Nieuws van de Week, 26 November 2023

Terug van weggeweest. Met deze week: een goede briefing. Effectieve Marketing. Een ChatGPT manual. Storyscrolling en tenslotte gedragsinzichten. Mooie zondag.

 

#1 Een goede briefing schrijven blijft een uitdaging maar lees hier hoe het beter kan!

Wat is de beste manier om een bureau te briefen? En wat zijn de problemen die je onderweg tegen kunt komen? We weten allemaal dat wanneer de briefing goed is geschreven, je efficiënter omgaat met tijd, het beste gebruik maakt van het talent van het bureau én je ook nog eens goedkoper uit bent. Voor de IPA een reden om weer eens een mooi document te maken waarin specialisten uit de wereld van marketingcommunicatie hun visie geven en waardevolle inzichten delen. Met bijdragen van o.a. Peter Field, Wiemer Snijders, Mark Ritson, Emma Perkins & en Orlando Wood. Dit document is een vervolg van het initiële werk van BetterBriefs en bouwt voort op hun best practice gids: “De beste manier voor een klant om een Bureau te briefen”.

#2 EffWorks Global 2023

Nog een stukje werk van het IPA waarin je heerlijk kunt cherry-picken naar de onderwerpen die je het meeste aanspreken. De IPA is al een tijd bezig om onderzoek te doen naar de effectiviteit van marketing en marketingcommunicatie. Naast het onderzoek dat ze continue uitvoeren is er ook een jaarlijks event. Onder de titel “EffWorks Global 2023” kwamen de specialisten op 10 oktober jl. samen en deelden ze hun bevindingen. Gelukkig blijven de bevindingen niet alleen hangen binnen de muren van het congrescentrum maar zijn ze toegankelijk voor iedereen. In dit overzicht kan je zien welke onderwerpen en sprekers er allemaal hebben deelgenomen, en mocht je dan onderwerpen hebben gevonden die je aanspreken, dan kan je hier de presentaties bekijken. Meer dan de moeite waard, zeker omdat het zo’n breed gedeelte van het vakgebied dekt.

#3 ChatGPT Manual

Je wordt er natuurlijk een beetje mee doodgegooid. De ChatGPT cheatsheets, manuals, online trainingen, webinars en al die andere manieren om in te spelen op de zeer waarschijnlijk aanwezige behoefte. Want je moet echt wel een beetje weten wat nu precies de werkwijze en mogelijkheden van ChatGPT zijn. Ook al is dit maar een tussenfase op weg naar de echte relevantie waarin de techniek naar de achtergrond gaat verdwijnen. Dus geheel in lijn met de huidige trend gooi ik er ook nog maar even een mooie manual tegenaan. Geheel gratis te downloaden. 71 pagina’s met de beste AI tools, 200+ prompts en 42 cheatsheets. De ChatGPT User Manual vind je hier.

#4 Hoe gebruik je ChatGPT

Dan Shipper is de mede-oprichter van Every. Hij schrijft al enige tijd over zijn inzichten over het gebruik van ChatGPT. Lezenswaardige artikelen over toepassingen en mogelijkheden. Dan introduceert nu een nieuwe show op Twitter/X, Spotify en YouTube. Elke week interviewt Dan interessante mensen over hoe zij ChatGPT gebruiken in hun werk en hun leven. In de eerste aflevering sprak Dan met de mede-oprichter en CEO van Gumroad; Sahil Lavingia.

#5 Unbundling AI

En naast al deze tips, tricks en tools is het ook fijn om nog wat aanvullende duiding te krijgen van Benedict Evans. Wat is ChatGPT nu eigenlijk echt? Wat moet je nu wel doen en wat vooral niet? Volgens Evans lijkt ChatGPT tegenwoordig soms meer op de originele pc’s dan op Excel. Het is een technologie voor algemene doeleinden, er is een opdrachtregel, en een aantal dingen die theoretisch magisch zijn. Daarnaast zijn er toepassingen die voor een paar mensen buitengewoon nuttig zijn maar we hebben nog niet de rijkdom van alle software die erbovenop kwam. Op dit moment is ChatGPT erg handig voor het schrijven van code, het brainstormen over marketingideeën, het maken van ruwe concepten van tekst en een paar andere dingen. Voor veel andere mensen lijkt het een beetje op die pc-advertenties uit de late jaren zeventig die beloofden dat je dat zou kunnen doen.

#6 Information is beautiful

Wat moet je met een berg data? En hoe maak je dat toegankelijk? Want niets is zo saai en ingewikkeld als een Excel sheet vol met cijfers. Gelukkig is er een Award festival waarin je de mooiste en beste voorbeelden kunt vinden van data visualisatie. Handig als je op zoek bent naar een creatieve vorm om cijfers inzichtelijk te maken zodat je snel de essentie kunt vinden.

#7 Storyscrolling. Het verhaal van de Walt Disney Concert Hall

In een tijdperk waarin we allemaal vluchten in video, vergeet je wel eens dat het bijna traditionele internet, via een browser, ook prachtige verhalen kan vertellen. Storyscrolling zou je dat kunnen noemen. Deze week aandacht voor een tweetal voorbeelden. Als eerste voorbeeld het verhaal van Getty die ons meeneemt in de door Frank Gehry ontworpen Walt Disney Concert Hall in Los Angeles. Een verhaal van ontwerp tot constructie, vergezeld met mooie muziek en toegang tot allerlei beelden en archiefmateriaal. Een aansprekend stuk multimedia storytelling en design.

#8 Storyscrolling. Space

Het tweede voorbeeld komt van het New York Times Magazine. Dit online magazine maakte een interactieve gids voor de James Webb Space Telescope. Geweldig om alle nieuwe beelden en nieuwe ontdekkingen over ons heelal te zien. Indrukwekkende beelden die door de zichtbare vooruitgang in de tijd zich laten lezen als een schilderij. Ik raad je aan om dit op een groot scherm te bekijken.

#9 Gedragsinzichten

Wat is het effect van gedragsinzichten voor de Overheid en voor overheidscommunicatie? In deze reader vind je een reeks maatschappelijke vraagstukken waarvoor gedragskennis is benut om tot effectiever beleid te komen. Het rapport is een uitgave van het Behavioural Insights Netwerk Nederland (BIN NL) en geeft een impressie van door de Rijksoverheid uitgevoerde gedragsprojecten in 2021-2023. Het laat zien wat de meerwaarde is van het toepassen van gedragsinzichten in beleid, uitvoering, toezicht en communicatie én hoe gedragskennis vaker kan worden ingezet.

#10 AI Pin

Gebruiken we binnenkort allemaal een “AI Pin” in plaats van een smartphone?Vorige week heeft het Amerikaanse bedrijf Humane een nieuw technologisch snufje voorgesteld: de “AI Pin”. Een klein, vierkant stukje technologie dat op termijn de smartphone moeten vervangen. In deze video demonstreert Humane de werking van de AI Pin en kan je vervolgens zelf bepalen of dit de smartphone van de toekomst gaat worden!

Tot de volgende keer!

Nieuws van de Week, 3 Maart 2024

Het Nieuws van deze week met: Nature vs Nurture (of toch niet?). Anders leren kijken. Alles over documentaires. Yolk en Flip als nieuwe sterren? Future 100 webinar. En over 4 weken een nieuw uiterlijk en een nieuwe naam. Mooie Zondag!   ‘Het Nieuws van de Week’ is...

Nieuws van de Week, 25 Februari 2024

Een voorjaarsvakantie update. Advertising is iets anders dan 'Purpose". Een trendrapport van TikTok. Nooit meer naar een vergadering. Verslaving als dood in de pot voor Kunst en Entertainment. We sluiten af met een verhelderende analyse van Maxime over 'Het nieuwe...

Nieuws van de Week, 11 Februari 2024

Actie=Reactie. De ultieme review. AI en cultuur. Makkelijke wijsheid voor je ogen. 20 Jaar Facebook. Uit de oude doos: Productplacement. De beste Super Bowl ads en zijn er overeenkomsten tussen LLM's en de historie van plagiaat? Mooie Zondag!   #1 Actie = Reactie:...

Nieuws van de Week, 4 Februari 2024

Het verschil tussen zien en begrijpen. Wat merken kunnen leren van Harry Mack. Daisugi als positioneringsmodel! De kosten van saaiheid. Een plan in 59 seconden. Tools voor de luie journalist. Natuurlijke intelligentie en tenslotte creativiteit. Mooie Zondag!   #1...

Nieuws van de Week, 28 Januari 2024

Medewerkers hebben ook een stem! De CEE: Chief Ecology Officer. Restaurants en Branding. The Future 100 (gelukkig toch weer verschenen). Wat we kunnen leren van de film 'Poor Thing" en 'All You Can....' als nieuw loyalty concept? Mooie Zondag!   #1 Power to the people...

Nieuws van de Week, 22 Januari 2024

Goede smaak? Blue marketing. De overeenkomst tussen een boodschappenlijst en een briefing. Wel of geen CMO? Handige journalistieke tooltjes. En een Geitje als Nederlands taalmodel. Mooie maandag.     #1 Wat heeft smaak te maken met een hype, trend en...

Nieuws van de Week, 14 Januari 2024

SIRE en Rite de Passage. Patronen van verandering. Publicis wordt heel erg persoonlijk. Niemand die het ziet. Hoe Rabbit viraal ging afgelopen week en de perfecte webpagina volgens Google. Mooie Zondag!     #1 Patronen in verandering. Deel 1: Rite de Passage In...

Nieuws van de Week, 7 Januari 2024

Uitbreiding van de Nieuwsredactie. Oatly en limonadetaks. SWOT gemaakt door AI. Is de brand echt meester? De Polaroid Lego camera. En nog veel meer. Mooie zondag!     #1 Maxime de Jonge We beginnen 2024 met groot nieuws. De 'redactie' van het weeknieuws is...

Nieuws van de Week, 10 December 2023

AI. AI. AI. AI...We komen er niet omheen. Maar gelukkig ook ander nieuws zoals ALLE trendoverzichten voor 2024. Het vreemde Internet en een persoonlijke noot. Mooie zondag.   #1 Gemini Het was weer een indrukwekkende week. Waren we net bekomen van de perikelen rondom...

Nieuws van de Week, 25 Juni 2023

Een Audio-First wereld? AI of omdenken? De weg naar de Hel. Echt 'n mooi Google-project en zijn de Media-of-One bedrijfjes nu een verbetering voor het medialandschap? Mooie zondag.   #1 Future of Sound Wunderman Thompson laat weer eens zien dat een onderzoek ook kan...

0 reacties

Op de hoogte blijven?

Schrijf je in voor de nieuwsbrief en ontvang iedere week het Nieuws van de Week in je mail

We sturen je geen spam. Lees meer in ons privacybeleid