Nieuws van de Week. 24 Juni 2018.

Een VMBO diploma halen in Maastricht is minder makkelijk dan het lijkt. Net zo moeilijk om de twee grote beroepsdagen in Nederland namelijk Marketing Day van het NIMA en C-Day van Logeion gewoon op dezelfde dag te plannen. Maar dan blijkt het best weer makkelijk om op een originele manier te laten blijken dat je het niet eens bent met het beleid van Trump. Dan zet je gewoon zijn woordvoerster buiten als ze in je restaurant komt eten. En voor het overige belangrijke nieuws hebben we de hoogtepunten van de afgelopen week weer even in een lijstje gezet. Veel plezier met deze Van Alles over Van Alles Weekupdate. Mooie zondag.

#1 Holy Fuck. Ik mocht samen met Guy van Liemt afgelopen donderdag op Marketing Day 2018 van het NIMA een sessie verzorgen over ons boek marketingcommunicatie in 14 stappen. In dezelfde zaal was er na ons een optreden van Mabel Nummerdor en Jeanneke Scholtens over hun sexpeditie zoals ze dat hebben genoemd. Een onderzoek naar de trends en toekomst van Seks. Buiten het feit dat ze dat op een meer dan vermakelijke manier deden was ook de inhoud van het verhaal meer dan interessant en is er een prima combinatie te maken met de wereld van behoeften of zoals ze dat zelf benoemden terug naar het eerste niveau van Maslow. De wereld en behoeften van seks in een toekomstperspectief. Dus met alle plezier wijs ik jullie graag op dit boek want het is een echte aanrader voor op het nachtkastje.

#2 Motiv.We kennen allemaal de stappentellers. De Fitbits, de Nike Fuelband, Garmin en TomTom. Maar dan heb je toch zo’n armbandje om met een beetje een vaag schermpje. Daarom is er nu Motiv. Motiv is erin geslaagd om die hele armband terug te brengen tot een ring. Een ring die een accu heeft voor drie dagen en die al je activiteiten meet. Ja hartslag, je dagelijkse activiteiten en het aantal uren dat je slaapt. De ring communiceert met een app op je smartphone en, guess what, natuurlijk ook met Amazon Alexa. Eerlijk is eerlijk, ziet er erg cool uit. En voordat je hem gaat bestellen krijg je eerst iets thuis zodat je zeker weet dat je goede maat hebt.

#3 Westworld. Een aantal van jullie zullen deze serie wellicht kennen van HBO of in Nederland via Ziggo. We zien dat additionele content een van de manieren is om communicatie (en extra aandacht) rond een serie te bewerkstelligen. En deze extra content in de wereld van series, films en games begint de Smart Speaker steeds meer een rol te spelen. Dus ook voor Westworld is er nu een echt game die je kunt spelen via de Amazon Alexa. The Maze. Hier de manier waarop je deze game kunt spelen of voor de mensen die nog geen Smart Speaker hebben een leuke video zodat je toch een beetje een idee hebt.

#4 Influencers.Mark Ritson. Daar is ie weer, onze Australische professor. Met zijn scherpe pen stelt hij iedere keer in zijn column een issue uit het vakgebied centraal. En deze keer zijn het de influencers die volledig gefileerd worden op basis van een drietrapsraket van Ritson. Naast een sterkte inleiding komt hij tot de conclusie dat er drie criteria zijn waarop je zou kunnen bepalen of de influencers wel kunnen waarmaken wat ze beloven (of de beloften van het management van de influencers). 1) Zijn de volgers van de influencers echt (of zitten er veel fake accounts tussen) 2) Zijn de influencers te vertrouwen (is wat ze vertellen ook geloofwaardig voor de volgers) en 3) Niet geheel onbelangrijk hebben ze wel invloed (als ze iets aanbevelen, doen de volgers dat dan ook). Hij haalt in zijn verhaal een mooie quote aan van Neil Stewart (Facebook): “Can I just ask that we don’t keep using the word ‘influencer’? Because there’s an assumption that they have influence. To be an influencer,” Stewart continued, “you must have influenced something. I don’t necessarily think that’s true for a lot of influencers.

#5 Blackout Track. Hardlopen in de totale rust en duisternis zonder enige vorm van afleiding om je heen. Geen muziek, geen mensen, geen klokken, niets. Dat was het idee voor de introductie van de Asics Kayano 25. En dat alles op basis van deze insight.”The Mind is what prevents runners from the full use of their physical capacity. By challenging runners to perform as well as they can, in two very different mental conditions, we will demonstrate how important it is to build our mental strength as well as physical to reach our goals in fitness – and life.” Dus bouwde Asics een Blackout Track. Je kunt eigenlijk wel spreken van een trend waarbij we ook het fitness weer terugbrengen van een kille sportschool naar een natuurlijke omgeving. Zie ook de projecten van Biofit. En mocht je meer willen lezen over deze trend dan is hier een mooie samenvatting van een onderzoek naar de Well Economy.

#6 Alexa for Hotels. Hoe makkelijk is dat. Je slaapt in een hotelkamer. Midden in de nacht word je wakker en wil je de temperatuur even aanpassen. Maar je hebt geen idee waar je bent en al helemaal niet waar de temperatuur schakelaar zit. Dan roep je dat gewoon even tegen Alexa en dan komt alles voor elkaar. Alexa binnenkort ook in de  Hotels van Marriott.

#7 IGTV. Weer een nieuwe poot aan het Zuckerberg imperium. IGTV oftewel het videokanaal van Instagram. En dan niet in de bekende YouTube verhouding maar in de staande Insta/Snap versie. Zowel in de Instagram app als via een aparte App kan je nu naar lange video content kijken. Van 10 minuten tot wel één uur. Eerst zonder commercials maar die zullen we snel volgen schat ik zo in. Het idee is om een rechtstreekse aanval te doen op de macht van YouTube als destination kanaal voor video. Bij de Zuckerbergjes denken ze dat ze middels dit andere formaat, het grote aantal gebruikers en de zoektocht van de gebruikers naar inspirerende video content wellicht in staat moeten zijn om dit project te laten slagen. Benieuwd!

#8 Google Podcast. Het heeft lang geduurd maar hier is dan eindelijk voor alle android gebruikers: de podcast app. Je kunt nu zoeken binnen alle podcasts. Men verwacht in de toekomst zelfs Artificial Intelligence in te kunnen zetten die via speech 2 tekst in staat is om podcasts te ondertitelen of te vertalen. Wil je nog meer diepgang over deze Google introductie of meer weten over Podcasts in zijn algemeenheid dan is er hier een mooie nieuwsbrief over Podcasts onder de naam “Hot Pod” gemaakt door NiemanLab. En in deze laatste nieuwsletter wordt verwezen naar het jaarlijkse onderzoek van Reuters “Digital News Report” in 22 landen w.o Nederland, waarin dit jaar ook aandacht is voor audio en podcasting. Een van de conclusies is best wel positief over podcasting want: “Critically, the demographics of podcasting are explosive. The younger generation is embracing content at a time and in a format that works for them — a trend that looks unlikely to be reversed any time soon.” Dus jongeren zijn steeds vaker te bereiken met Podcasts!

#9 Podcast. En om het onderwerp van de podcast dan maar meteen helemaal af te maken hier nog een mooi verhaaltje van een echte liefhebber die wel blij is met de beperkte aandacht voor de podcast zodat die nog even gevrijwaard blijft van de commerciële boodschappen.

#10 Videodownloader. Er is weer een nieuwe videodownloader voor Firefox en Chrome. Altijd handig als je leuke video’s ergens ziet die je later wil gebruiken voor een presentatie of gewoon voor jezelf.

Tot volgende week!

Nieuws van de Week. 17 Juni 2018.

Winkelen zonder duizenden Oranje promoties. Geen extra lange STER blokken met commercials omdat het Nederlands Elftal meedoet aan een toernooitje. Bij gebrek aan relevante content is er opeens aandacht voor de spelers en allochtonen van landen die wel gaan. “Elk nadeel heb se voordeel” zou Cruyff zeggen. En ik ben het in dat opzicht helemaal met hem eens. En voor het overige belangrijke nieuws hebben we de hoogtepunten van de afgelopen week weer even in een lijstje gezet. Veel plezier met deze Van Alles over Van Alles Weekupdate. Mooie zondag.

#1 Zest.Dit is wat Zest zelf schrijft: “High fidelity marketing content stream, co-distilled by a tribe of marketers”. Met andere woorden een gecureerde site met content voor Marketeers. Meestal is dat een overpromise maar in het geval van Zest is dat allesbehalve de waarheid. Een van de beste gecureerde content marketingsites die ik in ieder geval heb gezien. Ook de mogelijke indeling, thema’s, vorm (video/audio/tekst) zijn allemaal aan te passen. Dus als jullie nog behoefte hebben aan goede content gerubriceerd per thema dan is dat hier. “Zest makes sure you’re only receiving high-quality marketing content and kills the information overload that’s wasting your time”. Yeah!

#2 Instagrammable. Een nieuwe kijk op design. Architecten krijgen steeds vaker de opdracht om bij het inrichten van een restaurant of een hotel rekening te houden met een specifieke plek in dat gebouw die kan dienen als achtergrond voor een Instagram plaatje. Een zogenaamde Instagram wall. Iets met opvallend design, neon of andere elementen die het goed doen op Instagram om zodoende jouw locatie lekker viraal te laten gaan op het internet. Dit bracht mij op het idee dat dit natuurlijk niet alleen voor hotels en restaurants van belang kan zijn maar ook voor onze bedrijven, gemeenten, overheidsgebouwen. Denk eens na over een dergelijke invulling in de centrale hal van jouw gebouw. Wil er meer over weten dan heeft het Australische architectenbureau Valé hier een mooie Instagram Design Guide over gemaakt. “Designing Instagrammable: Understanding the Psychology of Instagram”.

#3 Conversational Commerce. Velen van jullie kennen waarschijnlijk deze term al. Conversational Commerce. Dat is kort gezegd de interactie van een merk/organisatie via een chatbot of een voicebot. We zien het gebruik van de smart speakers en de instant berichtendiensten (WhatsApp, Messenger) groter worden. Zelfs groter dan de bekende sociale platformen. Dus als je deze berichtendiensten ook kan gebruiken voor een interactie met je merk of organisatie dan voldoe je waarschijnlijk steeds beter aan de behoeften van de consument. Matt Schlicht, Founder van het Chatbots Magazine, heeft een indrukwekkende Guide gemaakt met daarin alle elementen die van belang zijn als het gaat over Conversational Commerce. Best een verhaal maar de moeite van het lezen waard. Zeker omdat hij op het einde ook nog even dieper ingaat op Artificial Intelligence.

#4 YouTube. Nog een mooi naslagwerk. Het YouTube Marketing Hub platform. Heel veel mensen snappen dat ze iets moeten doen met YouTube. Maar dan is meteen de volgende vraag: Hoe werkt dat dan? Die vraag hoef je je niet langer te stellen want hier is het handige en complete overzicht voor het maken, onderhouden en bewerken van een YouTube Channel.

#5 Moonpod. Af en toe komt er zo’n leuk (of in dit geval relaxed) Kickstarter project langs. In dit geval een beanbag voor een relax momentje overdag. We noemen hem de Moonpod. Alleen die naam is al een garantie voor succes. Dus wil je je vrienden te snel af zijn en iets in huis hebben dat nog niemand heeft en ook nog eens zorgt voor momentjes van ultieme relaxtheid dan moet je snel zijn.

#6 E-Dem. Afgelopen maandag mocht ik het marketing en communicatienetwerk van de Gemeente Utrecht begeleiden in een middag vol inspiratie en innovatie. Los van het feit dat het een prachtige dag was waren er ook een aantal organisaties die daar fasterclasses gaven over specifieke onderdelen die te maken hadden met innovatie. Zo ook het mooie project Netwerk Innovatie. Het E-DEM project is geïnitieerd door Netwerk Democratie in samenwerking met Waag Society en het Ministerie van Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties. Dit project beoogt om Nederlandse overheden bekend te maken met reeds ontwikkelde participatietools. Hiervoor hebben zij een zeer toegankelijk en inspirerende gids gemaakt die je kunt downloaden. Dus voor alle gemeenten en lokale overheden de moeite van het onderzoeken waard.

#7 Podcast Promotion. Veel bedrijven hebben eindelijk in de gaten dat de markt van podcasts booming is. Dus zoals gebruikelijk als iets groeit gaat men aan de slag met het ontdekken. Nu is een podcast maken niet ze heel erg moeilijk. En voor alle duidelijkheid bedoel ik dan de productie van een podcast. Over de kwaliteit hebben we het wel een andere keer. Maar als de podcast klaar is wil je natuurlijk ook dat mensen ernaar gaan luisteren. En hoe je dat dan moet doen lees je hier.

#8 Mozilla browser voice enabled?Mozilla is de maken van de Firefox browser. Veel mensen gebruiken deze browser vanwege de snelheid (sneller dan Google Chrome) en het gebruik van minder werkgeheugen. Maar volgens Mashable is er binnenkort nog een reden om Firefox te gaan gebruiken. Men zegt dat Firefox binnenkort kan worden aangestuurd met Voice. Zou dat niet een prachtige ontwikkeling zijn? Kan niet wachten.

#9 Influencers. Toegegeven. Het is een onmiskenbare hype. Influencers die omdat ze (veel) volgers hebben denken dat ze alles kunnen maken en met het grootste gemak zo goed als gratis over de wereld kunnen reizen. Ze nemen contact op met de mooiste hotels en verzoeken de eigenaar 3 gratis overnachtingen in ruil voor 2 mooie Instagram posts per dag. Dit is voor de gemiddelde hotellier een geheel nieuw dilemma. Hoe moet je hiermee om gaan? The Atlantic (de moeite waard om te volgen trouwens) heeft hier een mooi verhaal over geschreven dat een intiem inkijkje geeft in deze nieuwe en toch wel vreemde wereld. Ik omarm de conclusie dat het bij deze vloggers en bloggers niet gaat om passie maar gewoon om geld. En dat maakt het verhaaltje van Influencers dun en onbetrouwbaar.

#10 Wanna Nails. Augmented Reality gebruiken om zeker te weten dat de nagellak die je wilt gebruiken ook past bij je kleding. Dan is er nu een geweldige app. Gewoon even virtueel testen voor gebruik. Makkelijker is er niet. Kijk maar naar de video of download de app.

Tot volgende week!