Nieuws van de Week, 9 Oktober 2022

Nieuws van de Week, 9 Oktober 2022

Good old visie van Avis over advertising. Dove Real Beauty in de virtuele wereld. Muziek tekenen. Positioneren en zelf spoorzoeken met behulp van openbare bronnen. Mooie zondag.

 

#1 De advertentie filosofie van Avis

Dit moet uit een ver verleden zijn. Het lettertype doet dat ook vermoeden. De advertentie filosofie van Avis. Ik heb nog getracht om de herkomst te vinden maar dat is (nog) niet gelukt. Maar de eenvoud en de duiding van deze 6 punten zijn wel zeer helder en misschien zelfs vandaag de dag zeer toepasbaar. Het gaat uit van het idee dat ieder zijn specialistische kennis heeft en die ook moet gebruiken. Dus we gaan bij het beoordelen van het creatieve werk niet samen co-creëren maar het boordelen op feitelijkheid. En daarbij gaan we uit van de kennis van het bureau als het gaat om de effectiviteit van de creativiteit. Klinkt heel nostalgisch en ook wel heel erg lief. En wie weet, misschien zelfs wel heel effectief.

 

#2 Dove Real Virtual Beauty

De magische “Real Beauty” campagne van Dove krijgt een vervolg waarbij ook de nieuwe “virtuele” wereld wordt meegenomen. De Real Beauty campagne is erop gericht om onrealistische schoonheidsnormen te doorbreken. Daarnaast loopt er sinds 2004 is het Dove Self-Esteem Project (DSEP). Een project waarbij meisjes de tools krijgen voor zelfrespect en lichaamsvertrouwen. Maar steeds meer meisjes brengen hun tijd ook door in de virtuele wereld van gamen. Vrouwelijke personages in games vertegenwoordigen niet nauwkeurig de diverse gamers van de wereld en zijn vaak sterk geseksualiseerd. Voldoen dus aan enge, onrealistische, schoonheidsnormen. Dus komt Dove met de volgende stap in de Real Beauty campagne met als thema Real Virtual Beauty.

#3 TikTok en Live Shopping

Het leek even van tafel wegens gebrek aan succes. Live Shopping. Maar het lijkt erop dat we gaan voor een tweede poging. Het is en blijft voorlopig nog steeds razend populair en succesvol in Azië maar wil op de een of andere manier niet echt lukken in het westen. Met de stijgende invloed van TikTok in het medialandschap en de toenemende impact van real-time communicatie gekoppeld aan de verschuiving naar steeds meer visuele en video vormen zou je toch kunnen bedenken dat er ooit een moment gaat komen dat het wel gaat werken. Alleen; wanneer dan? En wat is de “trigger”. Dus gaat TikTok voor een tweede poging. We blijven het volgen.

#4 Twitter wordt nog visueler

Dat het visuele aspect steeds belangrijker gaat worden wordt nog eens bevestigd door Twitter. Ze komen deze week met twee updates die beide geheel in lijn zijn met deze trend. De eerste zorgt ervoor dat de mediaviewer van Twitter kan worden vergroot naar een volledig scherm zodat je, net als op TikTok, toegang krijgt tot schermvullende video’s. Om het te activeren, tik/klik je gewoon op een video in de Twitter-app. Daarna scroll je naar boven om te bladeren in meer video-inhoud. We klonen wat af in de wereld van social media! De tweede introductie is de mogelijkheid om in een afbeelding niet één maar meerdere afbeeldingen, video’s of gif’s te plaatsen. Ze noemen dat “mixed media”. Als de aankoop van Twitter door Musk inderdaad doorgaat en hij inderdaad Twitter gaat veranderen van een “nieuwsplatform” naar een “X” all purpose app dan is dit weer een aardige stap in die richting.

#5 Kandinsky

Hoe lekker is het om achter je (laptop) scherm te zitten en op een blanco scherm wat strepen of tekeningen te maken die vervolgens door een AI-systeem worden omgezet in geluid. En dat is precies wat Kandinsky doet. Een leuk speeltje van Google. Dan kan je ook nog kiezen uit drie verschillende kleuren die elk een andere instrumentengroep gebruiken. Gewoon voor de broodnodige afleiding en zeker iets voor de kleintjes.

#6 Positioneren

Eind september publiceerde Adformatie een verhaal van Marc Oosterhout over positioneren. Dit is een stukje van deze post: “Wat vaak me vaak opvalt hoe weinig fundamentele kennis over positioneren in de dagelijkse praktijk aanwezig is. Terwijl positioneren feitelijk niets anders is dan logisch nadenken. In 1969 schreef de Amerikaanse reclameman Jack Trout het artikel met de titel Positioning is a game people play in today’s me-too marketplace. Jack Trout kon toen nog niet bevroeden wat hij teweeg zou brengen met zijn inzichten over positioneren….Daarbij ging het volgens Trout niet om de volgende creatieve brainwave, maar een merk moest bepalen welke positie ze in het leven van consumenten wilde innemen. En zich richten op het systematisch ontwikkelen en bouwen van die positie. Natuurlijk is creativiteit daarin belangrijk, maar het proces van positioneren begint met de logica. En dat is vandaag de dag nog net zo relevant als 50 jaar geleden.” Het is dus niet heel vreemd dat mijn oog deze week viel op een stuk van Nathan Baschez met als titel: “Good Positioning makes Everything Easier”. Hij beschrijft in dit verhaal de introductie van Substack in 2018. Want als het gaat om positioneren wat is dan de productcategorie waarin je een positie wilt verwerven? Substack was een alles-in-één publicatieplatform voor onafhankelijke schrijvers die betaalde abonnementen wilden aanbieden. Een subtiel taalgebruik kan dan al een groot verschil maken. Positioneren is inderdaad een jaar of 50 oud. Maar wordt steeds belangrijker in markten waarin steeds meer spelers proberen een stukje terrein te winnen.  

#7 Niet dwingende marketing

Nu we toch een beetje aan het spitten zijn in de fundamenten van marketing is dit ook nog wel een mooi verhaal. In een tijdperk waarin de behoefte aan vertrouwen, authenticiteit en respect steeds belangrijker worden kan het niet anders dan dat ook effect gaat hebben op ons vakgebied. Er zou een logische correlatie moeten zijn tussen jouw eigen principes en de principes van het merk of de organisatie waar je voor werkt. Is het niet zo dat we allemaal graag behandeld willen worden zoals we zelf ook andere mensen behandelen. Rob Hardy heeft daar een essay over geschreven met de titel Non-coercive Marketing. Het is nog een zoektocht en zeker nog geen route die je kant en klaar kunt implementeren maar los van het feit dat het misschien wat zweverig is zit het wel vol met mooie gedachten en denkrichtingen. Work in progress. Maar langzaam maar zeker denk ik dat we wel die kant op (moeten) gaan.

#8 Google Maps

Een nieuwe feature van Google Maps. Voordat je van plan bent om op reis te gaan naar een plaats, wijk of bezienswaardigheid kan je nu via Maps eerst even kijken wat je daar gaat aantreffen. Dat voorkomt misschien wel teleurstellingen en onnodige energie.

#9 Dutch Media Week

De hoogtepunten van de Dutch Media Week die de afgelopen week heeft plaatsgevonden. Met bijzondere aandacht voor de innovatieagenda van de Nederlandse mediasector. Een visiedocument over privacy (datakluis), nieuws en content.  

#10 Een lading Osint tools

Osint staat voor Open Source Intelligence. Het gaat hier om het verzamelen en analyseren van gegevens uit beschikbare openbare bronnen. Er is een Github lijst met geen idee hoeveel (maar wel heel veel) tools die iedereen zou kunnen gebruiken. En daar zitten een paar zeer interessante tussen die ook voor ons vakgebied bruikbaar zijn. Voor diepere inzichten uit Twitter, YouTube, TikTok enz. Oneindig snuffelen in de databases van bovengenoemde social media. En daarnaast ook nog talloze andere bronnen.

# Kijkje in de keuken

Deze verscheen er een heerlijk interview in Marketingfacts over de deze wekelijkse update. Dus voor iedereen die even in de keuken wil kijken is hier een link naar het verhaal.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 24 Maart 2024

Barbie is véél meer dan je verwacht. Hoe decoderen mensen informatie? De Merkhistoricus is belangrijker dan je denkt. Schiet Barilla zijn doel voorbij? KFC als voorbeeld voor een inspirerende Brand Guide. Mr Beast en Amy Webb.  Mooie Zondag!   Het is bijna zover. Over...

Nieuws van de Week, 3 Maart 2024

Het Nieuws van deze week met: Nature vs Nurture (of toch niet?). Anders leren kijken. Alles over documentaires. Yolk en Flip als nieuwe sterren? Future 100 webinar. En over 4 weken een nieuw uiterlijk en een nieuwe naam. Mooie Zondag!   ‘Het Nieuws van de Week’ is...

Nieuws van de Week, 25 Februari 2024

Een voorjaarsvakantie update. Advertising is iets anders dan 'Purpose". Een trendrapport van TikTok. Nooit meer naar een vergadering. Verslaving als dood in de pot voor Kunst en Entertainment. We sluiten af met een verhelderende analyse van Maxime over 'Het nieuwe...

Nieuws van de Week, 11 Februari 2024

Actie=Reactie. De ultieme review. AI en cultuur. Makkelijke wijsheid voor je ogen. 20 Jaar Facebook. Uit de oude doos: Productplacement. De beste Super Bowl ads en zijn er overeenkomsten tussen LLM's en de historie van plagiaat? Mooie Zondag!   #1 Actie = Reactie:...

Nieuws van de Week, 4 Februari 2024

Het verschil tussen zien en begrijpen. Wat merken kunnen leren van Harry Mack. Daisugi als positioneringsmodel! De kosten van saaiheid. Een plan in 59 seconden. Tools voor de luie journalist. Natuurlijke intelligentie en tenslotte creativiteit. Mooie Zondag!   #1...

Nieuws van de Week, 28 Januari 2024

Medewerkers hebben ook een stem! De CEE: Chief Ecology Officer. Restaurants en Branding. The Future 100 (gelukkig toch weer verschenen). Wat we kunnen leren van de film 'Poor Thing" en 'All You Can....' als nieuw loyalty concept? Mooie Zondag!   #1 Power to the people...

Nieuws van de Week, 22 Januari 2024

Goede smaak? Blue marketing. De overeenkomst tussen een boodschappenlijst en een briefing. Wel of geen CMO? Handige journalistieke tooltjes. En een Geitje als Nederlands taalmodel. Mooie maandag.     #1 Wat heeft smaak te maken met een hype, trend en...

Nieuws van de Week, 14 Januari 2024

SIRE en Rite de Passage. Patronen van verandering. Publicis wordt heel erg persoonlijk. Niemand die het ziet. Hoe Rabbit viraal ging afgelopen week en de perfecte webpagina volgens Google. Mooie Zondag!     #1 Patronen in verandering. Deel 1: Rite de Passage In...

Nieuws van de Week, 7 Januari 2024

Uitbreiding van de Nieuwsredactie. Oatly en limonadetaks. SWOT gemaakt door AI. Is de brand echt meester? De Polaroid Lego camera. En nog veel meer. Mooie zondag!     #1 Maxime de Jonge We beginnen 2024 met groot nieuws. De 'redactie' van het weeknieuws is...

Nieuws van de Week, 10 December 2023

AI. AI. AI. AI...We komen er niet omheen. Maar gelukkig ook ander nieuws zoals ALLE trendoverzichten voor 2024. Het vreemde Internet en een persoonlijke noot. Mooie zondag.   #1 Gemini Het was weer een indrukwekkende week. Waren we net bekomen van de perikelen rondom...