Zelden heeft een overname van een (social) medium tot zoveel commotie geleid. Vanuit alle hoeken en gaten komen de meningen naar buiten. Van gematigd positief (The New York Times: “Musk is de enige die Twitter kan laten worden wat het zou kunnen zijn”) tot zeer negatief (Maarten van Rossem: “dat die gek van een Musk Twitter gekocht heeft”) en de mannen van Podcast over Media (achter de betaalmuur van Podimo) zijn er ook nog niet helemaal uit.

Misschien heb je het ook opgemerkt? De trend naar eenvoudigere logo’s. En mocht dat niet zo zijn dan is deze video het bewijs van deze wijdverbreide ontwikkeling. Met een mooi woord zouden we het ook wel DeBranding kunnen noemen. Schermen worden immers steeds kleiner en er is vaak minder ruimte beschikbaar. Deze “pixeldruk” zorgt ervoor dat merken hun logo opschonen, verkleinen en de complexiteit afschudden en inruilen voor een schoner uiterlijk. Een nadeel is natuurlijk wel dat het ook tot een identiteitsverlies leidt. En eigenlijk kunnen we de volgende trend vast voorspellen. Deze fase van DeBranding zal straks weer plaatsmaken voor ReBranding.

Er is weer een nieuwe uitvoering van het Online Ad Spend Survey met Nederlandse cijfers. De survey die Deloitte jaarlijks uitvoert in opdracht van VIA (het voormalige IAB). Afgelopen jaar zijn de bestedingen van digital advertising met 34% gegroeid. Dat zijn nog eens cijfers! In totaal besteedden adverteerders ruim 3,1 miljard euro aan digitale advertenties. Naast een aanhoudende groei van search advertising (+33%) laat de Online Ad Spend Study 2021 vooral een sterk herstel zien van Digital Out of Home (+50%) en een sterke opmars van Digital Audio (+79%). Op deze pagina kan je het rapport downloaden als je even je gegevens achterlaat.

Dertig jaar na de ontwikkeling van het world wide web heeft een handvol bedrijven de meeste aandacht van gebruikers en daardoor bijna alle digitale advertentie-inkomsten in handen. Gesloten ecosystemen die innovatie door onafhankelijke ontwikkelaars tegenhouden. De economische belangen van de grootste internetplatforms houden eigenlijk maar zeer beperkt rekening met hun meest waardevolle bijdragers: hun gebruikers. Toch snappen we allemaal dat eigenaarschap steeds belangrijker wordt om de bezoekers (en werknemers) te behouden. Maar de overgrote meerderheid van de internetgebruikers bezit precies 0% van de diensten waaraan ze bijdragen. Makers zijn niet de eigenaar van hun inhoud, ontwikkelaars hebben geen controle over hun code en consumenten hebben geen invloed op het beleid of de beslissingen van de platforms die ze gebruiken. Dit begint te veranderen via de eigendomseconomie – vaak web3 genoemd – met producten en diensten die gebruikers in eigenaren veranderen.

In dit heerlijke verhaal lees je alles over deze nieuwe eigendomseconomie. Niet alleen een krachtig nieuw hulpmiddel voor bouwers om marktprikkels te benutten om nieuwe netwerken een vliegende start te geven, maar biedt het ook het potentieel om positieve sociale verandering te creëren door de bredere distributie van vermogensopbouwende activa.

Reddit is de thuisbasis van eindeloze menselijke creativiteit, verbinding en samenwerking. Mensen komen samen om verrassende en inspirerende dingen te doen. De afgelopen zes maanden heeft Reddit geëxperimenteerd met een programma genaamd Community Funds om de ideeën en passies van Reddit-gemeenschappen tot leven te laten komen met financiële steun. Door het succes wordt het nu een vast onderdeel van Reddit. Een prachtige manier om op deze wijze juist de essentie van Reddit door middel van een mooi programma nog verder te benadrukken.  

# Podcast van de Week

Audio agency Airborne selecteert elke week een bijzondere audioproductie. Deze keer is het ‘Delicious ways to feel better’ gemaakt door de Britse food-influencer Ella Mills.

Influencers met een eigen podcast, dat is niet per se een uniek concept. Experts, goeroes, BN’ers of andersoortige celebrities: het hebben van een podcast is in sommige kringen net zo vanzelfsprekend als een Instagram-account. Met dat enorme aanbod is het niet verbazingwekkend dat de kwaliteit en de onderliggende strategie nogal uiteenlopen ‘Delicious ways to feel better’ springt er in dat opzicht uit. Deze podcast wordt gemaakt door de Britse food-influencer Ella Mills. Zij startte zo’n 10 jaar geleden met de website ‘Delicious Ella’, waar ze schreef over plantaardig eten en gezondheid. De aanleiding daarvoor vormde een medische aandoening waardoor ze haar levensstijl grondig moest herzien. Inmiddels is de website uitgegroeid tot een merk waar de gemiddelde uitgever zijn eh…vingers bij zou aflikken: recepten, een app, producten, kookboeken, een restaurant en – daar komt-ie – een podcast. Delicious Ella maakt vooral indru door de manier waarop alle middelen elkaar versterken. Er is duidelijk nagedacht over de afzonderlijke rol en functie per middel, inclusief de podcast. Waar bijvoorbeeld de site meer praktisch op koken is gericht, biedt de podcast achtergrond en verdieping. En dat jaar na jaar en op een structurele basis. Niet verwonderlijk dat de podcast inmiddels, naar Ella’s eigen zeggen, meer dan 10 miljoen keer beluisterd is. 

Luisteren naar “Delicious ways to feel better” kan met deze handige afspeellijst op Spotify. Waar je ook alle andere Podcasts van week kunt vinden.

Tot volgende week!