Nieuws van de Week. 30 Juni 2019

Het woord van het jaar kan wel eens de processierupsenplaag gaan worden. Of festivalorganietsator. Klimaatmaatregels blijft ook een aardige kanshebber en het weerwaarschuwingsalarm is niet alleen heet maar scoort ook hoog op de kansthermometer. Wat ook de uiteindelijke keuze gaat worden zullen we later in het jaar wel horen. Tot die tijd is hier de wekelijkse update van deze week. Veel plezier en een Mooie Zondag! 

#1 The Future of Work. Het internationale onderzoekbureau Forrester heeft een aardig stukje werk afgeleverd. Wat is de toekomst van werk? Wat is de impact van transformatie voor bedrijven, overheden, economieën en samenlevingen. Het is natuurlijk maar een subjectief vergezicht dat geen voorspellende waarde heeft maar dat wel zorgt voor interessante haakjes en nieuwe inzichten.

#2 CMO. McKinsey heeft onderzoek gedaan naar de rol van Marketing en de CMO binnen de organisatie. Het goede nieuws is dat 83% van de CEO’s vinden dat Marketing potentieel een driver van groei kan zijn. Echter 23% van de CEO’s hebben niet het gevoel dat Marketing ook levert. De marketeer zou, volgens dit onderzoek, veel meer moeten samenwerken met de andere disciplines binnen het C-level. Opvallend is dat de samenwerking met HR als heel erg slecht wordt ervaren. Puntje van aandacht dus. Aardige indeling van de CMO in drie verschillende archetypes. 

#3 Voice Search. Een interessante studie van SEMrush naar welke factoren van invloed zijn op de zoekresultaten indien men Voice Search gebruikt. De belangrijkste bevindingen zijn dat 80% van alle antwoorden op vragen komen uit de top 3 van de organische resultaten en dat 60% van alle antwoorden komen uit de featured snippet. De resultaatbox die Google laat zien in de SERP resultaten. SEO en de features snippet blijft voorlopig dus erg belangrijk. 

#4 De wereld van Morgen. Op 26 juni was er een interessante uitzending over hoe ons leven er in de toekomst uit zou kunnen zien? Laten we onze huizen 3d-printen? Bezorgen drones onze boodschappen? En gaan we met de vliegende auto naar ons werk of zijn onze banen door robots overgenomen? Een goed en toegankelijk verslag van een aantal innovaties. Mocht je het gemist hebben dan is het de moeite van het kijken waard. 

#5 Seth. Dit onderdeel komt regelmatig weer terug in deze wekelijkse update. De dagelijkse blog van Seth Godin. Ik hoorde deze week Ronald Voorn in een podcast zeggen dat de verhalen van Seth Godin niet wereldschokkend zijn. Maar de manier waarop hij inzichten, die we allemaal wel hebben, kan vertalen in heldere en simpele woordjes zijn echter dermate duidelijk dat je ze opeens beter begrijpt. Zo ook deze blog over de verhalen van een TED talk. En bedenk dat dit niet alleen van kracht is tijdens een TED talk maar ook als je gewoon een verhaal moet vertellen aan een publiek.

#6 13 Minutes to the Moon. De vakantie komt er weer aan. Dan hoop ik dat een aantal van jullie weer ergens lekker languit liggen te genieten van de welverdiende rust. Deze prachtige podcast gaat over de reis van de Apollo 11 naar de maan. We schrijven 16 juli 1969. 50 jaar geleden dus. Luister naar deze prachtige serie podcasts gemaakt door de BBC. Spannender gaat het niet worden. 

#7 Dove. Er is weer een nieuwe Mark Ritson. Deze keer over de prachtige campagne van Dove. Ritson gebruikt deze uitzending om in de praktijk te laten zien hoe het model van Binet & Field werkt. Dus voor alle marketing en marketingcommunicatieprofessionals weer een interessante casestudy.

#8 Marketing Week podcast. Ok, voor de vakantie, nog maar een podcast dan. Deze serie van Marketingweek heeft een aantal zeer interessante gasten. We noemen bijvoorbeeld Julia Goldin, de CMO van LEGO, Rory Sutherland, de vice chairman van Ogilvy, Keith Weed, de CMO van Unilever enz. Inspirerende leiders met inspirerende verhalen. 

#9 GDPR. Vorig jaar was er in mei natuurlijk het in werking treden van de GDPR of in Nederland de AVG. Gek genoeg is het nadien behoorlijk stil geworden totdat deze week D’66 in het nieuws kwam met de melding dat het ‘t aantal gepersonaliseerde advertenties wil terugdringen. Niet geheel vreemd als je dit verhaal leest van Techcrunch. Die beschrijven, in mensentaal, de resultaten van het onderzoek van de Engelse waakhond, de Information Commissioner’s Office (ICO). Grappig genoeg is de conclusie dat het niet goed gaat maar dat we er voorlopig ook nog even niets aan gaan doen. 

#10 Libra. Ben Thompson is de auteur van het strategisch blog “Stratechery”. Lange verhalen met strakke inzichten. Deze week duikt hij in de wereld van Facebook en de Libra. Het geeft een mooie kijk op de mogelijke gevolgen en ook zijn conclusie is er een die er mag zijn.Tot volgende week.

Nieuws van de Week. 13 mei 2018.

Op de foto met een jachtluipaard was deze week bijna gelukt in de Beekse Bergen. Net zo als een verkeerde berekening met een Geodriehoek van de HEMA. In beide gevallen waren we net op tijd. Als ik echter kijk naar de snelheid van de nieuwe introducties van de laatste weken bij Google, Microsoft en Facebook krijg ik wel eens de indruk dat we een beetje te laat komen met het nadenken over of implementeren van deze nieuwe ontwikkelingen. Kortom, stay focussed en zorg dat je bij blijft. Dat kan overigens prima met deze update van het nieuws van de afgelopen twee weken. Dus veel plezier met de Van Alles over Van Alles Weekupdate.

#1 Empatico. Wat een prachtig idee. Op basis van een toegankelijk platform kan je als lagere school je klas connecten met een klas ergens in de wereld en samen met die klas een specifiek onderwerp behandelen in een les. De taal is dan Engels en het enige dat je nodig hebt is tenminste één computer met een camera. Empatico brengt de wereld dichterbij zonder je paspoort te gebruiken. Kijk maar even naar de video op de homepage. Een prachtig voorbeeld van de bijzondere mogelijkheden van het internet.

#2 Google I/O conference (1).De Google ontwikkelaarsconferentie (I/O 2018. En de “I’ staat voor input en de “O” voor output) was dit jaar van een spraakmakend niveau. Twee uur lang rolde de ene introductie over de andere heen. Dit in tegenstelling tot het Facebookfeestje waar er wat andere belangen van invloed waren. Ik heb de drie belangrijkste introducties voor ons vak maar even op een rijtje gezet. De eerste en meest aansprekende is Natuurlijk Google Duplex. Volgens Sundar Pichai is het idee van Google “to help you get things done” om zijn verhaal af te sluiten met “A common theme across all this is we are working hard to give users back time. We’ve always been obsessed about that at Google. Search is obsessed about getting users to answers quickly and giving them what they want” Als Duplex daarvan een voorbeeld is dan staat ons nog wel wat te wachten. Bedenk overigens dat het nog wel even kan duren voordat Duplex alle gesprekken kan voeren en niet alleen voor de kapper en het restaurant. Maar kijk zeker even naar deze introductie

#3 Google I/O conference (2).Een tweede spraakmakende introductie is Google Lens. Vorig jaar hebben we al gezien dat Google Lens in staat is om objecten te identificeren maar dit jaar hebben ze die functies uitgebreid met een enorme AI toevoeging zodat het beeld wordt aangevuld met informatie die Google beschikbaar heeft. Zo kan je een kledingstuk matchen met kleding die je direct zou kunnen kopen. Kan je tekst fotograferen en meteen kopiëren en bewerken en geef je met een gekleurde “dot” aan waar je meer over wilt weten. Indrukwekkend. Kijk maar even naar de live video van The Verge.

#4 Google I/O conference (3).De laatste die ik jullie even wil meegeven is Google Maps waar Augmented Reality je de mogelijkheid geeft om een hond je de weg te laten wijzen en je met behulp van de camera (Google Lens) kunt zien wat er in de omgeving beschikbaar is aan restaurants. Dan weet je altijd welke je kant je op moet. Hier is de link naar de video.

#5 Lobe. Deep learning is een wetenschap op zichzelf. Voor een buitenstaander (like me) is dat lastige materie. Maar wat je eigenlijk steeds meer ziet is dat lastige materie door eenvoudige tools bereikbaar wordt voor een groter publiek. Lobe is zo’n tool. Door eenvoudige visuele tools bouw je deep learning modellen die je direct kunt gebruiken in bijvoorbeeld een app. Zo kan je de app leren om handschriften te lezen, natuur te herkennen en beweging te signaleren. Kijk maar eens naar de video op de homepage van Lobe.

#6 Apple Watch. De man achter al de vormgeving van de Apple producten is Sir Jony Ive. We horen of zien niet zo heel vaak van deze opmerkelijke designer maar soms duikt er een verhaal op dat dan ook meteen de moeite waard is om te lezen. Zo ook in dit geval. Een wat je noemt “long-read” over de introductie van Apple Watch. Het device dat gemixte gevoelens oproept over de toepassing maar als je dit leest toch weer een andere betekenis krijgt. Daarnaast is het altijd interessant om een kijkje in de gedachtenkamer van het Apple denken te krijgen. Altijd weer leerzaam en voorzien van eye-openers.

#7 Stories. De chief product officer van Facebook; Chris Cox, maakte vorige week een interessante opmerking tijdens de keynote van de Facebook conferentie waarin hij stelde dat “The increase in the Stories format is on a path to surpass feeds as the primary way people share things with their friends sometime next year.” Oftewel; de vorm van Stories, en dat is een rectangle vorm van 9:16 is wellicht de vorm die we het meeste zullen gaan zien in de komende periode ingegeven door het succes van Snap, Instagram, Facebook en WhatsApp stories. Dus altijd handig om rekening mee te houden bij het plannen en maken van materialen.

#8 Brand and Voice. Natuurlijk ook nog een beetje aandacht voor Voice deze week. Wat is de top 5 van zaken die je als merk moet weten mocht je het terrein van Voice-Apps of Voice Bots gaan betreden. Maar niet alleen dat is van belang in deze post. Nog leuker is het Voice Playbook dat door het bureau 360i is ontwikkeld en dat je via een handig linkje makkelijk kunt downloaden.

#9 GDPR. Nog een handig dingetje. Een template voor emailberichten die GDPR proof zijn.

#10 MoVimento Cinque Stelle. Als alles volgens planning verloopt hebben we vanavond in Italië een nieuwe regering. Nu is dat niet zo’n opmerkelijk nieuws. Het echte nieuws is dat een van de twee regeringspartijen de 5 sterren beweging is. Een radicaal nieuwe movement die als geen ander de internetdemocratie aanhangt. Er is veel discussie over wat nu wel en niet goed is aan deze beweging en we maken er hier ook geen politieke analyse van maar wat voor ons wel interessant is, is de gedachte achter deze movement en de kans om het ook eens echt in de praktijk te volgen. Goede ideeën worden zoals gewoonlijk altijd gekopieerd en wie weet wat we er van terug gaan zien in de volgende verkiezingen in Nederland.

#+ Gezocht:Brand Manager Digital. HMSHost, een van mijn opdrachtgevers, is per direct op zoek naar een Brand Manager Digital. HMSHost is een van de grootste werkgevers in de Food en Beverage Business in Nederland. Met een scala van locale en internationale merken. Als Brand Manager Digital maak en ontwikkel je de digitale marketing strategie voor de volledige portfolio van HMSHost. Daarnaast ben je betrokken bij de ontwikkeling en uitbouw van nieuwe innovatieve (digitale) platformen. Kortom, een echte baan met interessante uitdaging voor een wereldwijde F&B speler met Schiphol als homebase. Solliciteren kan ook na 30 april zoals in de tekst staat want we zijn nog steeds op zoek!

Tot volgende week!