Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 26 Juni) om 09.00 uur op Clubhouse.  Onder leiding van Sylvie Verbiest. En deze week natuurlijk ook weer met de gesproken column van Tino Stuij.

#1 Product Placement

Soms lijkt het wel of dingen nooit veranderen. Inmiddels bestaat Branded Entertainment 20 jaar. Dat begon ooit met productplaatsing in tv-programma’s. Een trend die kwam overwaaien uit de VS waar de reclamewereld en Hollywood een nieuwe bron van communicatie en inkomsten zagen. En dan staat er deze week een verhaal in de NY-Times over een trend. Een trend met de naam product placement.  Eigenlijk bedoelen ze te zeggen dat de opkomst van streaming heeft geleid tot een explosie in productplaatsing. Merken zoeken naar nieuwe manieren om hun producten onder de aandacht te brengen en producties zoeken creatieve manieren om kosten te compenseren. Productplaatsing is nu een bedrijfstak van $23 miljard, een stijging van naar schatting 14 procent sinds 2020. De NY-Times heeft er een mooi vormgegeven verhaal over geschreven waarbij zelfs de cursor voldoet aan branded vormgeving.

 

#2 Dall-E. Ongekende creativiteit

Na de lancering van Dall-E 2 in april van dit jaar beginnen nu de eerste resultaten zichtbaar te worden. Nog even voor alle duidelijkheid; Dall-E is gemaakt door OpenAI, een bedrijf in San Francisco wiens missie het is om een ​​veilige en bruikbare kunstmatige algemene intelligentie te ontwikkelen. Dall-E is een van die tools die op basis van woorden in staat is om beelden te genereren. In dit verhaal in The Verge gaat de schrijver op zoek naar de resultaten van Dall-E en langzaam komt het inzicht dat dit wel eens voor een revolutie zou kunnen zorgen. Creativiteit in de meest brede zin is straks voor iedereen haalbaar die een woordje kan intoetsen. Overigens heeft Dall-E ook een eigen insta account waar regelmatig nieuwe creaties worden gedeeld.

#3 Twitter van 140 naar 280 naar heel lang

Als we via Twitter een lang verhaal willen delen dan is het gebruikelijk om dat te doen via een genummerde Twitter-thread. Als gevolg van deze toepassing omarmde Twitter officieel threads in 2017 dat het maken en publiceren van multitweet-berichten – of tweetstorms zoals ze ook wel worden genoemd – gemakkelijker maakte. Naast threads hebben gebruikers ook bedacht dat ze de beperkingen van het aantal tekens van Twitter kunnen omzeilen door lange inhoud in de Notes-app op hun smartphone te schrijven en vervolgens een screenshot van hun bericht te plaatsen. Maar de oplossing is daar. Twitter komt binnenkort met Twitter Notes. De mogelijkheid om ook lange content te delen via Twitter. Het lijkt wel of alle platformen langzaam allemaal dezelfde kant op bewegen en iedereen straks alles voor iedereen heeft.  

#4 McKinsey over waarde creatie in The Metaverse

Volgens de talenten van McKinsey heeft de metaverse het potentieel om alles te beïnvloeden. Van medewerkersbetrokkenheid tot de klantervaring, omnichannel-verkoop en marketing, productinnovatie en gemeenschapsvorming. In dit lijvige rapport delen ze hun bevindingen zodat merken, bedrijven en bestuurders  begrijpen hoe de metaverse binnen het volgende decennium een ​​heel andere wereld zou kunnen aansturen. Aan de orde komen de bouwstenen van de metaverse, investeringsstromen en wat hen drijft, en hoe het gedrag van consumenten en bedrijven evolueert, de potentiële economische impact en acties die leiders zouden moeten overwegen om waarde te creëren.

#5 The Rise of the Internet’s Creative Middle Class

Een mooi verhaal uit The New Yorker van Cal Newport. Een analyse die begint met de stelling van Kevin Kelly dat je maar 1000 ‘true fans’ nodig hebt die bereid zijn om 100 euro te betalen voor jouw werk. Dan is het mogelijk om een zelfstandig bestaan op te bouwen. Jaron Lanier betwiste deze stelling. Hij kon er geen validering voor vinden. Mede vanwege de macht van de grote techbedrijven. Maar het tij lijkt te keren. Inmiddels beginnen er steeds meer voorbeelden te komen dat de stelling van Kelly weldegelijk succesvol kan zijn. En de trigger achter dit mogelijke succes is niet een focus op omzet en geld maar een manier van leven waarin geld het mogelijk maakt om de dingen te kunnen doen die je graag zou willen doen.  

#6 Meme

Het is een echte cultuur. Er is zelfs een online encyclopedie gewijd aan het catalogiseren van internet memes. Know Your Meme is een uitgebreide catalogus van memes. De site bestaat al 15 jaar. Don Caldwell is de hoofdredacteur van Know Your Meme. Wat is er dan leuker om deze Don Caldwell te interviewen om de wereld achter de meme te ontdekken. Vragen zoals: Wat is een meme en wanneer overschrijdt de inhoud de meme-drempel? Het moeizame proces om de oorsprong van een meme te achterhalen. Verschillende meme-tijdperken vanaf 2012 en daarna. Hoe de evolutie van technologie samengaat met de evolutie van memes. Accepteren dat TikTok een enorm internetplatform is dat de memecultuur stimuleert. En aangezien we toch overal mensen zoeken is dit ook nog wel een mooie functie: De Chief meme officer.  

#7 YouTube Culture & Trends

Een onderzoek van YouTube in samenwerking met Ipsos naar de impact van videocontent. In drie hoofdonderwerpen wordt de huidige status behandeld. Bedenk dat 85% van alle Gen Z-ers inmiddels video’s online plaatsen. Dat is best een aantal. Via Community Creativity, Multi-format Creativity en Response Creativity lees je voorzien van voorbeelden snel en gemakkelijk door de resultaten.

#8 Priceless of waardeloos?

Priceless, van Mastercard, vind ik persoonlijk een van de allermooiste campagnes ever. Mastercard was ook een frontrunner met Sonic Branding. Dan kan het bijna niet verkeerd gaan zou je zeggen. Maar dan komen er opeens berichten langs dat Mastercard een album heeft geproduceerd onder de naam Priceless. Het album bevat 10 nummers van 10 artiesten van over de hele wereld. Elk nummer is voorzien van elementen uit de Sonic Branding van Mastercard. Ik probeer dan te begrijpen wat de toegevoegde waarde is van dit album in relatie tot de priceless campagne van Mastercard. Voorlopige conclusie, het is zeker niet priceless maar eerder het tegenovergestelde.

 

#9 Healthy Coke

Leuk gevonden. Een gezonde cola die je zelf kan maken. En omdat er zoiets is als TikTok gaat dat dan als een viraal drankje snel de hele wereld over. Toch maar even proberen dan vandaag smile

 

#10 The Pinkcast

Daniel Pink kent iedereen waarschijnlijk wel van zijn boeken of TED talks. Daniel maakt iedere twee weken een ‘pinkcast’. Een twee minuten durende video gebaseerd op een wetenschappelijk inzicht. Heerlijk korte verhaaltjes met mooie en handige inzichtjes. Zoals deze over de top 5 die je moet doen als je op vakantie bent in een ander land of stad.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 24 Maart 2024

Barbie is véél meer dan je verwacht. Hoe decoderen mensen informatie? De Merkhistoricus is belangrijker dan je denkt. Schiet Barilla zijn doel voorbij? KFC als voorbeeld voor een inspirerende Brand Guide. Mr Beast en Amy Webb.  Mooie Zondag!   Het is bijna zover. Over...

Nieuws van de Week, 3 Maart 2024

Het Nieuws van deze week met: Nature vs Nurture (of toch niet?). Anders leren kijken. Alles over documentaires. Yolk en Flip als nieuwe sterren? Future 100 webinar. En over 4 weken een nieuw uiterlijk en een nieuwe naam. Mooie Zondag!   ‘Het Nieuws van de Week’ is...

Nieuws van de Week, 25 Februari 2024

Een voorjaarsvakantie update. Advertising is iets anders dan 'Purpose". Een trendrapport van TikTok. Nooit meer naar een vergadering. Verslaving als dood in de pot voor Kunst en Entertainment. We sluiten af met een verhelderende analyse van Maxime over 'Het nieuwe...

Nieuws van de Week, 11 Februari 2024

Actie=Reactie. De ultieme review. AI en cultuur. Makkelijke wijsheid voor je ogen. 20 Jaar Facebook. Uit de oude doos: Productplacement. De beste Super Bowl ads en zijn er overeenkomsten tussen LLM's en de historie van plagiaat? Mooie Zondag!   #1 Actie = Reactie:...

Nieuws van de Week, 4 Februari 2024

Het verschil tussen zien en begrijpen. Wat merken kunnen leren van Harry Mack. Daisugi als positioneringsmodel! De kosten van saaiheid. Een plan in 59 seconden. Tools voor de luie journalist. Natuurlijke intelligentie en tenslotte creativiteit. Mooie Zondag!   #1...

Nieuws van de Week, 28 Januari 2024

Medewerkers hebben ook een stem! De CEE: Chief Ecology Officer. Restaurants en Branding. The Future 100 (gelukkig toch weer verschenen). Wat we kunnen leren van de film 'Poor Thing" en 'All You Can....' als nieuw loyalty concept? Mooie Zondag!   #1 Power to the people...

Nieuws van de Week, 22 Januari 2024

Goede smaak? Blue marketing. De overeenkomst tussen een boodschappenlijst en een briefing. Wel of geen CMO? Handige journalistieke tooltjes. En een Geitje als Nederlands taalmodel. Mooie maandag.     #1 Wat heeft smaak te maken met een hype, trend en...

Nieuws van de Week, 14 Januari 2024

SIRE en Rite de Passage. Patronen van verandering. Publicis wordt heel erg persoonlijk. Niemand die het ziet. Hoe Rabbit viraal ging afgelopen week en de perfecte webpagina volgens Google. Mooie Zondag!     #1 Patronen in verandering. Deel 1: Rite de Passage In...

Nieuws van de Week, 7 Januari 2024

Uitbreiding van de Nieuwsredactie. Oatly en limonadetaks. SWOT gemaakt door AI. Is de brand echt meester? De Polaroid Lego camera. En nog veel meer. Mooie zondag!     #1 Maxime de Jonge We beginnen 2024 met groot nieuws. De 'redactie' van het weeknieuws is...

Nieuws van de Week, 10 December 2023

AI. AI. AI. AI...We komen er niet omheen. Maar gelukkig ook ander nieuws zoals ALLE trendoverzichten voor 2024. Het vreemde Internet en een persoonlijke noot. Mooie zondag.   #1 Gemini Het was weer een indrukwekkende week. Waren we net bekomen van de perikelen rondom...

Nieuws van de Week, 27 Juni 2021

Nieuws van de Week, 27 Juni 2021

Nog meer social audiomogelijkheden. Positief nieuws over tech. Een wereld zonder email. En opnieuw een nieuwe consumentvriendelijke zoekmachine. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 13 Juni) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. 

#1 Social Audio en Podcasts nu ook via Facebook

Onze copycat Facebook kan natuurlijk niet achterblijven. Ze hadden het al aangekondigd maar vanaf deze week gaat social audio dus live voor een selecte groep “bekende” Amerikanen en een paar specifieke Facebook groepen. Gewoon Clubhouse maar dan via Facebook. Nog niet beschikbaar in Nederland maar ik verwacht dat dat niet zo heel lang gaat duren. Werkwijze is identiek aan wat we al kennen met als verschil dat als je het gesprek interessant vind je “sterren” over het scherm kan laten lopen. Alsof dat nog niet genoeg is introduceren ze als tweede nieuwe feature de podcast. Podcasts kunnen zowel beluisterd worden via de pagina van de creator of gewoon in de newsfeed.

 

#2 Spotify Greenroom

Het nieuws is al een week oud maar vanwege de kleine “storing” van vorige week toch nog maar even in de update van deze week. Spotify introduceert Greenroom. De social audio app. Maar dan wel via een aparte app die je moet downloaden. In dat opzicht lijkt het dus nog veel meer op Clubhouse dan onze copycat van hierboven. Bij het onboarden (inloggen kan met je bestaande Spotify account) loop je door een paar schermen waar je de persoonlijke voorkeuren kunt aangeven van de content die jouw voorkeur heeft. En verder is alles voor de gebruikers van Clubhouse geen verrassing.

#3 Future

Andreessen Horowitz (a16z) heeft zijn eigen online publicatie ‘Future’ gelanceerd met verhalen van academici en technische insiders over de toekomst van technologie. Dit sluit natuurlijk prima aan bij het statement van Marc Andreessen dat a16z een mediabedrijf is dat geld verdient via Venture Capital. Bij a16z vinden ze dat veel van het huidige technologienieuws te beperkt, negatief of geld gedreven is. Om dit probleem op te lossen is er nu Future. Een nieuwssite vol (optimistisch) technologie nieuws. Future is van plan sociaal en politiek commentaar uit de weg te gaan, hoewel het definiëren van “commentaar” werk in uitvoering blijft. Het is ook niet van plan om onderzoeksrapporten te publiceren. Stukken zullen worden geschreven door werknemers van Andreessen Horowitz en een stal van externe bijdragers. Het grootste deel van de initiële inhoud is tekst, hoewel Andreessen Horowitz ook zijn podcasts en Clubhouse rooms zal opnemen. Video is in de planningsfase.

#4 Google Store

En weer maakt een grote technologiereus de stap naar de fysieke Brick and Mortar wereld. Google opende deze week de deuren van de eerste Google Store. Daarmee volgen ze een beetje de trend van iedere grotere onlinespeler die uiteindelijk ook een manier zoekt om fysiek contact te maken met consumenten. Het probleem van Google is echter dat ze niet zo heel veel te “verkopen” hebben. Dit bijvoorbeeld in tegenstelling tot Apple. Het zal dus waarschijnlijk meer een branding functie hebben dan echt een winkelfunctie. Wat opvalt is de look-and-feel die behoorlijk dicht in de buurt van datzelfde Apple komt. Zal dus wel moeilijk zijn geweest om een eigen “Google” stijl te ontwerpen.

#5 Een wereld zonder email.

Een tip van Irene “Monkeytalk” Koel. Het nieuwe boek van Cal Newport. Met de mooie titel “A world without email”. De verhalen over dit boek zijn zeer enthousiast net zo als de eerste endorsers.

“Een wereld zonder e-mail kristalliseert wat zovelen van ons intuïtief voelen, maar niet hebben kunnen verklaren: de manier waarop we werken werkt niet. Cal Newport stippelt een weg terug naar gezond verstand en biedt een verscheidenheid aan beproefde praktijken om ons te helpen te ontsnappen aan de tirannie van onze inboxen om daarmee een rustiger en productiever werkleven te bereiken.”

—Drew Houston, medeoprichter en CEO van Dropbox

 “De toekomst van werk vraagt om nieuwe samenwerkingsinstrumenten. Cal Newport is op zoek naar betere manieren waarop kenniswerkers kunnen samenwerken. Hieruit komt de nieuwe werkruimte.”

—Kevin Kelly, senior buitenbeentje voor Wired

 Kortom; een mooie tip voor de vakantie!

#6 Brave Search

Enige weken geleden bespraken we de lancering van Neeva. De zoekmachine waarbij het niet draait om advertenties maar om privacy. Deze week is er nog een zoekmachine bijgekomen die op hetzelfde spoor zit als Neeva. Brave.

Brave, makers van de privacy gerichte Brave-browser, lanceerde dinsdag een nieuwe zoekmachine in openbare wereldwijde bèta. Brave Search is, net als de browser van het bedrijf, bedoeld als een privé en transparant alternatief voor Google. Met de focus op de gebruiker en opnieuw niet de adverteerder. Brave Search gebruikt zijn eigen onafhankelijke index van internet om te functioneren.

Brave beweert dat zijn zoekmachine standaard zijn eigen resultaten gebruikt, maar het bedrijf verduidelijkt wel dat het voor bepaalde soorten zoekopdrachten waar het nog steeds niet in staat is om resultaten met voldoende relevantie (of helemaal geen resultaten) te produceren, antwoorden van andere providers haalt. Heel langzaam komen er dus toch steeds meer alternatieven voor het onaantastbaar geachte Google.

#7 IRL

IRL is in feite een groepen en evenementen site zonder het vreselijke Facebook jasje. Het geeft je dus de mogelijkheid om groepen te creëren op basis van interesses en bijeenkomsten te regelen, agenda’s te delen enz. Alle dingen die je zou doen binnen het Facebook-ecosysteem als je, zeg maar, 50 jaar was, maar die als je 20 bent waarschijnlijk niet zo leuk vindt. Het past wel een beetje in de lijn die Benedict Evans deze week schetste in zijn podcast dat het lijkt of er sprake is van een “constraint” beweging. In plaats van alles bij elkaar weer terug naar de specialiseerde losse functionaliteiten. Zoals Clubhouse alleen social audio doet en Poparazzi alleen foto’s van vrienden en geen selfies.

 

#8 Creator Economy

Een aardige gedachte. Is er door de mogelijke impact van het verdwijnen van de cookies een nog grotere behoefte aan content creators en daarmee een enorme kans voor de Creator Economy? Ook al heeft Google deze week aangekondigd dat de datum waarbij de cookies op chrome gaan verdwijnen inmiddels is verplaatst naar 2024 blijft het feit dat we op een andere manier moeten gaan nadenken over de wijze waarop we zo gericht mogelijk kunnen targetten. Los van de vraag of dit überhaupt zo’n geweldige strategie is om doelgroeppersonen te bereiken. In de huidige flow van het groeiend aantal content creators zou dit inderdaad nog wel eens een extra boost kunnen zijn voor deze nieuwe discipline.

#9 VR en AR

Met de snel voortschrijdende technologie, zullen Augmented- en Virtual Reality belangrijke toepassingen worden voor een breed scala van mogelijkheden. Met AR-brillen die visuele overlays mogelijk maken op het real-world perspectief, en VR-headsets die geheel nieuwe, meeslepende connectiemogelijkheden bieden. Het kan niet anders dat dit ook een reeks nieuwe kansen voor marketeers zal openen. Daarvoor heeft Facebook een nieuw rapport samengesteld. 28 pagina’s over hoe AR en VR evolueren en waar het naartoe gaat, in termen van consumentenbelangen, toekomstige toepassingen, hulpprogramma’s en meer. Hier kan je het rapport bekijken.

#10 The growth triple play: Creativity, analytics, and purpose

Wel mooi om te zien dat zelf de gesprekken tijdens onze zondagochtend Clubhouse sessies (kom vooral een keer langs) doordringen tot de burelen van McKinsey. In een laatste analyse laten zij namelijk zien dat zelfs in de meest volatiele tijden er bedrijven zijn die een groei realiseren die twee keer zo hoog is als die van hun concurrenten door middel van creativiteit, analyse en doelgerichtheid. Triple play noemen ze dat. Voor degenen die het goed doen, kan dit het begin zijn van een nieuw tijdperk waarin marketing in opkomst is en marketing en de CMO de kern vormen van de besluitvorming. Maar om dit te doen, moeten ze handelen op basis van nieuwe ideeën, goede data-analyse en een feilloos begrip van de consument.

Podcast van de week

Airborne maakt iedere week een keuze voor de Podcast van de Week. De Podcast van deze Week: “A Life In Tracks” van Bose.

‘A life in tracks’ is een mooi en bovenal persoonlijk inkijkje in het leven van bekende Amerikaanse sporters, muzikanten, acteurs en influencers. De delen hun persoonlijke playlist, hun belangrijkste ‘tracks of life’. 


De vijfdelige podcastserie wordt aangeboden door Bose in samenwerking met Spotify, ter gelegenheid van ‘Black Music Month’ (juni 2021). De muziek en de bijbehorende verhalen geven een prachtig tijdsbeeld en staan veelal bol van de veerkracht, doorzettingsvermogen en geloof. Door deze verhalen besef je als luisteraar hoe groot de impact van ‘black music’ is – en was – op de Amerikaanse maatschappij, de muziek en cultuur. En daarmee ook op muziek en cultuur wereldwijd. Goed om bij stil te staan, misschien wel langer dan een maand per jaar…

Hier kan je luisteren naar de podcast van de week.

 

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 24 Maart 2024

Barbie is véél meer dan je verwacht. Hoe decoderen mensen informatie? De Merkhistoricus is belangrijker dan je denkt. Schiet Barilla zijn doel voorbij? KFC als voorbeeld voor een inspirerende Brand Guide. Mr Beast en Amy Webb.  Mooie Zondag!   Het is bijna zover. Over...

Nieuws van de Week, 3 Maart 2024

Het Nieuws van deze week met: Nature vs Nurture (of toch niet?). Anders leren kijken. Alles over documentaires. Yolk en Flip als nieuwe sterren? Future 100 webinar. En over 4 weken een nieuw uiterlijk en een nieuwe naam. Mooie Zondag!   ‘Het Nieuws van de Week’ is...

Nieuws van de Week, 25 Februari 2024

Een voorjaarsvakantie update. Advertising is iets anders dan 'Purpose". Een trendrapport van TikTok. Nooit meer naar een vergadering. Verslaving als dood in de pot voor Kunst en Entertainment. We sluiten af met een verhelderende analyse van Maxime over 'Het nieuwe...

Nieuws van de Week, 11 Februari 2024

Actie=Reactie. De ultieme review. AI en cultuur. Makkelijke wijsheid voor je ogen. 20 Jaar Facebook. Uit de oude doos: Productplacement. De beste Super Bowl ads en zijn er overeenkomsten tussen LLM's en de historie van plagiaat? Mooie Zondag!   #1 Actie = Reactie:...

Nieuws van de Week, 4 Februari 2024

Het verschil tussen zien en begrijpen. Wat merken kunnen leren van Harry Mack. Daisugi als positioneringsmodel! De kosten van saaiheid. Een plan in 59 seconden. Tools voor de luie journalist. Natuurlijke intelligentie en tenslotte creativiteit. Mooie Zondag!   #1...

Nieuws van de Week, 28 Januari 2024

Medewerkers hebben ook een stem! De CEE: Chief Ecology Officer. Restaurants en Branding. The Future 100 (gelukkig toch weer verschenen). Wat we kunnen leren van de film 'Poor Thing" en 'All You Can....' als nieuw loyalty concept? Mooie Zondag!   #1 Power to the people...

Nieuws van de Week, 22 Januari 2024

Goede smaak? Blue marketing. De overeenkomst tussen een boodschappenlijst en een briefing. Wel of geen CMO? Handige journalistieke tooltjes. En een Geitje als Nederlands taalmodel. Mooie maandag.     #1 Wat heeft smaak te maken met een hype, trend en...

Nieuws van de Week, 14 Januari 2024

SIRE en Rite de Passage. Patronen van verandering. Publicis wordt heel erg persoonlijk. Niemand die het ziet. Hoe Rabbit viraal ging afgelopen week en de perfecte webpagina volgens Google. Mooie Zondag!     #1 Patronen in verandering. Deel 1: Rite de Passage In...

Nieuws van de Week, 7 Januari 2024

Uitbreiding van de Nieuwsredactie. Oatly en limonadetaks. SWOT gemaakt door AI. Is de brand echt meester? De Polaroid Lego camera. En nog veel meer. Mooie zondag!     #1 Maxime de Jonge We beginnen 2024 met groot nieuws. De 'redactie' van het weeknieuws is...

Nieuws van de Week, 10 December 2023

AI. AI. AI. AI...We komen er niet omheen. Maar gelukkig ook ander nieuws zoals ALLE trendoverzichten voor 2024. Het vreemde Internet en een persoonlijke noot. Mooie zondag.   #1 Gemini Het was weer een indrukwekkende week. Waren we net bekomen van de perikelen rondom...