Nieuws van de Week. 27 Mei 2017

Hemelvaart als voorportaal voor de zomer. Formeren is best ingewikkeld. Burgemeesters duiken onder. Finales leren verliezen. En dan gaan we vandaag ook nog voor het eerst dit jaar over de 30 graden grens heen. Dat is allemaal veel belangrijker dan verhaaltjes over het vak. Dus lekker wachten tot vanavond voor het echte nieuws van de afgelopen week in de Van Alles over Van Alles week update!

 #1 Rutger Bregman.  De ereplaats. De nummer 1 van deze week kan niemand anders zijn dan Rutger Bregman. Zijn optreden op TED global staat sinds deze week online en is dus voor iedereen zichtbaar. Niet alleen is dat een prestatie op zichzelf maar het verhaal achter deze presentatie is dat ook. Een prachtig voobeeld van  “Thought leadership” oftewel op een nieuwe manier kijken naar een bestaand probleem. Dit bewijst eens te meer dat als je echt in iets gelooft dat het dan kan het ook om de hele wereld naar je te laten luisteren. Kijk naar, en geniet van, deze Nederlandse historicus op een van de grootste podia van de wereld.

 #2 AI playbook. Vorige week hebben we al even gekeken naar de impact van Artificial Intelligence op de maatschappij en werk met een presentatie van Andreessen en Horowitz. Deze kwam het bericht dat ze ook een playbook hebben ontwikkeld. Een playbook, voor zowel techneuten als voor business leaders, dat de belangrijkste onderdelen van Artificial Intelligence behandeld. Wat kan het doen? De historie. De terminologie, voorbeelden en toepassingen. Dus mocht je geïnteresseerd zijn dan is dit wel een mooi document.

#3 UnifyID. Een machine learning methode om met 99,999% zekerheid te weten wie iemand is op basis van zijn gedrag. Ze noemen dat Implicit Authentication. Implicit staat voor iets zeggen zonder het heel duidelijk te benoemen. Dus zij meten de manier waarop je loopt, zit, beweegt, toetsen aantikt op een toetsenbord, sensors in je smartphone enz. Het idee is dan ook dat je door helemaal jezelf je zelf te zijn uniek bent en daarmee je ID vormgeeft. Wat zou dit kunnen doen voor security en veiligheid. Interessante ontwikkeling. Kijk maar naar de video op de site.

#4 Essentie van het Communicatievak. Het ANP heeft samen met bureau Kantar (TNS) een serie white-papers gemaakt over het communicatievak. In deze serie is deze week deel 3 verschenen met de titel “Het communicatievak in 2025’. In de summary is o.a. dit te lezen: Data en machine learning vormen in 2025 een vast en belangrijk onderdeel van communicatie. Persoonlijke en relevante communicatie wordt nóg belangrijker, en wordt ondersteund door de mogelijkheden van de vele digitale communicatievormen. Grote communicatieafdelingen zijn verdwenen, want externe communicatie komt voor een groot deel te liggen bij stakeholders en werknemers. Aan de communicatieafdeling de taak om hen aan en bij te sturen. Kortom, het is allemaal geen rocket science en volgens mij zijn we al redelijk aangekomen in 2025 als ik dit rapport lees. Maar mocht je toch geïnteresseerd zijn dan is hier een handige link.

#5 Pinterest Lens. Dit is echt wel een tool die een amazing ontwikkeling doormaakt. Deze week heeft de technologie een update gekregen zodat je een foto (lens) kunt maken van een gerecht en meteen de recepten te zien krijgt. Maar Pinterest Lens kan met behulp van AI veel meer. Kijk maar eens naar deze site en je zal verbaasd zijn over de vele mogelijkheden en de makkelijke interface waarmee je deze resultaten kunt gebruiken.

 #6 Google Lens. Later dit jaar staat er weer een interessante introductie op ons te wachten. Google lens. Het heeft veel weg van de hierboven beschreven Pinterest Lens maar dan met de mogelijkheden van Google. Dus stel je voor, je ziet een mooie bloem en je wil weten welke bloem dat is. Open Google lens en binnen enkele seconden weet je welke bloem het is. Wil je connectie op een lokaal wifi netwerk, scan met Google lens even de code en je bent aangesloten. Dus daar waar we vroeger allemaal QR codes op moesten plakken hoef je nu alleen maar Google Lens open te zetten. Voor info en video kijk maar hier.

#7 Nieuwe creatieven. Je zag het al een tijdje aankomen maar nu haalt het ook de pers. De gang van de adverteerder naar de influencer. Steeds vaker zoeken de adverteerders contact met influencers om rechtstreeks (buiten het bureau om) bereik bij de volgers van deze influencers te kopen. Een artikel in Digiday UK hanteert zelfs de heading “Brands are using influencers like ad agencies”. Je zou bijna denken dat influencers ook verstand hebben van (marketing)communicatie….

#8 Data Gif. Wil je presentatie even opleuken met mooie GIF-jes dan kan je vanaf nu gebruik maken van deze topics gemaakt voor journalisten.

#9 Nike on Demand. Een mooie test van Nike in samenwerking met het Engelse Bureau R/GA. Het gebruiken van WhatsApp voor een 1:1 begeleiding om je persoonlijke doelstelling te behalen. Inmiddels heeft de campagne een Grand Prix gewonnen op de Eurobest in creatief gebruik van data. Gedurende een periode van 6 weken heeft Nike on Demand 240 atleten ondersteund in het bereiken van hun persoonlijke doelstelling. Daarvoor waren 22.000 persoonlijke berichten nodig tussen trainers, pacers, coaches, reminders en privélessen. Wat kan communicatie dan een mooi vak zijn toch. Dat kan en mag je niet overlaten aan influencers!

#10 Jamboard. Vergaderen in de cloud, met medewerkers op afstand en slim gebruik maken van allerhande tools? Dan is er nu Google Jamboard. We hebben het al Jamboard al eerder besproken maar deze nieuwe versie is wel weer het bekijken waard. Voor een simpele 5K heb je er ook een op jouw kantoor staan en daarmee laat je niet alleen zien hoe innovatief je bent…

#11 Unieke kans. De SRM Masterclass Branding & Positionering is op zoek naar een zgn. Live Case op vrijdag 23 en zaterdag 24 juni. Aan deze Masterclass doen 32 marketingcommunicatie/branding professionals mee. Zij zullen in groepen van 4 aan jouw branding/positioneringsuitdaging werken, onder begeleiding van Guy van Liemt en Gert Koot. Wie heeft er een leuke case voor een bestaand merk, een nieuw merk, een merkextensie, etc. In ruil voor tijd krijg je dus 8 verschillende presentaties met adviezen en oplossingen voor jouw branding / positioneringsvraagstuk. Mail mij op gert@branded-entertainment.nl of Guy van Liemt op guy@vanliemt.nl

Tot zover. Tot volgende week.

Nieuws van de Week. 11 februari 2017

Sinds vanmiddag is Prince te beluisteren op Spotify! Dat is goed nieuws voor de liefhebbers. RTL schrapt het verkiezingsdebat met de 4 (oh nee) 5 lijsttrekkers en waar Nederland vanmorgen nog bedekt was met een prachtige witte deken kunnen we woensdag weer van het terras genieten. Dan is het echt wel weer tijd voor de Van Alles over Van Alles update!

#1 Pinterest Lens. Pinterest introduceerde deze week een nieuwe (en interessante feature) namelijk “visual discovery”. Het lijkt een beetje op de app van Shazam die als je een muzieknummer hoort laat zien we de artiest is en hoe het nummer heet. Pinterest lens doet een beetje hetzelfde. In de app van Pinterest zit een functie dat je de lens kunt inschakelen. Je richt de lens op een object (schoenen, tafels, lampen, recepten enz) en je krijgt de resultaten van soortgelijke objecten binnen Pinterest die je dan meteen kunt opslaan. Volgens mij kan dit wel succesvol worden. https://blog.pinterest.com/en/search-outside-box-new-pinterest-visual-discovery-tools

#2 Fact Checker. Onze vrolijke vriend aan de andere kant van de grote plas gebruikt Twitter als een krachtig wapen. Niet alleen verandert hij daarmee het traditionele communicatieproces om via de pers met het grote publiek te praten maar gewoon rechtstreeks. (Gelijk aan Wilders in Nederland) maar daarnaast klopt de informatie niet met de werkelijkheid. Daarom is dit initiatief van The Washington Post wel interessant. Zij hebben een tool gemaakt onder de naam Fact Checker. Je kunt nu alle tweets van Trump controleren op waarheid. In het artikel staan de links naar de tools voor Google Chrome en Firefox. Briljant! https://www.washingtonpost.com/news/the-fix/wp/2016/12/16/now-you-can-fact-check-trumps-tweets-in-the-tweets-themselves/?utm_term=.de4e93f71650

#3 Gappie. Wie had dat gedacht? Nationale Nederlanden, onze oude meester van verzekeringen komt opeens met een vrij revolutionaire toepassing van verzekeringen. Gappie. Real-time verzekeringen met een minimale verzekeringstijd van één uur.  Iets zegt mij dat de combi NN en real-time nog niet helemaal klopt maar het is wel een initiatief dat er mag zijn! https://gappie.com

#4 Images. We weten inmiddels dat beeld een belangrijke communicatiecomponent is. We communiceren uiteindelijk steeds meer in beeldtaal. De vraag is dan of er een handige gids is die je een beetje kunt gebruiken als hulpmiddel voor het inzetten van beeld. En meteen ook nog even aangeeft waarom dat ook nog van invloed is op de zoekresultaten. En zie daar. Hier is de marketing guide voor het selecteren van de beste images voor je content. Handig toch?  http://www.convinceandconvert.com/content-marketing/selecting-the-best-images-for-your-content/

#5 Story Builder. Nog een leuke tool van Google. Story Builder. Hier kan je met behulp van Google docs een tekstvideo maken door een verhaal te schrijven en het te laten vertellen door verschillende karakters. Ook is er een optie om er nog wat toepasselijk geluid onder te zetten. Een aardige manier om voorbereidend werk te doen mocht je ooit een story met dialogen willen voorbereiden. Ook handig voor kinderen op school. Hier een tutorial video: https://www.youtube.com/watch?v=a_NDCNsV1f4 en hier de tool van Google: https://docsstorybuilder.appspot.com

#6 Google Analytics. Je kunt er een hele training voor volgen om te begrijpen waar het bezoek op je website vandaan komt en wat ze op je website doen. Het middel hiervoor is Google Analytics. Maar dat heeft zoveel mogelijkheden en inzichten. Welke zijn nu de belangrijkste en welke zijn “cool” maar eigenlijk niet nodig. Deze blog geeft een prima stappenplan hoe je Google Analytics het beste kunt gebruiken op een manier dat je een antwoord krijgt op de belangrijkste vragen. http://www.sitesell.com/blog/2017/02/google-analytics-reports.html

#7 Lifesaver. In Portugal hebben ze een interessante reddingsboei ontwikkeld. Het is een op afstand bestuurbare boei die met grote snelheid naar een slachtoffer toe kan varen en ditzelfde slachtoffer ook weer terug kan brengen naar de boot. Mooie toepassing van technologie en innovatie. http://www.norasperformance.com

#8 Data visualisatie. In een tijdperk van data en nog meer data en zelfs Big Data ben je natuurlijk altijd op zoek naar een manier om die data te visualiseren. Want we weten dat de helft van ons brein visueel is ingesteld en dat daarom data visualisatie een grote toegevoegde waarde heeft. Er is nu een handig gids waarin alle beschikbare tools zijn gerangschikt naar 21 hoofdcategorieën. Erg handig en vol slimme tips. http://dataviz.tools

#9 12K Index. Heel veel organisaties moeten beslissingen nemen die technische ontwikkelingen betreffen. Wanneer zal Virtual Reality doorbreken? Zal Snapchat groter worden dan Instagram? En hoe doe je dat dan? Welke informatie gebruik je dan. Dan is het tijd voor 12K Index. Deze tool brengt in kaart hoeveel aandacht er aan bepaalde onderwerpen wordt geschonken in de leading tech bladen. Zij vertalen deze aandacht in een Trend Attention Cycle. En dan kan je opeens alle belangrijke ontwikkelingen met elkaar vergelijken zodat je een beter onderbouwde beslissing kunt nemen. De achtergrond van 12K Index lees je hier: https://medium.com/@12KResearch/the-trend-attention-cycle-and-how-it-can-help-evaluate-emerging-technologies-e7b0ee7e9b80#.191gflrcp en de 12K Index meter zelf vind je hier: https://index.12k.co/index/

#10 Appie Today. Met veel bombarie werd op 1 februari de komst van Appie TV aangekondigd. Iets dat qua naam moet lijken op een tv-kanaal maar in de basis een aantal YouTube afspeellijsten zijn van verschillende items. Ik probeer mezelf dan ook de vraag te stellen of we zitten te wachten op nog meer bewegend beeld en vandaar dat we 11 dagen na de start eventjes het net ophalen en kijken wat de laatste stand van zaken is. Na 11 dagen heeft Appie Today 9900 abonnees. Nederland loopt dus nog niet warm voor het tv-kanaal van onze Albert alhoewel Appie het zelf de nieuwe Social Zender noemt. Wordt vervolgd. https://www.ah.nl/appietoday

Tot zover. Tot volgende week.