#1 Future of Sound

Wunderman Thompson laat weer eens zien dat een onderzoek ook kan inspireren. Dit keer is het een muziekreis in samenwerking met Spotify Advertising. Onder de naam “de Future of Sound” worden de belangrijkste trends besproken, op weg naar wat zij noemen de “audio first” wereld. Geluid was vroeger een bijzaak voor merken maar nu niet meer. Hoe meer we begrijpen over de kracht van muziek, audio en stem, hoe duidelijker het wordt dat geluid een krachtig en onaangeroerd hulpmiddel kan zijn voor het bouwen aan consumentenvoorkeur. Geluid is en blijft een intiem zintuig dat diep in onze emoties boort. Sonic branding als brand asset in zowel de wereld van schermen als de schermloze omgevingen. Het rapport is ook voorzien van een tailormade afspeellijst, samengesteld met alle artiesten die verschijnen in de trends. Om mee te luisteren open je gewoon Spotify, klik je op het camera-icoontje en scan je de code.

#2 Nikon. Don’t give up on the real world

Onderweg zie ik steeds vaker billboards van Omdenken. Vraag mij overigens af wie de partij is achter de omdenkborden? Maar de techniek van omdenken is breed toepasbaar. Niet alleen vanuit een nieuw perspectief maar ook om de huidige gekte een beetje te doorbreken. Bijna alles moet tegenwoordig gaan over de ongekende mogelijkheden van ons nieuwe speeltje. Als je het woord Artificial Intelligence niet benoemt in een verhaal dan tel je niet meer mee. Nikon laat ons gelukkig zien dat er meer is dan een nieuwe technologie. Iets dat er al duizenden jaren is. Iets dat niet gemaakt kan worden door een algoritme. Onze eigen prachtige planeet. Met een schoonheid waar geen algoritme tegenop kan. Dus kudo’s voor Nikon om ons weer even te laten zien wat uniek is in vorm en uitvoering. Je hoeft alleen maar op het knopje te drukken en het resultaat is werkelijk verbluffend. In deze video leggen ze uit wat de essentie is van de campagne. En wil je nog een paar van die prachtige uitingen bekijken dan kan je even op deze blog kijken.

#3 Big Picture competition

Nu we het toch over ‘beeld’ hebben dan mag ook deze site niet ontbreken. De Jaarlijkse Big Picture Competition heeft namelijk de winnaars van 2023 bekend gemaakt. Woorden zijn dus in dit geval niet nodig. Kijk gewoon maar naar de plaatjes.

#4 The New Media Goliaths

De oude titanen in het medialandschap bepaalden in grote mate de perceptie van het publiek. Zij waren het machtige filter dat boodschappen bracht in een bepaald frame. Vaak niet alleen om het nieuws te brengen maar ook om adverteerders tevreden te houden met het bereik en machthebbers te ondersteunen in hun belangen. Dat leek allemaal een beetje voorbij met de komst van social media en helemaal met de opkomst van de creator economie. Bepalende journalisten en auteurs waren niet langer afhankelijk van de grote uitgevers om hun verhaal te vertellen in ruil voor een salaris, maar door middel van platformen als Substack en Patreon zijn ze in staat om hun eigen bedrijfje te beginnen. Content koppelen aan abonnees en daarmee een behoorlijk inkomen genereren. Zo ontstaat er een niche wereld van “Media of One” ondernemers. Maar ook die moeten zorgdragen voor continuïteit. En daardoor ontstaat de kans dat wat iedereen zag als een bevrijdende beweging eigenlijk toch weer meer van hetzelfde is, maar dan in een gedecentraliseerde mediawereld. Alles over dit verhaal in een essay van Renée Diresta voor het Noema Magazine.

#5 De weg naar de Hel

Steve Jobs onthulde ooit de innovatiestrategie van Apple: “Sommige mensen zeggen geef de klanten wat ze willen, maar dat is niet mijn aanpak. Het is onze taak om erachter te komen wat ze gaan willen voordat ze dat doen”. Maar hoe doe je dat dan? Innovatie is dan het meest belangrijke woord dat voor dit proces wordt gebruikt. Maar is dat ook echt zo? In dit artikel bespreekt Brian Solis naast het toepassen van innovatie ook het proces van iteratie. En als voorbeeld gebruikt hij een video van een interview van Anderson Cooper (60 minutes) met de beroemde producer Rick Rubin:”Het publiek komt als laatste”, zegt Rubin tegen Anderson Cooper. De reactie van Cooper weerspiegelt wat de meesten op dat moment denken: “Wat!? Hoe kan dat!?”.”Het publiek weet niet wat het wil”, vervolgt Rubin dan. “Het publiek weet alleen wat er eerder is gebeurd”. Dus innoveren is niet alleen een proces van innovatie maar ook van iteratie. Een ultiem duo van Yin en Yang. Geef jezelf toestemming om nieuwsgierig te zijn, je voor te stellen, je hardop af te vragen. Het is hoe je anders denkt, groeit en gedijt, vooral in een tijdperk van onzekerheid.

#7 The Open Creative Project

Een interessant project van Google. Om de toekomstige impact van transformationele veranderingen in de creatieve wereld te onderzoeken, werkt Google samen met Contagious, Benedict Evans, Bain & Company en 25 pioniers in het vakgebied aan het Open Creative Project. Een reeks van diepte-interviews met tientallen marktleiders om de dialoog over de toekomst van ons vak te starten. We leven in een tijdperk waarin de status quo wordt geteisterd door een combinatie van snelle veranderingen, diepgaande innovatie en wereldwijde onzekerheid. Nieuwe eisen hebben oude aannames aan diggelen geslagen, zelfverzekerde prognoses zijn bespot door onverwachte ontwikkelingen en standaardwerkwijzen voldoen niet langer aan de eisen. Het project heeft niet tot doel de juiste antwoorden te geven, maar de juiste vragen te stellen. Meepraten kan maar je kunt ook gewoon het rapport downloaden. En mocht het nog niet helemaal duidelijk zijn…alles valt of staat met creativiteit.

#8 Digital News Report (DNR) 2023

#9 MFA-websites

#10 AR laptop

Wie weet binnenkort op de markt? Geen AR-bril maar gewoon een AR-laptop.

Tot na de zomervakantie!

#1 Brand names are all nonsense now

Het bedenken van een goede merknaam is niet het makkelijkste onderdeel van het introduceren van een nieuw merk of bedrijf. Zeker niet als je rekening moet houden met alle voorwaarden waar die naam aan moet voldoen. Bij het idee dat je een goede merknaam hebt bedacht zal waarschijnlijk de allereerste Google search aantonen dat er al iemand anders zo slim was om met dezelfde naam op de proppen te komen. Dus zie je dat merknamen steeds meer worden gevormd door een bijzondere combinatie letters. Woorden die niets zeggen en als je ze voorbij ziet komen ook nergens aan, of mee, associëren. Dus misschien heeft Kate Lindsay wel gelijk als ze stelt dat alle nieuwe merknamen onzin zijn.

#2 Creator commerce

We hebben weer een nieuw woord. Niet de ‘creator economie’ maar de Creator Commerce. Want welk bedrijf gaat de moderne detailhandel opnieuw uitvinden door gebruik te maken van makers? Dat bedrijf zou specifieke problemen moeten oplossen voor drie hoofdspelers van die markt: de maker, het merk en de consument. Want adverteren wordt steeds kostbaarder en levert steeds minder op, de influencers optie is ook nog steeds geen gegarandeerde succesfactor en de consument kan eigenlijk alleen maar terecht op de platformen van de grote drie. Maar misschien is er nu een alternatief dat voor alle partijen een voordeel heeft. Ouderwetse boetiekjes samengevoegd in een nieuw platform. Flagship.

#3 QR codekunst

Een QR-code met een creatief sausje. Een Redditor heeft een serie werkende QR-codes gemaakt met behulp van Stable Diffusion. In een blogpost beschreef de maker een langlopend project dat eenvoudige algoritmen gebruikte om QR-codes te verfraaien. Ze brachten het naar het volgende niveau door een nieuw trainingsmodel te creëren in Stable Diffusion. De resultaten zijn behoorlijk indrukwekkend. En probeer zelf maar even om bovenstaand voorbeeld te scannen met je telefoon en je ziet dat het werkt.

#4 Barcelona de Instagram versie van Twitter?

Meta is druk met bouwen van het volgende grote microblogplatform te bouwen. En in mensentaal bedoelen we dan het maken van een alternatief voor Twitter. Deze nieuwe Meta-app wordt naar verwachting deze zomer gelanceerd volgens een e-mail die is gedeeld met een selecte groep makers en is bekeken door TechCrunch. Deze op tekst gebaseerde app staat op zichzelf, maar zal gedeeltelijk worden geïntegreerd in Instagram. Het platform van Meta is gedecentraliseerd en interoperabel (zonder beperkingen kunnen samenwerken) met Mastodon. Meta is nu al op zoek naar bekende publieke figuren zoals atleten, acteurs, producenten, showrunners en cabaretiers die ze kunnen gebruiken als endorsers. Zou dit dan de opvolger worden van het “oude” Twitter?

#5 TikTok test Tako

#6 Will AI save the world?

Marc Lowell Andreessen is een Amerikaanse ondernemer, durfkapitaalinvesteerder en software-engineer. Hij is de co-auteur van Mosaic, de eerste veelgebruikte webbrowser, mede-oprichter van Netscape en mede-oprichter en algemeen partner van Andreessen Horowitz (a16z), een durfkapitaalbedrijf in Silicon Valley. Andreessen was een van de zes personen die werd voorgesteld voor de World Wide Web Hall of Fame. Deze Marc Andreessen denkt dat AI de mensheid naar een utopie van gedeelde rijkdom en superproductiviteit zou kunnen leiden. Hoe Andreessen denkt deze stelling waar te kunnen maken heeft hij beschreven in een manifest van 7.000 woorden. Een verhaal over hoe en waarom de technologie ieders leven enorm zal verbeteren. Andreessen denkt dat AI de menselijke kwaliteit van leven zal transformeren door prestaties te verbeteren, van geneeskunde tot kunst. In zijn toekomstvisie groeit elk kind op met een AI-tutor die lesgeeft met ‘de machineversie van oneindige liefde’. Zo zal elke persoon, inclusief politieke leiders en wetenschappers, een AI-assistent krijgen om hun potentieel te maximaliseren en ondersteuning en begeleiding te bieden. AI zal de ontwikkeling van nieuwe technologieën, baanbrekende wetenschappelijke ontdekkingen aan een gouden eeuw van creativiteit helpen, schrijft Andreessen. “AI-kunst geeft mensen die anders geen technische vaardigheden hebben de vrijheid om hun artistieke ideeën te creëren en te delen” “Praten met een empathische AI-vriend verbetert het vermogen om met tegenspoed om te gaan. AI medische chatbots zijn al empathischer dan hun menselijke tegenhangers.”. “Het zou een rechte spiraal zijn naar een materiële utopie waar noch Adam Smith noch Karl Marx ooit van durfden te dromen.” Kortom een manifest dat het lezen meer dan waard is.

#7 Apple Vision Pro

De kans is vrij groot dat alle lezers van deze nieuwsbrief de introductie van de Apple Vision Pro deze week voorbij hebben zien komen. De nieuwe headset waarvan je je kunt afvragen of het nu een spatial (ruimtelijke) computer is of een hele mooie VR-headset. Apple noemt het in ieder geval “’s werelds meest geavanceerde apparaat voor consumentenelektronica”. Ook al is de Vision Pro pas vanaf volgend jaar te koop voor het luttele bedrag van $ 3.499 is de echte vraag natuurlijk of dit stukje onwaarschijnlijke techniek ook gaat zorgen voor een doorbraak van Augmented, Virtual of misschien wel Mixed Reality? Als je dit verslag leest van Nilay Patel, editor-in-chief van the Verge, dan kan je niet ontkennen dat behoorlijk positief is. Mocht je niet willen lezen dan is hier ook een video te zien met de belangrijkste bevindingen. We zullen het moeten afwachten, maar het is in ieder geval wel weer eens iets anders dan AI.

#8 Couch

Over AI gesproken. De bank is de meest comfortabele stoel in de meeste huizen. Maar het is ook de meest oncomfortabele stoel om je huis binnen te brengen. Zwaar, omvangrijk en een team van stoere krachten is vereist om een trap op te lopen. Een nieuw speculatief ontwerpproject stelt een prikkelende vraag: wat als een bank plat kan worden opgevouwen, in een grote envelop past en door één persoon kan worden gedragen?

#9 Wonky

#10 Geen mobiele telefoon meer in scholen?

De duistere gevolgen van smartphones. Een recent wereldwijd onderzoek door Sapien Labs heeft een direct verband aangetoond tussen het bezit van een smartphone en geestelijke gezondheid. Uit hun bevindingen blijkt dat “hoe jonger de leeftijd van het bezit van de eerste smartphone, hoe slechter de geestelijke gezondheid die de jongvolwassene vandaag de dag rapporteren.” De resultaten zijn consistent in meerdere landen en vrouwen vertonen meer nadelige effecten dan mannen. En deze studie ondersteunt een artikel van The Atlantic waarin wordt gesuggereerd dat telefoons uit scholen moeten worden geweerd. Het leek allemaal niet zoveel impact te hebben maar het wordt steeds duidelijker dat er wel degelijk een grote hoeveel nadelige bijeffecten zitten aan de smartphone.

Tot over twee weken!