sturen je geen spam. Lees meer in ons privacybeleid