Nieuws van de Week, 5 December 2021

Nieuws van de Week, 5 December 2021

Creatie versus klant, Brand Characters in B2B, storytelling,  Mooie zondag. Budweiser en Adidas in de wereld van crypto en de Metaverse en de top Emoji’s van 2021. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 5 december) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. Met de podcast van de week van Airborne. En niet te vergeten met de gesproken column van Tino Stuij. 

#1 The Milky Bar Adult

Voor iedereen die ooit wel eens een creatief proces heeft meegemaakt is dit een deja vu. Dave Dye  vertelt hier zijn ervaring als (aanname) Creative Director bij JWT die werkt aan een outdoor opdracht voor Milkybar van Nestlé. De essentie bevindt zich in het begin van het verhaal alwaar Dave zich afvraagt: “Is er een andere industrie met een grotere kloof tussen vraag en aanbod? De ene kant levert voortdurend wat de andere kant niet wil kopen. “We serveren ze gerookte zalm, ze vragen om vispasta.” zo beschreef copywriter Malcolm Gluck de situatie. Het is alsof de ene kant appels verkoopt en de andere sinaasappels.

.

#2 Brand Characters en B2B Brands

Je staat er niet zo snel bij stil maar dit verhaal in Marketing Week besahrijft wel een aardige insight. Waarom zijn Brand Characters in de consumenten markt een normale verschijning en kom je ze bijna niet tegen in de wereld van B2B? De metafoor die ze hier gebruiken is even raak als simpel. “Probeer het verhaal van Star Wars te vertellen zonder een van de personages te noemen”. Het zijn de personages die het doen. Het zijn Luke, Leia, R2D2, Darth Vader, Yoda – het is zelfs Jar Jar Binks. En het is niet alleen Star Wars. Bijna elke Disney-film is vernoemd naar het centrale personage, van Sneeuwwitje tot Wall-E tot Black Panther. Je kunt gewoon geen geweldig verhaal vertellen zonder een geweldig personage. Dus waar zijn alle B2B-personages?

#3 Oatly

Als we het dan toch over storytelling hebben dan is hier een minstens zo interessante case. Oatly. Oatly deed een heleboel dingen die maar heel weinig bedrijven doen. Ze braken veel van de algemeen aanvaarde regels van branding, marketing en sales. Ze deden het door een redelijk complex merk te creëren – meer een verhaal dan een merk. Maar eenmaal begrepen, creëert het een mate van gepassioneerde betrokkenheid die de meer traditionele benaderingen niet kunnen bereiken.

#4 Snap Food scan

Combineer de camerafunctie van Snap met de recepten van Allrecipes en je hebt een topkok binnen handbereik. Nu alleen nog in de US maar waarschijnlijk binnenkort ook in de rest van de wereld.

#5 Web3

De begindagen van het internet in de jaren negentig waren Web 1.0. Het web werd gezien als een manier om de toegang tot informatie te democratiseren, maar er waren geen geweldige manieren om erop te navigeren. Het was behoorlijk ongeorganiseerd en overweldigend. Toen kwam Web 2.0 vanaf het midden van de jaren 2000. Platforms zoals Google, Amazon, Facebook en Twitter zijn ontstaan ​​om orde op het internet aan te brengen door het gemakkelijk te maken om online te verbinden en transacties uit te voeren. Critici zeggen dat die bedrijven in de loop van de tijd te veel macht hebben vergaard. Web3 gaat over het terugwinnen van een deel van de kracht.

#6 Laten we een NBA team kopen!

De kracht van een community! Onlangs zagen we de poging van duizenden cryptocurrency-investeerders die meer dan $40 miljoen hebben opgehaald en bijna – maar net niet helemaal – een kopie van de Amerikaanse grondwet te kopen. Na dit bijna succes bouwt een aparte groep cryptofans momentum op met een ander acquisitiedoel: het aankopen van een NBA-club. In beide gevallen organiseerden de crypto-enthousiastelingen zich onder wat bekend staat als een gedecentraliseerde autonome organisatie, of een DAO, wat een onlinegroep is met een collectieve bankrekening en een missieverklaring. Deze groep van ongeveer 2.000 leden noemde zichzelf Krause House DAO, een verwijzing naar wijlen algemeen directeur van Chicago Bulls, Jerry Krause, en haalde in zes dagen het equivalent van $4 miljoen in de cryptocurrency Ethereum op. Het zijn “never seen before” acties die tot op heden onmogelijk leken. Maar als dit een voorbode is van wat er straks allemaal kan gebeuren in de gedecentraliseerde wereld kan het nog wel eens leuk worden. Of niet zo leuk.

#7 Budweiser verkoopt 2000 digitale cans binnen 1 uur!

Nog een bewijs van de huidige gekte. Budweiser dropt bijna 2000 NFT’s van oude biercans. Binnen een uur zijn ze allemaal verkocht met een initiële omzet van bijna $1 miljoen. Daar moet je toch aardig wat bier voor omzetten om die marge te kunnen maken.

#8 Adidas goes Metaverse

En als we het dan toch hebben over de Big Brands entering the cryptospace is hier nog een voorbeeld. Adidas goes metaverse. Zij doen dat dan iets meer in een verhaal dat zich nog laat ontsluiten. Momenteel blijft het bij een aankondiging. Maar het setje betrokkenen geeft wel aan dat er een idee achter zit. Want in samenwerking met de community van de Bored Ape Yacht Club de Punks Comic en Gmoney staat er binnenkort wat aan te komen. We blijven het volgen. En dat alles onder de unieke tonen van Louis Armstrong.

#9 Kalsø

Het Deense schoenenmerk Kalsø is voor mij geen bekend merk. Het merk is bedacht door de in 1905 geboren Anne Kalsø. Dit geeft al aan dat het merk een behoorlijke heritage heeft. In dit mooie verhaal van Kalsø nemen ze je mee in deze historie in een vrij eenvoudige scroll 2 the bottem site. Mooi om te zien hoe ze sfeer van de verschillende tijdselementen hebben vertaald en nu eindigen met iets dat helemaal past in de huidige tijd.

#10 Emoji 2021

Een overzicht van de meest gebruikte emoji is 2021.

Podcast van de Week

Airborne maakt iedere week een keuze voor de Podcast van de Week. De Podcast van deze Week: Deze week: ‘The Last Days of Maradona” van Spotify.

Aan de bescheiden verzameling verhalende sportpodcasts kunnen we vanaf heden ‘The Last Days of Maradona’ toevoegen: een 6-delige die onderzoek doet naar de toedracht van de dood Diego Maradona, in 2020. Rond het overlijden van de voetballegende zijn nogal wat vraagtekens. In de podcast komen verschillende mensen aan het woord die hem goed kenden en bij hem in de buurt waren tijdens zijn laatste dagen. Zo wordt er stap-voor-stap een beeld geschetst van het leven van de Argentijnse voetballer, die voor velen een goddelijke status had – iets dat natuurlijk zijn uitwerking niet heeft gemist. Spotify bouwt met deze serie stevig door aan een bibliotheek van originele en exclusieve content. Een strategie die ook door bijvoorbeeld Apple Podcasts en Amazon Prime wordt gevolgd. Want ja, wie het hart van de betalende luisteraar wil veroveren, moet eigen – en vooral: onderscheidende – content hebben. Met als gevolg een toenemende kwaliteitsbewustzijn van luisteraars en een lat die telkens weer iets hoger wordt gelegd. 

Gelijk luisteren? Dat kan met deze handige afspeellijst op Spotify.

Tot volgende week.

Nieuws van de Week, 23 Januari 2022

Deze week boordevol met geestverruimende trends. Van Snel naar Slow internet? Niet alles hoeft financieel succesvol te zijn. En hybride werken in een inspirerende omgeving. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X...

Nieuws van de Week, 16 Januari 2022

Aandacht voor mentale gezondheid. De creativiteit van MSCHF. Wat zijn de grafische designtrends voor 2022? Marketing examples; een oase aan inspiratie. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven...

Nieuws van de Week, 9 Januari 2022

De Staatssecretaris van Digitalisering, content als NFT, Trump’s social media app, LinkedIn goes Clubhouse en hoe je kan leren om goed te kunnen luisteren. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de...

Nieuws van de Week, 19 December 2021

De laatste van 2021. Cijfers en inzichten. Iconisch Guinness. Sonic branding. Afscheid van de KLM. Curated shopping. 2021 in 25 plaatjes. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm....

Nieuws van de Week, 12 December 2021

TikTok de nieuwe Allerhande? Het beste van 2021. Look Out als pleidooi voor meer humor in marketingcommunicatie. Wist je dat vogels niet bestaan? En heerlijk spelen met taal. Schrijven als Ernie en corrigeren met Bert. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 5 December 2021

Creatie versus klant, Brand Characters in B2B, storytelling,  Mooie zondag. Budweiser en Adidas in de wereld van crypto en de Metaverse en de top Emoji’s van 2021. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers...

Nieuws van de Week, 28 November 2021

Nikeland, Lush staat voor zijn waarden, de onwaarschijnlijke kracht van #booktok, een wereldrecord albums verkopen en Nederland kiest volgend jaar voor Pacific Pink. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect....

Nieuws van de Week, 7 November 2021

Een vergezicht voor de komende 10 jaar. Meta dating in de verse. Alles over een DAO. Een Nederlands initiatief; Odyssey Momentum. Hoe controleer je de echtheid van social media posts? en nog veel meer. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded...

Nieuws van de Week, 31 Oktober 2021

Digital Humans, bladeren door heerlijke grafieken, de wereld van de creators, Amazon maakt je eigen radiostation mogelijk, een workshop over NFT’s, hoe omzeil je een betaalmuur en indrukwekkende beelden. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded...

Nieuws van de Week, 24 Oktober 2021

Verandert consumentengedrag echt? Een visuele podcast. Een “smeltend” font, nog een restje Metaverse en Echt Nep en een eenvoudige manier om een geheim te delen. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers...

Nieuws van de Week, 28 November 2021

Nieuws van de Week, 28 November 2021

Nikeland, Lush staat voor zijn waarden, de onwaarschijnlijke kracht van #booktok, een wereldrecord albums verkopen en Nederland kiest volgend jaar voor Pacific Pink. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 28 November) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. Met de podcast van de week van Airborne. En niet te vergeten met de gesproken column van Tino Stuij. 

#1 Nikeland

Het wordt natuurlijk een issue voor alle marketeers van morgen. Wat moet ik met de Metaverse? Wanneer hebben we een strategie? Of moeten we er helemaal niets mee? In ieder geval is dit weer een unieke kans voor bureaus en adviseurs om mooie opdrachten binnen te halen. Een van de mogelijkheden is om niet meteen vol in de ontwikkeling te gaan maar je aan te sluiten bij een bestaand platform om ervaringen uit te bouwen. En dat is precies wat Nike in Roblox aan het doen is. Dit is een mooie poging die de moeite van het bekijken waard is. Even een account maken en de software downloaden maar het is fascinerend om door de ruimte te dwalen die Nike heeft gecreëerd. Naast de aanwezigheid van het sportkledingbedrijf in de virtuele wereld, verbindt NIKELAND het digitale verder met het echte leven. Spelers op mobiele apparaten worden aangemoedigd om actief te worden bij het spelen van bepaalde minigames, aangezien de versnellingsmeters in telefoons en tablets offlinebeweging omzetten in online voortgang.

.

#2 Lush stopt met Facebook, Instagram, Snapchat en TikTok

We hebben het vaak over het consequent doorvoeren van principes en waarden zoals die door bedrijven en merken worden opgesteld. Veel te vaak staan ze wel op papier maar zijn ze niet terug te vinden in de uitvoering. Maar dan is er opeens Lush. Je kent het wel, die zeepzaak die je ruikt op afstand. De medeoprichter en CEO van Lush, Mark Constantine, zei: “Ik heb mijn hele leven geprobeerd om schadelijke ingrediënten in mijn producten te vermijden. Er is nu overweldigend bewijs dat we gevaar lopen bij het gebruik van sociale media, “Ik ben niet bereid om mijn klanten aan deze schade bloot te stellen, dus het is tijd om het uit de mix te halen.” Dus heeft Lush besloten om een jaar lang te stoppen met alle communicatie op Facebook, Instagram, Snapchat en TikTok! Maak dus je keuze en hou je daar ook aan. Zouden meer bedrijven en merken moeten doen.

 

#3 #Booktok

Dit blijft toch wel een mooi fenomeen. TikTok en #Booktok. Wereldwijd zijn er honderdduizenden dollars en euro’s geïnvesteerd om de jeugd aan het lezen te krijgen. Van de Kinderboekenweek tot voorleessessies op scholen en bibliotheken. En wat blijkt, als je ze het gewoon zelf laat doen dan is het succes ongeëvenaard. Influencers die in staat zijn om boeken gewoon rechtstreeks de Top 10 in te krijgen. “The way users are creating imagery inspired by what they are reading is so simple, and so clever” zegt Kat McKenna, marketing, and brand consultant. En dat is precies wat het is. Ergens in de krochten van TikTok vormt zich een groep die met elkaar in vijf seconden verhaaltjes delen die goed zijn voor miljoenen views en vervolgens ook aankopen. Barnes en Noble heeft er sinds kort zelfs een speciale pagina voor geopend op zijn website.

#4 Tory Lanez

Dat NFT’s nog wel eens voor een revolutie kunnen zorgen in de muziekindustrie werd duidelijk gemaakt door de Canadese rapper Tory Lanez. Beetje aparte vogel want in de zomer van vorig jaar kwam er het verontrustende bericht dat Megan Thee Stallion in haar voet geschoten zou zijn. Niet lang daarna werd Tory Lanez opgepakt als de belangrijkste verdachte. Vervolgens bracht Lanez een heel album uit om zijn rol te ontkennen, terwijl Megan hem juist aanwees als de schutter. Momenteel is Tory op borgtocht vrij. Dus werd hij verbannen van alle platformen. Het album moest dus op een andere manier gedistribueerd worden en koos Tory voor een launch via een NFT. Op 10 augustus waren er vanaf 17.00 uur slechts 1 miljoen albums beschikbaar. Bovendien konden fans e-NFTS pre-orderen voor $ 1, inclusief 7 nieuwe nummers en 7 kunstwerken – allemaal exclusief gestreamd via het E-NFT-platform en de app. En dan blijkt dat al die 1 miljoen albums binnen 57 seconden zijn verkocht. Technologie verandert steeds meer de manier waarop mensen muziek maken en muziek consumeren. Opnieuw een mooi voorbeeld van hoe creators in de toekomst zonder “middelman” rechtstreeks met hun lezers, luisteraars, kijkers en fans een gezonde business kunnen opzetten.

#5 Shutterstock Colour trends 2022

Wat worden de kleuren voor 2022? Stockfotografieplatform Shutterstock heeft natuurlijk een prachtig inzicht in de meest gebruikte afbeeldingen per land. Op basis van deze input hebben ze een overzicht gemaakt van de kleuren die het gaan worden voor 2022. Nederland gaat volgens Shutterstock richting het Pacific Pink.

#6 Social Tokens

Sociale tokens zijn tokens die worden uitgegeven door creators of communities. Die tokens stellen leden van de gemeenschap in staat samen te werken en eigenaarschap te delen. Sociale tokens kunnen worden verdiend als beloning voor het bijdragen aan de groep en kunnen worden gebruikt voor doeleinden zoals het verlenen van toegang tot een chatgroep of het stemmen over beslissingen van de gemeenschap. “Sociaal token” is een brede term die persoonlijke tokens omvat (gevormd rond een individu), communitietokens (gevormd rond een community) en creatortokens (gevormd rond een creator). Lees deze beginnersguide van Linda Xie alles over deze social tokens.

#7 Pijenenburg en Deepfake

Erg grappig een deepfake commercial van Pijenenburg.

 

#8 Twitter en Live Shopping

Het lijkt of we teruggaan in de tijd. Tell Sell is terug maar dan in een nieuw jasje. Want Twitter gaat op 28 november zijn live shopping platform testen met Walmart. Jason Derulo zal de livestream hosten en de kijkers laten kennismaken met deals in elektronica, huishoudelijke artikelen, kleding, seizoenartikelen en nog veel meer tijdens een 30 minuten durende variétéshow. En zoals dat hoort komen er natuurlijk ook speciale gasten langs. Het is een trend die we op steeds meer social media platformen voorbij zien komen. Maar dan is toch de vraag of Twitter het ultieme platform is om live shopping te ondersteunen. We gaan het volgen.

#9 NFT en fans

Het blijft een ingewikkeld verhaal. Wat moet je nu toch met de NFT’s? Tot iemand je het even in hele eenvoudige taal kan uitleggen. Giancarlo is daar prima in geslaagd. Want na het kijken van deze video snap je achterliggende mogelijkheden van NFT’s in relatie tot fans en netwerken. Met dank aan de Echt Nep slack groep.

#10 Andrej Dmitrievitsj Sacharov

Het is misschien niet direct een item voor deze update maar deze website is werkelijk prachtig vormgegeven. Een museum in een online vorm. Als we toch allemaal storytelling tot dit niveau kunnen verheffen. Wat zou dat een feest zijn. Maar wellicht is de UX dan niet meer zoals die door alle A/B testen zou moeten zijn. Dus als een eerbetoon aan design en aan Andrej Sacharov deze mooie laatste link. Sacharov geldt als vader van de Russische waterstofbom. Hij ontwikkelde vanaf de eind jaren vijftig echter belangstelling voor de ethische kanten van de wapenindustrie en werd voorvechter van de rechten van de mens en hervormingen in de Sovjet-Unie. Voor zijn inspanningen kreeg Sacharov in 1975 de Nobelprijs voor de Vrede. Hij kon die echter niet persoonlijk in ontvangst nemen omdat de Sovjet-autoriteiten hem het land niet wilden laten uitgaan; hij zou namelijk te veel weten van atoomgeheimen, hoewel hij toen allang niet meer actief betrokken was bij nucleair onderzoek.

Podcast van de Week

Airborne maakt iedere week een keuze voor de Podcast van de Week. De Podcast van deze Week: Deze week: ‘Zwarte Muisjes’ van het Ministerie van VWS.

Een paar jaar terug, in 2018, startte het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS) met de campagne ‘Hey, het is oké’. Het doel daarvan is om familie en vrienden te stimuleren het gesprek aan te gaan met mensen in hun omgeving die kampen met psychische klachten. Dit jaar kreeg de campagne een vervolg op tv, radio, social media en met een eigen site. Daarop zijn onder meer ervaringsverhalen en achtergrondinformatie over psychische aandoeningen te vinden. Onder de paraplu van deze campagne is ook een podcast uitgebracht: ‘Zwarte Muisjes’. In deze 6-delige reeks staan psychische problemen rond de zwangerschap centraal, iets waar op 1 op de 10 vrouwen die bevallen last van krijgen, zo leren we in deze podcast. Om voor het intieme medium podcast te kiezen, is bij zo’n gevoelige onderwerp een slimme zet. Geïnterviewden voelen zich meestal veiliger om hun verhaal te doen, met alleen een microfoon voor zich. Bij de gefocuste podcastluisteraar komt de inhoud ook nog eens veel directer binnen dan bij bijvoorbeeld video. ‘Zwarte Muisjes’ vervult daarmee echt een eigen – aanvullende – rol binnen de campagne ‘Hey, het is oké’.

Gelijk luisteren? Dat kan met deze handige afspeellijst op Spotify.

Tot volgende week.

Nieuws van de Week, 23 Januari 2022

Deze week boordevol met geestverruimende trends. Van Snel naar Slow internet? Niet alles hoeft financieel succesvol te zijn. En hybride werken in een inspirerende omgeving. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X...

Nieuws van de Week, 16 Januari 2022

Aandacht voor mentale gezondheid. De creativiteit van MSCHF. Wat zijn de grafische designtrends voor 2022? Marketing examples; een oase aan inspiratie. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven...

Nieuws van de Week, 9 Januari 2022

De Staatssecretaris van Digitalisering, content als NFT, Trump’s social media app, LinkedIn goes Clubhouse en hoe je kan leren om goed te kunnen luisteren. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de...

Nieuws van de Week, 19 December 2021

De laatste van 2021. Cijfers en inzichten. Iconisch Guinness. Sonic branding. Afscheid van de KLM. Curated shopping. 2021 in 25 plaatjes. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm....

Nieuws van de Week, 12 December 2021

TikTok de nieuwe Allerhande? Het beste van 2021. Look Out als pleidooi voor meer humor in marketingcommunicatie. Wist je dat vogels niet bestaan? En heerlijk spelen met taal. Schrijven als Ernie en corrigeren met Bert. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 5 December 2021

Creatie versus klant, Brand Characters in B2B, storytelling,  Mooie zondag. Budweiser en Adidas in de wereld van crypto en de Metaverse en de top Emoji’s van 2021. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers...

Nieuws van de Week, 28 November 2021

Nikeland, Lush staat voor zijn waarden, de onwaarschijnlijke kracht van #booktok, een wereldrecord albums verkopen en Nederland kiest volgend jaar voor Pacific Pink. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect....

Nieuws van de Week, 7 November 2021

Een vergezicht voor de komende 10 jaar. Meta dating in de verse. Alles over een DAO. Een Nederlands initiatief; Odyssey Momentum. Hoe controleer je de echtheid van social media posts? en nog veel meer. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded...

Nieuws van de Week, 31 Oktober 2021

Digital Humans, bladeren door heerlijke grafieken, de wereld van de creators, Amazon maakt je eigen radiostation mogelijk, een workshop over NFT’s, hoe omzeil je een betaalmuur en indrukwekkende beelden. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded...

Nieuws van de Week, 24 Oktober 2021

Verandert consumentengedrag echt? Een visuele podcast. Een “smeltend” font, nog een restje Metaverse en Echt Nep en een eenvoudige manier om een geheim te delen. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers...