Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 26 Juni) om 09.00 uur op Clubhouse.  Onder leiding van Sylvie Verbiest. En deze week natuurlijk ook weer met de gesproken column van Tino Stuij.

#1 Product Placement

Soms lijkt het wel of dingen nooit veranderen. Inmiddels bestaat Branded Entertainment 20 jaar. Dat begon ooit met productplaatsing in tv-programma’s. Een trend die kwam overwaaien uit de VS waar de reclamewereld en Hollywood een nieuwe bron van communicatie en inkomsten zagen. En dan staat er deze week een verhaal in de NY-Times over een trend. Een trend met de naam product placement.  Eigenlijk bedoelen ze te zeggen dat de opkomst van streaming heeft geleid tot een explosie in productplaatsing. Merken zoeken naar nieuwe manieren om hun producten onder de aandacht te brengen en producties zoeken creatieve manieren om kosten te compenseren. Productplaatsing is nu een bedrijfstak van $23 miljard, een stijging van naar schatting 14 procent sinds 2020. De NY-Times heeft er een mooi vormgegeven verhaal over geschreven waarbij zelfs de cursor voldoet aan branded vormgeving.

 

#2 Dall-E. Ongekende creativiteit

Na de lancering van Dall-E 2 in april van dit jaar beginnen nu de eerste resultaten zichtbaar te worden. Nog even voor alle duidelijkheid; Dall-E is gemaakt door OpenAI, een bedrijf in San Francisco wiens missie het is om een ​​veilige en bruikbare kunstmatige algemene intelligentie te ontwikkelen. Dall-E is een van die tools die op basis van woorden in staat is om beelden te genereren. In dit verhaal in The Verge gaat de schrijver op zoek naar de resultaten van Dall-E en langzaam komt het inzicht dat dit wel eens voor een revolutie zou kunnen zorgen. Creativiteit in de meest brede zin is straks voor iedereen haalbaar die een woordje kan intoetsen. Overigens heeft Dall-E ook een eigen insta account waar regelmatig nieuwe creaties worden gedeeld.

#3 Twitter van 140 naar 280 naar heel lang

Als we via Twitter een lang verhaal willen delen dan is het gebruikelijk om dat te doen via een genummerde Twitter-thread. Als gevolg van deze toepassing omarmde Twitter officieel threads in 2017 dat het maken en publiceren van multitweet-berichten – of tweetstorms zoals ze ook wel worden genoemd – gemakkelijker maakte. Naast threads hebben gebruikers ook bedacht dat ze de beperkingen van het aantal tekens van Twitter kunnen omzeilen door lange inhoud in de Notes-app op hun smartphone te schrijven en vervolgens een screenshot van hun bericht te plaatsen. Maar de oplossing is daar. Twitter komt binnenkort met Twitter Notes. De mogelijkheid om ook lange content te delen via Twitter. Het lijkt wel of alle platformen langzaam allemaal dezelfde kant op bewegen en iedereen straks alles voor iedereen heeft.  

#4 McKinsey over waarde creatie in The Metaverse

Volgens de talenten van McKinsey heeft de metaverse het potentieel om alles te beïnvloeden. Van medewerkersbetrokkenheid tot de klantervaring, omnichannel-verkoop en marketing, productinnovatie en gemeenschapsvorming. In dit lijvige rapport delen ze hun bevindingen zodat merken, bedrijven en bestuurders  begrijpen hoe de metaverse binnen het volgende decennium een ​​heel andere wereld zou kunnen aansturen. Aan de orde komen de bouwstenen van de metaverse, investeringsstromen en wat hen drijft, en hoe het gedrag van consumenten en bedrijven evolueert, de potentiële economische impact en acties die leiders zouden moeten overwegen om waarde te creëren.

#5 The Rise of the Internet’s Creative Middle Class

Een mooi verhaal uit The New Yorker van Cal Newport. Een analyse die begint met de stelling van Kevin Kelly dat je maar 1000 ‘true fans’ nodig hebt die bereid zijn om 100 euro te betalen voor jouw werk. Dan is het mogelijk om een zelfstandig bestaan op te bouwen. Jaron Lanier betwiste deze stelling. Hij kon er geen validering voor vinden. Mede vanwege de macht van de grote techbedrijven. Maar het tij lijkt te keren. Inmiddels beginnen er steeds meer voorbeelden te komen dat de stelling van Kelly weldegelijk succesvol kan zijn. En de trigger achter dit mogelijke succes is niet een focus op omzet en geld maar een manier van leven waarin geld het mogelijk maakt om de dingen te kunnen doen die je graag zou willen doen.  

#6 Meme

Het is een echte cultuur. Er is zelfs een online encyclopedie gewijd aan het catalogiseren van internet memes. Know Your Meme is een uitgebreide catalogus van memes. De site bestaat al 15 jaar. Don Caldwell is de hoofdredacteur van Know Your Meme. Wat is er dan leuker om deze Don Caldwell te interviewen om de wereld achter de meme te ontdekken. Vragen zoals: Wat is een meme en wanneer overschrijdt de inhoud de meme-drempel? Het moeizame proces om de oorsprong van een meme te achterhalen. Verschillende meme-tijdperken vanaf 2012 en daarna. Hoe de evolutie van technologie samengaat met de evolutie van memes. Accepteren dat TikTok een enorm internetplatform is dat de memecultuur stimuleert. En aangezien we toch overal mensen zoeken is dit ook nog wel een mooie functie: De Chief meme officer.  

#7 YouTube Culture & Trends

Een onderzoek van YouTube in samenwerking met Ipsos naar de impact van videocontent. In drie hoofdonderwerpen wordt de huidige status behandeld. Bedenk dat 85% van alle Gen Z-ers inmiddels video’s online plaatsen. Dat is best een aantal. Via Community Creativity, Multi-format Creativity en Response Creativity lees je voorzien van voorbeelden snel en gemakkelijk door de resultaten.

#8 Priceless of waardeloos?

Priceless, van Mastercard, vind ik persoonlijk een van de allermooiste campagnes ever. Mastercard was ook een frontrunner met Sonic Branding. Dan kan het bijna niet verkeerd gaan zou je zeggen. Maar dan komen er opeens berichten langs dat Mastercard een album heeft geproduceerd onder de naam Priceless. Het album bevat 10 nummers van 10 artiesten van over de hele wereld. Elk nummer is voorzien van elementen uit de Sonic Branding van Mastercard. Ik probeer dan te begrijpen wat de toegevoegde waarde is van dit album in relatie tot de priceless campagne van Mastercard. Voorlopige conclusie, het is zeker niet priceless maar eerder het tegenovergestelde.

 

#9 Healthy Coke

Leuk gevonden. Een gezonde cola die je zelf kan maken. En omdat er zoiets is als TikTok gaat dat dan als een viraal drankje snel de hele wereld over. Toch maar even proberen dan vandaag smile

 

#10 The Pinkcast

Daniel Pink kent iedereen waarschijnlijk wel van zijn boeken of TED talks. Daniel maakt iedere twee weken een ‘pinkcast’. Een twee minuten durende video gebaseerd op een wetenschappelijk inzicht. Heerlijk korte verhaaltjes met mooie en handige inzichtjes. Zoals deze over de top 5 die je moet doen als je op vakantie bent in een ander land of stad.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 25 Juni 2023

Een Audio-First wereld? AI of omdenken? De weg naar de Hel. Echt 'n mooi Google-project en zijn de Media-of-One bedrijfjes nu een verbetering voor het medialandschap? Mooie zondag.   #1 Future of Sound Wunderman Thompson laat weer eens zien dat een onderzoek ook kan...

Nieuws van de Week, 11 Juni 2023

QR-codekunst. Barcelona het nieuwe Twitter? TikTok Tako. Zal AI de wereld echt beter maken? Een draagbare bank en alles over Beats en Ritme. Mooie zonnige zondag.   #1 Brand names are all nonsense now Het bedenken van een goede merknaam is niet het makkelijkste...

Nieuws van de Week, 28 Mei 2023

De valkuil voor een Brandmanager. Her-betovering. Ook generaties zijn generaliserend. Een prachtige site over Motion Design. Wat is het effect als je IKEA kruist met Patagonia en het woord Prompter als een acroniem. Mooie pinksterzondag.   #1 Bud Light Waarschijnlijk...

Nieuws van de Week, 14 Mei 2023

Levenslessen van Kevin Kelly. Een klantprobleem zien als een kans. Google en AI? Het succes van de interne tv-serie van Microsoft. Bluesky als vervanging van Twitter? Je personal AI-assistent van Humane. Mooie Zondag.   #1 Kevin Kelly. Een van de meest inspirerende...

Nieuws van de Week, 30 April 2023

AI en de interface revolutie. Het idee van de film Her nu ook als app voor iedereen. Hoe schrijf je goede prompts? Een ziekenhuis en Byron Sharp? 30 Inspirerende gesprekken. Opnieuw een onderscheidende stap van Oatly. Mooie Zondag.   #1 De mogelijke impact van AI voor...

Nieuws van de Week, 16 April 2023

Amy Webb en het Tech Trend Rapport. Komt Web3 weer boven het maaiveld? Handige ChatGPT apps. Briljante Barbie campagne. Substack Notes het nieuwe Twitter? En een wandelband voor het kantoor. Mooie zondag!   #1 Amy Webb Mary Meeker was “de koningin van het Internet”....

Nieuws van de Week, 2 April 2023

Mediatrends, de echte cijfers en de artificiële context. Lemon8. De visie van Sundar Pichai (de eindbaas van Google). Generatie Z en kantoorapparatuur. Mooie zondag!   #1 Product/Market fit Het nieuws van de laatste tijd beperkt zich eigenlijk maar tot één onderwerp....

Nieuws van de Week, 5 Maart 2023

Dove & LinkedIn in actie tegen haardiscriminatie. Culturele trends van Meta. Chatten met AI-Bert. En hoe één of twee letters het verschil kunnen maken. Mooie zondag!   #1 Artifact Enige weken geleden was er al het bericht dat er een nieuwe app het daglicht zou...

Nieuws van de Week, 19 Februari 2023

Marketing is about people. Zoeken met You. Hoe schrijf je met AI? Fins toekomstdenken. Het mediagebruik van kids en een prachtig toepassing van AI in de app Simpel. Mooie zondag!   #1 The Future of Marketing is People Herken je dat gevoel? Je leest een artikel en het...

Nieuws van de Week, 5 Februari 2023

Het mooie verhaal van Barnes & Noble. Stephen Fry en Johannes Vermeer. Welke AI-toepassingen zijn er nog meer? Social media cijfers en een nieuwe poging voor een nieuwsapp op basis van AI! Mooie zondag!   #1 Newcom. Nationale Social Media Onderzoek Ook dit is...