Nieuws van de Week, 12 September 2021

Nieuws van de Week, 12 September 2021

The Matrix maakt zijn naam waar. Byron Sharp over stoppen met adverteren. Creators als onderdeel van het merk. Weer een nieuwe “smart glass” en 1000 mooie dromen. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 12 september) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. 

#1 The Matrix

Op 22 december staat de première gepland van The Matrix Resurrections. De vierde episode van dit science fiction verhaal.  Inmiddels is er een promowebsite in de lucht die (zoals je zou verwachten) het bekijken waard is. Er is natuurlijk de standaard redpill/bluepill-keuze als instapmoment. Maar dan wordt het bijzonder. Op basis van data door IP-tracking en andere tools krijg je een totaal gepersonaliseerde ervaring gepresenteerd. Inclusief een selectie van opnamen uit de aanstaande film die worden samengesteld op basis van verschillende datapunten (waar je bent, het tijdstip waarop je bent aangemeld, enz.). Dit impliceert dat iedere trailerervaring ‘uniek’ is. Zelfs met de integratie van de voice-over. Het geeft maar weer eens aan dat de moderne technologie binnenkort bepaalde aspecten van creatieve werk zal veranderen. Hoelang gaat het nog duren voordat je gewoon een heleboel dingen produceert en het dan in een AI-blender gooit voor het maken van oneindige aantallen bewerkingen die vervolgens A/B-getest worden totdat een optimale versie is gevonden zonder enige menselijke input. Niet zo lang misschien?

#2 Byron Sharp: Wat als merken stoppen met adverteren?

Met dank aan Screenforce deze week een aardig onderzoek van Byron Sharp et all. Wanneer merken een jaar of langer niet adverteren dan dalen de verkopen steeds meer in de erop volgende jaren. Gemiddeld is de daling na een jaar 16% en na twee jaar 25%. De conclusie van Byron Sharp en zijn medeauteurs in het artikel is dat een merk waarvoor geen reclame meer wordt gemaakt lijkt op een vliegtuig zonder motor. De verkopen voor de meeste merken gaan omlaag en deze daling wordt steeds groter naarmate het merk langer stopt met adverteren. De onderzoeksresultaten maken duidelijk dat stoppen met adverteren, hoe aantrekkelijk soms ook vanwege de korte termijn verhoging van de winstmarge, het risico met zich meebrengt dat de merkverkopen dalen. De bekendheid van het merk, de ‘mental availabilty’, verdwijnt zonder een voortdurende update van reclamecontacten. Om je marktaandeel (SOM) te verdedigen is een vergelijkbare share of voice (SOV) qua reclamebestedingen essentieel.

 

 

#3 Podopi

Misschien wel de eenvoudigste manier om een podcast te maken is om gebruik te maken van de tool Podopi. Voorwaarde is wel dat je een website of een blog hebt. Podopi zorgt ervoor dat iedereen online content automatisch om kan zetten in een podcast. “Zonder een vinger uit te steken, zet Podopi blogtekst om in gesproken audio en video’. Gaat dit werken? Vrees van niet. Maar het geeft wel weer aan hoe snel de ontwikkelingen in het audiolandschap momenteel gaan.

#4 Untools

Soms helpen modellen om je denken te structureren. De werking van je denkprocessen te presenteren om te komen tot de echte insight. Untools heeft de meest interessante modellen even voor je op een rijtje gezet. En niet alleen dat, ook nog eens in toegankelijke taal uitgelegd wat het model doet en hoe het werkt.

 

#5 Facebook en Ray-Ban’s video glasses.

En daar zijn we weer! Weer een nieuwe bril! Facebook en Ray-Ban introduceren de “slimme” Wayfarer Stories-bril en is nu te koop in de VS, het VK, Italië, Australië, Ierland en Canada. De bril kost $299 en kan foto’s en video’s van 30 seconden opnemen via dubbele 5-megapixelcamera’s, openluchtgeluid afspelen zonder koptelefoon en oproepen aannemen. Foto’s en video’s kunnen worden gedeeld met een bijbehorende smartphone-app. Wayfarer Stories zijn er in verschillende stijlen en kleuren en kunnen worden gemaakt als zonnebril of met ongekleurde, glazen op sterkte of multifocale glazen. De bril heeft een batterijduur van slechts een paar uur, maar de meegeleverde oplaadcassette biedt ongeveer een dag gebruik.

#6 Chipotle Creator Class

Het fastfood concern Chipotle integreert de creator trend nu in de communicatiestrategie. Creators krijgen de mogelijkheid om onderdeel te worden van een structurele groep van 15 “creators” die natuurlijk allemaal gebruik kunnen maken van aansprekende voordelen. Het “Chipotle Creator Class” programma probeert de transactionele relatie tussen makers en merken opnieuw te definiëren door een echte creator-first benadering te volgen die samenwerking en carrièregroei bevordert. Chipotle organiseert maximaal drie (3) virtuele brainstormsessies per jaar waar Chipotle Creator Class-deelnemers concepten, ideeën en strategieën kunnen delen om te helpen bouwen aan de toekomst van het merk.  “De Chipotle Creator Class is een geheel nieuwe benadering van influencer-relaties die zich richt op het belonen, bedanken en empoweren van onze grootste fans”, zegt Chris Brandt, Chief Marketing Officer. Zou dit dan een voorbeeld kunnen zijn van de integratie tussen creators en merken? De vraag blijft dan natuurlijk wat de “neutraliteit” en “transparantie” van de samenwerking gaat zijn vanwege een wederzijds belang!

#7 Twitter Communities

Twitter introduceert deze week weer een nieuwe feature: communities. Iets dat je kunt vergelijken met Facebook Groepen. Vanaf woensdag kunnen Twitter-gebruikers worden uitgenodigd voor de eerste reeks communities. Zodra mensen lid worden van een community, kunnen ze rechtstreeks naar andere leden tweeten in plaats van alleen naar hun volgers. Alleen leden van een community kunnen tweets die door andere leden zijn verzonden, leuk vinden of erop reageren. “Communities zijn voorlopig alleen op uitnodiging beschikbaar, maar we werken aan manieren om communities te ontdekken en er lid van te worden”, aldus het bedrijf in een verklaring.

#8 Purpose over de rug van je klanten

Stel je voor dat je op je bankafschrift kijkt en ziet dat er een bedrag van $1 is afgeschreven. Wat kan dat zijn? Een vergoeding voor iets dat je online hebt gekocht. Kosten van de bank? Of gewoon, je bank die Robin Hood speelt en geld doneert aan mensen in nood. Dat laatste gebeurde recent bij een bank in Pittsburgh, waar meerdere klanten deze vreemde afschrijving op hun rekeningafschrift opmerkten. Het resultaat: lange wachtrijen, boze klanten en onoverkomelijke vragen. Uiteindelijk heeft de bank dit programma stopgezet en het geld teruggestort. Een wel heel opmerkelijke actie om te laten zien dat je als bank ook snapt dat Corporate Social Responsibility een belangrijk onderdeel is van je imago. Je zou ook kunnen stellen dat deze bank er tenminste open over is want laten we eerlijk zijn, als ze het zelf betalen dan betaal jij dat als klant indirect ook.

#9 Scroll or Stroll. The Metaverse

In aansluiting op de verhalen over de Metaverse in de vorige nieuwsupdate hier nog even een in Jip & Janneke geschreven artikel over de huidige ontwikkelingen rondom het buzzword “Metaverse”. Misschien geeft de titel nog wel het beste het verschil weer tussen de huidige en toekomstige situatie. In de huidige wereld gebruiken we de technologie om te “scrollen”. Een bijna eendimensionale wereld. Jongeren (Generation Z en Alpha) hebben inmiddels dat scrollen vervangen door te strollen. Niet eendimensionaal deelnemen maar een wandeling maken in een 3D wereld. Zoals gezegd; tijd voor de marketeers om wakker te blijven.

#10 1000 Dreams

Wat een prachtig verhalenproject: 1000 Dreams vertelt de verhalen van 1000 vluchtelingen in heel Europa. Een content idee dat de heersende vluchtelingenverhalen in de media probeert te veranderen.

Tot volgende week.

Nieuws van de Week, 17 Oktober 2021

Een echte Vooraper, Web3, meespelen in optreden van je favoriete artiest in een Music Metaverse, Squid Game en een Shazam voor Fashion. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 10 Oktober 2021

Podcast 3.0, de groeiende impact van virtuele influencers, badvertising, hoe ontdek je een trend, kleding huren, mentale ontregelingen en nog een beetje Metaverse. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers...

Nieuws van de Week, 3 Oktober 2021

Hoe ervaren wij het internet anno 2021? 1 Miljard maandelijkse gebruikers voor TikTok, je identiteit ontdekken via een game, de meeste effectiviteit halen uit Marketing en nog een beetje Metaverse. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded...

Nieuws van de Week, 19 September 2021

Zijn we al in de Metaverse? Branded Banking. Social Capital, Utility and Entertainment als model voor social success. Drone Awards en interactieve podcast toepassingen uit China. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X...

Nieuws van de Week, 12 September 2021

The Matrix maakt zijn naam waar. Byron Sharp over stoppen met adverteren. Creators als onderdeel van het merk. Weer een nieuwe “smart glass” en 1000 mooie dromen. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers...

Nieuws van de Week,4 September 2021

De week van de Metaverse. Waar virtueel en real-life samenkomen. Echt, Nep of Net Echt? En natuurlijk ook nog een paar nieuwe ontwikkelingen. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week,29 Augustus 2021

Het nieuwe ABCDE van Marketing, het nieuwe social, natuurlijk audio en meer toepassingen voor de smartphonecamera van Snap.Kortom, we zijn er weer. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en...

Nieuws van de Week,11 Juli 2021

De Shopping Future, het belang van een community, BookTok, 3D billboards en een beetje “domme” actie. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. De volgende update verschijnt over 6 weken. Dus mooie zondag en bovenal mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 4 Juli 2021

Social on the move, de 11 beste webdesigns van 2021 (tot nu toe), een halfbakken standaard en alles wat je moet weten over de mogelijkheden van online presentaties. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse...

Nieuws van de Week, 27 Juni 2021

Nog meer social audiomogelijkheden. Positief nieuws over tech. Een wereld zonder email. En opnieuw een nieuwe consumentvriendelijke zoekmachine. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X...

Nieuws van de Week. 25 Oktober 2020

Nieuws van de Week. 25 Oktober 2020

Byron Sharp aan het woord, Twitch als kanaal voor politieke campagnes, Location Based Audio, Facebook als buurtapp en start de dag met schrijven. Dit en nog veel meer in deze update van het Nieuws van de Week. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!

#1 Byron Sharp: “Beschamende arrogantie van adverteerders tijdens de lockdown”.

Inmiddels is het toch wel baanbrekende boek How Brands Grow van Byron Sharp tien jaar oud. Hoogste tijd voor een gesprek met de schrijver vond Campaign. In dit interview enkele scherpe uitspraken van Sharp. En ondanks dat ik niet helemaal zijn filosofie ondersteun zijn deze inzichten wel behoorlijk “spot-on”. “Het was “beschamende arrogantie” dat marketeers zouden denken dat mensen geïnteresseerd waren in wat ze te zeggen hadden over het virus”. In plaats daarvan prees hij Coca-Cola, dat alle marketinguitgaven in het VK drie maanden stopte vanwege lockdown. “Ik denk dat dat veel beter is dan naar je bureau te haasten en te zeggen: ‘We hebben een Covid-advertentie nodig’,” zei hij. “Wacht, en bespaar je geld.” En deze: “Marketeers worden te veel afgeleid door korte termijn veranderingen en zien de grotere trends over het hoofd”. “Pas op voor charlatans die altijd beweren dat er iets fundamenteel veranderd is. Consumenten hebben een gewoonte. En ook na de pandemie zal die weer terugkeren”. (Misschien moet je even registreren om het interview te kunnen lezen).

Nieuws van de Week, 17 Oktober 2021

Een echte Vooraper, Web3, meespelen in optreden van je favoriete artiest in een Music Metaverse, Squid Game en een Shazam voor Fashion. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 10 Oktober 2021

Podcast 3.0, de groeiende impact van virtuele influencers, badvertising, hoe ontdek je een trend, kleding huren, mentale ontregelingen en nog een beetje Metaverse. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers...

Nieuws van de Week, 3 Oktober 2021

Hoe ervaren wij het internet anno 2021? 1 Miljard maandelijkse gebruikers voor TikTok, je identiteit ontdekken via een game, de meeste effectiviteit halen uit Marketing en nog een beetje Metaverse. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded...

Nieuws van de Week, 19 September 2021

Zijn we al in de Metaverse? Branded Banking. Social Capital, Utility and Entertainment als model voor social success. Drone Awards en interactieve podcast toepassingen uit China. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X...

Nieuws van de Week, 12 September 2021

The Matrix maakt zijn naam waar. Byron Sharp over stoppen met adverteren. Creators als onderdeel van het merk. Weer een nieuwe “smart glass” en 1000 mooie dromen. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers...

Nieuws van de Week,4 September 2021

De week van de Metaverse. Waar virtueel en real-life samenkomen. Echt, Nep of Net Echt? En natuurlijk ook nog een paar nieuwe ontwikkelingen. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week,29 Augustus 2021

Het nieuwe ABCDE van Marketing, het nieuwe social, natuurlijk audio en meer toepassingen voor de smartphonecamera van Snap.Kortom, we zijn er weer. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en...

Nieuws van de Week,11 Juli 2021

De Shopping Future, het belang van een community, BookTok, 3D billboards en een beetje “domme” actie. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. De volgende update verschijnt over 6 weken. Dus mooie zondag en bovenal mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 4 Juli 2021

Social on the move, de 11 beste webdesigns van 2021 (tot nu toe), een halfbakken standaard en alles wat je moet weten over de mogelijkheden van online presentaties. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse...

Nieuws van de Week, 27 Juni 2021

Nog meer social audiomogelijkheden. Positief nieuws over tech. Een wereld zonder email. En opnieuw een nieuwe consumentvriendelijke zoekmachine. Dit en nog veel meer in deze Nieuwsupdate. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X...

#2 FAQ

We kennen het allemaal. Frequently Asked Questions. De gouden regel is altijd geweest dat je het probleem van de klant die je website bezoekt zo snel mogelijk moet oplossen. Anders, weten we inmiddels, zijn ze weg. Een manier om ervoor te zorgen dat dit niet gebeurt, is door een goed opgezette, goed geoptimaliseerde pagina met veel gestelde vragen. Een FAQ is de sleutel om klanten en zoekmachines de belangrijkste antwoorden te geven die ze nodig hebben over het merk of organisatie. In deze heerlijke tutorial vind je dan ook alle antwoorden op mogelijke vragen die je hebt over het opzetten van een FAQ. 

#3 Twitch

Twitch is het streaming video kanaal van Amazon. Voor veel mensen een totaal onbekende wereld. Ooit beginnen als een game community maar inmiddels een behoorlijke concurrent van YouTube. Dat games nog steeds een belangrijk onderdeel zijn van deze video dienst blijkt uit de nieuwe populaire game Among Us. In de trend cijfers heeft het inmiddels Fortnite al ingehaald. Maar dat het ook kan werken als communicatiemiddel voor politieke doeleinden is wel heel nieuw. Op 20 oktober ging Alexandria Ocasio-Cortez (AOC) op Twitch om deze populaire game te spelen. Ze bracht drie en een half uur door met het spelen van het spel met populaire Twitch-streamers. Op een gegeven moment trok de Twitch-stream van Ocasio-Cortez ongeveer 430.000 kijkers, waarmee ze de op twee na populairste streamer op de site ooit was. Niet slecht voor je eerste keer. Maar belangrijker dan dit aantal is dat dit evenement misschien wel iets zegt over de toekomst van politieke campagnes. Twitch-streams van populaire videogames is een ideale mogelijkheid om jonge kiezers te bereiken en ze aan te sporen om te komen stemmen. Dus wellicht volgend jaar ook te bewonderen met Nederlandse politici?

#4 Location based Audio 

Foursquare brengt een virtueel assistent-platform met alleen audio uit, genaamd Marsbot voor AirPods. Marsbot laat fragmenten horen in je airpods op basis van je huidige locatie of je kan zelf audioteksten inspreken die relevant zijn voor die specifieke locatie. Het idee is om een ​​audiogids te maken die iets kan vertellen over de plek waar je bent. Als je voor een restaurant loopt, hoor je misschien dat Marsbot de dagschotel aanbeveelt, zoals beschreven door de chef, of dat je in dat restaurant kunt genieten van een mooi uitzicht. En natuurlijk de uiteindelijke recensie van het bezoek. Dit klinkt eigenlijk wel als een hele interessante toepassing

#5 Facebook als alternatief voor deBuurtapp? 

Facebook is bezig met de uitrol van een mini sociaal netwerk helemaal gericht op de buurt. “Neighbourhood”. Het heeft wel iets weg van het oude “Nextdoor”. Het idee is volgens Facebook om je buren beter te leren kennen. Deze nieuwe functie (test fase) moedigt gebruikers aan om nieuws te posten en te delen op kleine sociale netwerken die zich richten op kleine geografische gebieden. 

#6 Another Podcast

Met de wintermaanden op komst is het altijd fijn om weer een mooi lijstje met favoriete podcasts te hebben. Another Podcast mag dan niet ontbreken. Geen gescripte podcast maar een eerlijke en ongefilterde discussies over de nieuwste technologie en de impact ervan op de samenleving. Een beetje de Amerikaanse versie van de Podcast over Media. Twee vrienden delen hun overlappende ervaringen en perspectieven op wat er in de technologie gebeurt. Benedict Evans (ex a16z) en Toni Cowan-Brown, werkzaam is op het snijvlak van technologie, beleid en politiek.

#7 Audio Opportunity.

Dit is wat je noemt een echte “long read”. Matthew Ball neemt je mee op reis naar de historie van muziek, tv, video en staat tenslotte uitgebreid stil bij de wereld van audio. Wat is het verdienmodel van audio en waar beweegt het medium audio zich heen? Mooi verhaal met zeer veel inzichten en een mooi beeld over de toekomst van audio.

#8 Effectieve online video

We hebben het werk van Orlando Wood al vaker besproken in deze updates. Denk maar aan zijn boek Lemon over de werking van het linker en rechterbrein in relatie tot effectiviteit van campagnes. Inmiddels is hij weer een stapje verder en is het onderzoek uitgebreid naar de effectiviteit van online video. In dit video verslag kan je de presentatie van de resultaten beluisteren en bekijken. De essentie: Let op deze drie belangrijke componenten: Character – Incident – Place

#9 Google Assistent activeert (Android) Apps

Google heeft aangekondigd dat het mogelijk wordt gemaakt om de spraakopdracht “Hey Google” niet alleen te gebruiken om specifieke taken binnen Android-apps te openen, maar ook uit te voeren. De functie wordt uitgerold naar alle Android-telefoons met Google Assistent, waardoor gebruikers apps met hun stem kunnen starten en in apps kunnen zoeken of specifieke taken kunnen uitvoeren, zoals eten bestellen, muziek afspelen, posten op sociale media, een ritje maken en meer. Gebruikers kunnen bijvoorbeeld iets zeggen als: ‘Hé Google, zoek knusse dekens op Etsy’, ‘open Selena Gomez op Snapchat’, ‘begin met hardlopen met Nike Run Club’ of ‘bekijk nieuws op Twitter’. Dat is niet alleen heel erg handig voor gebruikers maar zorgt tevens voor mooie aanvullende toepassingen. Zoals bijvoorbeeld voor doven en slechthorenden. Die krijgen een tekstbericht als er in het huis een opvallend geluid te horen. Bijvoorbeeld als er ergens water loopt of een hond gaat blaffen.

# 10 Start Writing every day

Het schijnt een van de beste manieren te zijn om je dag mee te beginnen. Wakker worden en dan eerst alle gedachten van je af te schrijven of misschien wel op te schrijven wat je die dag van plan bent. Beter voor je mindfullness en creativiteit. Mocht je dat ook willen doen dan is hier een mooie tool die je daarbij kan helpen.