De helden van Wunderman Thompson Intelligence zijn er weer in geslaagd om een heerlijk rapport samen te stellen over de trend waar we al een aantal weken aandacht aan besteden. De Metaverse.”Zijn we al in de metaverse?” vroeg de New York Times in juli 2021 in een artikel. “Nog lang niet” is dan waarschijnlijk het antwoord. Maar dat wil niet zeggen dat je het links kunt laten liggen. Dit rapport geeft een mooi beeld van de huidige en de toekomstige ontwikkelingen en het belang voor bedrijven en merken. Wat zijn de kansen en de mogelijkheden? Virtuele zangers, zoals Luo Tianyi van Shanghai Henian, zijn uitgegroeid tot een miljardenindustrie, je beste vriend kan een AI-bot zijn zoals Kuki, en non-fungible tokens (NFT’s) hebben een revolutie teweeggebracht in digitaal eigendom, met gerenommeerde veilinghuizen Christie’s en Sotheby’s die digitale meesterwerken veilen voor tientallen miljoenen dollars. “De smartphone is niet langer alleen een apparaat dat we gebruiken”, zegt Daniel Miller, hoogleraar antropologie aan het University College London. “Het is de plek worden waar we wonen.” Naarmate onze gewoonten evolueren, ontgroeien we de grenzen van het internet zoals het ooit is bedacht. Het luidt een nieuw tijdperk van digitale platforms in. De belangstelling voor de metaverse heeft dit jaar een piek bereikt – het aantal zoekopdrachten naar het woord is volgens Google Analytics tussen 2020 en 2021 meer dan vertienvoudigd. Media, waaronder de New York Times, Washington Post en The Guardian, hebben allemaal artikelen gepubliceerd waarin de implicaties ervan worden onderzocht. Bedrijven van Epic Games tot Microsoft en Facebook hebben publiekelijk plannen aangekondigd om metaverse werelden te bouwen. Burberry, Coca-Cola en Visa zijn slechts een paar van de vele merken die racen om er deel van uit te maken. Aandachtspunten volgens een onderzoek van Wunderman: 1) Virtuele bezittingen. Consumenten kennen waarde toe aan digitale goederen, waardoor nieuwe direct-to-avatar (D2A) bedrijfsmodellen ontstaan. 2) Gamevertising. Groter dan de film- en muziekindustrie samen, is gaming een speeltuin geworden voor merken en marketeers om contact te maken met een betrokken publiek. 3) MetaSamenlevingen. Een digitale realiteit die de waarden en normen van ons fysieke leven weerspiegelt, is in de maak

.

Gelet op het verhaal over de influencer hierboven is het duiden van wat nu het verschil is tussen een influencer en een creator. In dit verhaal van AdAge hebben ze geprobeerd om dat even helder op een rijtje te etten. De belangrijkste prestatie-indicator voor influencers is voor het grootste deel wat de titel impliceert: hun publiek beïnvloeden om iets te doen zoals het kopen van een jas die ze dragen of huidverzorgingsproducten die ze laten zien in hun ochtendroutine. Ze verdienen voornamelijk geld met hun platform via merkdeals en partnerprogramma’s. Creators daarentegen kunnen zowel grote als kleine aantallen volgers hebben en zijn doorgaans minder bekend. De focus van makers ligt op het maken van content. Influencers kunnen ook creators zijn, maar niet alle creators zijn per definitie influencers. Dus bij het bepalen van een marketingcommunicatiestrategie is het wel belangrijk om dat dus even helder te hebben. Iets met bereik en effect zullen we maar zeggen.

Twee jaar geleden was de wereld een beetje “in shock” omdat een artificial intelligence systeem in staat bleek de wereldkampioen GO (een bordspel) te verslaan met een duidelijke 4-1 overwinning. Iets waarvan men had verwacht dat dat pas ergens rond 2030 zou kunnen gebeuren. Van deze happening is een heerlijke documentaire gemaakt die het kijken meer dan waard is. Niet schrikken, het gaat niet over de techniek maar juist over de menselijke verhalen achter deze tweestrijd. Man versus machine zou je kunnen zeggen.

Een blik op populaire podcastingplatforms in China, hoe ze werken en hoe die functionaliteit ervoor zorgt dat het ecosysteem voor podcasts er nogal anders uitziet dan in het westen. In plaats van alleen te dienen als zoek- en aanbevelingsmachines, hebben [podcasting-apps] ook functies waarmee luisteraars aantekeningen en opmerkingen kunnen achterlaten. Op Ximalaya kunnen luisteraars audiogroups of discussiekanalen creëren en hieraan deelnemen. Donaties of geschenken geven ter ondersteuning van hun favoriete programma’s. Creators kunnen livestreamen, inkomsten genereren via advertentieprogramma’s en voice-over services aanbieden. Dit voelt allemaal als zaken die eerder vroeger dan later naar de westerse platformen zullen komen. Dus het is misschien de moeite waard om na te denken over wat je ermee kunt doen voordat dat gebeurt.

# Podcast van de Week

Airborne maakt iedere week een keuze voor de Podcast van de Week. De Podcast van deze Week: “Where the internet lives” van Google.

Google heeft het internetgebruik groot gemaakt. Maar voor al dat browsergebruik, e-mailverkeer en die zoekopdrachten, hebben we data nodig. En data kost ruimte. Véél ruimte. Zo kennen we allemaal de beelden van die enorme datacentra van Google. Maar wat is dat eigenlijk voor een wereld? Hoe ziet die wereld eruit? Wie werkt daar? En wat gebeurt daar? Niemand die het weet, behalve Google zelf. Het kijkje achter de schermen blijft een ijzersterk contentformat. Dus lanceerde Google eind 2020 de podcast ‘Where The Internet Lives’ en deze blijft de moeite waard om te luisteren. Vanwege de leuke wetenswaardigheden, maar vooral vanwege de slimme aanpak.

De Podcasts van de week is hier te beluisteren:  Where the Internet Lives van Google

over 2 weken.