Een kleine voorhoede van merken maakt gebruik van transparantie en personalisatie om zichzelf in ons leven te integreren.  We zien momenteel een zoektocht naar wat je zou kunnen noemen debranding. Al generaties lang geven merken enorme bedragen uit om consumenten als een magneet naar zich toe te trekken om ze vervolgens daarna gevangen te houden met behulp van ’s werelds beste strategen, creatieven en technici. Maar werkt dat nog wel? Kan je op deze “afstandelijke” manier het vertrouwen van consumenten winnen en behouden? Moet een “brand” niet veel meer richting een “blend”?  Want blending, stelt dit verhaal van Ben Schott in Bloomberg, is gericht op integratie en vormt een toegankelijke “overlay” voor de consument. De formule: Blend = Merk ± Transparantie ± Framing ± Maatwerk ± Vervaging. Het verhaal roept soms wat twijfel op maar vanwege de integratie van media, de menselijke benadering en de steeds belangrijkere personalisatie zorgt wel voor een frisse kijk op branding en blending.

Hoe overtuig je een iPhone-gebruiker om een mogelijke switch te maken naar Samsung? Interessante vraag. Op die vraag heeft Samsung Nieuw-Zeeland een originele oplossing bedacht. Wanneer je op je iPhone de site van Samsung bezoekt (moet je daar nog wel even komen natuurlijk) vraagt ​​de site gebruikers om deze toe te voegen aan het startscherm van hun telefoon, waarna het verandert in een snelkoppeling naar een gesimuleerd Samsung Galaxy-apparaat. Open de camera-app en er wordt automatisch een video afgespeeld met influencer Logan Dodds, die de camera-app-functies van Samsung beschrijft in de interface om hem heen. Snuffel rond in de andere ‘apps’ op het startscherm en je ervaart direct de experience van een Samsung toestel. In ieder geval is dit een voorbeeld hoe je anders kunt communiceren (met waarde) versus een verschrikkelijke standaard ad.

Als je feelgood-zomermuziek, belachelijke op de jaren 80 geïnspireerde beelden en retro-technologie combineert, krijg je de luchtige en leuke webradioservice Poolside.fm. De ‘zonnigste plek op internet’. De website waar je beachy, chill of discotracks kunt streamen in een klassieke MacOS-achtige ruimte werd vorig jaar opnieuw gelanceerd om een ​​beetje plezier terug te brengen op internet. Meer recentelijk heeft het team een ​​Mac-app geleverd die op de een of andere manier met succes de Mac-esthetiek combineert met een vleugje vroege Windows. Het Poolside.fm-project begon eigenlijk al in 2014, toen Marty Bell op zoek was naar een soort virtueel toevluchtsoord. Bell woont in de Schotse Hooglanden, waar het vaak grijs en regenachtig is, zegt hij. En dat kan deprimerend zijn. Om te ontsnappen begon Bell via SoundCloud naar een bepaald soort opbeurende, vrolijke muziek te luisteren. Hij besloot dat het leuk zou zijn om die deuntjes te plaatsen in een speelse omgeving die hem ook deed denken aan zijn andere ‘happy place’; strandfilms op VHS uit de tachtiger jaren waar het lijkt op de Amerikaanse zomerdroom’. Een concept dat helemaal klopt en inderdaad zorgt voor vrolijke zomerse sferen. Juist nu!

Een “family office” is een “particulier adviesbureaus voor vermogensbeheer die zeer vermogende investeerders bedienen”. Yamauchi Family Office nr. 10 werd in 2020 opgericht door de oprichtersfamilie van Nintendo. Wat als eerste opvalt is het kleurrijke ontwerp ondersteund door lekkere muziek. Als je dit vergelijkt met de vormgeving die normaliter gebruikt wordt door investeerders dan is dat alleen van een andere planeet. Het nodigt uit tot scrollen, kijken en lezen. Het tweede aspect wat opvalt is de visie en missie van deze club. Het heeft wel iets weg van de missie van LEGO. “Seeking stability only clouds your soul. Fear of failing only kills the seeds of innovation. We must create a more exciting future where people feel free to dream and leap into a world of possibilities. We must create a freer future where people are eager to truly live.” En vergeet vooral het geluid niet aan te zetten.

Volgens een nieuw rapport van Bloomberg ontwikkelt Apple naar verluidt een nieuw tv-accessoire dat elementen van zijn Apple TV combineert met een HomePod-luidspreker en camera voor videogesprekken. Het apparaat heeft de opties om verschillende rollen te vervullen. Als tv-accessoire geeft het toegang tot games en de streaming videodiensten die tegenwoordig door Apple TV worden ondersteund. De ingebouwde luidspreker is vergelijkbaar met de soundbars van Roku en Sonos. Tenslotte is de camera geschikt voor videogesprekken zoals bijvoorbeeld de Facebook Portal TV. Klinkt allemaal wel erg handig, logisch en slim. Dus straks niet meer achter de laptop maar gewoon op de bank in de volgende videoconference.