Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 3 Juli) om 09.00 uur op Clubhouse.  Onder leiding van Sylvie Verbiest. En deze week natuurlijk ook weer met de gesproken column van Tino Stuij.

#1 Engeland roept adverteerders op om niet te adverteren

Je leest het goed. Een overheidscampagne in de UK die erop gericht is om bedrijven aan te zetten marketingcommunictatieuitgaven om niet te investeren in een campagne maar om te zetten in een prijsverlaging. Met als ultiem doel om de stijgende kosten van levensonderhoud voor consumenten te helpen verlichten. Dus even voor de goede lezer; een door de belastingbetaler gefinancierde campagne om vervolgens voor diezelfde belastingbetaler een “korting” te genereren. Bedrijven die ermee instemmen deze kostenbesparende maatregelen door te voeren, mogen de campagnenaam en het logo aan hun branding kunnen toevoegen (nee dat is echt geweldig). Ik ben heel benieuwd welk reclamewerkingsmodel van Giep Franzen hieraan ten grondslag ligt maar ik vrees dat we een nieuw, achtste, model moeten toevoegen. Doet me denken aan een van de eerste acties in 2018 van de nieuwe gemeenteraad in Amsterdam. Als we de prachtige letters “I amsterdam” weghalen dan komen er vanzelf wel minder toeristen. Ik geloof oprecht in de werking van goede marketingcommunicatie en communicatie. Maar er zijn van die dingen die je niet met (marketing)communicatie kunt oplossen. Een veel betere route is dat merken en bedrijven zelf nadenken over hun positie en relatie met ALLE stakeholders.

 

#2 Merkdenkers van Nu over de toekomst van het merk

Ik was afgelopen donderdag, samen met Sylvie, op het SWOCC-event: “Brandr – de kroniek van een merk.” Een mooie middag ter gelegenheid van het verschijnen van het rode boekje met dezelfde naam. Juist in deze tijd is de behoefte aan kennis over merken, de werking van merken en noodzaak om te begrijpen wat de kracht van een merk is meer dan ooit nodig. In een wereld waarin alles kan en iedereen claimt er verstand van te hebben is het noodzakelijk om een (wetenschappelijke) basis te hebben. Het was mooi om te horen dat het werk van Giep Franzen voor velen (nog steeds) een inspiratiebron is om ook in deze veranderde wereld vanuit dit merkdenken te handelen. Dus is het belangrijk dat er een stichting is als SWOCC. Een initiatief dat we als industrie moeten steunen! En mocht je je nog afvragen waarom dan kan ik je aanraden om op de website van SWOCC te bezoeken. Daar lees je alle verhalen zoals die gepubliceerd zijn in het rode Brandr boekje. Van de merkdenkers van Nu over de toekomst van het merk. Met verhalen van o.a. Jeroen de Bakker, Marc Oosterhout, Frank Peters, Guy van Liemt, Onno Maathuis, Mary Hoogerbrugge, Andy Mosmans en vele anderen. Heerlijk voor de vakantie.

#3 Not Boring by Packy McCormick

Een van de front runners in de web3 wereld is Packy McCormick. Hij de oprichter van het Not Boring netwerk en investeerder in een aantal technologische bedrijven. Huidige ontwikkelingen geven niet echt een positief beeld. Alles lijkt met piepende banden tot stilstand te komen. De crypto’s dalen met meer dan 60% in waarde en stablecoins verdwijnen van het toneel. Met persoonlijke drama’s tot gevolg. Dan ben je geneigd om het gehele fenomeen maar even in de kast te zetten. Misschien wrijf je nog even in je handen, blij als je bent dat er verder geen werk van hoeft te maken. Maar is dit de echte waarheid of is het de schijn die bedriegt. Packy neemt de lezer in twee verhalen mee in het mogelijke antwoord. Hij beschrijft onder de titel vandaag wat de huidige situatie is en in het tweede verhaal zijn idee over de toekomst. Het geeft maar weer eens aan dat wat je ziet en leest niet altijd is wat het is. Web3 is er nog niet maar de eerste succesvolle contouren staan er wel degelijk.

#4 The Future Shopper

Wunderman Thompson heeft voor ons weer een kijkje in de toekomst gemaakt. Wat is de toekomst van de shoppende consument? Het resultaat van dit onderzoek in 18 landen onder 31.000 consumenten kan je hier in een beknopte vorm teruglezen. De belangrijkste trends? Zorg voor een gebalanceerde kanaalstrategie. Dan kunnen consumenten interacteren in welk kanaal dan ook, wanneer dan ook en waar dan ook. Een slechte experience is onacceptabel. Social commerce is noodzakelijk onderdeel van je strategie. Duurzaamheid is belangrijk maar minder dan een goede service. En wat is straks precies de definitie van een consument? We verkopen niet langer alleen aan mensen, maar aan hun avatars in gaming en de metaverse en uiteindelijk aan consumenten die misschien niet eens leven.

#5 Oatly heeft geen marketingafdeling nodig om succesvol te zijn

John Schoolcraft is de Global Chief Creative Director van Oatly. Tijdens de TNW Conference 2022 legde hij uit hoe Oatly een unieke stem kon creëren en succesvol kon zijn in een competitieve markt. Hij verving de marketingafdeling door een team van creatievelingen. Schoolcraft: “We zijn niet zomaar een bedrijf met een logo. We zijn een groep mensen om andere groepen mensen te helpen een paar keuzes in hun leven te maken die goed zijn voor hun lichaam en de planeet,” De focus op Oatly’s menselijke stem werd gedreven door Schoolcraft’s diepe scepsis over het traditionele klant-bureaumodel en zijn bereidheid om traditionele marketingregels uit het raam te gooien.

#6 Facebook Groups

Facebook-groepen staan ​​​​op het punt een aantal grote veranderingen te ondergaan. En zoals vaker bij de innovaties van Facebook (Meta) lijken ze altijd verdomd veel op een ander (succesvol) platform. Dit keer is het een kopie van Discord. Centraal in de wijzigingen staat een nieuwe zijbalk die je groepen weergeeft. Individuele groepen hebben een nieuw menu. Het menu organiseert zaken als kanalen, Messenger-gesprekken en evenementen. Kanalen in Groepen kunnen tekstchats, audioruimten of feedrooms zijn waar mensen kunnen posten en reageren op een manier die vergelijkbaar is met wat je gewend bent in je eigen feed.

#7 Touchpoints

Vorige week zijn de resultaten gepresenteerd van de eerste shift 2022. Al 16 jaar loopt dit onderzoek in de UK. Het geeft inzicht in de mediaconsumptie gedurende de dag of gedurende een week en creëert daardoor een 360-graden beeld van het dagelijkse leven van mensen en alle informatie die je nodig hebt om crossmediale planning succesvol te implementeren. In Nederland lopen we nog steeds vreselijk achter. Maar misschien dat er aanstaande donderdag tijdens de Summer update van het NMO (Nationale Media Onderzoek) weer iets meer duidelijk wordt. De vier initiatiefnemers NLO, NOM, SKO en VINEX praten je dan bij over de vorderingen van het NMO. Gelukkig kan je trouwens de Touchpoint presentatie terugkijken. Interessant is dan bijvoorbeeld het onderzoek op basis van Touchpoints dat The Kite Factory heeft gedaan. Met heeft gekeken naar het percentage gebruikers van een middel dat aandachtig (attentive) betrokken is of meer afwezig tijdens het gebruik (inattentive). En dat geeft opzienbarende resultaten. De Top 3 is dan namelijk als volgt: 1) TikTok, 2) YouTube en 3) Snapchat.

#8 LVMH

Een meer dan indrukwekkende poging van LVMH om te demonstreren dat ook LVMH innovatief kan zijn. Op VivaTech 2022 onthult LVMH zijn appartement… en de vitaliteit van het innovatie-ecosysteem van de Groep. Diezelfde ervaring kan je nu ook online meemaken. In het virtuele appartement van LVMH kan je bewegen in verschillende ruimten, presentaties bekijken of je verdiepen in de verschillende merken. Dat alles onder de begeleiding van Livi, de virtual persona van LVMH.

 

#9 Data

Het blijft iedere keer weer een openbaring als iemand data kan vertalen naar een visueel, leesbaar verhaal. In plaats van dansende cijfers of pagina’s vol getallen kan je er ook een verhaal van maken zodat lezers direct de getallen kunnen interpreteren. Zo ook dit verhaal over de volkstelling in Engeland en Wales. Welke plaatsen hebben te maken met de grootste toename en afname. Welke gebieden vertonen de grootste groei vertoonden in verschillende leeftijdsgroepen, en hoe zich dat verhoudt tot andere.

#10 Robomart

De SRV-man in een nieuw jasje. De Robomart komt gewoon voorrijden. Met een code open je de deur en vervolgens pak je gewoon wat je nodig hebt. De betaling volgt automatisch als de Robomart weer vertrekt.

Podcast van de Week

Audio agency Airborne kiest iedere week “de podcast van de week”. Deze week: “Dish” van  Waitrose

Podcasts en supermarkten: het is een wonderlijke combinatie. Zowel binnen als buiten Nederland lijkt er vanuit deze bedrijfstak weinig belangstelling voor het medium – enkele losse initiatieven van een kortlopende series daargelaten. Terwijl het vaak wel de partijen zijn met grote advertentiebudggetten. Al ligt de nadruk daarbij natuurlijk vaak op sales, en minder op het bouwen van een merk, iets waar een podcast in eerste instantie aan bijdraagt. Het voorbeeld voor de branche is eigenlijk al sinds jaar en dag Trader Joe’s. Deze Amerikaanse supermarkt heeft een trouwe fanbase die graag wil weten wat er zich achter de schermen van de winkel afspeelt. De podcast bestaat al zo’n 4 jaar, telt ruim 50 afleveringen en staat vrijwel altijd hoog in de charts. 

Britse supermarkt Waitrose

Sinds deze maand brengt de Britse supermarkt Waitrose haar eigen podcast uit: Dish. Voor de context is het goed om te weten dat Waitrose zich in het wat hogere segment begeeft, in de hoek van Marqt, Crisp en – in de VS – Whole Foods Market. Dat komt dan ook gelijk terug in de aantrekkelijke cover-art van de podcasts. Dit is bij podcasts vaak nog een sluitpost; geheel ten onrechte, want het is de eerste impressie die een potentiële luisteraar van de podcast krijgt. Bij Dish zien we de twee hosts van de show afgebeeld: DJ Nick Grimshaw en sterrenkok Angela Harnet. En de mimiek van Grimshaw maakt al gelijk duidelijk dat er gelachen gaat worden. Nou, die belofte wordt zéker ingelost. Het duo ontvangt in elke aflevering één of meerdere Britse beroemdheden. Sterrenkok Harnet bereidt voor de gasten een smakelijk gerecht. Terwijl ze dat doet, vertelt ze losjes en in grote lijnen over wat ze aan het maken is; verwacht vooral geen gedetailleerde recepten. Ondertussen horen we de wijn die wordt uitschonken, pannen op het fornuis en andere keukengeluiden. Het grootste deel van de podcast bestaat uit een conversatie met de gasten. Het is te vergelijken met de gespreken in late night-shows op televisie: gezellig, vrolijk en vol met gevatte opmerkingen. ‘t Is natuurlijk allemaal zorgvuldig ge-preproduceerd, desondanks vermakelijk om te luisteren. Wat de podcast interessant maakt, is dat het onderstreept waar Waitrose voor staat: genieten van het goede leven, samen met anderen, met een tafel vol smakelijk eten en een lekkere fles wijn. Waitrose is als afzender verder minimaal aanwezig. In de podcast wordt alleen verwezen naar de recepten die online staan, maar dat voelt eerder als een service. Maar tegelijkertijd zet je als luisteraar daarmee wel een eerste, belangrijke stap om Waitrose in je armen te sluiten – op zijn minst een klein beetje. 

Luisteren naar “Dish” kan met deze handige afspeellijst op Spotify. Waar je ook alle andere Podcasts van week kunt vinden.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.     #1 New realities Into the Metaverse and...

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.     #1 For creators, community is the new follower...

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 29 Mei 2022

De loyale pen. Persoonlijke creativiteit bestaat niet. Hoe een promotie uit de hand kan lopen. Weg met de filters en Be Real en een “geheim” knopje op je iPhone. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie...

Nieuws van de Week, 19 September 2021

Nieuws van de Week, 19 September 2021

Zijn we al in de Metaverse? Branded Banking. Social Capital, Utility and Entertainment als model voor social success. Drone Awards en interactieve podcast toepassingen uit China. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 19 september) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. 

#1 Metaverse

De helden van Wunderman Thompson Intelligence zijn er weer in geslaagd om een heerlijk rapport samen te stellen over de trend waar we al een aantal weken aandacht aan besteden. De Metaverse.”Zijn we al in de metaverse?” vroeg de New York Times in juli 2021 in een artikel. “Nog lang niet” is dan waarschijnlijk het antwoord. Maar dat wil niet zeggen dat je het links kunt laten liggen. Dit rapport geeft een mooi beeld van de huidige en de toekomstige ontwikkelingen en het belang voor bedrijven en merken. Wat zijn de kansen en de mogelijkheden? Virtuele zangers, zoals Luo Tianyi van Shanghai Henian, zijn uitgegroeid tot een miljardenindustrie, je beste vriend kan een AI-bot zijn zoals Kuki, en non-fungible tokens (NFT’s) hebben een revolutie teweeggebracht in digitaal eigendom, met gerenommeerde veilinghuizen Christie’s en Sotheby’s die digitale meesterwerken veilen voor tientallen miljoenen dollars. “De smartphone is niet langer alleen een apparaat dat we gebruiken”, zegt Daniel Miller, hoogleraar antropologie aan het University College London. “Het is de plek worden waar we wonen.” Naarmate onze gewoonten evolueren, ontgroeien we de grenzen van het internet zoals het ooit is bedacht. Het luidt een nieuw tijdperk van digitale platforms in. De belangstelling voor de metaverse heeft dit jaar een piek bereikt – het aantal zoekopdrachten naar het woord is volgens Google Analytics tussen 2020 en 2021 meer dan vertienvoudigd. Media, waaronder de New York Times, Washington Post en The Guardian, hebben allemaal artikelen gepubliceerd waarin de implicaties ervan worden onderzocht. Bedrijven van Epic Games tot Microsoft en Facebook hebben publiekelijk plannen aangekondigd om metaverse werelden te bouwen. Burberry, Coca-Cola en Visa zijn slechts een paar van de vele merken die racen om er deel van uit te maken. Aandachtspunten volgens een onderzoek van Wunderman: 1) Virtuele bezittingen. Consumenten kennen waarde toe aan digitale goederen, waardoor nieuwe direct-to-avatar (D2A) bedrijfsmodellen ontstaan. 2) Gamevertising. Groter dan de film- en muziekindustrie samen, is gaming een speeltuin geworden voor merken en marketeers om contact te maken met een betrokken publiek. 3) MetaSamenlevingen. Een digitale realiteit die de waarden en normen van ons fysieke leven weerspiegelt, is in de maak

.

#2 Virtuele influencer

Een mooi voorbeeld van een toekomstige toepassing is het gebruik van een (of meerdere) virtuele modellen. Rozy is zo’n virtueel mens gemaakt door Sidus Studio X. Ze is sinds december vorig jaar online actief aanwezig. Rozy heeft advertentiecontracten en een aanzienlijk aantal sponsordeals. Het voordeel van een virtuele persoon voor adverteerder is  dat er geen angst is dat advertenties moeten worden opgeschort vanwege schandalen. De modellen kunnen ook langer actief zijn omdat ze niet ziek of oud worden.

 

#3 Hoe influencers creators werden en wat dat betekent voor merken

Gelet op het verhaal over de influencer hierboven is het duiden van wat nu het verschil is tussen een influencer en een creator. In dit verhaal van AdAge hebben ze geprobeerd om dat even helder op een rijtje te etten. De belangrijkste prestatie-indicator voor influencers is voor het grootste deel wat de titel impliceert: hun publiek beïnvloeden om iets te doen zoals het kopen van een jas die ze dragen of huidverzorgingsproducten die ze laten zien in hun ochtendroutine. Ze verdienen voornamelijk geld met hun platform via merkdeals en partnerprogramma’s. Creators daarentegen kunnen zowel grote als kleine aantallen volgers hebben en zijn doorgaans minder bekend. De focus van makers ligt op het maken van content. Influencers kunnen ook creators zijn, maar niet alle creators zijn per definitie influencers. Dus bij het bepalen van een marketingcommunicatiestrategie is het wel belangrijk om dat dus even helder te hebben. Iets met bereik en effect zullen we maar zeggen.

#4 Go

Twee jaar geleden was de wereld een beetje “in shock” omdat een artificial intelligence systeem in staat bleek de wereldkampioen GO (een bordspel) te verslaan met een duidelijke 4-1 overwinning. Iets waarvan men had verwacht dat dat pas ergens rond 2030 zou kunnen gebeuren. Van deze happening is een heerlijke documentaire gemaakt die het kijken meer dan waard is. Niet schrikken, het gaat niet over de techniek maar juist over de menselijke verhalen achter deze tweestrijd. Man versus machine zou je kunnen zeggen.

 

#5 Branded Banking

Weet je nog toen die fintech-neobank Simple uitkwam? Een neobank is een bank zonder fysieke toegang. Inmiddels zijn we er een beetje aan gewend. Nu wordt het vrij normaal dat mensen nooit meer een fysieke bank gebruiken. Er zijn talloze neobanken zoals Chime, Ally en meer recente spelers zoals Venmo en Cashapp. Zelfs Google doet mee met de Google Plex-kaart. Welnu, we hebben het punt bereikt waarop iedereen met de juiste inloggegevens en fondsen bankieren aan hun service kan toevoegen met de juiste API’s. Kijk niet vreemd op als merken binnenkort bankdiensten gaan introduceren. Er is bijvoorbeeld Cashfree dat bankieren als een service aanbiedt.

#6 Social Capital, Utility and Entertainment

Not Boring is inmiddels een naam die jullie wel vaker gehoord hebben. Packy McCormick schrijft werkelijk indrukwekkende longreads over de toekomst van het web. In zijn termen web 3.0. Een van de elementen van dat nieuwe web worden mede vormgegeven door de ontwikkelingen van o.a. digital assets. Verkrijgbaar in de vorm van NFT. De bekende non-fungible tokens. In dit verslag legt McCormick een verband tussen social media en het de onstuimige groei van NFT’s. Daarvoor gebruikt hij een model van Eugene Wei, een voormalig product leader van Amazon, Hulu, Flipboard en Oculus. Met name zijn inzichten over Status-as-a-service. Een zeer lang verhaal maar wat mij betreft een must read. Met dit model als uitgangspunt bespreekt hij het mogelijke succes van NFT’s aan de hand van de drie assen van dit model van Wei. Social Capital, Utility en Entertainment. Het blijkt dat deze drie noodzakelijke succesfactoren die van kracht zijn voor social media platformen wel eens de basis kunnen zijn voor het succes van NFT’s. Niets is natuurlijk zeker maar de logica is er wel degelijk. Daarnaast is het voor iedereen die wil weten wat nu precies die NFT’s zijn handig om daar weer wat meer inzicht in te krijgen.

#7 E-commerce meets entertainment

Wil je weten waar de toekomst van e-commerce naar toe gaat dan is het misschien interessant om even te kijken in Korea. Bedrijven huren merkambassadeurs in om het publieke bewustzijn en de geloofwaardigheid van hun merken op te bouwen. Via bekende rolmodellen verwachten bedrijven een intiemere band met hun huidige gebruikers en potentiële nieuwe klanten te ontwikkelen, die vervolgens zullen worden omgezet in transacties en verkopen.

#8 Pinterest shopping nu ook in Nederland

Overal een winkel met een kassa. Veel social media platformen doen het al. En vanaf deze week is er in Nederland weer een grote bijgekomen. Want ook Pinterest opent de mogelijkheid om via dit platform je eigen winkel te beginnen.

 

#9 Drone Awards

Fotowedstrijden leveren altijd mooie plaatjes op. Deze week zijn er de awards van beelden die gemaakt zijn met een drone. Waar je vroeger een vliegtuig nodig had om dit te kunnen realiseren sturen we nu gewoon een stukje plastic met wat propellertjes naar boven. En dat levert behoorlijk mooie plaatjes op.

 

#10 What Spotify and Apple can learn from Chinese podcasting apps

Een blik op populaire podcastingplatforms in China, hoe ze werken en hoe die functionaliteit ervoor zorgt dat het ecosysteem voor podcasts er nogal anders uitziet dan in het westen. In plaats van alleen te dienen als zoek- en aanbevelingsmachines, hebben [podcasting-apps] ook functies waarmee luisteraars aantekeningen en opmerkingen kunnen achterlaten. Op Ximalaya kunnen luisteraars audiogroups of discussiekanalen creëren en hieraan deelnemen. Donaties of geschenken geven ter ondersteuning van hun favoriete programma’s. Creators kunnen livestreamen, inkomsten genereren via advertentieprogramma’s en voice-over services aanbieden. Dit voelt allemaal als zaken die eerder vroeger dan later naar de westerse platformen zullen komen. Dus het is misschien de moeite waard om na te denken over wat je ermee kunt doen voordat dat gebeurt.

Podcast van de Week

Airborne maakt iedere week een keuze voor de Podcast van de Week. De Podcast van deze Week: “Where the internet lives” van Google.

Google heeft het internetgebruik groot gemaakt. Maar voor al dat browsergebruik, e-mailverkeer en die zoekopdrachten, hebben we data nodig. En data kost ruimte. Véél ruimte. Zo kennen we allemaal de beelden van die enorme datacentra van Google. Maar wat is dat eigenlijk voor een wereld? Hoe ziet die wereld eruit? Wie werkt daar? En wat gebeurt daar? Niemand die het weet, behalve Google zelf. Het kijkje achter de schermen blijft een ijzersterk contentformat. Dus lanceerde Google eind 2020 de podcast ‘Where The Internet Lives’ en deze blijft de moeite waard om te luisteren. Vanwege de leuke wetenswaardigheden, maar vooral vanwege de slimme aanpak.

De Podcasts van de week is hier te beluisteren:  Where the Internet Lives van Google

over 2 weken.

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.     #1 New realities Into the Metaverse and...

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.     #1 For creators, community is the new follower...

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 29 Mei 2022

De loyale pen. Persoonlijke creativiteit bestaat niet. Hoe een promotie uit de hand kan lopen. Weg met de filters en Be Real en een “geheim” knopje op je iPhone. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie...

Nieuws van de Week,11 Juli 2021

Nieuws van de Week,11 Juli 2021

De Shopping Future, het belang van een community, BookTok, 3D billboards en een beetje “domme” actie. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. De volgende update verschijnt over 6 weken. Dus mooie zondag en bovenal mooie vakantie.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 11 juli) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. De komende zes weken zijn we even op vakantie en dus weer terug op 29 Augustus 2021. 

#1 The future shopper report 2021

Weer zo’n heerlijk lijvig rapport van Wunderman Thompson. Dit keer over de toekomst van ons koopgedrag. The Future Shopper Report geeft een aantal mooie inzichten op basis van een rondgang langs 28.000 personen (ook in Nederland). De belangrijkste bevindingen: Onmi-channel shopping experience neemt toe aan belang, net zoals het beantwoorden aan de verwachtingen van de consument (best vreemd ), D2C wordt belangrijker, Downloadable producten zijn steeds meer gewenst, social commerce wordt een onwaarschijnlijk belangrijk kanaal (daar is de creator economie weer), het belang van duurzaamheid en buiten de shoppingbox denken. Hier hele rapport, 79 pagina’s, is gratis te downloaden.

 

 

#2 Facebook Bulletin

Facebook kan natuurlijk niet achterblijven als het gaat om betaalde nieuwsbrieven. Onze copycat doet dus ook een duit in het zakje en heeft ‘Bulletin‘ gelanceerd. Om meteen maar goed te beginnen doen ze dat met een stelletje bewezen auteurs zoals bijvoorbeeld Malcolm Gladwell. Het is op dit moment echter nog niet mogelijk jezelf als schrijver aan te melden. Grappig dat er dan toch auteurs zijn die zich lenen voor een dergelijke introductie. Maar ik vermoed dat een prettig aantal dollars dan weer wonderen kan doen.

 

 

#3 Zijn communities de nieuwe strategie voor succesvolle business?

Een aardige gedachte is dit verhaal van a16z over een nieuwe denkwijze in een marktstrategie. Vergeet de bekende funnel maar kies voor een community approach. De klassieke metafoor van de “trechter” heeft de meeste go-to-market-strategieën gedefinieerd. Het is gericht op het optimaliseren van elke stap van het proces, van bewustwording en ontdekking tot evaluatie, betrokkenheid, conversie/verkoop, loyaliteit en belangenbehartiging. Community gaat niet over het duwen van mensen naar een eindpunt, maar over het creëren van een omgeving die zo compelling is dat het mensen op natuurlijke wijze naar het einddoel trekt. Met andere woorden: gezonde en actieve gemeenschappen hebben zwaartekracht; een community met ‘hoge zwaartekracht’ is er een die uitblinkt in het aantrekken en behouden van communityleden. De go-to-community-strategie helpt deze zwaartekracht op te bouwen en te behouden, terwijl de voordelen worden gekoppeld aan de bedrijfsdoelstellingen.

#4 Not Boring

Packy McCormick is de man achter de website: Not Boring. En dat is inderdaad een passende naam. In heerlijke lange essays schrijft McCormick over business strategy and pop culture. Dus met de vakantie voor de boeg is dit heerlijk materiaal om op een rustig moment eens lekker te lezen. Een drieluik van een onbedoelde en doorlopende serie over hoe internet en het web 3.0 alles door elkaar schudden. Het is zoals hij zelf zegt: “een draaiboek dat zich in realtime ontwikkelt”. Deel 1 gaat over “Power to the Person”. De technologie die individuen sterker maakt. Het tweede deel over de “The Great Online Game” over hoe internet de grens tussen werk en spel vervaagt. Het laatste, derde deel, The Cooperation Economy, gaat over hoe we het spel spelen als teams van individuen of kleine groepen. En vooruitlopend op het verhaal is de conclusie van dit derde stuk dat we niet alleen spelen. Mensen die het spel het beste spelen, zijn degenen die samen spelen.

#5 Jack Conte

Een van de mede-oprichters en CEO van Patreon is Jack Conte. Patreon is een platform waarmee lezers, kijkers en/of luisteraars hun favoriete creators rechtstreeks kunnen betalen in de vorm van maandelijkse lidmaatschappen. We weten inmiddels dat het idee om makers rechtstreeks te betalen steeds vaker opduikt op sociale platforms zoals Twitter, Instagram en Facebook en nieuwe startups, zoals Substack. Natuurlijk weten jullie inmiddels allemaal dat we dit de ‘creator economy’, noemen. Individuele creatievelingen bouwen een directe relatie op met hun publiek, in plaats van te vertrouwen op het advertentiemodel van een platform. Patreon ondersteunt die economie nu al acht jaar en is daardoor uitgegroeid tot een bedrijf dat inmiddels wordt gewaardeerd op zo’n $ 4 miljard. In dit verhaal van The Verge kan je lezen (of luisteren) naar een beetje context over de Creator Economy en de betekenis daarvan voor social media platformen. Overigens is er een mooie relatie met het verhaal vna #3 hierboven over het belang van de community. 

#6 BookTok

Vier jaar geleden publiceerde Adam Silvera “They Both Die at the End”, een fictieroman, die in de eerste weken na publicatie redelijk succesvol was maar niet doorschoot naar de top van de bestsellerslijsten. Jaren later, in augustus 2020, merkte zijn uitgever een verkoopboost op. Ze hadden echter allebei geen idee waar het vandaan kwam. Adam bleef zijn lezers vragen wat er aan de hand was totdat hij BookTok ontdekte. Wat is BookTok? Dit is een community van TikTok-gebruikers die video’s plaatsen waarin ze boeken beoordelen en aanbevelen. En Adam Silvera is niet de enige die hiervan profiteert! Wat mij betreft is dit weer een uniek voorbeeld van hoe slecht we onze ogen echt open hebben staan. We zijn wel wakker maar niet slim. Links en rechts ontstaan er initiatieven die van directe invloed zijn op onze business en bedrijfsvoering maar we hebben het gewoon domweg niet in de gaten.

#7 3D billboards

Digital Out of Home (DOOH) maakt het inmiddels mogelijk om het 2D papier te vervangen door digitale afbeelden. Bewegend beeld en video zijn inmiddels al niet meer vreemd. Maar in Tokyo gaan ze nog een stapje verder. Daar maken ze nu gebruik van 3D bewegende images. Hoe een scherm verandert in een gigantische kat kan je zien in dit verslag van CCN. Best wel indrukwekkend.

#8 LEGO

Altijd handig voor de vakantie. Wat doe je met een berg LEGO als je de initiële toepassing van het originele idee hebt gemaakt? Dan komt eigenlijk het basisidee van LEGO om de hoek kijken namelijk je creativiteit gebruiken. Maar stel dat dat om de een of andere reden even niet lukt. Dan is er nu een slimme toepassing van de technologie. Want met deze app scan je een willekeurige stapel LEGO en de app laat je zien (inclusief bouwwijze) wat je van deze stapel kunt maken.

#9 Equality Stamps

Een poging om ongelijkheid te bestrijden die we kunnen plaatsen in het vakje “een beetje dom”. De Spaanse postdienst Correos España introduceerde op de verjaardag van George Floyd wat noemt ze “Equality Stamps“. Het idee was dat de postzegels “een oneerlijke en pijnlijke realiteit weerspiegelen die niet zou mogen worden toegestaan” en dat elke brief of elk pakket dat met hen wordt verzonden “een boodschap zou afgeven tegen raciale ongelijkheid”. De campagne werd gelanceerd tijdens de European Diversity Month in samenwerking met de nationale SOS Racism Federation, een non-profitorganisatie in Spanje, en bevatte een video van 60 seconden met de Spaanse hiphopster en activist El Chojín. Maar misschien hadden ze toch even iets beter moeten nadenken over het idee. Kijk maar even naar de uitvoering.

#10 Flemish Scroller

Een meer dan grappig en confronterend idee van Dries de Poorter. Dit account analyseert namelijk de live uitzendingen van het Belgische parlement. Met behulp van AI is het in staat om te bepalen hoeveel tijd deze parlementariërs bezig zijn met hun telefoon in plaats van het deelnemen (opletten) aan de vergadering. De Flemisch Scroller brengt de resultaten dagelijks in kaart.

#Extra Niall Ferguson

Vorige week spraken we over het interview van Wouter van Noort met Niall Ferguson. Mocht je dat nu gemist hebben dan is hier het videoverslag.

Podcast van de week

Airborne maakt iedere week een keuze voor de Podcast van de Week. De Podcast van deze Week: “Talking Bull” van het Red Bull.

‘Talking Bull’ is een podcast over het Red Bull Racing Honda Formule 1 Team en richt zich vooral op de Formule 1-fan, met verhalen rondom het Red Bull Honda team. Maar ook als niet fan is er meer dan voldoende te ontdekken in deze podcast serie. De podcasts zijn een onderdeel van een overkoepelende content strategie: verwijzingen naar andere kanalen, artiesten uit de stal van het Red Bull record label enz. Kortom een voorbeeld hoe je als merk een geïntegreerde content strategie vorm kunt geven. 

Hier kan je luisteren naar de podcast van de week.

 

Tot over 6 weken! Mooie vakantie.

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.     #1 New realities Into the Metaverse and...

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.     #1 For creators, community is the new follower...

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 29 Mei 2022

De loyale pen. Persoonlijke creativiteit bestaat niet. Hoe een promotie uit de hand kan lopen. Weg met de filters en Be Real en een “geheim” knopje op je iPhone. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie...