We beginnen het nieuwe jaar met een verhaal uit de oude doos. Het verhaal is geschreven door Jim Stolze. Hij schrijft deze fantastische column in het FD op 15 maart 2017 vlak voor de verkiezingen van dat jaar. Een verhaal over het belang van Digitalisering, Technologie en minstens zo belangrijk de veiligheid. Het is 9 Januari 2022. Bijna 5 jaar later. In de 2e kamer zit bijna niemand met kennis van zaken als het om bovenstaande onderwerpen gaat. En als straks het nieuwe oude kabinet op het bordes staat (zou Willem Alexander naar de kapper zijn geweest?) gaan we allemaal zien dat er een nieuwe Staatsecretaris is. Een Staatssecretaris met de volgende verantwoordelijkheden: Koninkrijksrelaties en Digitalisering. Na haar eerste gesprek met de formateur laat ze de pers de volgende uitspraak opschrijven: “…. Voor mij is dit wel een nieuw beleidsterrein. Ik moet me in heel veel onderwerpen nog gaan verdiepen, eerst nog even wat huiswerk doen.”

“Voor alles is een eerste keer. Dit verhaal heb ik gekocht als NFT. Niet zozeer om er geld mee te verdienen maar om te proberen wat het is om “creators” te rewarden in voor hun werkzaamheden. Een mogelijk kijkje in de toekomst. Want dit verhaal beschrijft wat mij betreft de essentie van het nieuwe denken. De oude door advertenties aangedreven economie heeft misschien het web2-tijdperk gewonnen, maar de overwinning is niet onvermijdelijk of definitief. Het geduld van makers met de platforms raakt op. Ze beginnen te twijfelen aan het recht van de platforms om zo’n buitensporige controle uit te oefenen over hun werk, hun relatie met fans en hoe ze worden beloond ervoor. Ondertussen komt er een nieuwe generatie technologieën op met de belofte om het machtsevenwicht te veranderen. Terwijl het pre-internet/web1-tijdperk de voorkeur gaf aan uitgevers en het web2-tijdperk de voorkeur aan de platforms, draait de volgende generatie innovaties – gezamenlijk bekend als web3 – allemaal om het terugbrengen van de macht en eigendom naar makers en gebruikers. Lees hier de vier oorzaken: 1) Door digitale schaarste te introduceren. 2) Door van het ondersteunen van makers een investering te maken. 3) Door nieuwe programmeerbare economische modellen te introduceren die rijkdom verspreiden. 4) Het realiseren voor makers om niet alleen eigenaar te zijn van de inhoud die ze produceren, maar ook van de platforms zelf.

Als vervolg op het verhaal van Li Jin is dit nog wel een prettig verhaal van Fast Company. Het beschrijft de rol, en het belang, van influencers (de nieuwe creators) om doelgroepen te bereiken die steeds minder, of helemaal niet, te bereiken zijn met de traditionele bereikskanonnen. Merken en organisaties beginnen steeds beter te begrijpen dat bereik alleen niet voldoende is. Als de beweging die we nu zien doorzet, en de creators een directe band opbouwen met hun volgers, fans en straks financiers, zal de impact van een samenwerking veel groter worden dan alleen het promoten van een product op dienst. Het zal veel meer een holistische vorm gaan krijgen. En wat let merken en organisaties om ook hun eigen weg te zoeken in dit nieuwe communitie driven model?

En als je dan digital art hebt aangekocht, hoe kan je dat dan laten zien. Het begint namelijk steeds meer een manier te worden om jezelf te profileren. Iets dat je vroeger deed met een horloge, tas of auto zal nu steeds meer plaatsvinden middels deze digitale (art) content. De verwachting is dat Apple binnenkort zal introduceren dat je NFT’s kunt instellen als achtergrond van je Apple Watch. Maar voordat het zover is kondigde Samsung deze week aan dat de TV-schermen (lekker old skool) die het vanaf dit jaar op de markt gaat brengen het mogelijk maken om je eigen NFT’s te vertonen. Sterker nog, er komt een heel platform achter te hangen dat het mogelijk maakt om NFT-veilingen te bezoeken en er zelfs NFT te kopen.

Er is weer een nieuw spelletje dat inmiddels viral gaat. Wordle. Nu nog alleen in het Engels maar kan me niet voorstellen dat er heel snel een Nederlandse versie gaat komen. Gewoon omdat het briljant is in zijn eenvoud. Mastermind in woordjes. Update: En inmiddels is er een Nederlandse variant: Woordle. Gemaakt door Jelle Besseling in één dag!

Tot volgende week!