Nieuws van de Week, 9 Oktober 2022

Nieuws van de Week, 9 Oktober 2022

Good old visie van Avis over advertising. Dove Real Beauty in de virtuele wereld. Muziek tekenen. Positioneren en zelf spoorzoeken met behulp van openbare bronnen. Mooie zondag.

 

#1 De advertentie filosofie van Avis

Dit moet uit een ver verleden zijn. Het lettertype doet dat ook vermoeden. De advertentie filosofie van Avis. Ik heb nog getracht om de herkomst te vinden maar dat is (nog) niet gelukt. Maar de eenvoud en de duiding van deze 6 punten zijn wel zeer helder en misschien zelfs vandaag de dag zeer toepasbaar. Het gaat uit van het idee dat ieder zijn specialistische kennis heeft en die ook moet gebruiken. Dus we gaan bij het beoordelen van het creatieve werk niet samen co-creëren maar het boordelen op feitelijkheid. En daarbij gaan we uit van de kennis van het bureau als het gaat om de effectiviteit van de creativiteit. Klinkt heel nostalgisch en ook wel heel erg lief. En wie weet, misschien zelfs wel heel effectief.

 

#2 Dove Real Virtual Beauty

De magische “Real Beauty” campagne van Dove krijgt een vervolg waarbij ook de nieuwe “virtuele” wereld wordt meegenomen. De Real Beauty campagne is erop gericht om onrealistische schoonheidsnormen te doorbreken. Daarnaast loopt er sinds 2004 is het Dove Self-Esteem Project (DSEP). Een project waarbij meisjes de tools krijgen voor zelfrespect en lichaamsvertrouwen. Maar steeds meer meisjes brengen hun tijd ook door in de virtuele wereld van gamen. Vrouwelijke personages in games vertegenwoordigen niet nauwkeurig de diverse gamers van de wereld en zijn vaak sterk geseksualiseerd. Voldoen dus aan enge, onrealistische, schoonheidsnormen. Dus komt Dove met de volgende stap in de Real Beauty campagne met als thema Real Virtual Beauty.

#3 TikTok en Live Shopping

Het leek even van tafel wegens gebrek aan succes. Live Shopping. Maar het lijkt erop dat we gaan voor een tweede poging. Het is en blijft voorlopig nog steeds razend populair en succesvol in Azië maar wil op de een of andere manier niet echt lukken in het westen. Met de stijgende invloed van TikTok in het medialandschap en de toenemende impact van real-time communicatie gekoppeld aan de verschuiving naar steeds meer visuele en video vormen zou je toch kunnen bedenken dat er ooit een moment gaat komen dat het wel gaat werken. Alleen; wanneer dan? En wat is de “trigger”. Dus gaat TikTok voor een tweede poging. We blijven het volgen.

#4 Twitter wordt nog visueler

Dat het visuele aspect steeds belangrijker gaat worden wordt nog eens bevestigd door Twitter. Ze komen deze week met twee updates die beide geheel in lijn zijn met deze trend. De eerste zorgt ervoor dat de mediaviewer van Twitter kan worden vergroot naar een volledig scherm zodat je, net als op TikTok, toegang krijgt tot schermvullende video’s. Om het te activeren, tik/klik je gewoon op een video in de Twitter-app. Daarna scroll je naar boven om te bladeren in meer video-inhoud. We klonen wat af in de wereld van social media! De tweede introductie is de mogelijkheid om in een afbeelding niet één maar meerdere afbeeldingen, video’s of gif’s te plaatsen. Ze noemen dat “mixed media”. Als de aankoop van Twitter door Musk inderdaad doorgaat en hij inderdaad Twitter gaat veranderen van een “nieuwsplatform” naar een “X” all purpose app dan is dit weer een aardige stap in die richting.

#5 Kandinsky

Hoe lekker is het om achter je (laptop) scherm te zitten en op een blanco scherm wat strepen of tekeningen te maken die vervolgens door een AI-systeem worden omgezet in geluid. En dat is precies wat Kandinsky doet. Een leuk speeltje van Google. Dan kan je ook nog kiezen uit drie verschillende kleuren die elk een andere instrumentengroep gebruiken. Gewoon voor de broodnodige afleiding en zeker iets voor de kleintjes.

#6 Positioneren

Eind september publiceerde Adformatie een verhaal van Marc Oosterhout over positioneren. Dit is een stukje van deze post: “Wat vaak me vaak opvalt hoe weinig fundamentele kennis over positioneren in de dagelijkse praktijk aanwezig is. Terwijl positioneren feitelijk niets anders is dan logisch nadenken. In 1969 schreef de Amerikaanse reclameman Jack Trout het artikel met de titel Positioning is a game people play in today’s me-too marketplace. Jack Trout kon toen nog niet bevroeden wat hij teweeg zou brengen met zijn inzichten over positioneren….Daarbij ging het volgens Trout niet om de volgende creatieve brainwave, maar een merk moest bepalen welke positie ze in het leven van consumenten wilde innemen. En zich richten op het systematisch ontwikkelen en bouwen van die positie. Natuurlijk is creativiteit daarin belangrijk, maar het proces van positioneren begint met de logica. En dat is vandaag de dag nog net zo relevant als 50 jaar geleden.” Het is dus niet heel vreemd dat mijn oog deze week viel op een stuk van Nathan Baschez met als titel: “Good Positioning makes Everything Easier”. Hij beschrijft in dit verhaal de introductie van Substack in 2018. Want als het gaat om positioneren wat is dan de productcategorie waarin je een positie wilt verwerven? Substack was een alles-in-één publicatieplatform voor onafhankelijke schrijvers die betaalde abonnementen wilden aanbieden. Een subtiel taalgebruik kan dan al een groot verschil maken. Positioneren is inderdaad een jaar of 50 oud. Maar wordt steeds belangrijker in markten waarin steeds meer spelers proberen een stukje terrein te winnen.  

#7 Niet dwingende marketing

Nu we toch een beetje aan het spitten zijn in de fundamenten van marketing is dit ook nog wel een mooi verhaal. In een tijdperk waarin de behoefte aan vertrouwen, authenticiteit en respect steeds belangrijker worden kan het niet anders dan dat ook effect gaat hebben op ons vakgebied. Er zou een logische correlatie moeten zijn tussen jouw eigen principes en de principes van het merk of de organisatie waar je voor werkt. Is het niet zo dat we allemaal graag behandeld willen worden zoals we zelf ook andere mensen behandelen. Rob Hardy heeft daar een essay over geschreven met de titel Non-coercive Marketing. Het is nog een zoektocht en zeker nog geen route die je kant en klaar kunt implementeren maar los van het feit dat het misschien wat zweverig is zit het wel vol met mooie gedachten en denkrichtingen. Work in progress. Maar langzaam maar zeker denk ik dat we wel die kant op (moeten) gaan.

#8 Google Maps

Een nieuwe feature van Google Maps. Voordat je van plan bent om op reis te gaan naar een plaats, wijk of bezienswaardigheid kan je nu via Maps eerst even kijken wat je daar gaat aantreffen. Dat voorkomt misschien wel teleurstellingen en onnodige energie.

#9 Dutch Media Week

De hoogtepunten van de Dutch Media Week die de afgelopen week heeft plaatsgevonden. Met bijzondere aandacht voor de innovatieagenda van de Nederlandse mediasector. Een visiedocument over privacy (datakluis), nieuws en content.  

#10 Een lading Osint tools

Osint staat voor Open Source Intelligence. Het gaat hier om het verzamelen en analyseren van gegevens uit beschikbare openbare bronnen. Er is een Github lijst met geen idee hoeveel (maar wel heel veel) tools die iedereen zou kunnen gebruiken. En daar zitten een paar zeer interessante tussen die ook voor ons vakgebied bruikbaar zijn. Voor diepere inzichten uit Twitter, YouTube, TikTok enz. Oneindig snuffelen in de databases van bovengenoemde social media. En daarnaast ook nog talloze andere bronnen.

# Kijkje in de keuken

Deze verscheen er een heerlijk interview in Marketingfacts over de deze wekelijkse update. Dus voor iedereen die even in de keuken wil kijken is hier een link naar het verhaal.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 25 Juni 2023

Een Audio-First wereld? AI of omdenken? De weg naar de Hel. Echt 'n mooi Google-project en zijn de Media-of-One bedrijfjes nu een verbetering voor het medialandschap? Mooie zondag.   #1 Future of Sound Wunderman Thompson laat weer eens zien dat een onderzoek ook kan...

Nieuws van de Week, 11 Juni 2023

QR-codekunst. Barcelona het nieuwe Twitter? TikTok Tako. Zal AI de wereld echt beter maken? Een draagbare bank en alles over Beats en Ritme. Mooie zonnige zondag.   #1 Brand names are all nonsense now Het bedenken van een goede merknaam is niet het makkelijkste...

Nieuws van de Week, 28 Mei 2023

De valkuil voor een Brandmanager. Her-betovering. Ook generaties zijn generaliserend. Een prachtige site over Motion Design. Wat is het effect als je IKEA kruist met Patagonia en het woord Prompter als een acroniem. Mooie pinksterzondag.   #1 Bud Light Waarschijnlijk...

Nieuws van de Week, 14 Mei 2023

Levenslessen van Kevin Kelly. Een klantprobleem zien als een kans. Google en AI? Het succes van de interne tv-serie van Microsoft. Bluesky als vervanging van Twitter? Je personal AI-assistent van Humane. Mooie Zondag.   #1 Kevin Kelly. Een van de meest inspirerende...

Nieuws van de Week, 30 April 2023

AI en de interface revolutie. Het idee van de film Her nu ook als app voor iedereen. Hoe schrijf je goede prompts? Een ziekenhuis en Byron Sharp? 30 Inspirerende gesprekken. Opnieuw een onderscheidende stap van Oatly. Mooie Zondag.   #1 De mogelijke impact van AI voor...

Nieuws van de Week, 16 April 2023

Amy Webb en het Tech Trend Rapport. Komt Web3 weer boven het maaiveld? Handige ChatGPT apps. Briljante Barbie campagne. Substack Notes het nieuwe Twitter? En een wandelband voor het kantoor. Mooie zondag!   #1 Amy Webb Mary Meeker was “de koningin van het Internet”....

Nieuws van de Week, 2 April 2023

Mediatrends, de echte cijfers en de artificiële context. Lemon8. De visie van Sundar Pichai (de eindbaas van Google). Generatie Z en kantoorapparatuur. Mooie zondag!   #1 Product/Market fit Het nieuws van de laatste tijd beperkt zich eigenlijk maar tot één onderwerp....

Nieuws van de Week, 5 Maart 2023

Dove & LinkedIn in actie tegen haardiscriminatie. Culturele trends van Meta. Chatten met AI-Bert. En hoe één of twee letters het verschil kunnen maken. Mooie zondag!   #1 Artifact Enige weken geleden was er al het bericht dat er een nieuwe app het daglicht zou...

Nieuws van de Week, 19 Februari 2023

Marketing is about people. Zoeken met You. Hoe schrijf je met AI? Fins toekomstdenken. Het mediagebruik van kids en een prachtig toepassing van AI in de app Simpel. Mooie zondag!   #1 The Future of Marketing is People Herken je dat gevoel? Je leest een artikel en het...

Nieuws van de Week, 5 Februari 2023

Het mooie verhaal van Barnes & Noble. Stephen Fry en Johannes Vermeer. Welke AI-toepassingen zijn er nog meer? Social media cijfers en een nieuwe poging voor een nieuwsapp op basis van AI! Mooie zondag!   #1 Newcom. Nationale Social Media Onderzoek Ook dit is...