Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 12 juni) om 09.00 uur op Clubhouse.  Onder leiding van Sylvie Verbiest. En deze week natuurlijk ook weer met de gesproken column van Tino Stuij.

#1 Giep! De Podcast

Het je bijna niet ontgaan zijn. Op 1 juni zijn de eerste twee afleveringen van deze 6-delige serie gelanceerd. Inmiddels is de derde aflevering ook te beluisteren. Een Airborne Original in nauwe samenwerking met SWOCC (Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie). Het is een beetje de audioversie van de succesvolle HBO serie Mad Men. Maar dan helemaal in de Nederlandse setting. Het neemt je mee naar 1962, het jaar waarin de eerste tv-commercials werden uitgezonden. En vanaf dat moment duik je in de historie van FHV en de ontwikkeling van het reclamevakgebied in Nederland. FHV; het ministerie van Reclame zoals het in de volksmond wel werd genoemd. Franzen, Hey en Veltman waren de oprichters van een nieuwe “wave” in reclameland. Niet een vak voor creatieven maar een vak waar creatieven kunnen floreren als de basis (research en strategie) klopt. Juist dat gedachtegoed was de inbreng van Giep Franzen. Iedereen die wil begrijpen wat de historie van de Nederlandse reclamewereld is heeft nu een uitgehoorde kans om deze prachtige gesproken documentaire te beluisteren.

 

 

#2 Marketingcommunicatie in 14 stappen opgedragen aan Giep Franzen

Waarom dit voor mij een speciale podcast is wil ik graag toelichten. In 2018 verscheen de eerste druk van het studieboek Marketingcommunicatie in 14 stappen. Een helder en leerzaam boek voor studenten en professionals dat Guy van Liemt en ik hebben geschreven. Een handboek dat houvast en structuur biedt in het schrijven van een marketingcommunicatieplan. Inmiddels is in 2021 de tweede druk verschenen en is het op veel hogescholen in gebruik als lesstof voor marketingcommunicatie en communicatie lessen. Wij hebben dit boek opgedragen aan Giep Franzen. Letterlijk staat er in het boek de volgende tekst:

Dragen jullie het boek nog aan iemand op?

‘Eigenlijk zouden we het aan onze studenten en vakgenoten moeten opdragen. Echter, er is één iemand aan wie we het boek willen opdragen: Giep Franzen (1932-2020), de man die marketing en marketingcommunicatie integreerde. Die op hoog niveau de praktijk combineerde met theorievorming. En nog succesvol ondernemer was ook! In 1962 richt hij samen met twee vennoten het reclamebureau Franzen, Hey & Veltman op dat in 1970 met BBDO (nog steeds een van de grootste creatieve netwerken ter wereld met bureaus in meer dan 80 landen) samenging in de FHV/BBDO groep, waaraan hij tot 1990 verbonden bleef. Giep Franzen heeft veel eerbewijzen ontvangen, waaronder de Gold Medal van de European Association of Advertising Agencies en de Coq de Grand Honneur van het GVR, het voormalig Genootschap Voor Reclame. In 2000 werd hij door Nederlandse vakgenoten uitgeroepen tot Reclameman van de Eeuw. Vanaf 1990 was hij verbonden aan de Universiteit van Amsterdam (UvA) als gastdocent en vanaf 1993 als bijzonder hoogleraar Commerciële Communicatie. In die functie nam hij het initiatief tot de oprichting van de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC). SWOCC werkt jaarlijks vier à vijf fundamentele onderzoeken uit op het gebied van merkbeleid en commerciële communicatie.

Ter ere van zijn 75e verjaardag in 2007 stelde de UvA de “Fellowship voor merken en communicatie aan de UvA” in, dat de naam “Giep Franzen/SWOCC Fellowship” heeft gekregen, waardoor zijn onderzoekswerk zal worden voortgezet. Hij heeft een groot aantal boeken geschreven over merken en reclame waarvan er veel ook in het Engels zijn uitgegeven. Helaas is hij in 2020 op 88-jarige leeftijd overleden. Vanuit onze grote bewondering voor Giep Franzen en wat hij voor het vakgebied betekend heeft, willen we hem eren door dit boek aan hem op te dragen.’

Wij hebben nog een poging gedaan om het eerste exemplaar daadwerkelijk aan hem te overhandigen maar omdat hij mantelzorger was voor zijn vrouw was dat geen optie.

#3 Documentaire FHV

Wil je naast de audio van de podcastserie “Giep” ook nog wat beeldmateriaal bekijken dan kan je dat o.a. doen in deze documentaire uit 2002. Deze docu is gemaakt door Tonko Dop en is een eerbetoon aan Giep Franzen. De film laat goed de chemie en soms de spanning tussen de medewerkers zien. Ze golden als ‘de communisten’ binnen het BBDO-netwerk en maakten vernieuwende lange termijncampagnes voor klanten als Douwe Egberts, Heineken, Mars en Albert Heijn. Daarnaast leverden ze ladingen talent af. Het ‘merkenbouwen’ werd hier uitgevonden.

#4 SWOCC-event: Brandr – de kroniek van een merk

Wil je nog meer inspiratie? No problem. Op donderdag 30 juni 2022 vindt het SWOCC-event ‘Brandr: de kroniek van een merk’ plaats op de UvA Roeterseiland campus (de Brug) in Amsterdam. Tijdens deze enerverende middag word je bijgepraat over de toekomst van het merk met de merkdenkers van nu. Tijdens dit event staat men stil bij het laatste werk van oprichter Giep Franzen: Brandr. De ontwikkeling van merken heeft Giep tot op de laatste dagen van zijn leven beziggehouden. Zijn laatste teksten zijn door MarketingTribune gepubliceerd in 19 afzonderlijke columns. Het werk van Giep was echter nog niet klaar. SWOCC heeft daarom de teksten gebundeld uitgeven, aangevuld met de visies van merkprofessionals van nu. Tijdens dit event geven de merkdenkers van nu verschillende inspirerende presentaties over actuele onderwerpen zoals: Het Merk als Mens (Lotte Willemsen), Merkportfoliostrategieën (Onno Maathuis), Brand Foundations (Margot Bouwman), Focus op lange en korte termijnstrategie (Tijs Timmerman), Podcast Giep Franzen – Airborne Original (Marvin Jacobs), Het gedachtegoed van Giep Franzen binnen KPN (Yvette Belt-Beekman) en de toekomst van het merk (Daan Muntinga). Aanmelden kan via de website van SWOCC.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 29 Mei 2022

De loyale pen. Persoonlijke creativiteit bestaat niet. Hoe een promotie uit de hand kan lopen. Weg met de filters en Be Real en een “geheim” knopje op je iPhone. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie...

Nieuws van de Week, 22 Mei 2022

Paarden die je mail beantwoorden. Meubels die je makkelijk kunt verdelen als een relatie stopt. Apestaartjaren uit België. Granfluencers. En alle ontwikkelingen in de podcast markt. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 15 Mei 2022

Nooit meer vergeten wachtwoorden. Mooie verhalen over de metaverse. De saaiste kamer van de wereld. De onwaarschijnlijke groei van Shein. En hoe “Woke” kan je zijn? Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven...

Nieuws van de Week, 8 Mei 2022

Het belang van bedrijfscultuur. De impact van een lettertype op de snelheid van lezen. Is er nog een toekomst voor de copywriter? Waarom de nieuwsvideo’s van Johnny Harris allemaal viral gaan. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en...

Nieuws van de Week, 1 Mei 2022

Musk en de blauwe vogel. Crypto verdienen met hardlopen. DeBranding. Pixy de drone van Snap. Nieuw woord: eigendomseconomie. En een prachtige portfolio website. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu...

Nieuws van de Week, 24 April 2022

Anders denken over direct klantcontact. Aandeel = omzetgroei. Generation C. X-industrie en het klimaat. Super tools. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental...

0 reacties

Op de hoogte blijven?

Schrijf je in voor de nieuwsbrief en ontvang iedere week het Nieuws van de Week in je mail

We sturen je geen spam. Lees meer in ons privacybeleid