Nieuws van de Week, 12 September 2021

Nieuws van de Week, 12 September 2021

The Matrix maakt zijn naam waar. Byron Sharp over stoppen met adverteren. Creators als onderdeel van het merk. Weer een nieuwe “smart glass” en 1000 mooie dromen. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 12 september) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. 

#1 The Matrix

Op 22 december staat de première gepland van The Matrix Resurrections. De vierde episode van dit science fiction verhaal.  Inmiddels is er een promowebsite in de lucht die (zoals je zou verwachten) het bekijken waard is. Er is natuurlijk de standaard redpill/bluepill-keuze als instapmoment. Maar dan wordt het bijzonder. Op basis van data door IP-tracking en andere tools krijg je een totaal gepersonaliseerde ervaring gepresenteerd. Inclusief een selectie van opnamen uit de aanstaande film die worden samengesteld op basis van verschillende datapunten (waar je bent, het tijdstip waarop je bent aangemeld, enz.). Dit impliceert dat iedere trailerervaring ‘uniek’ is. Zelfs met de integratie van de voice-over. Het geeft maar weer eens aan dat de moderne technologie binnenkort bepaalde aspecten van creatieve werk zal veranderen. Hoelang gaat het nog duren voordat je gewoon een heleboel dingen produceert en het dan in een AI-blender gooit voor het maken van oneindige aantallen bewerkingen die vervolgens A/B-getest worden totdat een optimale versie is gevonden zonder enige menselijke input. Niet zo lang misschien?

#2 Byron Sharp: Wat als merken stoppen met adverteren?

Met dank aan Screenforce deze week een aardig onderzoek van Byron Sharp et all. Wanneer merken een jaar of langer niet adverteren dan dalen de verkopen steeds meer in de erop volgende jaren. Gemiddeld is de daling na een jaar 16% en na twee jaar 25%. De conclusie van Byron Sharp en zijn medeauteurs in het artikel is dat een merk waarvoor geen reclame meer wordt gemaakt lijkt op een vliegtuig zonder motor. De verkopen voor de meeste merken gaan omlaag en deze daling wordt steeds groter naarmate het merk langer stopt met adverteren. De onderzoeksresultaten maken duidelijk dat stoppen met adverteren, hoe aantrekkelijk soms ook vanwege de korte termijn verhoging van de winstmarge, het risico met zich meebrengt dat de merkverkopen dalen. De bekendheid van het merk, de ‘mental availabilty’, verdwijnt zonder een voortdurende update van reclamecontacten. Om je marktaandeel (SOM) te verdedigen is een vergelijkbare share of voice (SOV) qua reclamebestedingen essentieel.

 

 

#3 Podopi

Misschien wel de eenvoudigste manier om een podcast te maken is om gebruik te maken van de tool Podopi. Voorwaarde is wel dat je een website of een blog hebt. Podopi zorgt ervoor dat iedereen online content automatisch om kan zetten in een podcast. “Zonder een vinger uit te steken, zet Podopi blogtekst om in gesproken audio en video’. Gaat dit werken? Vrees van niet. Maar het geeft wel weer aan hoe snel de ontwikkelingen in het audiolandschap momenteel gaan.

#4 Untools

Soms helpen modellen om je denken te structureren. De werking van je denkprocessen te presenteren om te komen tot de echte insight. Untools heeft de meest interessante modellen even voor je op een rijtje gezet. En niet alleen dat, ook nog eens in toegankelijke taal uitgelegd wat het model doet en hoe het werkt.

 

#5 Facebook en Ray-Ban’s video glasses.

En daar zijn we weer! Weer een nieuwe bril! Facebook en Ray-Ban introduceren de “slimme” Wayfarer Stories-bril en is nu te koop in de VS, het VK, Italië, Australië, Ierland en Canada. De bril kost $299 en kan foto’s en video’s van 30 seconden opnemen via dubbele 5-megapixelcamera’s, openluchtgeluid afspelen zonder koptelefoon en oproepen aannemen. Foto’s en video’s kunnen worden gedeeld met een bijbehorende smartphone-app. Wayfarer Stories zijn er in verschillende stijlen en kleuren en kunnen worden gemaakt als zonnebril of met ongekleurde, glazen op sterkte of multifocale glazen. De bril heeft een batterijduur van slechts een paar uur, maar de meegeleverde oplaadcassette biedt ongeveer een dag gebruik.

#6 Chipotle Creator Class

Het fastfood concern Chipotle integreert de creator trend nu in de communicatiestrategie. Creators krijgen de mogelijkheid om onderdeel te worden van een structurele groep van 15 “creators” die natuurlijk allemaal gebruik kunnen maken van aansprekende voordelen. Het “Chipotle Creator Class” programma probeert de transactionele relatie tussen makers en merken opnieuw te definiëren door een echte creator-first benadering te volgen die samenwerking en carrièregroei bevordert. Chipotle organiseert maximaal drie (3) virtuele brainstormsessies per jaar waar Chipotle Creator Class-deelnemers concepten, ideeën en strategieën kunnen delen om te helpen bouwen aan de toekomst van het merk.  “De Chipotle Creator Class is een geheel nieuwe benadering van influencer-relaties die zich richt op het belonen, bedanken en empoweren van onze grootste fans”, zegt Chris Brandt, Chief Marketing Officer. Zou dit dan een voorbeeld kunnen zijn van de integratie tussen creators en merken? De vraag blijft dan natuurlijk wat de “neutraliteit” en “transparantie” van de samenwerking gaat zijn vanwege een wederzijds belang!

#7 Twitter Communities

Twitter introduceert deze week weer een nieuwe feature: communities. Iets dat je kunt vergelijken met Facebook Groepen. Vanaf woensdag kunnen Twitter-gebruikers worden uitgenodigd voor de eerste reeks communities. Zodra mensen lid worden van een community, kunnen ze rechtstreeks naar andere leden tweeten in plaats van alleen naar hun volgers. Alleen leden van een community kunnen tweets die door andere leden zijn verzonden, leuk vinden of erop reageren. “Communities zijn voorlopig alleen op uitnodiging beschikbaar, maar we werken aan manieren om communities te ontdekken en er lid van te worden”, aldus het bedrijf in een verklaring.

#8 Purpose over de rug van je klanten

Stel je voor dat je op je bankafschrift kijkt en ziet dat er een bedrag van $1 is afgeschreven. Wat kan dat zijn? Een vergoeding voor iets dat je online hebt gekocht. Kosten van de bank? Of gewoon, je bank die Robin Hood speelt en geld doneert aan mensen in nood. Dat laatste gebeurde recent bij een bank in Pittsburgh, waar meerdere klanten deze vreemde afschrijving op hun rekeningafschrift opmerkten. Het resultaat: lange wachtrijen, boze klanten en onoverkomelijke vragen. Uiteindelijk heeft de bank dit programma stopgezet en het geld teruggestort. Een wel heel opmerkelijke actie om te laten zien dat je als bank ook snapt dat Corporate Social Responsibility een belangrijk onderdeel is van je imago. Je zou ook kunnen stellen dat deze bank er tenminste open over is want laten we eerlijk zijn, als ze het zelf betalen dan betaal jij dat als klant indirect ook.

#9 Scroll or Stroll. The Metaverse

In aansluiting op de verhalen over de Metaverse in de vorige nieuwsupdate hier nog even een in Jip & Janneke geschreven artikel over de huidige ontwikkelingen rondom het buzzword “Metaverse”. Misschien geeft de titel nog wel het beste het verschil weer tussen de huidige en toekomstige situatie. In de huidige wereld gebruiken we de technologie om te “scrollen”. Een bijna eendimensionale wereld. Jongeren (Generation Z en Alpha) hebben inmiddels dat scrollen vervangen door te strollen. Niet eendimensionaal deelnemen maar een wandeling maken in een 3D wereld. Zoals gezegd; tijd voor de marketeers om wakker te blijven.

#10 1000 Dreams

Wat een prachtig verhalenproject: 1000 Dreams vertelt de verhalen van 1000 vluchtelingen in heel Europa. Een content idee dat de heersende vluchtelingenverhalen in de media probeert te veranderen.

Tot volgende week.

Nieuws van de Week, 28 Mei 2023

De valkuil voor een Brandmanager. Her-betovering. Ook generaties zijn generaliserend. Een prachtige site over Motion Design. Wat is het effect als je IKEA kruist met Patagonia en het woord Prompter als een acroniem. Mooie pinksterzondag.   #1 Bud Light Waarschijnlijk...

Nieuws van de Week, 14 Mei 2023

Levenslessen van Kevin Kelly. Een klantprobleem zien als een kans. Google en AI? Het succes van de interne tv-serie van Microsoft. Bluesky als vervanging van Twitter? Je personal AI-assistent van Humane. Mooie Zondag.   #1 Kevin Kelly. Een van de meest inspirerende...

Nieuws van de Week, 30 April 2023

AI en de interface revolutie. Het idee van de film Her nu ook als app voor iedereen. Hoe schrijf je goede prompts? Een ziekenhuis en Byron Sharp? 30 Inspirerende gesprekken. Opnieuw een onderscheidende stap van Oatly. Mooie Zondag.   #1 De mogelijke impact van AI voor...

Nieuws van de Week, 16 April 2023

Amy Webb en het Tech Trend Rapport. Komt Web3 weer boven het maaiveld? Handige ChatGPT apps. Briljante Barbie campagne. Substack Notes het nieuwe Twitter? En een wandelband voor het kantoor. Mooie zondag!   #1 Amy Webb Mary Meeker was “de koningin van het Internet”....

Nieuws van de Week, 2 April 2023

Mediatrends, de echte cijfers en de artificiële context. Lemon8. De visie van Sundar Pichai (de eindbaas van Google). Generatie Z en kantoorapparatuur. Mooie zondag!   #1 Product/Market fit Het nieuws van de laatste tijd beperkt zich eigenlijk maar tot één onderwerp....

Nieuws van de Week, 5 Maart 2023

Dove & LinkedIn in actie tegen haardiscriminatie. Culturele trends van Meta. Chatten met AI-Bert. En hoe één of twee letters het verschil kunnen maken. Mooie zondag!   #1 Artifact Enige weken geleden was er al het bericht dat er een nieuwe app het daglicht zou...

Nieuws van de Week, 19 Februari 2023

Marketing is about people. Zoeken met You. Hoe schrijf je met AI? Fins toekomstdenken. Het mediagebruik van kids en een prachtig toepassing van AI in de app Simpel. Mooie zondag!   #1 The Future of Marketing is People Herken je dat gevoel? Je leest een artikel en het...

Nieuws van de Week, 5 Februari 2023

Het mooie verhaal van Barnes & Noble. Stephen Fry en Johannes Vermeer. Welke AI-toepassingen zijn er nog meer? Social media cijfers en een nieuwe poging voor een nieuwsapp op basis van AI! Mooie zondag!   #1 Newcom. Nationale Social Media Onderzoek Ook dit is...

Nieuws van de Week, 22 Januari 2023

Een kijkje in de toekomst met de Future 100. Lex de AI wordprocessor. P&G bespaart budget door inhouse agency. Vis in blik nieuwe TikTok hype en het indrukwekkende verhaal van Ralph het testkonijn. Mooie zondag!   #1 Future 100 Het is één van die overzichten waar...

Nieuws van de Week, 8 Januari 2023

Een rabbit hole aan trendrapporten. Uiteraard aandacht voor generatieve ai. Waarom we niet langer notities moeten maken. Een meme zoekmachine. Mooie zondag!   #1 100+ Trend Reports 2023 Een nieuw jaar is een uitgelezen moment voor bedrijven, organisaties en merken om...