Nieuws van de Week, 30 Oktober 2022

Nieuws van de Week, 30 Oktober 2022

Creativiteit in een ander perspectief. Een geweldige vooraper in Monkeytalk. De ongekende kracht van Content Curation. Moonwalkers en je eigen profielfoto gemaakt door een AI. Mooie zondag.

 

#1 Creativiteit

Het blijft een prachtig woord. Alleen al de discussie over de betekenis kan zorgen voor avonden van gesprek. Met alle technologische ontwikkelingen werd er ook een nieuwe betekenis gegeven aan het woord creativiteit in de vorm van de Creator Economy. Ook wel de economie van de makers. Het idee hierachter is dat ‘makers’ niet langer afhankelijk zijn van de grote platformen maar hun eigen business kunnen bouwen. En dat zou zorgdragen voor een explosie van creativiteit. Het ontluiken van nieuwe mogelijkheden, nieuwe businessmodellen en ruimte geven aan creativiteit in kleine omvang omdat succes niet altijd meer afhankelijk is van de omvang. Denk aan de 1000 true fans theorie van Kevin Kelly. Maar is dat echt zo? Dat zou betekenen dat het succesvol exploiteren van je eigen creativiteit alleen nog is weggelegd voor de happy few. Misschien is het beter om het begrip creativiteit vanuit een veel breder perspectief te bekijken. En precies dat doet dit heerlijke verhaal van Michael Mignano. Michael is co-Founder van Anchor (een podcast platform dat is aangekocht door Spotify) en vervolgens was hij head of talk audio van Spotify. Hij schetst volgens mij de echte wereld van de mogelijkheden van creativiteit. Dat de Creator Economy alleen niet het effect is van alle nieuwe ontwikkelingen maar dat die creativiteit voor iedereen beschikbaar is. En sterker nog; ook door steeds meer mensen gebruikt wordt. En niet altijd met het doel om daar eens een flinke omzet mee te scoren. Want de redenen waarom mensen creëren zijn veel universeler en fundamenteler. En dit is de reden waarom de mogelijkheid voor creativiteit zal blijven groeien en bloeien in gelijke tred met technologie. “I like to imagine that today’s creative tools are the ones Steve Jobs was dreaming of when he first called computing a bicycle for the mind.” Iedereen is creatief. Technologie voedt in toenemende mate ons collectieve vermogen om te creëren, de prikkels die ons motiveren om te creëren, en onze onverzadigbare vraag naar de dingen die anderen creëren. En dankzij recente technologische doorbraken op het gebied van kunstmatige intelligentie, machinaal leren en snelle internettoegang, zal de markt voor creativiteit de komende jaren en decennia nieuwe hoogten bereiken. En met die conclusie ligt de vraag voor de hand hoe wij hiermee omgaan in ons vakgebied.

 

#2 Karim Benammar

De podcast Monkeytalk kennen jullie inmiddels natuurlijk allemaal. De gesprekken over creativiteit, innovatie en inspiratie. In de aflevering van deze week kwam er iemand langs (als vooraper) die op de een of andere manier nog niet op mijn netvlies stond. Karim Benammar. En misschien was daarom het gesprek nog wel veel interessanter dan wanneer dat wel het geval was geweest. Dus neem even de tijd en laat je inspireren om (radicaal) anders te gaan denken. In dit gesprek komen tal van onderwerpen aan bod. Karim opent je ogen door vanuit een nieuw perspectief naar de wereld, bedrijven en werk te kijken. “Waarom denken we wat we denken, en doen we wat we doen?”

#3 Hoe schrijven wij in 2030?

Een geruststellend verslag van een zoektocht van Marie Dollé die samen met Quentin Franque en Benoît Zante onderzoek deed naar de status van de verschillende generatieve tekstapplicaties. Want het gaat hard. Deze bloeiende categorie (er zijn inmiddels meer dan 40 spelers die bijna allemaal in de laatste twee jaar zijn gelanceerd!) zou kunnen leiden tot de productie van tekst en content die grammaticaal correct is, maar zonder enige echte capaciteit voor analyse, zonder enige merkbare differentiatie en, vooral, ethisch twijfelachtig. De voorlopige conclusie is vrij duidelijk: we zijn in feite “heel erg verre van”! Dus wat is het vooruitzicht voor 2030? Zoals we hebben gezien, heeft schrijven met AI een mooie toekomst in petto. Of het nu gaat om het vergroten van de kwantiteit, creativiteit of de betrouwbaarheid van de productie (en zelfs de mentale gezondheid van de maker), schrijven met kunstmatige intelligentie zal steeds meer voorkomen in ons leven. Maar er zijn ook issues die opgelost moeten gaan worden. De kosten (het ontwikkelen van modellen en dus hun gebruikskosten worden snel extreem hoog), de milieuregulering (energie en denkkracht) en als belangrijkste de ethiek.

#4 Content Curation

Deze wekelijkse nieuwsupdate is een mooi voorbeeld van Content Curation. Je kunt natuurlijk iedere week of maand achter een laptop gaan zitten en je creatieve brein ontladen door de mooiste inzichten of meningen om te vormen in een verhaal dat de potentie heeft om breed gedeeld te worden. Prima, niets mis mee. Maar het probleem is dat er naast jouw verhaal al zoveel andere, uitstekende content is. Is het een idee om jouw eigen content aan te vullen met bestaande content. En door die content te cureren (te voorzien van een persoonlijke toevoeging) ontstaan er zomaar hele mooie kansen. In deze “Content Curation: The Unbreakable Guide for 2022” lees en leer je alles over Content Curation. Want de uiteindelijke beloning is best interessant. De praktijk laat zien dat bedrijven die dit op een goede manier uitvoeren inmiddels worden gezien als de “go-to” plaats waar je alles kunt vinden wat je zou willen weten.

#5 Podcast Insights

Anchor (het podcastplatform van Spotify) heeft een aantal inzichten over podcasting op een rijtje gezet. Noem het een onderzoekcuratie. Zo kom je bijvoorbeeld tot de ontdekking dat als je denkt aan typische podcast-luisteraars, je misschien denkt aan een oudere doelgroep. Maar de gegevens vertellen een ander verhaal. In feite ontdekt Gen Z nieuwe podcasts met een snelheid die meer dan het dubbele is van die van elke andere generatie. Of weten wie er allemaal een complete aflevering afluistert? En dat dan op basis van de duur van een podcast gekoppeld aan een genre. En dat volgers van je podcast 4x zoveel afleveringen luisteren dan niet volgers. Kortom, zorg dat luisteraars je blijven volgen.

#6 Why audio will never capture the hearts of social media users

Dit blijft inderdaad een vooralsnog onopgeloste vraag. Waarom werkt “social audio” niet volgens de regels van social media. Waar video, tekst en beeld door social media in staat zijn een enorm bereik op te bouwen is dat met audio nog niet gelukt. En we hebben toch echt wel een stapel aan innovaties voorbij zien komen. Denk nog maar even aan de introductie van Clubhouse, de audiotweets, audio snippits en al die andere toepassingen. Ze zijn allemaal weer teruggevallen in bereik of, en steeds vaker, gewoon gestopt. Podcasts zijn eigen de enige succesvolle vorm maar die staan eigenlijk op zichzelf. In dit verhaal duiken de auteurs in de mogelijke oorzaken. “Het voelt zeker als iets dat nog niet is aangeboord en rijp is voor experimenten, maar sociale audio komt op dit moment op het verkeerde moment”, zegt social media-expert Matt Navarra. “Twitter is in wanorde, Meta zet zijn weddenschappen op een heel klein aantal dingen waarvan het denkt dat het gaat lukken.” Met andere woorden, audio staat niet op de prioriteitenlijst van veel bedrijven. Hoe rijk audio ook is, er is momenteel nog een perfecte toepassing. TikTok?

#7 TikTok Academy

Als platformen groot genoeg zijn dan ontkom je er niet aan om je eigen Academy te beginnen. We kennen inmiddels de leerscholen van Facebook, Instagram, Google en LinkedIn. Maar nu is er ook de TikTok Academy. Een nieuw virtueel, always-on, wereldwijd onderwijsplatform, gemaakt om TikTok-expertise te ontwikkelen voor marketeers van alle achtergronden. Hier leer je niet alleen de ‘how-to’s’ van TikTok, maar ook de belangrijkste inzichten die op het platform mogelijk gemaakt worden. Dus mocht je vinden dat je nog niet helemaal op de hoogte bent van de mogelijkheden van TikTok kan je hier je kennis bijspijkeren.

#8 Moonwalkers

Nee, geen Michael Jackson shoes, maar schoenen die je sneller laten lopen. Een beetje wat de elektrische fiets doet maar dan voor schoenen. Moonwalkers bevestig je onder je schoenen en met behulp van gemotoriseerde wielen neemt je loopsnelheid toe met 250%. Ze kunnen aan een breed scala aan schoenen worden bevestigd met behulp van verstelbare banden en magnetische gespen. De apparaten communiceren continu met elkaar en bewaken het looppatroon van de gebruiker om de snelheid aan te passen. Kijk maar naar de video in dit Kickstarter-project. Kosten? $ 999,-. Voor de eerste 50 kopers.

#9 Je eigen profielfoto gemaakt door AI

Voor de liefhebbers is er nu ook een nieuwe tool die het mogelijk maakt om je eigen profielfoto te laten maken door de generatieve imaging AI Astria. Kan je ook nog kiezen uit verschillende varianten. Je moet 20 profielfoto’s uploaden en dan even wachten. Maar het resultaat is best wel indrukwekkend.

 

#10 Gillette Mixed Reality Ad

Tijdens ESPN’s uitzending van de wedstrijd tussen de New England Patriots en Chicago Bears, zagen fans hoe het Gillette Stadium veranderde in GilletteLabs Stadium. Vervolgens kwam er een laserstraal uit de toren die een, bijna Egyptisch goddelijke beeld, opbouwde van een Giant Razor. Het is leuk dat er mooie nieuwe technieken zijn om opvallende verhaaltje te vertellen. Maar als het gaat worden zoals Gillette nu heeft laten zien dan hebben we een serieus probleem.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 2 Juni 2024

Een hele bijzondere Nieuws van de Week! Deze editie staat natuurlijk weer vol met mooie verhalen. Maar met één verhaal zijn wij wel heel erg blij. De introductie van HumanTales. Lees er alles over in deze update!  Mooie Zondag!   #1 Het grootste nieuws van de week En...

Nieuws van de Week, 24 Maart 2024

Barbie is véél meer dan je verwacht. Hoe decoderen mensen informatie? De Merkhistoricus is belangrijker dan je denkt. Schiet Barilla zijn doel voorbij? KFC als voorbeeld voor een inspirerende Brand Guide. Mr Beast en Amy Webb.  Mooie Zondag!   Het is bijna zover. Over...

Nieuws van de Week, 3 Maart 2024

Het Nieuws van deze week met: Nature vs Nurture (of toch niet?). Anders leren kijken. Alles over documentaires. Yolk en Flip als nieuwe sterren? Future 100 webinar. En over 4 weken een nieuw uiterlijk en een nieuwe naam. Mooie Zondag!   ‘Het Nieuws van de Week’ is...

Nieuws van de Week, 25 Februari 2024

Een voorjaarsvakantie update. Advertising is iets anders dan 'Purpose". Een trendrapport van TikTok. Nooit meer naar een vergadering. Verslaving als dood in de pot voor Kunst en Entertainment. We sluiten af met een verhelderende analyse van Maxime over 'Het nieuwe...

Nieuws van de Week, 11 Februari 2024

Actie=Reactie. De ultieme review. AI en cultuur. Makkelijke wijsheid voor je ogen. 20 Jaar Facebook. Uit de oude doos: Productplacement. De beste Super Bowl ads en zijn er overeenkomsten tussen LLM's en de historie van plagiaat? Mooie Zondag!   #1 Actie = Reactie:...

Nieuws van de Week, 4 Februari 2024

Het verschil tussen zien en begrijpen. Wat merken kunnen leren van Harry Mack. Daisugi als positioneringsmodel! De kosten van saaiheid. Een plan in 59 seconden. Tools voor de luie journalist. Natuurlijke intelligentie en tenslotte creativiteit. Mooie Zondag!   #1...

Nieuws van de Week, 28 Januari 2024

Medewerkers hebben ook een stem! De CEE: Chief Ecology Officer. Restaurants en Branding. The Future 100 (gelukkig toch weer verschenen). Wat we kunnen leren van de film 'Poor Thing" en 'All You Can....' als nieuw loyalty concept? Mooie Zondag!   #1 Power to the people...

Nieuws van de Week, 22 Januari 2024

Goede smaak? Blue marketing. De overeenkomst tussen een boodschappenlijst en een briefing. Wel of geen CMO? Handige journalistieke tooltjes. En een Geitje als Nederlands taalmodel. Mooie maandag.     #1 Wat heeft smaak te maken met een hype, trend en...

Nieuws van de Week, 14 Januari 2024

SIRE en Rite de Passage. Patronen van verandering. Publicis wordt heel erg persoonlijk. Niemand die het ziet. Hoe Rabbit viraal ging afgelopen week en de perfecte webpagina volgens Google. Mooie Zondag!     #1 Patronen in verandering. Deel 1: Rite de Passage In...

Nieuws van de Week, 7 Januari 2024

Uitbreiding van de Nieuwsredactie. Oatly en limonadetaks. SWOT gemaakt door AI. Is de brand echt meester? De Polaroid Lego camera. En nog veel meer. Mooie zondag!     #1 Maxime de Jonge We beginnen 2024 met groot nieuws. De 'redactie' van het weeknieuws is...