Nieuws van de Week, 19 December 2021

Nieuws van de Week, 19 December 2021

De laatste van 2021. Cijfers en inzichten. Iconisch Guinness. Sonic branding. Afscheid van de KLM. Curated shopping. 2021 in 25 plaatjes. Mooie zondag.

 

#0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse

Branded Entertainment X Insight&Connect. Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in audio. Kom erbij voor jouw mental breakfast en start de dialoog. Vandaag (zondag 19 december) om 09.00 uur op Clubhouse. Onder de bevlogen moderatie van Sylvie Verbiest. Deze week met speciale aandacht voor “Succes met storytelling op sociale media” met Agaath Flikweert en Kim Stolk. Natuurlijk ook de podcast van de week van Airborne en niet te vergeten de gesproken column van Tino Stuij.

 

#1 Staat van het (media) landschap

We beginnen deze laatste editie van 2021 met een presentatie van Rex Woodbury. Jullie hebben vast wel eens zijn naam voorbij zien komen in deze wekelijkse updates. Als sluitstuk van 2021 heeft hij een videopresentatie gemaakt met de naam “State of the Union“. Een heerlijk, prettig en informatief overzicht van alles wat er momenteel speelt. Een verhaal over creators, web3, de metaverse en Gen Z. Een terugblik hoe we hier zijn aangekomen. Aan het eind van het verhaal ook nog een vooruitblik op bedrijven die interessant zijn om te volgen in 2022. Een absolute aanrader voor de komende periode waar vast wel een lockdown momentje beschikbaar is om even onderuit op de bank naar Rex te luisteren en te kijken.

.

 

#2 Gereedschapskist voor 2022

Wil je dieper bepaalde cijfers en trends onderzoeken dan is hier de ultieme gereedschapskist. Spacecadet heeft alle beschikbare (trend)rapporten voor 2022 op een rijtje gezet. Alle gerenommeerde consultants, (media)bureau’s en uitgevers, onderzoekers hebben wel hun visie op 2022 op papier gezet. Dat is een heerlijke bron als je op zoek bent naar inzichten en cijfers. Dus klik eens lekker door deze onwaarschijnlijke berg aan documenten want er zit zeker iets tussen dat je kunt gebruiken.

#3 Google Search Trends 2021

Wat waren de trends in de wereld? Een heerlijke graadmeter zijn de inzichten van Google. Als je ergens iets kunt signaleren wat mensen bezighoudt is dat het onlinezoekgedrag van mensen. Google heeft een presentatie gemaakt verdeeld over 10 domeinen die inzicht geven in dat zoekgedrag. Maar minstens zo aardig zijn de opmerkingen onderaan ieder afzonderlijk verhaal waar ze de inzichten vertalen naar handvatten voor merken. Wat betekenen deze inzichten nu werkelijk. Kan je dus gewoon je voordeel mee doen.

#4 World of Data Trends 2021

Mocht je in het onwaarschijnlijke geval nog steeds niet gestild zijn in je honger naar inzichten dan is hier tenslotte het overzicht van Semrush. Een van de meest uitgebreide analyses die ik ben tegengekomen. 2021; data in review. Heerlijk om alles dat in 2021 voorbijkwam nog eens even op een rijtje te zien. En er zitten vast zaken tussen die je zullen verbazen.

#5 A/B test

Er is weer een nieuwe explainer presentatie van Growth Design. Deze keer over A/B testen. Je kent het fenomeen vast wel. Je test verschillende varianten en op basis van de effecten ontwikkel je verder. Beetje kort door de bocht maar dat is basically wel wat het is. De mannen van Growth Design laten een mooie case zien Blinkist. De boeken app waarbij je een abonnement kunt afsluiten om de samenvatting van boeken te kunnen lezen. Niet alleen presenteren ze de resultaten maar geven ze ook de psychologische onderbouwing van waarom iets wel of niet werkt. Mooi materiaal!

#6 Colgate Sonic Branding

Hoe ontwikkel je een sonic brand identity? In dit verhaal van Massive Music nemen ze je mee in de totstandkoming van het sonic brand voor Colgate tandpasta. Hoewel veel tandpastamerken zich houden aan een formule waarbij functionele berichten het beste werken, besloot Colgate zich te onderscheiden van rivalen door een sonische identiteit te lanceren. Het tandpastamerk wilde iets vinden dat positief en direct herkenbaar was en een wereldwijde aantrekkingskracht zou hebben in de meer dan 200 markten waar ze actief zijn. Dus deed het uitgebreid onderzoek door middel van whitepapers en interviews met academici, etnomusicologen en neurowetenschappers. Wat daarvan het resultaat is zie je in de video. Want bedenk dat zelfs onze Australische vriend Mark Ritson vindt dat merken moeten nadenken of hun lijst met onderscheidende merkmiddelen uitsluitend visueel is, en zo ja, waarom.

#7 Guinness

Iconisch. Dat is wat je kunt zeggen over Guinness. Natuurlijk, het is bier. Ik kwam er overigens achter dat veel inwoners op Curaçao hun dag beginnen met een glas Guinness. Schijnt een goede basis te zijn voor een dag hard werken. Maar als je eigenaar bent van dit iconische bier en het thuisland van je merk staat aan de vooravond van het opheffen van de lockdown dan is dat wellicht een uitgelezen kans om jezelf nog eens op de kaart te zetten. Guinness wilde hun kopers laten zien dat het hun benarde situatie begreep en dat het na zo lang volkomen normaal was om alledaagse voorwerpen te zien als een pint van het zwarte spul. Wat een prachtige insight. ‘Welcome Back’, gemaakt door AMV BBDO, las perfect de stemming van de natie op dat moment. Als een luchtspiegeling in de woestijn, ziet een stel witte vogels zittend op een schoorsteen er natuurlijk uit als een pint Guinness. De campagne sluit ook perfect aan bij de langlopende slogan van het merk: “Good things come to those who wait”.

 

#8 DDB Unlimited neemt afscheid van de KLM

Aangezien we het toch over mooi werk hebben ook nog maar even deze afscheidsboodschap van DDB aan de KLM. Na een samenwerking van 14 jaar heeft KLM de keuze gemaakt om met een ander bureau door te gaan. Dat hoort er een beetje bij. Maar wat is er mooier om dit moment aan te grijpen als kans om je opdrachtgever te bedanken voor 14 jaar samenwerken? En indirect even te laten zien welk prachtig werk er in de afgelopen 14 jaar is gemaakt. Met mijn persoonlijke favoriet de lost and found service hond. Complimenten voor DDB. Zouden we iets van kunnen leren.

#9 Curated

Is dit een sneak preview van een nieuwe manier van shoppen? In het verleden zijn er al een aantal pogingen geweest om de online shopping experience te voorzien van een persoonlijk tintje. Helaas zijn die allemaal niet geslaagd. Maar er is weer een nieuw initiatief. Alhoewel nieuw een understatement is want ze zijn daar al bezig sinds 2012. De naam is “curated” en het werkt eigenlijk heel eenvoudig. Je bent op zoek naar een nieuw paar ski’s, outdoor materiaal, visspullen of een golfsetje. Je maakt een online afspraak op curated en een specialist, eigenlijk dus een creator, neemt je mee in alle mogelijke opties op basis van jouw persoonlijke voorkeuren of situatie (beginner of gevorderd enz.). Deze specialisten zijn hobbyisten die naast hun baan een extra inkomen kunnen genereren door hun specialistische kennis te gebruiken om de klant te ondersteunen in het maken van de beste keuze. Klinkt wel heel logisch allemaal.

 

#10 2021

En dan zijn we alweer aangekomen bij het sluitstuk van 2021. We begonnen in een lockdown en we eindigen in een lockdown. En toch is er extreem veel gebeurd in het afgelopen jaar. The Atlantic heeft een mooi overzicht gemaakt van 2021 in 25 prachtige afbeeldingen. 2021 kan in een doosje en we doen er straks een strik omheen. Ik wens jullie allemaal fijne feestdagen en een zeer succesvol 2022. We maken er gewoon zelf maar een feestje van. Tot in 2022.

Podcast van de Week

Airborne maakt iedere week een keuze voor de Podcast van de Week. De Podcast van deze Week: Deze week: “Malicious Life” van Cybereason

Wereldwijd zijn sinds vorige week talloze IT en cybersecurity experts met het zweet op hun voorhoofd computersystemen aan het doorlichten. Er is een zeer ernstig softwarelek ontdekt in een stukje veelgebruikte software, Apache Log4j. Experts verwachten de komende weken een golf aanvallen met gijzelsoftware, waarbij hackers systemen overnemen en ze pas weer vrij geven tegen betaling. Wie niet dagelijks in deze wereld zit, realiseert zich misschien niet dat het specifieke domein van cybersecurity al een behoorlijke geschiedenis heeft. Als je terugkijkt naar de afgelopen decennia, dan zijn er wereldwijd talloze hacks en cyberaanvallen uitgevoerd – soms met vergaande gevolgen. In elke aflevering neemt Malicious Life zo’n voorval als uitgangspunt om het vervolgens stap-voor-stap te reconstrueren. True crime, maar dan in het online domein. Ook voor wie geen IT-expert is, is het de moeite van het luisteren waard. In een entertainende vorm weet Malicious Life daarmee een belangrijk – maar ook complex – thema toegankelijk te maken voor een breed publiek. Het spreekt voor zich dat autoriteit en expertise van afzender Cybereason hiermee onderstreept wordt. 

Gelijk luisteren? Dat kan met deze handige afspeellijst op Spotify.

Tot volgend jaar!

Nieuws van de Week, 2 Oktober 2022

Trombone Champ en de virale effecten. Pharrell heeft teveel exclusieve kleding en begint een veilighuis. The Pleasure Pursuit; prachtig partnership van merk en kunst. En Dall-E 2 nu voor iedereen toegankelijk. Mooie zondag.   #1 TikTok en videosearch Jongeren zoeken...

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.     #1 New realities Into the Metaverse and...

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.     #1 For creators, community is the new follower...

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...

Nieuws van de Week, 24 Januari 2021

Nieuws van de Week, 24 Januari 2021

Hele mooie inspirerende kijkjes in de toekomst, social media cijfers, illuminariums, een pasta playlist, een schilderij tot op de honderdste millimeter en maak van je toetsenbord een piano. Mooie zondag, hou anderhalve meter afstand en blijf vooral letten op mensen die hulp kunnen gebruiken!

#1 The Future 100: 2021

Altijd weer een klein feestje in het begin van het nieuwe jaar is het jaarlijkse overzicht van Wunderman Thompson. The Future 100. Meer dan 200 pagina’s verdeeld over verschillende topics met de belangrijkste trends voor 2021. Van technologie tot gezondheid, van retail tot brands en marketing. Volgens Emma Chiu, Global Director Wunderman Thompson Intelligence, is het noodzakelijk voor merken om vooruit te plannen, om het consumentengedrag te blijven begrijpen en een creatieve innovatie inzetten belangrijker dan ooit. De Future 100: 2021 geeft een voorproefje van 100 hapklare trends en veranderingen die dit jaar zullen volgen.Heerlijk om je te laten inspireren, handig om er weer even bij te pakken als je aan het nadenken bent over de dag van morgen en noodzakelijk om op de hoogte te zijn van de nieuwe buzzwords.

#2 Social Media cijfers 2021

Een tweede vaste vriend van de show in het begin van het jaar zijn de social media gebruik en bereikcijfers van Newcom. Inmiddels voor de elfde keer alweer presenteerde Newcom de meest recente stand van zaken. Belangrijkste conclusies: intensiever gebruik van social media, TikTok en Pinterest zijn de grote winnaars, LinkedIn, YouTube en TikTok groeien in het dagelijks gebruik (TikTok is onder jongeren Facebook al gepasseerd) en Instagram groeit nauwelijks meer onder de 40 jaar. Hier kan je op de site van Newcom de samenvatting gratis bestellen. Je kunt ook even het artikel van Danny Oosterveer lezen op Marketingfacts.

#3 PIM Trend Fest rapport

PIM staat voor het Platform Innovatie in Marketing. Jaarlijks komt ook PIM met een trendrapport tijdens hun Trend Fest. Dit jaar draagt het rapport de mooie titel: De vermenselijking van merken – de shift naar vertrouwen en verbinding. Nu vind ik zelf verbinden nogal een containerachtig jeukwoord, je kunt ongeveer alles verbinden, toch snap ik in deze context wel de strekking. Angst en onzekerheid zullen het komende decennium domineren. Dat betekent dat merken aan de slag moeten om de connectie met mensen te behouden en te versterken. Met name om vertrouwen op te bouwen. Zes trends bieden daarbij houvast: samen sterk, naturiteit, escapisme, strijdlust, kwaliteit en aandacht. Het rapport is voor iedereen gratis beschikbaar en downloaden kan via de site van PIMonline.

 

#4 Alle trend overzichten voor 2021 op een rijtje

Mocht je na het lezen van de hierboven beschreven trendrapporten nog tijd, en energie over hebben dan vind je hier bijna alle beschikbare trendrapporten voor 2021 op een rijtje. Bijeengebracht door Spacecadet. Bijvoorbeeld jaaroverzichten van Pinterest, Adobe, Carat mediatrends, Hootsuite, Kantar, PWC, Shutterstock en al die anderen. Heel erg veel informatie en vergezichten maar wel vreselijk handig bij het nadenken over straks.

#5 Spotify en Podcast

Wat is de magic en het verdienmodel van de Podcast? Dat is wellicht de centrale vraag die veel mensen bezighoudt. In dit verslag van Bloomberg lees je over de zoektocht van Spotify naar deze kip met de gouden eieren. Het verdienmodel van de muziekindustrie is te beperkt en de groei en het gebruik van personal audio is nog steeds groot. Op dat kruispunt zit Spotify. De enige vraag is nog hoe? Het geeft tevens aan het eind van het verhaal inzicht in de toekomst van de podcast. Die wordt nog persoonlijker, een mix van personal music en personal headlines. Zoals de laatste succescast: The Get Up.

 

#6 OTT predictions for 2021

Over The Top (OTT) staat voor content die via het Internet direct in de huiskamer binnenkomt. We kennen een aantal vormen zoals: SVOD: Subscription Video On Demand, TVOD: Transaction Video On Demand en AVOD: Advertising Video On Demand. Wat zijn, mede door de pandemie dan de verwachtingen voor de toekomst? Christian Toksvig zet ieder jaar zijn ideeën daarover op papier. 30% minder bioscopen! Minder films en meer series want die zorgen voor een verlenging van het streaming abonnement. We wennen steeds meer aan de ondertiteling dus veel meer aanbod uit landen waarvan we nu nog geen content kijken. En uiteindelijk een merge van videogames en streaming video. Wat een pandemie allemaal niet kan veroorzaken.

 

#7 Illuminariums

Er komt weer een nieuwe vorm van entertainment aan. De Illuminariums. Een kruising tussen een bioscoop en een event. In een ruimte met 360graden schermen loop je als het ware fysiek door een virtuele ruimte. Maar dan zonder headset.

 

#8 Barilla Spotify Playlist

Originele toepassing van een Spotify Playlist voor een brand. Het Italiaanse pastamerk Barilla heeft een aantal Spotify Playlists gemaakt die net zo lang duren als het koken van een specifieke pastasoort. Van de mixtape spaghetti, tot de boom bap fusilli, de pleasant melancholy penne, tot de moody day linguine. Dan wil je natuurlijk ook graag beluisteren hoe dat klinkt! Hier vind je de linkjes naar alle verschillende playlists.

 

#9 Vermeer’s Meisje met de parel

Volgens kenners het beroemdste schilderij van Vermeer. Het hangt in het Mauritshuis in Den Haag. Het is geen portret, maar een tronie: een fantasiekop. Tronies beelden een bepaald type of karakter uit, in dit geval een meisje in exotische kledij, met een oosterse tulband en een onwaarschijnlijk grote parel in het oor. Maar dan brengen we het verleden naar het heden en kunnen we datzelfde schilderij zien met een 10 miljard pixel panorama. Je kunt dus tot een onwaarschijnlijke “diepte” inzoomen op het schilderij. En alsof dat nog niet genoeg is kan je het beeld ook in een 3D vorm plaatsen zodat je ook de echte diepte kunt bekijken. Wil je meer weten over dit project dan is hier wat aanvullende informatie.

 

#10 Dot Piano

Zoek je tijdens de video meetings even naar wat ontspanning of een leuke muzikale afleiding voor de thuislerende kids? Maak van je toetsenbord dan even snel een piano en laat de noten vliegen door de kamer.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week, 2 Oktober 2022

Trombone Champ en de virale effecten. Pharrell heeft teveel exclusieve kleding en begint een veilighuis. The Pleasure Pursuit; prachtig partnership van merk en kunst. En Dall-E 2 nu voor iedereen toegankelijk. Mooie zondag.   #1 TikTok en videosearch Jongeren zoeken...

Nieuws van de Week, 25 September 2022

Was de film “Her” dan toch geen science fiction? Indrukwekkende voorbeelden van machine learning beeld generatie. De straatgeluiden uit Mexico. En hoe reageer je op een vervelende klacht? Mooie zondag.   #1 Stable Diffusion is pas 30 dagen oud?!? In de update van...

Nieuws van de Week, 18 September 2022

We moeten gaan snappen dat AI-toepassingen volwassen zijn geworden. Waarom er in de UK nu verpakkingen moeten worden aangepast. De geheimen van de QR-code en een inspirerend verhaal over fietsen. Mooie zondag.   #1 We Need to Talk About How Good AI Is Getting Iedereen...

Nieuws van de Week, 11 September 2022

Wunderman’s update over de Metaverse. Een Web3 social network. De ongekende kracht van MrBeast! Een moodboard van Shuffles. Zelf aan de slag met een AI-beeldgenerator en waarom goede vragen zo belangrijk zijn. Mooie zondag.     #1 New realities Into the Metaverse and...

Nieuws van de Week, 4 September 2022

Weg van de massa en terug naar het echte contact in communities. Wat je moet weten over digitale transformatie. Steeds meer “drops”? Gorbatsjov en Pizza Hut en een kijkje in de keuken van Bellingcat. Mooi zondag.     #1 For creators, community is the new follower...

Nieuws van de Week, 10 Juli 2022

Hoe schrijf je een goede briefing? Alles over de creator economy in een online cursus. Brand Trust en Gen Z. De kracht van audio volgens Prof G en wat inspirerende “food for thought”. Mooie vakantie.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog...

Nieuws van de Week, 3 Juli 2022

Een inflatie advertentie stop in de UK? Brandr en de merkdenkers van Nu. Is Web3 toch niet dood? De shopper van morgen. Oatly heeft geen marketingafdeling nodig. En interessante resultaten uit het nieuwe Touchpoints. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op...

Nieuws van de Week, 26 Juni 2022

Dall-E blijkt een echt talent. Streaming is goudmijn voor productplacement. Twitter gaat voor lang. Alles over de Meme. En maak zelf je gezonde cola. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De geschreven versie nu ook in...

Nieuws van de Week, 19 Juni 2022

Waar gaat de wereld van Social Media heen? Is het homescreen het nieuwe battlefield? Hoe TikTok de muziekindustrie verandert. Ontdek waar jij allemaal vindbaar bent op het web. Een dagboek tool. En 8.5% groei in advertising wereldwijd. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van...

Nieuws van de Week, 12 Juni 2022

Vanwege een korte vakantie deze week nog even geen update. Maar een mooie Nieuwsupdate special over Giep Franzen naar aanleiding van een prachtige podcast gemaakt door Airborne. Mooie zondag.  #0 Het Nieuws van de Week op Clubhouse Vers uit de oven en nog warm. De...