Nieuws van de Week, 12 September 2021

Nieuws van de Week, 12 September 2021

The Matrix maakt zijn naam waar. Byron Sharp over stoppen met adverteren. Creators als onderdeel van het merk. Weer een nieuwe “smart glass” en 1000 mooie dromen. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 12 september) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. 

#1 The Matrix

Op 22 december staat de première gepland van The Matrix Resurrections. De vierde episode van dit science fiction verhaal.  Inmiddels is er een promowebsite in de lucht die (zoals je zou verwachten) het bekijken waard is. Er is natuurlijk de standaard redpill/bluepill-keuze als instapmoment. Maar dan wordt het bijzonder. Op basis van data door IP-tracking en andere tools krijg je een totaal gepersonaliseerde ervaring gepresenteerd. Inclusief een selectie van opnamen uit de aanstaande film die worden samengesteld op basis van verschillende datapunten (waar je bent, het tijdstip waarop je bent aangemeld, enz.). Dit impliceert dat iedere trailerervaring ‘uniek’ is. Zelfs met de integratie van de voice-over. Het geeft maar weer eens aan dat de moderne technologie binnenkort bepaalde aspecten van creatieve werk zal veranderen. Hoelang gaat het nog duren voordat je gewoon een heleboel dingen produceert en het dan in een AI-blender gooit voor het maken van oneindige aantallen bewerkingen die vervolgens A/B-getest worden totdat een optimale versie is gevonden zonder enige menselijke input. Niet zo lang misschien?

#2 Byron Sharp: Wat als merken stoppen met adverteren?

Met dank aan Screenforce deze week een aardig onderzoek van Byron Sharp et all. Wanneer merken een jaar of langer niet adverteren dan dalen de verkopen steeds meer in de erop volgende jaren. Gemiddeld is de daling na een jaar 16% en na twee jaar 25%. De conclusie van Byron Sharp en zijn medeauteurs in het artikel is dat een merk waarvoor geen reclame meer wordt gemaakt lijkt op een vliegtuig zonder motor. De verkopen voor de meeste merken gaan omlaag en deze daling wordt steeds groter naarmate het merk langer stopt met adverteren. De onderzoeksresultaten maken duidelijk dat stoppen met adverteren, hoe aantrekkelijk soms ook vanwege de korte termijn verhoging van de winstmarge, het risico met zich meebrengt dat de merkverkopen dalen. De bekendheid van het merk, de ‘mental availabilty’, verdwijnt zonder een voortdurende update van reclamecontacten. Om je marktaandeel (SOM) te verdedigen is een vergelijkbare share of voice (SOV) qua reclamebestedingen essentieel.

 

 

#3 Podopi

Misschien wel de eenvoudigste manier om een podcast te maken is om gebruik te maken van de tool Podopi. Voorwaarde is wel dat je een website of een blog hebt. Podopi zorgt ervoor dat iedereen online content automatisch om kan zetten in een podcast. “Zonder een vinger uit te steken, zet Podopi blogtekst om in gesproken audio en video’. Gaat dit werken? Vrees van niet. Maar het geeft wel weer aan hoe snel de ontwikkelingen in het audiolandschap momenteel gaan.

#4 Untools

Soms helpen modellen om je denken te structureren. De werking van je denkprocessen te presenteren om te komen tot de echte insight. Untools heeft de meest interessante modellen even voor je op een rijtje gezet. En niet alleen dat, ook nog eens in toegankelijke taal uitgelegd wat het model doet en hoe het werkt.

 

#5 Facebook en Ray-Ban’s video glasses.

En daar zijn we weer! Weer een nieuwe bril! Facebook en Ray-Ban introduceren de “slimme” Wayfarer Stories-bril en is nu te koop in de VS, het VK, Italië, Australië, Ierland en Canada. De bril kost $299 en kan foto’s en video’s van 30 seconden opnemen via dubbele 5-megapixelcamera’s, openluchtgeluid afspelen zonder koptelefoon en oproepen aannemen. Foto’s en video’s kunnen worden gedeeld met een bijbehorende smartphone-app. Wayfarer Stories zijn er in verschillende stijlen en kleuren en kunnen worden gemaakt als zonnebril of met ongekleurde, glazen op sterkte of multifocale glazen. De bril heeft een batterijduur van slechts een paar uur, maar de meegeleverde oplaadcassette biedt ongeveer een dag gebruik.

#6 Chipotle Creator Class

Het fastfood concern Chipotle integreert de creator trend nu in de communicatiestrategie. Creators krijgen de mogelijkheid om onderdeel te worden van een structurele groep van 15 “creators” die natuurlijk allemaal gebruik kunnen maken van aansprekende voordelen. Het “Chipotle Creator Class” programma probeert de transactionele relatie tussen makers en merken opnieuw te definiëren door een echte creator-first benadering te volgen die samenwerking en carrièregroei bevordert. Chipotle organiseert maximaal drie (3) virtuele brainstormsessies per jaar waar Chipotle Creator Class-deelnemers concepten, ideeën en strategieën kunnen delen om te helpen bouwen aan de toekomst van het merk.  “De Chipotle Creator Class is een geheel nieuwe benadering van influencer-relaties die zich richt op het belonen, bedanken en empoweren van onze grootste fans”, zegt Chris Brandt, Chief Marketing Officer. Zou dit dan een voorbeeld kunnen zijn van de integratie tussen creators en merken? De vraag blijft dan natuurlijk wat de “neutraliteit” en “transparantie” van de samenwerking gaat zijn vanwege een wederzijds belang!

#7 Twitter Communities

Twitter introduceert deze week weer een nieuwe feature: communities. Iets dat je kunt vergelijken met Facebook Groepen. Vanaf woensdag kunnen Twitter-gebruikers worden uitgenodigd voor de eerste reeks communities. Zodra mensen lid worden van een community, kunnen ze rechtstreeks naar andere leden tweeten in plaats van alleen naar hun volgers. Alleen leden van een community kunnen tweets die door andere leden zijn verzonden, leuk vinden of erop reageren. “Communities zijn voorlopig alleen op uitnodiging beschikbaar, maar we werken aan manieren om communities te ontdekken en er lid van te worden”, aldus het bedrijf in een verklaring.

#8 Purpose over de rug van je klanten

Stel je voor dat je op je bankafschrift kijkt en ziet dat er een bedrag van $1 is afgeschreven. Wat kan dat zijn? Een vergoeding voor iets dat je online hebt gekocht. Kosten van de bank? Of gewoon, je bank die Robin Hood speelt en geld doneert aan mensen in nood. Dat laatste gebeurde recent bij een bank in Pittsburgh, waar meerdere klanten deze vreemde afschrijving op hun rekeningafschrift opmerkten. Het resultaat: lange wachtrijen, boze klanten en onoverkomelijke vragen. Uiteindelijk heeft de bank dit programma stopgezet en het geld teruggestort. Een wel heel opmerkelijke actie om te laten zien dat je als bank ook snapt dat Corporate Social Responsibility een belangrijk onderdeel is van je imago. Je zou ook kunnen stellen dat deze bank er tenminste open over is want laten we eerlijk zijn, als ze het zelf betalen dan betaal jij dat als klant indirect ook.

#9 Scroll or Stroll. The Metaverse

In aansluiting op de verhalen over de Metaverse in de vorige nieuwsupdate hier nog even een in Jip & Janneke geschreven artikel over de huidige ontwikkelingen rondom het buzzword “Metaverse”. Misschien geeft de titel nog wel het beste het verschil weer tussen de huidige en toekomstige situatie. In de huidige wereld gebruiken we de technologie om te “scrollen”. Een bijna eendimensionale wereld. Jongeren (Generation Z en Alpha) hebben inmiddels dat scrollen vervangen door te strollen. Niet eendimensionaal deelnemen maar een wandeling maken in een 3D wereld. Zoals gezegd; tijd voor de marketeers om wakker te blijven.

#10 1000 Dreams

Wat een prachtig verhalenproject: 1000 Dreams vertelt de verhalen van 1000 vluchtelingen in heel Europa. Een content idee dat de heersende vluchtelingenverhalen in de media probeert te veranderen.

Tot volgende week.

Nieuws van de Week, 12 September 2021

The Matrix maakt zijn naam waar. Byron Sharp over stoppen met adverteren. Creators als onderdeel van het merk. Weer een nieuwe “smart glass” en 1000 mooie dromen. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers...

Nieuws van de Week,4 September 2021

De week van de Metaverse. Waar virtueel en real-life samenkomen. Echt, Nep of Net Echt? En natuurlijk ook nog een paar nieuwe ontwikkelingen. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week,29 Augustus 2021

Het nieuwe ABCDE van Marketing, het nieuwe social, natuurlijk audio en meer toepassingen voor de smartphonecamera van Snap.Kortom, we zijn er weer. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en...

Nieuws van de Week,11 Juli 2021

De Shopping Future, het belang van een community, BookTok, 3D billboards en een beetje “domme” actie. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. De volgende update verschijnt over 6 weken. Dus mooie zondag en bovenal mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 4 Juli 2021

Social on the move, de 11 beste webdesigns van 2021 (tot nu toe), een halfbakken standaard en alles wat je moet weten over de mogelijkheden van online presentaties. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse...

Nieuws van de Week, 27 Juni 2021

Nog meer social audiomogelijkheden. Positief nieuws over tech. Een wereld zonder email. En opnieuw een nieuwe consumentvriendelijke zoekmachine. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X...

Nieuws van de Week, 13 Juni 2021

The White Noise van LEGO, een bibliotheek van mensen, de techniek van haaien vangen, prachtige wiskundelessen en op zoek naar een alternatief voor Wally. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded...

Nieuws van de Week, 6 Juni 2021

Entertainment en Retail. Spacecasts. Twitter Blue. Dark Patterns. Framing en Winning the Internet. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 30 Mei 2021

Poparazzi een nieuwe hit? Geriatric Millennial, een micro generatie? Een prachtige internet map, een heerlijke commercial van Lucozade (energydrink) en een diepe duik in de wereld van TikTok, Instagram en Facebook. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie...

Nieuws van de Week, 23 Mei 2021

De nieuwe Daniel Kahneman, het gehele Creator Economy landschap, Live videoshopping, indruk maken met een lange URL en alles over TikTok. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X...

Nieuws van de Week, 31 Mei 2020

Nieuws van de Week, 31 Mei 2020

Een indrukwekkend statement van NIKE, een bijzonder lief lettertype, digital advertising blijft groeien, het nieuwe Fashion shoppen van Gen Z en een toolbox om problemen op te lossen. Dit en nog veel meer in de update van deze week. Mooie Pinksterzondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!

 

#1NIKE

We doen gewoon twee NIKE items in één bullit. De eerste, en misschien wel de meest krachtige is het statement dat NIKE maakt over racisme. Je kunt principes opschrijven maar er iets mee doen maakt het echte verschil. 

De tweede is van een andere orde. Travis Scott is een inmiddels bekende DJ. Zeker na zijn optreden in Fortnite. NIKE ontwikkelt een lijn met Travis en deze week was de introductie van de Travis Scott Air Max 270. Dat vraagt natuurlijk om een bijzondere experience en volgens mij zijn ze daar meer dan in geslaagd. De website is namelijk minstens net ze bijzonder als de schoen. Om te beginnen is de website geoptimaliseerd voor Netscape Navigator 4.x or Internet Explorer 4.x. Waren dat geen browsers van lang geleden? Maar zeker en zo begint een soms hilarische ontdekkingstocht in het verleden naar het heden. Voor de early internet adaptors moet dit een feest van herkenning zijn. 

#2 Scunthorpe Sans

Nog zo’n heerlijk origineel idee. Er is weer een nieuw lettertype. Scunthorpe Sans. De naam verwijst naar een incident in 1996 waarbij het godslasteringfilter van de internetdienst America OnLine (AOL) de inwoners van de stad Scunthorpe, North Lincolnshire, Engeland, belette om accounts aan te maken bij AOL, omdat de naam van de stad het woord “cunt” bevat. Jaren later maakten de opt-in SafeSearch-filters van Google kennelijk dezelfde fout, waardoor mensen niet konden zoeken naar lokale bedrijven die Scunthorpe in hun naam hadden opgenomen. Drie keer raden wat dit lettertype dus automatisch doet. Het blokkert vloekwoorden. Je kunt het testen op de homepage.

#3 Untools

Een heerlijke verzameling van hulpmiddelen en frameworks om je te helpen problemen op te lossen, beslissingen te nemen en systemen te begrijpen. Met een heldere uitleg en verwijzing naar onderliggende informatie.

#4 Digital Ad Spend Nederland 2019

 Het jaarlijkse Ad Spend onderzoek van Deloitte in opdracht van het IAB is weer verschenen. Het blijft indrukwekkend om te zien met welke cijfers de digitale media jaar over jaar groeien in advertentievolume. 61% van alles advertentie euro’s worden nu besteed aan digital. Online video groeit 21%, Digital out of Home (DOOH) groeit met 35% en Digitale Audio maar liefst met 44%. Natuurlijk is 2019 een pre-covid jaar maar relatief gezien zal er ook in 2020 niet zo heel veel veranderen. Via deze link kan je het rapport opvragen bij het IAB. 

Of downloaden via de button hieronder.

#5 Podcast

Spotify tegen de rest. In de update van vorige week hebben al een achtergrondverhaal geplaatst over de mogelijke effecten van de deal die Spotify sloot met Joe Rogan. Gelet op de impact en de hierboven gesignaleerde groei in digital audio komen we daar deze week nog een keer op terug. The Verge heeft namelijk een toegankelijke video gemaakt waarin ze deze nieuwe ontwikkeling nog een keer helder toelichten. Dus voor iedereen die werkt met (of aan) audio en podcasting is dit handig om nog even te bekijken.

#6 Fashion Shopping Generation

Onderzoek, uitgevoerd in opdracht van de Royal Society for the encouragement of Arts, Manufacturers and Commerce (RSA), heeft aangetoond dat tijdens de pandemie 28% van de mensen meer kleding recycled of hergebruikt dan normaal. 35% van de vrouwen is van plan om in de toekomst minder kleding te kopen dan gebruikelijk. Op basis van het onderzoek roept de RSA de regering op om te investeren in duurzame mode en vraagt het de fabrikanten om meer verantwoordelijkheid te nemen. De RSA vraagt ook om regulering voor duurzaam kleding en een duw in de richting van een meer circulaire (gelokaliseerde) economie binnen de mode.

#7 New model Media Stars

Het lijkt wel alsof er een aantal ontwikkelingen samenkomen. De vorige week besproken Passion Economy (geld verdienen met je passie rechtstreeks met consumenten), de platformisering van Spotify als het gaat om digitale audio en de trend dat we steeds meer bereid zijn om te betalen voor goede content. Media as a Service (MaaS). Zelfs Ben Smith van de New York Times onderschrijft het verhaal en geeft er zijn visie op. Conclusie: De nieuwe media sterren zijn straks alleen beroemd voor jou. Blijf deze trend dus vooral volgen. Als je met je nieuwsbrief op 11e plaats staat in de ranglijst van betaalde nieuwsbrieven van Substack ben je zomaar op weg was om $175.000 bruto te verdienen met iets meer dan 2500 volgers!

#8 Slick

We hebben in deze update al een paar keer gesproken over Nieuwsbrieven. Niet alleen komen er steeds betere nieuwsbrieven bij, ze worden steeds meer ook een businessmodel. Om er nu voor te zorgen dat al die Nieuwsbrieven, die vragen om je mailadres, niet allemaal in je mailbox terechtkomen kan je gebruik maken van een handige tool. Bijvoorbeeld Stoop. Je gebruikt dan je “stoop” mailadres en alle nieuwsbrieven komen dan binnen in de Stoop app. Handig als je je misschien weer eens wil afmelden omdat de nieuwsbrief toch niet is wat je had verwacht. Maar naast Stoop is er nu een tweede, soortgelijke, variant. Slick. Ziet er iets beter uit maar is nog wel in Beta. 

#9 Chipotle

De leukste cases zijn de echte verhalen van de merken die vertellen hoe ze gebruik maken van social media. En dan niet volgens een contentcalender maar geheel geïntegreerd in hun strategie. Met als basis insteek conversaties. Niet zenden maar converseren. In deze podcast van Social Pros kan je luisteren naar Tressie Lieberman, Vice President, Digital Marketing and Off-Premise. Hoe ze via TikTok inmiddels 1,7 miljoen likes weten de realiseren via één post. Overigens is dat aantal voor Chipotle niet echt schokkend want als je kijkt op de response via TikTok zie je dit soort aantallen vaker voorbijkomen. 

#10 Volle zalen Online

Media Perspectives en het Nederlands Instituut voor Beeld en Geluid organiseren op woensdag 3 juni het derde online Cross Media Café. Deze editie besteden ze aandacht aan het online bij elkaar komen in plaats van in zalen. Alles is media geworden. Nils Roemen, experience designer en initiatiefnemer van Ruimte om te raken, Daniël van der Waals, directeur en oprichter van Xplane VR, Maurice van Wordragen, directeur Universiteit van Nederland & Universiteit van Vlaanderen en Leon van Rooij, directeur Playgrounds AV Arts Festival zullen daar hun kennis delen. Aanmelden via deze link. 

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 12 September 2021

The Matrix maakt zijn naam waar. Byron Sharp over stoppen met adverteren. Creators als onderdeel van het merk. Weer een nieuwe “smart glass” en 1000 mooie dromen. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers...

Nieuws van de Week,4 September 2021

De week van de Metaverse. Waar virtueel en real-life samenkomen. Echt, Nep of Net Echt? En natuurlijk ook nog een paar nieuwe ontwikkelingen. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week,29 Augustus 2021

Het nieuwe ABCDE van Marketing, het nieuwe social, natuurlijk audio en meer toepassingen voor de smartphonecamera van Snap.Kortom, we zijn er weer. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en...

Nieuws van de Week,11 Juli 2021

De Shopping Future, het belang van een community, BookTok, 3D billboards en een beetje “domme” actie. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. De volgende update verschijnt over 6 weken. Dus mooie zondag en bovenal mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 4 Juli 2021

Social on the move, de 11 beste webdesigns van 2021 (tot nu toe), een halfbakken standaard en alles wat je moet weten over de mogelijkheden van online presentaties. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse...

Nieuws van de Week, 27 Juni 2021

Nog meer social audiomogelijkheden. Positief nieuws over tech. Een wereld zonder email. En opnieuw een nieuwe consumentvriendelijke zoekmachine. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X...

Nieuws van de Week, 13 Juni 2021

The White Noise van LEGO, een bibliotheek van mensen, de techniek van haaien vangen, prachtige wiskundelessen en op zoek naar een alternatief voor Wally. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded...

Nieuws van de Week, 6 Juni 2021

Entertainment en Retail. Spacecasts. Twitter Blue. Dark Patterns. Framing en Winning the Internet. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 30 Mei 2021

Poparazzi een nieuwe hit? Geriatric Millennial, een micro generatie? Een prachtige internet map, een heerlijke commercial van Lucozade (energydrink) en een diepe duik in de wereld van TikTok, Instagram en Facebook. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie...

Nieuws van de Week, 23 Mei 2021

De nieuwe Daniel Kahneman, het gehele Creator Economy landschap, Live videoshopping, indruk maken met een lange URL en alles over TikTok. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X...