Nieuws van de Week, 24 April 2022

Nieuws van de Week, 24 April 2022

Anders denken over direct klantcontact. Aandeel = omzetgroei. Generation C. X-industrie en het klimaat. Super tools. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 24 April) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder leiding van Sylvie Verbiest want ze is weer terug op haar vertrouwde plek. Jeroen de Bakker als tafelheer. Natuurlijk ook weer de gesproken column van Tino Stuij.

#1 Wat we kunnen leren van de  Chinese versie van email

Talloze onlinewinkeltrends hebben China overspoeld voordat ze een of twee jaar later in de rest van de wereld belandden. Een van de grootste die nu langzamerhand overal wordt overgenomen is live shopping oftewel shopatainment. Een andere Chinese trend die aan de horizon zichtbaar wordt is een nieuwe vorm van communicatie tussen bedrijven en merken via berichtendiensten. Het is een strategie voor klantrelatiebeheer (CRM) die de nadruk legt op directe communicatie tussen merken en klanten. Nu is het gebruik van email in China vele malen lager dan in het westen. Wij, in het westen, zijn nog steeds sterk afhankelijk van e-mail en onze communicatiemethoden zijn gefragmenteerd over verschillende kanalen (bijv. e-mail, sms, WhatsApp, en DM). Maar als je dit verhaal leest zou je daar wel eens heel anders over kunnen gaan denken.

 

#2 WhatsApp Communities

En alsof de duvel er mee speelt komt WhatsApp met een community tool. Geheel in lijn met het verhaal van a16z hierboven is dit een mooi voorbeeld dat er inderdaad langzaam een ontwikkeling gaat ontstaan richting directe communicatie. Het gebruik van communities kennen we natuurlijk al van de voetbalelftalgroep, de oudergroep van een bepaalde klas en niet te vergeten de vriendengroepen. Maar het is zeer wel denkbaar dat deze beweging nu ook uitgebreid gaat worden naar een meer commerciële toepassing waar je tijdelijk aan deelneemt vanwege een aanstaand event of wellicht zelfs een aankoop.

#3 Bezit van een aandeel leidt tot een 100% groei in verkoop

Crypto, tokens en DAO’s zijn natuurlijk nog steeds heerlijke buzzwords. Maar een van de essenties van deze nieuwe tools is een directe relatie tussen merken en mensen. Met een token ben je een beetje eigenaar van het product of dienst en in een DAO beslis je mee over de te volgen koers. Nu blijkt er een interessante studie te zijn die onderzoek heeft gedaan naar de relatie tussen aandelenbezit en consumptie. En wat blijkt: er is een causaal verband aangetoond tussen dit aandelenbezit en consumptie. “Het is niet alleen dat loyaliteit van belang is bij de investeringsbeslissingen van mensen, maar we laten nog een stap verder zien dat loyaliteit daadwerkelijk van invloed is op de consumptie van de merken waarin mensen investeren.” In de studie, The Effect of Stock Ownership on Individual Spending and Loyalty, ontdekte men dat wanneer gebruikers aandelen van een bepaald bedrijf krijgen, hun wekelijkse uitgaven aan die merken met 100% toenemen.

#4 The climate game

Games zijn soms briljante communicatiemiddelen. Vooral voor onderwerpen die vaak als ‘saai’ of ‘moeilijk’ worden beschouwd. Eigenlijk zouden ze vaker gebruikt moeten worden om mensen te helpen complexe problemen te begrijpen en te benaderen. Deze week is door de FT een spel uitgebracht dat is ontworpen om spelers te laten zien hoe moeilijk het zal zijn om tegen 2050 netto nul te bereiken, en hoeveel moeilijke keuzes wetgevers moeten maken om het doel te bereiken. Het is niet de meest ‘gamey’ game maar gezien de aard van het onderwerp is het een goede poging om een ​​zekere mate van interactie en keuzevrijheid toe te voegen aan het probleem. Een mooi voorbeeld van hoe je op een relatief goedkope manier educatieve /verklarende games kunt inzetten om een breder publiek te betrekken.

 

#5 Moeten o.a. reclamebureaus en pr-bureaus hun rol overwegen als het gaat om de footprint van hun klanten? 

Solitaire Townsend noemt de reclame-, marketing-, PR- of creatieve adviesbureaus de ‘X-industrie’. Die X staat voor invloed. In deze TED lezing doet zij een broodnodige oproep aan mensen die in de X-industrie werken om dieper na te denken over hoe hun vaardigheden en inspanningen bijdragen aan de klimaatcrisis. “Als het gaat om klimaatverandering, heeft elk afzonderlijk bedrijf in deze sector een ecologische voetafdruk die niet groter is dan de gemiddelde kleuterschool, maar de ‘hersenafdruk’ van de X-industrie is overal voelbaar. Dat komt omdat deze probleemoplossers en verhalenvertellers fungeren als het vet in het wiel van alle andere bedrijven op aarde. Dat geeft de X-industrie een buitensporige invloed op de kans dat we netto nul bereiken. Het document dat ze bespreekt in haar talk kan je hier vinden.

#6 Generation C

We benoemen generaties door ze een herkenbare code mee te geven. Generatie X, Y en Z. Dus bedacht Seth Godin samen met Bruce Clark en Paige NeJame een nieuwe naam voor de huidige generatie. Generatie C.

C staat voor Covid, C staat voor Carbon, C staat voor Climate. De combinatie van jaren niet op school maar thuis doorgebracht te hebben, te leven in een masker, betekent dat deze generatie anders zal zijn dan de vorige. Elke beslissing, investering en interactie zal worden gefilterd door de lens van koolstof, herstel en veerkracht. En toch, als we dit combineren met de c van connectie, van een cohort van mensen die troost en mogelijkheid vinden in de community, is er een kans voor ons allemaal. Het zal ook mededogen vergen. Generatie C heeft hier niet om gevraagd, maar ik heb goede hoop dat ze klaar zijn om de verandering te leiden.

#7 Waarom feiten ons niet van gedachten veranderen?

“feitelijk onjuist, maar sociaal correct”. We kennen allemaal dit principe. Maar wat doe je dan wel als je uiteindelijk iemand van gedachten wil laten veranderen? Dat kan je lezen in dit verhaal van James Clear. Als we tussen de twee moeten kiezen, kiezen mensen vaak vrienden en familie boven feiten. Feiten veranderen onze gedachten niet. Vriendschap wel. Iemand overtuigen om van gedachten te veranderen, is in feite het proces van overtuigen om van stam te veranderen. Als ze hun overtuigingen opgeven, lopen ze het risico de sociale banden te verliezen. Je kunt niet verwachten dat iemand van gedachten verandert als je ook hun gemeenschap wegneemt. Niemand wil dat hun wereldbeeld verscheurd wordt als eenzaamheid het gevolg is. De manier om de gedachten van mensen te veranderen is om vrienden met ze te worden, ze te integreren in je stam, ze in je kring te brengen. Nu kunnen ze hun overtuigingen veranderen zonder het risico sociaal in de steek gelaten te worden.

#8 Superhandig

Een heerlijke post van Christ Coolen op LinkedIn. 13 gratis tooltjes die je altijd kunt gebruiken. Zoals met één klik verwijder je de achtergrond van een foto. Een copy-paste Youtube-url om de video te downloaden. Iemand bereiken maar je hebt geen emailadres en dat dan toch kunnen vinden. Met één klik een video-schermopname maken die je daarna kunt delen of downloaden. En nog veel meer.

#9 Barcelona

Een rebranding voor de afvalinzamelingsdiensten van Barcelona schetst een onverwachte en prachtige prentenboekafbeelding van de stad. Hoe maak je burgers enthousiast om er samen voor te zorgen dat je de stad schoonhoudt?

 

Podcast van de Week

Audio agency Airborne selecteert elke week een bijzondere audioproductie. Deze keer is het ‘The Invisible Seam” van Tommy Hilfiger.

Wanneer je als merk of bedrijf diversiteit belangrijk vindt, dan betekent dit onder meer dat je verschillende perspectieven omarmt omdat je ervan overtuigd bent dat het een meerwaarde oplevert. Oftewel: een einde aan de dominantie van the white privileged male aka. de zeven vinkjes-man. Maar hoe geef je daar dan precies invulling aan als merk? Tommy Hilfiger kiest voor een podcast: The Invisible Seam. Met daarin ‘unsung stories of black culture and fasion’.  

De serie is deze week in première gegaan met één aflevering. Het heeft als doel om verhalen te vertellen over hoe de zwarte Amerikaanse gemeenschap een bijdrage heeft geleverd aan de modewereld. Want de wereld zat namelijk heel lang zo in elkaar dat de aandacht naar usual suspects uitging. Mensen op minder bevoorrechte posities krijgen vaak minder media-aandacht, waardoor ook hun verhalen niet gehoord worden. Met als gevolg dat we uiteindelijk een eenzijdig beeld van de werkelijkheid hebben gekregen. Met ‘The Invisible Seam’ wil Tommy Hilfiger deze onbekendere verhalen een podium geven om zo dat beeld iets veelzijdiger te maken. Een zeer prijzenswaardig streven. 

Luisteren naar “The Invisible Seamkan met deze handige afspeellijst op Spotify. Waar je ook alle andere Podcasts van week kunt vinden.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 30 Juni 2024

In een nieuw jasje maar net zo waardevol. Deze week met een statement over onze samenleving en gelijke kansen. Over culturele identiteit. Een voorbeeld hoe je AI ook waardevol kunt toepassen. Een satirische kijk op Purpose. En een heel slim tooltje om beter te zoeken...

Nieuws van de Week, 2 Juni 2024

Een hele bijzondere Nieuws van de Week! Deze editie staat natuurlijk weer vol met mooie verhalen. Maar met één verhaal zijn wij wel heel erg blij. De introductie van HumanTales. Lees er alles over in deze update!  Mooie Zondag!   #1 Het grootste nieuws van de week En...

Nieuws van de Week, 24 Maart 2024

Barbie is véél meer dan je verwacht. Hoe decoderen mensen informatie? De Merkhistoricus is belangrijker dan je denkt. Schiet Barilla zijn doel voorbij? KFC als voorbeeld voor een inspirerende Brand Guide. Mr Beast en Amy Webb.  Mooie Zondag!   Het is bijna zover. Over...

Nieuws van de Week, 3 Maart 2024

Het Nieuws van deze week met: Nature vs Nurture (of toch niet?). Anders leren kijken. Alles over documentaires. Yolk en Flip als nieuwe sterren? Future 100 webinar. En over 4 weken een nieuw uiterlijk en een nieuwe naam. Mooie Zondag!   ‘Het Nieuws van de Week’ is...

Nieuws van de Week, 25 Februari 2024

Een voorjaarsvakantie update. Advertising is iets anders dan 'Purpose". Een trendrapport van TikTok. Nooit meer naar een vergadering. Verslaving als dood in de pot voor Kunst en Entertainment. We sluiten af met een verhelderende analyse van Maxime over 'Het nieuwe...

Nieuws van de Week, 11 Februari 2024

Actie=Reactie. De ultieme review. AI en cultuur. Makkelijke wijsheid voor je ogen. 20 Jaar Facebook. Uit de oude doos: Productplacement. De beste Super Bowl ads en zijn er overeenkomsten tussen LLM's en de historie van plagiaat? Mooie Zondag!   #1 Actie = Reactie:...

Nieuws van de Week, 4 Februari 2024

Het verschil tussen zien en begrijpen. Wat merken kunnen leren van Harry Mack. Daisugi als positioneringsmodel! De kosten van saaiheid. Een plan in 59 seconden. Tools voor de luie journalist. Natuurlijke intelligentie en tenslotte creativiteit. Mooie Zondag!   #1...

Nieuws van de Week, 28 Januari 2024

Medewerkers hebben ook een stem! De CEE: Chief Ecology Officer. Restaurants en Branding. The Future 100 (gelukkig toch weer verschenen). Wat we kunnen leren van de film 'Poor Thing" en 'All You Can....' als nieuw loyalty concept? Mooie Zondag!   #1 Power to the people...

Nieuws van de Week, 22 Januari 2024

Goede smaak? Blue marketing. De overeenkomst tussen een boodschappenlijst en een briefing. Wel of geen CMO? Handige journalistieke tooltjes. En een Geitje als Nederlands taalmodel. Mooie maandag.     #1 Wat heeft smaak te maken met een hype, trend en...

Nieuws van de Week, 14 Januari 2024

SIRE en Rite de Passage. Patronen van verandering. Publicis wordt heel erg persoonlijk. Niemand die het ziet. Hoe Rabbit viraal ging afgelopen week en de perfecte webpagina volgens Google. Mooie Zondag!     #1 Patronen in verandering. Deel 1: Rite de Passage In...