Wat kunnen merken leren van de fashion world? In dit verhaal van “state of the art” (helaas niet helemaal duidelijk wie erachter schuilgaat) neemt de schrijver of schrijfster je mee naar de wereld van de fashion. Nu is marketingcommunicatie voor een product/dienst niet (altijd) inwisselbaar met de technieken en tactieken die in de fashion wereld gelden toch kunnen we er wel iets van leren. Het oude adagium van bereik, zenden en wachten op succes werkte prima in de Age of branding 1.0 maar deze nieuwe wereld met steeds meer mogelijkheden vraagt het om een andere manier van denken. Iets waar merken maar al te vaak niet in slagen vanwege interne bureaucratie, een gebrek aan expertise in digitale media, hun onvermogen om inhoud en commercie naadloos te verbinden, en het feit dat ze geen voeling hebben met de (jeugd)cultuur. Het is een tijdperk waarin merken en hun ambassadeurs een universum opbouwen dat zo groot is dat fans niet langer kunnen ontsnappen. Lees hier het verhaal van YE, Yeezy, Gap en Balenciaga en probeer door het masker van de merken heen de echte essentie te ontdekken.

Iedere vrijdag is er weer een whiteboard editie van MOZ. Korte heldere whiteboard video’s waarin onderdelen van het zoekgedrag van consumenten worden uitgelegd. Überhaupt aardig om ze gewoon wekelijks even te bekijken want ook al is dit inmiddels een meer dan specialistisch vakgebied geworden, de whiteboard video’s zijn voor iedereen te begrijpen. Deze week gaat het over de relatie tussen mensen, netwerk en SEO-resultaten. Nog korter: hoe influencer marketing SEO en autoriteit kan stimuleren. Het mooie van dit verhaal is dat het weer gaat om de ultieme combinatie van mensen en goede content. De waarde van het netwerk zeg maar. En natuurlijk kost dat tijd om op te bouwen maar dan is het effect ook meer dan de investering waard.

Als het gaat om de metaverse denken veel merken dat het nu nog de tijd is om achterover te leunen en te kijken wat er gebeurt. Dat hebben we natuurlijk vaker gezien. Het zal niet de eerste keer zijn dat merken eerst wachten wat al deze “buzzwords” betekenen om als ze in gaten krijgen wat de echte waarde is er als een speer in te duiken. Maar bij zoiets complex als de metaverse (in welke vorm dan ook) kon die vlieger wel eens niet opgaan. In de metaverse kan je jezelf namelijk niet met betaalde content onder de aandacht brengen. De metaverse draait om communities. Het hebben van een connectie met de makers en het publiek aldaar. Voorzichtigheid is zeker een goede strategie. Maar in dit geval zijn de merken die straks succesvol worden degenen zijn die tools of entertainment bieden, helpen om het landschap van de metaverse in kaart te brengen of zelfs gewoon leren wat het drijft. Dit verhaal in AdAge geeft een mooie onderbouwing van deze gedachte.

Web3. Inmiddels zijn er duizenden pagina’s over geschreven. Over de vergezichten, de kansen en bedreigingen. En vanwege de snelheid moet je bijna een “nerd” zijn om het allemaal te kunnen volgen en begrijpen. Dat is waarschijnlijk wat Li Jin en Nathan Baschez ook hebben bedacht. Als founders van het platform Every, een verzameling creators die min of meer hun eigen online uitgeverij hebben gebouwd, introduceren ze dan ook een nieuwe video serie. Een beetje Web3 voor dummies. In hun videoshow “Means of Creation” gaan ze de komende tijd een aantal web3-uitleggers produceren. Daarin komen de fundamentele concepten van web3 aan bod. Het doel is om verschillende onderwerpen, trends en projecten te verkennen waar mensen meer over willen weten, maar die ze verwarrend vinden! Om de vragen te stellen die ze niet in het openbaar durven te stellen. Deze eerste aflevering gaat over DeFi. Oftewel Decentralised Finance.

Wat was er eerst, de geboorte van John Travolta of de Normandische verovering van Zuidwest-Italië? Waar zou de einddatum van America’s Next Top Model in de tijdlijn passen? De oorsprong van Goodyear Tyre Company? Het Shakespeare-toneelstuk Troilus en Cassida? Als je van trivia en tijdlijnen houdt, is Wikitrivia een heerlijke manier om je kennis van de historie te verbreden.

# Podcast van de Week

Airborne maakt iedere week een keuze voor de Podcast van de Week. De Podcast van deze Week: Deze week: “Inside The Breakthrough” van SciMar.

Stel, je bent marketeer bij een farmaceutisch bedrijf dat onderzoek doet naar behandelingen tegen diabetes en je denkt: een podcast, da’s een medium waar ik wel iets mee kan. Dan is de kans groot dat je na een interne brainstorm uitkomt op een format waarbij elke keer een onderzoeker bij de microfoon mag plaatsnemen om te vertellen over recente ontdekkingen en innovaties. Je zet de podcast online en ontdekt vervolgens dat het aantal luisteraars tegenvalt. Want ja, echt onderscheidend blijkt het toch niet te zijn, zo’n aanpak waarbij je het alleen maar over jezelf hebt. Gelukkig zijn er ook mensen die niet het bovenstaande gebaande pad volgen. SciMar is een Canadees farmaceutisch onderzoeksbedrijf, gericht op diabetes. De pay-off luidt ‘bringing breakthrough science to market’. Dat is tegelijkertijd het motto van de podcast die het maakt, Inside The Breakthrough. Het uitgangspunt van de podcast is dat er wordt teruggekeken op belangrijke medische doorbraken in het verleden. Welke lessen kunnen we leren van grote wetenschappers als Newton en Einstein? En hoe kun je daar als wetenschapper op verder bouwen? Het format blijkt een perfect raamwerk voor buitengewoon onderhoudende verhalen. Zo word je als luisteraar in de laatste aflevering meegenomen naar een expeditie van een Britse vloot, in 1845. Het doel van de vloot is om de Noordwestelijke Doorvaart te verkennen: dit is een scheepvaartroute die dwars door het Noordpoolgebied loopt, boven Canada. Wil je weten wat het vervolg van dit verhaal is? Dat kan met deze handige afspeellijst op Spotify. Waar je ook alle andere Podcasts van week kunt vinden.

Tot volgende week!