Nieuws van de Week, 25 September 2022

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.

 

#1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!?

In de update van vorige week was de kernboodschap dat Artificial Intelligence bezig is aan een behoorlijke versnelling in de wereld van creatie. Zowel in tekst als in beeld. Dat blijkt ook wel uit de aandacht die het de afgelopen weken krijgt in de (vak)media. En natuurlijk zijn er talloze perspectieven van waaruit je deze versnelling kunt bekijken. Daarom deze week nog even aandacht voor een aantal van de belangrijkste inzichten die afgelopen week in het nieuws kwamen. Maar eerst even wat plaatjes en toepassingen. Daniel Eckler heeft een mooi (mega) draadje gemaakt op Twitter waarin hij een aantal indrukwekkende voorbeelden heeft verzameld die de afgelopen 30 dagen zijn gemaakt met Stable Diffusion. Stable Diffusion is een machine learning tekst naar beeld model. De voorbeelden zijn inderdaad indrukwekkend. Maar ook de toepassingen. Hier is het Twitter draadje van Daniel en mocht je via de threadreaderapp willen kijken dan kan dat hier. Let op dat de reader even alle video’s moet laden.

 

#2 Replika

Velen van jullie kennen waarschijnlijk de film “Her”. Schrijver Theodore Twombly wordt verliefd op zijn nieuwe computerbesturingssysteem. Dat ‘operating system’ denkt namelijk als een mens en heeft de zwoele stem van Scarlett Johansson. En aan het einde weet je zeker dat dit misschien wel nooit gaat gebeuren. En toch komen er steeds meer voorbeelden van “virtuele AI-vrienden” die miljoenen gebruikers aan zich weten te binden. De meest populaire is Replika. Replika beschrijft de technologie als een ‘empathische vriend’ en positioneren het als een AI-vriend(in) voor eenzame mannen en vrouwen. De app is zeker niet zonder controverse maar toont wel aan dat eenzaamheid belangrijke reden is om gebruik te maken van Replika. De toepassingen binnen de app zijn aanzienlijk. Je kunt (uiteraard) je avatar aanpassen, bepalen welke “relatie” je wilt onderhouden met je virtuele vriend(in), chatten, telefoneren, coaching programma’s volgen, augmented reality, gaming en het inkijken van het dagboek van virtuele vriend(in). Een eerste test zorgt nog niet voor een indrukwekkende experience. Het is allemaal nog vlak en voorspelbaar. Maar tegelijkertijd geeft ook de enorme omvang en potentie aan. En gelet op het succes van Replika ook wel een behoefte?

#3 De AI unbundeling

Het is alweer een tijdje geleden dat we Ben Thompson aan het woord hebben gelaten in deze update. Een week geleden deelde hij in zijn dagelijkse update een interessante insight. De insight dat Artificial Intelligence ervoor zorgt dat het laatste stukje van de waardeketen voor het verspreiden van ideeën nu ook “unbundeld” is. De vijf onderdelen van de waardeketen voor het verspreiden van ideeën: creatie, realisatie/uitvoering van het idee, duplicatie, distributie en consumptie.De ontbundeling van consumptie, distributie en duplicatie van ideeën zijn voor iedereen wel duidelijk. Maar nu hebben we, in de ogen van Ben Thompson, te maken met de unbundeling van de laatste fase. Hij schrijft: “Om mezelf als voorbeeld te nemen, ik heb genoeg ideeën en dankzij internet de mogelijkheid om ze over de hele wereld te verspreiden; ik moet ze echter nog steeds opschrijven, net zoals een artiest een afbeelding moet maken of een muzikant een nummer moet schrijven. Wat echter steeds duidelijker wordt, is dat dit knelpunt op het punt staat te worden weggenomen.

#4 Het (mogelijke) gevaar van AI-beeld generatie

En natuurlijk zit er aan iedere nieuwe ontwikkeling ook weer een gevaarlijke kant. Niet alleen kan het straks invloed hebben op ons werk, men verwacht dat in 2026 meer dan 90% van de online content wordt gegenereerd door een AI-systeem. Maar minstens zo belangrijk is de impact op het vertrouwen. Is wat we zien, en beelden zeggen nog steeds meer dan duizend woorden, echt of niet echt? Beeld generatie brengt aantoonbaar implicaties met zich mee die zo groot zijn als de uitvinding van de camera of misschien de creatie van beeldende kunst zelf. Zelfs ons gevoel voor geschiedenis kan op het spel staan afhankelijk van hoe de zaken uitpakken. Lees hier alles over in dit bericht van Ars Technica.

#5 The new Web3 Creator Playbook

Daar is Li Jin weer. Op een moment dat door alle doorbraken op AI-terrein de aandacht voor het Web3 denken een beetje naar de achtergrond verdwijnt. Li beschrijft in deze blogpost het verschil tussen Web2 en Web3 vanuit het oogpunt van de maker. In plaats van te beginnen met het creëren van gratis inhoud in een poging om een ​​grote fanbase op te bouwen waarmee later inkomsten kunnen worden gegenereerd, beginnen Web3-makers met het genereren van inkomsten door het maken van een token (NFT of fungibel). Dit trekt een eerste groep van fan-eigenaren aan die geloven in het idee en geïnteresseerd zijn in het potentiële voordeel dat mogelijk voortkomt uit het bezit van een asset. De sleutel tot dit model is digitale schaarste: naarmate de maker bekender of succesvoller wordt, wordt de token gewilder en waardevoller.

#6 The Sound of Mexico City’s streets

Gewoon even wat leuks. De projecten van The Pudding hebben altijd iets speciaals. Alleen daarom al een reden om er af en toe eens even te gaan kijken. Dit keer is er een project over de geluiden in de straten van Mexico City’s. “Cities are places where commerce, entertainment, and human drama unfold in the public sphere — on streets and sidewalks, in parks and plazas. The noises of life playing out in public create an urban soundscape unique to each city. Dus zet je koptelefoon op en scroll door deze geluiden.

#7 Gartner Hype Cycle for Blockchain and Web3

Altijd handig voor de trends en ontwikkelingen grafiekjes. De Hype Cycles van Gartner. Deze week werden er twee gepubliceerd. De eerste met de vergezichten rond de Metaverse en de Blockchain. Sommige innovaties (blockchain-wallets en slimme contracten) zullen naar verwachting in minder dan vijf jaar volwassen worden. Andere toepassingen, bijvoorbeeld gedecentraliseerde identiteit en niet-fungible tokens (NFT’s), worden echter geconfronteerd met technische, regelgevende en interoperabiliteitsproblemen. Gartner verwacht dat de meeste blockchain-innovaties binnen twee tot tien jaar volwassen zullen zijn. En de Metaverse pas over 10 jaar! De tweede Hype Cycle gaat over Artificial Intelligence. Maar dat is wellicht mooi materiaal voor de insiders.

#8 Hoe voorkom je een overreactie op een klacht?

Wat doe je als je moet reageren op vervelende klachten en problemen van klanten of stakeholders? In deze “Pinkcast” van Daniel Pink reikt hij je een mooie gedachte aan. En die bestaat slechts uit 3 woorden.

#9 Spotify Audiobooks

Het laatste ontbrekende stukje audio wordt nu ook toegevoegd. Audioboeken nu ook te beluisteren via Spotify. Voorlopig eerst alleen nog in de US.

 

#10 Google Helpful Content Update.

Vanaf eind augustus heeft Google een update doorgevoerd onder de noemer Helpful Content Update. Google Search is altijd bezig om de kwaliteit van de zoekresultaten te verhogen. Daarom deze update om ervoor te zorgen dat mensen originelere, nuttigere inhoud zien die is geschreven door mensen, voor mensen. Klinkt wel logisch toch? Een focus op inhoud waarbij de mens centraal staat. Whoow! Hier zijn enkele tips voor het gebruik van deze Helpful Content Update als gids om van uw sociale mediakanalen een autoriteit in je domein te maken.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 2 Oktober 2022

Trombone Champ en de virale effecten. Pharrell heeft teveel exclusieve kleding en begint een veilighuis. The Pleasure Pursuit; prachtig partnership van merk en kunst. En Dall-E 2 nu voor iedereen toegankelijk. Mooie zondag.   #1 TikTok en videosearch Jongeren zoeken...

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.     #1 New realities Into the Metaverse and...

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.     #1 For creators, community is the new follower...

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 20 Februari 2022

Nieuws van de Week, 20 Februari 2022

De kracht van entertainment voor TELFAR. De mogelijke toekomst van digital advertising. Een content strategy deck. Storyliving by Disney en waarom we moeten blijven leren. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 20 februari) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. Deze week natuurlijk ook weer de gesproken column van Tino Stuij.

#1 What Is the Metaverse? A Beginner’s Guide to Tech’s Latest Obsession

Het blijft voor veel mensen nog steeds een lastig fenomeen. De metaverse. Als die er overigens überhaupt ooit gaat komen. Toch is het een ontwikkeling waarvan er in ieder geval deelgebieden zullen blijven. In welke vorm dan ook. Domweg omdat ze er nu ook al zijn. Daarom dit verhaal dat voor een complete of bijna beginner op een rijtje zet wat het nu precies is. Ook al zijn er duizenden verhalen en trainingen die inmiddels proberen hetzelfde te doen. Veel van die verhalen halen verschillende concepten door elkaar: virtual reality is niet de metaverse (hoewel het gerelateerd is), en crypto/Web3 op zichzelf is niet de metaverse (hoewel ook gerelateerd). In 99,99% van de gevallen, mits de term correct wordt gebruikt, zou je het woord “metaverse” kunnen vervangen door “internet” en die zin hetzelfde betekenen. Dus waarom gebruikt iedereen dit mooie nieuwe woord? Ik denk dat analist Doug Thompson het heel goed zei toen hij opmerkte dat “we de term gebruiken als een proxy voor het gevoel dat alles op het punt staat te veranderen.” Dus als de metaverse gewoon internet is, wat gaat er dan veranderen aan internet? In deze leesbare post van de SingularityHub bespreken ze de volgende 4 onderdelen: Spatial Computing (en wat dat is), Game-engines, Virtuele omgevingen (Is dat de metaverse? … een soort van) en Virtuele economieën. Lekker voor de voorjaarsvakantie.

 

#2 NFT in Tegenlicht

En omdat we toch bezig zijn met virtuele economieën schakelen we direct even door naar een van de beste programma’s van de VPRO. Tegenlicht. Aanstaande maandag, 21 februari, om 22.15 is er een uitzending over de NFT. En in dit geval specifiek voor de wereld van de kunst. Sommige kunstenaars ontvangen plotseling miljoenen voor hun digitale kunstwerken door deze NFT’s. NFT’s zijn ‘non-fungible tokens’, een soort digitale eigendomsbewijzen die virtuele beelden verhandelbaar maken. Tegenlicht ontmoet een voorhoede van digitale kunstenaars op de grootste internationale kunstbeurs in Miami. Hier klotst het geld tegen de plinten, schijnt de zon eeuwig en laat een nieuwe generatie van kunstverzamelaars zich voor het eerst zien. In deze wereld zijn NFT-kunstenaars de nieuwe profeten. Maar de combinatie tussen cryptovaluta en mediakunst roept ook veel vragen op. Biedt de NFT-rage de langverwachte online ontwrichting in het voordeel van de creatieve makers? Of wordt er een spel gespeeld met slechts een paar superrijke winnaars en veel verliezers? Loopt straks de lucht uit de NFT-ballon? Of zijn NFT’s de voorbode van veranderingen die veel verder gaan dan alleen de kunst? Overigens kan je nu ook al vooruitkijken via de link in dit bericht.

#3 TELFAR

Ik had nog niet eerder van het merk TELFAR gehoord. Maar gelukkig zijn er dan weer anderen die het geen probleem vinden om je daarop opmerkzaam te maken. Als er ooit een merk was dat entertainment naadloos en organisch vermengt met een community en commercie, dan zou dat TELFAR zijn. TELFAR’s website, Instagram-account en TELFAR TV presenteren een wereld die op het eerste gezicht puur voor plezierdoeleinden lijkt te bestaan. Dit is waar; het is ook waar dat het bestaat om te genieten van de enorme TELFAR-gemeenschap, waarvan de leden regelmatig op de gigantische schermen van de tv-studio en op de Instagram-feed van TELFAR te zien zijn. De merkfans zijn de belangrijkste bron van entertainment en het belangrijkste publiek. Het lijkt wel een voorproefje van een mogelijk nieuw toekomstig model. Zoals we al eerder beschreven in meerdere updates: het nieuwe adagium is niet go to market maar go to community. Lees hier alles over in de post van Ana Andjelic.

#4 Digital Advertising in 2022

Het was de laatste jaren een soort van duopolie. De advertentiemarkt werd grotendeels beheerst door Facebook (Meta) en Google. Maar de ontwikkelingen van de laatste tijd beginnen langzaamaan dit duopolie te knagen. Het ATT (App Tracking Transparency) dat Apple sinds kort hanteert en de privacyregels voor het vergaren van data (first party) zorgen voor een aanpassing van de markt. In dit verhaal van  Ben Thompson legt hij haarfijn uit wat er zich momenteel afspeelt in de advertentiemarkt. Dit verklaart volgens Ben direct waarom de Meta-weddenschap zo belangrijk is voor CEO Mark Zuckerberg. Beleggers willen misschien dat het bedrijf zich richt op waar het ‘t beste in is; Zuckerberg wil een bedrijf bouwen dat echt onafhankelijk is van wie dan ook.

 

#5 Product Content Strategy 101. A big gorgeous deck on how to get started with product content strategy

Je hebt een product of dienst maar geen content. Wat doe je dan? Best lastig in een wereld waarin verhalen een steeds grotere rol spelen. Sterker nog, zonder verhaal wordt het knap lastig. Dat is precies de reden waarom Steve Bryant dit deck heeft gemaakt. Wat moet je doen om een goede content strategie te maken. Of als je dat door anderen laat doen, hoe stuur je deze mensen aan? Dan heb je wel basiskennis nodig. De antwoorden vind je waarschijnlijk in het deck. In simpele heldere taal met duidelijke schema’s.

#6 Transformatie van (e-) Commerce

Het duurde 10 jaar voordat e-commerce groeide van 6% naar 16% van de detailhandelsverkopen. Het duurde slechts acht weken in maart en april 2020 om de volgende 10 procentpunten te behalen. We bevinden ons op een uniek moment voor e-commercie. Terwijl de uitgaven steeds meer richting online gaan, wordt tegelijkertijd de handel duurzamer, efficiënter, betaalbaarder en handiger. De macht verschuift naar de consument. Deze transformatie wordt aangedreven door zowel korte termijn schokken, zoals Covid, als de lange termijn rugwind door de groei en veranderende gewoonten van Gen Z. Rex Woodbury, daar is ie weer, beschrijft in zijn wekelijkse blog een 10-tal verschillende vormen van e-commerce. Deze week is er aandacht voor de eerste 5. Livestream e-commerce, Sociale e-commerce, Customer acquisition, Creator-driven en Creator gestuurd.

 

#7 Storyliving by Disney

Kennen we het allemaal nog? De Ansoff Matrix? 4 kwadranten over marktpenetratie, productontwikkeling, marktontwikkeling en diversificatie. Disney is een mooi voorbeeld van een dergelijke diversificatie. Een nieuw bedrijf voor fans die ook in het dagelijkse leven de wereld van Disney willen beleven. “Storyliving by Disney” zal opereren als onderdeel van de themaparken-divisie, waarbij residentieel leven, ontwikkeld en ontworpen door Disney’s creatieve medewerkers, dezelfde verwende rust bieden als in de resorts. Er is tot nu toe slechts één locatie aangekondigd: een gemeenschap van 1.900 woningen genaamd Cotino die zal worden gebouwd in de stad Rancho Mirage in de Coachella Valley in Californië (een locatie waar Walt Disney zelf ooit heeft gewoond). Voorzieningen zijn onder meer ‘winkelen, dineren en entertainment’, evenals een hotel aan het strand en een clubhuis met ‘Disney-programmering, entertainment en activiteiten het hele jaar door’. Er was ooit een populair boek met de mooie titel “If Disney run your Hospital” deze Storyliving is er nu echt en een maatje groter.

 

#8 Het Orgpro merk en de meervoudige merkidentiteit.

Even nog wat theorie. In het boek “Marketingcommunicatie in 14 stappen” dat ik samen met Guy van Liemt heb geschreven introduceren wij twee, voor zover wij weten, nieuwe modellen voor de merk- en marketingwereld. Het orgpromerk als een derde merkvorm naast het bekende organisatiemerk versus productmerk (een merkvorm die heel vaak voorkomt en impact heeft op de positionering en merkidentiteit) en het “Hamburgermodel”, een model om de identiteit en positionering van een merk vast te leggen voor meerdere merkdoelgroepen (vrijwel alle merken hebben meerdere merkdoelgroepen) om tot de gewenste eenheid in verscheidenheid te komen. Natuurlijk kan je nog steeds alles nalezen in de inmiddels bij Noordhoff verschenen tweede druk. Maar via deze post van Guy van Liemt kan je in ieder geval alles te weten komen over deze twee modellen.

 

 

#9 Leren om te leren

“De toekomst is belangrijk, want daar zullen we de rest van ons leven doorbrengen.” Volgens Rishad Tobaccowala staan ​​aan de vooravond van de meest verbazingwekkende tijd voor de mensheid. Een combinatie van al ons leren tot nu toe, doorbraken en onderlinge verbindingen tussen technologieën zoals AI, Biotech, Blockchain, 5G, Robotica en een totale heroverweging van onderwijs, financiën, mobiliteit en gezondheidszorg. In een mondiale wereld zal dat tot een andere toekomst leiden. Dus moeten we zoals hij schrijft leren om te leren. Arthur Clarke de schrijver van 2001 a Space Odyssey is begraven in Sri Lanka. Zijn grafsteen kan een inspiratie zijn voor ons allemaal om te blijven leren en groeien: “He never grew up, but never stopped growing.”

 

#10 Cirkelpopulatie

Geen idee of het helemaal betrouwbaar is maar met dit tooltje kan je vrij snel een circel trekken rond een plaats of stukje Nederland. Je ziet dan direct hoe groot het aantal mensen is dat in dat specifieke gebied woont.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 2 Oktober 2022

Trombone Champ en de virale effecten. Pharrell heeft teveel exclusieve kleding en begint een veilighuis. The Pleasure Pursuit; prachtig partnership van merk en kunst. En Dall-E 2 nu voor iedereen toegankelijk. Mooie zondag.   #1 TikTok en videosearch Jongeren zoeken...

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.     #1 New realities Into the Metaverse and...

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.     #1 For creators, community is the new follower...

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 24 Oktober 2021

Nieuws van de Week, 24 Oktober 2021

Verandert consumentengedrag echt? Een visuele podcast. Een “smeltend” font, nog een restje Metaverse en Echt Nep en een eenvoudige manier om een geheim te delen. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 24 Oktober) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. Met de podcast van de week van Airborne. De gesproken column van Tino Stuij slaan we vandaag even over want Tino is inspiratie aan het opdoen. 

#1 Charts that don’t change

Marketeers willen je doen geloven dat de overtuigingen en het gedrag van consumenten voortdurend veranderen. ‘Deze nieuwe generatie is anders.’ ‘Dit is het nieuwe normaal.’ ‘Yoghurtkopers zullen nooit meer hetzelfde zijn.’ Maar is dat echt zo? Om erachter te komen, analyseerde BBH Labs hoe de houding van Groot-Brittannië de afgelopen 20 jaar is veranderd. De resultaten, schrijven Harry Guild en Dean Matthewson, vertellen een ander verhaal. Dit is de inleiding van een onderzoek om aan te tonen dat het zoeken naar ‘inzichten’ vaak minder zinvol is dan zoeken naar dingen die hetzelfde blijven. Of misschien zelfs eenvoudiger dan in plaats van alleen maar te zoeken naar trendlijnen die in een grafiek een gedragsverandering aantonen. Data zijn een probleem, met name de toenemende overtuiging van mensen dat gevisualiseerde gegevens een soort magisch paspoort naar wijsheid zijn. Een verhaal dat in zichzelf een heerlijk inzicht is!

.

 

#2 Een visuele podcast

Je luistert naar een podcast. Dat is de enige optie, toch? Voor hun nieuwe show “More Than This” wilde Vox Media een podcast maken die je ook kunt zien en voelen. Het resultaat was een “meeslepend transcript” dat toegankelijk is voor doven en slechthorenden. Vox Creative werkte met een team van grafische kunstenaars en ontwerpers om het deze vorm te maken. De visuele ervaring werd ook getest door een focusgroep van dove en slechthorende gebruikers. Wat een mooie manier om een audioproduct toegankelijk te maken voor ongeveer 400 miljoen doven en slechthorenden wereldwijd.

#3 Climate Crisis Font

We hebben het vaak over creativiteit. Dit is weer zo’n prachtig voorbeeld van een toepassing die helemaal voor zichzelf spreekt. Helsigin Sanomat is een van de nationale dagbladen in Finland. 20% van alle Finnen heeft een abonnement op een dagblad en 48% daarvan heeft een abonnement op Helsigin Sanomat. Dit dagblad heeft in Maart 2021 een zilveren medaille gewonnen in de experimentele ontwerpreeks voor de jaarlijkse Best of Digital News Design-wedstrijd van de Society for News Design. Het bekroonde project was het klimaatcrisislettertype van HS, “een OpenType variabel lettertype dat mensen helpt de urgentie van klimaatverandering te zien.” Het lettertype reageert op de data van de NSIDC’s (National Snow and Ice Data Center). Hoe meer het ijs krimpt, hoe moeilijker het lettertype wordt om te lezen. Iedereen kan het gebruiken en HS gebruikt het zelf voor zijn eigen logo op zijn website.

#4 Author Clock

Nog een heerlijk idee. Een klok die de tijd aangeeft op basis van quotes uit literaire meesterwerken. Wat een prachtig idee.

#5 Echt Nep

Afgelopen zondagochtend was Sander Duivestein aanwezig in onze Clubhouse sessie om een mooi gesprek te voeren over de lessen uit het zojuist verschenen boek Nep Echt. Inmiddels beginnen de eerste recensies het daglicht te zien. Die gaan we natuurlijk niet allemaal meenemen maar deze van Marco Derksen is dermate interessant dat we er toch even aandacht aan willen besteden. Na het boek in één weekend te verslinden heeft hij er een mooie post aan gewijd op zijn (interessante) website Koneksa Mundo. Dit verhaal is tevens voorzien van een aantal in het boek behandelde elementen. Dus opnieuw een mooie aanbeveling om deze kennis jezelf eigen te maken.

#6 Een waardevol digitaal leven?

Second Life is misschien wel oervorm van wat we nu zien als de Metaverse. Het platform werd in 2003 door Linden Lab in San Francisco opgericht en werd destijds onthaald als dé toekomst van het internet. Die toekomst duurde kort: in 2007 tikte Second Life het maximum van een miljoen actieve gebruikers aan, waarna het aantal Second Lifers langzaam daalde om vervolgens te stabiliseren op zo’n achthonderdduizend actieve gebruikers. Je kunt ernaar kijken als een technisch platform maar veel interessanter is om het te bekijken vanuit het oogpunt van een gebruiker. Deze week was er een verhaal in De Correspondent dat precies dat doet. Niet wat het is maar wat het kan doen voor gebruikers. Dus lees hier het verslag van Satyamo. En wellicht dat je naast de mogelijke weerstand ook iets kunt herkennen van de kansen, de creativiteit en oneindige mogelijkheden.

#7 The Metaverse Primer

Mocht je nog niet genoeg informatie hebben over de mogelijkheden en kansen van de Metaverse dan is dit wel een heerlijk vertrekpunt om meer inzicht te krijgen in de mogelijkheden. The Metaverse Primer is een 9-delige serie verhalen over de afzonderlijke componenten die een rol spelen in wat we inmiddels de Metaverse noemen. Matthew Ball is wel een van de vooraanstaande denkers in dit domein dus voor iedereen die geïnteresseerd is een mooie kans om zich te verdiepen in de afzonderlijke componenten. Voorzien van een handig voorwoord waarin de basis wordt gelegd voor de volgende stappen.  

#8 ModelMe

We hebben het al vaak gehad over de virtuele influencers. Account van volledig digitale, niet bestaande, personen. Maar als dat kan met influencers is het niet zo moeilijk om te bedenken dat je dat ook als alternatief kunt gebruiken voor fashion modellen. Kijk maar eens naar ModelMe. Deze service stelt fashion brands in staat modellen te genereren voor gebruik op hun websites en in catalogi. Met behulp van AI specificeer je het geslacht, de lengte, huidskleur en andere onderdelen en het systeem laat je een oneindig aantal gegenereerde en geposeerde afbeeldingen van genoemde modellen produceren. Die kan je vervolgens weer aankleden in je eigen collectie. Dit zorgt voor een enorme saving op productiekosten en waarschijnlijk minder werk voor de modellen en hun bureaus.

#9 The Death and Birth of Technological Revolutions

Een interessante vraag. Naderen we het einde van de huidige technologische revolutie of zijn we pas halverwege en moeten we de fase van de “golden age” nog betreden? Ben Thompson analyseert in zijn Stratechery nieuwsbrief de theorie van Carlota Perez. Honorair hoogleraar op diverse universiteiten en auteur van het boek “Technological Revolutions and Financial Capital”. Van dat boek kan je hier trouwens een meer dan leesbare samenvatting van door Jerry Neumann lezen. Omdat we niet in de toekomst kunnen kijken is het vinden van een antwoord onmogelijk. Maar dit verhaal geeft je wel mooie inzichten over het hoe en waarom van de huidige situatie. En wellicht kan je zelf tot een mooie conclusie komen.  

 

#10 Share a secret

Handig tooltje als je even iets moet delen wat niemand anders mag weten. En bedenk dat een “secret” ook gewoon een inlogcode kan zijn voor Netflix. Of een toegang voor een specifiek account. Maar grotere geheimpjes mogen natuurlijk ook. Deel het bericht via een encrypted link en de informatie verdwijnt zodra de ontvanger het bericht heeft gezien. En ja, als je daar weer een screenshot van maakt ben je natuurlijk wel de controle over je geheim kwijt wink

Podcast van de Week

Airborne maakt iedere week een keuze voor de Podcast van de Week. De Podcast van deze Week: Deze week Old Spice, dat laat zien hoe je audio onderdeel maakt van een campagne.

De podcast is ooit uitgevonden als een serieel verschijnend audiobestand. Een podcast is daarom (nog bijna altijd) gekoppeld aan een RSS-feed, waardoor je automatisch op de hoogte wordt gebracht als je er een nieuwe aflevering verschijnt. Old Spice laat zien dat je audio ook eenmalig, als centraal onderdeel van een campagne, kunt inzetten. Het audioverhaal ‘The Most Epic Seafaring Legend Ever Told’ is mooi en vooral creatief gemaakt, in de inmiddels kenmerkende stijl van Old Spice. Kort samengevat: over the top, met veel ironie en humor. Rond de lancering van een nieuwe deodorant (Old Spice Captain) vroeg Old Spice in Spanje aan Instagram-volgers om mee te denken over het meest epische zeeverhaal ooit. Het eindresultaat is een audioverhaal van een klein half uur: veel wind, klotsende golven en de zware stem van een stoere kapitein. Wat de campagne slim maakt, is de manier waarop Old Spice het verhaal inzet. Op de campagne-site is het hele verhaal geïllustreerd, voor Instagram is het opgeknipt in verschillende Stories en het audioverhaal werd ook nog eens verspreid als 10-delige serie via de radio – en zo komen we dan toch weer terug bij het serieel verspreiden van content.

De case van deze podcast kan je hier bekijken: https://www.themostepicweb.com

Tot volgende week.

Nieuws van de Week, 2 Oktober 2022

Trombone Champ en de virale effecten. Pharrell heeft teveel exclusieve kleding en begint een veilighuis. The Pleasure Pursuit; prachtig partnership van merk en kunst. En Dall-E 2 nu voor iedereen toegankelijk. Mooie zondag.   #1 TikTok en videosearch Jongeren zoeken...

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.     #1 New realities Into the Metaverse and...

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.     #1 For creators, community is the new follower...

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 21 Februari 2021

Nieuws van de Week, 21 Februari 2021

Dispo een nieuwe hype? Beeldzoekmachine. Jazzkeys. Time next 100 en Clubhouse in drie verhalen; in de tijdslijn, een video guide en een mogelijke verklaring van het succes. Dit en nog meer in het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 21 Februari) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. 

https://www.joinclubhouse.com/event/MEpD5BBV

#1 Clubhouse volgens Stratechery.

Als Ben Thompson achter de laptop gaat zitten en een actuele “hype” bespreekt weet je direct dat je hele plaatje te lezen krijgt. Dus in dit verhaal staat Clubhouse in de schijnwerper. Waarom is het succes van Clubhouse eigenlijk verklaarbaar? In alle ontwikkelingen van democratie naar aggregatie naar transformatie ontstaat er een open plek in het bos waar Clubhouse mooi in de volle zon kan gaan staan shinen. En vervolgens een lekkere analyse van de huidige positie versus zowel podcasts, blogs en Facebook. Om tussendoor nog even een interessante opmerking te maken over de herkomst van een gedeelte van de software: “The Stanford Internet Observatory has confirmed that Agora, a Shanghai-based provider of real-time engagement software, supplies back-end infrastructure to the Clubhouse App”. Met een Chinese overheid die overal meekijkt is het toegang geven tot je adresboek voor Clubhouse wellicht opeens een lastige keuze.

#2 Clubhouse Video tutorial

The Social Media Examiner is sinds jaar en dag een wegwijzer in de wereld van Social Media. Dan kan het niet anders dan wanneer er een nieuwe ster aan het firmament komt te staan er een uitgebreid verslag verschijnt. Dus als je wilt weten wat de implicaties (kunnen) zijn van Clubhouse voor Marketing, en dan bedoelen ze natuurlijk de marketingcommunicatie, moet je dit verslag van Michael Stelzner maar even doornemen. Twee uitgebreide video guides en veel voorbeelden. Dan ben je helemaal op de hoogte.

#3 The Clubhouse App and the Rise of Oral Psychodynamics

Clubhouse past helemaal in de explosieve ontwikkeling van audio. Maar waarom is audio nu zo aantrekkelijk? Wat is het geheim achter deze ontwikkeling. Wellicht is het begin van een antwoord te vinden in dit verhaal van Zeynep Tufekci (sociologist at the University of North Carolina at Chapel Hill and a faculty associate at Harvard’s Berkman Klein Center for Internet and Society). “De orale wereld is kortstondig, bestaat alleen in de tijd, wordt voornamelijk ondersteund door interpersoonlijke verbindingen, overleeft alleen in het geheugen en in plaats van definitieve, cumulatieve werken te bouwen, is het gericht op conversatie en het onthouden van kennis door het gedenkwaardig te maken”. Een heel mooi voorbeeld hiervan is volgens Zeynep het verschil tussen mondelinge en geschreven taal. Dé reden waarom slechte scripts in films zo hoogdravend klinken en geschreven transcripten er vaak zo grappig uitzien. Die slechte scriptschrijvers zitten vast in geletterd Engels in plaats van in het gesproken woord. Mondelinge/gesproken taal is wel gerelateerd aan maar verschilt van geschreven taal, en niet alleen in zinnen en grammatica, maar ook in stemming, effect en ritmes. (via Wouter van Noort, NRC Future Affairs)

 

#4 Audiblogs

Naast de groei van audio is er natuurlijk ook de “passion economie”. De hernieuwde aandacht voor o.a. nieuwsbrieven en blogs. Maar wanneer ga je al die interessante verhalen dan lezen? Ook hier is audio dan misschien wel een mooie oplossing. Audiblogs geeft je namelijk de mogelijkheid om van een geschreven artikel of blogpost een podcast te maken en die te beluisteren in iedere podcastapp (behalve Spotify).

 

#5 Interactieve audio campagnes

Het laatste stukje audio voor deze update. De Voice Assistent. Je zou ze in al het Clubhouse geweld bijna vergeten. Toch staat ook deze wereld niet stil en zijn ontwikkelaars bezig om relevante toepassingen te bedenken. Vandaag in de update daar twee mooie voorbeelden van. De eerste is een “interactieve smart speaker commercial” Dus tijdens het luisteren naar een zender of podcast via de smart speaker is er een interactieve audiocommercial waar je direct een bestelling kunt doen voor, in dit geval, vitaminen. Het tweede voorbeeld is van Tripadvisor. Zij introduceren de eerste virtuele stemtour van een bestemming op Alexa in de wereld. De ervaring stelt reizigers in het VK in staat om de wonderen van Abu Dhabi vanuit het comfort van hun huis te verkennen.

 

#6 Dispo

En alsof er nog niet genoeg opschudding is door de komst van Clubhouse staat de volgende app alweer aan de virtuele deur te kloppen. Dispo! Een app ontwikkelt door David Dobrik. David is een YouTube personality. Dispo is een app voor het delen van foto’s. Het basisconcept is dat je foto’s maakt via een interface die eruitziet als een wegwerpcamera, compleet met een kleine zoeker zodat je niet echt kunt zien wat je aan het fotograferen bent. En dan worden de foto’s verborgen totdat ze om 9 uur de volgende ochtend zijn “ontwikkeld” en worden gedeeld in “rollen” (in feite groepen). Het is conceptueel vergelijkbaar met Beme, waarmee gebruikers korte video’s kunnen opnemen en delen zonder een voorbeeld ervan te kunnen bekijken. Dispo staat voor Disposable camera. Het is net als Clubhouse een invite-only app en Dispo is misschien wel een ‘anti-Instagram voor Gen-Z’ vanwege de focus op ongepolijste esthetiek (geen ‘filters’ en ‘bewerken’ knoppen in de app).

 

#7 Covid en Well-Being

Om je een beeld te vormen van de impact van de pandemie op het well-being van mensen en medewerkers is dit wel een inzichtelijke analyse van Harvard Business Review. In 12 overzichtelijke charts geeft het een beeld van niet alleen de nadelige effecten maar ook van een aantal voordelen. Die zijn zoals te verwachten minder groot dan de nadelen maar toch. Hierin bevinden zich naar alle waarschijnlijkheid de veranderingen die we later in een “normale” wereld kunnen benoemen als blijvende effecten van de pandemie.

 

#8 Visual Search

Een nieuwe vorm van search. Niet op basis van woorden maar op basis van beeld. Klik of benoem een beeld of selecteer een beeld uit je eigen bestand en zoek via deze “beeldenzoekmachine” naar soortgelijke images. Erg handig als je een moodboard wil maken of op zoek bent naar een specifieke afbeelding.

 

#9 Time Next 100

De alumni van de Time 100 benoemen de potentiele Time Next 100. Hierdoor ontstaat een beeld van de influencers van de toekomst. Personen die het wellicht waard zijn om te volgen zodat je een idee hebt wie de mogelijke helden van de toekomst gaan worden.

 

#10 Type your Jazz

Jazzmuziek componeren door gewoon een tekst te typen. Jazzkeys! Werkt wonderbaarlijk goed. Gewoon leuk voor een beetje afleiding als je de volgende actielijst aan het typen bent. Of een prima manier om met kinderen zinnetjes te componeren door een beetje gamification te gebruiken. En gebruik ook vooral de backspace (terug)toets!

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 2 Oktober 2022

Trombone Champ en de virale effecten. Pharrell heeft teveel exclusieve kleding en begint een veilighuis. The Pleasure Pursuit; prachtig partnership van merk en kunst. En Dall-E 2 nu voor iedereen toegankelijk. Mooie zondag.   #1 TikTok en videosearch Jongeren zoeken...

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.     #1 New realities Into the Metaverse and...

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.     #1 For creators, community is the new follower...

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Het Nieuws van de Week, 18 Oktober 2020

Het Nieuws van de Week, 18 Oktober 2020

Share of Search als voorspeller van het marktaandeel, de toekomst van audio, en wat te doen als je stopt met je juwelierswinkel? Dit en nog veel meer in deze update van het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!

#1 Share of Search als voorspeller van sales en marktaandeel

Het zijn voor velen inmiddels bekende namen. Les Binet en Peter Field. Zojuist heeft Les Binet nieuw onderzoek gepresenteerd dat voor iedere marketeer meer dan de moeite waard is. Hij introduceert een nieuwe “metric”. Share of Search (SOS). Dus naast Share of Voice (SOV) en als die andere “shares” is er nu ook de Share of Search. Waarom is dat nu interessant? Onderzoek wijst uit dat SOS een snelle, goedkope en voorspellende metric is die zowel korte- als lange termijn advertentie-effecten kan meten. Sterker nog, Binet toont aan dat een zichtbare daling in Share of Search gevolgd wordt door eenzelfde daling in het marktaandeel zes maanden later. Met andere woorden, de voorspellende kracht geeft zelfs tijd en ruimte om daar actie op te ondernemen. Kijk vooral naar de presentatie van dit onderzoek waarin Binet je zelf meeneemt in zijn bevindingen.

#2 The Present Future of Audio: Talk, Music, Video, Interactivity

Uit de stal van a16z komt deze week weer een hele interessante podcast over de toekomst van audio. In een interview gaan de Gustav Söderström, chief R&D officer at Spotify, en Connie Chan, a16z general partner op ontdekkingstocht naar de mogelijke varianten waarin audio een belangrijke rol zou kunnen gaan spelen. Twee zaken die mij zijn opgevallen: Augmented Audio. Als live audio wordt gewijzigd en/of verbeterd door computer-gegenereerde sensorische input. Door een andere laag informatie of media bovenop een inputfeed te plaatsen. Als tweede een mix tussen podcasting en muziek playlist. De maker maakt dan als het ware zijn eigen radioshow gebruikmakend van de muziek van Spotify en de audiostream van een podcast. De conclusie is dat er nog veel staat te gebeuren binnen dit domein.

#3 Google Search Updates

Het was weer eens tijd voor een behoorlijke update van Google Search. En die is er nu dus ook. In een uitgebreide, zeer strak geproduceerde video van een half uur worden alle nieuwe features gepresenteerd en besproken. (De introducties beginnen op minuut 14.30) De leukste? Je kunt straks tegen je Google Assistant een muzieknummer waarvan je titel niet meer weet neuriën en hopelijk komt de assistent dan met het goede antwoord. Een andere handige nieuwe functie is een integratie met verschillende gegevensbronnen, die voorheen alleen beschikbaar waren als onderdeel van Google’s Open Data Commons. Als je nu vragen stelt over zoiets als ‘werk in Amsterdam’, wordt de Kenniskaart van Google geactiveerd en worden grafieken met deze gegevens direct op de pagina met zoekresultaten weergegeven. Dit en nog veel meer vind je terug in dit verhaal of in de video die je op deze pagina kunt vinden.

#4 Instagram Guide

Weer een handig overzicht als je meer wilt weten (of toepassen) als het gaat om de Instagram Features: Stories, Feed, IGTV of Reels. In een handige tutorial met voorbeelden worden deze feature besproken en toegelicht.

#5 Zoom sales meets AI

 Ik snap dat efficiency een belangrijk onderdeel is van de business. Dus in tijden van een lockdown (zwaar of licht) zijn het maken van fysieke sales gesprekken even niet mogelijk. Dat heeft tot gevolg dat gesprekken worden verplaatst naar een online tool zoals de bekende videostreaming diensten. Dat heeft weer tot gevolg dat deze gesprekken kunnen worden geanalyseerd door een AI-toepassing om te ontdekken of er verbeteringen mogelijk zijn. In dit verhaal van Wired gaan ze dieper in op de materie. Dit roept dan wel de vraag op wat de volgende stappen gaan worden. Geconditioneerde verkopers? Misschien wel efficiënt maar of het gewenst is…?

#6 The best Content Marketing examples of 2020

30 Heerlijke contentmarketing cases. Nu eens niet uit de hoek van de usual suspects maar van bedrijven uit alle mogelijke hoeken van business. Laat je vooral inspireren door de vertalingen van het probleem naar de oplossingen. Een beetje een hoog “wij van WC-eend” gehalte maar daarom niet minder interessant.

#7 Prof G

Professor Scott Galloway. De prof die er persoonlijk voor gezorgd heeft dat WeWork zijn IPO moest cancellen. In zijn wekelijkse podcast (aanrader) gaat hij in gesprek met Sinan Aral, professor of management, IT, marketing, and data science aan het MIT, over de invloed van social media. Het is eigenlijk een beetje een vervolg op de Netflix documentaire “The Social Dilemma”. Sinan Aral heeft net een boek gepubliceerd met de titel “The Hype Machine: How Social Media Disrupts Our Elections, Our Economy, and Our Health–and How We Must Adapt” Een gesprek dat meer dan de moeite waard is en wellicht een aanzet om ook het boek te kopen. Het geeft nog maar eens aan dat antwoorden niet zo eenduidig zijn als ze lijken maar dat alertheid geen overbodige luxe is. Doet mij denken aan de uitspraak van Jaron Lanier: “We cannot have a society where when two people wish to communicate, the only way it can happen is if it’s financed by a third person who wishes to manipulate them.”

#8 Aggregators versus Integrators

Prachtig inzichten van Ben Thompson. Zijn blog is weer een mooie analyse over het verschil tussen een “aggregator” (Facebook, Google enz) en een “Integrator”. In dit geval Disney. “Aggregators seek to serve the maximum number of consumers. Integrators seek to monetize consumers to the maximum extent”.

#9 Treasure Hunt

 Creativiteit is overall. Zelfs in Covid-19 tijden. Deze Amerikaanse juwelier besluit te stoppen met zijn winkeltje. In plaats van een opheffingsuitverkoop besluit hij samen met zijn vrouw alles dat er nog in de winkel staat te verstoppen en er een Treasure Hunt van te maken. Briljant. Hier voor de snelheid een video verslag van een nieuwszender. (Met dank aan Springwise).

#10 Podcasting in Nederland

 Inmiddels luistert meer dan één op vier Nederlanders minstens één keer per maand naar een podcast. Traditionele media maken serieus werk van het produceren van podcasts, ondernemers zien kansen in de podcastbusiness en onafhankelijke makers doen hun best om van hun hobby hun werk te maken. Wat is de staat van podcasting in Nederland? Elger van der Wel (Podcaststudio Utrecht, Trust Nobody) gaat met zijn gasten op zoek naar het antwoord op die vraag. Kijk hier naar het volledige gesprek (video) van deze gesprekken.

Nieuws van de Week, 2 Oktober 2022

Trombone Champ en de virale effecten. Pharrell heeft teveel exclusieve kleding en begint een veilighuis. The Pleasure Pursuit; prachtig partnership van merk en kunst. En Dall-E 2 nu voor iedereen toegankelijk. Mooie zondag.   #1 TikTok en videosearch Jongeren zoeken...

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.     #1 New realities Into the Metaverse and...

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.     #1 For creators, community is the new follower...

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

BONUS

Kijktip

Kijktip. Vanavond. 22.25 uur. NPO 2. VPRO Tegenlicht. Wie is de baas over onze data? Zijn dat de techbedrijven in Silicon Valley en China of heeft Europa nog iets te zeggen over de data van zijn inwoners? VPRO Tegenlicht gaat op zoek naar uitwegen en oplossingen.